電商行業雙十一購物節深度報告：平臺差異化特色凸顯品牌競爭日益激烈-211116（35頁）.pdf

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1、根據抖音官方數據，2021 年雙十一當天抖音電商 GMV 同比增長 224%，2021 年10月27 日至 11 月11 日，抖音電商直播間累計時長達 2546 萬小時，直播間累計觀看395 億次;抖音電商“抖in 爆款榜”專區內國貨占比為87.5%，“雙11”實時熱賣榜國產品牌數量占比為 85.1%。抖音平臺2021 年雙十一展現出如下特性：定位興趣電商，帶動國潮文化消費出圈。興趣電商通過推薦技術高效匹配供需雙方達成交易，對消費者潛在需求進行挖掘。抖音通過AI 推薦、短視頻內容、直播帶貨等興趣電商功能幫助眾多國貨國潮品牌、非遺文化傳承等獲取社會大眾關注。根據抖音官方數據，10 月 27 日至

2、11 月11 日期間，抖音傳統手工藝品銷量同比增長 166%，夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點、老篾匠竹編籃子和手作芡實糕等非遺技藝商品深受消費者喜愛;抖音電商“抖 in 爆款榜”專區內國貨占比為 87.5%，“雙 11”實時熱賣榜國產品牌數量占比為 85.1%。吸引中小品牌入駐，為其提供新機遇。根據克勞銳數據，抖音電商各品類 GMV Top20品牌中，30%的潮流男裝品牌、35%的休閑零食品牌、45%的鞋靴箱包品牌、50%的數碼配件品牌、65%的家居日用品牌、75%的鐘表配飾品牌沒有在天貓/淘寶中開設店鋪。相較于淘寶，抖音作為新興電商平臺，仍處于快速發展的紅利期，給予中小電商品牌的流量扶持力度更大，是大量中小電商和國貨品牌發展的先鋒陣地。持續加碼“百億補貼”，提升補貼力度。拼多多聯合頭部優質供應商及制造商，針對官網有明確標價的商品直接進行“百億補貼”，給予消費者降價補貼，相較于其他平臺，消費者不需通過注冊會員領取優惠券或提前支付定金，價格透明。雙十一期間，在手機、家電、數碼、美妝、母嬰等消費者關注度較高的熱門領域，拼多多將部分商品的百億補貼力度從售價的 10%-20%提升至 50%-60%，讓消費者直接享受低價好貨。