巨量算數：抖音用戶分群地圖之小鎮90后女吃貨群體研究報告(36頁).pdf

1、抖音用戶分群地圖之 小鎮90后女吃貨 商業算數中心出品 2019年7月 數據 本報告數據均采集于2019年4月（除特別說明外） 時間周期 1、內容播放量、評論量、點贊量等數據由商業算數中心基于內部數據計算得出 2、人群APP分時段活躍度、人群對分類達人的關注度等數據取數自“云圖” 數據來源 1、TGI：樣本人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體人群的某一特征更明顯，TGI= 【目標群體】的某個特征值/【抽樣總體】的某個特征值*100 2、人群興趣：用戶點贊過的具有該興趣標簽的視頻，本報告美食興趣用戶即指點贊過具有“美食”標簽 的視頻的人群 3、POI：Point of inter

2、est，視頻興趣定位點 名詞解釋 1、本報告分析人群均采用抽樣樣本，抽樣總體近2000萬，抽樣樣本來自于2019年4月登錄過抖音的人群， 按照總體同期登錄過的人群分布精細分層抽樣。 2、本報告針對抽樣總體建立用戶分層模型，根據用戶的播放、登錄、互動等行為進行加權評分，以評分 結果將樣本分為VIP高活躍中活躍低活躍4類。 【VIP】指播放高+登錄高+互動高；【高活躍】指播放高+登錄高+互動中高； 【中活躍】指播放中+登錄中+互動中；【低活躍】指播放低+登錄中低+互動中低 3、報告中所分析人群均為18歲以上成年人 研究方法 說明 小鎮90后女吃貨人群解鎖 基礎使用情況：在抖音平臺上的觀看時長、登錄

3、頻次、互動行為高于整體水平 活躍時間分布：每天從八點開始就持續活躍到凌晨 互動情況：樂于轉評贊，轉發率高達56%，日均轉發量是整體的1.4倍 達人關注：人均關注用戶量達180個，美食、母嬰、美妝達人最受歡迎 參與情況：近七成用戶是抖音視頻創作者，人均每4天發布一個視頻 挑戰賽：34%參加過挑戰賽，人均每月至少參加一個挑戰賽 活躍度：人群中有44%的高度活躍用戶，是抖音社區的引領者 POI打卡：POI使用率平均達到47% 人群滲透 平臺使用情況 人群興趣 小鎮90后女性是抖音人群滲透率最高的分群之一 抖音小鎮90后女性中美食愛好者高達八成 美食偏好：喜歡在餐飲場景打卡，偏好傳統中餐廳，尤其是火鍋

4、 其他偏好：各類興趣突出，尤其關注美妝、穿搭、母嬰、旅行、娛樂等領域相關的視頻和達人 3 4“吃貨”意味著主流消費人群，抖音小鎮90后女性中美食愛好者高達 八成 “吃貨” 不再是簡單的需求定義 它已成為當下主流的社交標簽，更是生活方式和身份的象征 人群滲透率最高的分群之一 小 鎮9 0后 女 性 小鎮90后女吃貨 90后 三四五線及以下城市 視頻興趣：美食 女性 80% 106 TGI美食愛好者 說明：本報告美食愛好者或美食興趣用戶指點贊過具有“美食”標簽的視頻的人群 數據來源：商業算數中心，2019.4 TGI=107 5 她們每天刷抖音、點贊互動和使用時長等行為都高于平均水平 日均播放量月

5、均登錄天數日互動次數日均使用時長 【小鎮90后女吃貨】抖音使用行為 TGI=105TGI=106TGI=103 小鎮90后女吃貨整體 數據說明：本報告中“整體”指抽樣總體，“小鎮90后女吃貨”指抽樣總體中符合“女性+90后+三四五線及以下城市+美食興趣”4個特征的人群。 TGI=【小鎮90后女吃貨】的某個特征值/【抽樣總體】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抽樣整體人群越明顯。 數據來源：商業算數中心，2019.4 6 她們每天從八點開始就持續活躍到凌晨 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:0

6、0 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 抖音App活躍時間分布 小鎮90后女吃貨整體 午高峰12-13點晚高峰 9-10點 白天各時段均很活躍 數據來源：云圖，2019.4 7 她們樂于互動，轉發率高達56%，日均轉發量是整體的1.4倍 100% 月度點贊率 74% 月度評論率 56% 月度轉發率 TGI=104 日均點贊量 TGI=86 日均評論量 TGI=142 日均轉發量 小鎮90后女吃貨 整體 數據說明：本報告中“整體”指抽樣總體，“小鎮90后女吃貨”指抽

