網經社：2018年度中國進口跨境電商發展報告（45頁）.pdf

1、 0101 1、本報告相關知識產權歸 發布方所有，任何企業任何企業、機機 構構、媒體等單位引用本報告媒體等單位引用本報告 數據數據、內容內容，均請注明：均請注明： “根據網經社-電子商務研 究中心發布的2018年度中 國跨境 進 口 電商 發 展 報 告”，不得篡改報告內容。 2、本報告僅為參考研究 資料，不構成投資不構成投資、決決 策等任何建議策等任何建議，由此帶由此帶 來的風險請慎重考慮來的風險請慎重考慮， 網經社-電子商務研究中 心及其所屬主體不承擔因 使用本報告信息而產生的 任何責任。 3、報告涉及金額單 位除特殊標注外，均 默認為人民幣（元）； 本報告數據除特殊說 明外，一般不含港澳

2、 臺。 4、數據來源：本報告數 據為通過一手調研數據、 中心歷史數據庫、上市公 司披露數據，以及政府部 門、科研機構、行業協會、 咨詢公司及其他研究方法 估算、分析得出。 報告聲明 020203030404 2018年度中國跨境電商市場數據監測報告 2018年度中國出口跨境電商發展報告 2018年度中國進口跨境電商發展報告 2018年度中國網絡零售市場數據監測報告 2018年度中國農村電商發展報告 2018年度中國社交電商發展報告 2018年度中國二手電商發展報告 2018年度中國生活服務電商發展報告 2018年度中國在線教育發展報告 2018年度中國B2B電商市場數據監測報告 2018年度中

3、國電子商務市場數據監測報告 2018年度中國電子商務人才狀況調查報告 2018年度中國電商上市公司數據報告 2018年度中國“泛電商”獨角獸數據報告 2018年度中國電商投融資數據報告 2018年度中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告 2018-2019年度中國電子商務法律報告 【跨境電商類跨境電商類】【零售電商類零售電商類】【服務電商類服務電商類】 【企業電商類企業電商類】【電商行業類電商行業類】 【電商權益類電商權益類】 年度系列報告年度系列報告 進口跨境網購用戶年齡分布：進口跨境網購用戶年齡分布： 2018年我國跨境網 購用戶集中在25-35周歲的青年群體,占56.3%，19-24 周歲的

4、跨境網購用戶占比達20.2%，36-40周歲的跨進 網購用戶占17.8%。而18周歲以下以及41周歲以上的跨 境網購用戶只占總人數的5.7%。 進口跨境電商網購用戶性別分布：進口跨境電商網購用戶性別分布： 2018年我國跨 境網購用戶性別分布中，男性比例占約14.7%，女性占 比85.3%。 進口進口跨境網購用戶地區分布：跨境網購用戶地區分布： 2018年中國跨境網購用戶 主要集中在廣東地區,占19%、上海地區的占比達10.10%、浙 江地區占8.50%。其余的省份中，江蘇省占比7.88%，山東省 占比6.74%，河南省占比5.62%，河北省占比5.05%，四川省 占比5.83%，北京占比13

5、.10%，福建占比5.21%，其它占比 12.97% 。 進口跨境網購用戶品類分布：進口跨境網購用戶品類分布： 2018年我國跨境網購用戶 最愛購買的品類Top10分別為：美妝護理、鞋服、飾品箱包、 母嬰用品、家居用品、運動戶外、食品、數碼家電、生鮮水 果、保健品，其中美妝個護以及母嬰是消費占比最高的品類。 進口跨境電商交易規模：進口跨境電商交易規模：2018年包括 B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內的中國 進口跨境電商交易規模達19000億元， 同比增長26.7%。 核心數據 融資事件：融資事件：截止2018年12月 中國進口跨境電商行業已披露的 融資額累計超30億元人民幣。 進口跨境

6、電商網購用戶：進口跨境電商網購用戶：2018 年12月底，我國經常進行跨境網 購的用戶達8850萬人，同比增長 34%。 01 02 05 行業概述行業概述 報告附錄報告附錄 核心數據核心數據 典型案例典型案例 目 錄 03 04 消費評級與困境消費評級與困境 04 一 行業 概述 政策環境政策環境 經濟環境經濟環境 社會環境社會環境 物流模式物流模式 發展現狀發展現狀 發展歷程發展歷程 融資事件融資事件 國務院再發政策國務院再發政策“紅包紅包”力推跨境電商力推跨境電商 11月21日，國務院常務會議決定，從2019年1月1日起，延續實 施跨境電商零售進口現行監管政策，政策適用范圍擴大到22個

7、新獲批的綜試區城市。并新增群眾需求量大的63個稅目商品， 將單次交易限值由目前的2000元提高至5000元，將年度交易限 值由目前的每人每年2萬元提高至2.6萬元。 分析：分析：國務院再次決定延續和完善跨境電商零售進口政策并擴 大適用范圍，對中國進口跨境電商行業將帶來重大利好，我注 意到這也是“四八新政”出臺后第三次延期執行。不僅延續個 人自用進境物品監管，繼續有利于跨境電商企業做大做強?？?境電商零售進口的監管模式和措施繼續完善，對質量的監管和 把控也會加強。政府已在反思外貿監管政策，在跨境電商所引 發的全球貿易新趨勢下要進行監管創新，仍需要時間繼續推行 試點，以總結經驗，研究出一套更符合全

