1、2023疫情解封后的第一個春節十大趨勢解析2023.02“這是近幾年來最熱鬧的一年”21,221萬2,247萬3,729萬202120222023關于春節的討論聲量趨勢+84%+66%數據來源：數說故事旗下數說聚合，2022年12月22日2023年2月5日自初四回港，終于有閑心總結下過年到現在的各種事。過年前，急匆匆決定要回去過年，畢竟已經三年沒有見過父母；過年，回家基本都是帶小侄女的時光，然后跟著大人（其實我也是大人了。）們去祠堂拜祖先，初二是拜當地老爺。聽說今年終于可以煙花，于是小小的村莊，煙花鞭炮四起，終于有點過年的氣氛。初二大哥從娘家驅車幾百公里這邊，塞車晚上才到，幾個侄子長的也是很快

2、，也認不出我這個小叔了。初四本想去小姨家，但是遠和怕塞車，作罷。在鎮上買了點糖回家，10分鐘的路程硬是一個半小時才回到。初四則是早起坐車的一天，坐車回深，去福田拿證，通關。一個三年未歸的港漂自述3解封后的第一個春節，“年味氣氛”拉滿今年春節，你身邊發生了這些變化嗎？數據來源：數說故事旗下數說聚合，2022年12月22日2023年2月5日春節穿搭兔個好運吃年夜飯兔個年味民俗活動兔個儀式春節送禮兔個健康走親訪友兔個安心春節電影兔個追熱春運回家兔個團圓跨年娛樂兔個精彩AI過年兔個新鮮春節旅游兔個自由春節前401兔 個團圓：時隔三年，歸心似箭5“今年跟94歲的爺爺一起過年，感覺回到了小時候，疫情三年有

3、兩年沒有回老家了，今年政策放開趕緊提前一周回家過年，中國人過年就講究個團團圓圓”“上次回來過年，是2020的春節。當時疫情剛剛開始。別樣的新年，開啟了魔幻的三年。2023的春節，和三年前的時間很像。這次帶著兩歲多的兒子，提前回家過年。一家人整整齊齊，健健康康，才最令人心安?！皶r隔三年，終于再次搭上去臺灣的飛機！三年沒見到我媽，上次見面時候老二幾個月大，現在都能打醬油了#回家過年”經歷過三年的魔幻日子，提前回家過年，陪伴家人才能讓人心安。春節前一個月網友關于春運的討論2022年2023年“這個年關，幾年沒回家的人“陽康”后歸心似箭，我們終于在疫情真正來到身邊之時，領悟了守護身體的重要性！唯有每個

4、人健健康康，團圓才有了意義?！皬臎Q定要回國過年，辦Q2簽證，買機票，做48小時內核酸，都在一周內完成 歷經三年疫情，只是覺得父母一天天變老，無論如何都應該抽空陪陪他們，排除萬難也要回家”終于解封，境外游子回家過年是心之所向，排除萬難都要回家與家人團聚?！瓣栠^了，陽康了，該回家了。今年春節，注定是一個特殊的春節。今年的確很難，一場疫情，讓我們經歷了很多挫折和磨難，也讓我們提早體驗了生離死別。到最后，我們終于懂了，只要一家人相親相愛，心往一處想，互相關愛，彼此珍惜，這就是最好的一年?！薄瓣柨怠焙蟾诱湎磉叺募胰?，更加懂得回家團圓的意義。兔 個好運：今年“戰袍”格外紅，寓意喜慶轉運62022年20

5、23年春節前一個月消費者關于新年戰袍的討論聲量5萬+74萬+14倍我好愛紅色 小時候可能無感 甚至覺得父母讓我們過年買衣服要買紅色而感到無奈笑cry長大后看紅色真的不知道為什么會讓人感到心情愉悅 就很喜慶很亮眼。大家最近都辛苦啦，一切都會很快好起來，可以穿美美的過年啦新年穿紅色戰袍轉鴻運。數據來源：數說故事旗下數說聚合，2022年12月22日2023年1月21日今年不封控 恢復社交 拜年 聚會 旅行 好好收拾打扮一下 迎接疫情后的第一個春節新年穿搭紅紅火火兔 個健康：茶葉、水果、人參等是兔年送禮的熱門選擇7疫情放開后，大家更注重家人身體健康，禮品選擇也更重品質保障。#過年送什么給父母才算孝順#