7、樣總體中符合“女性+90后+三四五線及以下城市+美食興趣”4個特征的人群。 TGI=【小鎮90后女吃貨】的某個特征值/【抽樣總體】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抽樣整體人群越明顯。 月度點贊率指月度至少點贊過1次的人數/總人數，評論率和轉發率同理。 數據來源：商業算數中心，2019.4 8 她們關注各類達人/素人，人均關注用戶量達180個 人均關注的用戶數 79% 71% 61% 53% 49% 48% 41% 39% 30% 23% 19% 17% 122 121 75 127 143 122 117 140139140 186 127 0 20 40 60 80

8、 100 120 140 160 180 200 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 時 尚 達 人 大 牌 明 星 搞 笑 運 動 舞 蹈 美 妝 達 人 二 次 元 達 人 音 樂 美 食 達 人 萌 寵 達 人 學 習 母 嬰 旅 游 達 人 小鎮90后女吃貨關注的達人分類 關注度TGI 180 Follow 數據來源：商業算數中心，云圖，2019.4 9 她們近七成用戶是抖音視頻創作者，人均每4天發布一個視頻 68% 發布過視頻132 TGI 日均發布視頻數 平均大約每4 天發布一個視頻 小鎮90后女吃貨整體 數據說明：本報告中“整體”指抽樣總

9、體，“小鎮90后女吃貨”指抽樣總體中符合“女性+90后+三四五線及以下城市+美食興趣”4個特征的人群。 TGI=【小鎮90后女吃貨】的某個特征值/【抽樣總體】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抽樣整體人群越明顯。 數據來源：商業算數中心，2019.4 10 她們樂于參加挑戰賽，人均每月至少參加一個挑戰賽 34% 參與挑戰賽 TGI=165TGI=156 月度參與挑戰賽個數月度參與挑戰賽次數 1.4 0.8 1.6 1.0 小鎮90后女吃貨整體 數據來源：商業算數中心，2019.4 數據說明：本報告中“整體”指抽樣總體，“小鎮90后女吃貨”指抽樣總體中符合“女性+90后+

10、三四五線及以下城市+美食興趣”4個特征的人群。 TGI=【小鎮90后女吃貨】的某個特征值/【抽樣總體】的某個特征值*100，TGI越大說明目標人群的該項特征相較抽樣整體人群越明顯。 #合拍 #情感 #電影 #搞笑 #愛情 #我的戲精同事們 #穿搭 #勵志 #這才是壓軸走位 #婚禮 #正能量 #減肥 #捕捉身邊的美好 #你真是每個動作都是戲? #好物推薦 【小鎮90后女吃貨】參加的TOP15挑戰賽-播放量排名 11 她們喜歡能夠與他人互動、分享生活和好物的挑戰賽 數據說明：排名為用戶發布的挑戰賽視頻的播放量排名 #穿搭 #婚禮 # 情 感 #合拍 數據來源：商業算數中心，2019.4 小鎮吃貨女

11、文青 11.4% 26.7% 30.8% 31.2% 14.7% 29.5% 30.3% 25.5% 12 她們中還有44%的高度活躍用戶，是抖音社區的引領者 VIP 高活躍 中活躍 低活躍 44% 屬性樣本 整體 38% 數據說明：本報告中“整體”指抽樣總體，“小鎮90后女吃貨”指抽樣總體中符合“女性+90后+三四五線及以下城市+美食興趣”4個特征的人群。 數據來源：商業算數中心，2019.4 13 這些高度活躍的用戶日均播放量和時長是整體的1.5倍 VIP 高活躍 中活躍 低活躍 小鎮90后女吃貨 整體 167 150 87 46 107 100 日均播放量 TGI月均登錄天數 TGI日互

12、動次數 TGI日均使用時長TGI 119 118 104 82 105 100 170 149 86 42 106 100 191 79 102 83 103 100 數據說明：本報告中“整體”指抽樣總體，“小鎮90后女吃貨”指抽樣總體中符合“女性+90后+三四五線及以下城市+美食興趣”4個特征的人群。 VIP/高活躍/中活躍/低活躍的用戶為針對抽樣用戶進行分層后的分類，具體定義見報告開篇定義。 數據來源：商業算數中心，2019.4 14 尤其是VIP用戶，創作者濃度極高，近六成參加過挑戰賽 89% VIP 69% 高活躍 68% 中活躍 55% 低活躍 發 布 視 頻 68% Total(小

