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1、012023.05PROPRIETARY&CONFIDENTIAL元宇宙營銷白皮書METAVERSE IS THE MEDIUMMETAVERSE IS THE MEDIUM02前言PREFACE2021 年 10月，MMA APAC 發布了元宇宙營銷白皮書METAVERSE IS THE MEDIUM，闡述了元宇宙的基本定義，一些重要的概念（諸如 WEB3和 NFT 等)，同時也對元宇由營銷對于現有的品牌營銷生態將會做出的改革作出了一個初步的判斷，并為我們展現了全球范國內的元宇宙先行品牌的試水案例。過去的 15 個月中，元宇宙的概念在中國市場亦掀起一股風潮，毫不意外地，也令勇于創新和追逐新人

2、類的代理商和品牌廣告主不甘落后，積極入局。然而，由于中國市場和媒體環境的特殊性，我們看到了很多與全球市場并不完全一致的發展和應用，同時也給本士的營銷人帶來更多疑惑，挑戰和不確定。MMA 中國聯合了在中國市場積極耕耘的多家元宇由營銷相關成員企業，并對廣告主和代理商和技術提供商進行訪談，結合 2022 年 SMARTIES大獎的元宇宙營銷創新獲獎案例，試圖對過去一年中，中國市場的元宇宙營銷創新落地做一個梳理，希望能為更多正在躍躍欲試跨入元宇宙的營銷人提供一些基本信息和信心。METAVERSE ISTHE MEDIUM03目錄CONTENTS迎接元宇宙虛擬世界的真實互動擁抱元宇宙SECTION IS

3、ECTION IISECTION III用戶的理解和基礎廣告主的接受程度元宇宙在中國的落地情況虛擬人數字藏品/資產虛擬體驗/空間早期布局 迎接真正的爆發相信 GHYGITAL(PHYSICAL DIGITAL)的未來0506070822273232METAVERSE ISTHE MEDIUM04迎接元宇宙SECTION IMETAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONI05元宇宙的概念猶如現代的哈姆雷特，一千個人口中有一千種不同的認知和解釋，用戶對元宇宙的理解非常模糊。盡管理想中的 WEB3 的開放世界，去中心化概念等等是非常顛覆性的互聯網進化，但是我們在現有的元宇宙概念下看到的很

4、多元素，比如，數字替身/虛擬人/虛擬資產，共創社區和 3D 空間等等都已經在 WEB2 時代就存在了。奈雪的茶19 年就啟用了以數字人為產品推薦官的廣告活動，肯德基的 KI 上校也經過多年打造，已成為品牌在電競圈層的一個重要資產，但是在 22 年以前，用戶并不會認為自己參與了一個元宇宙營銷活動，即使在今天，普通消費者也很難搞清到底什么是元宇宙，打動消費者的仍然是品牌與用戶之間的共情和價值認同。與此同時，新生代的消費者也不會區分真實體驗和虛擬體驗，同時，虛擬的資產和物理的資產對這一代人來說同樣有價值。這是一個消費者心智非常重要METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONI用戶的理解

5、和基礎的轉變。在洛天依的全息演出現場，觀眾的熱情度完全不輸真人偶像的出場；AR/VR/XR 等硬件設備幫助用戶可以完全沉浸到虛擬的世界中去獲得無限接近真實但是又超出現實的獨特感官體驗；不論是過去在游戲中購買的道具和皮膚，還是現在在虛擬空間中購買的地皮房產，或者數字頭像 NFT，以及這些虛擬的資產/身份認同，在現實世界中可以關聯的各種權益，對于新一代的消費者來說都具有重要的價值。對于年輕消費者來說，物理世界和虛擬世界之間并沒有明確的界限或者高下輕重之分，在物理世界的營銷已經卷上天花板的大環境下，這是品牌必須重視在尚未完全成型仍在不斷演化的虛擬世界中和消費者取得連接和站穩腳跟的重要原因。奈雪 Li

6、ng 類茶研室，圖片來源：奈雪的茶公眾號06廣告主的接受程度2023 年初，MMA China 對 42 成員家企業進行了問卷調研，覆蓋了廣告主、代理商、媒體主以及技術供應商。超過 93%的受訪者持續關注元宇宙相關話題，超過半數的受訪者表示關注度高，已經在企業角度或個人層面進行了一定的嘗試。相較于 2022 年，對元宇宙的關注度，有近 50%的受訪者表示關注度提升，45%的受訪者關注度持平。（或許是得益于 2022 年底開始的新一波由ChatGPT 帶動的 AIGC 的關注）在受訪者最關注的元宇宙應用領域，AIGC 以及虛擬體驗/空間的關注整體頗高（均達到 35%左右），數字藏品/資產以及虛擬

7、人仍然是值得關注的領域。75%的受訪者會在短期進行常識性投入，更有13%的受訪者表示會更全面的布局元宇宙，進行更多前瞻性的投入。頭部品牌與平臺的元宇宙營銷案例，引領行業進行METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONIKI 上校&一加手機，圖片來源：肯德基官方微博LPL&KI 上校，圖片來源：肯德基官微更多嘗試性探索。展望 2023 年，對元宇宙的關注變得更腳踏實地。雖然不少受訪者對元宇宙發展速度有一定的疑問，但絕大多數受訪者仍然肯定了對創新領域的持續投資與關注是必要的。同時，有一些受訪者開始關注更為落地的數據安全、價值回報等問題。07元宇宙在中國的落地情況相較于中國，元宇宙在海

8、外的爆發式發展背后是成熟的區塊鏈應用歷史的支撐，并且以區塊鏈為基礎，從底層邏輯開始全面構建的 WEB3.0無論是去中心化的加密社區文化，還是以錢包邏輯為基礎的新興經濟體系，都在讓“元宇宙”這個脫身于科幻小說的概念更具現實意義。而洞察到其潛藏的無限商機，渴求藍海已久的資本紛紛入局，更是造就了空前的盛況。反觀中國，由于種種限制，WEB 3.0 的基礎設施建設難以推進，所以不同于海外的深度與廣度兼備的發展盛況，元宇宙的興起更停留在應用層面，以更加直白可視的方式，通過不斷的微創新，給更廣大的消費者帶來了對于未來的想象和直觀體驗。而無論是顏質兼備的數字人、或是新穎有趣的數字藏品，還是帶來別樣的沉浸式數字

