1、cn第六屆進博會：科技賦能美好未來2第六屆中國國際進口博覽會（CIIE）于2023年11月5日至10日在上海舉行。據官方數據，此次博覽會展覽面積約36.7萬平方米，吸引來自154個國家的3400多個參展品牌，世界500強和行業龍頭企業數達289家。超過400項新產品、新技術和新服務集中亮相，聚焦全球貿易合作和前沿科技創新。在“新時代共享未來”的主題下，“科技”、“綠色”、“可持續”“科技”、“綠色”、“可持續”成為此次進博會的三大熱詞。各品牌積極分享其在科技領域的創新成果，展示科技如何賦能不同行業的產品，在為消費者帶來更好體驗的同時，也為可持續發展提供新的應用思路。面對年度盛事，融文基于海內外

2、媒體數據，總結展會亮點與趨勢，帶你一文了解進博會。3傳播趨勢概覽融文針對本屆中國進口博覽會進行了海內外的新聞和社媒監測，在11月3日至11月12日期間，進博會在中國累計收獲89.789.7萬萬次提及，海外累計收獲6.56.5萬次萬次提及；國內的聲量中，約44%44%來自新聞媒體，其中省級報道量最多；總體來看，熱點媒體包括新華社、看看新聞、上觀新聞等；社媒聲量主要來自微博平臺，得益于品牌方的發力，進博會被進一步帶向公眾視野。國內的聲量在11月6日達到最高峰，主流媒體在當日0點集中宣發，報道聚焦第六屆中國國際進口博覽會開幕，以及習近平主席向第六屆國國際進口博覽會致信等。050,000100,000

3、150,000200,000250,00011/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12第六屆進博會海內外聲量變化圖海外中國國內媒體級別分布圖省級央級商業地市企業資訊中小注：社媒的聲量統計未包括評論內容4熱點國家和地區美國美國作為此次進博會聲量最高的海外國家，在此次展會上帶來了歷史規模最大、規格最高的參展團，不僅展商超過200家，還有美國外交大使伯恩斯和農業部代理副部長幫辦Jason Hafemeister共同出席。日本日本和香港香港緊隨其后，成為聲量排名第二、第三的海外國家和地區。020004000600080001000012000

4、Taiwan,ChinaUnited KingdomIndiaMalaysiaCanadaAustraliaTurkeyHong Kong,ChinaJapanUnited States聲量最高的聲量最高的 TOP 10 TOP 10 海外地區海外地區*2023年1月1日至2023年6月30日與2022年7月至2023年6月對比5熱點品牌此次進博會設置食品及農產品、汽車、技術裝備、消費品、醫療器械及醫藥保健、服務貿易、創新孵化七大展區，展品涉及食品、農產品、汽車、面部護理及彩妝、鞋服配飾、醫藥保健品、醫療器械、家電、家居、AI裝備等。品牌方線上線下齊發力，吸引了眾多觀眾的參與，根據融文監測數據

5、，以下品牌在本次展會中獲得曝光量較高。大會熱點大會熱點6消費者洞察中供應鏈相關7熱點1：綠色低碳成為本次展會主色調在本次進博會上，綠色低碳的理念貫穿始終，體現在各個方面。會議期間使用的所有保障用車均為新能源汽車，展臺的所有材料實現了100%回收利用。此外，餐飲服務全面采用了“零塑料”標準，進一步強化了環保理念。同時，眾多企業展示了他們在綠色低碳轉型方面的最新技術和成果。例如：在本屆進博會上，寶馬展示了多種車型，涵蓋了純電動車、插電式混動車型以及傳統燃油車，其中包括首次亮相的BMW iX5氫燃料電池車，這些展車不僅展示了寶馬在新能源領域的創新成果，也彰顯了其對未來汽車技術發展的信心?，F代和豐田也

