穿山甲&巨量算數：2022年IAA行業品類發展洞察系列報告（第三期）（37頁）.pdf

1、研究背景IAA（In App Advertising）作為應用變現方式之一，是一種開發者通過用戶觀看或點擊應用內廣告獲得廣告收入的模式。近年來，IAA類應用已成為效果廣告的重要投放陣地，滿足廣告主日益增長的轉化需求，應用內廣告收入顯著提升。隨著IAA模式的發展，開發者多品類多包的矩陣式打法趨于常態化。如何根據各品類差異特點及市場趨勢選擇細分品類賽道并獲得商業增長，成為開發者的關注重點。在此背景下，易觀分析聯合穿山甲與巨量算數，共同構建IAA發展指數，對行業季度發展情況、熱門品類進行分析解讀，助力開發者深入洞察領域特性和發展趨勢，把握IAA生態機遇。IAA行業品類發展洞察系列報告共計四期，覆蓋2

2、022全年。本期報告基于2022年7月至9月的數據對行業三季度表現進行研究。研究方法分析內容中的資料和數據來源于行業公開信息、專業數據庫及業內資深人士訪談，易觀分析、穿山甲、巨量算數綜合以上內容作出專業性判斷和評價。本報告運用綜合評價模型評估IAA典型細分領域的季度發展狀況，并結合行業分析為開發者提供包括產品開發、廣告變現在內的全生命周期發展指導，幫助開發者了解熱門品類、洞悉行業趨勢，解決領域選擇和立項難題。前 序PREFACE目 錄IAA 行業發展分析IAA發展指數榜單2022年第三期各維度指數分析IAA發展指數研究總結020306CHAPTER01CHAPTER02CHAPTER03重點

3、IAA 品類分析天氣策略游戲拍照及圖片處理IAA行業發展總結08152431附錄010732附錄一附錄二3234CONTENTS為幫助開發者更加直觀地判斷各品類發展潛力，易觀分析聯合穿山甲、巨量算數共同打造【IAA發展指數】，通過行業規模、內容熱度、商業變現的多維數據指標反映行業細分品類的發展情況，指導開發者選擇品類拓展方向。IAA發展指數由行業指數、內容指數、商業指數三個維度構成，其中：在第三期報告中，我們基于2022年7月至9月的數據對IAA行業進行研究，評估各細分領域的發展情況與表現?！拘袠I指數】代表品類用戶規模及市場飽和度，幫助開發者把握行業背景；【內容指數】代表用戶關注度及興趣偏好，

4、通過內容側洞察熱度趨勢；【商業指數】代表廣告變現能力及增長潛力，提供品類布局收益參考。01IAA行業發展分析CHAPTER 1IAA發展指數榜單2022年第三期IAA發展指數研究總結各維度指數分析*IAA發展指數具體模型詳見附錄一01IAA發展指數榜單2022年第三期排名領域123456789101112131415在線閱讀短視頻平臺放置類游戲合成游戲長視頻平臺瀏覽器出行服務即時通訊綜合資訊音樂播放器社區論壇電商視頻播放器直播有聲聽書IAA指數305.34279.22272.73240.00225.07204.37194.63194.54193.05193.03192.85192.25189.

5、84187.33186.80排名領域161718192021222324252627282930女性向游戲電子郵件運動健身策略游戲輸入法在線音樂女性健康文件管理筆記文檔車主服務拍照及圖片處理卡牌對戰游戲消除類游戲天氣互動交友IAA指數185.59185.53185.51184.46181.17180.39179.94179.68179.18177.27175.82175.35175.23174.94173.07IAA行業各細分領域第三期發展指數Top307至8月為游戲行業的流量高峰期之一，在周期性因素和夏季運營活動的共同拉升下，三季度游戲品類的IAA指數表現整體上漲，在用戶規模、粘性、內容熱度

6、及商業化表現方面均有回升。多游戲品類實現季節性回升：游戲領域中，仍以合成、放置、模擬經營等高國民度的休閑向游戲表現更優。同時，玩法相對中、重度的游戲隨著夏季的到來實現了行業與商業面的增長。休閑游戲表現優秀，中度游戲迎增長：【游戲品類】011發展相對成熟的在線閱讀、長視頻平臺和高潛力的短視頻平臺品類在本期IAA指數榜單中位居前列，值得重點關注。閱讀及視頻類內容品類居高：有聲閱讀行業近年來快速發展，作品數量、質量及平臺IP孵化能力持續提升。三季度，隨著文娛消費需求的釋放，有聲聽書品類在行業、商業指數方面實現增長，且內容指數居高。有聲聽書行業向好：【內容向品類】012由于產品開發、商業變現成熟度較高

7、，純工具類產品在三季度的增速進一步放緩，整體表現不及內容、社交屬性品類，但廣告請求量及收益的絕對水平仍然較高。純工具類產品整體增長放緩：天氣類應用需求在三季度增長，用戶層面數據進一步向好。同時，作為相對發展成熟的IAA品類，天氣類產品的廣告變現長期表現可觀。天氣類產品表現強勢：【工具品類】01302各維度指數分析商業指數上榜品類多維度指數分布在線閱讀短視頻平臺放置類合成長視頻平臺瀏覽器出行服務即時通訊綜合資訊音樂播放器社區論壇電商視頻播放器直播有聲聽書數據說明：氣泡大小代表內容指數，氣泡越大，內容指數越高行業指數【行業指數】行業指數構成：行業指數由該品類的所有App產品數量、用戶規模、用戶粘性

8、構成，其中：行業指數價值：產品數量是該細分行業中的App數量，綜合體現賽道飽和程度、開發者持續進入情況；用戶規模是指該品類的活躍用戶數量和新安裝用戶規模，與整體的市場空間、廣告展示量級息息相關；用戶粘性包括該行業的用戶啟動次數及使用時長，影響著品類的廣告變現能力。通常用戶粘性越高在其生命周期內帶來的廣告收益就越高。綜合代表著該細分市場的整體規模、飽和程度及潛力空間，是開發者布局領域時需要首先把握的行業背景信息。暑期是文娛內容的重要發力節點，三季度在線長/短視頻平臺、互動交友行業的活躍用戶規模及粘性依然領先；在線閱讀、有聲聽書則在較高的體量下實現粘性增長。工具類產品基于需求的穩定性保持著可觀的活