9、化場景與新體驗，在尤為缺乏熱點的 2022 年的中國市場中，這些領域不僅吸引了大眾的關注，更收獲了品牌主、平臺方、甚至投資人的追捧。與此同時，為了更好的引導元宇宙在中國的規范發展，中國政府也開始積極主動的引導并鼓勵具有中國特色的 WEB 3.0 建立，無論是聯盟鏈的誕生，或是鼓勵元宇宙應用發展的指導性意見，我們都在看到屬于中國的元宇宙不斷的成型。將目光拉回到營銷界，2022 年，無論是奢侈品或者消費品，各領域的品牌主也在積極地將元宇宙應用在營銷中，為消費者帶來了或眼前一亮，或顛覆體驗的創新。接下來，我們將從三大板塊，以案例的方式，回顧過去一年，元宇宙在中國營銷界的落地應用。METAVERSE

10、ISTHE MEDIUMSECTIONI2017 洛天依全息演唱會，圖片來源：洛天依公眾號2018 洛天依全息演唱會，圖片來源：洛天依公眾號08虛擬世界的真實互動SECTION IIMETAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII01虛擬人無論是橫空出世的中國超寫實虛擬人第一人AYAYI，還是在抖音上一炮而紅的“捉妖美妝達人”柳夜熙，這些基于 CG 技術創造出的、與人類形象接近的虛擬人，通過內容正在被賦予各色人物身份，無論是在視覺上還是心理上都與人類距離更為接近，從而為人類帶來了更加真實的情感互動。更重要的是，具備著極強可視化屬性的他們，頻繁地出現在過去一年的社交媒體、廣告營銷中

11、，已經成為了廣大中國消費者們對于“元宇宙”認知中極其重要的一部分。09孕育一個虛擬人就像孕育一個孩子如同一個真正的人類，孕育一個具備可成功商業化潛力的虛擬人需要全方位的規劃：從先天環境開始，孕育一個虛擬人需要有著明確的目的和相應的、可行的 KPI，否則便容易陷入后期因目標不明確無法衡量投入產出比的窘境。同樣，構建虛擬人“外表”和METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII“內在”的技術也需要在前期根據實際投入能力進行理性的選擇。最后，虛擬人較之真實的人類，更需要豐富的內容和發展規劃，以建立鮮活的形象和人設，才能實現其無論是商業或是社會的價值。背后資本先天環境外表內在成長發展視

12、覺風格交互方式人物身份企業自有e.g.肯德基KI上校2De.g.Lasere.g.虛擬主播、虛擬客服、虛擬偶像、虛擬潮牌主理人靜態圖片文娛/IP 公司e.g.樂華娛樂A-soul2.5De.g.洛天依動態視頻MCNe.g.世悅星承Reddi3De.g.最終幻想角色實時中之人驅動科技企業e.g.小冰公司小冰決定虛擬人社會屬性/變現模式等決定展現虛擬人的技術（e.g.平面、建模等）決定驅動虛擬人實現交互的各項技術決定虛擬人將扮演的角色/達到的目的3D超寫實e.g.imma實時Ai驅動10文娛/IP 公司例如：（樂華娛樂 x 字節跳動）A-Soul身份：虛擬女團簡介：A-Soul 是由樂華娛樂創造并

13、運營、字節跳動負責技術開發的虛擬女團，她們以真人偶像的運營方式進行商業發展及變現-例如和真人女團一樣，A-Soul 擁有自己的音樂作品、演出、粉絲團，以及其他與真實藝人相同的商業行為。出道兩年，她們就已圈粉百萬，一度成為中國虛擬偶像的頂流。MCN例如：（世悅星承）Reddi、Vince、Vila身份：虛擬時尚達人簡介：Reddi，Vince，以及Vila 是由 MCN 機構世悅星承所孵化的虛擬時尚達人矩陣。他們以時尚達人的身份活躍于微博、小紅書等社交平臺，通過持久性的優質內容輸出，收獲了超百萬粉絲的喜愛。同時，他們也與真實的時尚達人一樣，與品牌方展開了多樣化的商業合作。先天環境正如先天環境對一

14、個真實人類的成長與發展有著不可磨滅的影響，虛擬人的“先天環境”也很大程度上決定了 TA 的方方面面。先天環境代表著虛擬人背后的企業歸屬、資本能力和商業決策等等，這不僅先決了虛擬人的外在形象和內驅技術，更決定了虛擬人的社會屬性和未來的商業變現模式。企業自有例如：（肯德基）KI 上校身份：人工智能客服/電競營銷 IP 形象簡介：KI 上校是由肯德基和科大訊飛聯手打造的 AI機器人，屬于肯德基品牌資產的一部分，旨在通過KI 上校打造“智能餐飲”場景，為肯德基開啟全新的商業模式。而在“智能餐飲”之外，KI 上校更是強力輔助肯德基深耕電競圈層營銷，通過連續多年化身英雄聯盟官方數據官，幫助了肯德基深化在中

15、國電競人群中的品牌心智。KI 上校，圖片來源：肯德基官方微博METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONIIA-Soul，圖片來源：A-SOUL_Official 官方微博11科技企業例如：(小冰公司)小冰身份：人工智能交互主體簡介：小冰是由微軟開發的人工智能系統所孵化出的第一個人工智能交互主體。她在誕生后被微軟開放給合作伙伴，人們可以基于其 情感計算框架，培養她不同的人物性格和能力，多年來她已擁有詩人、歌手、主持人等多種身份和能力，并化身華智冰與清華大學的專家們一起在人工智能領域探索未來。METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII小冰，圖片來源：小冰官方微博

16、世悅星承虛擬人，圖片來源：lamReddi 官方微博外表即代表虛擬人是以怎樣的視覺風格進行對外展現，它決定了展現虛擬人的技術投入，而內在則代表虛擬人與受眾的交互方式，它決定了實現虛擬人各類交互的技術投入，從技術難度較低的靜態圖片，到動態視頻、中之人驅動，甚至實時 AI 驅動。無論是外表的構建還是內在的實現，不同的技術解決方案也對應著不同的投入級別。2D 外形+圖片視頻呈現例如：Laser身份：虛擬男團簡介：Laser 是由貓耳 FM/貓耳娛樂推出的虛擬偶像男團，以 2D 平面漫畫效果存在。主打聲控向偶像定位，即以聲音的形式為主，結合圖片視頻進行活動，主要作品以音樂單曲、廣播劇綜藝為主。外表和內

17、在Laser，圖片來源：BEMOE-萌盒12METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII2.5D 外形+中之人驅動例如：洛天依身份：虛擬歌手簡介：虛擬歌手洛天依是由上海禾念信息科技有限公司所打造的虛擬歌手，其綜合視覺效果介于2D 和 3D 之間，聲音由中之人（指提供聲音來源的工作者）運用語音合成軟件 VOCALOID 制作而成。對外演出活動時，通過偽全息投影技術+音樂合成技術+3D 建模技術+動作捕捉技術進行表演。她擁有龐大的粉絲群體，是國內最早實現商業盈利的虛擬歌手。3D 外形+全實時驅動例如：星瞳身份：虛擬達人/虛擬偶像簡介：星瞳是由騰訊推出國內首個進行 24 小時實洛天