6、我們平時都在外地打工賺錢，卻很少重視父母的健康，他們上了年紀，總是犯腰疼，腿疼，頸椎病的老毛病，每次過年一回家看著他們捶捶背，揉揉腿，扭扭頭我都心疼死了，之前我給父母送禮物都是送各種吃的，穿的，家居用品，其實他們最想要一個健康的好身體，健康無病的身體，他們的晚年生活才會更有保障！準備提前給家里長輩買過年禮品，送禮不如送健康，看健康論壇很多人說保心茶送長輩挺不錯的，所以我想了解一下具體的功效。今年送禮還是要送健康最多了偷笑R偷笑R疫情讓我們更加珍惜身體的健康，什么都沒有身體健康最重要了以前覺得過年送禮是一個形式 因為流行送煙送酒 現在覺得過年送禮是一份關心 因為送的是健康！數據來源：數說故事旗下

7、數說聚合，2022年12月22日2023年2月5日2022年2023年1.1萬3.6萬+227%春節前一個月消費者關于送禮送健康的討論聲量送長輩禮品選擇跨年夜802兔 個年味：年夜飯久違的“煙火氣”回歸，預制菜持續火爆，上門代廚悄然興起9年味回歸，餐飲行業復蘇出去吃更有年味，一廂難求盡顯緊俏“前幾年春節都沒回家，今年想和家人一起在外面吃年夜飯，熱鬧熱鬧?！薄敖衲昵》耆甏笠吆蟮拈_放，又趕上姥爺大病初愈，出于傳統和慶祝，今年照舊在外面吃年夜飯。其實年夜飯不圖別的，就圖一個團聚。2023一家人平平安安的比什么都強”“過年期間人蠻多的，用餐需要提前預約，特別年夜飯那天排隊排到上百號，有點夸張”“每年

8、都在為年夜飯的事情操心，今年看到有上門代廚就想嘗試一下，解放大腦也解放雙手?！薄澳暌癸埐幌胱约鹤?，餐廳也定不到位，嘗新預定了廚師上門，既不想自己動手又能吃到飯店的味道，廚師做的素菜很好吃”上門代廚悄然興起“解放雙手，方便又安心”預制菜再火熱“在家也能吃到傳統老字號的美味”“今年剛解封，家里有老人小孩，還不敢出去吃年夜飯，為了安心，特意預約了廚師上門服務！不再逛市場不用處理生鮮不用自己動手開鍋即可食用，比自己做得還好吃，還很方便?！霸诙＿司尤毁I到了上海老字號“排隊王”王家沙的八寶飯！是王家沙和蔡長青聯名的，兩個招牌口味都很好吃，再也不用大冬天去門店排隊啦！還買了些預制菜年菜，非常方便！不會做飯的

9、小白也可以做出一桌豐盛的年夜飯！“今年年夜飯是一家人在家里吃，預制菜為主，是40分鐘上桌！螃蟹和米粉肉，黃燜兩樣直接蒸鍋蒸 臭鱖魚兩面煎，調料加水，沒過魚中小火悶蓋15分鐘，味道和飯店無差！正陽春天津老字號了，味道沒得說，量不大！溝幫子醬貨都很好吃！”兔 個精彩：春晚熱度下降，不看春晚玩什么？10 2022年 VS 2023年聲量2832萬18%3459萬“2023年的春節能讓老百姓點煙花爆竹，寧愿不看春晚也想放煙花爆竹！”2022年 VS 2023年聲量 2022年 VS 2023年聲量 2022年 VS 2023年聲量500萬1183萬136%21萬23萬8%0.1萬2萬2368%“年味滿

