Fastdata極數：2023年中國旅游業復蘇趨勢報告（63頁）.pdf

1、20232023年中國旅游業復蘇趨勢報告新生與重構新生與重構2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告前言前言過去三年，每一位熱愛旅行的人、每一位堅守的從旅游業者、每一位為旅游業復蘇而奮斗的監管者、每一位讓旅游業在困境時看到希望的人們，都應該被銘記與尊重。2023年中國游客逐漸回到旅游市場，中國旅游業有望迎來強勁復蘇，中國旅游業的復蘇也將推動全球旅游業的持續增長。旅游行業經過三年的深度調整與重塑，旅游行業的產品供應、用戶旅游偏好、旅游預訂行為與旅游市場環境都發生了巨大的變化，在2023年，旅游行業重拾增長，再現輝煌的大時代背景下，無論對于旅游產品供應者、旅行社還是在線旅游平

2、臺，都意味著巨大的機遇，抓住大復蘇時代的機遇，將有機會獲得成功。2023年對于中國旅游行業來說，過去的三年即是一次終結，也是一次新生，過去三年在線旅游行業頭部平臺間的競爭力差距被快速壓縮，再加上新的競爭者的入局，在線旅游上半場的競爭以一種“黑天鵝”方式終結，旅游業的競爭格局沒有蓋棺定論，2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告甚至沒有贏家。2023年中國旅游市場處于大復蘇的關鍵時間節點，在線旅游平臺處于更加公平、開放及多元的競爭環境中，誰抓住旅游業大復蘇的機遇，在線旅游市場的競爭格局將會被重塑，在線旅游市場競爭的上半場已經結束，一個旅游大復蘇背景下的在線旅游平臺競爭時代已

3、經快速展開，適應時代背景的在線旅游平臺將獲得新生，獲得持續的競爭優勢，并改寫重塑行業競爭格局。2023年對旅行者來說將是外出釋放自我與探索世界的重要一年，在經歷了長時間的國際旅行與國內旅行受限后，旅行者逐漸開始回歸有序的生活、工作及旅行狀態，旅行者也迫不及待地想要走出家門，充滿熱情地探索與擁抱世界。Fastdata極數旅游研究團隊也滿懷期待，并開展本次研究活動來揭示2023年的旅行復蘇趨勢。2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告1旅游業復蘇之路2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度，中國國內旅游業收入達1.3萬億元，同比增長69.

4、5%，復蘇勢頭強勁1.26 1.93 2.27 2.63 3.03 3.42 3.94 4.57 5.13 5.73 2.23 2.92 2.04 1.30 69.5%-80%-40%0%40%80%02468國內旅游業收入2010年-2023年Q1中國國內旅游業收入中國國內旅游收入（萬億元）同比增速（%）1.33 1.30 0.00.40.81.21.62017年Q1 2018年Q1 2019年Q1 2020年Q1 2021年Q1 2022年Q1 2023年Q12017年Q1-2023年各年Q1中國國內旅游業收入對比分析一季度旅游業收入2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢

5、報 告2023年一季度，國內旅游收入已恢復至2019年同期的97.7%，旅游業全面恢復正當時單位：萬億元注：國家文化和旅游部，Fastdata極數2023年Q1國內旅游收入恢復至2019年Q1的97.7%2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度，國內旅游人數達12.16人次，同比增長46.5%，已恢復至2019年同期的81.8%14.87 2.95 10.24 8.30 12.16 0481216國內旅游人數2019年Q1-2023年Q1中國國內旅游人數單位：億人2023年Q1國內旅游人數恢復至2019年Q1的81.8%2 0 2 3 年 中 國 旅 游

6、業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年春節及清明出游人數分別達3.08億人次和0.93億人次，同比大幅增長，居民節日出游需求持續釋放4.15 1.12 1.95 0.96 1.05 7.82 0.43 1.15 0.49 5.37 2.561.022.30.890.885.152.510.751.60.80.734.223.080.93春節清明五一端午中秋十一主要節假日旅游人數2019年2020年2021年2022年2023年2019年-2022年中國主要節假日旅游人數單位：億人次2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告旅游黃金周恢復勢頭明顯，2023年春節旅游恢復至201

