有書：2023年全民閱讀發展趨勢白皮書（24頁）.pdf

1、2023全民閱讀趨勢白皮書White Paper on Public Reading Development有書 清研智庫調研工廠年全民閱讀趨勢白皮書知識是人類進步的階梯，閱讀則是了解人生和獲取知識的重要手段和最好途徑。閱讀，對一個人人格、品質、情感的形成和改變至關重要。閱讀，可以讓我們的心靈更加豐富，更加柔軟，更加堅韌，讓我們逐漸變得強大起來；也可以讓我們更敏銳地感受到愛的存在，更懂得理解人與世界對自己的善意，懂得如何去愛人、愛世界，以及容納不完美的現實?！盎ヂ摼W+”讓閱讀不再受資源、形式、載體的限制，讓閱讀變得更加容易。在倡導全民閱讀大方針的指引下，自我、職場、家庭等不同場景下的公眾對書籍

2、的需求是什么？全民抖音時代，是否會對公眾的閱讀習慣造成沖擊？公眾閱讀會有哪些新的變化？哪種類型的書籍會是公眾的新寵？在新時代背景下，為了深入了解公眾在新自我、新職場、新家庭方面的需求及發展趨勢。有書聯合清研智庫、調研工廠共同發起 2023 年全民閱讀趨勢白皮書。此次調研，我們圍繞閱讀認可、閱讀渠道、閱讀意愿三個大的方面，從閱讀習慣、閱讀目的、閱讀頻率、閱讀形式、閱讀渠道、閱讀分享、閱讀付費、閱讀傾向等 8 個方面，多角度分析國民閱讀現狀，了解國民在閱讀形式和內容偏好方面的差異化表現，推動公眾閱讀向前發展。序言preface01WHITE PAPER ON PUBLIC READING DEVE

3、LOPMENT有書 清研智庫調研工廠本報告面向不同地域、不同年齡、不同教育背景、不同人生階段的人群，通過定性、定量的調研方法，多角度呈現公眾閱讀情況，并探索新時代背景下公眾的閱讀趨勢。本報告以定量分析為主、輔助定性分析，以期真實再現當代公眾閱讀現狀、閱讀需求。調查過程嚴格遵循國際通行的 PPS多層不等概率抽樣方法，采用網絡在線調查的形式。有書聯合清研智庫利用調研工廠平臺，開展覆蓋一到五線城市公眾閱讀的定量研究。共收集14283份有效樣本，利用專業的統計分析軟件獲得結果。研究框架研究方法年全民閱讀趨勢白皮書02WHITE PAPER ON PUBLIC READING DEVELOPMENT有書

4、 清研智庫調研工廠目 錄Catalogue前言.01研究框架.02研究方法.0201 碎片化時代，你是否還有時間讀書？.0402 什么阻礙了閱讀習慣的養成？.0603 大數據如何影響你的閱讀興趣?.0904“閱讀&社交”逐漸走紅.1305 閱讀書籍偏好暗合人生階段.1506 自我意識覺醒、個人見識提升需求爆表.1707 學習溝通技能是閱讀帶給家庭幸福的核心密碼.19結語.21附錄：樣本調研情況.22年全民閱讀趨勢白皮書03有書 清研智庫調研工廠01碎片化時代，你是否還有時間讀書？經濟社會轉型發展時期，快速的生活節奏、高強度的工作、新鮮花哨的短視頻等，擠壓著公眾的閱讀空間，但對大多數公眾來說，閱

5、讀依舊是必不可少的習慣。在對公眾紙質書籍、電子書和有聲書（不包括新聞資訊時事熱點的閱讀）閱讀習慣的調查中發現，近九成 的公眾表示自己平時有閱讀的習慣，其中近五成的公眾堅持每天閱讀，近四成的公眾每周閱讀 2-3次，單次閱讀時長集中在 15-60分鐘。中高收入群體閱讀習慣較好，且收入越高的人群閱讀的頻次越高、時長越長。出于自我提升需求和工作需要，中高收入群體通過閱讀來拓寬自己看待事物的角度，提升判斷力、理解力，以反哺自己的工作效率。單次閱讀時長公眾閱讀習慣第天閱讀第周1次有閱讀習慣第周2-3次第兩三周1次無閱讀習慣從不閱讀15分鐘以下 15-30分鐘 30-60分鐘 60-120分鐘 120分鐘以

