云合數據&amp清影&amp騰訊視頻：2023年度短劇報告（24頁）.pdf

1、聯合發布數據來源云合數據、騰訊視頻、市場公開數據信息、國家機構相關政策法規、權威行業報告。研究范圍數據時間：2023年1月1日-12月31日。本篇報告聚焦長視頻平臺的短劇進行研究，以單集時長為3-20分鐘的長視頻平臺短劇做為研究主體。3分鐘以下的短視頻平臺微短劇及小程序劇不做重點分析。術語定義正片有效播放：綜合有效點擊與受眾觀看時長，去除異常點擊量，并排除花絮、預告片、特輯等干擾，真實反映影視劇的市場表現及受歡 迎程度。網播全端覆蓋PC端、移動端及OTT端。（報告中簡稱有效播放）報告說明市場環境政策助推，短劇健康發展政策環境：監管治理、扶持激勵3月以“共建新賽道 共創新未來”為主題，國家廣播電

2、視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇出席活動并致辭。微短劇行業發展論壇在第十屆中國網絡視聽大會上召開。4月微信、快手、抖音等平臺針對“小程序”類網絡微短劇進一步加大治理力度，引導“小程序”類網絡微短劇規范發展，共同打造安全、健康、綠色的內容生態。中國網絡視聽節目服務協會發布消息，切實落實廣電總局關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知的要求。8月以“積微成著向未來”為主題，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇作了題為橫屏豎屏都要水平 多一分創作信念 少一分商業心態致辭，提出今后網絡微短劇精品創作的發力方向。2023網絡微短劇行業發布會在青島舉行。9月給予網絡微短劇特殊

3、關注，將網絡微短劇資助額度提高為劇本扶持資金最高20萬元，攝制宣推扶持資金最高30萬元，獎勵資金最高50萬元，單部最高可獲得100萬元資助。中國文學藝術界聯合會、中國作家協會和北京市人民政府指導，北京市廣播電視局和北京市通州區委區政府聯合主辦的首屆北京網絡視聽藝術大會舉行。11月國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司發文廣電總局多措并舉 持續開展網絡微短劇治理工作，并將不斷完善常態化管理機制，從七個方面加大管理力度、細化管理舉措。1.加快制定網絡微短劇創作生產與內容審核細則;2.研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常機構管理;3.建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制;4.委托中國

4、網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作;5.推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇;6.再次開展為期1個月的專項整治工作;7.加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。發力期更新“觀看時長”分賬短劇發展歷程網絡劇合作白皮書鼓勵微短劇創新火鍋劇請和男護士戀愛吧快手小劇場大芒計劃“抖音出品”招募計劃，征求微短劇等內容合作通靈妃豎屏劇優酷短劇合作白皮書廣電總局正式將微短劇納入規范化管理的范疇星芒計劃火星計劃廣電總局規范和明確“微短劇”的定義、審查細節、審核標準、備案誤區2020抖音娛樂白皮書將正式入局微短劇賽道這個男主有點冷快手首部播放10億獨播短劇分賬規則短劇新番計劃火星計劃2.0短劇新番

5、計劃2.0短劇分賬調整級別和單價，新增C級輕劇場扶搖計劃好故事計劃十分劇場大芒APP2020-2021年萌發期2020年以前成熟期2022-2023年屌絲男士生活對我下手了豎屏短劇萬萬沒想到劇情短視頻付費分賬合作說明星芒計劃升級為快手星芒短劇拜托了，別寵我三季分賬3000萬輕劇場第二季上線短劇分賬單價上調，門檻下調劇星計劃 品牌定制劇不熟戀人正式推出網絡微短劇分賬合作模式廣電總局明確指出網絡微短劇需依法獲得發行許可證；發布關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知短劇分賬獨家新增A級等“云騰計劃”推出微短劇合作模式“星芒短劇”新增不設粉絲門檻招惹分賬2000萬刷新單部短劇分賬天

6、花板國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司發文并將從七個方面加大管理力度、細化管理舉措分賬規則推出“播后定級”分賬單價上調，分賬周期延長風月變上星湖南衛視盲心千金騰訊首次嘗試短劇點映騰訊視頻優酷芒果TV愛奇藝分賬模式會員分賬會員分賬流量分賬CPM分賬會員分賬會員分賬CPM分賬會員基礎分賬規則會員觀看時長*級別單價會員觀看總時長/固定時長（3小時）*級別單價會員觀看時長*級別單價會員觀看時長*分端單價單價評級（S、A、B）單價/元（2、1.5、1）評級（S、A）單價/元（6、4）；播后定級單價/元（6、4、2）評級（S+、S、A、B、C）單價/元（2.5、2.5、2、1、0.5）分端（手機、電視、電