13、鎮90后女吃貨) 56% VIP 34% 高活躍 33% 中活躍 21% 低活躍 發 布 視 頻 34% Total(小鎮90后女吃貨) 發發 布布 視視 頻頻 參參 加加 挑挑 戰戰 賽賽 數據說明： VIP/高活躍/中活躍/低活躍的用戶為針對小鎮90后女吃貨進行分層后的分類，具體定義見報告開篇定義。 數據來源：商業算數中心，2019.4 15 她們還非常喜歡打卡，POI使用率平均達到47% VIP61% 高活躍49% 中活躍46% 低活躍37% 小鎮90后女吃貨 47% POI使用率 Total 數據來源：商業算數中心，2019.4 數據說明： VIP/高活躍/中活躍/低活躍的用戶為針對小

14、鎮90后女吃貨進行分層后的分類，具體定義見報告開篇定義。 25% 16 作為吃貨一族，美食打卡必不可少 餐 飲 服 務 科 教 文 化 服 務 風 景 名 勝 體 育 休 閑 服 務 住 宿 服 務 購 物 服 務 商 務 住 宅 生 活 服 務 交 通 設 施 服 務 公 司 企 業 【小鎮90后女吃貨】的Top10POI分布 POI數量視頻數量 餐飲POI使用率 數據說明： POI使用率指在2019年4月小鎮90后女吃貨中使用過餐飲POI（在餐飲場所位置打卡）的人數占小鎮90后女吃貨的比例 數據來源：商業算數中心，2019.4 美食興趣 17 傳統中餐廳更懂小鎮吃貨女青年的胃 49% 中餐

15、廳 25% 餐飲相關場所 8% 快餐廳 5% 咖啡廳 3% 冷飲店 3% 外國餐廳 2% 茶藝館 1% 休閑餐飲場所 4% 糕餅店 1% 甜品店 【小鎮90后女吃貨】的美食打卡的視頻數量份額 數據來源：商業算數中心，2019.4 美食興趣 18 火鍋是她們會友聚餐、打卡分享的首選 火 鍋 店 特 色 / 地 方 風 味 餐 廳 綜 合 酒 樓 海 鮮 酒 樓 清 真 菜 館 四 川 菜 ( 川 菜 ) 湖 南 菜 ( 湘 菜 ) 廣 東 菜 ( 粵 菜 ) 西 北 菜 云 貴 菜 浙 江 菜 【小鎮90后女吃貨】的Top10中餐廳POI分布 POI數量視頻數量 數據來源：商業算數中心，2019

16、.4 美食興趣 19 她們關注的美食達人多為接地氣兒的素人博主 【小鎮90后女吃貨】關注的美食達人TOP10 數據來源：商業算數中心，2019.6 美食興趣 Top10美食達人群體粉絲量總粉絲量/萬 1食堂夜話 1600+ 2家常美食教程 760+ 3不帥的哥家的生活 940+ 4蔡昀恩 330+ 5夏媽廚房 430+ 6杰兒美食 300+ 7翔翔大作戰 730+ 8One?美食 250+ 9貓寧逆襲記 180+ 10饞哭姐家常菜 250+ 演繹 112 運動 113 創意 117 旅行 112 舞蹈 120 二次元 129 影視 122 汽車 108 生活用品 127 萌寵 121 讀書 1

17、30 電子產品 118 穿搭 136 音樂 116 游戲 109 美妝 156 母嬰 142 建筑裝修 127 教育 136 90 100 110 120 130 140 150 160 170 【小鎮90后女吃貨】的視頻內容興趣分布除美食外 “文藝范兒” “居家派” 20 除了美食，她們興趣突出，偏好時尚、母嬰、娛樂和文藝愛好 TGI 興趣滲透率 “劇星人” “時尚感” “玩酷樂” “品質生活” 說明： 數字代表TGI 氣泡大小代表用戶數量 說明：本報告興趣用戶指點贊過視頻內容具有該興趣標簽的人群 數據來源：商業算數中心，2019.4 興趣分布 21 她們是愛美的典范，美妝、穿搭從不落后，歐