6、上1 閱讀頻次高于每周 2-3 次的定義為有閱讀習慣。1 年全民閱讀趨勢白皮書04數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：所有受訪者 N=14283，所有有閱讀習慣的受訪者 N=13472）有書 清研智庫調研工廠拋開繁重的工作、嘈雜的日?，嵤?，午休時段和晚上空余時間成為公眾為閱讀保存的凈土。年全民閱讀趨勢白皮書05數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：所有有閱讀習慣的受訪者 N=13472）數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書 （Base：所有有閱讀習慣的受訪者

7、N=13472）數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書 （Base：所有有閱讀習慣的受訪者 N=13472）有書 清研智庫調研工廠除了一部分沒有閱讀習慣的公眾，還有一部分公眾雖然有閱讀習慣，但是閱讀頻次較低，低于每周 2-3 次。沒時間、沒精力、找不到感興趣的內容成為閱讀習慣養成的三大障礙。普遍認為男性的工作生活壓力大于女性。太忙、太累，沒時間、沒精力成為部分男性公眾閱讀的主要障礙；一、二、三線城市中的女性“想閱讀，但是沒有合適的閱讀資源”，四線及以下城市女性則是受短視頻等其他娛樂方式的影響較深。在時間、精力受限的情況下，讀者更希望通過省時省力的方式尋找到自

8、己感興趣的閱讀資源。當前的閱讀或學習類APP，大多通過各類榜單（高分榜、熱門榜、新書榜等）、主題書單（獲獎作品、名人代表作等）、分類書單（文學類、社會文化類等）、朋友在讀、相似推薦等功能模塊向公眾推送閱讀資源，但相關推薦仍不夠智能化，所推薦的書籍不能精準的聚焦于每個讀者具有個性的興趣點。沒有閱讀習慣的原因數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：沒有閱讀習慣的受訪者 N=811）沒有精力沒有時間一直沒有找到感興趣或適合自己的內容 從小沒有培養起閱讀習慣 被短視頻等其他娛樂方式吸引 沒有足夠資金 其他02什么阻礙了閱讀習慣的養成？年全民閱讀趨勢白皮書0

9、6有書 清研智庫調研工廠年全民閱讀趨勢白皮書07有書 清研智庫調研工廠年全民閱讀趨勢白皮書08 數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：沒有閱讀習慣的男性受訪者 N=444）數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：沒有閱讀習慣的女性受訪者 N=367）有書 清研智庫調研工廠男性閱讀習慣未養成原因分析女性閱讀習慣未養成原因分析03借助推薦算法公眾能高效快捷地獲取書籍的信息和資源，但受商業目的或追逐流量的影響，真正優質的好書反而被流量所埋沒。尤其是針對學生等特殊群體，需正確引導養成良好的閱讀習慣。各類互聯網

10、書籍推送平臺應該承擔起社會責任，針對不同群體的需求推薦不同類型的優質書籍。在互聯網時代的今天，大數據分析、捕捉、跟蹤已經滲透人們的日常生活，公眾的閱讀契機、閱讀內容受互聯網推薦影響極大。優質閱讀資源的推薦、引導有助于推動國民良好閱讀習慣的養成?；诖髷祿腿斯ぶ悄芗夹g，各種綜合類社區平臺、閱讀類平臺、短視頻 APP/網站通過推薦算法向公眾推送各類書籍。大多數讀者的閱讀契機源自網絡平臺推送、各大榜單推薦。由此可見，互聯網推薦和榜單推薦對于讀者的閱讀習慣產生著很大的影響。數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：所有有閱讀習慣的受訪者 N=13472）網

