七麥數據：2019 中國手游行業白皮書：手游巨變逆境新“升”（41頁）.pdf

1、 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 關于報關于報告告 2019 年上半年手游市場依舊競爭激烈，玩法不斷創新，現象級手游層出不窮。為了幫 助研發商和投資者了解、掌握中國手游市場 2019 年上半年發展趨勢，七麥數據依托大 數據優勢，推出 2019 中國手游行業白皮書：手游巨變，逆境新“升”，對中國區 2019 上半年 App Store 手游市場進行分析總結。 在如此環境下誰才是真正的“王者”？誰才是獲量小能手？誰是吸金之王？為什么要手 游出海？上半年手游關鍵詞有哪些？多維度、多角度、全方位的為您帶來 2019 年 上半年中國手游市場的發展與現狀。 中國手游行業發

2、展01 52% 23% 21% 4% $1379億 13.3% $714億 +16.8% 亞太地區 $327億 +10.0% $287億 +8.8% $50億 +13.5% 拉丁美洲 歐洲、中東和非洲 北美 $ $304304億億 美國 $ $379379億億 中國 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 2018 財年，全球游戲收入共 1379 億美元，同比增長 13.3%，其中有 714 億美元來自 亞太地區。而中國市場的游戲收入占全球總收入的 28%，達到 379 億美元，超過美國 市場的 304 億美元。 853 743 807 831 874 844850

3、941 971 944 850866 930 947 956906 927 901 917 949897 910 879 929 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2017 年- 2018 年 App Store 手游營收情況（百萬/美元） 2017年2018年 中國區 App Store 手游收入持續增高 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 2018 年中國 App Store 手游營收較 2017 年有所上漲。其中，2、3 月份的營收較 201

4、7 年有大幅提升，4 月開始營收差距放緩。全年營收達到 110 億美元，較 2017 年 上漲 6.4%。 02 海內外市場分析海內外市場分析：手游巨變，抱團出海手游巨變，抱團出海 Domestic And Overseas Market Analysis Of App Store 01 新增用戶分析新增用戶分析：休閑游戲人氣激增休閑游戲人氣激增 Game App Download Data Of App Store In China 手游手游吸金分析吸金分析：老游老游優勢明顯，大廠吸金力強優勢明顯，大廠吸金力強 Game App Income Data Of App Store In Chi

5、na 榜榜中王者中王者分析分析：一家獨大局面打破：一家獨大局面打破 Game App iOS Ranking Data Of App Store In China 受寵手游分析受寵手游分析：蘋果小編最愛動作游戲蘋果小編最愛動作游戲 Favored Mobile Game Analysis Of App Store In China 手游活力手游活力分析：分析：最最“勤勞勤勞”開發者開發者 Mobile Game Update Data Of App Store In China 手游半年總結手游半年總結：逆境突破逆境突破 創新增長創新增長 Seven Key Words Of Game App

6、 Industry In The First Half Of China 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 目錄目錄 02 03 04 05 06 07 海內外市場分析 手游巨變，抱團出海 1 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 中國新手游上線量持續走低1. 據近 3 年數據來看，中國 App Store 新手游上線量持續走低，一方面由于國內政策影響 受限，另一方面更多開發商選擇手游出海形勢愈演愈烈。 目前，國內手游市場遇寒冬，手游發展速度放緩，而為了尋找更多機會，開

7、發商選擇海 外市場也是大環境所影響。 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 1月2月3月4月5月6月 2017 - 2019 年新手游上線數量一覽 2017年2018年2019年 韓國 日本 英國 中國 印度 澳大利亞 加拿大 美國 2019 上半年八國在線手游數量一覽 韓國日本英國中國印度澳大利亞加拿大美國 韓國 日本 英國 印度 加拿大 澳大利亞 美國 中國 2018 上半年八國在線手游數量一覽 韓國日本英國印度加拿大澳大利亞美國中國 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 中國在線數量銳減，美國力壓群雄1. 在 2019 上半