7、9年七成以上，2023年五一旅游預訂火爆61%67%82%83%70%54%74%56%39%55%66%61%44%73%20%40%60%80%100%2022年春節2022年清明2022年五一2022年端午2022年中秋2022年國慶2023年春節2022年-2023年Q1中國旅游相比2019年恢復情況節假日旅游恢復情況國內旅游人數恢復程度國內旅游收入恢復程度2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告跨國旅行市場增長強勁，2023年一季度中國出入境人數同比增長116.2%中國出入境人數（萬人）30092022年一季度65072023年一季度2 0 2 3 年 中 國

8、旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度部分省份接待游客量出現爆發式增長，其中湖南及內蒙古接待游客量同比增長超一倍18,200 11,080 7,594 6,193 3,523 3,367 2,737 256 60.0%25.8%104.0%46.3%18.6%114.0%22.5%39.6%0%30%60%90%120%05,00010,00015,00020,000游客接待量2023年一季部分城市游客接待量及同比增速接待游客量（萬人次）同比增長2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度部分熱點旅游城市接待游客數量大幅飆升，桂林、南京及杭州增長迅

9、猛5,790 4,437 2,847 2,224 1,363 752 10.0%68.5%93.7%63.0%19.2%33.2%0%30%60%90%120%01,5003,0004,5006,000游客接待量2023年Q1部分熱點旅游城市游客接待量及同比增速接待游客量（萬人次）同比增長2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告部分省市旅游業已超越2019年同期水平，南京市旅游接待人數及旅游收入全部超越2019年138%138%122%122%112%112%107%107%89%89%81%81%118%99%89%86%68%內蒙古自治區南京市桂林市福建省北京市廣東省

10、接待游客數恢復至2019年比例旅游收入恢復至2019年比例2023年Q1部分省市及自治區旅游業相比2019年恢復狀況2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度，海南省接待游客人數達2737萬，是2019年的1.22倍，創歷史新高2,242 855 2,291 2,234 2,737 05001,0001,5002,0002,5003,000海南接待游客人數2019年Q1-2023年Q1海南接待游客人數單位：萬人海南2023年一季度接待游客人數為2019年的1.22倍2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告海南本地一日游用戶占比顯著提升，

11、成為推動旅游復興的重要力量0%20%40%60%80%100%2019年Q12019年Q22019年Q32019年Q42020年Q12020年Q22020年Q32020年Q42021年Q12021年Q22021年Q32021年Q42022年Q12022年Q22022年Q32022年Q42023年Q12019年Q1-2023年Q1海南不同類型游客占比過夜游客占比一日游游客占比2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度，全國鐵路發送旅客7.89億人次，同比增長67.5%，居民跨城出游需求增長強勁4.71 7.89 0369122011年Q1-2023年Q1中國鐵

12、路旅客發送量鐵路旅客發送量單位：億人次2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告全國民航業復蘇勢頭強勁，2023年一季度民航發送旅客1.29億人次，同比增長69.7%0.70 0.80 0.90 1.00 1.20 1.30 1.46 1.61 0.74 1.02 0.76 0.42 0.86 0.48 1.29 0.00.51.01.52.02012年Q1-2023年Q1民航發送旅客數趨勢民航發送旅客數單位：億人次2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告中小城市民航出游市場快速恢復，2023年3月部分城市民航旅客發送量已經遠超2019年同期全國部分機

13、場吞吐旅客量恢復情況分析（萬人次）機場機場20232023年年3 3月月20222022年年3 3月月同比增速同比增速20192019年年3 3月月 恢復至恢復至20192019年比例年比例重慶江北機場341.81 148.25 130.6%363.57 94.0%綿陽南郊機場22.71 13.42 69.2%29.59 76.8%德宏芒市機場17.65 5.18 240.6%16.66 106.0%瀘州云龍機場17.01 8.57 98.5%11.66 145.9%宜賓五糧液機場15.96 9.32 71.3%8.24 193.6%遵義茅臺機場13.37 5.15 159.4%10.69 1

14、25.0%遵義新舟機場12.37 5.07 144.0%18.58 66.6%鹽城南洋機場12.01 4.30 179.3%17.34 69.3%淮安漣水機場11.59 3.57 224.6%16.32 71.0%連云港白塔埠機場10.33 1.29 700.8%14.09 73.3%東營機場8.49 2.43 249.4%6.69 126.9%濟寧曲阜機場7.87 4.24 85.6%13.48 58.4%興義萬峰林機場7.60 5.28 44.0%10.92 69.6%西昌青山機場7.58 10.87-30.2%10.12 75.0%2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢

15、報 告全國部分機場吞吐旅客量恢復情況分析（萬人次）機場機場20232023年年3 3月月20222022年年3 3月月同比增速同比增速20192019年年3 3月月恢復至恢復至20192019年年比例比例騰沖駝峰機場7.20 3.68 95.8%14.51 49.6%南充高坪機場7.06 5.23 35.1%7.66 92.2%阜陽機場7.05 3.92 79.8%8.21 85.9%宜春明月山機場6.93 2.43 185.2%6.18 112.1%萬州五橋機場6.64 4.27 55.7%8.14 81.6%銅仁鳳凰機場6.58 1.84 258.0%8.67 75.9%衡州機場6.12

16、1.28 378.1%2.84 215.5%安慶機場5.90 1.29 357.4%4.84 121.9%景德鎮羅家機場5.45 1.11 391.0%5.07 107.5%保山云端機場5.36 4.08 31.2%10.11 53.0%林芝米林機場5.35 2.90 84.8%4.69 114.2%井岡山機場5.09 1.51 237.1%6.62 76.9%濰坊機場4.30 1.53 181.0%6.68 64.4%廣元盤龍機場3.72 1.87 99.1%3.59 103.5%巴中恩陽機場3.47 2.11 64.7%0.37 927.0%畢節飛雄機場3.22 2.04 57.6%10.

17、26 31.4%2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告全國部分城市/機場旅客發送量分析（萬人次）城市城市/機場機場20232023年年2 2月月20192019年年2 2月月恢復至恢復至20192019年比例年比例成都516.26471.84109.4%廣州460.34588.678.2%深圳379.39439.7786.3%北京首都341.69811.3542.1%昆明339.85413.0982.3%上海浦東333.34612.4754.4%重慶331.34385.8185.9%上海虹橋306.38347.2588.2%杭州289.69328.1488.3%西安28

18、4.05373.5476.0%三亞204.57216.3894.5%鄭州193.13240.7980.2%長沙183.12211.9786.4%廈門175.72227.2477.3%2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告全國部分城市/機場旅客發送量分析（萬人次）城市城市/機場機場20232023年年2 2月月20192019年年2 2月月恢復至恢復至20192019年比例年比例廈門175.72227.2477.3%烏魯木齊169.19180.9693.5%哈爾濱164.52181.0190.9%沈陽151.67169.0389.7%貴陽136.54175.7377.7%

19、天津132.28206.4864.1%長春122.02114.1106.9%濟南120.41138.7986.8%南寧102.98133.777.0%蘭州99.53119.8483.1%寧波93.29112.782.8%福州90.3126.971.2%太原84.73126.3367.1%溫州83.67116.8471.6%合肥83.52111.4275.0%珠海77.1899.9477.2%2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度，中國民航客座率達75.3%，民航運營效益增長動能強勁中國正點航班客座率分析65.9%2022年一季度75.3%2023年一季度

20、2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度，民航上市公司業績大幅改善，經營效益持續向好340.6 250.7 222.6 131.5 44.4 38.6 21.5 13.6 58.6%94.1%75.8%106.4%78.7%63.7%18.8%9.7%0%30%60%90%120%0100200300400民航上市公司業績2023年Q1民航上市公司營業收入及同比增速營業收入（億元）同比增速2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告商務、旅行住宿需求持續釋放，酒店平均價格穩步上升，酒店業經營效益持續改善1,065 200450700950

21、1,2002019年2月2019年4月2019年6月2019年8月2019年10月2019年12月2020年2月2020年4月2020年6月2020年8月2020年10月2020年12月2021年2月2021年4月2021年6月2021年8月2021年10月2021年12月2022年2月2022年4月2022年6月2022年8月2022年10月2022年12月2023年2月2023年4月2009年2月-2023年4月tHPI北京酒店平均價格tHPI酒店平均價格（北京）單位：元/每間夜標準間2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告高端酒店需求恢復強勁，2023年1-2月上海

22、高端酒店入住率達51.5%，已恢復至2019年的86%shanghaishanghaishanghai2023年1-2月高端及以上酒店經營效益分析客房入住率客房入住率51.5%每間可出租客房收入每間可出租客房收入恢復至恢復至20192019年同期比例年同期比例82%日均客房價格日均客房價格937元元客房入住率恢復至客房入住率恢復至20192019年同期比例年同期比例86%2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度，中國國內景區接待游客量大幅飆升，經營效益持續改善874.2%795.0%547.8%472.6%437.7%415.8%312.1%270.7%1