7、腦、平板、智能家居、車聯網、虛擬現實）單價/元（0.9、0.5、0.6、0.7、0.5、1.3、2.0）會員分賬周期6個月90天（含上線首日）更新期+90天跟播期+6個月時長&集數3-15分鐘/集10分鐘/集，總集數24集8-15分鐘/集（S+）&2-15分鐘/集（其他級別），總集數12集10-20分鐘/集，總時長120分鐘橫豎屏建議橫屏橫豎屏不限橫屏（S+）&橫豎屏不限，鼓勵橫屏（其他級別）橫屏為主平臺合作規則平臺合作規則合作賽道DOU+賽道分賬賽道劇星賽道激勵門檻/激勵方式及收益S：累計 1億；A：累計 6000萬-1億；B：累計 1000-6000萬1.集均200萬；2.100萬集均有效

8、播放200萬集均 300萬對應S/A/B級別激勵額度為6/3/1萬DOU+/部1.千次播放6元分賬，分賬上限150萬；2.5萬DOU+30萬保底，集均有效播放量超出300萬的部分按照千次播放8元結算分賬收益，分賬上限300萬時長&集數1-5分鐘/集，總集數12集1-5分鐘/集，總集數12-24集3-10分鐘/集，總集數16-24集橫豎屏橫豎屏不限橫豎屏不限賬號門檻不限賬號粉絲播出賬號粉絲量50萬或有單部播放大于5千萬的影視作品的版權證明播出賬號粉絲量100萬抖音劇有引力計劃快手劇星計劃星芒短劇分賬賽道流量賽道達人定制達人聯創激勵成長S/A集均播放100w1.集均10-100萬;2.集均100-

9、400萬;3.集均400-1000萬;4.集均1000萬+S+/SS/APS：100w以內保底20萬，超出部分CPM8元，150萬元封頂；A：100w以內保底10萬元，超出部分CPM6元，150萬元封頂1.最高200萬曝光;2.最高800萬曝光;3.最高1500萬曝光+2萬現金;4.最高1500萬曝光+3萬現金千次有效W/20元，單月最高可額外獲得20萬現金激勵，6500萬流量扶持千次有效W/20元或10元，單月最高可獲得10萬現金激勵，6500萬或5000萬流量扶持6500萬流量扶持，千次有效vv/5元1-5分鐘/集，總集數12-20集1-5分鐘/集，總集數12-20集2分鐘/集，總集數25

10、-30集鼓勵豎屏/鼓勵豎屏粉絲100w+無S+：無粉絲量門檻；S：500+100-500w無粉絲量門檻行業規模理性增長，優質精品內容涌現935部3293部3574部202120222023短劇拍攝備案部數24210集75827集97327集202120222023短劇拍攝備案集數2020年廣電總局納入網絡短劇備案系統以來，短劇行業逐步邁向規范化發展的階段。2022年6月，廣電總局規定國產重點網絡劇上線使用統一的“網標”，為短劇的審核規范奠定了基礎。在經歷高速增長階段后，短劇的備案量已趨于理性增長，2023年短劇拍攝備案共通過3574部、97327集，部數同比上漲9%，集數同比上漲28%，部均集

11、數增至27集/部。備案：規范化發展，備案量回歸理性增長統計范圍：2021-2023年全國重點網絡微短劇規劃備案通過劇目信息；數據來源：國家廣播電視總局，兩比特千乘備案追蹤集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累計有效播放/集數，集均V30可客觀且直觀的對比長短劇集的有效播放表現統計范圍：2022-2023上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至2023.12.31；數據來源：云合四象分析系統（EVA）2023長視頻平臺短劇上新總量保持穩定增長，共上新432部，同比增加39部。提質進一步深化，上新短劇累計有效播放64億，同比增加35%。精品化布局助力優質內容涌現，2023年上新短

12、劇集均V30有效播放為43萬，同比上漲20%。規模：上新穩增、提質深化，集均播放表現提升上新短劇部數393432部20222023+39上新短劇集均V30有效播放萬202220233643+20%上新短劇正片有效播放億202220234864+35%格局：平臺積極布局、持續加大投入各平臺積極布局，騰訊視頻發布業內首個微短劇精品廠牌“十分劇場”，以“正能量、精制化、新體驗”的理念布局多元類型、創新垂類精品，2023年騰訊視頻共上新短劇218部，累計有效播放46億。優酷主打小劇場形式批量生產短劇并不斷推出扶持計劃，2023年優酷共上新短劇159部，累計有效播放10億。芒果TV的“大芒短劇”延伸季播