18、美品牌更受青睞 45%+ 美妝興趣滲透率TGI 156 55%+ 穿搭興趣滲透率TGI 136 40% 55% 5% 22% 74% 4% 本土品牌 歐美品牌 日韓品牌 小鎮90后女吃貨的【美妝】品牌關注度按區域分 播放量占比 點贊量占比 數據來源：商業算數中心，2019.4 美妝興趣 22 她們關注的不同產地的美妝品牌排名 本土品牌歐美品牌日韓品牌 播放量TOP10點贊量TOP10 完美日記完美日記 HomeFacialPro自然堂 自然堂卡姿蘭 高姿膜法世家 韓后歐詩漫 膜法世家高夫 冰希黎HomeFacialPro 高夫麥吉麗 卡姿蘭高姿 稚優泉稚優泉 播放量TOP10點贊量TOP10

19、迪奧香奈兒 紀梵希紀梵希 香奈兒蘭蔻 蘭蔻迪奧 歐萊雅歐萊雅 圣羅蘭圣羅蘭 美寶蓮嬌蘭 嬌蘭美寶蓮 玉蘭油魅可 WIS雅詩蘭黛 播放量TOP10點贊量TOP10 肌研悅詩風吟 資生堂雪花秀 悅詩風吟資生堂 雪花秀肌研 WHOO后伊蒂之屋 黛珂蘭芝 伊蒂之屋菲詩小鋪 蘭芝WHOO后 菲詩小鋪雪肌精 歐蕙黛珂 數據來源：商業算數中心，2019.4 美妝興趣 23 她們喜愛的TOP30美妝品牌中，本土品牌數量占一半 123456 89101112137 1617181920211514 2526272829302423 22 圣羅蘭 歐萊雅蘭蔻 雅詩蘭黛 香奈兒 悅詩風吟嬌蘭 迪奧完美日記 珀萊雅

20、雪花秀 魅可 冰希黎 資生堂 稚優泉 卡姿蘭 美妝品牌 點贊量TOP30 紀梵希 自然堂膜法世家歐詩漫 高夫HomeFacialPro麥吉麗美寶蓮高姿 溫碧泉丸美雅姿WIS美素 數據來源：商業算數中心，2019.4 歐美品牌（12個） 本土品牌（15個） 日韓品牌（3個） 美妝興趣 22 24 她們對歐美大牌的關注度和點贊率雙高，本土頭部品牌明顯關注高 香奈兒 紀梵希 蘭蔻 迪奧 歐萊雅 完美日記 圣羅蘭 自然堂 卡姿蘭 膜法世家 悅詩風吟 歐詩漫 嬌蘭 高夫 HomeFacialPro 麥吉麗 美寶蓮 高姿 稚優泉 雪花秀 冰希黎 溫碧泉 魅可 雅詩蘭黛 丸美 珀萊雅 雅姿 WIS 資生堂

21、美素 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 050000000100000000150000000200000000250000000300000000 點 贊 率 播放量 Avg. Avg. 小鎮90后女吃貨對【美妝】點贊量TOP30品牌的播放量和點贊率分布 歐美品牌 本土品牌 日韓品牌 歐美大牌引領高關注和高點贊 頭部高關注的本土品牌關注量很高，需加強點贊率 高性價比韓妝點贊率較好 數據來源：商業算數中心，2019.4 美妝興趣 25 她們緊跟熱門的美妝內容，關注的美妝達人均是高粉作者 【小鎮90后女吃貨】關注的美妝達人TOP10 數據來源：商業算數中心，2019.6 美妝興趣

22、Top10美妝達人小鎮90后女吃貨群體的粉絲量總粉絲量/萬 1李佳琦Austin2600+ 2張凱毅Kevin580+ 3認真少女_顏九760+ 4Pony樸惠敏490+ 5錳寶400+ 6柚子cici醬1000+ 7葉公子720+ 8小蝌蚪媽媽500+ 9化妝師繁子460+ 10李同學280+ 26 這些達人均是在美妝或護膚技巧、產品評測等內容上具備專長 美妝技巧 產品評測 護膚技巧 美妝興趣 27 她們逛街偏愛購物中心、商場和步行街 30% 購物中心 24% 普通商場 13% 商業步行街 4% 超市/便利店 19% 各類專賣店 【小鎮90后女吃貨】購物場景下不同地點的POI視頻數量份額 1

23、0% 購物相關場所 數據來源：商業算數中心，2019.4 美妝興趣 28 她們正值婚育當口，對母嬰、建筑裝修、教育的興趣很高 45%+ 母嬰興趣滲透率TGI 142 35%+ 建筑裝修興趣滲透率TGI 127 30%+ 教育興趣滲透率TGI 136 航空公司品牌 27.0% 25.0% 23.4% 12.0% 6.4% 4.8% 1.5% 0.0% 0.0% 0.0% 玩具 安全座椅 童車 童床 營養輔食 洗護用品 嬰兒奶粉 尿褲濕巾 孕婦服飾 喂養用品 小鎮90后女吃貨對【母嬰】品類關注度播放量份額 點贊率 2.5% 2.5% 2.3% 2.0% 1.6% 1.5% 1.1% 1.3% 0.

