1、2022中國快速消費品市場最新速報及四季度研判2022年11月16日預見2023微分享|第一期消費者買了什么可以告訴我們關于他們的很多事!研究購物籃觀察購買行為真實而非聲稱的行為全渠道連續性細化到具體零售商中國唯一覆蓋全渠道的同一消費者連續購買行為數據源自同一消費者2為樣本提供具備標準掃描流程的手機APP，用以收集數據，重點理解消費者的購買行為 覆蓋中國大陸城市地區（不包含農村）連續性觀察消費者家內和家外的品類購買行為 包含食品、飲料、乳品、家清、個護類100多個品類等。研究中國城市消費者誰買的 Who在哪買的 Where掃描商品條形碼 What單價 Price數量 Quantity是否促銷

2、Promotion連續監測購買行為全渠道覆蓋大賣場超市親友贈送雜貨店專賣店B2C 電商C2C 電商社交電商社區團購即時零售海外購買直銷其他凱度消費者指數360度洞察消費者全渠道購買行為，助您制勝市場3七八月整體銷售有所恢復，近8周有回落；家外消費仍低于去年同期水平數據來源：凱度消費者指數家庭樣組，凱度消費者指數戶外樣組-10%-5%0%5%10%2022年第一季度2022年第二季度2022年7月2022年8月2022年10月7日的8周家外消費家內消費家外消費 vs 家內消費銷額增長率截至2022年10月7日的40周同比截至2022年10月7日的8周同比飲料類6.0%6.7%食品類3.8%2.1

3、%個護類-1.1%-1.5%家清類6.4%+6.4%家內各品類銷額增長率疫情對線下零售客流影響持續，消費者尋求更便利，更具時效性購買渠道截至2021年10月8日的12周截至2022年10月7日的12周快速消費品渠道份額其他禮贈/工會網購食雜店便利店小超市大超市大賣場+1.8%+7.5%+7.5%+5.8%+9.0%+9.0%+12.5%+12.5%-4.5%4.5%-4.1%4.1%全國|快消品|銷售額占比%&銷售額增長率%金額增長率+182%+78%銷售額增長率截至2022年10月7日的12周同期對比+22%+38%網購迷你超市/便利店5的中國家庭在2021的雙十一期間網購了快消品，比上一年

4、增加了3%數據來源：凱度消費者指數家庭樣組,全國,MATP10 2022；雙十一分析基于2021雙十一(截止2021.11.19的前三周)您知道您品牌所屬的品類購物者有多依賴雙十一嗎？他們的消費行為在雙十一期間與雙十一之后有什么差別？雙十一是否能為品牌帶來增量，還是僅僅給購物者提供了提前囤貨機會？大部分中國購物者都會趁著雙十一網購快消品。然而購物者愿意將多大比例的花費分配給雙十一期間，我們在不同品類身上看到較大差異。59%A Advanced A Analytics from Kantar Worldpanel平均而言，雙十一的購物者們在各品類上的全年花銷是非雙十一購物者的一倍2.1x11%1

5、4%15%15%18%22%22%23%25%26%27%34%34%36%36%37%38%38%42%45%49%52%酸奶餅干膨化零食碳酸飲料方便面牙膏洗衣用品咖啡巧克力洗發水沐浴露紅酒番茄醬外國烈酒香氛護發素洗衣柔順劑奶酪電池牙刷造型劑染發劑雙十一的購物者們在雙十一期間購買該品類的花銷占其全年品類花銷%不傾向于在雙十一期間購買的11 11個品類更傾向于在雙十一期間購買的11 11個品類617.924.813.411.44.92.8截至2021年10月08日的12周截至2022年10月07日的12周社區團購綜合性即時零售平臺前置倉類滲透率%|全國一到五線城市|整體快消品O2O常態化推動多

6、方共贏京東小時購：雙11 11銷售額同比增長80%80%，其中：數碼、家電、酒水等品類的增長達到三位數開場10分鐘，全國超500個縣區市的消費者已收到由達達快送騎士送達的商品據此前美團的數據顯示:此次參與美團雙11的數碼3C門店數量同比去年增長2 2倍。10月30日-11月1日，平臺上來自本地實體門店的電腦品類銷量增長了73倍。7*數據來源：凱度消費者指數2022P9戶外食品飲料數據，戶外食品飲料的單次購買量基于包裝進行計算上線城市|22Q3 vs.21Q3|戶外食品飲料|銷售額增長率%-4.3%購買頻次-4.4%4.4%購買者人數均價-3.2%3.2%-1.11.1%單次購買量+0.1%+0

7、.1%vs.22Q2:-14.6%14.6%戶外受疫情影響目前恢復較慢，但較上季度有一定回暖820222022年四季度快速消費品的前景研判第四季度消費進一步保持穩健恢復態勢，但短期仍承受較大的壓力疫情防控二十條優化措施的落地，釋放出積極信號，消費者預期向好10月/11月全國多點散發的疫情以及部分大城市的靜默對于日化品類和部分食品品類仍會有較大的影響，家外市場的恢復仍有待時日，預測2022年增長率仍將明顯低于疫情前的水平雙十一GMV的增速繼續下滑，反映更多消費需求被分散在多個時點，也凸顯常態化的用戶運營和多平臺協同增長的重要性與消費者共情，為消費者提供確定性的價值感在疫情反復的不確定性下，消費者

8、需要更多的確定性、安全感。與之相關的“剛需”“囤貨”“情緒價值”等是當前品牌營銷的關鍵詞；品牌和零售商需要更多維度、更清晰精準的傳達利益點，與目標消費者同頻共振精準把握當下，積極擁抱變化敏銳捕捉新品類的增長機會，為2023年的恢復做準備積極和線下零售商一起聚焦增效，做好積極的用戶運營主動提升在新興的興趣電商和即時零售渠道的品牌價值挖掘不同場景下，不同區域/城市級別中更具潛力的消費人群凱度消費者指數助力品牌洞見2023年商業增長機會品類快報年終特別活動5折起截止到2022年12月12日品類快報|發現2023年品類增長機會品類層面品牌層面渠道層面預見增長趨勢挖掘人群機會洞察購買行為10更多消費洞察關注