8、球貿易發展趨勢的跨 境電商監管制度。 分析：分析：有延續，也有變化?？缇畴娚陶哒{整除了清單擴容和 稅收優惠政策的商品限額提高外，還明確已經購買的跨境電商 零售進口商品不得進入國內市場再次銷售。這是再次明確跨境 電商零售進口商品不得進入國內市場再次銷售，基本對跨境電 商行業不會產生新的影響，不過對個人代購或會產生“毀滅性” 影響。不管是個人名義，還是以公司為單位運作的代購公司明 顯是違法的，本來就處于“灰色地帶”，以后運作更難。 1010余部委齊發三份重磅文件余部委齊發三份重磅文件 進口跨境電商再迎進口跨境電商再迎 實質性利好實質性利好 11月30日，為做好跨境電商監管過渡期后政策銜接，商務部

9、、 財政部等十幾個部委聯合發布了三份進口跨境電商政策文件， 進一步完善我國跨境電商零售進口監管工作，調整跨境電商零 售進口稅收政策，提高享受稅收優惠政策的商品限額上限，擴 大清單范圍，并于2019年1月1日起執行。 一、行業概述 1.1 政策環境 2 2、消費持續擴張是中國經濟主基調消費持續擴張是中國經濟主基調 2017年中國在全球貨物貿易進口和出口當中所 占的比率分別達到10.2%和12.8%，中國是120 多個國家和地區的重要貿易伙伴。 在出口方面，中國貨物貿易出口為全球企業和 民眾提供了物美價廉的商品；在進口方面， 2001到2017年，中國貨物貿易進口額的年均增 長率達到13.5%，高

10、出全球平均水平6.9個百分 點，服務貿易同期增長率達到16.7%，占全球 服務貿易進口總額近10%。 分析：分析：進口跨境電商平臺逐漸出現，跨境網購 用戶也逐年增加，我國進口跨境電商市場規模 增速迅猛，2015年由于進口稅收政策的規范以 及部分進口商品關稅的降低，進口跨境電商爆 發式的增長。 近年來，進口電商在激烈競爭中不斷提升用戶 體驗，不斷擴展平臺商品種類、完善售后服務， 未來中國進口跨境電商市場的交易額會繼續以 增長的趨勢向前發展。整個行業仍處于快速增 長階段，未來將占據更加重要的地位，進口跨 境電商會變得越來越普及化。 分析：分析：隨著中國經濟穩定發展，消費已經成為 中國經濟發展的核心

11、驅動力之一，消費者更加 關注商品的品質、內容、購物的體驗并提出其 他多元化需求。在這樣的背景下，高質量的進 口消費品進一步豐富了消費的種類，也能更好 地滿足了我國居民的新興消費需求。 1 1、未來中國進口跨境電商市場的交未來中國進口跨境電商市場的交 易額會繼續以增長的趨勢向前發展易額會繼續以增長的趨勢向前發展。 據網經社-電子商務研究中心監測數據顯示， 2018上半年，包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式 在內的中國進口跨境電商交易規模達1.03萬億 元，預計2018全年將達到19000億元，同比增長 26.7%。 一、行業概述 1.2 經濟環境 1 1、中國消費增長推動進口業務、中國消費

12、增長推動進口業務 持續發展持續發展 2001到2017年，中國貨物貿易進口額的年 均增長率是達到了13.5%，高出全球平均 水平6.9個百分點，成為全球第二大進口 國，貨物進口額達到了20萬億美元，服務 貿易同期增長率達到了16.7%，占到了全 球服務貿易進口總額的比重的近10%。 分析：分析：在中國經濟持續且高速的增長下， 消費者收入得到明顯提升。隨著基礎設施 的不斷完善以及消費品供給的日益豐富， 消費需求得到持續的釋放。 2017年中國社會消費品零售總額達到了 36.6萬億元，同比增長10.2%，占全球零 售總額的約25%。2018年增速雖有下滑， 但由于體量的持續增加，增長仍舊十分可 觀

13、。 2 2、物流服務體驗與物流供應鏈物流服務體驗與物流供應鏈 建設助推行業配送大提速建設助推行業配送大提速 伴隨著消費者對商品豐富度和品質感要 求的不斷攀升，夯實跨境領域的上游供 應鏈成為電商的必然選擇。2017年，網 易考拉加速全球上游供應鏈布局，在歐 洲、澳新、日本、美國等地展開招商， 先后宣布投入30億歐元、5000億日元、 30億美元采買當地品質商品。 分析：消費者的物流服務體驗與物流供 應鏈建設密切相關，這也是網易考拉非 常重視的供應鏈環節?？缇成唐窂暮Ｍ?進入國內，再到千家萬戶手中，這中間 要經歷各種繁瑣的環節，不僅耗時長， 也為商品的運輸增添了更多不確定性。 網易考拉在行業內率先