23、48.3%75.9%云杉坪索道白水臺景區龍虎山景區泰山武夷山長白山黃山玉龍雪山索道九華山峨眉山2023年Q1部分景區接待游客數同比增長2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告部分地區旅游收入增速遠超旅游人數增速，旅游服務價格過快上漲，或抑制旅游業持續復蘇步伐46%68%60%94%40%19%10%33%26%19%23%50%54%90%43%24%17%44%43%36%0%25%50%75%100%遼寧南京江蘇桂林西藏烏魯木齊北京三亞福建新疆2023年Q1部分省市及自治區旅游接待游客數及旅游收入同比增速旅游接待游客數及收入增速接待游客數同比增長旅游收入同比增長2 0

24、 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2旅游業新生與重構2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年3月，中國在線旅游預訂平臺月活用戶1.39億，同比增長106.1%，超越2019年同期1.35 0.93 1.34 0.67 1.39-31.1%44.1%-49.6%106.1%-60%-10%40%90%140%0.00.51.01.52.02019年3月2020年3月2021年3月2022年3月2023年3月2019年3月-2023年3月中國在線旅游預訂平臺月活用戶規模月活用戶規模月活用戶規模(億）同比增速（%）2 0 2 3 年 中 國 旅

25、游 業 復 蘇 趨 勢 報 告旅游預訂線上滲透率持續快速提升，2023年一季度，在線旅游交易額占比超六成32.0%34.7%38.8%48.9%50.4%58.1%60.6%0%20%40%60%80%旅游預訂線上滲透率2017年Q1-2023年Q1中國旅游預訂在線交易滲透率單位：%注：注：1.1.在線旅游交易額統計按照訂單提交口徑統計，不考慮退改簽等情況在線旅游交易額統計按照訂單提交口徑統計，不考慮退改簽等情況2.2.旅游預訂線上滲透率旅游預訂線上滲透率=在線預訂在線預訂GMV/GMV/國內旅游收入國內旅游收入2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度在線

26、旅游預訂交易額同比增長76.1%，達7875億元，創歷史新高注：注：1.1.在線旅游交易額統計按照訂單提交口徑統計，不考慮退改簽等情況在線旅游交易額統計按照訂單提交口徑統計，不考慮退改簽等情況2.2.數據包括直銷渠道及數據包括直銷渠道及OTAOTA渠道等渠道等3,320 4,069 5,156 3,091 3,927 4,472 7,875 02,5005,0007,50010,000在線旅游預訂交易額（GMV）2017年Q1-2023年Q1中國在線旅游預訂交易額（GMV）單位：億元2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告中小城市旅游用戶出游需求率先釋放，在線旅游活躍用戶

27、增速遠超一線城市2023年3月在線旅游平臺不同城市等級活躍用戶規模同比增速一線城市新一線城市二線城市62.3%86.8%140.7%131.6%三峽及以下城市2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告二線及以下城市用戶占比超六成，中小城市旅游需求持續增長，正在改寫原有旅游市場格局18.3%16.6%21.1%22.1%17.5%24.7%22.0%24.3%24.5%22.3%14.0%15.0%15.4%15.6%18.0%43.1%46.5%39.3%37.8%42.3%2019年3月2020年3月2021年3月2022年3月2023年3月中國在線旅游用戶城市等級分布一

28、線城市新一線城市二線城市三線及以下城市2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告男性用戶是推動旅游業復蘇的中堅力量，關注男性用戶的旅游體驗，是獲得持續競爭力的關鍵55.8%58.7%44.2%41.3%2022年Q12023年Q12022年Q1與2023年Q1中國在線旅游用戶性別占比分布男性女性69.2%30.8%2023年3月不同性別在線旅游用戶交易額占比分析男性女性MaleMaleFemaleFemale2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告“一老一小”旅游市場復蘇更加強勁，老年游客及青年游客旅游需求釋放更加快速2023年3月不同年齡在線旅游活躍

29、用戶同比增速109.4%104.7%127.2%Y世代Z世代X世代2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告銀發旅游市場及Z世代旅游市場需求占比超一半，是不可忽視的旅游消費需求6.9%5.3%24.2%26.8%42.6%40.3%26.3%27.7%2022年2023年3月X世代Y世代Z世代其他在線旅游不同年齡用戶占比分析（訂單口徑）2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告收入水平是決定旅游需求的關鍵因素，高收入群體旅游需求復蘇更加強勁77.4%94.8%167.7%124.3%5000元5000元-1萬元1萬-5萬元5萬元以上2023年3月在線旅游

