巨量算數：抖音汽車BGM流行趨勢洞察(30頁).pdf

1、抖音汽車BGM 流行趨勢洞察 -汽車數據策略研究院 CONTENTS 04 03 02 01 報告概述 使用情況 音樂特征 傳播路徑 3 皇冠Crown竹林音樂會 品牌音樂類營銷事件 長安福特中國夢之聲 植入/冠名大型音樂欄目 東風日產理想音樂行走季 品牌音樂類營銷活動 一汽馬自達走自己的路 品牌專屬音樂打造 凱迪拉克銀杏音樂會 林肯MKC中歌會 雪佛蘭科邁羅RS中國有嘻哈新桑塔納生活的模樣 領克首批10首專屬版權音樂 長安敢不同，未來真我 造勢走心 在價值營銷時代，“走心”的情感營銷 既能造聲量，也能尋共鳴 1.1 越來越多的汽車品牌將音樂作為品牌營銷重要元 素，視之為與用戶情感對話的重要橋

2、梁 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 汽車品牌與音樂相結合的營銷案例 4 小 鹿 亂 撞 生 僻 字 帶 你 去 旅 行 學 貓 叫 1.2 音樂是抖音不可或缺的內容，同時抖音也已逐漸 成為熱門音樂的發酵陣地 抖音爆款BGM示例 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 5 使 用 情 況 抖音BGM的使用比例 抖音BGM的上傳來源 BGM使用的集中程度 音 樂 特 征 音樂類型、音樂情感 音樂節奏、音樂語言 汽車內容音樂特征 傳 播 路 徑 熱門BGM的傳播路徑 熱門BGM的生命周期 探索如何提升打造爆款BGM的成功概率，以期為汽車 品牌與音樂相結合的新型營銷貢獻靈感

3、 1.3 本報告從抖音BGM的使用情況、音樂特征和傳播 路徑三方面展開分析 分析框架 6 BGM：Background Music的縮寫，即背景音或背景音樂 原聲BGM：即視頻在上傳到抖音平臺前就已經有的背景音或背景音樂 非原聲BGM：即視頻在通過抖音平臺發布時選擇使用的配樂或其他抖音 視頻既有的BGM BGM使用量：即使用相同某支/某類BGM的內容量，是本報告評估該支/ 該類BGM火爆程度的核心指標 被重復使用過的BGM：即被使用一次以上的BGM，排除了大量沒有形成 二次傳播的原聲BGM 原創音樂人上傳的BGM：即由抖音平臺認證專業音樂人的賬號所發布的 BGM 抖音產品運營上傳的BGM：即由

4、“抖音小助手”等抖音產品運營的賬號 所發布的BGM 音樂節奏4/4拍：以四分音符為一拍， 每小節有四拍 汽車內容特色BGM：在汽車類視頻中的使用量Top100，并且比其在抖音 全平臺的視頻使用量排名高出200名以上的BGM TGI： 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的 群體所占比例*100% 1.4 指標說明 使用情況 抖音BGM的使用比例 抖音BGM的上傳來源 BGM使用的集中程度 8 有背景音 使用了非原聲的 BGM 使用其他抖音內容原聲BGM 使用原創音樂人上傳的BGM 使用抖音產品運營上傳的BGM 86% . 75% . 60%21%16% . 所有的 抖音內容

5、 有背景音的 抖音內容 使用非原聲BGM的 抖音內容 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 2.1 大部分內容使用非原聲BGM，較多直接照搬其他 視頻的原聲BGM 抖音所有內容的BGM使用情況 有背景音的抖音內容 使用非原聲BGM的抖音內容 9 其他抖音內容原聲BGM 原創音樂人上傳的BGM抖音產品運營上傳的BGM 其他來源的BGM (如合作曲庫等) 98.76 % 0.05% 0.22% 被重復使用過的BGM 60% 21% 16% 使用了非原聲BGM的抖音內容 2.2 抖音產品運營和原創音樂人上傳的BGM雖數量較 少，但卻更易獲得用戶參與 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2

6、019.6 BGM數量分布BGM使用量分布 10 99.98% 0.02% 0.002% 被重復使用過的BGM 34% 36% 30% 使用了非原聲BGM的抖音內容投稿 2.3 BGM使用率集中度極高，三分之二的視頻被Top 10000（0.02%）的BGM占據 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 BGM數量分布BGM使用量分布 其他有被重復使用過的BGM （超過6000萬支） 使用量Top 10000的BGM使用量Top 1000的BGM 11 使用原創音樂人BGM的內容占比 86% 97% 所有內容 汽車內容 16% 19% 所有內容 汽車內容 2.4 汽車方面，幾乎所有內容