9、躍用戶規模，此外，伴隨著功能的細分化、服務化以及對內容和社交的探索，清理安全、拍照及圖片處理等工具類產品的粘性有所提升，增幅居于前列。文娛消費需求旺盛，利好視頻、閱讀、社交領域工具類產品穩健發展，躋身增幅榜前列03【內容指數】內容指數構成：內容指數由抖音平臺中與該品類相關的內容量、內容熱度、用戶互動構成，其中：內容指數價值：內容量是指與品類相關的視頻數量，從內容創作角度反應該行業熱度水平和變化；內容熱度包括相關視頻的播放及搜索量，是該領域內容實際流量的體現；用戶互動包括用戶對相關視頻的點贊、評論、分享，代表用戶活躍度。反應了用戶對于該品類相關內容的關注和偏好程度，能夠作為風向標助力開發者從用戶

10、側抓住熱門趨勢、尋找風口賽道。女性向游戲自7月末開啟七夕節日活動預熱，帶動品類相關內容視頻量、播放量、點贊量、評論量及分享量上漲，內容指數增幅位列7月榜首。從品類特點來看，女性向游戲相對更重內容，配合豐富題材、創意素材、節日“儀式感”活動，能夠有效促進品類熱度增長。除女性向游戲外，跑酷、放置、射擊等多個休閑向游戲均迎來內容指數上漲，需求釋放及夏季版本活動的開啟對內容量、播放量、互動量的提升作用顯著。七夕活動頻出，女性向游戲內容熱度飆升休閑向游戲多品類迎來內容排名上升非游戲應用中，有聲聽書、短視頻平臺等相對新興的文娛形式仍然在內容熱度方面具備優勢，指數排名相對較高。新興內容平臺領域關注度居高04

11、【商業指數】商業指數構成：商業指數由穿山甲平臺中該品類的廣告流量、廣告收益構成，其中：商業指數價值：廣告流量是指品類的廣告請求量，對廣告展示量起到關鍵性作用，進而影響收入；廣告收益包括廣告收入、CPM增速，直接反映該領域的廣告收益水平和增長情況。商業指數聚焦于品類的廣告變現，直接體現著該領域的廣告收入能力、水平和增長，作為開發者布局該品類的項目價值參考。得益于夏季文娛需求的增長，合成、放置游戲作為代表性休閑向游戲品類，在7、8月實現多維度商業化增長。其中，放置類游戲位列7月廣告請求、收入及CPM環比增幅榜首；合成游戲的環比增速則在8月位居第一。隨著混合變現的發展，其促進玩家留存、提升變現收益的

12、優勢得到認可，中重度游戲加速布局IAA+IAP模式。三季度，在對廣告變現的探索與季節性的利好作用之下，卡牌對戰、策略游戲在廣告請求量、廣告收益方面有較好的增長表現。季節性利好下，放置、合成游戲環比增速亮眼中重度游戲加速探索廣告變現，帶動指數表現向好05IAA發展指數研究總結在季節性因素利好下，多品類市場于三季度迎來窗口期，通過發力產品研發、運營活動等方面促進行業、內容及商業維度的發展。在本期的IAA發展指數榜單中，旺盛的文娛需求促進游戲品類表現回升，其中策略游戲通過休閑化發展擴展用戶群體、降低進入門檻，結合割草、Roguelike實現玩法融合創新，值得開發者關注。工具領域表現穩健，天氣類產品在

13、趨于成熟的背景下，用戶需求進一步增長，指數表現良好；拍照及圖片處理品類在內容化、社交化的發展趨勢下抬高商業化天花板，未來表現可期?；谥笖当憩F、開發門檻、行業趨勢等多重因素，本期選取天氣、策略游戲、拍照及圖片處理品類進行深入分析。06結合IAA發展指數表現、市場概況、開發門檻，本期報告選取天氣、策略游戲、拍照及圖片處理領域進行深入研究，從品類發展概況、產品開發設計及廣告變現設計三方面出發，幫助開發者了解、進入相關賽道。02重點IAA品類分析CHAPTER 2天氣拍照及圖片處理IAA行業發展總結策略游戲07天氣類應用，指為用戶提供諸如氣溫、降雨、風速等基礎天氣類信息，并輔以穿衣指南、天氣資訊等輔

14、助性功能的產品。另外，部分會提供如地質變化、臺風預測等專業性內容，滿足用戶需求。天氣天氣品類內容熱度、行業指數顯著增長，主要原因在于三季度氣候多變帶來的需求提升。結合品類特征來看，天氣類產品的進入門檻較低，廣告請求量和收益水平穩健?！酒奉愱P鍵詞】本期指數表現：成熟型品類強工具屬性低開發門檻08200001500010000500002022.01數據來源：易觀千帆，2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09天氣類App用戶廣泛，蘊含開發潛力0112022年1月-9月 天氣類App活躍人數（萬）據易觀千帆數

15、據，天氣類App的活躍用戶數量長期維持于1.7億以上，在實用工具領域中僅次于搜索引擎，用戶關注度較高。2022年三季度，受高溫、臺風等天氣影響，用戶對天氣類軟件的需求進一步增長，并于7月達到1.79億的峰值。新品用戶留存、粘性表現優秀，利于IAA模式變現012據易觀千帆數據，2022年1月-9月，天氣品類下部分新興產品活躍用戶數穩步增長，用戶單日啟動次數平均可達3-4次（品類平均2次），單日使用時長平均為30-60分鐘（品類平均10分鐘）。新興產品基于對易用、專業性的打磨，用戶粘性較強且顯著提升，結合天氣品類App用戶使用剛需、啟動場景多樣等特征，IAA模式變現與其適配度高，可供開發和優化潛力

16、較大。品類發展概況 32102022.01數據來源：易觀千帆，2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022年1月-9月 天氣類App人均單日啟動次數（次）09市場競爭激烈，中、腰部產品存在上升空間013 Top1天氣類App行業滲透率超60%，活躍用戶集中度高：截至2022年9月，活躍用戶數量Top1的天氣類App活躍用戶行業滲透率已達60.8%。由于較早進入行業，頭部產品占據龐大的初期流量，逐步形成用戶路徑依賴，形成品牌效應。但整體來看，頭部平臺活躍用戶行業滲透率增速有明顯下滑，隨著用戶結構的優化