10、滿的跨年，陪完家中四位老人家吃完年夜飯，趕去平水和小伙伴們匯合跨年。一起圍爐煮茶嘮嗑，一起放煙花，一起搓團團，十二點跨年一起吃碗甜甜的紅豆小丸子，溫暖又熱鬧！”“廣東人是真的不看春晚的汗 就拿我爸媽來說，從早打到晚，昨天除夕夜，他們倆也都去打麻將了哈哈哈”“今年在疫情防控優化下，終于正?；丶疫^年了。除夕夜的快樂：吃完年夜飯，少不了的就是春晚，在煙花的籠罩中和家人在一起看春晚”看春晚放煙花圍爐煮茶打麻將春節期間1103兔 個安心：放開不等于躺平，讓人情與風俗讓位于健康和科學12今年爸媽沒陽，沒走親戚過了一個簡單的年。不熟尷尬疫情相關陪伴家人今年過年不用到處走親戚，可以和爸爸媽媽一直待在一起。不管

11、同不同齡 其實一年都分散各地 平時也不怎么見面不怎么聯系 過年一見面確實會很尷尬 尷尬的不知道說什么數據來源：數說故事旗下數說聚合，2022年12月22日2023年2月5日走親訪友,61%不走親戚,39%今年春節走親戚嗎社媒聲量占比年前忐忐忑忑能否健健康康過年 很慶幸還過了2023/1/23日 一家三口都陰著，遠離 新年也不走親戚，除了戴著口罩去同小區父母家坐坐。也挺好，安安靜靜宅家，少了各種人情往來，不出去湊熱鬧今年因為年前的疫情，所以跟家里的親戚提前說好了，過年不聚會，各自在家休息，因為家里的爺爺沒有陽 回家一趟，感覺老家的人對奧密克戎仍然比較謹慎。大部分人都戴著N95口罩，進室內或公共場

12、所不戴口罩會被側目并指摘。過年各家過各家的，不聚餐不拜年不走親戚，清靜自律，安分守己。同比+13%兔 個新鮮：春節習俗數字化，科技與傳統的融合13“云”上的新玩法為這個兔年春節增添了更多樂趣。在新春來臨之際，科技與傳統相融合也在讓人們沉浸式地體驗不一樣的“年味”“央博APP”推出了“央博新春云廟會”，利用數字分身參與到春節民俗交互體驗中，如寫福字、放煙花、游花車、舞獅子、踩高蹺、捏泥人、猜燈謎等。AI逛廟會虛擬人拜年元宇宙年貨節阿里巴巴旗下淘寶手機客戶端打造元宇宙年貨節，與山東、廣東、北京、浙江、天津、四川、廣西、江西、云南、蘇州等10省市與合作，把富有地方民俗特色的年貨文化，從線下搬到了線上

13、。今年百度的春節營銷活動，推出一系列最具辨識度的AIGC創新玩法，如AI畫頭像、AI寫春聯、AI送祝福，是AIGC出圈的一次大膽嘗試數字人：度曉曉兔個儀式：沉寂已久的“民俗活動”大放異彩，傳統文化的魅力被重新激發142022年2023年285%2023年民俗活動的討論聲量大幅提升潮汕英歌舞“出名了”，春節期間討論量同比提升2887.98%舞獅作為春節必備活動，早已走出國門，成為文化輸送的出口，倫敦悉尼紐約等地的春節舞獅活動301w78w“三年了，英歌舞又回來了太熱鬧了，燃起來”“今年的春節，英歌舞的火爆，英歌少女，小時遷！讓潮汕文化的英歌舞收到廣大網友的認可和青睞！”“異國他鄉看到有外國人認同

