6.15 Foodtalks沙龍布蘭德老白+白豈+中文.pdf

1、布蘭德老白公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白白 豈G 2 0菁 英 人 才達 沃 斯 世 界 杰 出 青 年2 0 2 2品 牌 年 度 人 物 創 新 獎布 蘭 德 老 白 I P 創 始 人大 白 s h o w I P 操 盤 人公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白InsightfulIntelligentInplantableInfluential賽道選擇 用戶洞察需

2、求分析 戰略規劃品牌戰略定位01品牌全域增長模型品牌戰略定位品牌基建打造品牌資產夯實品牌文化傳播洞察力&決策力產品力&內容力營銷力&數據力感染力&影響力02場景識別 產品開發內容種草 流量獲取品牌基建打造03市場營銷 渠道滲透用戶體系 數據系統品牌資產夯實04破圈傳播 社交擴散大眾熱度 文化持續品牌文化傳播公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白好內容如何驅動新增長如何通過好內容提升品牌形象如何通過好內容擴大用戶底池如何通過好內容增加用戶粘性公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布

3、蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白梵 高 白 牌 2 號白 牌 1 號用戶心智：這是梵高的星月夜大師之作！用戶心智：都是油畫 夜晚星空圖 好像差別不大品牌在消費者腦海中的形象，不應該僅僅是幾個字，而應該是一幅畫，內容會讓這幅畫擁有自己的風格。好內容提升品牌形象公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白lululemon中國大陸十周年慶續寫“我們身上的故事”竇驍表示：“lululemonlululemon對我來說不僅是一個運動品牌

4、，更是一種積極健康的生活方式。lululemonlululemon社區是一群真正熱愛熱汗生活的人們，我們因為熱汗而聯結在一起，感受運動的快樂，活出各種各樣的可能?！焙脙热萏嵘放菩蜗蠊娞?視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白Heres to the crazy ones.The misfits.The rebels.The troublemakers.The round pegs in the square holes.The ones who see things differently.

5、好內容提升品牌形象強大的品牌之于消費者，好比宗教之于它的信徒。所以品牌需要做消費者信仰塑造，好產品和好內容都必不可少。公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白GMV=ARPU促進復購，價值增長高潛用戶首單新客復購老客人提升滲透，用戶增長品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。所謂品牌資產就是消費者關于品牌的知識。它是有關品牌的所有營銷活動即內容給消費者造成的心理事實。好內容就是在幫助品牌做擴大消費者底池 提高細分人群滲透率的事情。好內容擴大用戶底池公眾號/視頻號：布蘭德老白

6、布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白好內容擴大用戶底池品牌去年高峰期的興趣人數能達到1.241.24億，可以說，每8個抖音用戶，就有1個是諾梵的興趣人群。通過高效內容種草、全域承接轉化，諾梵在去年12月的銷售旺季，成功奪得線上巧克力市場年度銷售額第一。人群驅動生意增長，內容驅動人群增長。人群驅動生意增長，內容驅動人群增長。公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白用戶運營正循環贏 得 新 用 戶內 容 =媒

7、介鏈 接 老 用 戶用戶運營拓新留存裂變促活好內容增加用戶粘性公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白好內容增加用戶粘性白牌用低價和消費者做單向觸達，品牌用內容和消費者做深層互動。三頓半返航計劃6 6 季返航計劃 330330個返航點幫助品牌接待了125,653位返航者和他們送來的13,671,400顆咖啡空罐同時為返航者們交付了578,521件物資，照顧了現場1,896位志愿者。返航點，是熱情和友好的連接點。公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭

8、德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白好內容增加用戶粘性Babycare短視頻內容的主線是母嬰育兒知識，有包括懶人輔食、繪本閱讀、親子游戲、輕松育兒等固定欄目。除了常規的帶貨直播，Babycare每周還會固定進行專場直播，請專業的育兒專家、營養師等來分享育兒經驗和方法。以長期的眼光去看待內容和用戶，希望用戶通過內容認識到品牌公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白為什么好內容需要持續維護如何通過好內容加速爆品分發如何通過好內容撬動自然流量如何通過好內容降低投產費

9、比公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白社交邏輯傳播邏輯信任邏輯勸服邏輯多 窗 口 多 圈 層 多 渠 道好內容加速爆品分發每多一個達人在直播間或是短視頻進行內容產出 消費者就多了一個了解品牌的窗口公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白叮叮懶人菜從2021年6月發現通過中腰部達人能帶來銷量增長到2022年1月，短短半年的時間，酸菜魚在抖音的月銷售額就達到5000w而其中70-807

10、0-80%的貢獻都來自達人內容分發。好內容加速爆品分發公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白不影響短視頻播放量 短視頻到搜索的新通路用戶看完短視頻后，點擊下面點位直接進入搜索頁面01-標題#話題#02-評論區小藍字02-評論區吸頂詞#氮氣咖啡好內容撬動自然流量公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白好內容撬動自然流量強化心智種草詞評論預埋【源究所旗艦店】促進成交【源究所】【源究所藍莓

11、汁】站內搜索趨勢同比保持增長公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白好內容降低投產費比哪條視頻更好？公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白e C P Me C P M 值值 =出 價出 價*預 估 點 擊 率預 估 點 擊 率(e C T R)(e C T R)*預 估 轉 化 率預 估 轉 化 率(e C V R)(e C V R)*1 0 0 01 0 0 0投放算法思維 理解素

12、材起量與衰退視頻展示直播展示點擊進入直播間直播停留直播互動商品點擊均和視頻內容有關好內容降低投產費比公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白預祝大家公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白預祝大家公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白預祝大家公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白預祝大家公眾號/視頻號：布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白布蘭德老白預祝大家