13、片場分支，2023年芒果TV共上新短劇42部，累計有效播放4億。愛奇藝則從早期的“豎屏控劇場”逐步發展，去年底推出分賬規則正式入局短劇賽道；2023年愛奇藝共上新16部短劇，累計有效播放5億。其他平臺共上新短劇26部，累計有效播放1億。統計范圍：2022-2023上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至2023.12.31；數據來源：云合四象分析系統（EVA）各平臺短劇上新部數11519357740218159421626部騰訊視頻優酷芒果TV愛奇藝其他20222023各平臺上新短劇正片有效播放億騰訊視頻優酷愛奇藝芒果TV其他314610 1005641 1202220232023上

14、新短劇分賬票房分布2023上新短劇分賬票房TOP10（含并列）劇名分賬票房上線時間播放平臺招惹2000萬2023/3/30騰訊視頻盲心千金1800萬2023/8/31騰訊視頻見好就收1200萬2023/12/15騰訊視頻風月變1100萬2023/7/12芒果TV/搜狐視頻反詐風暴1000萬2023/10/29騰訊視頻鎖愛三生1000萬2023/5/26優酷結婚嗎？好的800萬2023/5/17騰訊視頻只是離婚的關系800萬2023/7/21騰訊視頻妻不可欺800萬2023/5/18優酷寵妃凰圖700萬2023/9/9騰訊視頻麻煩請你先告白700萬2023/6/28騰訊視頻女人的抉擇700萬20

15、23/6/16騰訊視頻卿卿三思700萬2023/9/20騰訊視頻2023年短劇分賬規模整體擴增，騰訊視頻數據顯示，2023年短劇分賬票房同比增長56%。2023年上新短劇中共有6部分賬票房破千萬，分別為招惹盲心千金見好就收風月變反詐風暴鎖愛三生，其中招惹票房高達2000萬。此外，共有15部短劇票房在500-900萬，16部票房在200-400萬，21部票房破100萬。票房：整體規模擴增，6部分賬破千萬6部1000萬及以上500萬-900萬16部200-400萬21部100萬15部統計范圍：2023上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；數據來源：騰訊視頻分賬年榜、優酷內容開放平臺2023年度報告、

16、公開資料198萬198萬184萬178萬176萬174萬172萬171萬171萬164萬鎖愛三生偏偏寵愛盲少爺的小女仆影后的復仇寵妃凰圖馮寶寶與張楚嵐我的女友們摩玉玄奇2傾世小狂醫夜夜相見不識君434萬428萬396萬368萬311萬267萬266萬256萬244萬198萬招惹盲心千金風月變進階的主母反詐風暴追捕者重返1993第二季卿卿三思只是離婚的關系皇妃為何那樣集均V30排名12345678910集均V30上線日期排名計算集數/總集數集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累計有效播放/集數，集均V30可客觀且直觀的對比長短劇集的有效播放表現；標*為集均V30未固定劇集統計范圍：202

17、3上新國產短劇，單集時長3-20分鐘，且計算集數大于等于總集數的1/2；統計時間：截至2023.12.31；數據來源：云合四象分析系統（EVA）播放平臺上線日期計算集數/總集數25302224242415/232422322023/3/302023/8/312023/7/122023/9/282023/10/292023/8/232023/11/252023/9/202023/7/212023/8/272420152024301523/2726242023/5/262023/7/282023/1/92023/4/182023/9/92023/9/262023/2/212023/11/16202

18、3/3/112023/3/2511121314151617181920播放平臺*榜單：2023年上新短劇集均V30有效播放霸屏榜*行業生態多元化探索，高效協同發展用戶：騰訊視頻短劇用戶規模持續上漲騰訊視頻短劇用戶規模騰訊視頻短劇性別分布2023年騰訊視頻短劇重度用戶關鍵詞20222023+68%都市白領個人獨立和成長相互理解的愛自我提升需求高活出自己節奏高收入人群顏值至上品質生活實踐者追求便利熱衷種草分享通勤午飯下班消費短劇大學生新潮人群護膚 化妝 吃飯消費短劇休閑時間多顏值經濟個人獨立和成長美好前途向往自我體驗精打細算喜歡看古裝/甜寵/懸疑等關注社會/情感議題類磕甜甜的CP小說IP類/IP改

