1、感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！智能禮物 致電生活雙旦將至2022雙旦爆量手冊IT消費電子行業篇IT消費電子行業流量趨勢及雙旦預估n 雙旦期間再次推動用戶檢索需求顯著提升，預估22年雙旦搜索趨勢較日常期+10.3%，資訊趨勢+17.2%n 子行業屬性差異明顯，雙旦流量波動表現不一；其中家電行業漲勢最盛，22年雙旦預計流量增幅近3成 2021.12-2023.1搜索趨勢變化 2021.12-2023.1資訊趨勢變化預計增幅+28.2%預計增幅+4.9%預

2、計增幅+2.5%*數據來源：百度觀星盤21年雙旦vs日常期+8.2%21年雙旦vs日常期+9.5%家電行業 手機行業 PC行業22年雙旦vs日常期+10.3%22年雙旦vs日常期+17.2%*備注：因前期正趕雙十二大促，預計增幅為雙旦期vs日常期比例，非環比波動雙旦期間-送禮需求高峰時節 2021全年禮物搜索趨勢變化節日+禮物 圣誕禮物 元旦禮物 新年禮物 平安夜禮物 感恩禮物 冬季禮物 過節禮物什么+禮物 圣誕節禮物可以送什么 元旦送什么禮物好 品牌+禮物 產品+禮物某某某+禮物 女性是男性的13倍 女朋友/男朋友 老師/客戶 朋友/父母最最最+禮物 最好/最暖心/最驚喜 限量版 禮盒/小禮

3、物 2021年雙旦期間禮物需求點元旦圣誕兒童節女神節520母親節七夕重陽節n 雙旦是送禮需求的第二峰值；45%需求人群尋找具體適配禮物；收禮人女性是男性的13倍雙旦禮物需求遠高于618雙11傳統大促節點+123%（較618期間）+91%（較雙11期間）雙旦高關注產品-送禮佳品按摩椅+214%養生壺+189%洗烘一體+163%+833%洗碗機VR一體機智能手表投影儀+113%頭戴式耳機+156%咖啡機空氣炸鍋+34%折疊屏+158%美容儀+225%酒柜+122%高端鍵盤+103%+114%按摩器剃須刀+343%掛燙機+150%+113%電動牙刷平板+103%+100%+115%+102%+184

4、%n 用戶雙旦送禮需求多元，高關注產品中健康/個性/便攜/高端等屬性差異明顯*數據來源：百度觀星盤2021雙旦期間2022雙旦放量手冊策略品牌需求產品需求角色禮物尋找禮物品 牌 攔 截 樹立品牌形象，第一時間滿足用戶需求產 品 攔 截 高需求流量攔截，凸顯活動優勢搜索攔截角 色 追 蹤 凸顯產品的適配性及活動優勢禮 物 追 蹤 最好/最暖心/最驚喜的選擇信息流追蹤定向追蹤電商店鋪活動導入電商導流滿足需求激發需求轉化需求行 業 攔 截 節點行業需求覆蓋，首位強調品牌實力行業需求感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖

5、網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！雙旦搜索爆量攻略通過定向，精準挖掘雙旦期間搜索流量中的目標用戶關鍵詞定向輔助工具關鍵詞規劃師優化中心-添加新關鍵詞 通過主動搜索雙旦送禮相關種子詞拓展新關鍵詞 適用于精準拓詞、種子詞拓詞 基于賬戶歷史投放數據和偏好，快速找到相關新關鍵詞 適用于規?；?、快速拓詞人群定向自動定向人群溢價/人群限定/人群排除基本屬性設備屬性地域屬性自定義人群人群類型單元層級控制，流量覆蓋更全面，投放更快速1.覆蓋更全面：根據落地頁/創意內容，自動定向到轉化用戶，流量覆蓋更全面，轉化效果大提升2.投放更快速：單元無需添加關鍵詞即可開啟投放，非oCPC出價策略計劃