8、年中、美、澳、加、印、英、日、韓八國 App Store 在線手游數量對比中， 美國手游數量第一，中國手游數量排名第五，韓國數量最少。其中，美、加、澳、印、 中、英在線手游數量差距不大。 對比 2018 上半年與 2019 上半年八國手游在線數量排名，中國受版號管控等政策原因 影響，其在線手游數量銳減，美、加、印手游勢態發展較好。 益智解謎 街機游戲 聚會游戲 動作游戲 冒險游戲 模擬游戲 游戲 桌面游戲 問答游戲 策略游戲 角色扮演 競速游戲 文字游戲 體育 卡牌游戲 娛樂場游戲 音樂 教育游戲 骰子游戲 2019 上半年八國手游各分類一覽 中國美國英國日本韓國加拿大澳大利亞印度 數據來源：

9、七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 益智、街機類游戲八國競爭激烈1. 在 2019 上半年中、美、澳、加、印、英、日、韓八國 App Store 在線手游分類數量對 比中，益智解謎、街機、聚會游戲競爭較為激烈，產品數量較多；音樂、教育游戲、骰 子游戲相對冷門。 對比八國各分類在線手游數量情況，除策略游戲、角色扮演手游外，美國均占有絕對優 勢。若無出海經驗，建議開發者可以參考手游出海目前可根據競爭比較平緩產品類別進 行主打嘗試，降低風險，擴大機遇。 新增用戶分析 休閑游戲人氣激增 2 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 數據來源：七麥數據 取數截

10、止時間：2019 年 6 月 30 日 “吃雞”換名熱度飛升，休閑游戲占榜近半2. 中國區手游上半年新增下載量中國區手游上半年新增下載量 Top 20 Top 20 （iOSiOS） 排名名稱公司 1和平精英騰訊 2全民漂移Joyfort 3消滅病毒藍飛互娛 4王者榮耀騰訊 5一起來捉妖騰訊 6擁擠城市!Voodoo 7我飛刀玩得賊6睡神飛 8歡樂斗地主騰訊 9香腸派對心動網絡 10開心消消樂樂元素 排名名稱公司 11我要翹課Joypac 12騰訊歡樂麻將全集騰訊 13Paint.ly數字填色Picfun, Inc. 14明日之后網易 15QQ飛車騰訊 16完美世界騰訊 17貓和老鼠網易 18

11、宮廷秘傳星河互動 19斗羅大陸三七互娛 20一刀傳世三七互娛 0500100015002000250030003500 和平精英 全民漂移 消滅病毒 王者榮耀 一起來捉妖 擁擠城市! 我飛刀玩得賊6 歡樂斗地主 香腸派對 開心消消樂 我要翹課 騰訊歡樂麻將全集 Paint.ly數字填色 明日之后 QQ飛車 完美世界 貓和老鼠 宮廷秘傳 斗羅大陸 一刀傳世 中國區手游上半年新增下載量 Top 20 數據一覽（iOS） 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 “吃雞”換名熱度飛升，休閑游戲占榜近半2. 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 20

12、19 年 5 月 8 日中國區絕地求生:刺激戰場更名為和平精英后迎來大爆發，其 下載量單日已飆升到 35w+。6 月 20 日，在 2019 年騰訊電競年度發布會上，“騰訊” 首次對外披露和平精英用戶數據，該游戲上線不到兩個月 DAU 已超 5000w。 從去年開始，休閑游戲就逐漸席卷全球，成為下載榜單霸主，不少休閑游戲廠商也借著 此成功擴大自身體量。隨著休閑游戲的品類不斷豐富，其下載榜單的霸主地位也越發穩 固，其買量吸量的把控也愈加成熟。 在 2019 年上半年中國 App Store 手游下載量榜單 Top10 中，休閑游戲占比過半，其 中全民漂移、消滅病毒均為 2019 年新上線手游，且

13、強勢位列 Top2、Top3。 這一趨勢隨著休閑游戲競爭的白熱化還在進一步擴大著。 “吃雞”換名熱度飛升，休閑游戲占榜近半2. 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 大廠優勢日趨降低，休閑游戲廠商多家開花2. 中國區上半年新上線手游下載量中國區上半年新上線手游下載量 Top 20 Top 20 （iOSiOS） 排名名稱公司 1全民漂移Joyfort 2消滅病毒藍飛互娛 3一起來捉妖騰訊 4我飛刀玩得賊6睡神飛 5完美世界騰訊 6斗羅大陸三七互娛 7子彈先生Lion Studios 8滾動的天空2獵豹 9瘋狂原始人愛奇藝 10明日方舟鷹角網絡 排名名稱公司 11劍網