11、絡平臺推送各大榜單推薦親朋好友推薦工作需要生活需要其他影響公眾閱讀的因素大數據如何影響你的閱讀興趣?年全民閱讀趨勢白皮書09有書 清研智庫調研工廠在獲取閱讀資源十分便捷的當下，線上閱讀、線下和線上購買紙質書籍已成為主要的閱讀渠道，線上和線下的方式讓閱讀變得更立體。心理健康對個體幸福提升、自我認知覺醒有重要的意義。日益嚴重的內卷現象、現代生活的心理壓力讓人們有了關注心理健康的需求，同時國家對心理健康的重視及心理健康知識的宣傳普及，也不斷增強了大眾對心理健康的興趣點。面對工作、生活、學習中的各種困惑，心理學都能給予一定的指點、支撐、幫助。數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民

12、閱讀趨勢白皮書（Base：所有有閱讀習慣的受訪者 N=13472）線上閱讀或學習類APP線下書店購買紙質書籍線上電商平臺購買紙質書籍圖書館借閱向親朋好友借閱書店閱讀基層書屋借閱其他公眾閱讀渠道年全民閱讀趨勢白皮書10有書 清研智庫調研工廠抖音、微信、喜馬拉雅、快手、學習強國等平臺成為公眾閱讀的新陣地，除此之外，18-29歲的青年群體接觸較多互聯網推送渠道的還有小紅書、知乎、有書、微信讀書；30-49歲中青年群體接觸較多的還有微信讀書、番茄聽書、微信視頻號；50歲以上中老年群體接觸較多的還有小紅書、番茄聽書、微博。作為終身教育服務平臺，有書逐漸成為不同年齡段、追求品質生活的愛書之人的鐘愛之選。年

13、全民閱讀趨勢白皮書11數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書 （Base：有閱讀習慣的 18-29歲受訪者 N=7570）接觸互聯網平臺推薦TOP1018-29歲人群接觸互聯網平臺推薦TOP1030-49歲人群數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：有閱讀習慣的 30-49 歲受訪者 N=5713）抖音微信快手小紅書喜書拉雅知乎學習強國微信讀書有書微信視頻號 微信抖音喜書拉雅快手學習強國微信讀書有書微信視頻號番茄聽書知乎有書 清研智庫調研工廠年全民閱讀趨勢白皮書12數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 20

14、23 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：所有有閱讀習慣的受訪者 N=13472）有書 清研智庫調研工廠喜馬拉雅、知乎和微信讀書是讀者使用意愿最強烈的閱讀或學習類APP。近來，類似于有書這種致力于打造終身教育平臺的APP也正逐漸走入公眾的視野，受到公眾的關注與喜愛?！昂脮沧x樂分享”，超過九成的讀者有分享讀書經驗和心得的習慣。在不斷的交流中享受閱讀的樂趣，碰撞思想的火花，拓展思維的視野，可以讓閱讀更有意義。04“閱讀&社交”逐漸走紅數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：所有有閱讀習慣的受訪者 N=13472）經常和別人分享有時會分享無所謂從不分享公眾

15、閱讀分享情況年全民閱讀趨勢白皮書13傳統的閱讀分享包括親朋好友推薦、讀書會等線下分享方式，多媒體的發展促進了閱讀分享方式的多元化、社交化、互動性。近五成讀者主要通過在網絡社交平臺上寫讀后感或書評的方式來進行分享。在短視頻平臺大熱的當下，部分讀者會選擇制作短視頻來分享自己的讀書心得。同時，線上或線下社群分享成為現代讀者的重要分享方式之一。有書 清研智庫調研工廠“以書會友”線上或線下社群化閱讀模式，既強調群體的合作，又關注個體的分享體驗，越來越受到人們的青睞，正成為一種閱讀分享的新方式、新選擇。專業技術要求較高的人群，偏好通過線上或線下找專業讀書社群進行閱讀分享。數據來源：有書&清研智庫&調研工廠