19、編熱血/青春感/有趣設定關注男女主進階設定0%50%100%女男+17%2023年騰訊視頻短劇用戶規模持續上漲，同比增長68%；男性用戶占比不斷增高，同比增加17%。2023年騰訊視頻短劇重度用戶年齡段為18-34歲，關注個人獨立和成長，都市白領及大學生成為觀看劇集與討論傳播的主力人群。統計范圍：2022-2023上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至2023.12.31；數據來源：騰訊視頻202220232023年上新短劇TOP3題材為愛情、都市、奇幻。其中，愛情題材的有效播放占比高達40.1%，以愛情為基調，多元復合類型成為主流方向。奇幻題材以“穿越”“穿書”“重生”“系統”元

20、素為主。短劇契合當下受眾，題材創作想象空間大，垂類如女性、復仇、家庭等也在短劇中嶄露頭角。進階的主母妻不可欺女人的抉擇等均以女性視角為主，圍繞婚姻、家庭等社會熱門話題展開。2023上新短劇TOP題材部數分布愛情都市奇幻懸疑喜劇民國復仇女性警匪青春37.325.512.67.85.32.51.71.31.31.2%愛情都市奇幻懸疑喜劇青春女性家庭復仇民國題材：愛情基調為主，垂直類題材嶄露頭角40.119.911.89.54.13.93.33.11.61.0%2023上新短劇TOP題材有效播放分布統計范圍：2023上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至2023.12.31；數據來源：云

21、合四象分析系統（EVA）類型布局新突破主動拓寬內容與體驗的邊界首部“系統流”短劇首部跨屏游戲互動劇多元品類齊驅發力激揚少年意氣，暢游星辰大海少年氣捕捉靈光一現，創新激發精彩新鮮氣賞味人間煙火，共赴人間溫暖煙火氣以“輕體量”實現“高質量”，以“小故事”產生“大共鳴”2023年騰訊視頻短劇內容創作精品化、多元化態勢顯性，女頻向的民國愛情、仙俠奇幻、虐戀，男頻向的熱血逆襲、年代創業、懸疑等作品，以新鮮內容與創新題材獲得用戶喜愛與商業價值回報，居于云合榜單高位。同時，劇場化運營將內容價值最大化釋放，騰訊視頻十分劇場以“正能量、精制化、新體驗”理念布局多元類型，聚焦用戶情感共鳴議題，以真善美為底色，引領

22、內容新方向。內容：精品創作導向，多元布局拓寬邊界細分 多元：明晰精品短劇創作導向十分劇場：以精為尺，與用戶實現同頻共振深耕“溫暖現實主義”騰訊視頻發布三大內容方向與落地代表作品盲心千金風月變風月如雪暗里著迷隨著短劇的進一步精品化發展和多樣化運營，短劇的點映禮付費模式出現。2023年長視頻平臺共有5部短劇進行點映禮，分別為騰訊視頻盲心千金見好就收，芒果TV的風月變暗里著迷以及優酷的風月如雪。短劇點映禮權益及兌換方式也出現多樣化探索，除直通結局外，盲心千金可解鎖獨家花絮。風月變點映禮用戶可通過禮包購買、會員抽獎、積分兌換等方式來參與點映禮。2023點映禮短劇點映禮直通結局運營：點映禮形式出現，多樣

23、化模式探索見好就收盲心千金點映禮權益風月變點映禮兌換方式統計范圍：2023上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至2023.12.31；數據來源：云合四象分析系統（EVA）制作出品短劇累計有效播放TOP10公司一方面傳統影視公司入局短劇賽道，同時大量新興公司入場，2023年參與制作出品短劇的公司超500家。統計各公司制作出品短劇項目的累計有效播放，TOP10公司分別為大唐之星/星唐、無糖文化、云飛揚、中文在線、博易創為、樂享、阿柯、七色鯉、瑞毅、凡酷。大唐之星/星唐在2023年共參與制作出品3部短劇，分別為盲心千金見好就收以及步步為陷，累計有效播放近4億；其中盲心千金分賬票房1800

24、萬，見好就收分賬也突破千萬。無糖文化、云飛揚、中文在線在2023年出品的短劇招惹分賬票房2000萬位居票房榜榜首，此外無糖文化制作的短劇風月變累計有效播放過億，分賬票房破千萬，且在年底上星湖南衛視。制作出品：加速布局短劇賽道，精品內容創作頻現公司代表作大唐之星/星唐盲心千金見好就收步步為陷無糖文化招惹風月變云飛揚招惹替嫁新娘中文在線招惹博易創為只是離婚的關系月上心辰樂享結婚嗎？好的皇妃為何那樣阿柯偏偏寵愛站??！小啞妻七色鯉影后的復仇絕色小神醫瑞毅傾世小狂醫將嫁凡酷替嫁新娘心動的他統計范圍：2023上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至2023.1.14；數據來源：云合四象分析系統（

