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越來越多的零售商競相爭奪零售媒體750億美元的高利潤大獎。零售巨頭亞馬遜和沃爾瑪披露,2021年它們的全球零售廣告收入分別為321億美元和21億美元,分別。采用率正在上升零售媒體網絡不再是零售巨頭的專利。各種規模的零售商都可以利用第一方數據來推動銷售,并從品牌合作伙伴那里吸引廣告支出。