18、依，圖片來源：洛天依官方微博時直播的 3D 虛擬人。她基于全實時驅動加渲染、毛發與布料動態解算、底層算法等工具與技術，實現了實時且逼真的動作呈現。她活躍于 B 站，并擁有 QQ 炫舞系列虛擬代言人、李寧潮流星推官等多項商業推廣身份。3D 超寫實外形+復合驅動方案例如：AYAYI身份：數字藝術策展人/時尚品牌主理人簡介：AYAYI 是由燃麥科技推出的國內首個超寫實數字人，是當代審美結合當下最高精度模型技術的數字人。超寫實數字人相較于其他數字人而言，其外形已達到與真人相比以假亂真的級別。也因星瞳，圖片來源-星瞳-官方微博13競內容，與各個圈層的粉絲形成內容共創和口碑傳播。例如，聚攏游戲圈，為王者獻

19、唱周年主題曲，歌曲評論區成為玩家們的交流地，打破了QQ 音樂歷史記錄?？缃鐣r尚圈，與時尚品牌聯名，鏈接追求多元潮流和身份認同的 Z 世代群體，從而拓寬無限王者團的營銷場景，塑造角色的認知廣度。虛擬潮牌主理人：ReddiReddi 作為超寫實的虛擬人，具有清晰的人物形象和定位。作為一名 21 歲的中國女孩，她熱愛時尚和藝術，目前是元宇宙數字飾品潮牌Otamakee主理人。她活躍于小紅書和微博，喜歡全方位秀自己的生活方式：時尚穿搭、逛展、曬美食等。從商業角度來看，小紅書是當下年輕群體消費決策的重要入口，超寫實虛擬人的潮酷屬性與之契合度高，流量發酵速度快。這些關鍵條件也為虛擬人后續的流量轉化提供了豐

20、富的想象空間，他們可以與真人時尚達人一樣，進行品牌跨界聯名、代言等商業合作。未來，多平臺+差異化的內容運營將為虛擬人提供更多商業路徑。METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONIIAYAYI，圖片來源：AYAYI 官方微博雖然以消費者的角度縱觀 2022 年中國虛擬人市場，大多數為人熟知的虛擬人都是以“虛擬偶像”“虛擬代言人”等更面向 C 端受眾的身份出現，但虛擬人扮演的角色以及其后天的發展道路并不能就以“偶像”一詞而蔽之。無論是面向外部消費者承擔娛樂、營銷等職責，或是對企業內部，扮演降本增效的員工身份，我們都有在過去一年中國市場上活躍的虛擬人中有所發現。虛擬偶像：無限王者男團

21、他們是從游戲 IP王者榮耀中最具人氣的五位英雄所衍生出來的虛擬偶像男團。其運營方式類似于一種 IP 裂變，可以為游戲進一步拉新、豐富群像，挖掘既有用戶的多重可能性。背靠 王者榮耀大IP，擁有著龐大用戶盤的先天優勢，同時深度綁定電此可以模糊虛擬和現實的邊界。而 AYAYI 的呈現形式也由多種技術支持：MAYA、UE 引擎渲染、AI 人臉模擬、影視級動作捕捉技術等。無限王者團，圖片來源：騰訊音樂娛樂盛典官博后天發展14虛擬主持人：2022 北京冬奧會央視智能 AI 手語主播在 2022 年北京冬奧會期間，央視新聞推出了中國首個人工智能手語主播，為聽障人士提供比賽解說的手語服務。她有著近似于人類的外

22、在形象，內在配置了通過語音識別、自然語音理解等多項技術驅動的手語翻譯引擎和自然動作引擎，經過了長時間的智能學習，已完全具備為特殊觀眾提供精準流暢的手語解說能力。虛擬主持人的出現，不僅為觀眾帶來了創新的節目體驗，也極大地提高了電視節目的制播效率和智能化水平。虛擬員工：崔筱盼2022 年初，萬科集團入職了第一位數字化員工崔筱盼。她作為財務部員工，在系統算法的加持下，快速掌握了人類在流程和數據中發現問題的方法，負責催款和輔助財務流程，以高于人類千百倍的效率完成工作。虛擬員工的高效率、全年無休無薪酬，可以幫助企業進行大量重復性工作，避免在精細化工METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIO

23、NIIReddi，圖片來源：lamReddi 官方微博北京奧運會手語，圖片來源：央視頻 ai崔筱盼，圖片來源：宋諞西游妖人老宋作中出現的人為失誤，真正實現降本增效。而未來隨著技術的不斷突破，虛擬員工可以從協助其他員工共同完成工作任務，轉變為承擔更多職能工作。15雖然虛擬人從本質上來說，并不是什么新鮮的概念，其從 20 世紀 80 年代起便已有萌芽，但在中國，其一直只流行于小眾圈層文化中，受眾小，商業化模式較為單一。2021 年，隨著元宇宙概念的興起，虛擬人市場開始呈現爆發式的增長，并成為品牌和企業營銷的新風口。另外，伴隨著明星“塌房”事件頻發、疫情造成了現實世界中更多的不確定性，虛擬人給品牌主

24、們帶來了更多的安全感和可確定性，所以我們看到，2021 年，眾多品牌紛紛入局虛擬人營銷-無論是 AYAYI 與眾多時尚、科技類品牌合作，或是阿喜與鐘薛糕等生活類品牌合作，虛擬人作為有顏又有趣的代言人是目前最常見的虛擬人的玩法。但是，虛擬人難道僅僅只能扮虛擬人營銷-顛覆傳統 創造未來METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII虛擬人營銷5大價值以內容賦能傳統營銷手段顛覆著“高科技”表述方式激發用戶的無限想象重塑品牌與消費者的溝通創造全新的營銷思路0102030405演品牌“永不塌房”的代言人么？虛擬人營銷的價值何在？元宇宙絕對不是簡單的新型營銷熱點，而是全新的營銷思維。元宇宙作

25、為 WEB 3.0 技術的集成體，絕不應該被單純的認為是吸引消費者眼球的全新營銷 IP。它以技術改變著我們傳統的營銷玩法，又以技術創造著全新的營銷可能，并從本質上顛覆著WEB 2.0 時代的營銷思維。而虛擬人也是一樣-固然，高顏值、無緋聞的虛擬人可以完美的扮演品牌“永不塌房”的形象代言人，但虛擬人對于品牌主的意義卻遠不止于此。我們認為，虛擬人對于品牌營銷有著五大應用價值。16以內容賦能傳統營銷手段2022 年元旦，AYAYI 首支裸眼 3D 視頻登錄上海美羅城 3D 球型大屏。在一個月內的時間里，每晚以極強的視覺震撼吸引過往行人駐足。此大屏亦是美羅城球體 3D 革新之后的首支虛擬人大片，為我們