7、都有BGM加成，更多內 容傾向使用原創音樂人的BGM 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 有背景音的抖音內容占比 12 點贊率評論率 點贊率評論率 無背景音 有背景音 僅原聲BGM 非原聲BGM +30% +13% 無背景音 有背景音 僅原聲BGM 非原聲BGM +112% +43% 2.5 使用背景音的汽車內容互動率更高，非原聲BGM 能進一步吸引用戶互動 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 有無背景音的汽車內容互動對比 是否使用非原聲BGM的汽車內容互動對比 音樂特征 音樂類型、音樂情感 音樂節奏、音樂語言 汽車內容音樂特征 我們深度研究了近200首熱門BGM，

8、 發現如下音樂特征 15 流行音樂 68% 趣味剪輯 16% 電子音樂 8% 童聲兒歌 5% 鋼琴音樂 3% 音樂風格音樂標題作者名稱 流行音樂 小星星汪蘇瀧 學貓叫小潘潘 沙漠駱駝展展與羅羅 生僻字陳柯宇 帶你去旅行校長 趣味剪輯 我怎么這么好看大張偉 Pika Pika PikachuMr.bean 最炫小蘋果抖音小助手 BGM舉例 3.1 使用量Top100的BGM中，以流行音樂主導，趣 味剪輯也有較高占比 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 音樂類型占比情況 16 音樂情緒音樂標題作者名稱 深情 好喜歡你王廣允 答案楊坤 往后余生馬良 動感 海草舞蕭全 小鹿亂撞永彬Rya

9、n.B / 狄迪（D-DAY） PanamaMatteo 有趣 我怎么這么好看大張偉 灞波兒奔奔波兒灞親寶文化 深情 32% 動感 29% 有趣 18% 可愛 13% 勁爆 5%優美 3% 3.2 音樂情感上，以深情和動感兩類主導，占比超過 60% 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 音樂情緒占比情況 BGM舉例 17 旋律重復循環 的比例 音樂背景有節 奏鼓點的比例 82% 85% 3.3 無論何種類型的BGM，律動性和節奏感都是 Top100 BGM的關鍵要素 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 18 3.4 兼具動感和抒情表達能力的4/4拍是Top100 BG

10、M最常使用的音樂節奏 3/4拍子的多數是圓舞曲形式，2/4拍的特點是節 奏強弱交替，4/4拍是2/4拍的復合，把第二個重 拍淡化，在能使歌曲更有抒情性的同時，也保留 了2/4拍對動感、歡快的表現力。 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 音樂節奏4/4拍 的比例 90% 19 普通話 73% 英語 10% 西班牙語 1% 日語 1% 羅馬尼亞語 1% 韓語 1% 純音樂 13% 深情 (男女平衡) 動感 (男聲居多) 可愛 (女聲為主) 男聲 女聲 和聲 純音樂 有趣 (男聲居多) 不同情感BGM中的男女聲比例 44% 47%48% 39%62% 3.5 七成Top100的BGM為

11、中文音樂，男女聲在不同 情感音樂上有不同表現 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 音樂語言占比情況 20 主要類別音樂標題作者名稱 情感表達 你笑起來真好看李昕融 好喜歡你王廣允 美好事物 小星星汪蘇瀧 海草舞蕭全 “網紅”詞匯 學貓叫小潘潘 最炫小蘋果抖音小助手 音樂舉例 3.6 Top100 BGM歌詞以情感表達和星星、花、貓 等簡單的美好詞匯為主 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 Top100 BGM歌詞詞云圖 21 隨 BGM 跳 舞 對 口 型 / 踩 點 綁 定 特 定 濾 鏡 綁 定 特 定 場 景 3.7 Top100 BGM多有一定的視頻內容版式

12、，如跳 舞、對口型、特定濾鏡或特定場景等 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 Top100 BGM視頻內容版式示例 22 汽車內容 特色BGM 流行音樂 74% 趣味剪輯 22% 電子音樂 4% 動感 41% 深情 33% 有趣 24% 勁爆 2% 汽車內容特色 BGM音樂情緒 汽車內容特色 BGM音樂風格 51%49% . 與平臺整體Top100 重合的BGM TGI = 138 TGI = 141 3.8 汽車內容使用量Top100的BGM與整個平臺有一 定差異，動感類、趣味剪輯風格偏好更為突出 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 汽車內容Top100 BGM分

