巨量引擎：2022數字旅游項目報告-度假休閑篇（31頁）.pdf

1、前言光怪陸離都經歷 山川湖海放心里暫別匆忙的喧囂吧 去擁抱每一縷微風 感受每一寸日光漫步在海灘樹蔭下 徜徉在光影婆娑中風來自很遠的地方 我們去看看也無妨益普索Ipsos聯合抖音生活服務&巨量引擎城市研究院&算數研究聯盟暨數字旅游總圖后結合2022抖音十大熱點城市，描繪城市旅游數字地圖并分三次推出美食城市、文史名勝、度假休閑分報告本次帶來度假休閑篇度假休閑游美食城市游文史名勝游游客出行關注不同，青睞的城市也不盡相同喜歡度假休閑的游客“要舒適”，更愿意選擇氣候環境好、交通便利、食宿條件好的現代化城市。喜歡美食城市的游客“要好玩”，更愿意選擇有豐富知名景點、又好吃又好玩的城市。喜歡文史名勝的游客“要

2、不虛此行”，更關注目的地的歷史背景和人文底蘊?！耙孢m”“要好玩”“要不虛此行”51%歷史背景48%人文底蘊58%飲食狀況58%氣候環境55%交通便利性51%住宿情況37%現代化程度A3.請問您計劃出游選擇目的地時會關注以下哪些內容？【多選】數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究調研樣本量：200058%景點知名度58%交通便利性54%飲食狀況54%氣候環境42%景點數量根據巨量引擎城市研究院繁榮度模型，選出2022年大眾關注的Top10城市數據來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月數據說明：繁榮度數據通過城市研究院繁榮度模型統計得出；10大城市通過城市熱度篩選得出成都11

3、525北京9025上海13467重慶17227深圳11769沈陽3801三亞3354南京5390西安9067鄭州7325在大眾關注的10大城市中，上海、深圳、三亞最受度假休閑類游客喜愛度假休閑游美食城市游文史名勝游三亞市上海市深圳市北京市成都市重慶市西安市南京市沈陽市鄭州市49%40%26%21%19%18%14%12%9%8%28%24%15%14%48%48%22%13%8%5%18%25%14%29%16%16%31%26%23%21%數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究調研樣本量：2000注：顏色標記橫向對比的最高值S9.請問您最近一年內去過哪個/些城市旅游？/A3.請問

4、您計劃出游選擇目的地時會關注以下哪些內容？【多選】大眾關注的度假休閑旅游城市中，上海、深圳和三亞的繁榮度指數位列前茅本篇報告聚焦度假休閑游美食城市游度假休閑游文史名勝游上海13467深圳11769三亞3354數據來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月數據說明：繁榮度數據通過城市研究院繁榮度模型統計得出度假休閑游游客畫像更多來自一線城市，和父母/兒女出游的比例更高 出行意愿高，跨省、跨市、本地出游的頻率高，出行時間長 放松休閑是主要目的，吃喝玩樂購樣樣不落 看重旅游過程中的舒適感，更喜歡氣候舒適宜人、現代化程度高、體驗舒適的大城市，愿意選擇價格和舒適度都高的度假型酒店平均年齡性別平均家庭

5、收入出游偏好一線 二線 三線 四線 五線35.8歲48%52%19879元/月放松休閑欣賞自然風光享受餐飲暢玩主題公園購物探訪名勝古跡參觀博物館/藝術展館游覽城市風光在度假區/酒店放松休閑數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究調研樣本量：2000140 108 100 56 44 城市線級(TGI)度假休閑游上海城市快像：“魔都”上海作為國際化城市，“繁華、迪士尼、大都市”是最先讓人想到的內容調研樣本量：2000C0.請問上海市吸引您出游的原因是什么？【開放題】C1.請問您對于上海市都有什么印象？請填寫所有您能想到的詞語【開放題】數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究城

6、市熱度：上海繁榮度指數長期保持較高水平，受疫情影響呈現短期下降趨勢，城市傳播度及影響度高注：圖表為上海在各維度的城市繁榮度表現數據說明：繁榮度指數通過城市研究院繁榮度模型統計得出數據來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月傳播度影響度推薦度好感度吸引度上海城市繁榮度指數（2022.01-07）：13467上海城市繁榮度指數（2022.01-07）2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7游客畫像：來滬游客熱衷主題公園打卡，偏好度假型酒店，美食方面最愛打卡有口碑的特色餐廳144 108 116 56 25 城市線級（TGI）一線 二線 三線 四線