17、和使用習慣的改變，更多中、腰部天氣App蘊含發展機遇。地方性天氣平臺出現，豐富腰部產品矩陣：除在功能、專業性上實現差異化競爭的新興品類外，地方氣象臺紛紛推出官方天氣App?；诔掷m提升的數字化水平及一手天氣數據的采集能力，地方性天氣App提供更加及時、可靠的天氣數據。中、腰部大量新興產品風格差異化明顯且賽道垂直，具備較強市場競爭力。建議開發者著重打磨產品的社區化、服務化、內容化優勢，提高用戶粘性和自身競爭壁壘。1296302022.01數據來源：易觀千帆，2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022

18、年1月-9月 天氣類App人均單日使用時長（分鐘）70%60%50%40%30%20%10%0%2022.01數據來源：易觀千帆，2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022年1月-9月 活躍用戶數Top1天氣類App活躍人數行業滲透率1036.9%女性用戶特征明顯，信息準確為主要下載驅動力014 男性用戶比例居高，青/中年為主要群體：根據2022年9月易觀千帆數據，天氣品類Top10 App男性用戶占比63.1%，其更關注天氣變化對生活、計劃的影響。年齡層面，24-30歲、31-35歲用戶群體平均

19、占比分別超過50%、25%，該群體防范天氣變化意愿更強。具備較強的地域、渠道性差異：廣東、山東等沿海省份用戶占比更高，四川等天氣變化較大、降雨頻繁省份同樣用戶占比排名靠前；另外，部分頭部天氣類App會傾向選擇特定的應用商店渠道上架，以嘗試獨占的方式獲取特定渠道用戶。更關注天氣信息的準確、實時性：用戶在搜索天氣類App時更關注其是否能夠提供準確、實時更新的天氣數據（如具體降雨時間、范圍和持續時長等），部分選擇愿意為時效性和專業性功能付費。據Statista數據，預計2022年中國天氣類App市場規模將突破22億元，IAA變現模式貢獻比例近60%。作為用戶日常剛需應用，天氣類App蘊含較大變現潛力

20、，建議開發者予以關注。根據穿山甲數據，天氣品類的廣告收益可觀，且CPM在三季度呈現波動上漲趨勢，變現能力有所增強。2022年9月 天氣類App用戶屬性市場規模穩增，IAA貢獻主要份額，商業化表現進一步提升0152022年7月-9月 天氣品類CPM趨勢數據來源：穿山甲，2022年7月-9月數據來源：易觀千帆，2022年9月63.1%男性19-24歲5.2%24-30歲50.2%31-35歲25.6%36-40歲7.4%41歲及以上11.5%2022.07.232022.08.112022.08.302022.09.18111）傳統型天氣類App玩法掃描011天氣類應用產品的工具屬性強，主要滿足用

21、戶了解氣象氣溫變化的需求。在基礎功能之上，通過增加更多生活服務及內容板塊完善產品、提升粘性、豐富廣告場景。更加關注對天氣數據的覆蓋，強調實時更新、真實可靠，同時追求預測準確，對未來10-15日天氣信息進行判斷和預告。2）綜合型天氣類App更加關注生活輔助功能及產品內容性。橫向力求覆蓋更多與天氣及日常生活相關的功能，以豐富產品使用場景；縱向關注內容量級與深度，結合PUGC模式豐富內容多樣性，實現用戶留存和粘性提升。產品開發設計 12基礎功能基礎指標實時更新的溫度、濕度、晴雨和風向等數據進階指標實時更新的紫外線強度、空氣質量、能見度、體感溫度、氣壓等數據當日預測24h內的溫度變化、晴雨等以及部分進

22、階指標數據未來預測未來10/15日氣溫區間等基礎指標數據進階功能輔助功能穿衣指南結合溫度、紫外線指數、風速等綜合進行穿衣建議生活服務基于道路實況、交通管制等提供出行建議日期信息萬年歷、黃歷查詢、星座運勢等內容模塊專業性40天天氣預測、惡劣天氣預警、精準范圍降雨雷達圖等交互設計可拖動的模塊化天氣信息展示、自定義主題風格等圖文類新聞資訊、小說漫畫、知識百科等視頻類影視、綜藝等橫屏中視頻；熱點、資訊等豎屏短視頻社交平臺基于UGC模式下的內容產出和互動購物平臺與天氣強相關產品的出售、二手交易等其他包括但不限于車輛交易、音頻、直播等UI動畫動畫人物、真人口播等形式更直觀展現天氣信息1）明確定位及策略，避

23、免要素堆疊以部分下載量環比穩增的天氣產品為例，產品關注女性用戶需求，主打清新畫風，通過動畫提示天氣及節氣的變化，另有大量個性化主題可供選擇。建議開發者先行確立目標客戶群體，結合其核心需求打磨UI并將功能/天氣數據模塊化，方便用戶自主定義界面，實現功能差異化。2）關注細分領域，打造專業性平臺可針對各類愛好者提供專業性服務。如提供山區中的雨雪情況、森林濕度、旱汛期水位等數據，避免徒步風險；另外，可針對公眾提供預警類天氣信息，如地震/海嘯等自然災害播報、臺風路徑預測等防護性功能，保護人身財產安全。3）搭建社區生態、激勵體系，實現良性用戶增長設立互動板塊，如吸引攝影、登山愛好者以圖文/視頻形式分享行程

24、及路途天氣，通過話題、專題活動、排行榜等形式促使用戶產出內容，建立好友、達人推薦體系，提高用戶留存；另一方面，設立用戶激勵活動，如簽到系統領取紅包、新手完善信息領取福利、完成分享或激勵視頻觀看等日常任務獲取獎品/寶箱等，增強用戶粘性。投放數據表現011以在巨量引擎、穿山甲平臺投放的某款App為例，天氣類產品的廣告變現回本周期約為三個月。分廣告樣式來看，信息流的人均展示次數最高，可達3次；每用戶平均廣告收益則是開屏類型最高。廣告變現設計立項與開發建議012直觀展現天氣信息并協助用戶決策，為天氣類App的核心功能。開發者應明確產品定位和目標客群，避免功能、內容堆疊；于細分/垂直領域提升專業度并實現