14、突破“慢”和 “不確定”問題，不斷擴卡“次日達” 配送體系，試點“當日達”，推動行業 配送大提速。這也與網易考拉在國內保 稅倉、供應鏈智能管理系統等方面的供 應鏈實力密切相關。 一、行業概述 1.3 社會環境 1.4 相關政策 一、行業概述 20122012年開始，國家開放了第一批進口跨境電商試年開始，國家開放了第一批進口跨境電商試 點城市；點城市；20132013年出臺了支持跨境電商便利通關的政策；年出臺了支持跨境電商便利通關的政策； 20142014年進口跨境電商開始合法化，有明確的稅收政策。年進口跨境電商開始合法化，有明確的稅收政策。 進口跨境電商開始逐漸合法化，規范化。進口跨境電商開始

15、逐漸合法化，規范化。20152015年，國年，國 家規范了進口稅收政策并降低了部分進口商品的關稅。家規范了進口稅收政策并降低了部分進口商品的關稅。 20162016年則是對進口跨境電商零售產品實行了新的稅制年則是對進口跨境電商零售產品實行了新的稅制 政策政策“四八新政”。隨著國家以及社會的支持，進“四八新政”。隨著國家以及社會的支持，進 口跨境電商將會越來越規范，跨境網購也將越來越普口跨境電商將會越來越規范，跨境網購也將越來越普 及化。而及化。而20172017年，跨境零售進口監管過渡期再次延長年，跨境零售進口監管過渡期再次延長 至至20182018年底。年底。 20182018年年6 6月月

16、1313日，國務院常務會議表示日，國務院常務會議表示 要支持跨境電商的發展以及進一步擴大進口的措施。要支持跨境電商的發展以及進一步擴大進口的措施。 為了為了加速加速進口跨境電商的發展與變革，政府對跨進口跨境電商的發展與變革，政府對跨 境電商的政策進行不斷地調整與制定，讓跨境電商在境電商的政策進行不斷地調整與制定，讓跨境電商在 更舒適的政策環境下自由發展，同時又不失規范化，更舒適的政策環境下自由發展，同時又不失規范化， 有序進行，讓國民與國際接軌。有序進行，讓國民與國際接軌。 1.5 物流模式 一、行業概述 據電子商務研究中心編制的進口跨境電商物流體驗對比據電子商務研究中心編制的進口跨境電商物流

17、體驗對比 圖顯示，目前，進口跨境電商主要有海外直郵、保稅進口、圖顯示，目前，進口跨境電商主要有海外直郵、保稅進口、 海外拼郵三種物流方式。海外拼郵三種物流方式。 平臺類進口跨境電平臺類進口跨境電商。如商。如唯品會、蘇寧海外購、美囤媽唯品會、蘇寧海外購、美囤媽 媽、蜜芽等平臺，一般采用海外直郵模式，該模式在海外發媽、蜜芽等平臺，一般采用海外直郵模式，該模式在海外發 貨通過一次性快遞配送到位，一般附有商品的采購途徑，商貨通過一次性快遞配送到位，一般附有商品的采購途徑，商 品相對靠譜。品相對靠譜。 平臺類平臺類+ +自營類進口跨境電商自營類進口跨境電商平臺。如平臺。如網易考拉、海囤網易考拉、海囤 全

18、球、亞馬遜海外購、國美海外購，大部分采用保稅進口模全球、亞馬遜海外購、國美海外購，大部分采用保稅進口模 式，該模式商品提前備貨至國內保稅倉，配送速度快，商品式，該模式商品提前備貨至國內保稅倉，配送速度快，商品 正品率高。網易考拉在國內擁有最大保稅倉儲規模，并在海正品率高。網易考拉在國內擁有最大保稅倉儲規模，并在海 外多個地區布局海外倉。外多個地區布局海外倉。 個人賣家和海外電商個人賣家和海外電商平臺。一般平臺。一般采用海外拼郵模式，多采用海外拼郵模式，多 位不同買家的商品在海外使用同一包裹發貨，到境內后再分位不同買家的商品在海外使用同一包裹發貨，到境內后再分 拆包裹發貨，該模式運費低，但物流時

19、間長，商品經過分拆拆包裹發貨，該模式運費低，但物流時間長，商品經過分拆 可能面臨商品被掉包、破損等問題，安全性最差?？赡苊媾R商品被掉包、破損等問題，安全性最差。 現狀現狀四：消費主力四：消費主力年輕化年輕化 現狀現狀三：三：市場格局漸定市場格局漸定 現狀現狀二：二：政策紅利持續政策紅利持續 現狀現狀一：規模一：規模持續持續擴大擴大 跨境電商的增速明顯快于同期中國進出口的總體增速。近兩年，很多節日被電商變成了購物節，來 自國外的促銷節日“黑五”也越來越得到海淘一族的重視。目前，跨境電商市場整體規模達8萬億 元左右，增速在30-40%，相對比較高。預計到2020年，中國跨境電商或將達到12萬億人民

