個推：“五五購物節”洞察報告：5月消費增長進入快車道(10頁).pdf

1、五五購物節開啟 新一輪線上線下消費增長 個推大數據 2020年05月 為期兩個月，橫跨勞動節、兒童節、端午節等多個重點 節日的“五五購物節”正在火熱進行中。國內知名電商 集團、上海各大百貨商場都積極參與其中，通過各種各 樣的手段促消費。每日互動（300766.SZ）個推大數據 分別對“五五購物節”發起城市上海的線下商圈人流情 況和參與活動APP的活躍和新增情況進行洞察，發現節 假日、促銷活動和人們消費欲的釋放共同促成了“五五 購物節”線上線下融合性消費盛況，開啟新一輪消費增 長。 Copyright2010-2020個推, All Rights Reserved. “五五購物節”小長假開幕 五

2、月上海線下商圈人流恢復率進入新階段 Copyright2010-2020個推, All Rights Reserved. 每日互動個推大數據自三月起持續關注上海線下商圈 的恢復情況，以春節前（1.6-1.12）的線下商圈人流為 基準值，計算得出4月至5月中旬各個時間段線下商圈的 人流恢復率。 數據顯示，4月初，受境外疫情輸入的影響，上海線下 商圈人流恢復率出現了回落。進入五月，在“五五購物 節”和“五一”長假的雙重影響下,上海線下商圈人流恢 復率快速反彈，并于“五一”假期到達階段性峰值，人 流恢復率達87.44%?！拔逡弧奔倨诤?，隨著上海小吃節 等其他活動的陸續開啟，上海線下商圈恢復率在五月第

3、 二周達到77.29%，第三周上升至79.09%。雖然整體恢 復率相比五一假期有所回落，但仍保持在接近80%的水 平。 Copyright2010-2020個推, All Rights Reserved. Copyright2010-2020個推, All Rights Reserved. “五五購物節”本地消費類APP受益多 拼多多、i百聯表現出色 此次五五購物節，還吸引了眾多電商平臺的參與，為 消費者帶來前所未有的購物狂歡盛宴。因此，每日互動 個推大數據除了關注線下商圈的人流恢復情況，也關注 了與購物消費有關的APP的活躍和新增情況。 從購物類APP的活躍率趨勢來看，購物類APP活躍率 在

4、4月中旬至五月中旬整體保持上升趨勢，尤其是5月4 日后，活躍率增長趨勢更為明顯。從活躍率增幅來看， 購物類APP在“五五購物節”正式啟動后的平均活躍率 較4月自然周（4.13-4.19）增長了16.00%。作為落戶上 海的熱門電商購物類APP，拼多多無疑是“五五購物 節”最大的受益者。 數據顯示，拼多多的活躍率高于行業水平，其在五五 購物節正式啟動后的平均活躍率較“五五購物節”官宣 前一周（4.13-4.19）增長了23.38%?！拔逦遒徫锕潯?期間，拼多多“百億補貼”首次進入線下商圈，同時拼 多多還與多家上海本地實體商業合作推出了“五五折購 車”等活動，有力地帶動了線下商圈的人氣回升和消費

5、復蘇。 Copyright2010-2020個推, All Rights Reserved. 此外，每日互動個推大數據重點關注了上海知名的百聯集 團旗下購物生活服務APP“ i百聯”的用戶新增情況。作 為“五五購物節”的重要參與者，百聯集團于4月26日至 5月5日期間在i百聯平臺和線下門店發放12億消費券，迅 速點燃了消費者的購物熱情。 數據顯示，自4月25日起，i 百聯的新增用戶數有了較為 明顯的增長，并且在消費券發放期間（4.26-5.5）保持在 一個較高水平。從新增用戶增幅來看，i百聯在消費券發 放期的平均新增用戶相較4月自然周增長了272.82%。隨 著i百聯四周年等活動的進行，i百聯

6、或將觸發“五五購物 節”新一輪消費高潮。 Copyright2010-2020個推, All Rights Reserved. 總而言之，“五五購物節”抓住了節假日、大型促銷 以及人們的消費欲的“釋放”三大關鍵因素，巧妙組合 搭配將促銷效果最大程度的激發，使得上海五月消費市 場呈現出一派欣欣向榮的景象，新一輪的消費增長正在 進入快車道。 特別說明：本文數據來源個推大數據，轉載或引用請標 明出處。 Copyright2010-2020個推, All Rights Reserved. 聯系我們 個推官網： 聯系電話：4006-808-606 商務咨詢： 市場與媒體合作： Copyright2010-2020個推, All Rights Reserved.