25、差異化，加強預測精準度，結合語音/視頻等播報方式、生活健康板塊提高交互水平；提升運營質量，打造可持續的用戶生態。應用基礎數據次留投放成本回本周期位置類型人均展示次數ARPU分廣告類型效益天氣類30%3.5+3個月+插屏開屏激勵視頻全屏視頻信息流1.5210.630.280.300.150.090.1013開屏廣告作為用戶使用App第一個接觸到的廣告位，其DAU滲透率、場景價值eCPM都較高。變現場景設計建議如下：廣告請求之后到返回的超時時間建議超過3秒；廣告轉化鏈路優化；a.下載類廣告：支持deeplink，對下載類廣告可提升廣告轉化；b.非下載類：落地頁廣告需要注意到達落地頁時長，盡量保證路

26、徑順暢，降低跳出率。冷熱啟動均可加開屏，有利于保證流量波動穩定。信息流廣告主要場景為首頁功能模塊之間、各內容資訊列表頁?？梢栽谑醉摳鞴δ苣K之間、首頁下拉出現的內容資訊中穿插信息流廣告；建議區分新用戶提示，引導新用戶上滑至資訊內容，增加廣告請求量及展示率，減少用戶到達成本。插屏廣告進入App后首個彈框展示廣告，DAU滲透率高，展示率高，場景優勢明顯；于切換應用其他頁面時展示。激勵視頻廣告高級功能解鎖：用戶通過觀看激勵視頻廣告解鎖，提升免費用戶商業價值；免費去除廣告：當用戶點擊關閉廣告-彈框提示用戶，可通過觀看激勵視頻關閉全部廣告，能夠在保證用戶體驗的同時通過激勵視頻廣告（高CPM）彌補其他廣告

27、損失。變現場景設計01214策略游戲是指，玩家需在特定世界觀、規則背景下，通過探索、對抗、占領等手段，保證自身存活及發展的模擬類游戲。以4X為核心的SLG為主要品類，多品類融合下玩法多樣性持續豐富。策略游戲三季度，策略游戲在游戲領域中表現相對突出。輕度化、碎片化發展結合夏季娛樂需求釋放，促進行業用戶規模和粘性增長，帶動行業表現向好；廣告請求量、收入排名呈上漲趨勢，商業變現仍有挖掘空間?！酒奉愱P鍵詞】本期指數表現：高潛力中、輕度化趨勢玩法融合15活躍用戶處于高位，休閑策略游戲快速打開市場：據易觀千帆數據，截至2022年9月，策略游戲類App活躍用戶數達4678萬人，整體處于較高水平。其中，中、重

28、度策略游戲已步入成熟期，增長放緩；輕度玩法融合的休閑化策略游戲加速發展，為品類注入新活力。60004000200002022.01數據來源：易觀千帆，2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.09移動游戲頭部品類，具備用戶規模優勢011據易觀千帆數據，自6月起，用戶使用時長及單日啟動次數迅速增長，截至2022年9月，策略類移動游戲用戶人均單日使用時長超70分鐘、平均啟動次數超7次。依托于策略類游戲定期賽季調整及活動優化，其普遍具備生命周期長、用戶粘性強的特征，具備持續開發潛力。具備長線運營特征，用戶使用習慣較

29、好0122022年1月-9月 策略游戲類App活躍人數（萬）品類發展概況 8060402002022.01數據來源：易觀千帆，2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022年1月-9月 策略類游戲App人均單日使用時長（分鐘）16頭部產品占據主要用戶，集中度減弱帶來開發空間013 活躍用戶集中度高：截至2022年9月，活躍用戶數量Top3的策略類App活躍用戶行業滲透率分別為24.4%、16.6%、9.8%。頭部產品世界觀背景及角色刻畫更加深刻，玩家粘性強，市場集中度高。集中度呈下滑趨勢，新進產品表現

30、強勁：結合趨勢來看，策略類游戲行業集中度正逐步減弱。當下基于玩法融合、新興變現模式、偏向輕度玩法的休閑策略類產品活躍用戶數量增長，快速站穩市場。高獨占性，建議開發存量潛在用戶：以頭部產品為例，在Top3策略游戲中，活躍用戶最多的App獨占用戶率達47.7%，用戶單日啟動次數接近10次。當下，玩家線上游戲時間趨向碎片化，節奏更快、隨開隨關的輕度休閑向策略游戲將更契合用戶習慣，建議開發者關注。864202022.01數據來源：易觀千帆，2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022年1月-9月 策略類游戲

31、App人均單日啟動次數（次）數據來源：易觀千帆，2022年1月-9月2022年1月-9月 策略類游戲Top3 App活躍人數行業滲透率30%25%20%15%10%5%0%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.091742.9%女性用戶以中年男性為主，輕度化發展吸引泛游戲玩家014 中年男性用戶占比高：據易觀千帆數據，截至2022年9月，Top10策略類游戲App男性用戶占比57.1%；年齡主要集中在31-35歲間，平均占比達43.3%?？傮w來看，中、重度為主的玩法更吸引青、中年男性玩家。用戶結構多樣化發展：結

32、合新進Top10榜單的產品來看，策略類游戲玩法逐漸偏向中、輕度，美式卡通等畫風開始吸引更多女性及年輕玩家，用戶結構有望進一步多樣化。市場規模增長，IAA貢獻近六成營收：據Statista數據，2021年中國策略類游戲市場規模突破570億元，同比增長18%。其中，IAA收入貢獻比例超58.9%，用戶游戲時間碎片化等背景下，中、輕度策略類游戲開始受到更多玩家的追捧，其快節奏的游戲特征提升廣告變現效率，為新進團隊提供盈利空間。廣告CPM及收益雙增長：隨著策略游戲的輕度化，對廣告變現的探索進一步加速，釋放品類商業潛力。根據穿山甲數據，自2022年5月以來，策略游戲的CPM水平呈現快速增長態勢，收入水平