26、帶來了戶外廣告創新突破的新可能。METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONIIAYAYI，圖片來源：AYAYI官方微博無論是當下還是未來 WEB 3.0 的時代，傳統的營銷手段如線下廣告投放將依然在營銷中扮演重要的角色，卻面臨著越來越低的消費者關注度和投放效率。而虛擬人在這種關系中，通過其非現實人類的身份，打破時空界限，憑借極具創造性和新鮮感的內容，賦能傳統營銷手段，在共生中為品牌帶來大量關注度與討論。17顛覆著“高科技”表述方式“未來感”“高科技”“數字化”當越來越多的品牌在為新一代消費者描繪即將到來的時代畫面時，METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII

27、伴隨著這些名詞的視覺表達難道一定就應該是固化的深藍、銀灰、黑色配色？或是一定要出現晦澀難懂的專業術語以及大量數據的羅列？或許通過虛擬人們，品牌可以在向消費者溝通未來與科技的同時，帶來更加多元的審美體驗。ALICE X AVATR，圖片來源：ALICE 虛擬人官方微博阿喜 x OPPO，圖片來源：阿喜 ANGIE官方微博LING x TESLA，圖片來源：ALICE 虛擬人官方微博18METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII激發用戶的無限想象2022 年，阿迪達斯 OZ 系列經典復古老爹鞋全面升級。其靈感源自 90 年代經典跑鞋，并表達出打破次元壁、打破對現實世界的束縛的全

28、新理念?；诖水a品理念，并結合當下 Z 世代消費者堅持個性、拒絕盲從主流，具有強烈自我表現、自我表達的愿望，阿迪達斯打造出了虛擬世界 OZWORLD，意在讓年輕人在數字世界里探索自己無盡的可能性，在數字世界中創造獨一無二的自我形象和數字服裝，表達潮流自我的態度。每位進入OZWORLD 的消費者均可為自己打造“OZ流動體”數字替身，并可通過自己的 OZ 流動體與 2位嘻哈代表人物樸宰范、歐陽靖的定制 OZ 流動體互動，甚至打破現實新冠封控的束縛，與百萬玩家聚集在 TMELAND 中，共同完成一場沉浸式的元宇宙音樂世界的漫游派對。在由數字串聯的體驗中，阿迪達斯更解鎖了新一代消費者對于未來生活的暢想

29、。作為元宇宙中的原住民，虛擬人以高可視化的方式，幫助人們將虛無縹緲的 WEB 3.0 時代具象化。而當其虛擬身份被與和現實消費者息息相關的場景疊加之時，他們更為用戶繪制出了未來生活的藍圖，并激發了用戶對于無限的跨次元及元宇宙未來的想象。adidas Originals OZWORLD，圖片來源：adidas官方微信小程序adidas Original音樂嘉年華，圖片來源：adidas官方微信公眾賬號adidas Original音樂嘉年華，圖片來源：adidas官方微信公眾賬號adidas Original音樂嘉年華，圖片來源：adidas官方微信公眾賬號19重塑品牌與消費者的溝通2022 年

30、 618 之際，超寫實數字偶像锘亞 NOAH 成為天貓 618 莫比烏斯元宇宙秀場的發起人之一，身穿為云南白藥品牌量身打造的數字服裝，不僅拍攝了MOMAGAZINE 的雜志大片，還與 AYAYI 一起，聯動數字藝術家 LIUDI 合作了大秀的先導 CG 大片。不僅從場景上讓品牌在不悖于其定位和調性的同時跳出原有敘事格局，以全新的角度占領年輕用戶的心智，而且還與品牌更多探索了數字資產在收藏之外，諸如品牌資產沉淀及升級等更多應用可能。METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII越來越多的年輕消費者正在通過選擇各式各樣的品牌，建立并展現自己的身份。在 WEB 2.0 時代，品牌難以

31、跳脫實體的產品，消費者對于品牌的選擇、個性的表達，有時候只能在特定的場景中進行展現。在 WEB 3.0 時代，當品牌與消費者一并進入虛擬的世界，品牌便可超越實體產品的限制，以出乎意料的方式與消費者建立更為多元的聯結，更加深化品牌心智。在未來，數字化的營銷將通過更多的功能屬性賦能品牌，實現供給端的創新。锘亞 X 云南白藥，圖片來源：锘亞 Noah官方小紅書锘亞 X 云南白藥，圖片來源：锘亞 Noah官方小紅書20創造全新的營銷思路正如 WEB 2.0 時代社媒撼動的不止是紙媒曾經的霸主地位，其更促使品牌轉向數字營銷新模式，當我們展望 WEB 3.0 之時，我們需要清楚的認知到元宇宙并非一個轉瞬即

32、逝的營銷熱點，而是將顛覆“營”和“銷”的未來。虛擬人的應用、WEB 3.0 技術的結合，不僅僅能為品牌帶來吸睛的“營”的創意與呈現，更能在“銷”上，通過對于品牌內核的延展與產品的賦能，創造更多的可能性。元宇宙是什么？對于 moody 這樣一個彩瞳品牌和METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII它的受眾 18-28 歲的年輕女性來說，一個超前的理念能夠如何賦能品牌“看見不同”的核心理念，并創新產品體驗并加持銷售轉化？通過邀請 AYAYI 擔任首個“元宇宙系列彩瞳”設計師，moody 借助虛擬人這一介質，為用戶敘述并打造了一個基于科技力量而誕生出無限想象與無限可能的“視”界。通

33、過以蝴蝶效應、賽博朋克、第 25 個小時，等與 AYAYI 契合的未來概念為設計靈感，引導受眾對概念的聯想，從而賦予產品更深的美學含義、并區分于美瞳產品的傳統賣點，進行更年輕化的表達。同時，結合AYAYI 數字藝術家身份，moody 還為每款元宇宙彩瞳搭配了創意十足的數字藏品，以激發年輕用戶的收藏欲望，賦能實體產品銷售。AYAYI X Moody，圖片來源：AYAYI 官方微博AYAYI X Moody，圖片來源：AYAYI 官方微博21METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII從 20 世紀 80 年代發展至今，虛擬人無論在外表還是內核都在更加接近現實人類。放眼未來，虛擬