14、3騰訊 12堡壘前線網易 13Aquapark.ioVoodoo 14炮打方塊京蒙匯聚 15皮皮蝦傳奇妙酷游戲 16龍珠覺醒中手游 17旅行串串藍飛互娛 18火槍英雄河馬游戲 19復古傳奇三九互娛 20拉結爾騰訊 050010001500200025003000 全民漂移 消滅病毒 一起來捉妖 我飛刀玩得賊6 完美世界 斗羅大陸 子彈先生 滾動的天空2 瘋狂原始人 明日方舟 劍網3 堡壘前線 Aquapark.io 炮打方塊 皮皮蝦傳奇 龍珠覺醒 旅行串串 火槍英雄 復古傳奇 拉結爾 中國區上半年新上線手游下載量 Top 20 數據一覽（iOS） 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年

15、 6 月 30 日 大廠優勢日趨降低，休閑游戲廠商多家開花2. 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 2019 上半年“騰訊”上線新游共計 12 款，其中進入中國區上半年新上線手游下載量 Top 20 榜單僅有 4 款，一起來捉妖、完美世界進入 Top5，半年下載量均超 800w。同比 2018 上半年新游下載量排名情況來看，下降明顯。 休閑游戲風潮持續飆升。除“Voodoo”、“Ketchapp”等老牌廠商之外，“Lion Studios”、“Kwalee”等新廠商也迅速崛起， 休閑游戲正以飛快速度不斷擴張，不 僅中國甚至全球下載榜，均有不俗表現。 2019 上半

16、年“Voodoo”新上線手游 22 款，“Joypac”新上線手游 15 款，作為休閑 游戲廠商的代表兩家廠商在新游下載榜中也有不俗成績?！癑oyfort”、“藍飛互娛”、 “睡神飛”廠商的休閑游戲均進入 Top5。 大廠優勢日趨降低，休閑游戲廠商多家開花2. 手游吸金分析 老游優勢明顯，大廠吸金力強 3 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 騰訊“吸金”能力強勢，網易緊隨其后3. 中國區上半年手游收入榜中國區上半年手游收入榜 Top 20 Top 20（iOSiOS） 排名名稱公司 1王者榮耀騰訊

17、2完美世界騰訊 3夢幻西游網易 4和平精英騰訊 5QQ飛車騰訊 6陰陽師網易 7亂世王者騰訊 8一起來捉妖騰訊 9明日方舟鷹角網絡 10率土之濱網易 排名名稱公司 11明日之后網易 12QQ炫舞騰訊 13紅警OL騰訊 14一刀傳世三七互娛 15火影忍者騰訊 16Fate/Grand Order嗶哩嗶哩 17神武3多益網絡 18開心消消樂樂元素 19天龍八部手游騰訊 20夢幻模擬戰紫舜信息 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 2019 上半年中國區 App Store 收入榜“騰訊”成最大贏家，“吸金”能力強勢，收入 榜 Top20 中占半，有 10 款產品上榜。其

18、中，王者榮耀、完美世界位列榜單第 一、第二?！熬W易”緊隨其后，4 款手游進入 Top20，夢幻西游、陰陽師獲收 入、口碑雙贏局面。 根據數據顯示，上半年全球移動游戲預估總收入達到 296 億美元（含 App Store 與 Google Play），同比增漲 11.3%。上半年 App Store 手游全球預估收入較去年同期增 長 7.8%，達到 176 億美元。其中，“騰訊”王者榮耀表現極佳，榮獲上半年全球 手游暢銷榜冠軍，預估收入達到 7.28 億美元。 騰訊“吸金”能力強勢，網易緊隨其后3. 對于收入榜來講，“老游戲”比“新手游”更吸金可以說成為了一個穩定定律，從上 2018 年和 20

19、19 年手游吸金情況來看，基本新游只占老游的 17%。目前就手游來看， 熱門新游均還未找到合適的盈利切入點，導致收入榜新游、老游失衡。 0 1 2 3 4 5 6 7 8 角色扮演戰爭策略卡牌RPG戰術競技AR街機對戰體育競速益智解謎音樂游戲 中國區上半年手游收入榜 Top 20 游戲類別分布 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 角色扮演更“吸金”，玩法新穎更“吸睛”3. 上半年最“吸金”的手游種類是“角色扮演”，在收入榜 Top 20 中近半手游屬于“角 色扮演”，其余部分手游也帶有不同程度的“角色扮演”屬性。而 AR 手游是“騰訊” 今年新上線一起來捉妖以新玩