6、分別也展出了氫能源商業化落地的更多成果。其中豐田首次向公眾展示了其換氫技術，展出了最新發布的氫燃料電池汽車CROWN SEDAN；現代旗下N品牌則首次推出氫混合動力車型N Vision74概念車。松下圍繞“綠智造 創未來”的環保主題和“關護無界 身心如悅”的生活理念，展出了多款旨在支持中國實現雙碳目標并提升消費者生活質量的產品。重點展示了首次亮相中國的纖維生態材料kinari和設備翻新業務，Kinari使用植物廢棄物如咖啡渣制成，凸顯廢物利用和可回收性。而設備翻新業務通過回收、修復舊設備實現再利用，有效降低成本和碳排放，展現了綠色循環經濟的實踐成效。全球車企以全球車企以“氫氫+電電”為主題，展

7、示商業化落地成果為主題，展示商業化落地成果家電科技品牌家電科技品牌8熱點2：進博朋友圈再擴容、開放與共贏成展會主基調本屆進博會共有154個國家、地區和國際組織的來賓。其中國家展的參展國別覆蓋五個大洲。69個國家和3個國際組織確認將參加國家展。其中，11國首次參展，34國首次線下參展，洪都拉斯、哈薩克斯坦、塞爾維亞、南非、越南等5國擔任主賓國。美國政府首次率愛達荷州、佐治亞州、國家級農產品協會、農產品出口商等17家展商赴會。除農業企業外，超過200家來自半導體、醫療器械、新能源、材料等行業的美國企業也匯聚于此，組成了有史以來最大的美國參展團隊。澳大利亞政府也將派出代表團參加進博會，并由總理阿爾巴

8、尼斯親自出席開幕式規模歷史之最規模歷史之最來賓規格之最來賓規格之最9熱點2：進博朋友圈再擴容、開放與共贏成展會主基調國內媒體報道關注進博會彰顯中國高水平開放，已經成為中國構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共平臺。此外，官媒點評眾多跨國企業紛紛展示了本土化創新成果，越來越多外國中小企業也在這里找到商機?！竟饷鲿r評】進博會越辦越好彰顯中國高水平開放【進博會觀察】外企加碼本土化創新 共享中國發展機遇【2023進博會】進博會持續助力構建開放型世界經濟 越來越多外國中小企業在這里找到商機10主流海外媒體認為西方企業不顧緊張局勢紛紛重返進博會，以及李強總理承諾中國將積極擴大進口和

9、放寬市場準入，體現中國市場存在的投資機遇。然而，在本屆進博會舉辦之前，亦有一些負面報道稱上海進博會是“政治作秀”。熱點2：進博朋友圈再擴容、開放與共贏成展會主基調11熱點3：數智產品齊亮相，展現未來科技趨勢在本屆進博會中，上海積極運用數智技術確保了展會順利高效的舉行，同時匯集了來自世界各地的尖端數字和智能技術，覆蓋了從智慧交通到智能駕駛，從智慧建筑到工業互聯網，再到智慧家居等廣泛領域。中國銀行在其展區打造了未來城市主題的人工智能體驗區，展現了全球最前沿的人工智能技術。該區域利用增強現實(AR)、虛擬現實(VR)和智慧城市管理技術，提供了多種沉浸式體驗。此外，中國銀行聯合騰訊、商湯、云深處、榮耀

10、、奇點臨近、嗶哩嗶哩等互聯網科技企業，一同探索“掌紋支付”“如影數字人”“智能眼鏡”等前端技術設備和內容在數字支付、養老陪伴、未來網點等金融領域應用場景豐田汽車與小馬智行在第六屆中國國際進口博覽會上聯合展示了他們的首款純電自動駕駛出租車（Robotaxi）概念車。高通連續第六年參加進博會，展示了包括終端側生成式AI、最新發布的第三代驍龍8處理器，以及為下一代PC體驗設計的驍龍X Elite平臺等多個技術亮點。此外，他們還展出了與中國汽車制造商高合合作的，搭載第三代驍龍汽車數字座艙平臺的高合HiPhi Y車型，吸引了眾多目光。智能金融科技智能金融科技自動駕駛技術自動駕駛技術生成式生成式AIAI1