34、人的“現實化”將不僅僅體現在外表和內核上，TA 們還將改變人與社會的關系，也固然將重塑消費者與品牌的關系。未來：打破虛實的共情之路萌芽階段探索階段成長階段初級階段20 世紀80 年代21 世紀初期近 5 年當前1.開始嘗試將虛擬人物引入到現實世界；2.技術以手繪為主1.傳統手繪逐漸被 CG、動作捕捉等計算機技術顛覆突破；2.技術革新造價不菲1.朝著智能化、便捷化、精細化、多樣化發展；2.審美需求提升；3.技術全面提升與突破1.深度學習算法取得突破，數字人制作過程得到有效簡化；2.AL 成為不可分割的工具更全面運用 AI、VR/AR 等更具交互式數字技術，打破虛實界限隨技術的迅速迭代，虛擬人們的

35、形象、交互、呈現也將向著更加擬真、智能、全面的方向發展。而品牌也將能夠利用這些日漸打破虛實界限的虛擬人們，創造出更加顛覆想象的創意與內容，讓消費者更加耳目一新。更具人格和情感可與人類進行共情式交互在人工智能技術的加持下，我們相信在未來，虛擬人的內核也將更加擬真化，從而將誕生更多類型的虛擬人，在豐富應用場景中賦能品牌與企業。尤其是當其內在感知和外在表達均無需人工實施操控，基于 AIGC 能夠實現與人類同屏的共情與交互時，將誕生更多的 服務型工具人，他們將在諸如娛樂服務、理財咨詢、健康顧問等場景中，不僅能勝任企業中更復雜的工作，也能為用戶提供關懷和陪伴的真實服務體驗。此時，品牌就不再是自上而下向消

36、費者提供信息的抽象化身，而可能是與消費者一樣、可以提供服務與共情的數字人。更普遍化，人人皆可擁有的數字分身未來隨著虛擬人創建工具的流程化、便捷化，虛擬人不再是觸不可及的元宇宙產物。我們相信在當下百花齊放的互聯網社交生態背景下，未來的元宇宙將擁有更成熟的社交世界，并開啟全民虛擬人的風潮。虛擬人將成為人人皆可擁有的數字分身，為人們開啟“第二世界”。當然，這也將迫使品牌重新思考與消費者的關系-當同一個消費者以不同形態存在于現實和虛擬世界之中時，品牌不僅需要重新思考營銷的方式，更需要思考營銷的本質，甚至產品的重塑與創新。22數字資產/藏品人類社會發展至今，信息交換和價值存儲的方式在不斷變遷；數據成為繼

37、土地、勞動力、資本、技術之后的第五大生產要素，越來越多的人意識到數字身份、數據所有權和數字資產的價值。而數字藏品（NFT）作為中國元宇宙市場率先落地的細分賽道，2022 年也經歷了爆發式增長。在中國，NFT 常被稱為“數字藏品”，被賦予了更深入的內涵。數字藏品通過生成鏈上唯一的數字化所有權憑證，使得數字內容實現真實可信的確權、發行、收藏、使用和流轉。數字藏品在中國需滿足特定的監管要求，主要包括使用國內合規的區塊鏈（在網信辦備案，聯盟鏈為主），使用法幣購買、實名交易、避免過度金融化炒作等。對伴隨著互聯網長大的年輕一代而言，NFT 作為融匯現實與虛擬世界的數字資產媒介，是未來價值存儲的方式，是下一

38、代互聯網的基石。它們被用來代表數字生活中每個人對事物的所有權，將完全融入我們的生活，成為自然而然的一部分。不論從國家層面還是許多地方層面，都肯定了數字藏品促進文化藝術和數字經濟發展方面的顯著價值，并出臺了許多鼓勵和扶持的政策。METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII0223品牌發行數字藏品四大應用領域 METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII數字藏品的應用凸顯了科技時尚的熱點，加入品牌獨有的內容標簽和視覺藝術體驗（包含視頻、照片或聲音），提升品牌的認知度、認可度，為品牌注入潮流和先鋒屬性，用不同的維度承載更多品牌價值。伊利2022年 5月20日伊利金

39、領冠官宣了王牌單品珍護的突破升級，并分享了 母乳與生命早期營養研究六大趨勢 的研究成果。伊利金領冠攜手咖菲科技，共同打造了“母乳研究 20 年數字藏品”。作為中國數字藏品開發的先行者，咖菲科技為全新升級的伊利金領冠提供數字藏品技術支持，共同呈現這以“寶寶的腳印”為素材、由品牌與寶寶們“共創”的數字藏品，一同“一步一個腳印”，腳踏實地，以元宇宙助推伊利走向母乳宇宙的新征程，也將以此持續探索元宇宙未來的無限可能。西門子中國西門子數字復刻了西門子大樓，建立西門子首個共創元宇宙空間，并可創建個人元宇宙數字分身。大樓內有 1827 年的指針式電報機、1899 年 X 光機、1920 年的臺式電風扇盡數在

40、中秋博物館奇妙夜得以探訪。此外，西門子中國還推出了兩款首發限量珍藏 NFT 數字藏品：數字孿生徽章代表了西門子融合現實世界與虛擬世界的獨特能力，150 周年紀念徽章為西門子中國 150 周年特別發行。品牌煥新伊利金領冠，圖片來源：伊利金領冠公眾號西門子中國，圖片來源：西門子中國公眾號24江小白江小白數字藏品-紅蹦蹦 RED boom boom 與 江小白數字藏品-藍彪彪 BLUE biu biu 由江小白設計的 3D 數字模型，經咖菲科技團隊最終創作并發售，基于當下社會人們情緒失控的尖銳問題，兩位拯救負面情緒的英雄順勢而生。本項目共發售第一期 3D 靜態版及第二期 3D 動畫版兩期數字藏品，全

41、球限量首發 1000 份。雅詩蘭黛2022 年 8月25日，雅詩蘭黛集團天貓超級品牌周推出“元創之美”數字藏品，每一款數字藏品分別代表雅詩蘭黛旗下的六個品牌，有雅詩蘭黛、海藍之謎、MAC 魅可、CLINIQUE 倩碧、BOBBI BROWN、Dr.Jart+蒂佳婷，數字藏品原作借助名畫藝術進行二創。雅詩蘭黛集團推出的“元創之美”數字藏品，有力地表達了品牌的特征，而各個數字藏品體現的女性之美，能讓用戶找到“美”的共鳴，引導用戶選擇自己需要和適合的產品，選擇屬于她們心中自己的美。雅詩蘭黛，圖片來源：TMALL天貓立白，圖片來源：TMALL天貓江小白，圖片來源：圖片來源：江小白X 天貓“有點東西”為