20、幣的規模， 進口跨境電商市場規模占比或超過30%。 進口跨境電商市場份額占比基本落定，與零售電商市場大環境格局相仿。目前，國內進口跨境第一 陣營為網易考拉、天貓國際、海囤全球、唯品國際等，其余是小紅書、達令、西集等平臺。行業已 經歷一輪洗牌，市場格局短時間不會有大變化。 進口跨境電商平臺商品選品或因用戶人群年輕化而發生重大改變?；诎⒗飻祿峁?015年至2017 年連續三年進口消費數據顯示，天貓國際女性消費者一直保持七成左右，90后和95后人群正在替代 80后成為進口消費主力。 現狀現狀五：五：線下黑科技加碼線下黑科技加碼 跨境電商巨頭布局線下，天貓國際、網易考拉等均已開設跨境保稅線下自提店

21、，以提升用戶消費體 驗，運用大數據、人工智能等新技術來提升電商平臺運營效率，利用區塊鏈技術實現商品全程溯源。 2017年9月20日，國務院常務會將跨境電商零售進口監管過渡期政策再延長一年至2018年底，并 加快完善相關制度，將過渡期政策使用的范圍擴大至合肥、成都、大連、青島、蘇州等5個城市。 跨境電商零售增勢強勁，國家政策對進口跨境電商的支持將有力的刺激市場發展。 一、行業概述 1.6 發展現狀 1.7 發展歷程 一、行業概述 1.01.0時代時代 代購時代代購時代: :消費者集中，小眾，普及度不高消費者集中，小眾，普及度不高 20052005年，個人代購時代，以海外留學生代年，個人代購時代，

22、以海外留學生代 購為主體。購為主體。這一時期可以稱為進口跨境電商這一時期可以稱為進口跨境電商 1.01.0時代。時代。 這時候是進口跨境電商的發展初期，消費這時候是進口跨境電商的發展初期，消費 者一般為留學生的親戚朋友，消費群體還比較者一般為留學生的親戚朋友，消費群體還比較 小眾，跨境網購普及度不高。消費者主要通過小眾，跨境網購普及度不高。消費者主要通過 海外買手、職業代購購買進口產品。這一消費海外買手、職業代購購買進口產品。這一消費 模式周期長，價格高，而且產品的真偽以及質模式周期長，價格高，而且產品的真偽以及質 量難以保障。量難以保障。 一些留學生、空姐等經常出國的群體，初一些留學生、空姐

23、等經常出國的群體，初 期會為自己身邊的親朋好友代購一些海外產品。期會為自己身邊的親朋好友代購一些海外產品。 隨著代購需求的增加，這些人群開始專門購買隨著代購需求的增加，這些人群開始專門購買 海外產品，并在淘寶上開店鋪售賣。海外產品，并在淘寶上開店鋪售賣。 1.7 發展歷程 一、行業概述 20072007年年，開始進入海淘時代開始進入海淘時代，也就是也就是 進 口進 口 跨 境 電 商跨 境 電 商 2 2. .0 0時代時代。在這一時期在這一時期，形成了常規形成了常規 的買方市場和賣方市場的買方市場和賣方市場。進口跨境電商市場開進口跨境電商市場開 始形成始形成，消費群體也開始擴大消費群體也開始

24、擴大，商品的品類豐商品的品類豐 富多樣起來富多樣起來，不斷開始有進口跨境電商平臺成不斷開始有進口跨境電商平臺成 立立，逐漸開始有消費者選擇通過進口跨境電商逐漸開始有消費者選擇通過進口跨境電商 平臺購買進口產品平臺購買進口產品。 跨境網購用戶的消費渠道逐漸從海淘代購跨境網購用戶的消費渠道逐漸從海淘代購 轉向進口跨境電商平臺轉向進口跨境電商平臺。 ( (比如：網易考拉比如：網易考拉、 天貓國際等天貓國際等) )。 2.02.0時代時代 海淘時代：海淘時代：形成常規的買方市場和賣方市場形成常規的買方市場和賣方市場 1.7 發展歷程 一、行業概述 3.03.0時代時代 跨境進口時代：平臺模式多樣化，跨

25、境網購常態化跨境進口時代：平臺模式多樣化，跨境網購常態化 20142014年，進口跨境電商爆發的一年，流程年，進口跨境電商爆發的一年，流程 繁瑣的海淘催生了進口跨境電商的出現。繁瑣的海淘催生了進口跨境電商的出現。20152015 年，隨著政策變更以及社會經濟的發展，進口年，隨著政策變更以及社會經濟的發展，進口 跨境電商加速發展，跨境購物開始走向規范化，跨境電商加速發展，跨境購物開始走向規范化， 進口跨境電商進入進口跨境電商進入3.03.0時代。時代。 隨著進口跨境電商的合法化，越來越多的隨著進口跨境電商的合法化，越來越多的 消費者選擇在進口跨境電商平臺購買海外產品。消費者選擇在進口跨境電商平臺