14、中國文化還是蠻有自豪感的！達令港的舞獅子和新年煙花秀也是好看的，真的推薦大家可以去看看”“倫敦街頭歡慶春節，外國人扎堆觀看舞獅表演年年有余年年有余我們的中華傳統文化已經走出國門，被世界所認同和欣賞！”2022年2023年票房（億）兔個追熱：春節檔這67億的大項目，你打卡了嗎？152023年春節檔票房居歷年第二市場復蘇67.5811.9%60.39數據來源：貓眼研究院流浪地球2滿江紅無名1,052萬討論熱度TOP3（UGC聲量）557萬352萬情感分布正面 29%負面 2%正面 41%負面 3%正面 25%負面 4%討論熱詞票房排名第四的無名，在社媒的消費者討論熱度最高，主要圍繞演員陣容、宣傳路

15、演；滿江紅除了討論主創易烊千璽，在電影角色、劇情上的討論熱度較高；流浪地球在熱度TOP3的電影中口碑最好，其中周深演唱的主題曲強勢出圈。數據來源：數說故事旗下數說聚合，2022年12月22日2023年2月5日社媒討論熱度TOP3電影票房排名412兔個自由：春節“報復性出游”，國內長線游回暖，出入境回歸16數據來源：文化和旅游部數據中心春節境外出游訂單同比增長640%數據來源：攜程2023春節旅游報告春節國內出游人次 3.08億VS 2022年同期增長 23.1%VS 2019年同期恢復至 88.6%電視劇去有風的地方，帶動云南旅游熱潮；春節期間短途游、周邊游受歡迎；三亞、重慶、云南、廈門是春節

16、期間國內游的熱門選擇地；泰國是國外游的熱門選擇地。2023年1月旅游社媒熱議榜抖音搜索詞月搜索(萬次)云南旅游168西安旅游159重慶旅游146泰國旅游138西雙版納旅游129三亞旅游103廈門旅游102 短途旅游89周邊旅游88北京旅游85數據來源：數說聚合（微博/小紅書/抖音）討論熱詞UGC月聲量（萬）三亞12 大理10 重慶9 云南9 西雙版納7 長沙7 河南7 廈門6 泰國6 海南5 2023年1月旅游抖音熱搜榜數據來源：考古加（抖音）疫情有幾年就都沒去旅游，終于疫情消散 沒疫情 沒核酸 沒健康碼 沒口罩 好好的一家人一家子旅行 結束2023年的第一個月云南旅游業這個火爆程度，我們云南

17、本地人都不敢出去玩了，只能躲在家里哈哈去哪里都人山人?？植蓝罱灿X得太幸福了 大概是我自由了 開始旅行了 今天發了通知說離滬不用申請了 這一切終于結束了 剛旅游回來已經在制定下次的旅游計劃了 我就應該是這么自由這么快樂的 17品牌啟發：1、壓抑三年，消費者對自由的渴望一觸即發，會存在短期的“報復性”消費，滿足自己的補償心理；2、健康意識全面提升，大健康行業持續向好，送禮市場大有可為；3、餐飲、電影、旅游行業全面復蘇，品牌可考慮時下熱點行業的跨界營銷、廣告投放；4、疫情三年，讓中國人重新認知傳統文化，短期內祈福式互動、儀式感營造、傳統文化跨界營銷對消費者仍然奏效；5、ChatGPT火速出圈，

18、AI技術融合創新將存在較多的可能性。完美兔You時隔三年，歸心似箭；穿上好運，送出健康；賞足年味，守個精彩；科學訪友，AI過年；舊俗回歸，儀式滿滿；不忘追熱，自由出行！總結本報告研究說明本報告主要研究疫情解封后的第一個春節，消費者對比疫情期間，春節發生了哪些變化？1）數據選取時間：2022年12月22日2023年2月5日；階段分為：春節前一個月；跨年夜；春節期間；2）數據來源：數說聚合-微博、抖音、小紅書數據；網絡公開數據整理；數說洞察 專業分析團隊，成員來自寶潔、益普索等知名企業 融合了傳統咨詢與新興大數據洞察、創新實力 10年+高級分析師占比近1/5 60%團隊成員具有碩士學位 多年行業服

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