42、品牌自有的商品和服務附屬數字藏品，從而提升品牌實體銷售和產品曝光度，成為業務增長新引擎。通過限量、盲盒、潮玩、直播等營銷模式結合，促成消費者的消費與復購熱情。天貓立白立白 Wifi 國潮珠由元宇宙 AI 設計師潘碧云設計，咖菲科技受邀為其創制發行，以洗衣凝珠前中后調香型的不同而設計出三色 Wifi 狀數字藏品，全球限量首發 1000 份。每份數字藏品都具有唯一編號，可永久存在，并具有不可篡改、不可復制的特性。銷售獲客METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII25來酷來酷元宇宙生態發布會上，咖菲科技與來酷合作推出來酷創世數字藏品，上線 60 秒即售罄。來酷當日產品成交額 15

43、0 萬元，數字藏品全網參與互動量160 萬，媒體總曝光量 200 萬，覆蓋了零售、科技及財經類媒體，是私欲引流拉新、促進實體商品銷售的一大經典銷售轉化案例。個性化數字藏品的玩法能夠加強客戶對品牌的好感度，培養用戶忠誠度；以智能化方式刺激實體市場的銷量，最終形成流量沉積，為品牌降本增效，為用戶提供了長久的趣味性和社交性，為私域運營帶來了新載體。奧利奧作為食品行業的“頭號玩家”，奧利奧在咖菲科技助力下實現首創國風水墨數字藝術作品，推出了全球首款通過建立全新版權類數字藏品 IP，用戶購買的藏品不僅具有復制品“可觀賞”“可收藏”的價值，同時也具備了版權落地和商業化的可能，將使數字藏品具有更強大的生命力

44、。星菲貓StarCatus 星菲貓 是咖菲科技重磅推出的國內首個具有元宇宙 AI 交互功能版權數字藏品。旨在打造有深度商業場景和強大社區生態的中國原創元宇宙超人氣 IP。作為首個具有元宇宙交互功能的數字藏品，StarCatus 星菲貓 已與捷德中國、云頂滑雪場、The Silos、Vland 云現場、蘇寧藝術館、森博營銷、優鏈時代、前沿科技產業基金、明芒科技、易晨VR等三十余家科技和文旅頭部企業達成深度合作，將為數字藏品創造更多應用場景。賦能私域 CRM/會員運營IP 共建和變現來酷科技，圖片來源：來酷科技元宇宙戰略發布會奧利奧，圖片來源：奧利奧玩心小宇宙白色奧利奧餅干。這塊“最會玩的小餅干”

45、開創性運用區塊鏈技術，基于線下水墨藝術展同步發行鏈上數字水墨長卷，讓國風奧利奧在元宇宙生長出生命力。奧利奧攜手陽獅集團和咖菲科技，借助高性能的公鏈平臺，首次利用區塊鏈技術，將原本展出于杭州的線下水墨藝術展延續到數字世界，將中國文化以嶄新的面貌詮釋給消費者，創造了新的破圈熱度，也讓奧利奧粉絲更有歸屬感、成就感、幸福感。METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII26F1 電競2022 年 4 月，F1 電競中國冠軍賽的官方賽事運營方久事智慧體育與咖菲科技達成獨家戰略合作，合作開發“F1 電競中國冠軍賽”系列數字藏品，系列數字藏品首發主題為“F1 電競賽車家族冒險之旅”，共有 6

46、 款數字藝術作品，包括 4 個典藏款賽車和 2 個3D 數字徽章，極具紀念意義和藝術價值。久事智慧體育和咖菲科技強強聯合，利用頭部 IP 和技術優勢，勇立數字化潮頭，不斷賦能體育生態圈，助力城市體育消費升級，為上海建設國際消費中心城市、國際體育賽事之都、全球電競之都按下數字科技的“加速鍵”。COCAFE 星菲貓，圖片來源：COCAFE 咖菲科技公眾號F1久事體育，圖片來源：紅洞數藏公眾號METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONIIWEB3 營銷與數字藏品元宇宙的一個重要概念是 WEB3 的社區和應用，品牌有很多的空間利用數字藏品與消費者建立直接的鏈接，每一個用戶也都有機會成為

47、品牌的建設者。1.數字藏品與現有產品和服務相結合，將品牌與WEB3 和元宇宙做初步鏈接，提升消費者的認知；2.單獨發行數字藏品，作為品牌的特色產品和服務之一，將 IP、文創等資產依托品牌直接變現，創造新產品功能和服務，形成新營收模式；3.在虛擬空間中發展數字藏品的應用，消費體驗元宇宙空間，加速品牌向 WEB3 和元宇宙方向轉型，獲取增量用戶；4.將數字藏品作為鼓勵用戶忠誠度的權益，以較低的成本有效培養用戶 WEB3 的使用習慣，促進用戶數字身份的形成和身份管理機制；5.發展數字藏品游戲化，增加游戲化規則和激勵機制，通過數字藏品為現有營銷規則和產品提供服務差異化，優化用戶和業務增長路徑；6.通過

48、社區平臺的共建，以 DAO（去中心化社區）的形式與用戶共建新產品、共推新活動，社區內培養品牌參與感與忠誠度。27虛擬體驗/空間MMA 在首版的元宇宙白皮書中提出了一系列元宇宙的定義。社交性與其他用戶在同一個世界中共享虛擬場景，在虛擬世界中能有真實的存在感，是元宇宙的一個關鍵要素。沒有硬件限制可以使用不同形式的硬件來訪問這些數字世界。用戶可以通過擴展現實(VR/AR)眼鏡、手機、平板電腦和可穿戴設備與這些世界進 行交互。用戶生成的內容元宇宙將在很大程度上由創作者驅動，并將由用戶自己制作或增強的內容和體驗來豐富。生生不息元宇宙將是一個實時存在且永不停息的平行現實豐富的經濟活動：這些數字世界將擁有基

49、于加密貨幣的功能齊全的經濟體系，并提供交易、投資和真實的所有權。橋接的世界用戶將能夠在虛擬世界之間無縫跳轉，并將個人物品從一個世界帶到另一個世界。這些數字世界還可以通過接入點(如二維碼)和真實/虛擬產品混合所有權的形式與真實世界交互。因此，用戶能以虛擬身份真實進入并參與體驗和進行各種活動的虛擬的場景和空間是元宇宙重要基礎。METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII0328歌舞、演唱會等海量虛擬內容和玩法帶來的樂趣。摩登草莓音樂節摩登草莓音樂節數字迭代創新，是全球首創全場交互增強現實音樂節、全國首演音樂節現實&虛擬藝人合作演出。用戶可以使用正在現場 APP，體驗現場 AR，手

50、機對準舞臺方向，不僅能夠實時體驗虛擬AR 舞臺、與 AR 裝置互動、了解 AR 舞臺陣容，同時會顯示贊助品牌信息及全場商品信息，集齊虛擬草莓碎片后，還可兌換優惠券進行消費，以虛實結合的形式提升品牌曝光、促進消費。METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONIITMELANDTMELAND 是騰訊音樂旗下首個虛擬音樂社交平臺，可開展虛擬演唱會、音樂節、直播等一系列的虛擬活動。平臺的 LIVEHOUSE 場館運用環形屏+地屏，伴隨歌曲切換實現從荒漠、綠洲、星球宇宙、賽博都市等多種場景變化，根據舞臺中嘉賓與用戶間距離音效會智能調整。先后與百事可樂、可口可樂、ADIDASORIGINAL

