WWD&天貓美妝：2024科技護膚新趨勢白皮書-美奢雙全（40頁）.pdf

1、科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTCONTENTS目錄25CASE STUDY啟發案例2PREFACE序言5METHODOLOGY研究方法說明7MARKET BACKGROUND科技護膚市場背景9HIGH-TECH LUXURYSKINCARE奢美科技護膚新定義12PRODUCTS TYPE INSIGHTS抗老產品消費洞察15ANTI-AGINGMARKET TRENDS抗老科技護膚趨勢19DIGITAL SOLUTION天貓數字化策略 屏障新生式抗老賽道26細胞豐盈式抗老賽道30輪廓重塑式抗老賽道34抗氧定向式抗老賽道37科技護膚

2、新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTPREFACE序言面對消費者日益理性和多樣化的消費需求，開啟從成分護膚到功效護膚到科技護膚的3.0的升級，更多奢美品牌也推出硬核科技抗老單品。通過科技配方成分，科技專利和技術創新來展現產品研發與設計，滿足消費者多樣化和精準定向抗老需求。隨著市場的逐步開放，數字化使用程度的逐步加深，科技將助力美妝產業發展，天貓也會基于消費者不同需求，以天貓平臺的產品和工具幫助品牌實現“售前、售中、售后”的體驗升級，借助科技的力量更好實

3、現消費者的極致體驗。璦米天貓美妝大客戶&奢美線負責人對于美妝護膚產業來說，這是一個最具挑戰的時代，也是一個開啟新格局最好的時代?？萍嫉倪M化，全方位開展，從涵蓋萃取、細胞生化科技、酵素等等的生化科技與基因工程，到包覆、納米、標靶等等技術創新，個人化定制的護膚黑科技，以及AI技術賦能的快速升級，護膚的賽道，蓬勃發展，不僅在解決最核心與基本的抗老、膚色、皮膚健康等問題上高速發展，也在更個人化的包括問題皮膚、斑點、出油、生活場景差異等需求上，持續突破。而護膚產業面對的新消費者，也是護膚知識與消費理性最為豐富的一代，消費者在擁有大量的資訊的同時，更對于產品與品牌的個性化消費場景、服務場景、售后體驗場景，

4、有著更高的要求。掌握科技，掌握消費者個性化需求，已成為美妝產業競爭的關鍵。楊玟WWD 中國聯合創始人 暨副董事長02科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT伴隨著當今消費者對于美妝護膚的認知進階，越來越多消費者在做出護膚選擇前會傾向于更為理性的決策鏈路，隨之而來的是品牌市場營銷策略的變化。更多品牌開始著重強調產品的科學技術，作用原理，起效用法及實測功效，而展示自己的尖端科研實力和科技背景，也成為向消費者證言的有力溝通方向。天貓希望利用營銷表達和產業影響優勢，為消費者提供更加科技適用的先鋒產品以應對他們個性及定制化的抗老訴求，為品牌提供更加專

5、業趨勢的演繹場域，讓品牌的先鋒科技能夠直達消費者的身邊，給予他們更加極致全面的科技先鋒體驗。燕郡淘寶天貓快速消費品事業部全鏈路營銷負責人國內護膚品消費者的認知日臻完善，從過往的品牌主導消費決策，轉變到成分黨，功效黨主導。再到時下越來越關注護膚品蘊涵的科技力量。消費者關注的科技不僅僅體現在普遍認知的成分萃取工藝中，也體現在活性成分鎖鮮包裹，涂抹時的注氧技術甚至滲透肌膚之后的靶向技術。往往只有兼顧安全性和有效性的高質量產品才能脫穎而出。在最近的品牌發布會上，我們也觀察到國貨品牌進一步借力醫研共創，深化與皮膚科專家的學術交流；國際巨頭也積極聯動全球科學家資源展現前沿科技成果。這樣的動作不僅有利于消費

