【趨勢前瞻】面向未來的數字廣告.pdf

1、面向未來的數字廣告巨量引擎通用產品技術負責人趙修影巨量引擎通用產品技術負責人趙修影過 去流量獲取 高效轉化廣 告廣告主用 戶廣 告未 來經營和廣告一體 用戶價值和商業價值統一 拓展消費人群滿足需求 產生信任廣告與經營一體未 來更簡單 更智能用 戶企 業廣 告經營和廣告一體 用戶價值和商業價值統一 未來廣告滿足用戶需求的 高價值內容與服務創意驅動原生廣告高度智能普適易用普適智能的 經營工具讓真正的好創意 獲得更好的回報 明確好創意標準更強的識別與個性化分發政策大力扶持創意驅動角色、場景、情節、排版設計多維創新優質的真實、可信、有用、有趣、聲畫優良關聯最終投放效果評估反饋指導優化撬動流量規模創新的

2、構建標準體系 指引好創意素材生產創意驅動激發增長的強化模型理解能力內容質量創意相似度樣式布局提升潛力創意識別準確度超大規模的個性化實時組合分發億級素材樣式自動組合+百種廣告流量版位海量用戶興趣特征+創意驅動全新競價機制 識別與分發更強 創意探索更充分優質 流量激勵保護好創意 大力扶持好素材扶持好素材百億流量創意領航計劃原創 版權保護首發 流量激勵抄襲、搬運 流量打壓低質 流量打壓同質化 引導清理創意驅動更自然原生的內容與服務體驗原生廣告+=+真實的 抖音賬號原生的 廣告內容優質的 商品與服務廣告原生化投放標的號/店/直播間一體達人號企業號個人號多元錨點鏈接產品服務!#$%互動關注點贊轉化&#(

3、)打通賬號原生錨點，強化優質原生內容推薦跑量能力提升!#$更大的流量規模達人號企業號個人號投放標的號 店 直播間一體自然流量與付費流量協同更長效的全局生意增長廣告與經營緊密協同粉絲增長率!#%首日付費ROI!&$統一的用戶評價體系展示僅供參考，以實際產品樣式為準全局調控廣告與經營 統一優化效率和效果廣告原生化數據來源：巨量引擎2023年2-3月、游戲客戶案例2022年9-10月錨點組件樣式 私信智能營銷做好原生內容與經營 提高商家收益流量扶持審核反饋成長體系 與 營銷經營權益()$下載場景原生活躍客戶數服務認證星級標簽百億曝光專用通道專屬工具廣告原生化數據來源：巨量引擎截至2023年4月(&$

4、原生廣告占比場景級自動化解決方案 探索全流程最優解單個投放環節最優原子級自動化預 算創 編轉化 目標定 向創 意出 價高度自動化全流程最優解UBX下載場景線索場景單個投放環節最優原子級自動化場景級自動化產品粒度投放模型深入學習策略自動優化場景級自動化解決方案 探索全流程最優解高度自動化下載場景線索場景深入場景 實現更極致的效率和效果滲透率增長*+$跑量提升效果提升廣告ARPU!),$首日ROI!*($消耗覆蓋增長(+$效率提升跑量提升創編效率!($廣告ARPU!#+$手動投放UBX高度自動化數據來源：巨量引擎2023年4月、單客戶投放數據下載場景線索場景服務更多客戶 實現營銷普惠隨時隨地專業投放產品能力整合打通移動端DOU+營銷版PC端巨量廣告綁定賬號及抖音號 連通資金、數據普適易用與生態伙伴共建智能創意能力AI創意生成技術解鎖新內容生產力“技術+數據”雙驅動的智能創意服務靈感激發腳本分鏡診斷分析視頻剪輯圖文創意視頻創意建站工具普適易用策略能力智能創作巨量廣告全新升級巨量引擎下一代創意型自動化投放平臺素材ARPU值!&*&$-($線索成本廣告跑量能力!.$-&#$轉化成本數據來源：巨量廣告升級版單客戶案例共赴廣告新未來