6、也有自動定向能力，挖掘潛在展現與轉化3.管理更高效：可用CPC/oCPC出價策略篩選計劃列，針對使用某一出價策略的所有計劃/單元啟用，一鍵管理全賬戶1.增加雙旦期間產品/送禮相關關鍵詞，搶占行業激增流量2.調整匹配模式，核心關鍵詞精確匹配、雙旦相關關鍵詞短語匹配，加大潛在流量的承接3.定期關注搜索詞報告中高檢索詞、添加至賬戶，同時添加和品牌/產品無相關的否定詞百度觀星盤 近期熱搜詞 近期激增詞 近期新增詞選詞建議：品牌詞產品詞活動詞行業詞通用詞人群詞雙旦期間可加大活動節日詞及通用詞的布局雙旦期關鍵詞定向tips子行業熱詞自動洗碗機設備靜音吸塵器Bwt凈水器按摩椅怎么選卷發神器833%250%2

7、29%167%133%家電雙旦期激增詞哪款藍牙耳機好黑膠唱片多少錢鍵鼠套裝推薦小米筆記本airVR眼鏡排行榜500%267%205%135%113%手機/PC雙旦期激增詞基于品牌投放訴求，合理選擇人工/自動出價模式適用場景點擊出價CPC放量模式人工出價自動出價目標轉化成本oCPC增強模式eCPC對廣告展現有一定要求愿意用較高出價確保上方展現勝出率或對點擊成本有嚴格要求轉化量相對稀疏，使用oCPC轉化效果不穩定的情況轉化模型難以學習成功的情況適合轉化數據較充分，對轉化成本有明確要求的情況當轉化成本滿足目標預期時，日消耗無嚴格限制的情況適合定向較寬泛、期望快速起量、有預算要求但允許轉化成本有一定幅

8、度波動放量模式下的計劃能夠更快放量獲客出價/出價系數建議常見系數設置方式出價系數范圍人群新建人群綁計劃/單元110地域賬戶/計劃設置0.110時段計劃設置0.110建議：CPC 設 置 高 于 日 常期，且優于行業均值疊加出價系數，攔截品牌核心流量入口指南核心優勢海量轉化數據成熟預測模型 智能控本擴量快速放量冷啟智能預算輔助提升投放人效突破流量瓶頸智能動態微調價帶來更多轉化量轉化數據規模的要求小適用場景讓用戶看到符合其搜索意圖的創意，營銷效果事半功倍雙旦期間需通過豐富創意（創意樣式/創意文案）、提高關鍵詞創意相關性等維度提升廣告質量度-豐富創意樣式/文案-提高關鍵詞&創意相關性-1.豐富創意樣

9、式2.豐富創意文案(至少2-3條創意/單元)雙旦樣式推薦大圖圖文圖集文字鏈類商品櫥窗站內直達視頻大圖營銷組件全息商品列表高級圖文多品大圖創意創意組件圖片文字鏈文本類視頻類商品類營銷類 廣告標題、廣告描述優秀樣式參考區分核心目標和泛目標人群基于對目標人群的理解產出相應的創意送禮福利價格質量情感需求稀缺社交需求突出品牌優勢引起共鳴式提出疑問式提示變化式差異化服務突出送禮高適配制造產品稀缺性相關性提升單元細分差異化創意落地頁相關性按產品線、詞性等方向細分關鍵詞，圍繞單元關鍵詞類型，針對性寫創意，提升關鍵詞&創意相關性根據不同詞性(品牌/產品/競品詞等)差異化創意撰寫創意內容需與落地頁高度相關，提高用

10、戶轉化和創意轉化率通順通順易懂提高關鍵詞相關創意標題的語義連貫性，便于用戶準確充分了解信息吸引創意配圖提升關鍵詞和創意配圖的相關性，提高配圖與品牌的強關聯 關鍵詞與創意/創意描述高匹配度 創意配圖承接用戶對關鍵詞的視覺信息需求賬戶工具類，雙旦期間實時輔助賬戶優化及競爭力洞察定向類出價類預算類創意類落地頁類轉化類修復類 添加新關鍵詞 移除重復否定詞 移除冷門否定詞 移除沖突否定詞 移除冷門關鍵詞 移除否定關鍵詞提升轉化 提升關鍵詞質量度 提升關鍵詞出價 獲得更多點擊 提升關鍵詞出價 避免展現受限 提高oCPC轉化出價獲得更多轉化 提升計劃預算獲得更多流量 提升賬戶預算以恢復展現 提升計劃預算以恢

