【研報】零售行業618預售及開門紅點評：年中大促高景氣國貨崛起正當時-210606（22頁）.pdf

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1、資料來源：天貓，羅戈網，國元證券研究所從爆發期(6 月 1 日-6 月 3 日)銷售數據來看，國貨崛起趨勢迅猛，新銳品牌值得關注。女鞋/女裝：性價比高、更懂國內女性審美的國產品牌占據榜單前列，相對于彩妝、護膚品，國貨更受女性消費者喜愛。生活電器：個性便捷化的吸塵器和掃地機器人大賣，添可、科沃斯、云鯨排名前三。彩妝香水：國際大牌依舊占據主導地位，國產品牌如花西子、COLORKEY、完美日記等闖入 Top10。美容護膚：TOP10 均為海外品牌。根據天貓數據，薇諾娜天貓旗艦店開售 37 分鐘銷售額超 2020 年同期全天總額，第一天銷售額蟬聯美妝國貨第一。國貨崛起背景下，國產頭部品牌未來發展前景值

2、得期待。零食品：TOP3 依舊為三只松鼠、百草味、良品鋪子，行業龍頭趨勢已經形成。軒媽、桂十八等細分賽道品牌逐漸顯露實力，預售首日銷售額榜單內的周黑鴨、沃隆跌出前十。嬰幼兒牛奶粉：海外龍頭仍占據主導地位，飛鶴位列國貨第一名。當前奶粉進入存量博弈階段，國產品牌抓住母嬰店渠道增長紅利，線上占比有望提升。飲品：伊利和蒙牛仍為行業領頭羊。成立于2015 年 4 月的三頓半咖啡成為黑馬，位列榜單第三名。酒類：茅五瀘均進入 TOP10，次高端領頭羊劍南春排名第三，建議關注次高端白酒市場擴容下的優質標的。住宅家具：芝華仕位列第三，喜臨門保持預售時的高熱度排名第四。我們認為部分定制家具品牌進入拓品類紅利期，品

3、牌龍頭增長前景可期。3、京東：線上線下齊聯動，多商家全品類爆發京東618 著重扶持中小品牌商家，力推新品類。2021 年，京東618 主題為“讓熱愛不止于消費”，本次活動將于 5 月 24 日開始，持續至6 月20 日。消費者方面，參與預售可享受定金膨脹、尾款立減、禮品加贈等額外福利，超過九成的熱銷商品享有價保服務。商家方面，根據京東618 發布會，今年將至少幫助12 萬中小品牌商家銷售額同比增長翻倍，幫助 100 個新品類銷售過億，超 9 成核心品牌參與預售。產品推新方面，新風空調、低糖電飯煲、掃拖一體機、零卡飲食等備受消費者喜愛的新品類也將一并亮相，計劃實現1000 個新品類同比增長超 100%。物流方面，聯動超300萬家線下實體門店，包括京東之家、京東京車會等京東線下業態，以及藥店、便利店、鮮花店、汽修店等線下中小商家，在 1400 個縣市實現1 小時配送。線上線下齊預熱，預售金額同比增長超6 倍。