51、S 等品牌共同舉辦聯名活動。愛奇藝智能愛奇藝智能是一家由愛奇藝內部孵化、獨立運營，專注于虛擬現實(VR)技術、產品與內容研發的科技企業，于2021 年底正式更名為北京夢想綻放科技有限公司。先后發布了奇遇 VR 系列產品，并與 THE BINARY MILL、萬像科技等游戲、虛擬內容公司深度合作。用戶能夠暢游虛擬世界，沉浸體驗游戲、影音、TMELAND-OZ音樂嘉年華，圖片來源：騰訊音樂娛樂集團公眾號愛奇藝智能 5 哥，圖片來源：萬像科技官方TMELAND-OZ 未來音樂會，圖片來源：騰訊音樂娛樂集團公眾號草莓音樂節，圖片來源：摩登天空元宇宙空間草莓音樂節，圖片來源：摩登天空元宇宙空間泛娛樂型應

52、用29網易瑤臺瑤臺是一個在線虛擬活動平臺，支持按照需求設置多種風格的活動場地，能夠高精度復刻真實的會議場景，提供 PPT 共享、暢聊、同聲翻譯等全面的會務功能?？蓱糜趪H學術會議、簽約儀式、線上展會、招聘會、新產品發布會、品牌推介會、公司年會、頒獎儀式、圓桌會議等眾多場景，最多能同時容納 500 人參會，已為華泰證券、北京大學光華管理學院、阿里云、華為云、奈雪的茶等各行各業用戶提供活動支持。METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII百度希壤希壤是一個平行于物理世界的沉浸式虛擬空間，現階段世界地圖以出生地 CREATOR TOWER 為中心，共有 19 個大建筑，涵蓋百度技

53、術互動體驗區、百度技術中心站，三星堆、少林寺、中國傳媒大學、三體館等不同風格場景。曾舉辦過百度 AI 開發者大會、集度汽車新品發布會等活動。規劃中，未來在這個世界里，品牌方或者個人可以打造專屬空間，實現帶貨、做展覽、開發布會、打造線上課程等。百度希壤META ZIWU元宇宙誌屋，圖片來源：百度元宇宙公眾號希壤DEF CON 30 CHINA PARTY，圖片來源：百度元宇宙公共號網易投資者溝通會，圖片來源：網易瑤臺官微百度希壤，圖片來源：百度 VR官網百度希壤藍宇宙，圖片來源：藍色光標官微功能型應用外灘女性大會，圖片來源：網易瑤臺官微30天下秀 HONNVERSE 虹宇宙“HONNVERSE

54、虹宇宙”是由天下秀打掃的 3D 虛擬生活社區，集“區塊鏈”+“身份體系”+“沉浸互動”+“興趣社交”+“品牌商業”等功能于一體。以 Z 時代的 3D 虛擬星球（P-LANET）為背景，為用戶構建虛擬身份、虛擬形象、虛擬空間等，打造沉浸式虛擬社交體驗。同時，借助數字資產將紅人 IP、品牌以及用戶聯系起來，形成一個全新的社交網絡，重構連接的價值。自產品上線以來，虹宇宙已與愛慕、拉菲紅酒、敦煌、新華社等多家品牌、IP 機構、媒體展開跨界合作。不僅為眾多品牌及實體產業數字化轉型提供全新路徑，且通過區塊鏈技術賦能傳統文化IP 煥新。未來，虹宇宙將圍繞品牌端、用戶端、創作者端共同推動元宇宙的應用價值。Go

55、tin“有了云活動”Gotin“有了云活動”是一個將活動體驗和場景虛擬化的一站式活動平臺。通過 AI、視頻、3D 的方式打破時空束縛，將活動中的人物、互動、空間體驗虛擬化，滿足多類型多場景活動的需求。擁有包括元宇宙空間、虛擬展廳、舞臺演講、專家論壇、觀眾連麥、商機對接等多種交互場景，基于內容推薦、商機引HONNVERSE 虹宇宙，圖片來源：天下秀官方PORSCHE DREAMVERSE，圖片來源：有了新世界官方提供METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONII導和大會智能分析三大核心系統為主辦方提供詳盡的原子級活動效果數據分析，創造更多活動價值。MMA IMAPCT CITY，

56、圖片來源：有了新世界公眾號MMA IMAPCT CITY，圖片來源：有了新世界公眾號31擁抱元宇宙SECTION IIIMETAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONIII32METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONIII盡管元宇宙在 2022 年的熱度有所下降，也面臨很多質疑的聲音，我們還是欣喜的發現，在上一篇章中介紹到的很多企業，已經在不同的領域做出了新鮮的探索。這些領先企業的嘗試，正在為處于觀望或遲疑狀態的企業，帶來更多信心。相信 2023 年也會有更多的營銷人能夠在元宇宙領域找到營銷創新的突破口。隨著近期 AIGC 相關技術與應用場景的涌現，以及海內外對

57、OpenAI 和 ChatGPT 爆發式的熱烈關注與討論，也給元宇宙的應用場景開拓了一片新的藍海。相較于虛擬人帶來的視覺震撼、數字藏品帶來的全新交互形式、以及虛擬空間帶來的新體驗，AIGC技術在更廣泛的領域，從企業內部運營的降本增效、到面向消費者的交互創新；從不同行業的特定應用場景、到每一個人的超級助手；從藝術創作平權，到各類內容創造的門檻大幅度降低。AIGC 正在席“卷”每一個行業和每一個個體。近日國內各大廠商也相繼發布了本土的 ChatGPT或 AI 工具，目前對 AI 技術的研究與應用的探索可謂進入了百家爭鳴的狀態。MMA 相信，對所有新技術、新物種、新能力的持續研究和早期布局，終將迎來

58、真正的爆發。WENDY WANG MMA China Country Manager 相信 Ghygital早期布局迎接真正的爆發（Physical Digital）的未來ELVISMMA 聯合主席十相集團創始合伙人和每一個新興的技術或媒體趨勢一樣，元宇宙的概念也經歷了它自己的過山車式的熱度。但這并不是壞事，值得廣告主注意，或者說正在或已經改變了未來營銷方式的幾個重大變革都來自于元宇宙的概念，虛擬和現實緊密融合甚至界限慢慢模糊的未來趨勢不可逆轉，我想在這白皮書的結尾重審一下：新一代的消費者不再刻意區分現實和虛擬的體驗虛擬和現實的體驗或激勵對他們來說具有同樣的價值。這是進入和真正接受元宇宙營銷概