6、市場科普，也勢必會推動中國護膚品產業的高質量發展。小卷淘寶天貓市場部天貓新品創新中心負責人03科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT“科技創新給消費者提供了更具針對性的新選擇，也是奢美品牌卡位新賽道，打造增長曲線的重要抓手。阿里媽媽為品牌在淘系場域識別和運營目標消費者保駕護航，強大的數據底層支撐以及全面的方法論指標體系引領是我們為品牌提供數智服務的核心能力。阿里媽媽全新搭建VIEW貨品經營方法論和UNI-START內容經營方法論，從貨品到內容，通過系統化的診斷，給予經營指引，幫助品牌加速在淘系場域里的生意增量運營?！辟忪o阿里媽媽數智策略及

7、策劃中心總監中國護膚行業正在經歷第三次升級和創新階段。護膚品不再僅僅是為了滿足基本需求，而成為持續改善和提升消費者皮膚狀態的必需品，與此同時，消費者對護膚品的精細和精準效果的追求和期待不斷增長，這正是本次護膚行業創新升級的原動力?？萍嫉倪M步和創新，例如生物科技或基因工程，為護膚行業提供了更多的可能性和解決方案；越來越多的品牌正在將跨學科領域的尖端技術應用于護膚行業中，以滿足消費者的需求。這種創新的應用不僅可以提高產品的附加值，同時可以打造差異化優勢，讓品牌跳出行業內卷的競爭態勢。周波意略明營銷咨詢集團CEO04科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND R

8、EPORTHIGH-TECHLUXURY SKINCARE奢美科技護膚研究方法說明Methodology“護膚科技為奢美品牌發展創造了無限可能?！睔W睿國際數據顯示，2022年，全球高端奢侈品美妝市場份額達到了501億美金，預計在2023-2028年之間，復合年均增長率（CAGR）將達到4.9%。同時，隨著消費者對于抗老產品的消費需求逐漸增長，消費者更加理性和專業，也令科技護膚成為未來高端奢侈品美妝市場的主流趨勢。2023天貓金妝獎期間，WWD BEAUTYINC、天貓美妝、TMIC 及意略明共同發布科技護膚白皮書，結合阿里媽媽數智化能力，以系統化的定義與數據支持，呈現給美妝品牌未來的風向標，給

9、予更具體的產業指導。05科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT200 份+奢美科技護膚人群問卷調查200 份+泛科技護膚人群問卷調查4 大 科技護膚賽道分析1500 份+TMIC 消費者調研問卷總體回收樣本；調研人群為眼霜/精華/乳液面霜三個類目中具有中高護膚品消費力的用戶10 大 行業領先品牌啟發案例分享7 位 品牌高管和行業專家訪談數據來源（排名不分前后）:艾媒咨詢，北京國際美博會，衛健委，香港貿易發展局經貿研究，心創供應鏈，央視網，TMIC 消費者調研問卷，TMIC 天貓新品創新中心，TMIC 需求洞察，TGI 對比美容護膚人群，品

10、牌案例06科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT01 生命質量關注推動科技護膚增長根據國家衛健委發布的數據，2021年我國居民人均預期壽命提高到78.2歲。雖然平均壽命在增長，但健康狀態和生活質量的下降是人們共同面臨的問題。衰老是全身健康狀態的直接體現，隨著近年抗老理念的滲透普及，消費者變得更加專業且理性，同時抗老訴求也越發精細明確。歐睿國際數據顯示，2022年，全球抗老市場規模達到672億美元。預計，到2028年，市場規模將達到986億美元，在2023-2028年期間呈現6.5%的年均增長率（CAGR）。隨著個體對其身體外觀年輕化意識的

11、不斷增強，人們意識到皮膚是生命和美麗的重要組成部分，科技可以幫助人們更好地呵護皮膚，維持年輕外觀。各種非手術抗老項目和治療方法的日益普及，及護膚品市場科技護膚抗老的功能性產品不斷革新推出，成為推動市場發展的關鍵因素。以國內市場為例，雖然科技護膚市場尚未發展成熟，覆蓋的產品多元，以“科技感成分”產品為主導的大眾市場依然占據總體成交額的47.98%，科學護膚將成為未來的抗老主流形式。MARKET Background科技護膚市場背景07科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT02 奢美科技護膚市場增速明顯從總體價格帶來看，奢美科技護膚市場成交額