20、法展現贏得用戶主動消費。 目前手游玩法不僅僅以一種形式來吸引用戶消費，更多的是多維度多形式來展現，不僅 提高手游可玩性，同時也促進用戶消費，達成雙贏局面。 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 最“吸金”公司：騰訊、網易、三七互娛3. 上半年中國區最上半年中國區最“吸金吸金”公司公司 Top Top3 3（iOSiOS） 排名排名公司公司代表手游代表手游 1 2 3 在手游公司的收入排行中，“騰訊”排名第一，旗下還有近 62 款手游進入到了上半 年 手游收入榜 Top 200，是當之無愧的最“吸金”公司。 上半年“三七互娛”依舊緊隨“騰訊”、“網易”位列第三，iOS

21、 中國區“吸金”公司 排名與 2018 年基本一致。 榜中王者分析 一家獨大局面打破 4 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 所有數據為在線手游數據 騰訊衛冕霸榜專業戶，休閑游戲不容小覷4. 上半年手游（游戲免費榜）霸榜累計天數（上半年手游（游戲免費榜）霸榜累計天數（iOSiOS） 排名排名名稱名稱公司公司Top1 Top1 天數天數 1和平精英騰訊36 2全民漂移Joyfort33 3消滅病毒藍飛互娛25 4一起來捉妖騰訊12 5完美世界騰訊11 6劍網3：指尖江湖騰訊7 7貓和老鼠網易6 8我飛

22、刀玩得賊6睡神飛5 9瘋狂原始人愛奇藝4 9繪真妙筆千山網易4 9拉結爾騰訊4 9龍珠覺醒中手游4 9Party.ioDigiArt4 9Aquapark.ioVoodoo4 上半年游戲免費榜，“騰訊”3 款游戲進入Top 5 成霸榜專業戶，旗下和平精英累 計霸榜達 36 天；4 款休閑游戲此次也出現在霸榜行列，全民漂移、消滅病毒 進入 Top3，與和平精英差距不大，休閑游戲優勢顯著。 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 所有數據為在線手游數據 瘋狂影院霸榜 33 天，雷霆游戲布局成規模4. 上半年手游（游戲付費榜）霸榜累計天數（上半年手游（游戲付費榜）霸榜累計天

23、數（iOSiOS） 排名排名名稱名稱公司公司Top1 Top1 天數天數 1瘋狂影院魔城互動33 2異化之地吉游社24 3叫我大法師思游天下13 4萌西游HaiNa Games8 5無盡大冒險青瓷數碼6 5阿爾托的奧德賽Snowman6 5Rebel Inc. (反叛公司)Ndemic Creations6 5跨越星弧雷霆游戲6 5英雄之城II蝸牛數字6 10貪婪洞窟2雷霆游戲5 10亂斗堂3魔兔網絡5 上半年游戲付費榜上，瘋狂影院表現出色，累計霸榜 33 天?！膀v訊”、“網易” 等手游大廠，還未過多的布局付費手游，產品發力點依舊放在免費手游上?！袄做螒颉?與 2018 年相比依舊上榜 2

24、款游戲，布局付費游戲成固有模式。 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 所有數據為在線手游數據 新游黑馬明日方舟，一家獨大局面打破4. 上半年手游（游戲暢銷榜）霸榜累計天數（上半年手游（游戲暢銷榜）霸榜累計天數（iOSiOS） 排名排名名稱名稱公司公司Top1 Top1 天數天數 1王者榮耀騰訊36 2完美世界騰訊33 3和平精英騰訊25 4陰陽師網易12 5明日方舟鷹角網絡11 上半年游戲暢銷榜霸榜情況并未有某款手游表現突出，王者榮耀蟬聯霸榜冠軍，相 較于 2018 年霸榜 177 天戰績，今年上半年僅霸榜 36 天；同為“騰訊”出品的完美 世界霸榜 33 天緊隨