26、購買海外產品。 隨著消費者跨境網購的需求愈發旺盛，各類模隨著消費者跨境網購的需求愈發旺盛，各類模 式的進口跨境電商平臺出現，滿足了消費者消式的進口跨境電商平臺出現，滿足了消費者消 費需求，跨境網購走向常態化。費需求，跨境網購走向常態化。 進口跨境電商進口跨境電商歷經歷經1212年年, ,從個人代購到海從個人代購到海 淘再到規范化的跨境網購，是消費者消費習慣淘再到規范化的跨境網購，是消費者消費習慣 的轉變，也是消費者對商品品質、品類追求的的轉變，也是消費者對商品品質、品類追求的 提升。提升。（比如：小紅書、洋碼頭等）。（比如：小紅書、洋碼頭等）。 1.8 融資數據 一、行業概述 據網經社據網經社

27、- -電子商務研究中心監測顯示電子商務研究中心監測顯示，截止截止 20182018年年1212月我國進口跨境電商行業已披露的投融資事月我國進口跨境電商行業已披露的投融資事 件主要有：隅田川件主要有：隅田川（數千萬元數千萬元）、進口寶進口寶（35003500萬萬 元元）、海拍客海拍客（50005000萬美元萬美元）、海帶寶海帶寶（65006500萬元萬元）、 KKKK館館（70007000萬元萬元）、寶媽環球購寶媽環球購（千萬級千萬級） 、別樣別樣 （20002000萬美元萬美元）、小紅書小紅書（超超3 3億美元億美元）、好物加一好物加一 （千萬元千萬元）、考拉精選考拉精選（30003000萬元

28、萬元）、貝萊優品貝萊優品 （25002500萬元萬元）、行云全球匯行云全球匯（千萬美元千萬美元）全行業累計全行業累計 融資額超融資額超3030億元人民幣億元人民幣。其中其中，小紅書融資金額較高小紅書融資金額較高， 位居第一位居第一。 1 1）上述上述8 8起跨境進口融資事件中起跨境進口融資事件中，除了海淘直郵除了海淘直郵 電商電商“別樣別樣”這樣一家純電商平臺以外這樣一家純電商平臺以外，還有小紅書還有小紅書 “社區社區+ +電商電商”復合身份復合身份，其他都是不同類型的平臺其他都是不同類型的平臺 主體主體，跨境和海淘電商購物平臺越來越集中在少數幾跨境和海淘電商購物平臺越來越集中在少數幾 個平臺

29、個平臺，該領域在現行大環境下難有新平臺成長該領域在現行大環境下難有新平臺成長。 2 2）跨境進口在線下肉搏了這幾年跨境進口在線下肉搏了這幾年，戰況慘烈戰況慘烈， 但任然有新進入者不斷嘗試但任然有新進入者不斷嘗試，今年融資的今年融資的“寶媽環球寶媽環球 購購”以輸出渠道品牌為主以輸出渠道品牌為主，直營和加盟發展；而海拍直營和加盟發展；而海拍 客和海帶是以輸出產品為主客和海帶是以輸出產品為主（包括系統和商品包括系統和商品），前前 端展現的是各線下店端展現的是各線下店。以這兩種模式為代表線下類型以這兩種模式為代表線下類型， 正在全國不斷上演正在全國不斷上演“新人來新人來、舊人去舊人去”的故事的故事。

30、 二 核心 數據 市場梯隊市場梯隊 交易規模交易規模 產業鏈圖譜產業鏈圖譜 用戶規模用戶規模 用戶年齡用戶年齡 用戶性別用戶性別 地區地區分布分布 商商品分布品分布 發展趨勢發展趨勢 二、核心數據 2.1 進口跨境電商整體市場梯隊分布 隨著行業隨著行業“馬太效應馬太效應”加劇加劇，一些中小平臺逐漸被淘一些中小平臺逐漸被淘 汰出市場汰出市場。據相關數據表明據相關數據表明，我國進口我國進口跨境電商平臺可跨境電商平臺可 以劃分為以劃分為“三個梯隊三個梯隊”。 第一梯隊為第一梯隊為“頭部平臺頭部平臺”，在進口跨境電商市場中處在進口跨境電商市場中處 于于“領先地位領先地位”，“寡頭效應寡頭效應”初步顯現

31、初步顯現，依次為：網依次為：網 易考拉易考拉、海囤全球海囤全球、天貓國際天貓國際，具有規模大具有規模大、營收高營收高， 人氣旺人氣旺、口碑好口碑好，實力強實力強、現金流充沛現金流充沛，流量大流量大、品牌品牌 多等特征多等特征。 第二梯隊為第二梯隊為“準一線平臺準一線平臺”，包括洋碼頭包括洋碼頭、唯品國際唯品國際、 小紅書小紅書、聚美極速免稅店聚美極速免稅店。 第三梯隊為第三梯隊為“二線平臺二線平臺”，包括蜜芽包括蜜芽、貝貝貝貝、寶寶樹寶寶樹、 寶貝格子等平臺寶貝格子等平臺，大多是母嬰類產品平臺大多是母嬰類產品平臺。 二、核心數據 2.2 進口跨境電商交易規模 據網經據網經社社- -電子商務研究