33、也實現逐步提升。2022年9月 策略類游戲App用戶屬性商業化表現處于快速上升期，市場份額穩步增長，IAA變現潛力大0152022年5月-9月策略游戲品類CPM趨勢2022年5月-9月策略游戲品類廣告變現收益趨勢數據來源：穿山甲，2022年5月-9月數據來源：易觀千帆，2022年9月57.1%男性19-24歲15.6%24-30歲17.9%31-35歲43.3%36-40歲19.3%41歲及以上3.8%2022.05.012022.07.042022.08.30 2022.09.182022.05.012022.07.042022.08.30 2022.09.1818部分廣義SLG核心玩法及特

34、點1）廣義SLG玩法掃描：保留4X核心玩法，朝中輕度、品類結合方向發展011在移動游戲領域，以策略性玩法為核心，形成了多種細分類型，主要包括：覆蓋多玩法、以中度游戲為主的廣義SLG；4X（探索Explore、擴張Expand、開發Exploit、征服Exterminate）為核心、以重度游戲為主的核心SLG；以及結合休閑類玩法的輕度化策略游戲。包含如建造、卡牌、塔防、ARPG、MOBA等具備策略性玩法的游戲品類。較早的品類融合為策略類游戲開發者提供了豐富的玩法參考，策略類游戲多樣性提升。產品開發設計 19SLG+建造 玩法類型：規劃玩法規則對特定空間的建設和發展進行計劃并實施玩法特點沉浸、代入

35、感強，結合故事背景提升玩家粘性 玩法類型：運營玩法規則抵御隨機/突發性事件，保證搭建空間運行玩法特點推動劇情進程，為主要難點SLG+卡牌 玩法類型：自走棋玩法規則主要子玩法，合成、強化、布陣卡牌，自動對戰玩法特點要求合理強化卡牌，根據局勢及時更換策略 玩法類型：對戰玩法規則固定牌組、隨機抽卡，清零對方血量獲勝玩法特點隨機性強，考驗搭配及卡組組建能力SLG+塔防 玩法類型：防守玩法規則搭建可升級的攻擊性設施，保護核心，對抗單線程前進的人機對手玩法特點追求爽感，受游戲內時間、資金的限制 玩法類型：漸進玩法規則關卡難度隨著劇情等背景的推進而上升，要素豐富度增強玩法特點賦予緊迫感，提升策略規劃難度SL

36、G+小游戲將三消、輕度塔防、單位合成等輕松玩法融入策略游戲中，以達成推進劇情、獲取資源等目的。通過玩法的融入，為重度玩家提供緊張情緒的緩解點、同時吸引中/輕度玩家加入。結合市場趨勢，建議開發者關注小游戲融入、社交性打造、輕度RTS三大方面。為不同用戶打造具備針對性的社交體驗。規避SLG品類社交趨利性的特征，為新手、“種田”玩家提供融入環境、實現交互的渠道。立項與開發建議0122）核心SLG以4X為主要玩法的SLG。由重度玩法、強競爭性、游戲進程不可逆等特征組成。3）輕度策略游戲中、重度SLG的市場競爭較為激烈，玩法/畫風差異度低。大量新進開發團隊選擇著眼輕度品類與SLG的融合，填補玩家碎片時間

37、，獲取市場份額。輕度策略游戲核心玩法及特點1）玩法與產品設計SLG+社交20SLG+割草玩法規則提供可選角色/武器，通過簡單操作（如單手）消滅大量敵對單位玩法特點爽快的游戲體驗，碎片化的游戲時間SLG+Roguelike玩法規則關卡闖關模式，可通過技能樹等體系強化角色，賦予不同技能及屬性玩法特點主打雙手搖桿式操作，不可存檔、敵對單位生成隨機性、實時對抗SLG+休閑玩法規則融合休閑小游戲核心玩法，弱化對抗和競爭屬性玩法特點輕度游戲，可隨時退出。賦予休閑品類玩法以更強的策略性提高可玩性打造輕度即時策略玩法，讓非核心SLG玩家同樣能夠體會到單位派遣、占據目標的勝利感，同時優化背景刻畫，讓RTS玩法不

38、再僅服務于核心玩家。SLG+輕RTS21SLG+小游戲品類特點 將三消、輕度塔防、合成等玩法融入策略類游戲中開發難點 類似畫風下存在頭部企業，競爭壓力較大，玩法疊加應避免臃腫，需優化搭配方式產品設計參考 劇情結合玩法：以策略游戲建設、探索等玩法為主線，添加小游戲玩法用以推進劇情進展和獲取額外資源，提升可玩性增強視覺表現：卡通風格與輕度玩法更加契合，建議開發者基于類似畫風優化游戲內特效表現，提升沉浸感熱門題材參考 美式3D卡通SLG+社交品類特點 打造娛樂社交體驗，為不同類型用戶提供交友途徑開發難點 依靠前期構建、運營，需官方積極維護，用研成本較高產品設計參考 優化社交模式：當下SLG社交仍側重

39、聯盟內，以互助、支援等模式為主。建議關注陌生人社交領域，提供脫離聯盟外，非對抗向的交友體驗關注新手體驗：新手加入聯盟、尋求組織為大部分玩家剛需，簡化流程能最大程度實現該群體的留存熱門題材參考 古風（三國等）題材SLG+輕RTS品類特點 保留即時策略提供的爽感，減少復雜操作及響應時間開發難點 設計成本高，需大致確定半自動化決策后的各類結果以保證用戶體驗產品設計參考 半自動化的策略指引：“調遣”仍為策略游戲吸引玩家的核心，通過添加跳過、系統推薦等功能減短用戶決策路徑，實現對中、輕度玩家的吸引內容反饋：關注角色刻畫，結合劇情、音樂搭配提升代入感熱門題材參考 宇宙、太空、海戰Roguelike玩法融合