16、聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：所有有閱讀分享習慣的受訪者 N=13300）朋友圈/微博寫讀后感豆瓣/知乎/小紅書寫書評線上或線下找專業讀書社群做分享短視頻平臺做推薦向親朋好友推薦借助分享工具一鍵分享書籍或金句其他公眾閱讀分享方式專業技術人員的閱讀分享方式朋友圈/微博寫讀后感豆瓣/知乎/小紅書寫書評向親朋好友推薦其他短視頻平臺做推薦線上或線下找專業讀書社群做分享借助分享工具一鍵分享書籍或金句年全民閱讀趨勢白皮書14 數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：有分享習慣的專業技術人員 N=1672）有書 清研智庫調研工廠在閱讀內容方

17、面，大部分讀者偏好自我提升類和休閑娛樂類內容，文學小說故事、社會科學、國學經典、人物傳記等類型的書籍更受讀者的歡迎。05閱讀書籍偏好暗合人生階段數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：所有有閱讀習慣的受訪者 N=13472）數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：所有有閱讀習慣的受訪者 N=13472）公眾閱讀類型偏好自我提升類休閑娛樂類哲學心理類專業研究類其他處于人生的不同階段，面對不同的生活困境，公眾對于閱讀有不同的需求和偏好。這表明書籍在啟迪人的智慧上依然發揮著重要的作用。年全民閱讀趨勢白皮書15

18、有書 清研智庫調研工廠比如，處于離異階段的女性，受傳統觀念影響，絕大多數離婚后心情沮喪，情緒低沉，需要心理的調適，期望通過閱讀心理類的書籍調整自己的心態，重新揚起生活的風帆。心理健康類文學小說故事類社會科學類國學經典類成功勵志類人物傳記類經濟管理類少兒科普類美食旅游類生活家居類離異女性閱讀書籍偏好年全民閱讀趨勢白皮書16數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：有閱讀習慣的離異女性 N=55）數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：所有有閱讀習慣的受訪者 N=13472）有書 清研智庫調研工廠在職場上，不

19、同工作年限的讀者喜好閱讀的書籍類型也呈現差異化。剛剛步入社會，工作年限2年以下的職場新人，工作壓力相對較小，剛擺脫學業的束縛，更多的是閱讀休閑娛樂類書籍。工作年限3-20年的讀者，正處于事業上升期，需通過閱讀提升工不同職場階段與書籍類別偏好作技能、個人能力等，自我提升類書籍的閱讀比例呈逐年上升趨勢。工作年限20年以上的讀者，事業進入平穩期，或臨近退休，自我提升需求減弱，工作之余休閑娛樂類閱讀的需求再次成為首選。自我意識是個體對自身的認識和評價，當今社會個人主義思潮的盛行促發了公眾自我意識的覺醒。公眾更關注自身的存在方式和環境，追求自我的發展，通過增強自己的知識、提高自己的能力，最大限度地發揮自

20、己的潛力，有意識地提升自我，真正地為“我”而活。在自我能力提升方面，公眾同時關注個人內在和外在的提升，期望通過閱讀獲得個人見識提升、個體心理成長、個性形象等方面的提升，其中個人見識提升意愿最高。06自我意識覺醒、個人見識提升需求爆表自我意識的覺醒，隨之而來的就是生活方式、追求等方面的改變。從讀者近期閱讀書籍類別的轉變可以看出，傳統的文學類、歷史類、生活類等仍是讀者普遍閱讀的書籍類別，同時，心理學類書籍在書籍類別轉變中排名第二，讀者對心理學類書籍的興趣極速上升。個人見識提升個體心理成長個性形象提升居家健康養生社交能力提升投資理財方面兩性關系經營其他自我提升類圖書閱讀意愿年全民閱讀趨勢白皮書17數