30、不同收入群體用戶規模同比增速2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告休閑度假仍然是旅行的主要方式，美食之旅及紅色旅游成為重要的旅行方式84.5%79.0%75.0%57.2%52.9%47.7%休閑度假美食之旅紅色旅游懷舊之旅自助旅行文化之旅2023年上半年在線旅游用戶旅行類型分析注：數據為2023年3月Fastdata線上調研方式獲取2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告休閑旅游之斷網旅行興起，越來越多的旅行者希望與紛繁復雜的現實世界“斷鏈”267.7%過去三年大范圍的隔離使得許多人無法離開家門，人們也因此更加依賴網絡娛樂方式，人們生活及工作壓力

31、不斷累積。如今隨著旅行限制取消，越來越多的旅客表示希望進行“斷網式”度假，旅行者迫不及待地想要與真實世界世界“斷連”。380.8%303.9%185.7%上班族學生退休2023年3月不同用戶群體計劃“斷網式”旅行的用戶同比增速20232023年年3 3月支持斷網有月支持斷網有的旅行用戶同比增速的旅行用戶同比增速注：數據為2023年3月Fastdata線上調研方式獲取2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告美食與美景一個都不能少，“煙火氣”在人們的旅行清單中從未如此重要2023年3月有預訂行為的在線旅游用戶目的地美食消費分析71.4%20232023年年3 3月有預訂行為月

32、有預訂行為的旅行用戶目的地美食的旅行用戶目的地美食搜索比例搜索比例42.9%20232023年年3 3月有預訂行為月有預訂行為的旅行用戶目的地美食的旅行用戶目的地美食列入必吃清單的比例列入必吃清單的比例2023年3月在線旅游用戶目的地在線預訂餐人數相比2019年增速2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告追憶紅色記憶，暢享無限未來，個人游覽已經成為紅色旅游重要的游客來源37.5%28.2%16.7%7.8%5.4%4.5%2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告和平與快樂朝圣之旅，近四成的旅行者希望通過度假與冒險來獲得身心靈的療愈37.7%29.5%

33、28.0%22.1%13.9%精神之旅靜謐度假康養之旅古怪美食神秘宗教2023年上半年在線旅游用戶“小眾”旅行體驗分析2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告精打細算的旅行者，2023年全球經濟并未顯著好轉，旅行者也越發關注旅行預算2023年3月不同年齡用戶認為旅行預算是影響旅行計劃重要因素的比例59.7%84.2%70.5%Y世代Z世代X世代2023年3月不同性別用戶認為旅行預算是影響旅行計劃重要因素的比例男性女性72.9%66.4%2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告雖然旅游市場復蘇強勁，人們希望盡情享受假期，但旅行者仍在尋找節省旅行支出的秘

34、訣2023年3月用戶旅游預訂是如何節省預算分析利用平臺優惠政策利用平臺優惠政策多平臺比價多平臺比價提前預訂提前預訂錯峰旅行錯峰旅行69%66%57%51%2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告用戶旅游信息獲取方式發生重大改變，短視頻成為最重要的旅游信息獲取入口74.9%74.9%63.0%63.0%60.5%60.5%43.3%43.3%23.0%23.0%短視頻在線旅游平臺搜素引擎新聞媒體綜合生活服務平臺2023年3月用戶旅游信息獲取渠道分析2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告OTA平臺及直銷平臺仍然是用戶旅游預訂的主要渠道，短視頻平臺旅游預

35、訂開始嶄露頭角95.3%84.9%39.5%6.9%4.7%在線旅游（OTA）直銷平臺綜合生活服務平臺短視頻平臺其他2023年3月用戶旅游預訂渠道分析注：鐵路12306數據直銷平臺2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年3月，通過短視頻平臺旅游預訂的用戶同比增長229.9%，正在悄然對OTA平臺發動進攻229.9%88.2%83.6%OTA平臺直銷平臺短視頻平臺綜合生活服務平臺2023年3月不同旅游預訂渠道旅游預訂用戶同比增速69.0%2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告3相信旅游的力量2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨

36、 勢 報 告Tourism And CitiesTourism And Cities旅 游 與 城 市2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告旅游業與經濟發展相輔相成，旅游業是推動經濟復蘇與發展的重要動力29.8%14.0%11.0%8.2%7.6%6.6%5.2%4.6%3.5%海南山西福建江蘇山東新疆廣東遼寧西藏2023年Q1旅游業對部分省份經濟貢獻度分析注：旅游業對經濟貢獻度=旅游業收入/GDP2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告除以旅游為支柱產業的三亞外，旅游業對北京、廣州等一線城市經濟發展也同樣重要111.6%18.7%18.1%11.

