元宇宙雷達：2022數字藏品2.0時代發展研究報告（33頁）.pdf

1、元宇宙雷達出品 2022.09元宇宙雷達出品 2022.09元宇宙雷達出品 2022.09元宇宙雷達出品 2022.09元宇宙雷達出品 2022.09元宇宙雷達出品 2022.092.02.0時代的發展研究報告時代的發展研究報告2報告摘要報告摘要數藏數藏2.02.0時代的到來，數字藏品側重時代的到來，數字藏品側重數字權益數字權益數字藏品要數字藏品要脫虛向實脫虛向實，實現數字資產和實體經濟之間的協同發展，實現數字資產和實體經濟之間的協同發展大大IP背書、多方受益、落地權益背書、多方受益、落地權益是數藏營銷是數藏營銷2.0時代三大特點時代三大特點3 思考思考 數字藏品該何去何從摸索摸索 數字藏品與

2、行業未來未來 數字藏品價值分析數字藏品發展的現狀數字藏品未來的價值走向 思考思考-數字藏品該何去何從數字藏品該何去何從5我買數字藏品用來干嘛呢？有什么用博物館的文物制作成數字藏品，那是復制品，有何價值？當前同質化嚴重，風格的相似性和原創性如何判定是唯一？數字藏品怎么證明唯一性？平臺該如何做好保障？質疑聲此起彼伏，數字藏品概念出現信任危機質疑聲此起彼伏，數字藏品概念出現信任危機權益未見權益未見用途價值不明確用途價值不明確平臺發展不規范平臺發展不規范唯一性的討論唯一性的討論6“炒炒”起與潮落，數字藏品熱度下降，已開始進入冷卻期起與潮落，數字藏品熱度下降，已開始進入冷卻期2020.92022.9數據

3、來源：百度指數百度指數“數字藏品”關鍵詞 PC+移動端 搜索指數趨勢圖2022.32022.5從NFT概念的入局，元宇宙概念的興起，再到金融化，數字藏品概念正式形成2021.9行業、品牌、個人、平臺多方角色快速野蠻發展監管趨嚴、平臺愈發規范，數字藏品前行腳步放緩，產業布局降溫度曉曉與龔俊數字人發布全球首個虛擬偶像音樂數字藏品中國家電網攜手浮云藝術，與5位青年藝術家首次發行五款數字藏品盲盒音樂音樂家電家電特步推出首款數字藏品“160X-Metaverse”服飾服飾蟄伏期蟄伏期爆發期爆發期冷卻期冷卻期7數字藏品市場發行量與發行總額雙量下滑，雖行業降溫但數字藏品市場發行量與發行總額雙量下滑，雖行業降

4、溫但凜冬未至凜冬未至數據來源：01區塊鏈、Forechain2021.102021.102021Q42021Q4-2022 2022 H1H1數字藏品發行量迅速堆起，數字藏品發行量迅速堆起，6 6月月市場存量雖然下探但規模仍在市場存量雖然下探但規模仍在今年今年2 2月份開始，市場情緒疲軟，月份開始，市場情緒疲軟，發行量發行量/額增長率開始大幅下滑，下降空間打開額增長率開始大幅下滑，下降空間打開，近，近4 4個月跌勢兇猛個月跌勢兇猛8狂熱過后，數字藏品開始嘗試新階段探索，數字資產進化成數字權益狂熱過后，數字藏品開始嘗試新階段探索，數字資產進化成數字權益用戶用戶 嘗鮮消費嘗鮮消費 主導主導階段，狂

5、熱是市場狀態階段，狂熱是市場狀態售賣周期售賣周期藏品屬性藏品屬性參與行業參與行業多數無特殊屬性快速售罄，供不應求各行各業各方遍地開花用戶消費用戶消費回歸理智回歸理智，藏品，藏品回歸價值回歸價值本身本身售賣周期售賣周期藏品屬性藏品屬性參與行業參與行業多數具有權益屬性周期變長，供大于求參與角色優勝劣汰1.01.02.02.0NF TNF Tokenoken數字藏品健康化的探索非同質化權益非同質化貨幣NF RNF Rightsights9層層考驗下數字藏品價值不再層層考驗下數字藏品價值不再“畫餅畫餅”，混合價值更實際與真實，混合價值更實際與真實藝術藝術與收藏與收藏價值價值權益歸屬權益歸屬價值價值去二