40、：以隨機增強可玩性2）多品類深度融合，玩法疊加實現1+123）女性玩家群體具備開發潛力4）題材貢獻核心競爭力，建議從文化、物種、背景層面嘗試在保留游戲策略屬性的同時，將輕度塔防、PVP對戰、答題解密等多種玩法疊加融合，并將此類玩法與游戲內資源、角色屬性提升等獎勵機制相結合，進一步提升玩家粘性和沉浸感，提升復玩率。根據市場熱點和玩法適配性，建議開發者關注割草、Roguelike方向：“隨機性”為Roguelike玩法的核心特征，關卡、角色屬性、武器、BUFF加成均可通過隨機性設計讓游戲可玩性大幅提升；同時，即時策略與Roguelike已具備較豐富的應用案例，地下、洞穴探險等題材下的可參考設計理念

41、豐富。割草玩法融合：強化策略游戲爽感“爽感”為割草玩法的開發關鍵，過于簡單的擊敗敵人無法向玩家形成有效的正向反饋，而頻繁死亡和重啟同樣將消耗玩家的耐心。建議產品選擇側重角色養成，通過離線掛機、觀看廣告等方式提升屬性，以階梯式增強成就感，逐步培養玩家興趣并于后期“清屏”擊敗敵人中獲取“爽感”。據Newzoo數據顯示，主要新興市場策略類游戲女性玩家占比已接近50%，策略游戲休閑化趨勢下將進一步吸引更多女性玩家，建議關注女性向畫風及題材，簡化復雜重度的策略流程，豐富玩家結構。當下，SLG題材日趨豐富，如三國等歷史性題材競爭已趨紅海，末日、宇宙以及動物題材下產品均獲得一定成功。一方面，建議開發者挖掘地

42、方性歷史文化內容，打造細分領域產品；另一方面，跨物種、時代的游戲背景更好滿足玩家獵奇心理，具備爆款潛質。22策略游戲整體偏中度，具有完備的數值體系，研發及運營難度高于輕度休閑游戲。商業化表現上，吸量差異區間大，但CPI普遍較高。中度休閑游戲廣告樣式相對單一，大多以激勵視頻為主，需要在激勵視頻的基礎上精細化運營，以提升ARPU、拓展收益空間。廣告變現設計激勵視頻打開游戲時：a.用戶進入主菜單頁面，觀看激勵視頻獲得日常的累計登錄&每日簽到&離線獎勵；b.還可通過短期廣告點位活動在CPM高漲期集中增加廣告展示頻次，從而獲得更多預算：如用戶在獲取常規每日 簽到獎勵前先彈出活動彈窗，觀看廣告抽取獎勵；c

43、.游戲商店頁可設置動態效果入口/小紅點提高用戶點擊率，觀看激勵視頻，解鎖新道具、角色、皮膚、資源、金 幣等獎勵。游戲進行中：通過觀看激勵視頻，玩家可獲取指定道具、角色、皮膚、資源獎勵，如解鎖新的背景等（對部分高階道具可設置觀看多次激勵視頻解鎖）；游戲內設置累計觀看一定數量廣告發放獎勵的系統，培養玩家觀看廣告的習慣，配置合理的獎勵能有效提升激勵視頻的觀看次數。游戲結束后：在策略結果提示頁，通過觀看激勵視頻，玩家可獲取指定道具、角色、皮膚、資源；若本局勝利，觀看激勵視頻獎勵翻倍；若本局失敗，觀看激勵視頻減少資源損失/免扣積分。新插屏開發者可以對用戶進行標簽劃分，在合理的時間節點彈出新插屏廣告。新插

44、屏-插屏：半屏形式展示，隨時可關閉（可設置0-15秒關閉按鈕出現時間），對用戶打擾更??；相比舊插屏廣告，新插屏可以覆蓋圖片+視頻的全部高CPM預算；相比信息流廣告，新插屏不需要對游戲UI進行配合，美觀度更高，接入門檻更低；新插屏-全屏：用于替換舊全屏視頻廣告，跳過時間更為靈活可控（可設置5-15秒關閉按鈕出現時間），全屏形式展示，CPM與激勵視頻相近。變現場景設計23拍照及圖片處理產品提供照片拍攝功能以及圖片變更、美化、修復、拼接等工具，助力用戶實現移動場景下的圖片后期制作與分享。拍照及圖片處理拍照及圖片處理的行業、內容與商業指數在三季度呈現增長態勢，且廣告請求量、收益水平較高，收入漲幅可觀。

45、此外，由于拍照及圖片處理類產品向圖片分享社區發展，趨于豐富化，帶動相關內容播放、互動等數據上漲?！酒奉愱P鍵詞】本期指數表現：發展型品類市場下沉內容、社交化趨勢24 活躍用戶量級近3億：根據易觀千帆數據，拍照及圖片處理領域的活躍用戶在2022年保持在2.6億至2.7億的區間，規模龐大，全網滲透率超25%。用戶增長放緩，無明顯波動：隨活躍用戶規模見頂，同比增長速度放緩，且不存在明顯的周期性波動，用戶需求常態化、行業發展平穩。30000200001000002022.01數據來源：易觀千帆，2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.07202

46、2.082022.09用戶規模龐大，保持平穩發展態勢011 頭部地位穩固：截至2022年9月，Top3產品的活躍用戶體量分別達8000萬、5000萬及2500萬以上，且仍呈現增長態勢，行業地位穩固。集中度較高：Top3 應用的并集活躍用戶約為1.37億，在領域中的滲透率超過50%，用戶集中度穩定且認知度高。在圖片拍攝及處理技術成熟的背景下，綜合修圖、人像美顏相機類產品發展已較為完善，市場機會主要存在于更加細分的賽道。行業競爭較為激烈，市場格局穩定0122022年1月-9月 拍照及圖片處理行業活躍用戶（萬）品類發展概況 10000800060004000200002022.01數據來源：易觀千帆

47、，2022年1月-9月2022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022年1月-9月 拍照及圖片處理Top3 App活躍人數（萬）25一線城市（%）新一線城市（%）二線城市（%）三線城市（%）四線城市（%）五線城市（%）女性用戶超六成：從用戶特征來看，拍照及圖片處理類應用以女性用戶為主，占比達65.7%，且主打美顏的產品擁有更高的女用戶比例。產品下沉化：截至2022年9月，三線及以下用戶占比之和達56.2%，下沉市場圖片美化需求強烈，適宜采用IAA、IAAP變現模式。用戶畫像清晰，下沉市場女性用戶居多013穿山甲數據顯示，拍