13、布 23 導航聲 對話聲 汽車聲 “請沿當前道路一直走，走啊走，走啊走啊走，不要轉 彎，走到沒有路了不要?！?“已為你規劃有帥哥經過的路線，前方20米發現有帥哥， 是否停車調戲他” “無論是奔馳寶馬帕薩特、，請及時避讓，五菱宏光 來了，五菱宏光來了?！?“我也想低調啊，可是實力他不允許啊，是不是啊哥，實 力它不允許啊，你說他怎么辦，哦嚯嚯” “把音量調到最大啊，馬上進城了，把窗搖下來?。▌?感音樂聲）” 口技模擬賽車聲、拖拉機啟動聲等 “全程十萬八千里，大約需要20年零20天20個小時20 分鐘20秒” “（伴隨動感、有趣的音樂聲）哇這是高手。這太厲害了 這。這個真厲害?！?3.9 趣味剪輯風

14、格的特色BGM都與汽車有著直接關聯， 以導航、對話和汽車聲為主 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 汽車內容特色趣味剪輯BGM示例 24 主要類別音樂標題作者名稱 打拼奮斗 干就完了金久哲 沒有理想何必遠方雨宗林 贏在江湖蕾蕾的小麥霸們 平凡之路樸樹 家庭情感 陪你到底禾信 快回家過年張亮亮 音樂舉例 3.10 汽車內容興趣用戶有更強的責任感，圍繞打拼 奮斗和家庭情感的歌曲格外受其歡迎 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 汽車內容特色BGM詞云圖 25 3.11 汽車內容特色BGM的相關視頻內容大都以車內 場景結合，衍生出不同的創意 信息來源：-汽車數據策略研究院分

15、析，2019.6 如：HandClap (弦樂版)如：廣播聲“五菱宏光來了” 如：膽小鬼 (翻唱)如：各種趣味導航聲 拍 主 駕 拍 導 航 拍 外 部 （ 特 定 車 型 內 ） 拍 內 飾 互 動 汽車內容特色BGM視頻內容版式舉例 傳播路徑 熱門BGM的傳播路徑 熱門BGM的生命周期 27 當天的BGM使用量 1 2 3 4 5 6 各節點熱門視頻 節點視頻標題 作者 粉絲量 累計點贊 1這個世界，有太多的人像極了你，可她們終究不是你3萬37萬 2最幸福的事確實是男孩子開著車，女孩子坐在副駕駛1萬41萬 3他在為粉絲簽過名以后會輕輕的吹一下 #明道27萬53萬 4吃王先生的，住王先生的，

16、副駕駛的王太太還給我買衣服穿1萬41萬 5終于坐上了副駕駛，只可惜開車的是別人的老公2萬69萬 6留夠了黑長直，慕名而來，改變完像小姐姐嗎?72萬34萬 4.1 熱門視頻推動BGM的傳播，粉絲量不多的普通用 戶發布的優質內容也可以助力BGM的火爆 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 汽車內容特色BGM膽小鬼傳播趨勢分析 28 7月 10月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 2016年2017年2018年2019年 60% 40% BGM數量

17、數據解讀：2019年5月使用量大于1萬次的BGM，六成發布于2019年 內，其中又以3月發布的BGM為主?？偨Y來看，大部分熱門BGM會有2 個月左右的醞釀期來達到其使用次數的高峰，高峰后2個月使用次數便 會大幅下降，平均生命周期為4個月，有較強的爆發力及時效要求。 4.2 抖音大部分熱門BGM都有明顯的強時效性、強爆 發力屬性，BGM運營策略需提前規劃妥善 信息來源：-汽車數據策略研究院分析，2019.6 2019年5月使用量大于1萬次的BGM發布時間分布 本報告由汽車數據策略研究院制作。報告中文字、 數據等受中國知識產權法等法律保護。 除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸 所有。 汽車數據策略研究院對報告中所引用的第三方數據 及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本 報告僅供讀者參考。 如果您對報告中的內容存在異議，可通過auto- 聯系我們。 引擎智庫是汽車數據策略研究院官方賬號，聚焦汽 車行業課題，依托的龐大數據基礎，致力于用數據、 洞察和模型方法論構建更強大的汽車行業洞見能力，提供權 威的行業/用戶/媒體洞察及定制化咨詢服務。 未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。 如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處【巨量引 擎汽車數據策略研究院】。 聲 明 -汽車數據策略研究院 研究團隊：唐堂、王詩維