25、EVA）發行營銷：獨播發行為主流，營銷效果逐步透明化上新短劇獨播&拼播部數375405部182022272023拼播獨播兩比特千乘 營銷天眼系統統計范圍：2022-2023上新國產短劇，單集時長3-20分鐘；統計時間：截至2023.12.31；數據來源：云合四象分析系統（EVA）、兩比特科技千乘獨播仍為短劇的主流發行模式，2023年上新短劇中共405部為獨播發行，同比增長30部；27部為拼播發行，同比增長9部。繼抖音與愛奇藝達成合作后，2023年抖音與騰訊視頻就長短視頻聯動推廣也達成合作、微博與騰訊視頻劇集預約功能實現打通；與此同時，短劇在抖音、微博的營銷也進一步強化，2023年88%的短劇均

26、參與營銷，短劇相關話題在抖音、微博的熱搜榜累計上榜時長近3萬小時，抖音話題總播放超850億。同時，站外營銷效果逐步透明化，第三方數據服務平臺兩比特科技推出千乘營銷天眼系統，對線上內容的營銷動作進行實時監測服務，進一步實現營銷效果的量化分析。抖音/微博&騰訊視頻合作打通專家觀點短劇前景解讀專家解讀第一，在短劇題材方面，以愛情題材為主的內容占據了相當大的比例，尋求創新與發展，未來短劇的發展可將更多的注意力放在多元化方面。從生產端入手，通過深入挖掘多元化的題材，例如可以嘗試探索現實、歷史、科幻、懸疑等更多元化的題材提升短劇的質量。第二，短劇用戶規模增長后，需要更注重拓寬受眾群體，豐富受眾圈層。目前，

27、短劇的主要受眾群體仍然以年輕人為主，但隨著短劇市場的不斷擴大和成熟，受眾群體的年齡層和職業背景也應該得到更多的關注和拓展。尤其是需要在吸引主“情”受眾的基礎上增加對主“智”受眾群體的挖掘，通過推出更多元化的短劇內容，提高短劇的市場占有率和影響力。第三，短劇行業的盈利模式也需要進行多元化拓展。目前，分賬模式和激勵機制模式是短劇行業的主要盈利方式，在此基礎上進一步尋求短劇產業的可持續發展需求，平臺和創作者需要攜手探索更多良性盈利模式，以實現短劇產業的良性循環和可持續發展。第四，生成式人工智能技術將輔助提升短劇的生產效率與內容質量，為創作者提供更多創意和可能性。同時，人工智能推薦功能有助于更精準地觸

28、達目標受眾，但是需要注意過度依賴人工智能可能會導致藝術性和創新性降低，短劇行業創作者需保持對藝術的敏感度和創作熱情，確保短劇的藝術質量和價值。司若 清華大學新聞與傳播學院教授，博士生導師，清華大學影視傳播研究中心主任2023年，短劇行業的發展勢頭強勁，其生產規模和消費規模進入全新階段，但同時也伴隨著一些問題和挑戰。題材類型、受眾和盈利模式的豐富多元化將成為下一步發展的重點，生成式人工智能技術的應用也為短劇帶來新的機遇與挑戰。專家解讀相對于長劇集，短劇的單位時長成本優勢更為明顯。短劇的商務模式幾乎都為分賬，即片方收入按照公開規則計算，與播放表現直接相關。對這個階段的長視頻平臺來說，無論從財務角度，還是風險角度，短劇都是更有效率的內容品類，也得到了更多的流量分配。李雪琳 云合數據創始人&兩比特科技CEO短劇是過去一年長視頻平臺有效播放難得大幅增長的內容品類。35%的增幅，并非來源于上新量的激增，而是來自于短劇集均有效播放的提升。隨著內容質量的進一步提升，分賬規則繼續透明規范化，內容方將會進一步提升分賬內容的變現效率，短劇市場有望繼續實現高質量增長，從而實現平臺方、內容方、資方的多贏局面。云 合 工 具 箱小 程 序行 業 趨 勢產 品 體 驗聯 系 我 們數據啟迪娛樂|ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA聯 合 發 布云合數據清華大學影視傳播研究中心騰訊視頻