37、0%10.6%9.4%8.4%7.5%3.0%三亞市西安市南京市天津市北京市廣州市鄭州市濟南市長沙市2023年Q1典型城市旅游業對經濟貢獻度分析注：旅游業對經濟貢獻度=旅游業收入/GDP2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告西安年西安年最中國最中國2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年“西安年最中國”火遍全網，旅游正在幫助城市刷新城市名片2023年春節假期西安旅游業主要數據分析881萬人次接待游客人數2.2億人次發送旅客人次472.6%旅游內容曝光率同比增長51.6億元旅游收入2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報

38、告淄淄 博博105.9倍淄博相關內容全網曝光率同比增長2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告憑借特色燒烤強勢“出圈”，淄博為廣大中小城市通過特色旅游突圍，推動城市發展樹立了標桿2023年淄博出圈數據分析75.6倍全網淄博相關內容產出量同比增長32%淄博市2023年3月財政收入同比增長40倍2023年五一節淄博旅游訂單預訂量同比增長2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告旅游不僅是人們對美景和美食的向往，也是游客對城市投下的信任票，對城市軟實力打造意義非凡2023年3月淄博旅游業分析134%旅游人數同比增長480萬人次接待游客人數2 0 2 3 年

39、中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告短視頻平臺正在幫助城市重新搭建旅游營銷生態，視頻內容正在重建城市名片短視頻平臺正在重新構建旅游營銷生態城市特色內容生態服務體驗 自然風光自然風光 歷史古建歷史古建 歷史人文歷史人文 特色文化特色文化 特色民俗特色民俗 特色美食特色美食 現代人文現代人文 宗教文化宗教文化 內容激發需求內容激發需求 特色旅游展示特色旅游展示 頂級達人引爆頂級達人引爆 垂直達人跟進垂直達人跟進 素人破圈傳播素人破圈傳播 旅游破圈獲客旅游破圈獲客 營銷生態自發展營銷生態自發展 旅游體驗旅游體驗 住宿體驗住宿體驗 交通體驗交通體驗 飲食體驗飲食體驗 價格合理價格合理 服務周到服

40、務周到 不欺客宰客不欺客宰客 2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告Tourism And Rural Tourism And Rural 旅 游 與 鄉 村2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告旅游業直接及間接就業人口超六千萬，相比2019年有所下降，但仍然是解決鄉村人口就業的重要產業旅游業直接及間接就業人口（萬人）798779872019年2023年Q1611361132 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度農村居民國內旅游人次2.72億，同比增長30.1%，新農人旅游消費開始釋放-80%-40%0%40

41、%80%2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年Q12002年-2021年上半年中國城鎮居民及鄉村居民旅游人次同比增速趨勢旅游人次同比增速城鎮居民農村居民2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告2023年一季度，農村接待游客7.55億人次，同比增長50.6%，旅游是鄉村振興的重要支柱產業5.93 5.02 7.55 05102021年Q12022年Q12023年Q12021年Q1-20

42、23年Q1中國鄉村接待旅游人次鄉村旅游接待人數單位：億人次We travel not to escape life,but for life We travel not to escape life,but for life not to escape us.not to escape us.2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告移動端數據：通過SDK的形式獲取用戶移動端APP使用數據。包括但不限于頻次、時長、瀏覽路徑、訂單、移動支付等維度數據的收集，上報、存儲及統計分析。PC端數據：針對特定類型平臺進行不同維度及口徑的數據抓取、數據結構化處理、存儲及統計分析。宏觀數據：來源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各國相關統計機構、國際組織、第三方數據機構等。統計周期：報告最新數據截止日期為2023年3月31日。研究對象：本報告著重研究中國旅游行業復蘇現狀及發展趨勢。免責聲明：本報告基于獨立、客觀、實事求是的分析研究，但不對任何機構及個人，構成投資及其他決策建議，不分享相關收益，也不承擔相關責任。數據說明數據說明2 0 2 3 年 中 國 旅 游 業 復 蘇 趨 勢 報 告