25、其后。 此次除了“騰訊”、“網易”榜上有名外，“鷹角網絡”出品的明日方舟是 2019 年一匹戰績雄厚的黑馬。作為一款新游能夠在暢銷榜中有如此出色的成績，是值得肯定 的。 受寵手游分析 蘋果小編最愛動作游戲 5 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 所有數據為在線手游數據 夢幻模擬戰最受寵，動作游戲小編最愛5. 上半年上半年蘋果最鐘愛中國區蘋果最鐘愛中國區手游手游排名排名（iOSiOS） 排名排名名稱名稱二級分類二級分類蘋果推薦次數蘋果推薦次數 1夢幻模擬戰角色扮演19 2完美世界角色扮演17 3和平精

26、英動作游戲15 4王者榮耀動作游戲13 4滾動的天空2音樂13 6皮皮貓益智解謎12 6薇薇安和騎士動作游戲12 6糖果好友傳奇聚會游戲12 9陰陽師策略游戲11 9Severed動作游戲11 9崩壞3動作游戲11 9比特小隊街機游戲11 9亙古幻想策略游戲11 9月圓之夜策略游戲11 9第五人格冒險游戲11 9Sky光遇聚會游戲11 9航海王：燃燒意志動作游戲11 9龍珠覺醒策略游戲11 9刀光與少女街機游戲11 上半年蘋果推薦的手游中：共有 1211 款手游被蘋果小編“寵幸”被推薦。其中，夢 幻模擬戰被推薦次數最多，共 19 次。動作游戲、策略游戲類別手游推薦次數較多， 除大型游戲外，消除

27、類游戲蘋果小編也較為鐘愛。 0100000200000300000400000500000600000 數字填色 霸刀傳世 我飛刀玩得賊6 消滅病毒 變態決戰 變態散人 一起來捉妖 空中決戰 皇牌突襲 全民漂移 中國區新手游上半年好評數一覽（iOS） 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 所有數據為在線手游數據 全民漂移成為最受用戶歡迎新游5. 2019 上半年新游中全民漂移成為最受用戶歡迎手游，其自上線至 6 月 30 日好評數 量遠超于其他手游，位居第一。 手游活力分析 最“勤勞”開發者 6 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 數據

28、來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 所有數據為在線手游數據 開發者們勤勞率降低，平均 4 天更新一次6. 上半年上半年最勤勞開發者最勤勞開發者 Top5Top5 名稱名稱開發者開發者更新次數更新次數 MundusRumbic Studio43 家居設計 改造王Storm8 Studios43 HumV Dogslee sanghyun41 Beat StickmanFine Monkeys41 Lilys GardenTactile Games ApS38 上半年更新次數最多的手游是Mundus、家居設計 改造王半年內均更新 43 次。 “Rumbic, Inc.”和

29、“Storm8 Studios”當之無愧成為最勤勞的開發者。 2019 上半年對比 2018 上半年，開發者勤勞率有所降低，由平均 10 天更新效率降低至 平均 4 天更新一次。 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 所有數據為在線手游數據 海外開發者很勤勞，每月上線 4 款新游6. 上半年發布手游最多的開發商上半年發布手游最多的開發商 Top 10 Top 10 （iOSiOS） 排名排名開發者開發者新上線手游個數新上線手游個數 1Olga Sandakova31 2Mingying Chen30 3LinYing Zhang28 3Voodoo28 5Teera

30、nggool Pongsapipat26 6Kousalya Angothu25 7amine Eddaha24 7Timothy Taggart24 9AYOUB DRAOUI23 9Ghulam Ayesha23 9Texas PFCG Aplicativos Ltda23 “Olga Sandakova”榮獲中國區上半年最“勤勞”開發者，上半年共發布了 31 款新 手游。而不難發現，受中國政策影響，上線新手游較多的開發者大多來自海外。 手游半年總結 逆境突破創新增長 7 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6

31、月 30 日 中國上半年手游行業“七大”關鍵詞7. 2019 上半年中國手游行業受政策、版號等影響，在線手游數量及新游數量表現并不突 出。但越來越多廠商不斷更新自身玩法和主打游戲類型，通過新形式、簡單化、情懷效 應吸引更多用戶，拓展用戶群體，擴大自身影響力。 跨界合作跨界合作 合作不再是各廠商之間，從文化 到商業都有新突破。 游戲影視化游戲影視化 互動劇、游戲改編劇游戲與影視 之間的界限越發模糊，對于游戲 和影視均有不同程度的發展。 女性向手游女性向手游 女性應用內產生的購買次 數、游戲時長和每周游戲 忠誠度都比男性多出 3040%。 AR AR 游戲游戲 騰訊出品的一起來捉妖 自上線以來深受