32、中心監測數據顯示電子商務研究中心監測數據顯示， 20182018年包括年包括B B2 2B B、B B2 2C C、C C2 2C C和和O O2 2O O等模式在內的中國等模式在內的中國 進口跨境電商交易規模達進口跨境電商交易規模達1900019000億億元元，同比增長同比增長 2626. .7 7% %。 20132013年后年后，進口進口跨境電商平臺逐漸出現跨境電商平臺逐漸出現，跨境跨境 網購用戶也逐年增加網購用戶也逐年增加，我國我國進口跨境電商進口跨境電商市場規模市場規模 增速迅猛增速迅猛，20152015年由于進口稅收政策的規范以及部年由于進口稅收政策的規范以及部 分進口商品關稅的降

33、低分進口商品關稅的降低，進口進口跨境電商爆發式的增跨境電商爆發式的增 長長。 20162016年年進口跨境電商進口跨境電商在激烈競爭中不斷提升用在激烈競爭中不斷提升用 戶體驗戶體驗，不斷擴展平臺商品種類不斷擴展平臺商品種類、完善售后服務完善售后服務， 未來中國未來中國進口跨境電商進口跨境電商市場的交易額會繼續以增長市場的交易額會繼續以增長 的趨勢向前發展的趨勢向前發展。整個行業仍處于快速增長階段整個行業仍處于快速增長階段， 未來將占據更加重要的地位未來將占據更加重要的地位。 在在20182018年首屆年首屆“進博會進博會”和多輪降關稅感召下和多輪降關稅感召下， 進口跨境電商進口跨境電商政策紅利

34、不斷持續釋放政策紅利不斷持續釋放，預計預計未來未來3 3- - 5 5年年，行業行業交易量將會交易量將會持續爆發式持續爆發式增長增長。 二、核心數據 2.3 進口跨境電商產業鏈圖譜 圖譜編制說明：圖譜編制說明： 一一、由于中國進口跨境電商平臺數量眾多由于中國進口跨境電商平臺數量眾多，本本 圖譜不涉及以下幾種類型的平臺：圖譜不涉及以下幾種類型的平臺：1 1、綜合性電商中綜合性電商中 少量涉及跨境進口的平臺；少量涉及跨境進口的平臺；2 2、公司主體只有注冊在公司主體只有注冊在 海外的平臺；海外的平臺；3 3、由品牌商自建的平臺由品牌商自建的平臺。而跨境物流而跨境物流 類方面不包括只提供國內物流服務

35、的物流平臺類方面不包括只提供國內物流服務的物流平臺。 二二、由于可使用于進口跨境電商平臺中的分類由于可使用于進口跨境電商平臺中的分類 條目眾多條目眾多，本圖譜暫以經營模式以及物流模式為標本圖譜暫以經營模式以及物流模式為標 準對各平臺進行分類準對各平臺進行分類。其中其中，物流類型可分為直郵物流類型可分為直郵/ / 拼郵拼郵、保稅倉發貨以及保稅倉直郵拼郵同時使用保稅倉發貨以及保稅倉直郵拼郵同時使用， 共三種類型；而經營模式也可分為平臺類共三種類型；而經營模式也可分為平臺類、自營類自營類、 以及平臺以及平臺+ +自營類三種模式自營類三種模式。而物流則可以分為三類而物流則可以分為三類， 分別是第三方分

36、別是第三方、平臺自建和轉運平臺自建和轉運。至于海淘工具至于海淘工具， 則也可分為返利則也可分為返利、比價以及指南攻略三類比價以及指南攻略三類。 據網經社據網經社- -電子商務研究中心監測數據顯示電子商務研究中心監測數據顯示，截截 至至20182018年年1212月底月底，我國經常進行跨境網購的用戶達我國經常進行跨境網購的用戶達 88508850萬人萬人，同比增長同比增長3434% %。用戶基數日趨龐大用戶基數日趨龐大，增長增長 率將會逐漸降低然后趨于緩和率將會逐漸降低然后趨于緩和。 數據解讀：數據解讀： 1 1）由于國家政策以及地方政策支持推動由于國家政策以及地方政策支持推動，進口進口 跨境電

37、商發展迅速跨境電商發展迅速，越來越多的消費者開始海淘購越來越多的消費者開始海淘購 物；物流速度的不斷提高物；物流速度的不斷提高，跨境網購的購物周期大跨境網購的購物周期大 大縮短大縮短。 2 2）資本不斷在進口跨境電商領域進行投資資本不斷在進口跨境電商領域進行投資，跨跨 境進口平臺運營發展得越來越好；在消費升級的背境進口平臺運營發展得越來越好；在消費升級的背 景下景下，消費者對商品的品質越來越看重；經濟全球消費者對商品的品質越來越看重；經濟全球 化的發展化的發展，海外高質量的商品被中國消費者所熱捧海外高質量的商品被中國消費者所熱捧。 2.4 進口跨境電商用戶規模 二、核心數據 據網經社據網經社-