48、照及圖片處理品類的廣告請求量及收入水平居Top20，商業化表現中等偏上。三季度，品類CPM波動上漲，發展態勢良好。廣告變現能力處于中上水平，呈現上漲趨勢0142022年7月-9月 拍照及圖片處理品類CPM趨勢數據來源：穿山甲，2022年7月-9月2022年9月 拍照及圖片處理行業用戶畫像數據來源：易觀千帆，2022年9月15.3%7.3%17.9%18.6%22.4%18.5%2022.07.042022.07.232022.08.112022.08.302022.09.1826拍照及圖片處理產品類型與特點玩法掃描011根據產品的主打功能設置，可以將圖片處理類應用分為美顏濾鏡型、Plog社區型

49、、綜合型和AI處理幾大類型，分別面向不同的人群和需求。產品開發設計 27美顏濾鏡型 產品特點主打濾鏡拍攝、人像美顏及便捷美化功能，包含較多可一鍵使用的模板、貼紙、濾鏡等，易于上手。目標用戶/場景通常以年輕人，尤其年輕女性，為核心用戶群體。用于日常生活照片處理與美化場景。Plog社區型 產品特點融合拍照、修圖工具及圖片社區的產品，有一定的內容與社交屬性，具備圈層特點。目標用戶/場景面向時尚潮流、旅游愛好者等常用圖片記錄、分享的人群。專業型產品特點相較于美顏濾鏡型產品，提供蒙版、曲線等更多專業功能，上手難度較高。目標用戶/場景面向有一定基礎的用戶，滿足攝影后期、海報設計等偏專業的圖片處理需求。綜合

50、型產品特點含簡單處理、專業修圖、社區等復合功能，較為全面。目標用戶/場景用戶群體相對更為廣泛、多樣。AI處理型產品特點基于智能技術提供照片修復、摳圖P圖等功能。目標用戶/場景用于制作證件照、修復老照片等更為細分、明確的圖片處理場景。28在應用開發設計方面，通常以基礎功能凸顯產品核心定位，以進階、創新功能塑造差異點。此外，在用戶強烈的圖片分享需求之下，社交功能也已成為圖像處理類產品的必備模塊?；A功能滿足基本的圖片編輯、調節美化需求照片拍攝可在應用內直接使用濾鏡、模板拍攝照片，并進入后續圖片處理環節圖片調整圖片裁剪/旋轉、亮度/對比度/色相調整等基本圖片編輯功能人像美顏針對圖片內人像處理提供美妝

51、、液化等美化功能濾鏡提供人像、風景、靜物等不同類型濾鏡參數素材添加在圖片中添加個性化文字、貼紙、邊框等素材進階功能提供更便捷、智能的圖片處理體驗批量修圖將操作同步至多張所選圖片上，完成批量處理智能修圖可識別照片內容、主題，并進行相應的智能化處理，包括一鍵優化、一鍵美顏、一鍵摳圖換背景等模板修圖套用現有的圖片處理參數模板實現一鍵修圖AI修復通過AI技術對圖片進行修復和補充，包括色彩增強、畫質修復、畫面補充等處理社交功能基于圖片的分享、社交功能關注與私信關注賬號、私信聊天等交互功能圖片分享完成圖片處理后，可直接分享至應用外部社交平臺Plog社區應用內基于圖片分享的內容社區1）基于細分的目標人群及使

52、用場景打磨核心功能拍照及圖片處理賽道競爭激烈且頭部產品體量較大，因此建議開發者關注細分需求，結合目標用戶、使用場景打磨核心功能，例如服務學生群體實用需求的產品可主打證件照摳圖、一鍵改發色、圖片文字提取等功能；專注女性圖片社交需求的產品可通過明星同款濾鏡、Plog模板功能吸引用戶。此外，開發者在入局初期，建議開發多個包對功能點進行差異化組合，例如美顏+內容、創意濾鏡+社交等，進行測試和選擇。2）豐富圖片處理模板，可開放用戶共創圖片處理需求趨于日?；?，一鍵處理功能可以為用戶帶來更便捷的使用體驗。建議在基于AI提供智能化處理的同時，豐富圖片處理的參數模板以供一鍵套用，并鼓勵用戶自制圖片處理參數作為共

53、享模板，為貢獻者提供積分獎勵用于換取進階功能解鎖、廣告跳過次數等，以快速豐富模板庫。3）探索創意功能、玩法，利于形成社交傳播熱度在產品同質化的背景之下，需要通過創意化的功能和玩法吸引用戶，例如趣味、搞怪濾鏡及緊跟潮流熱點的P圖模板，利于吸引用戶使用、促進社交分享傳播。4）由工具屬性向內容、社交屬性靠攏對于純工具類拍照及圖片處理應用，用戶通常即用即走，應用內停留時間短且易于被替代，商業天花板較低。相比之下，工具+內容、工具+社交的產品更具備粘性及留存優勢。同時，內容化、社交化的圖片處理產品具備更多廣告展示空間，如在內容模塊融入信息流廣告、社交互動區設置插屏廣告等，均可較好地適配原生環境。立項與開

54、發建議01229廣告樣式表現011從廣告樣式來看，圖片處理類產品的IAA收入貢獻為信息流新插屏開屏激勵視頻全屏，且樣式收入分布相對均勻。廣告變現設計開屏廣告用戶希望快速獲取所需功能，因此對開屏廣告的接受度普遍高于應用內廣告，收益表現較優。插屏廣告視頻廣告樣式：全屏展示的視頻廣告樣式具備更好的廣告表現力、用戶體驗及轉化效果；點睛樣式：在開屏廣告播放結束后，縮小至屏幕右下方呈懸浮狀。穿山甲數據顯示，點睛樣式ctr數據高于普通樣式均值2倍左右，值得開發者探索。信息流廣告信息流廣告在內容模塊中可以充分適配原生環境，平衡用戶體驗及變現收益。使用信息流內容貼片廣告：例如視頻信息流場景，可選擇接入貼片廣告，