59、念的根本。這對于品牌在創造或提供一系列的線上線下互動、設計虛擬偶像或品牌形象、開發數字藏品或虛擬的激勵時，尤為重要。隨著這個變化所帶來的，是慢慢地消費者會擁有一個越來越飽滿的線上身份，和甚至區別于線下的消費習慣。學習和區分虛擬營銷和數字營銷后者或許更注重流量，轉化等等，并且已經有一系列成熟的效果和投資回報衡量工具。但是元宇宙的33METAVERSE ISTHE MEDIUMSECTIONIII營銷與虛擬的空間意識緊密關聯，即便這些空間暫時無法互相打通，但是結合空間意識和空間技術，幫助用戶更多地“沉浸”和“體驗”，建立感官甚至情感的鏈接，是元宇宙營銷，或者我更愿意稱之為“虛擬營銷”更加重要的。同

60、時需要思考的是，舊的效果衡量工具是不是仍適用于用戶的體驗感衡量。內容的產生和敘述的方式正在發生革命性的變化生成式的 AI 的誕生和前期的爆發已經動搖了很多傳統的內容創作方式。但是大多數的品牌敘事邏輯并沒有改變。在虛擬的世界中，品牌有很多機會突破，以不同的形式，身份與消費者進行互動，甚至創造出新的可售賣的商品或體驗，在平行世界中擁有虛擬原生且全新的品牌故事。34參與單位介紹十相是一家綜合性商務服務公司，最早的商業實體于2016 年成立，2021 年通過收并購形成集團。十相總部位于上海，在北京、成都、廣州、鄭州均有辦公室，目前有 350+位員工。十相是一個形成服務與實業雙引擎閉環的創新型公司。一方

61、面致力為企業提供端到端的商業服務，包含咨詢、營銷、電商及運營等四大商業服務，旗下擁有多個針對不同垂直領域的服務廠牌，從專注于創意與策略的廠牌去來傳播，到關注新興元宇宙營銷賦能的廠牌WONDEREDNOW；另一方面十相持續投入實業創新與孵化，重點布局餐飲、時尚、體育健康等行業。自成立以來，十相已斬獲50多項國內外廣告行業獎項?？Х瓶萍?COCAFE)是中國元宇宙營銷的先行者，為品牌、創作者和消費者提供靈活高效的一站式元宇宙解決方案?？Х瓶萍季邆鋭撘獠邉?、技術研發和運營管理的完整能力，其數字藏品營銷平臺和 SAAS 服務可滿足品牌和創作者的 PR 品宣、銷售獲客、會員管理和 IP 變現等多種需求。

62、在元宇宙營銷領域，咖菲科技已創造了眾多中國首發紀錄，知名案例包括保時捷、集度汽車、阿維塔、麥當勞、奧利奧、奈雪的茶、銀聯暢由、中國郵政、中國嘉德等?？Х瓶萍紝⒊掷m活躍在消費、科技、汽車、文旅等行業，攜手各領域開拓者，共同開創元宇宙的新紀元。上海燃麥網絡科技有限公司，創立于 2020 年，致力于探索 AIGC與虛實結合技術，打破內容生產門檻的束縛、釋放創意潛能、提升多維體驗。經過 2 年的發展，燃麥已全面接入以 AI 提升創意，AI 賦能創意，十相咖菲科技燃麥科技METAVERSE ISTHE MEDIUM致力于打造新一代的虛擬活動空間，通過自研推薦算法和 3D 引擎，為客戶提供一流的產品體驗。

63、公司產品“有了云活動”平臺以用戶體驗為中心，覆蓋活動管理、舞臺演講、圓桌論壇、商機對接、互動展示、元宇宙虛擬社區、數據分析等核心功能。提供包含社區運營、拍攝直播、全方位技術保障、全網分發傳播、系統平臺定制等一體化專業服務。通過自研推薦算法和 3D 引擎，幫助主辦方快速創建高互動性在線活動，打造高互動性、科技、前沿的在線活動和社區。有大科技萬像科技正式成立于2019 年，是一家整合技術開發應用、內容創意生產、IP 孵化運營、產品落地商業化，連接整個行業上下游生態的虛擬內容平臺型服務商。萬像科技深耕虛擬內容的產品化落地，憑借技術側的科技創新能力和內容側的高頻造血能力，在精細化運營策略的加持下，萬像

64、科技已成功跑通內容、技術、產品商業化的變現鏈條。公司已上線產品在中國已擁有超過 1 億注冊用戶。萬像科技AI 創造想象力的工作流程。旗下數字人 IP 包括：中國首位超寫實數字人 AYAYI、全民共創數字偶像锘亞 NOAH、超寫實 AI 虛擬歌手鹿曉希 LUCY。數字科技項目包括：虛實結合品牌 AYAYI BRAND、虛實結合 AI 創意平臺虛酷 AVATARU。并在全球范圍內，將科技與創意融合，服務優質客戶：PORSCHE、BURBERRY、TIFFANY&CO.、ALIENWARE、BOSE、GUERLAIN、MONCLER、HENNESSY、環球影片、五糧液、伊利等。秉承著無畏未知、科學探

65、索的精神，燃麥科技在不斷實踐中成長，讓每一個想象力被世界看見，引領下一個虛實交融的生活方式。35METAVERSE ISTHE MEDIUM關于 MMA 中國營銷創新MMA 是一個全球性的營銷行業前沿技術和創新理念的交流和推動平臺，在全球有 800 多家成員單位，在中國也有近 100 家行業伙伴加入，10 多年來，MMA 持續關注和推動中國新興營銷媒體技術和業態，攜手成員單位，促進自律、合作、共贏和創新的行業環境，制定和推廣相關行業標準，并提供營銷培訓課程，為行業沉淀和累積人才，推進中國新興營銷行業的規范化發展和繁榮。MMA 在國內每年舉行兩次大型的行業盛會 MMA IMPACT 論壇和 SMARTIES CHINA 大獎，致力于發表營銷創新的觀點和內容，并表彰行業內優秀的創新案例、企業與人才。MMA中國官方公眾號MMA中國持續關注新熱點賽道，在多個創新領域領域分別設立了委員會，開展線上研討會、線下培訓課程和沙龍以及企業互訪等活 動，落地數字營銷化人才認證體系。MMA 不斷吸納新興營銷技術公司，打通品牌主和營銷技術供應商的壁壘，2021 年 10月MMA 更率先推出元宇宙營銷白皮書，為品牌廣告主進入新的虛擬營銷時代提供指導。了解更多請訪 https:/ ISTHE MEDIUM元宇宙營銷白皮書