38、 -電子商務電子商務研究中心監測數據顯示研究中心監測數據顯示， 20182018年我國跨境網購用戶集中在年我國跨境網購用戶集中在2525- -3535周歲的青年群周歲的青年群 體體, ,占占5656. .3 3% %，1919- -2424周歲的跨境網購用戶占比達周歲的跨境網購用戶占比達 2020. .2 2% %，3636- -4040周歲的跨進網購用戶占周歲的跨進網購用戶占1717. .8 8% %。而而1818周周 歲以下以及歲以下以及4141周歲以上的跨境網購用戶只占總人數周歲以上的跨境網購用戶只占總人數 的的5 5. .7 7% %。 數據解讀：數據解讀： 1 1）市場消費主力群體逐

39、漸過渡到市場消費主力群體逐漸過渡到8080、9090后群體后群體， 這一年齡段的跨境網購消費者學歷高這一年齡段的跨境網購消費者學歷高、工作收入穩工作收入穩 定定，有一定的經濟基礎有一定的經濟基礎。他們的消費能力強他們的消費能力強、需求需求 大大，是跨境網購用戶的是跨境網購用戶的“主力軍主力軍”。這一年齡段的這一年齡段的 女性大多已結婚生子女性大多已結婚生子，大多數媽媽以及準媽媽愿意大多數媽媽以及準媽媽愿意 在進口跨境電商平臺購買高質量的海外母嬰產品在進口跨境電商平臺購買高質量的海外母嬰產品。 2 2）2424歲以下的用戶購買能力尚低歲以下的用戶購買能力尚低，4141歲以上的歲以上的 用戶用戶，

40、更傾向于在線下購買產品更傾向于在線下購買產品，接觸進口跨境電接觸進口跨境電 商平臺的機會比較少商平臺的機會比較少。隨著經濟不斷進步隨著經濟不斷進步、消費升消費升 級級，預期未來進口跨境電商用戶將進一步向低年齡預期未來進口跨境電商用戶將進一步向低年齡 層擴張發展層擴張發展。 二、核心數據 2.5 進口跨境電商用戶年齡 據網經社據網經社- -電子商務電子商務研究中心監測數據顯示研究中心監測數據顯示， 20182018年我國跨境網購用戶性別分布中年我國跨境網購用戶性別分布中，男性比例占男性比例占 約約1 14 4. .7 7% %，女性占比女性占比8 85 5. .3 3% %。 數據解讀數據解讀：

41、 1 1）女性消費者較于男性消費者來說女性消費者較于男性消費者來說，更傾向于更傾向于 跨境購物跨境購物。在海淘商品的選擇上在海淘商品的選擇上，男性更加偏向選男性更加偏向選 擇數碼類擇數碼類、運動類運動類、保健類等產品保健類等產品，且更關注商品且更關注商品 的性價比和商品的性能的性價比和商品的性能； 2 2）女性則更加偏向服裝女性則更加偏向服裝、化妝品化妝品、母嬰商品以母嬰商品以 及輕奢類產品及輕奢類產品，且更注重商品品質與購物體驗且更注重商品品質與購物體驗。 二、核心數據 2.6 進口跨境電商用戶性別 據網經社據網經社- -電子商務研究中心監測數據顯示電子商務研究中心監測數據顯示， 20182

42、018年中國跨境網購用戶主要集中在廣東地區年中國跨境網購用戶主要集中在廣東地區, ,占占 1919% %、上海地區的占比達上海地區的占比達1010. .1010% %、浙江地區占浙江地區占8 8. .5050% %。 其余的省份中其余的省份中，江蘇省占比江蘇省占比7 7. .8888% %，山東省占比山東省占比 6 6. .7474% %，河南省占比河南省占比5 5. .6262% %，河北省占比河北省占比5 5. .0505% %，四川四川 省占比省占比5 5. .8383% %，北京占比北京占比1313. .1010% %，福建占比福建占比5 5. .2121% %， 其它占比其它占比12

43、12. .9797% % 。 數據解讀數據解讀： 1 1）跨境網購用戶主要集中在東部地區跨境網購用戶主要集中在東部地區。東部地東部地 區較早受到國家政策的支持區較早受到國家政策的支持，經濟較發達經濟較發達，進口跨進口跨 境電商起步早境電商起步早，條件優越條件優越，消費能力強消費能力強，消費者更消費者更 追求品質生活追求品質生活。 2 2）同時相較去年的數據可以知道同時相較去年的數據可以知道，各地區之間各地區之間 正在縮小差距正在縮小差距，也說明了進口跨境電商行業在全國也說明了進口跨境電商行業在全國 范圍內都是在飛速發展的范圍內都是在飛速發展的。 二、核心數據 2.7 進口跨境電商地區分布 據網