11、2展會品牌營銷亮點展會品牌營銷亮點13進博會期間，歐萊雅成功的事件營銷在社媒平臺獲得了很高的關注。此次進博會，歐萊雅帶來了一系列創新科技產品，涵蓋肌膚/頭皮檢測、皮膚護理、上妝工具等多個領域，多方位滿足細分市場的個性化消費需求。在傳達科學健康的護膚理念的同時，也踐行著品牌的社會使命。從傳播效果來看，歐萊雅此次與科技博主的合作在社媒上取得了相當積極的評價，網友稱畢導和何同學夢幻聯動，借此機會對歐萊雅集團有了進一步的了解；和閑魚的合作帶動網友分享自己的產品使用體驗，網友也針對庫存和服務器等話題提供了反饋?？缃缈萍碱惣t人，站臺歐萊雅黑科技跨界科技類紅人，站臺歐萊雅黑科技除了品牌代言人鞏俐驚喜空降以外

12、，展臺還特別邀請了科技區的頭部博主畢導和何同學前來實地探訪，用科技博主的影響力為自家先進技術站臺；回應多元變美訴求，關注運動障礙群體回應多元變美訴求，關注運動障礙群體此次展會上，歐萊雅帶來全球首款手持式超精準智能上妝儀，專為運動障礙人士設計，不僅體現品牌對多元需求的關注和尊重，更協助品牌樹立積極的社會責任形象；聯合閑魚推出空瓶改造計劃，助力可持續發展聯合閑魚推出空瓶改造計劃，助力可持續發展在雙十一的營銷節點，歐萊雅響應閑魚“綠色合伙人”的號召，鼓勵消費者分享空瓶利用方式，換取品牌禮。在閑置經濟崛起的當下，成功借力閑魚平臺，觸達年輕受眾?；顒硬粌H呼應了進博會共享未來的倡導，也表達了集團對綠色社會

13、的承諾。14在科技領域，松下也取得了亮眼的表現。立足于改善地球環境、創造美好生活的兩大愿景，集團在會場打造了“環境”與“生活”兩大展區：智慧城市空間和智能住宅空間。同時，也在線上開啟了答題挑戰活動、轉發抽獎活動，贈送品牌產品和代言人王楚欽周邊。在玩轉場景營銷的同時，將綠色環保的品牌理念傳遞給了更多消費者。從活動取得的成效來看，松下的線上活動獲得了網友的積極參與，除了表達對品牌代言人王楚欽的支持外，網友也積極答題，不僅參與環保議題的討論，也分享心中理想的家居環境。打造高配置住宅空間，展示全棧式智能解決方案打造高配置住宅空間，展示全棧式智能解決方案松下在會場搭建了居家場景，消費者得以沉浸式體驗松下

14、的全套智能設備，包括智能家電、智慧開關、凈水設備、空氣凈化裝置等。品牌自然融入居家場景，成為故事的一部分，與消費者建立起溫馨的情感鏈接。定義未來場景，應用綠色科技定義未來場景，應用綠色科技定義多個未來場景：展出智能座艙，打造汽車作為第二生活空間；多功能自動駕駛電動車搭載健康設備，與廣汽共同開創的“未來城市”服務新場景?？稍偕茉?、纖維生態材料、鈣鈦礦太陽能電池，無一不為集團“綠智造 創未來”的環境口號助力。線上答題，轉發抽獎線上答題，轉發抽獎松下連續5天在微博舉辦轉發抽獎活動，鼓勵用戶轉發答題，引導用戶提出自己對品牌的期待和見解。在增進消費者對品牌了解的同時，強調了集團致力于構建綠色未來的主張

15、。15進博會期間，拜耳是醫療器械及醫藥保健展區獲得較多關注的品牌。本屆進博會上，拜耳展現了處方藥、影像診斷、健康消費品及作物科學業務領域的多元化創新產品以及解決方案，通過現場科普宣傳、別致的展臺設計、以及微博直播等多種形式，為品牌帶來了較多關注，以及樹立了品牌專業、深耕中國市場的形象。網友熱門評論多為對拜耳展臺的期待，以及呼吁大家蹲守拜耳直播等社交媒體宣傳造勢社交媒體宣傳造勢拜耳積極利用微博平臺，對活動進行預熱及推廣。10月20日，拜耳推出“愿望成詩”互動小游戲，引發聲量小高峰；10月31日，知名博主持續助陣，提前透露了拜耳展臺的精彩看點、新品發布和直播活動，再度帶動聲量高峰。11月8日，拜耳

