2020線上家用美容儀消費洞察報告（19頁）.pdf

1、標題24解讀16圖表標題14圖表數值標注12號圖表底坐標標簽12號注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 2020 線上家用美容儀 消費洞察報告 2019 CBNData. All rights reserved. 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 TABLE OF CONTENTSCONTENTS 目錄 01 02 線上家用美容線上家用美容儀儀發展發展概覽概覽 線上家用美容線上家用美容儀消費趨勢儀消費趨勢 3 7 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值

2、標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 線上家用美容線上家用美容儀儀 發展概覽發展概覽 0101 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 4 資料來源：網絡公開資料數據來源：Mintel中國美容與個人護理報告-對美容儀器的態度 消費升級背景下，大眾對容的呵護、貌的管理和身的清潔有了更多元的訴求，對美容護膚產品的需求也愈加進階。 黑科技在美容護膚用品上的加持，使得家用美容儀的接受度不斷提高，后者成為消費者打造“面子工程”的新剛需。

3、大眾對美容護膚的訴求不斷進階，家用美容儀成為新剛需 便捷 環保 針對性 專業細分 潮流 黑科技 顏值 科學 潮流 便捷 省心 天然 精細 精致 健康 養膚 精細 體驗 安全 消費者對美容護膚的新訴求59%的20-49歲中國女性城市消費者表示 曾經至少使用過一種家用美容儀 53% 59% 59% 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 5 數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據 對標歐美、日本等其他國家，國內家用美容儀器的滲透率提升空間較大，消費潛力廣闊，未來發展

4、前景較為可觀。 而近三年線上家用美容儀品類迅速發展，消費規模不斷增長，其中天貓國際的規模增長尤為突出，是品類成長的重 要渠道。 家用美容儀市場潛力可觀，天貓國際成為線上重要增長渠道 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 6 數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據 數據說明：此處95后包括出生時間在1995-2002年的 已成年消費者 數據來源：CBNData消費大數據 數據說明：精貴女王和精致女孩是天貓國際家用美容儀 消費人數Top 2的人群 從消費者構成來看

5、，女性是天貓國際家用美容儀的主要購買族群；分代際拆分，80、90后是該行業的重要中堅力量， 而以95后為代表的Z世代消費群體在逐步崛起。綜合來看，精致女孩和精貴女王是天貓國際家用美容儀主要消費群 體。 精致女孩和精貴女王是天貓國際家用美容儀主要擁躉 天貓國際家用美容儀的 典型消費群體 精致 女孩 精貴 女王 人群特征：95后、00后女性 人群占比：15% 人群特征：80后、90后女性 人群占比：58% 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 線上家用美容線上家用美容儀儀 消費趨勢消費趨勢 0

6、202 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 8 線上家用美容儀行業兩大消費趨勢 美無巨細，注重細節 對美的“武裝”已然到毛孔 全身護理更精細 為美發燒和投資 在家也能輕松醫美 家庭醫美更專業 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 9 數據來源：CBNData消費大數據 數據說明：為數據可呈現，眼部美容儀的增速縮小了10倍 數據來源：CBNData消費大數據 從臉部到全身，從頭部到腳部

7、，現代人對美的追求呈現全面化、極致化發展，線上眼部、口腔、美發和身體等非面 部美容儀的消費規模高速增長。除了基礎臉部的護理，追求完美的精致女孩對其他部位的美容訴求也在不斷延展， 其在非面部美容儀的消費占比高于整體人群的占比。 美護需求更全面精細，精致女孩對美的極致追求不斷延展 Miss Arrivo Omelon GEVILAN CURRENTBODY TriPollar Create Ion HairMax dyson Silkn 全 身 護 理 更 精 細 家 庭 醫 美 更 專 業 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察

8、2020 線上家用美容儀消費洞察報告 10 數據來源：CBNData消費大數據 數據說明：詞云根據精致女孩在天貓國際脫毛儀器品 類的評論語句分類整理而成，字號大小對應評論人數 的多少 數據來源：CBNData消費大數據 當代精致女孩是典型的“怕痛星人”，她們對儀器使用疼痛感的關切程度僅次于脫毛效果。從“獼猴桃”變身到 “水煮蛋”，精致女孩往往愿意一擲千金，數據顯示她們在脫毛儀器的人均消費金額不斷攀升，目前已經超過整體 消費者的水平。 去毛不用鼓起勇氣，無痛脫毛助力“怕痛星人”輕松追求光滑 脫毛儀器列舉 Ulike 藍寶石冰點脫毛儀Air+ 脫毛效果和有無疼痛感是精致女孩 購買/使用脫毛儀器的主

9、要關注點 全 身 護 理 更 精 細 家 庭 醫 美 更 專 業 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 11 資料來源：阿里文娛95后夜貓子報告 數據來源：CBNData消費大數據 以95后為代表的年輕人， 夜間活動集中在 22:00-02:00 盡管多數大學生受到熄燈制度的約束， 但熬夜到1點的95后 仍有三成 95后是典型的夜貓族，“熬最晚的夜，敷最貴的面膜”是當代精致女孩的真實寫照。眼部是最易暴露年齡的部位， 為了去眼袋、去黑眼圈、去眼紋以及去浮腫，鐘愛熬夜的精致女孩不斷在美眼儀加碼