44、經社據網經社- -電子商務研究中心監測數據顯示電子商務研究中心監測數據顯示， 20182018年我國跨境網購用戶最愛購買的品類年我國跨境網購用戶最愛購買的品類TopTop1010分別分別 為：美妝護理為：美妝護理、鞋服鞋服、飾品箱包飾品箱包、母嬰用品母嬰用品、家居家居 用品用品、運動戶外運動戶外、食品食品、數碼家電數碼家電、生鮮水果生鮮水果、保保 健品健品，其中美妝個護以及母嬰是消費占比最高的品其中美妝個護以及母嬰是消費占比最高的品 類類。 數據解讀數據解讀： 1 1）根據跨境網購用戶的屬性根據跨境網購用戶的屬性，年輕的消費者年輕的消費者、 奶爸奶媽是消費主體奶爸奶媽是消費主體，“臉面臉面”消

45、費與家庭消費成消費與家庭消費成 跨境網購的主流跨境網購的主流。美妝個護產品以及母嬰產品也自美妝個護產品以及母嬰產品也自 然成為了消費熱點然成為了消費熱點。 2 2）隨著中國社會經濟的持續發展隨著中國社會經濟的持續發展，人們的生活人們的生活 質量越來越高質量越來越高，跨境網購也越來越普及跨境網購也越來越普及，進口跨境進口跨境 電商平臺的商品品類會越來越多電商平臺的商品品類會越來越多。進口電器進口電器、進口進口 家居家居、進口輕奢品等也將逐漸成為中國跨境網購用進口輕奢品等也將逐漸成為中國跨境網購用 戶的選擇戶的選擇。 二、核心數據 2.8 進口跨境電商品類分布 二、核心數據 趨勢二：向線下拓展趨勢

46、二：向線下拓展 趨勢一：重獲資本關注趨勢一：重獲資本關注 趨勢三：下沉三五線城市趨勢三：下沉三五線城市 20182018年以來年以來，進口跨境電商紛紛在線下開實體店，網易考拉首家線下實體店“海淘，進口跨境電商紛紛在線下開實體店，網易考拉首家線下實體店“海淘 爆品店”爆品店”杭州杭州開業，并接連開業，并接連在上海、在上海、鄭州等地紛紛鄭州等地紛紛“落地開花落地開花”，搶占新零售、新，搶占新零售、新 消費風口下消費風口下“頭口水頭口水”。天貓國際線下店也在杭州營業，天貓國際線下店也在杭州營業，小紅書則把線上社區搬到小紅書則把線上社區搬到 了線下，而豐趣海淘了線下，而豐趣海淘WowWow哇噢哇噢 全

47、球精選店在重慶開張，布局覆蓋無人便利店、全球全球精選店在重慶開張，布局覆蓋無人便利店、全球 精選店、智能無人柜精選店、智能無人柜。旨在如何突破時間和空間的束縛，為消費者實現即買即用的。旨在如何突破時間和空間的束縛，為消費者實現即買即用的 購物體驗。購物體驗。 在經歷了幾個季度資本市場的冷遇以后，跨境電商領域在今年二季度得到了較多的融在經歷了幾個季度資本市場的冷遇以后，跨境電商領域在今年二季度得到了較多的融 資，有多個跨境電商平臺成功獲投。資，有多個跨境電商平臺成功獲投。KKKK館獲得經緯中國等機構館獲得經緯中國等機構70007000萬投資，寶媽環球萬投資，寶媽環球 購獲得九宜城的千萬級投資，別

48、樣獲得高瓴資本等機構購獲得九宜城的千萬級投資，別樣獲得高瓴資本等機構20002000萬美元的投資等。萬美元的投資等。 進口跨境電商的用戶目前大部分在一、二線城市，在農村消費升級和新零售的大背景進口跨境電商的用戶目前大部分在一、二線城市，在農村消費升級和新零售的大背景 下，電商平臺未來將逐步下沉到三五線城市。未來隨著消費者購買力的增強，物流倉下，電商平臺未來將逐步下沉到三五線城市。未來隨著消費者購買力的增強，物流倉 儲等配套設施的完善，行業將在以提升客戶消費體驗等軟實力為核心的基礎上，進一儲等配套設施的完善，行業將在以提升客戶消費體驗等軟實力為核心的基礎上，進一 步提高產品實時性和價格優勢，助力跨境電商平臺行業整體效益進一步提升。步提高產品實時性和價格優勢，助力跨境電商平臺行業整體效益進一步提升。 2.9 進口跨境電商發展趨勢 三 典型案例 進口跨境電商主要類型對比分析進口跨境電商主要類型對比分析 進口跨境電商案例一：網易考拉進口跨境電商案例一：網易考拉 進口跨境電商案例二：天貓國際進口跨境電商案例二：天貓國際 進口跨境電商案例三：海囤全球進口跨境電商案例三：海囤全球 進口跨境電商案例四：唯品國際進口跨境電商案例四：唯品國際 三、典型案例 3.1 進口跨境電商主要類型對比 三、典型案