21、據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：有自我能力提升需求的受訪者 N=9883）有書 清研智庫調研工廠心理健康對個體幸福提升、自我認知覺醒有重要的意義。日益嚴重的內卷現象、現代生活的心理壓力讓人們有了關注心理健康的需求，同時國家對心理健康的重視及心理健康知識的宣傳普及，也不斷增強了大眾對心理健康的興趣點。面對工作、生活、學習中的各種困惑，心理學都能給予一定的指點、支撐、幫助。年全民閱讀趨勢白皮書18數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：閱讀興趣發生轉變的受訪者 N=8720）有書 清研智庫調研工廠婚姻

22、狀況與家庭幸福提升對比分析07學習溝通技能是閱讀帶給家庭幸福的核心密碼閱讀是促進家庭和諧的潤滑劑，通過閱讀可以營造良好的家庭氛圍。同時，閱讀也是家庭教育的重要組成部分，家長保持閱讀習慣和親子共讀習慣，對于家庭氛圍養成、子女各方面發展有著不可忽視的積極影響。超過四成的讀者目前急需通過閱讀滿足提升家庭幸福方面的需求，其中近七成的讀者想獲得溝通技巧方面的提升，近六成的讀者想獲得親子關系改善方面的提升，近五成的讀者想獲得夫妻關系經營方面的提升。數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：有家庭幸福提升需求的受訪者 N=5828）無法溝通、溝通不暢常常成為家庭矛

23、盾的催化劑?，F代生活、工作等的多重壓力，常常導致夫妻間、父母間出現一些家庭溝通問題，如：缺乏耐心和理解、情緒化、控制式、冷暴力。家庭溝通是家庭中非常重要的一環，它直接影響著家庭的氛圍，不同婚姻狀況的群體均最期望通過閱讀獲得溝通技巧方面的提升。溝通技能提升親子關系改善夫妻關系經營孕產育兒方面新生活理念探索其他家庭類圖書閱讀意愿年全民閱讀趨勢白皮書19有書 清研智庫調研工廠新家庭形態下，未走入家庭的人群（單身、喪偶、離異和未婚，有男/女朋友）對新生活理念的關注度較高。生活壓力大、女性自我意識的覺醒、教育水平的提高等，都讓他們堅持獨立的思想和價值判斷，不愿意受傳統觀念的束縛。年全民閱讀趨勢白皮書20

24、數據來源：有書&清研智庫&調研工廠聯合發布 2023 年全民閱讀趨勢白皮書（Base：有家庭幸福提升需求的受訪者 N=5828）有書 清研智庫調研工廠婚姻狀況與家庭幸福提升對比分析Epilogue結語年全民閱讀趨勢白皮書21讀書的藝術，就是在書中重新發現生活。在全民娛樂時代，放下手機拿起一本床頭上的書，似乎成了很遙遠的事，很多聲音在質疑讀書的人是否真的存在。在快節奏時代，高密度的信息推動著閱讀渠道、方式的改變，同時閱讀有了全新的呈現方式，互聯網平臺成了閱讀的又一陣地。新鮮的呈現方式、鮮活的內容展示、貼心的書籍推薦、名人的領讀，讓更多的人都能找到喜歡的書籍。時代給閱讀疊加了各種 buff，但是閱讀的內核沒變，仍然能給人帶來精神上的愉悅，知識上的提升。毛姆說，養成閱讀的習慣等于為自己筑起一個避難所，幾乎可以避免生命中所有的災難。愿我們在閱讀中發現自我、保持活力、啟發智慧、滋養浩然之氣。有書 清研智庫調研工廠本次調研共收集有效樣本14283個年全民閱讀趨勢白皮書22附錄：樣本調研情況有書 清研智庫調研工廠如需轉載或合作可聯系：contractsurvey.work轉載請務必注明出處本報告的知識產權及結果解釋權屬于有書、清研智庫所有。未經書面授權，任何人不得引用、復制、轉載、摘編或以其他任何方式使用上述內容，違反將被依法追究法律責任