24、2% 2.7% 數據來源：商業算數中心，2019.4 母嬰興趣 29 她們是不少母嬰達人的粉絲，日常學習各類育兒技巧 【小鎮90后女吃貨】關注的母嬰達人TOP10 數據來源：商業算數中心，2019.6 母嬰興趣 Top10母嬰達人群體粉絲量總粉絲量/萬 1年糕媽媽380+ 2育兒女神蜜絲懂260+ 3芒果主播雪兒媽300+ 4藍小爸160+ 5勝美易寶180+ 6招財童子170+ 7九耳貓的美術課220+ 8小豆芽媽媽130+ 9ivanmami50+ 10藝術魚芳芳老師130+ 30 她們的旅游意愿很高，是全網的兩倍 80%+ 旅游興趣滲透率TGI 旅游POI分布 11217% 風景名勝PO

25、I使用率 數據說明： POI使用率指在2019年4月使用過風景名勝POI（在風景名勝打卡）的人數占小鎮90后女吃貨的占比 數據來源：商業算數中心，2019.4 旅行興趣 31 她們熱衷旅游目的地打卡，火車站和機場都是彰顯即刻狀態的場所 60% 26% 5% 5% #火車站 #機場 #地鐵 #港口碼頭 POI定位地點視頻數量份額航空公司品牌 44% 25% 14% 5% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 中國國際航空 中國南方航空 中國東方航空 新加坡航空 四川航空 海南航空 春秋航空 廈門航空 山東航空 深圳航空 小鎮90后女吃貨對【航空公司】品牌關注度播放量份額 84% 點贊率 4.1%

26、2.8% 2.7% 2.2% 2.0% 4.7% 1.2% 1.7% 2.7% 3.0% 數據來源：商業算數中心，2019.4 旅行興趣 32 她們喜歡旅行vlog，也關注旅行趣聞和旅途技巧 【小鎮90后女吃貨】關注的旅游達人TOP20 旅行vlog 旅途技巧 趣味旅途 數據來源：商業算數中心，2019.6 旅行興趣 Top10旅游達人群體粉絲量總粉絲量/萬 1itsRae940+ 2汪夢云500+ 3小小莎老師440+ 4花一村1000+ 5男神拍照教學380+ 6精彩旅游60+ 7騰宇瑤瑤350+ 8幻想家japaul270+ 9懶游160+ 10旅行達人華仔190+ 33 她們愛玩會玩，

27、并且愿意在各種娛樂場景下打卡分享 70%+ 二次元興趣滲透率TGI 129 KTV 酒 吧 電 影 院 游 樂 場 綜 合 體 育 館 健 身 中 心 度 假 村 網 吧 運 動 場 所 劇 場 小鎮90后女吃貨娛樂場所POI TOP10POI視頻數量排名 70%+ 影視興趣滲透率TGI 122 55%+ 音樂興趣滲透率TGI 116 數據來源：商業算數中心，2019.4 娛樂興趣 34 她們關注的二次元達人小眾且分散，10-100W粉絲的達人最受關注 【小鎮90后女吃貨】關注的二次元達人TOP20 數據來源：商業算數中心，2019.6 娛樂興趣 Top10二次元達人群體粉絲量總粉絲量/萬 1

28、二次元fans鹿鹿70+ 2Pure（餓勢力-張鐠予）90+ 3Niji互動小說40+ 4大胃王蝦餃吃廣州30+ 5歐陽暖暖30+ 6次元壁紙30+ 7李淑潔80+ 8300英雄10+ 9悠窩窩UWOWO20+ 10Kaho阿姨20+ THANKS 35 36 聲 明 本報告由商業算數中心制作。報告中文字、數據等受中國知識產權法等法律保護。除報告 中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸所有。 商業算數中心對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任 何情況下，本報告僅供讀者參考。 如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們。 商業算數中心依托的龐大數據基礎，致力于用數據、洞察和量化指標構建更強大 的營銷策略，提供權威的用戶/行業/媒體/內容/廣告洞察，強化數據服務能力，用數據驅動營銷價值， 提升商業影響力。 未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系， 并注明出處【商業算數中心】。