11、復展現 添加創意獲得更多流量 添加落地頁質量 為oCPC出價策略添加深度轉化目標 添加深度轉化回傳提升效果 為空計劃添加單元 修復轉化追蹤數據異常 設置轉化追蹤 調整審核不通過的物料 智能及時 靈活定制 高效便捷看自己，避風險懂競品，知短板風險點預警：了解限制賬戶廣告投放效果的風險點優化指導：聯動優化中心，快速完成調整整體競爭力分析：通過查看本賬戶與競品的對比差距，快速找到重點投放優化方向通用詞品專：借勢雙旦搜索熱度，承接行業通用檢索需求，提升品牌影響力有效攔截行業流量高效觸及行業人群首位穩定展現隔絕競品獲取營銷節點高峰流量 通用詞搜索精確觸發1.節日禮物/送禮相關通用詞如：圣誕禮物、元旦禮品

12、推薦2.產品/性能相關通用詞如：空氣炸鍋、拍照手機 PC/無線端搜索結果首位展現 廣告樣式強樣式-大圖彰顯品牌力弱樣式-小圖提升點擊效能n霸占雙旦節日入口，把握流量高峰，利用通用詞詞加深用戶對品牌的關聯記憶，持續影響用戶心智，擴大品牌認知節日禮物/送禮相關通用詞產品/性能相關通用詞感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！雙旦信息流爆量攻略信息流投放方案【合作形式】活動爆量-信息流GD，活動人群-信息流CPC，活動轉化-信息流OCPC觀星盤百度大數據人群圈定搜索

13、人群電商旗艦店人群資訊人群節日送禮人群興趣人群數據對接人群活動氛圍多場景內容熏陶品牌調性產品優勢活動優惠活動禮盒限量款明星活動直營電商百度渠道購買轉化導流電商第三方平臺導流轉化官網商城品牌會員運營轉化電商模式提升銷量轉化找到TA觸達TA轉化TA觀星盤全場景人群覆蓋，海量標簽，精準識別TATCL海信海爾小米華為蘋果蘇泊爾飛利浦電動牙刷剃須刀美容儀卷發棒投影儀無線耳機智能手表咖啡機剃須刀圣誕禮盒Dyson圣誕限定蘋果圣誕特惠蘋果耳機圣誕特惠小米圣誕套裝2022圣誕美容儀注：系統設置疊加自動定向人群興趣人群 60%自定義人群 25%意圖詞人群 15%雙重保證創意物料豐富度，分階段持續更新視頻樣式視頻

14、豎版橫版圖片樣式大圖三圖文字樣式圖文文字直播樣式直播能力其他樣式創意組件櫥窗樣式 12345品牌調性 科技感/高端品質/年輕最愛 TOP市場份額/權威地位 產品第一聯想品牌產品優勢 雙旦送禮佳品 最新款/最高技術 美觀漂亮有面子 高性價比/售后服務活動優惠 限時優惠活動 優惠券發送 直播間領券活動禮盒 送長輩/送朋友首選禮盒 定制/限量款 明星同款活動其他 新品上市 明星活動 綜藝內容大促活動預告折扣力度猜想明星代言人物料吸睛折扣信息突顯贈品&積分疊加多品線齊發品牌活動持續披露24小時售后服務使用說明&經驗分享預熱期引爆期持續期創意物料形式創意物料內容信息流賬戶持續優化策略0.0%0.5%1.

