1、實實體體經經濟濟上上市市公公司司元元宇宇宙宙場場景景應應用用創創新新案案例例研研究究可可口口可可樂樂元元宇宇宙宙數數字字化化營營銷銷元元透透社社 普普朗朗克克智智庫庫元透社 普朗克智庫關于可口可樂130+年 品牌歷史20+品牌100+產品元透社 普朗克智庫元元透透社社原原創創內內容容元元透透社社原原創創內內容容元元透透社社原原創創內內容容元元透透社社原原創創內內容容2022年3月2022年5月2022年10月關鍵動作合作伙伴關鍵人價值發布Coca-Cola Friendship Box，宣布進軍元宇宙。以短視頻和直播為鏈接平臺，通過音樂和游戲活動，鞏固消費者基礎樂創無界首款合作產品可口可樂星光

2、上市虛擬資產化嘗試，拍賣款捐贈給國際特奧會TafiOpensea DecentralandTwitchBETCSelman Careaga全球品牌總裁可口可樂元宇宙營銷時間軸2021年7月2021年9月稿定PPT2022年2月發布NFT發布Real Magic品牌計劃舉辦虛擬演唱會入駐堡壘之夜AR游戲+數字人聯動舉辦元宇宙寵粉節借助堡壘之夜建設創意島，第二款合作產品零糖字節上市零糖字節中國版律動方塊上市鏈接三萬家零售商，推動渠道數字化InstagramPWR堡壘之夜時趣Underverse騰訊音樂集團Manuel ArroyoCMOOana Vlad全球品牌高級主管Oana Vlad全球品牌高

3、級主管James QuinceyCEOOana Vlad全球品牌高級主管以標志升級為核心，展示“互動共享”理念與音樂家Ava Max合作，在美國本土首測新傳播策略與職業游戲玩家合作，在美國本土游戲領域鞏固市場結合中國市場特點，以視頻傳播方式進行本地化營銷將元宇宙營銷與新電商結合，展示合作共贏新品牌形象元元透透社社原原創創內內容容元透社 普朗克智庫賣有有與 賣無無，到 底 誰 更 賺 錢可口可樂和Meta的模式糾纏元透社 普朗克智庫可可口口可可樂樂元元宇宇宙宙營營銷銷第第一一槍槍發布NFT元透社 普朗克智庫發布NFT關關鍵鍵動動作作發布Coca-Cola FriendshipBox，宣布進軍元宇

4、宙合合作作伙伙伴伴Tafi、Opensea、Decentraland關關鍵鍵人人塞爾曼卡雷加（Selman Careaga）全球品牌總裁虛擬資產化嘗試，拍賣款捐贈給國際特奧會2021年7月元透社 普朗克智庫破解NFT困局：合合規規性性與與流流動動性性如如何何兼兼得得？元透社 普朗克智庫深挖NFT價值：功功能能性性、資資產產性性、社社會會性性和和智智能能性性如如何何組組合合？元透社 普朗克智庫創新NFT場景：媒媒體體入入口口、實實體體周周邊邊、虛虛擬擬產產品品還還是是社社交交身身份份？元透社 普朗克智庫突破NFT形態：從從圖圖像像、音音樂樂、全全息息投投射射到到數數字字香香料料.元透社 普朗克智

5、庫N NF FT T數數字字藏藏品品的的營營銷銷邏邏輯輯價價值值特特性性G Gr ra ad di ic co o P Pr re es se en nt ta at ti io on n2 20 02 22 2.啟示一資資產產屬屬性性應應用用場場景景媒媒體體特特性性功能性社會性資產性智能性圖片聲音視頻氣味實體產品周邊原生虛擬產品權益憑證.頭像音樂數字香料.元透社 普朗克智庫發布Real Magic品牌計劃元透社 普朗克智庫發布Real Magic品牌計劃關關鍵鍵動動作作以短視頻和直播為鏈接平臺，通過音樂和游戲活動，鞏固消費者基礎合合作作伙伙伴伴Twitch、BETC關關鍵鍵人人曼努埃爾阿羅約