7、五線平均年齡36.8歲性別平均每年出游2-3次，以高線級城市游客為主關注城市主題公園，在線旅游網站和短視頻平臺是主要信息渠道度假型酒店是他們首要的住宿類型選擇，最愛打卡有口碑的特色餐廳平均家庭收入19279元/月52%48%出游行為偏好欣賞自然風光享受特色餐飲到訪古城古鎮參觀博物館/藝術展館游覽城市風光探訪名勝古跡暢玩主題公園在度假區/酒店放松休閑調研樣本量：2000數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究城市特色Top10：上海的主題公園、大型購物中心熱度最高55%主題公園38%自然風景區46%地方特色餐廳48%特色商業街區53%大型購物中心46%地標建筑37%博物館/藝術展館36

8、%歷史文化古跡34%特色建筑街區27%藝術人文活動調研樣本量：2000C3a.請問您在上海市出游時，都去過以下哪些地方/參與哪些活動？【多選】數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究40%48%51%46%43%Norm值大眾選擇游覽城市特色均值50%39%50%40%28%Norm值大眾選擇游覽城市特色均值必玩清單Top10：夢幻的迪士尼樂園、華燈初上的外灘廣場是上海旅游的必玩之地，熱度最高 城隍廟 40%上海水族館 35%外灘廣場 50%上海博物館 32%杜莎夫人蠟像館 35%東方明珠 48%靜安寺 25%海灣森林公園 24%迪士尼 57%野生動物園 31%調研樣本量：2000數

9、據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究C3.請問您在上海市出游時，到訪過以下哪些景點？【多選】必吃清單Top3：上海本幫菜、特色小吃、海鮮河鮮是來滬旅游熱度最高的飲食調研樣本量：2000C5.請問您在上海市出游時，吃過以下哪些美食？【多選】數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究&巨量引擎城市研究院注：熱門餐廳清單根據抖音打卡量排行得出珍寶海鮮海都灣海鮮加工坊蟹味閣上海宴紫荊閣魯菜本幫菜33%海鮮河鮮68%上海本幫菜66%特色小吃熱門餐廳上海佳樂湯包郭阿姨月亮饃辣哭餅度假休閑游深圳城市快像：深圳的“繁華、世界之窗、開放”給游客留下深刻印象調研樣本量：2000C0.請問深圳市

10、吸引您出游的原因是什么？【開放題】C1.請問您對于深圳市都有什么印象？請填寫所有您能想到的詞語【開放題】數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究城市熱度：深圳的城市繁榮度指數不斷上漲，城市影響度高數據說明：繁榮度指數通過城市研究院繁榮度模型統計得出數據來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月注：圖表為深圳在各維度的城市繁榮度表現傳播度影響度推薦度好感度吸引度深圳城市繁榮度指數（2022.01-07）：11769深圳城市繁榮度指數（2022.01-07）2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7游客畫像：來深圳游客出游頻率高，欣賞自然風光

11、、暢玩主題公園是出游的首要目的128 80 88 111 100 城市線級（TGI）一線 二線 三線 四線 五線平均年齡36.0歲性別出游頻率高，平均每2-3個月1次出游方式以高鐵/動車/火車和自駕為主，住宿偏好度假型酒店關注當地旅游攻略信息，最愛分享當地自然風景平均家庭收入18599元/月49%51%出游行為偏好欣賞自然風光享受特色餐飲游覽城市風光體驗特色人文活動探訪名勝古跡到訪古城古鎮暢玩主題公園在度假區/酒店放松休閑調研樣本量：2000數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究城市特色Top10：深圳的大型購物中心、主題公園熱度最高50%大型購物中心39%地標建筑43%地方特色餐

12、廳44%特色商業街區49%主題公園42%自然風景區37%海濱沙灘浴場34%特色建筑街區33%歷史文化古跡25%游輪出海調研樣本量：2000C3a.請問您在深圳市出游時，都去過以下哪些地方/參與哪些活動？【多選】數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究46%48%51%40%50%Norm值大眾選擇游覽城市特色均值43%50%39%56%-Norm值大眾選擇游覽城市特色均值必玩清單Top10：體驗世界之窗的各國風情、暢玩歡樂谷，在深圳旅游清單上熱度最高調研樣本量：2000數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究C3.請問您在深圳市出游時，到訪過以下哪些景點？【多選】野生動物園