32、用戶好評， 其游戲模式也極為新穎。 超休閑游戲超休閑游戲 2019 年超休閑游戲火爆全球， 多款休閑游戲交替霸榜。 手游出海手游出海 由于中國版號獲取難等政策問 題，出海對于中國區手游是獲 量盈利新渠道。 移植熱移植熱 PC 移植手游熱，多款 steam 神作 移植成手游；越來越多 IP 移植手 游涌現，用戶對于情懷依舊買賬。 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 國家政策扶持，手游出海勢態極佳7. 2019 上半年出海游戲市場是十分值得關注的。在國家政策的大力支持下，“IGG”、 “網易”、“智明星通”、“騰訊”、“易幻網絡”、“游族”、“三七互娛”、世紀 華通旗

33、下“FunPlus”等中國 App 發行商的取得不小成績。 對于目前市場上少有的非對稱競 技玩法，集暗黑系的畫風于一身 的第五人格來說在登陸日本 市場之后，成功在用戶中掀起了 一股熱潮。在今年上半年仍有不 俗的表現，無論從榜單、收入到 活動，網易對于日本市場的游戲 運營有著強有力的競爭力。目前 荒野行動及第五人格兩 款在日本市場仍保持穩定表現。 Identity VIdentity VPUBG MOBILEPUBG MOBILE 今年上半年，騰訊“戰術競技” 游戲和平精英和PUBG Mobile海外兩大市場均斬獲 頗豐。數據顯示，僅 5 月期間這 兩個版本合計總營收已達 1.46 億美元（約合

34、人民幣 10 億元）， 其中和平精英iOS 版本和 PUBG Mobile分別吸金達 到 7000 萬美元（48%）、 7600 萬美元（52%）。 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 超休閑游戲露鋒芒，App、小程序雙贏7. 近兩年來，超休閑游戲在全球市場爆發，中國游戲開發者也在大量轉型。2019 年上半 年，App Store 中國區出現如消滅病毒、我飛刀玩得賊6、全民漂移等多 款中國開發者研發的超休閑游戲爆款產品。同時在微信小游戲中也獲得不俗表現。 消滅病毒的開發商是藍飛互 娛，早前曾打造過多款爆款休閑 游戲，如宮爆老奶奶、比 特小隊、反斗聯盟等。對 于消滅

35、病毒來說 2019 年上 半年可謂是雙贏休閑游戲的代表， 除了其 App 的下載量驚人，小 游戲、快應用等形式的產品均受 好評，上線 3 個月，其小游戲的 用戶量已經達到了 App 的 3-4 倍，且純自然量大概在 60%- 70% 之間。 消滅病毒全民漂移 全民漂移是北京樂否互動研 發，字節跳動聯運發行的競速類 休閑游戲。以賽車合成為基礎， 融入了漂移過關的玩法?？梢哉f 將目標收集與比賽競技相融合。 同時既有成熟玩法、又有經濟系 統，方便用戶主動點擊激勵廣告。 作為一款休閑游戲，全民漂移 的收入基本是純以廣告變現為主。 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 AR

36、游戲全民行走熱，妖怪哪里跑7. 據數據顯示 2020 年全球 AR 市場規模將達到 900 億美元，其中五分之一的收入將來自 于中國市場，而游戲是 AR 最重要的應用場景之一。 一起來捉妖一起來捉妖 與傳統游戲不同的是，一起來捉妖采取了 AR 探索玩法，玩家化身御靈師， 在虛擬地圖上，通過開啟攝像頭 AR 取景的方式發現周圍的妖靈，并且通過丟出 封妖靈珠的方式捕捉。AR 與現實結合度更高，今年蘋果開發者大會上，蘋果同樣 展現了更加深度的 AR 玩法，讓用戶更加身臨其境，同時用戶對于虛實結合的概 念將有更深入理解。開發者對于 AR 模式合理利用不僅增加產品自身亮點，還能 夠讓蘋果更加關注，給予更