6、級交易化，剝離了數字藏品的金融屬性監管監管元宇宙的發展不成熟極大限制其使用場景技術技術雜亂無序的多方擴張帶來無意義的市場環境市場市場層層考驗傳播營銷傳播營銷價值價值版權收益版權收益價值價值社交與互動社交與互動價值價值私域存量私域存量價值價值10品牌品牌/IP/IP用戶用戶平臺平臺創作者創作者社交互動社交互動品牌資源品牌資源存量存量流量流量 分配分配收益收益版權版權娛樂社交娛樂社交收藏投資收藏投資用戶權益用戶權益營銷營銷存量存量存量存量數字化數字化洞察：數字藏品可成為數字化賦能多方角色的新領域洞察：數字藏品可成為數字化賦能多方角色的新領域平臺平臺+運營運營品牌品牌+傳播傳播創作者創作者+收益收益

7、用戶用戶+權益權益戰略合作深度合作鏈接運營維護鏈接互利共生 摸索摸索-數字藏品與行業影視綜藝音樂游戲體育文旅12“文化藝術文化藝術”是數字藏品內核，行業數字化探索需是數字藏品內核，行業數字化探索需“對號入座對號入座”與文化與文化/藝術相關行業藝術相關行業文化傳播與破圈文化傳播與破圈文化娛樂屬性文化娛樂屬性藝術收藏性藝術收藏性影視綜藝影視綜藝音樂音樂游戲游戲體育體育文旅文旅13影視綜藝：數藏的花樣玩法提升影綜影響力、提升用戶粘性影視綜藝：數藏的花樣玩法提升影綜影響力、提升用戶粘性影片宣傳電影電影+數字藏品劇集劇集+數字藏品綜藝綜藝+數字藏品媒體媒體+數字藏品經典紀念拓展衍生消費內容引流專屬數字頭

8、像彈幕特效特殊身份線上線下權益互動衍生消費快速營銷私域流量沉淀長尾曝光聯動平臺打造人物IP劇集宣傳 提升提升IP影響力影響力 沉淀粉絲價值沉淀粉絲價值 深度發展商業化深度發展商業化01010202030314數藏案例展示：中國說唱巔峰對決數藏案例展示：中國說唱巔峰對決&笑果文化笑果文化X小紅書數字藏品頭像小紅書數字藏品頭像愛奇藝X中國說唱巔峰對決中國說唱巔峰對決 數字藏品活動周期活動周期9.10-11.5參與話題為選手打參與話題為選手打call加入粉絲加入粉絲提前購票權提前購票權笑果文化數字藏品活動參與流程拉長周期，延長曝光大眾營銷積攢私域流量線下最終實體權益笑果 X 小紅書 笑果寶藏新星 系

9、列數字藏品頭像幸運賦能幸運賦能巔峰巔峰賦能賦能王牌賦能王牌賦能陽光普照陽光普照賦能賦能ARSSSR權益賦能分類愛奇藝基于此綜藝對外授權了超過五個數字藏品或數字衍生品項目新鮮盲盒、重在參與新鮮盲盒、重在參與借力傳播、蓄力私域、線下引流借力傳播、蓄力私域、線下引流15音樂：深化版權認知，強化版權認同屬性音樂：深化版權認知，強化版權認同屬性音樂行業具有濃厚的藝術屬性和潮流氣息，同時音樂行業具有很高的版權保護意識音樂行業具有很高的版權保護意識，數字藏品+音樂將為音樂人、音樂音樂人、音樂節節oror演唱會、粉絲用戶、發行公司、發行平臺演唱會、粉絲用戶、發行公司、發行平臺等音樂設涉及多行業以及角色深度賦能

10、首聽權益協同創作共享版權增值附加權益門票預售新形勢劃分優質用戶圈層強化活動宣傳協助線下衍生品售賣增加收益渠道版權管理強化宣傳孵化衍生IP增加版權收益更多破圈機遇提升影響力打造個人IP數數字字藏藏品品音樂人音樂人/創作方創作方音樂節音樂節/演唱會演唱會發行公司發行公司/平臺平臺粉絲用戶粉絲用戶16數藏案例展示：音樂數藏平臺貝多音樂數藏案例展示：音樂數藏平臺貝多音樂&草莓音樂節草莓音樂節草莓音樂節數字藏品草莓音樂節數字藏品貝多音樂貝多音樂-音樂版權收益藏品平臺音樂版權收益藏品平臺購買喜愛的NFT參與共創憑借權益獲得對應收益平臺玩法平臺玩法購買本系列藏品即可獲得正在現場app內驚喜權益一份可獲得草莓