13、 30%世界之窗 46%歡樂谷 45%深圳灣公園 35%紅樹林 28%海洋奇夢館 25%東門老街 25%錦繡民俗村 30%東部華僑城 27%大梅沙 29%必吃清單Top4：特色小吃、粵菜、海鮮是來深圳旅游熱度最高的飲食調研樣本量：2000C5.請問您在深圳市出游時，吃過以下哪些美食？【多選】數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究&巨量引擎城市研究院注：熱門餐廳清單根據抖音打卡量排行得出張山龍脆皮五花肉（深圳總店）包饌夜包子（匯金天瑯廣場店）漁人碼頭福永海鮮市場膳富貴黃油蟹體驗館（歡樂港灣店）肥韜金牌茶餐廳(深圳總店)香江維園港式茶餐廳（第五分店）莎邦貝鑫苑酒樓喜記潮牛莊（寶能城店）

14、云山曉渡潮汕牛肉火鍋.送肉上門（壹方城店）62%特色小吃55%粵菜48%海鮮42%牛肉火鍋熱門餐廳度假休閑游三亞城市快像：三亞的海灘是游客印象最深的景點，風景優美、氣候宜人是游客對三亞的主要評價調研樣本量：2000C0.請問三亞市吸引您出游的原因是什么？【開放題】C1.請問您對于三亞市都有什么印象？請填寫所有您能想到的詞語【開放題】數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究城市熱度：三亞的城市繁榮度指數在旅游旺季達到高點，城市影響度高數據說明：繁榮度指數通過城市研究院繁榮度模型統計得出數據來源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-7月注：圖表為三亞在各維度的城市繁榮度表現傳播度影響度推

15、薦度好感度吸引度三亞城市繁榮度指數（2022.01-07）：3354三亞城市繁榮度指數（2022.01-07）2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.7游客畫像：來三亞多為家庭出游，住得舒適的同時也要玩得開心148 124 104 22 19 城市線級（TGI）一線 二線 三線 四線 五線平均年齡35.1歲性別出游時間較長，以4-5天為主，女性主導多數與另一半、父母/兒女同行出游，3人及以上居多鐘愛度假型酒店，最關注目的地景區景點的風景照片/視頻平均家庭收入20283元/月56%44%出游行為偏好欣賞自然風光探訪名勝古跡游覽城市風光暢玩主題公園享受特色

16、餐飲到訪古城古鎮在度假區/酒店放松休閑購物調研樣本量：2000數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究城市特色Top10：三亞的大型免稅店/購物中心、自然風景區/周邊島嶼、海濱沙灘浴場熱度最高62%大型免稅店/購物中心47%特色商業街區/美食集市49%水上樂園/游樂場58%海濱沙灘浴場60%自然風景區/周邊島嶼47%地方特色餐廳39%主題公園/水族館38%度假酒店36%特色演出34%沖浪/深潛調研樣本量：2000C3a.請問您在三亞市出游時，都去過以下哪些地方/參與哪些活動？【多選】數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究46%-56%50%48%Norm值大眾選擇游覽城市

17、特色均值51%31%-40%-Norm值大眾選擇游覽城市特色均值必玩清單Top10：去三亞灣吹海風、在CDF國際免稅城盡情購物，在三亞旅游清單上熱度最高 天涯海角 41%第一商品街 35%亞特蘭蒂斯水世界 33%蜈支洲島 27%海棠灣 24%大東海 24%三亞CDF 50%三亞灣 53%亞龍灣 38%三亞千古情 35%調研樣本量：2000數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究C3.請問您在三亞市出游時，到訪過以下哪些景點？【多選】必吃清單Top3：海鮮、特色小吃、飲品是來三亞旅游熱度最高的飲食調研樣本量：2000C5.請問您在三亞市出游時，吃過以下哪些美食？【多選】數據來源：益普索Ipsos.2022.數字旅游研究&巨量引擎城市研究院火車頭萬人海鮮廣場小海豚海鮮廣場（三亞灣）阿浪海鮮連鎖餐廳（第一市場店）兄弟大串（商品街店）老地攤伯娘糟粕醋漂流巷子檸季手打檸檬茶(海旅免稅店)榴芒先森蛋滿灌注：熱門餐廳清單根據抖音打卡量排行得出77%海鮮61%特色飲品75%特色小吃熱門餐廳找不到答案的時候就去看看這個世界吧愿你見過山河遼闊 體會人間煙火 永遠為熱愛奔跑愿你感受夕陽西下 走過人來人往 遇見未知的自己