55、適配媒體自身播放器，對于用戶打擾程度低；圖文內容融合信息流廣告：開發者可以以信息流形式呈現圖片處理教程、社區熱門Plog等，讓應用內容更豐富，并使廣告成為內容的一部分。沉浸視頻信息流廣告：如有視頻/直播等內容板塊，可以在上下滑動瀏覽視頻時自然出現廣告，為用戶打造更具沉浸感的內容體驗。彈窗設計：可嘗試將彈窗與應用內某些美化功能結合；控制展示次數：對用戶路徑進行分析，合理設置廣告位及展示時機，控制廣告展示次數，以保障用戶體驗。全屏視頻廣告用戶在功能使用完畢之后對廣告的寬容度較高，可在濾鏡使用后、圖片保存下載后等場景下適當設置全屏視頻廣告。激勵視頻廣告濾鏡效果、拼圖模板等強內容板塊，在下載后前兩日內

56、用戶活躍度較高，可產生大量激勵視頻需求場景，且用戶觀看主動性較強，探索價值大。激勵視頻結合用戶權益：觀看激勵視頻后，可免費解鎖進階的濾鏡、字體、模板、貼紙素材，提升觀看意愿；激勵視頻場景后置：將觀看激勵視頻所能解鎖的功能、素材選擇權交給用戶，并在觀看前展示，有利于提升變現收益。變現場景設計230天氣類在本期研究中，工具品類中需求剛性較強的天氣類產品進一步增長，釋放更多開發潛力；拍照及圖片處理品類的變現能力隨著內容化、社交化趨勢而增強。此外，策略類游戲作為可長線運營的品類，其休閑輕度化及玩法融合的趨勢帶來更多探索價值。作為剛需品類，天氣類App用戶量級龐大且具備較強的使用粘性，蘊含開發潛力。建議

57、開發者明確產品定位避免要素堆疊，提供差異化、專業性功能，以活動激勵等方式搭建社區生態，提升產品綜合競爭力。策略類游戲策略類游戲普遍具備長線運營特征，生命周期長，用戶粘性強。隨著品類融合及玩法豐富，策略類游戲整體開始朝向中、輕度發展，建議開發者關注諸如割草、Rougelike等當下熱門玩法，開拓細分領域賽道。拍照及圖片處理作為發展型品類，拍照及圖片處理類應用抓住圖片分享需求發展內容與社交，其行業、商業、內容表現均較為穩健，且呈現增長態勢。在頭部產品地位穩固、競爭激烈且同質化的背景之下，開發者可考慮深耕細分場景創意化玩法，實現差異化突圍。IAA行業發展總結31APPENDIX附錄一：IAA發展指數

58、模型附錄IAA發展指數由行業指數、商業指數、內容指數三個一級指標構成，各分別下設二級指標，結合行業研究者及從業者的專業意見確定指標權重。所研究領域包括只通過應用內廣告變現的品類，以及在應用內購買（In App Purchase）變現方式的基礎上發展廣告收益的混合變現品類。由于研究報告關注行業的動態增長和變化趨勢，我們構建了由期末存量、期間流量、環比與同比增速共同組成的指數體系，其中的絕對值反應了領域現狀；環比增速體現漲幅情況；同比增速剔除季節性因素的影響。行業指數由用戶規模、粘性和領域內App數量情況組成，反映著該市場的潛力空間及飽和程度，是開發者布局領域時需要首先把握的行業背景。商業指數聚焦

59、于變現能力，主要包括品類流量與廣告收入數據，直接體現著該領域廣告收益水平。內容指數基于抖音數據，涵蓋該領域的相關內容量和熱度情況，代表用戶對于該領域的關注和偏好，能夠從用戶側體現熱門趨勢，具有預測指導價值。IAA發展指數構成32 行業指數商業指數 內容指數 一級指標二級指標指標含義指標價值通過歸一化處理將原始數據映射到0-1范圍內，以去除量綱影響。最終IAA發展指數等于各二級指標乘以對應權重，求和后乘以1000。IAA發展指數計算 指研究周期內該領域的用戶總規模及增速 指領域內用戶人均使用時長、啟動次數及相應增速 領域內App總量及增速 該領域的流量情況及增速 該領域的變現收益及CPM增速 與

60、該領域相關的抖音視頻數量及相應增速 該領域內容的播放量、搜索、評論、點贊、分享規模及相應增速領域內的用戶規模影響廣告展示量級上限，體現著市場目前的總體吸量空間；增速反應行業潛力的釋放情況綜合時長和啟動次數判斷用戶的粘性情況。通常而言，粘性與人均展示次數、LTV等密切相關 代表開發者的持續進入情況，對行業門檻、飽和情況、熱度均有體現 品類流量為廣告變現提供基礎 CPM增速體現收益能力的增長；變現收益是最為直觀的商業化結果指標 內容數量的增長反映了 領域創作熱度的上漲，有利于促進更多流量增長 用戶對相關內容的活躍度越高，為相應領域帶來流量轉化的可能性也越高 用戶規模 用戶粘性 領域App數量 品類

61、流量 品類變現能力 抖音相關內容量 抖音相關內容熱度33APPENDIX附錄二：聲明附錄本報告由【易觀分析】與【穿山甲】、【巨量算數】聯合制作。報告中文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸易觀分析、穿山甲與巨量算數共同所有?！疽子^分析】與【穿山甲】、【巨量算數】對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考?！疽子^分析】中國數智化領域專業的科技和市場分析機構。經過20多年行業積累，形成以行業、企業、技術與產品數據為核心的訂閱服務，并通過專業的商業和技術分析師，幫助客戶在數字化商業模式和

62、數字化技術方面有效進行選擇、評估和最佳實踐導入，從而提升客戶的數字業務能力并顯著改善市場競爭力?！敬┥郊住看┥郊资侨蜷_發者成長平臺。依托巨量引擎的技術和產品能力，通過全生命周期多元產品與解決方案、開放與創新的技術支持、智能與人性化的服務體系、良性健康的行業生態，為開發者提供用戶增長、流量變現、LTV提升等全生命周期的服務和成長方案?！揪蘖克銛怠渴蔷蘖恳嫫煜聝热菹M趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求。如果您對報告中的內容存在異議，可通過、聯系我們。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處【易觀分析】與【穿山甲】、【巨量算數】。34