6、（Manuel Arroyo）CMO以標志升級為核心，展示“擁抱”設計理念2021年9月元透社 普朗克智庫游游戲戲為為什什么么能能成成為為元元宇宇宙宙的的底底色色？元透社 普朗克智庫怎怎樣樣走走進進Z Z世世代代佛佛系系而而睿睿智智的的心心靈靈？元透社 普朗克智庫如如何何借借助助元元宇宇宙宙在在V VU UC CA A時時代代重重新新定定位位？元透社 普朗克智庫與與Z Z世世代代一一起起成成長長用用音音樂樂和和游游戲戲的的激激情情元元素素，引引爆爆Z Z世世代代消消費費燃燃點點G Gr ra ad di ic co o P Pr re es se en nt ta at ti io on n啟

7、示二因因應應持持續續疫疫情情社社會會環環境境+重重新新定定位位消消費費人人群群與與最最具具成成長長性性的的群群體體同同步步，永永遠遠向向未未來來進進發發以以價價值值觀觀的的認認同同，與與佛佛系系而而又又睿睿智智的的消消費費者者心心靈靈溝溝通通元透社 普朗克智庫舉辦虛擬演唱會元透社 普朗克智庫舉辦虛擬演唱會關關鍵鍵動動作作樂創無界首款合作產品可口可樂星光上市合合作作伙伙伴伴Instagram關關鍵鍵人人瓦納弗拉德（Oana Vlad）全球品牌高級總監與音樂家艾娃馬克斯（Ava Max）合作，在美國本土首測新傳播策略2022年2月元透社 普朗克智庫從互聯網、區塊鏈到元宇宙：上上市市公公司司如如何何

8、挖挖掘掘創創作作者者經經濟濟生生態態價價值值？2 20 02 22 2.元透社 普朗克智庫BGC、PGC到UGC、AIGC組合之上：可可口口可可樂樂從從R RO OB BL LO OX X身身上上還還可可以以學學到到什什么么？2 20 02 22 2.元透社 普朗克智庫挖挖掘掘創創作作者者經經濟濟的的生生態態價價值值創創作作者者經經濟濟：互互聯聯網網、區區塊塊鏈鏈、元元宇宇宙宙的的共共通通模模式式2 20 02 22 2.啟示三R Ro ob bl lo ox x模模式式：社社群群化化+U UG GC C+Z Z世世代代群群體體+價價值值認認可可，釋釋放放鐵鐵粉粉們們的的創創意意價價值值技技巧

9、巧：大大動動作作總總是是需需要要封封測測版版讓讓更更多多人人認認為為他他了了解解了了你你，是是獲獲取取認認同同感感的的高高級級手手法法元透社 普朗克智庫入駐堡壘之夜元透社 普朗克智庫堡堡壘壘之之夜夜宣宣傳傳+體體驗驗視視頻頻元透社 普朗克智庫入駐堡壘之夜關關鍵鍵動動作作借助堡壘之夜建設創意島，第二款合作產品零糖字節上市合合作作伙伙伴伴PWR、堡壘之夜關關鍵鍵人人瓦納弗拉德（Oana Vlad）全球品牌高級總監與職業游戲玩家合作，在美國本土游戲領域鞏固市場2022年3月元透社 普朗克智庫走出流量成本黑洞：如如何何重重新新找找到到光光的的力力量量？元透社 普朗克智庫管住貪念：樂樂創創無無界界的的I

10、 IP P互互助助邏邏輯輯元透社 普朗克智庫私私域域流流量量如如何何運運營營才才有有價價值值樂樂創創無無限限：化化客客戶戶為為粉粉絲絲，變變粉粉絲絲為為伙伙伴伴的的共共創創模模式式啟示四在在光光亮亮處處綻綻放放，給給光光增增加加力力量量一一切切戰戰術術都都可可歸歸零零，惟惟有有趨趨勢勢不不可可辜辜負負用用最最優優質質的的資資源源，做做最最擅擅長長的的事事，拿拿最最好好的的結結果果元透社 普朗克智庫可可口口可可樂樂律律動動方方塊塊+數數字字人人任任子子雅雅宣宣傳傳片片元透社 普朗克智庫數字人+AR游戲聯動拉新元透社 普朗克智庫AR游戲+數字人聯動拉新關關鍵鍵動動作作零糖字節中國版律動方塊上市合合