10、消費，以期捍衛眼周年輕、保 持雙眸光彩。 回到熬夜前，精致女孩借由美眼儀重喚眼眸光彩 X67倍 全 身 護 理 更 精 細 家 庭 醫 美 更 專 業 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 12 資料來源：國元證券醫療美容深度報告 數據來源：CBNData2020女性品質生活趨勢洞察報告 新時代女性對于歲月造成的面部痕跡非常警惕，為了駐顏喚膚，彌補面容遺憾，她們緊跟“童顏”科技醫療美 容的腳步，數據顯示兩成女性已經嘗試過醫美且效果良好，而六成則對于醫美項目表示“很心動”。 解開凍齡奧義，醫

11、療美容“心機”幫助重塑女性“新肌” 全 身 護 理 更 精 細 家 庭 醫 美 更 專 業 不同年齡階段女性的典型醫療美容訴求 20歲面部（包括眼、鼻、耳）輪廓修飾 30-40歲 保濕、祛斑、美白、產后修復、 隆胸、形體修飾 50歲抗衰老、除皺 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 13 數據來源：CNBData2020女性品質生活 趨勢洞察 報告 數據說明：普及率為過去使用或購買過該類產品的人 數占比 數據來源：CBNData消費大數據 不同于傳統醫美科技，面部美容儀由于兼具輕醫美、輕侵

12、入、可攜帶、操作簡單等特點，使得在家醫美成為可能， 面部美容儀已經成為消費者“御齡保衛戰”的重要武器。數據顯示目前面部美容儀的女性普及率僅次于洗臉儀，而 相對于整體消費者，精貴女王更愿意入手更貴價、更高端的產品。 醫美家用場景不斷擴展，精貴女王為輕醫美御齡黑科技買單毫不手軟 外圈：精貴女王 內圈：整體消費者 全 身 護 理 更 精 細 家 庭 醫 美 更 專 業 高端電子美容儀列舉 Dr.Arrivo Dr.Arrivo宙斯代美容儀 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 14 面部美容儀技

13、術不斷升級，多類型產品全面開花，消費者總能從中選到適合自己膚質、符合個人美膚訴求的那一型。 從消費人數來看，射頻RF、導入、微電波是精貴女王最青睞的三類面部美容儀技術類型，而射頻RF、彩光、導入則 是增速最快的細分品類。 技術不斷升級，多類型面部美容儀總有一款量身打造 射頻美容儀列舉 Silkn FaceTite2.0美容儀 數據來源：CBNData消費大數據 數據說明：根據商品屬性和商品標題圈選某種類型的產品；由于單一商品可能具備多種技術類型，因 此不同類型的消費者會重復計算；電脈沖的增速為NA 全 身 護 理 更 精 細 家 庭 醫 美 更 專 業 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數

14、值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 15 數據來源： CBNData消費大數據 CBNData消費大數據匯集阿里巴巴消費大數據、公開數據及多場景 消費數據，全方位洞察消費特征和行業趨勢，助力商業決策。 具體指標說明： 數據時間段: 2017.1.1-2019.12.31； 人群標簽：基于消費者在平臺上一年消費行為確定； 為了保護消費者隱私和商家機密，本報告所用數據均經過脫敏處理。 DATA COVERAGE 數據說明 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 20

15、20 線上家用美容儀消費洞察報告 版權聲明 COPYRIGHT DECLARATION 本數據報告頁面內容、頁面設計的所有內容（包括但不限于文字、 圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等）版權均歸上海第一財 經數據科技有限公司（以下簡稱“我司”）所有。 凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得復制、轉載、重制、 修改、展示或以任何形式提供給第三方使用本數據報告的局部或 全部的內容。 任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司版權的行為， 我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞

16、察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 第一財經商業數據中心介紹：第一財經商業數據中心介紹： 第一財經商業數據中心（第一財經商業數據中心（CBNDataCBNData）是由第一財經和阿里巴巴共 同發起成立的國內領先的商業數據研究機構和內容運營服務商。 依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，擁有全球最大的消費數據 庫和中國最大的財經全媒體集群。CBNData數據服務以數據 培訓、數據咨詢、數據整合營銷為核心，構建了跨領域的商業數 據庫和面向不同商業場景的數據服務體系及數據工具產品； CBNData內容服務主要面向金融領域等商業場景，為客戶提 供金融場景一站式資訊解決方案。CBNData始終致力于用數據驅 動商業，用內容連接用戶，以“數據+媒體”的倍增效應，全面 提升中國商業世界的運行效率。 聯系我們：D 商務合作：BD 加入我們：JOB 關于我們 ABOUT US 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 CBNData官網 CBNData官方微信號 更多數據 掃碼關注 關注我們 FOLLOW US 標題24 解讀16 圖表標題14 圖表數值標注12號 圖表底坐標標簽12號 注釋 10號 大數據 全洞察 2020 線上家用美容儀消費洞察報告 大數據 全洞察