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1、群邑集團(GroupM)發布了2022年全球廣告市場年中預測報告。經歷了2020年的低點和2021年的高點，廣告市場步入了2022年，這一年通脹不斷上升，工資上漲，大型科技公司面臨越來越大的監管壓力，消費者和營銷人員正在努力在一個似乎越來越習慣于COVID-19共存的世界中找到立足點。今年年中，群邑預計，剔除美國政治廣告的影響(群邑稱之為“潛在”增長)后，全球廣告業將增長8.4%，略低于該機構在2021年12月給出的預測。2022年，大多數營銷人員仍在增加媒體預算。今年和去年的一個關鍵區別是，這種情況在經驗豐富的營銷人員中發生的頻率減少了，而新營銷人員增加媒體預算的可能性則更少。群邑集團預計，

2、2022年，該報告中所涵蓋市場的消費價格的漲幅將接近7%，這引發了人們對經濟衰退的擔憂。然而，全球經濟并未出現危機。即使世界上一些地區最終經歷了經濟衰退，基礎(“實際”或經通脹調整的)增長仍可能會超過2019年。群邑目前預計，2022年，純數字平臺的廣告收入將增長12%，低于2021年的32%。作為去年增長的主要驅動力，電子商務廣告的增長被期待與2021年的高速增長保持同步水平，但這類廣告商在數字廣告上可能出現的相對減速程度(不一定是下降)似乎很大。盡管擁有多元化媒體計劃的典型大品牌可能會將一半的預算分配給數字媒體，但涵蓋所有類型和規模的媒體類型(包括許多因規模太小而只能使用數字媒體的品牌)的

3、預算計算在今年所占的平均比例要高得多，達到67%電視對于大品牌來說仍然是至關重要的廣告媒介，相對于之前的預期保守估計，今年也有望實現4%的穩健潛在增長，繼續從早期疫情帶來的低迷中反彈。廣告支持的流媒體服務很可能會推動媒體的發展，因為它們為營銷人員提供了一個類似的渠道，以幫助他們與受眾建立接觸點并實現其接觸頻率目標，但隨著時間的推移，聯網電視可能會分走線性電視預算現有的廣告份額，營銷人員并不會另外投入資金。值得注意的是，電視正以前所未有的方式變得越來越全球化。大多數美國流媒體服務在進軍國外市場時繼續大力投資本地語言內容，并打算從歷來占主導地位的廣播公司那里爭奪現有用戶，但其運營受到地域限制。政府政策和偏好對廣告支持媒體的影響是影響該行業的另一個日益重要的趨勢。歐盟(EU)的數字服務法案等旨在遏制大型科技公司的不正當競爭行為的監管立法方面的舉措，正通過事實上或法律上的努力，將目標對準蘋果、谷歌和Meta。其他監管舉措也在美國涌現，一些州采取了充滿政治色彩的不同做法，試圖將平臺不能按照自己的意愿審查其網站上的內容寫入法律。