11、作作伙伙伴伴時趣、Underverse關關鍵鍵人人瓦納弗拉德（Oana Vlad）全球品牌高級總監結合中國市場特點，以視頻傳播方式進行本地化營銷2022年5月元透社 普朗克智庫上帝視角設計：如如何何讓讓用用戶戶感感受受元元宇宇宙宙的的味味道道？元透社 普朗克智庫起用任子雅：為為什什么么要要用用外外來來和和尚尚念念經經？元透社 普朗克智庫元元宇宇宙宙營營銷銷三三劍劍客客：U UG GC C+A AR R游游戲戲+數數字字人人元元宇宇宙宙是是什什么么味味道道？創創造造商商機機需需要要上上帝帝視視角角啟示五備備戰戰6 61 18 8：為為了了更更好好的的賣賣，忘忘記記所所有有營營銷銷成成功功的的故故

12、事事組組合合策策略略：讓讓產產品品、渠渠道道和和促促銷銷，都都有有元元宇宇宙宙的的味味道道任任子子雅雅：為為什什么么要要用用外外來來和和尚尚唱唱本本地地的的經經元透社 普朗克智庫舉辦元宇宙粉絲節元透社 普朗克智庫可可口口可可樂樂粉粉絲絲節節元元宇宇宙宙寵寵粉粉街街區區宣宣傳傳視視頻頻元透社 普朗克智庫舉辦元宇宙粉絲節關關鍵鍵動動作作鏈接三萬家零售商，推動渠道數字化合合作作伙伙伴伴騰訊音樂娛樂集團關關鍵鍵人人詹姆斯昆西（James Quincey）CEO將元宇宙營銷與新電商結合，展示合作共贏新品牌形象2022年10月元透社 普朗克智庫品牌領袖力：給給更更多多人人在在黑黑暗暗中中追追隨隨你你前前行

13、行的的力力量量元透社 普朗克智庫元宇宙力：如如何何讓讓渠渠道道和和伙伙伴伴分分享享體體驗驗經經濟濟的的價價值值紅紅利利？元透社 普朗克智庫創創造造需需求求是是品品牌牌生生命命力力之之源源用用數數字字化化工工具具和和資資源源，激激活活品品牌牌和和渠渠道道的的價價值值潛潛力力啟示六品品牌牌領領導導力力：鼓鼓勵勵人人們們在在黑黑暗暗中中追追隨隨他他前前行行讓讓更更多多人人牽牽手手，鏈鏈接接更更多多可可能能解解決決痛痛點點、命命中中癢癢點點、展展現現亮亮點點，一一點點就就行行元透社 普朗克智庫案例感悟1：元元宇宇宙宙數數字字營營銷銷的的四四個個要要素素虛虛擬擬角角色色智智能能空空間間數數字字權權益益沉

14、沉浸浸體體驗驗元透社 普朗克智庫元宇宙空間元宇宙會議2 20 02 22 2.案例感悟2：元元宇宇宙宙會會展展營營銷銷2 21 1個個典典型型場場景景元宇宙展覽博覽會交易會 團隊年會 行業峰會虛擬演唱會 主題研討會 產品發布會產品展成就展藝術展 文化展作品展商品展科技展博物館 天文館規劃館 接待廳藏品館體驗館科技館元透社 普朗克智庫案例感悟3：元元宇宇宙宙營營銷銷創創新新的的六六個個維維度度借借助助元元宇宇宙宙手手段段強強化化品品牌牌體體驗驗利利用用元元宇宇宙宙工工具具洞洞察察市市場場和和消消費費者者設設計計元元宇宇宙宙感感虛虛擬擬產產品品提提升升企企業業價價值值創創新新元元宇宇宙宙思思維維優

15、優化化實實體體產產品品營營銷銷統統籌籌元元宇宇宙宙化化投投資資資資源源卡卡位位未未來來產產業業元元宇宇宙宙化化交交易易開開掘掘電電商商新新價價值值空空間間元透社 普朗克智庫案例感悟4：利利用用微微信信生生態態進進行行元元宇宇宙宙數數字字化化營營銷銷的的六六大大關關鍵鍵工工具具調調研研環環節節騰騰訊訊問問卷卷決決策策環環節節騰騰訊訊會會議議深深化化環環節節小小程程序序轉轉型型環環節節騰騰訊訊企企點點常常態態化化環環節節企企業業微微信信啟啟動動環環節節視視頻頻號號元透社 普朗克智庫案例感悟5：實實體體經經濟濟實實施施元元宇宇宙宙營營銷銷促促進進數數字字化化轉轉型型的的典典型型模模式式配配資資源源快快迭迭代代定定戰戰略略強強增增信信元元融融合合促促提提升升元透社 普朗克智庫