16、的展臺直播將品牌關注度推至頂峰。公眾健康普及公眾健康普及拜耳開展了一些列科普互動活動，提高大眾健康素養水平。如拜耳影像診斷在11月8日國際放射日舉辦“指引影像診斷的未來”主題活動，以及參與人民網人民健康主辦的“開放合作促進大眾健康”主題論壇等，展現了拜耳專業的品牌形象。展臺設計與文化融合展臺設計與文化融合拜耳展臺特設了充滿中國風的立體詩詞展示墻，展現了拜耳在中國的企業愿景以及“科技創造美好+”的生動案例。展臺還展出了“看見生命力”藝術展的精選作品，吸引了眾多觀眾現場打卡。7進博會期間，食品及農產品展區的灣仔碼頭也獲得了較多關注。作為亞洲速凍食品的知名品牌，灣仔碼頭在進博會期間向公眾展示了多款經

17、典產品及兩款新品，旨在展示品牌為快節奏的都市人群提供既方便又美味的高品質食品選擇。隨著年輕消費者市場的不斷增長，灣仔碼頭正在加強對“年輕化”和“創意化”策略的投入，以更好地適應年輕一代消費者的偏好和口味。KOL的助陣吸引了網友的眼球，多數網友的評論多為對灣仔碼頭新產品的稱贊，以及期待去灣仔碼頭展臺打卡等。產品創新展示與技術營銷結合產品創新展示與技術營銷結合灣仔碼頭的新品“微波餃子”和“啵?！毙A子在進博會上首次亮相，以試吃品鑒的互動形式,吸引了眾多觀眾關注打卡。特別是“微波餃子”的獨家微波鎖水技術，可以保留了餃子的鮮美和多汁，針對年輕人對方便與美味的追求。KOLKOL營銷與互動傳播營銷與互動傳

18、播在微博平臺上，知名KOL如健康博主營養師洋洋和本地資訊博主成都生活分享博主的助陣宣傳，極大提升了灣仔碼頭的品牌聲量，激發了社交媒體上的廣泛轉發和熱烈討論。創新成果發布與行業專家對話創新成果發布與行業專家對話灣仔碼頭在進博會上成功舉辦冷凍食品行業創新與發展研討會，展示了品牌的最新創新成果，深入探討了速凍食品的未來發展趨勢，以及與行業專家進行深度交流，體現了品牌在食品行業的專業形象。cccccc關關于于融融文文融文成立于2001年，是全球領先的媒體與商情情報公司。融文 在全球全球2727個國家個國家與地區設有超過5050個辦公室個辦公室，在各行業與領域服務超過2700027000家客戶家客戶，在

19、國際各大主要市場成功運作。融文2006年進入中國，在上海、香港、廣州設有3個辦公室，將 全球專業經驗與本土特色服務相結合，幫助大型國企、外企、獨 角獸、各行業領軍企業等1000多家知名公司，提供媒體監測、社交媒體監測以及媒體智能解決方案。媒體情報媒體情報全球數字媒體與傳統媒體監測媒體關系媒體關系聯絡與維護記者關系社交媒體聆聽與分析社交媒體聆聽與分析利用社媒探索品牌、行業與競爭對手的洞察和趨勢社交媒體管理社交媒體管理一站式管理內容發布與客戶互動消費者情報消費者情報了解受眾的真實客觀信息紅紅營銷營銷利用紅人的力量擴大品牌影響銷售情報銷售情報利用數據力量賦能銷售數據和數據和APIAPI集成集成連接內外部數據關注融文關注融文微微信信公公眾眾號號免費體驗免費體驗媒媒體體數數據據服服務務16夏雅慧融文客戶洞察團隊彭韙融文客戶洞察團隊