37、多曝光。 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 互動劇大火，游戲 IP 反帶量7. “愛奇藝”、“騰訊”相繼發布互動視頻的技術標準，“愛奇藝”6 月搶先上線互動劇 他的微笑，騰訊視頻的拳拳四重奏已于近日開啟線上預約、“優酷”的大唐 女法醫網傳也將于暑期與觀眾見面，而“B站”則在 7 月上線了“互動視頻”功能。 游戲即影視的概念火了。 超級 IP 的利用不僅僅是由影視 轉為游戲的過程，而現在更多的 是將游戲轉變成影視作品。游戲 有其天然的粉絲優勢，尤其對于 一些熱門手游，它們本身就擁有 龐大的用戶基礎，所以影視公司 在宣布游戲改編的時候，自然會 引發社交媒體等多渠道的

38、熱論， 帶來巨大的流量。華誼兄弟聯合 工夫影業曾發布了關于改編游戲 的片單，其中包括刷爆朋友圈的 陰陽師、夢幻西游等。 陰陽師陰陽師隱形守護者隱形守護者 5 月 6 日，隱形守護者手游 上線，以抗日戰爭為背景，用戶 通過扮演肖途在各方勢力之間作 出選擇，通過不同的選擇得到不 同的劇情與結局。隱形守護者 作為一款介于影視作品和游戲之 間的手游，在某種意義上來講算 是打造千人千面或者個性化定制 的概念。2019 上半年讓更多用 戶了解到，游戲和影視作品之間 的界限越發模糊，甚至更加融合。 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 女性用戶消費購買能力不容小覷7. 女性應用內

39、產生的購買次數、游戲時長和每周游戲忠誠度都比男性多出 30-40%。在 偏女性玩家的游戲里，消費誘惑表現出了多樣性的特點。也正因為多樣性，女性玩家的 付費集中度，使得女性消費整體呈現高付費率、低付費額的狀態。 開心消消樂開心消消樂 近幾年，女性向游戲的崛起也越來越受業界的關注。由樂元素開發的開心消消 樂成為了最受女性歡迎的手游第一位。盡管開心消消樂并不是完全為女性 所設計的手游，但其形象設計、簡單操作、輕微強迫都是吸引女性用戶至關重要 的環節。 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 跨界尺度大，游戲、門店結合新玩法7. 如今，跨界合作已經成為眾多品牌快速貼近某一人群

40、的“有效方式”。越來越多的品牌 通過跨界合作與自身固有形象形成反差，達到營銷目的。而越來越多的 App 也開始和 線下結合創造出新的宣傳手段或者營銷思路。 一起來捉妖不僅憑借創新的 玩法給用戶帶來了新奇的 AR 游 戲體驗，更是在多元的玩法上將 “探索性”進行了深度挖掘。利 用山河圖系統與現實世界的重疊 設定，與微信支付展開了一系列 的深度聯動，引入大量的零售商 戶，通過豐厚的線下福利鼓勵玩 家走出家門體驗游戲。 一起來捉妖一起來捉妖繪真繪真 妙筆千山妙筆千山 以千里江山圖作為靈感來源， 由故宮博物院專家團隊與網易游 戲攜手打造的繪真妙筆千山 的游戲畫面表現顯得很沉穩說其 沉穩，國風畫卷的藝術

41、形式，為 游戲帶來了厚重的文化底蘊加持。 此次跨界合作將文化與娛樂相結 合，讓用戶從玩中學韻，使游戲 更加升華。 數據來源：七麥數據 取數截止時間：2019 年 6 月 30 日 端游移植到手游成熱門生意7. 新生代接觸手機的年齡要早于接觸 PC，性能越來越齊全的智能機取代 PC 成為他們最 主要的電子娛樂產品，而對于每日 8 小時工作制的上班族而言，移動設備的便攜性與多 功能也更貼合他們的碎片化時間。 QQQQ飛車飛車 經典 IP 的手游化，騰訊的QQ飛車、QQ炫舞，網易的夢幻西游，這 些是手游收入榜單的?？?，去年年末放出消息的使命召喚、DNF手游則 可能成為下一個爆款預定。Steam 上爆款手游化，Steam 上好評如潮的優質游戲 越來越成為一項移植的熱門生意。中國式家長以及人類一敗涂地在 TapTap 上在今年 2 月份時預約量就已經超過百萬。