11、音樂節指定款周邊商品20元代金券藏品玩法藏品玩法特定編號的用戶將獲nice發售的I.M.O.地球觀察日記_致敬系列版畫原價購買權特定編號的藏家將獲得指定場次預售單日門票1張平臺平臺活動活動17游戲：與數藏的相撞耦合出更多游戲玩法與用戶權益游戲：與數藏的相撞耦合出更多游戲玩法與用戶權益新IP的誕生數字藏品數字藏品角色角色IPIP新場景新場景新玩法新玩法新故事新故事游戲平臺游戲平臺游戲本身游戲本身IPIP授權聯合發行借力會員商城優惠權益游戲道具兌換權益會員尊享身份權益紀念、收藏權益.游戲體驗游戲體驗側側玩家側玩家側游戲上游游戲上游全面賦能18數藏案例展示：數藏案例展示：靈境靈境人民藝術館人民藝術館

12、“弘揚中華傳統文化弘揚中華傳統文化 打造游戲精品力作打造游戲精品力作”傳統門神貼畫 X 波克城市貓咪公寓2擬人IP歲時令X奇趣博物館網易游戲吉祥物火厲HOHO三七互娛吉祥物“洋蔥頭”完美世界“好運茶鋪”IP多款游戲，系列出品靈境人民藝術館聯合五家游戲企業推出系列數字藏品弘揚中華傳統文化 打造游戲精品力作賦能游戲粉絲權益游戲禮包兌換碼綁定禮品贈送會員商城Buff特權推動落地19體育：研究粉絲經濟是數藏在體育行業的靶向點體育：研究粉絲經濟是數藏在體育行業的靶向點粉絲經濟粉絲經濟享VIP俱樂部權益用于IP收藏/紀念擁有專屬身份憑證增加身份認同感球隊球隊/組織組織全球全球/區域區域賽事賽事體育明星體育

13、明星/個人品牌個人品牌體育相關體育相關產業產業數字數字藏品藏品衍生消費拉動粉絲希望參與到團隊職能側20官方藏家球迷官方實名制球迷群與偶像交流、互動、簽名合影等福利參與球迷線下開放日勛章具有唯一性數藏案例展示：數藏案例展示：浙江廣廈男籃數字藏品浙江廣廈男籃數字藏品&中田體育創世跑鞋中田體育創世跑鞋冰墩墩數字藏品NBA Top Shot中田體育創世跑鞋中田體育創世跑鞋明星明星IPIP賽事賽事IPIP體育消費體育消費數字藏品數字藏品+運動鍛煉的模式激勵用戶對品牌的消費運動鍛煉的模式激勵用戶對品牌的消費購買/贈與運動賺積分兌換其它積分賦能數字藏品團隊團隊IPIP21文旅：打開文旅：打開IP聲量、加碼數

14、字建設、釋放藝術價值聲量、加碼數字建設、釋放藝術價值數字藏品地理景區藝術文物非遺 傳承歷史、文化、藝術，釋放數據價值弘揚區域風貌，打開地域IP聲量打破常規，宣傳景區文化、刺激消費需求放大藝術品藝術價值，加速藝術數字化進程弘揚地方文化特色，實現歷史文化數字化破圈文旅文旅IP的破圈的破圈文旅的數字建設文旅的數字建設文旅數字價值釋放文旅數字價值釋放22數藏案例展示：數藏案例展示：印象西湖印象西湖系列權益數字藏品系列權益數字藏品印象西湖數字藏品：文化輸出印象西湖數字藏品：文化輸出+刺激當地文旅消費刺激當地文旅消費梅蘭芳數字典藏太真外傳無錫記憶-西林園昭陵博物館昭陵六駿張仃太行秋色文文物物藝藝術術品品非

15、非遺遺地地理理藏品權益玩法：購買數字藏品，機會獲得進階權益藏品權益玩法：購買數字藏品，機會獲得進階權益權益一權益一權益二權益二權益三權益三單人門票優惠權2人同行免單兌換券3人同行免單兌換券其它文旅行業數藏展示其它文旅行業數藏展示23洞察：數字藏品賦能行業及品牌具備洞察：數字藏品賦能行業及品牌具備的的3 3大具象特大具象特點點具備權益功能屬性具備權益功能屬性帶來多方收益帶來多方收益具有強影響力具有強影響力IPIP依托自身IP合作其他領域大IP品牌/用戶/平臺三方收益本土化發展的非同質化權益NFR24洞察：頻頻破圈，數藏營銷成為新媒體平臺博弈的戰場洞察：頻頻破圈，數藏營銷成為新媒體平臺博弈的戰場嗶

