國家信息中心：2019中國網絡媒體社會價值白皮書(85頁).pdf

1、“國際金融中心”影響力持續擴大 新技術背景下網絡媒體發展態勢之預判 網絡媒體社會價值評估的算法 評估指標：28 個評價指標 評估結果與分析 融合發展階段 深圳：改革開放“先行者”備受矚目 評估方法：層次模糊邏輯方法 網絡媒體社會價值分項評估 CONTENTS  前言 全程媒體 全息媒體 全員媒體 全效媒體 無處不在 無所不及 無人不用 新一輪信息技術革命為網 絡媒體的經營模式轉變、結構 重組、渠道拓展、新產業鏈的 衍生提供了新渠道、新空間。 2019 年出現了全程媒體、全息 媒體、全員媒體、全效媒體， 信息無處不在、無所不及、無 人不用”，強調“要統籌處理 好傳統媒體和新興媒體、中央

2、 媒體和地方媒體、主流媒體和 商業平臺、大眾化媒體和專業 性媒體的關系”，“形成資源 集約、結構合理、差異發展、 協同高效的全媒體傳播體系” ， 為全媒體時代、新技術條件下 推動網絡媒體融合發展、網絡 生態健康發展指明了方向。   目前，中國傳媒產業規模已突破 2 萬億元，其中 互聯網傳媒占據了傳媒業市場的八成，傳媒產業發展進 入大眾自媒體傳播時代，網絡媒體與傳統媒體的融合取 得了很大進展。網絡媒體在提供信息知識、引導社會輿 論、影響思想潮流等方面發揮著越來越大的作用，深刻 地影響著人們的信息獲取方式以及思維、生活方式。 與此同時，網絡媒體承擔社會責任、體現社會價值 的意義也日益凸顯

3、。網絡媒體作為技術創新和融合變革 的先行者，既有責任引導網民的理性追求、促進網絡空 間的理性回歸，又有動力通過履行社會責任、擴大正面 影響來提升自身的傳播力、引導力、影響力和公信力。 科學評估與研究網絡媒體的社會價值，對于完善網絡生 態與促進網絡媒體健康發展都具有積極的意義。為此， 我們從網絡媒體發展脈絡與大勢出發，立足網絡媒體發 展實際，結合行業特點與專家意見，構建評價網絡媒體 社會價值的指標體系， 綜合運用大數據分析、 問卷調查、 案例研究等分析方法，勾勒出一幅具有時代特征的網絡 媒體追求社會價值、體現社會擔當的全景圖，并對網絡 媒體在技術驅動中迭代發展的趨勢作出展望。   第一

4、節 網絡媒體發展歷程 萌芽發展階段（一） （二） （三） 快速發展階段 融合發展階段  網絡媒體從無到有、從小到大逐步發展壯大，在提供信 息傳播、引導社會輿論、反映民眾心聲、影響思想潮流等方 面發揮著不可替代的作用，正在日益改變和深刻影響著人們 的社會活動和生產方式。大體上，網絡媒體發展經歷三個階 段：以門戶網站、新聞網站為載體的萌芽發展階段，以博客、 播客為載體的快速發展階段 , 以及以兩微一端一網為載體的 融合發展階段（見圖 1）。 圖 1  網絡媒體的發展階段 02 網絡媒體發展歷程 中國網絡媒體社會價值白皮書 2019  在信息化和網絡化為特征的全球化背景

5、下，中國于 1994 年開通 互聯網國際信道，實現 TCP/IP 鏈接，開啟了互聯網時代大幕，這一 時期網絡媒體的政策導向是規范媒體如何接入和使用互聯網、推動重 點新聞網站建設等。為此，國家先后出臺了中華人民共和國計算機 信息網絡國際聯網管理暫行規定中國公用計算機互聯網國際聯網 管理辦法中央宣傳部、中央對外宣傳辦公室關于加強國際互聯網 絡新聞宣傳工作的意見 國際互聯網新聞宣傳事業發展綱要 (2000 2002 年 ) 互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定等政策文件， 為規范網絡媒體發展提供方向指引。在此期間，新浪、搜狐、網易、 騰訊等商業媒體于 1998 年相繼成立；2000 年，經國務院新聞辦公 室批準，8 家中央媒體、24 家地方媒體成為國家首批重點新聞網站。 同時，新浪網、搜狐網、263 首都在線等商業門戶網站取得了登載新 聞業務的許可證。在這一階段，信息的傳播方式是以“網站受眾” 的線性模式，受眾主要通過互聯網瀏覽獲取資訊。