15、0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%05,0 0 01 0,0 0 01 5,0 0 02 0,0 0 02 5,0 0 03 0,0 0 03 5,0 0 04 0,0 0 0信息流賬戶生命周期趨勢圖1-2天3-10天11-18天計劃&單元平均消費生命周期約為18天，7天后單元開始出現衰退趨勢計劃&單元創意素材2-3天內表現最佳，即時更換優質素材可有效保持單元健康度l促銷活動期間，多賬戶同時啟動，搶占更多精準需求流量 保持基建，保持賬戶活躍度/質量度 出價不要低于平均出價，保證競得率 單賬戶內計劃不宜太多，集中預算，優先起量，突破冷啟冷啟期起量期穩定期衰退期

16、避免關停、降價等負向操作，導致模型學習中斷 注意觀察CVR波動，及時調整定向 定向需盡量逐步放寬，不必要的定向限制會錯過目標轉化人群 同一計劃內不建議疊加使用多種核心定向，可分計劃測試不同定向效果 模型已經穩定，可以逐漸信任系統模型定向（自動定向），減少人力成本素材衰退：跑量素材衰退周期一般為一周左右，可根據跑量素材特點，及時更替素材 上線測試不同樣式素材，保持新鮮度，避免復制舊素材，素材容易衰退人群衰退：定期更新定向，避免流量池重復率過高，cvr降低，導致ecpm競爭力不足恢復期 保證基建數量 提高素材創新，保持新鮮度 避免負向操作 定向盡量放寬，并定期更新 觀察ctr在大盤平均水平，尋找突

17、破 消費CTRCVR19天感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！雙旦加持爆量攻略百度Boost工具-拓展雙旦期間行業優質流量扶持申請自行配置全量生效收益分析優化建議Boost工具扶持流程圖適用場景優化核心點具體方案 節慶搶量&新素材廣告、新品首發期間，通過boost排序扶持進行行業優質流量拓展 通過boost精細化升級，提升扶持效率，提升扶持ROI，希望小扶持撬動大預算效果 優化目標：在一定扶持ROI約束下，最大扶持金額消費，獲取更多增量 扶持環節：排序扶持

18、（bs扶持+as扶持）扶持維度:限定賬戶維度 周期：7天，固定值 生效觸發條件：同一轉化目標下，相較歷史7天日均提價+10%生效識別：系統根據賬戶歷史出價數據，自行計算識別是否提價到位優化點核心項說明扶持模式激勵扶持搭配客戶提價的行為，按照一定比例預算進行系統扶持激勵，優化扶持ROI扶持出價自動化扶持出價根據扶持預算進行自動化扶持出價百度助攻模型-增加高優高效樣本量展示點擊落地成單成單轉化模型歸因展示后流失的用戶點擊后流失的用戶落地頁流失的用戶自然流量百度渠道其他渠道：商家提供全網下單人群的樣本，建立助攻模型助攻模型（不歸因給百度）但數據回傳給百度回傳助攻模型通過廣告監測追蹤回傳通過觀星盤回傳

19、助攻邏輯Point1:客戶可將歸因到其他渠道的轉化樣本，回傳給百度渠道，進入“助攻模型”；Point2:回傳給助攻模型的用戶，不計入考核和成本，僅用于輔助轉化模型跑量；Point3:數據隔離，1V1建模，廣告主提供的一方數據，僅用于輔助自己投放校正模型，優化出價找到相似人群強觸達，提效果更大量的目標用戶更優質的目標用戶成本-11%轉化率+300%某客戶，上傳100萬全網成單數據上線助攻后提升廣告系統對目標用戶的識別得到更多、更精準、轉化率更高的目標用戶成單百度clickID數據-控制成本提升ROI瀏覽廣告調起電商平臺詳情頁用戶百度電商平臺投放可追蹤下單行為落地頁廣告主服務商如廣告主無技術人力可

20、與服務商合作提供技術處理后落地頁及數據看板用戶下單行為與廣告點擊匹配clickID鏈路一覽【高效轉化】【打通前后端數據】【形成引流閉環】用戶下單行為與廣告點擊匹配用戶下單行為回傳用戶下單行為回傳轉化漏斗展現點擊有效轉化下單交易投放：轉化漏斗深，可基于下單作為營銷目標成本：直接按照一次下單的成本&人群優化廣告 控制轉化成本 識別優質流量 提高ROI調起店鋪轉化優化的是下單成功感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網以及原創作者的利益，請勿復制、傳播、銷售，否則將承擔法律責任！包圖網將對作品進行維權，按照傳播下載次數進行十倍的索取賠償！智能禮物 致電生活雙旦將至2022雙旦爆量手冊IT消費電子行業篇