16、哩嗶哩嗶哩嗶哩 BootybirdsBootybirds屁股鳥屁股鳥 系列數字藏品抽簽 平臺平臺 IPIP 新綜藝新綜藝小紅書小紅書X X笑果笑果寶藏新星數字藏品微博微博 X X TopholderTopholder新學期，從頭開始 微博與Topholder的戰略合作、B站以自家IP發布數藏、小紅書和笑果的合作以及其它社交平臺入局數藏的動作來看，數藏領域已成為新媒體平臺或內容社交平臺的博弈戰場。平臺間戰略合作平臺間戰略合作主推自家主推自家IPIP合作營銷合作營銷25附錄：其它行業參與數字藏品的品牌及平臺部分展示附錄：其它行業參與數字藏品的品牌及平臺部分展示備注：以上排名隨機，不分先后服裝服飾服

17、裝服飾平臺平臺數碼通信數碼通信汽車汽車食品飲料食品飲料影視娛樂影視娛樂 未來未來-數字藏品價值分析脫虛向實，賦能實體經濟多維價值滲透營銷閉環增量與存量的共同載體27脫虛向實，數字藏品需要賦能實體行業脫虛向實，數字藏品需要賦能實體行業數碼電子文化旅游美妝護膚個護快消影視娛樂食品飲料體育運動音樂冷卻降溫冷卻降溫價值探索價值探索概念興起概念興起技術探索技術探索市場爆發市場爆發重新定義重新定義回歸回歸實體賦能實體賦能新方向、新賽道新方向、新賽道1.01.0時代時代2.02.0時代時代28數字藏品契合用戶的獵奇消費心理，是企業數字藏品契合用戶的獵奇消費心理，是企業/品牌尋求增量的新抓手品牌尋求增量的新抓

18、手數據來源：艾媒咨詢29做存量的支撐，數藏運營或成為私域長效經營的解決方案做存量的支撐，數藏運營或成為私域長效經營的解決方案入門入門權益初級初級權益尊享尊享權益中級中級權益高級高級權益篩選篩選基礎（頭像、身份）權益，具備隨機性基礎產品+衍生周邊福利裂變傳播私域社交+積分激勵參加線上線下活動權限激勵激勵影響影響培養培養裂變裂變30企業品牌數藏營銷的金字塔價值模型拆解企業品牌數藏營銷的金字塔價值模型拆解底層基礎底層基礎中堅價值中堅價值頂層目標頂層目標載體載體增長增長共創共創文化融合藝術特點大IP傳播裂變傳播裂變破圈破圈產品共創產品共創/經濟經濟共創共創/文化共創文化共創打造新場景打造新場景數字化數

19、字化數字藏品營銷價值三層級模型數字藏品營銷價值三層級模型IP與內容是數藏基礎品牌營銷是營銷發展主陣地多方收益實現價值升華31多維混合價值滲透數藏營銷鏈路形成行銷閉環多維混合價值滲透數藏營銷鏈路形成行銷閉環明確明確受眾受眾平臺合作平臺合作定義數藏定義數藏玩法與策略玩法與策略私域留存獲客引流數藏平臺社媒平臺自研平臺社交屬性文化屬性藝術屬性營銷屬性數字通行證尊享會員IP收藏虛擬積分共享版權經濟社交互動品牌品牌數藏營銷閉環數藏營銷閉環策略策略元宇宙雷達所出品的原創報告均于【元宇宙雷達】官方微信公眾號原始首發，若想第一時間獲取，請關注官方微信公眾號。報告獲取途徑報告獲取途徑報告引用授權途徑報告引用授權途

20、徑關注官方微信公眾號，并在后臺進行轉載留言引用說明引用說明CITATIONDESCRIPTION報告及相關文章鏈接轉載途徑報告及相關文章鏈接轉載途徑關注官方微信公眾號，并在后臺進行轉載留言 本數據報告為元宇宙雷達制作完成，報告頁面中所有的內容，包括但不限于文字、圖片、圖表、標識、商標等均屬元宇宙雷達所有，并受相關商標及著作權的法律保護，部分文字和圖片來源于公共信息，所有權歸原著者所有。未經本公司（北京新三優秀科技有限公司）書面授權，任何組織和個人不得以任何形式復制、轉載、修改、重制本報告部分或全部內容。任何未經授權使用本報告的相關商業行為，都將違反中華人民共和國著作權法及相關法律、公約的規定，屬于侵犯本公司版權的行為。一經發現，本公司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。版權聲明版權聲明免責條款免責條款 本報告行業數據及相關市場監測主要來源于公司研究人員案頭研究、行業訪談、市場調查、及其他研究方法結合所得；受調研方法、調研范圍、調研樣本的限制，該報告中所涉及數據僅代表調研時間內調研對象的基本情況，僅服務于本報告撰寫周期內的調研目的，所涉及的企業數據、樣本分析結果僅為市場和用戶提供基本參考，元宇宙雷達對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。法律聲明法律聲明LEGAL STATEMENT