12、占比22.96%，但增速尤為顯著，2000-2500元、3000-3400元價位段呈現爆發式增長，1000-1500元價位段明顯增長。但從各價格帶平均增速來看，1000元+以上奢美科技護膚市場有明顯較高的增長潛力，消費者對于“科技護膚”的訴求仍存在較大的延展潛力和溢價可能。同時，過去一年在科技護膚核心類目上，消費者對奢美品牌的主動搜索呈現穩中回升。其中海藍之謎、赫蓮娜、嬌蘭、法國希思黎等品牌在引導消費者成交轉化表現突出（右圖）。奢美科技護膚總體市場 各價格帶成交金額及增速20100000000151050350%978-12791279-15801580-18811881-21822182-2

13、4832483-27842784-30853085-33863386-7059250%300%150%200%50%100%0%-50%-100%29.07%51.95%-46.22%203.76%13.13%-17.53%321.13%-43.59%-11.34%增長率成交額（指數）數據來源：TMIC天貓新品創新中心1000元+奢美護膚產品在科技護膚市場總體成交額占比科技護膚總體市場增速22,96%奢美品牌熱門搜索關鍵詞7.05Lancme/蘭蔻Este Lauder/雅詩蘭黛LA MER/海藍之謎SK-IIHR/赫蓮娜Shiseido/資生堂Guerlain/嬌蘭YSL/圣羅蘭Sisley

14、/法國希思黎CPB/肌膚之鑰Chanel/香奈兒BOBBI BROWN/芭比波朗GIORGIO ARMANI/阿瑪尼美妝Dior/迪奧La prairie/萊珀妮7.688.178.258.258.809.239.469.4910.0810.1710.3110.3711.50 11.62+9.35%08科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTHIGH-TECHLUXURY SKINCAREThe Choice Of Millennials And Gen Z奢美科技護膚千禧一代與 Z 世代的選擇后疫情時代，美妝行業也重煥活力，從產業高管到分

15、析師均對高端美妝市場在2023年度的表現充滿信心，作為其中增長最快的分支之一，高端護膚品市場已經連續三年超過了大眾市場的同類產品，Euromonitor International更預估今年將有6%的增長。與此同時，高端美容和奢侈品的世界正以稍顯矛盾的方式發生變化，消費天平向奢侈品牌逐漸傾斜，但同時技術創新，概念變革和新進入賽道的挑戰者正改變消費者的傳統期望。我們希望和美妝企業一同探索 奢美品牌新定位 科技護膚賽道與消費者溝通新技巧，為科技護膚奢美市場在新周期的增長，提供除數據之外的新觀察維度。觀察09科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPOR

16、T01 何為奢侈之美？PerformanceExclusivityCraftsmanshipHeritageResponsibilityRelevanceCreative expressionSophistication&design aestheticInnovationSense of place&time卓越性能工匠精神傳承時代特色設計美學創造性表達情感價值社會責任獨特性先鋒性過去，我們可以這樣認為，美妝產品的奢侈之美是由感知和包裝決定，兩者都是高度主觀的概念，沒有明確的界限或定義。當你看到它時，你就知道是它。就護膚品而言，一瓶精美包裝的潤膚霜配合超過200美金的售價，即可以成為奢美品牌

17、。今天，我們重新思考奢美品牌的屬性，自然需要將它與過去的評級系統進行比較，從而劃分新的判斷緯度。福布斯高級撰稿人 Pamela N.Danziger 在讓奢侈品回歸奢華：新的消費者價值觀如何重新定義我們營銷奢侈品的方式一書用十個關鍵詞定義“Luxury”，可以作為消費者對于奢侈品牌，較為代表性的認知：同時，來自千禧一代和Z世代的影響，消費者喜歡花費時間去研究和了解配方，TA們沉迷高度透明化的產品科技信息，在社交媒體分享使用產品的真實效果，一切都鼓勵奢美品牌對產品、包裝和市場路線進行全新緯度的思考。10科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT

18、正因為，過往針對“Luxury”沒有明確的評級標準做限制，上訴提到的十個關鍵詞大部分非常抽象，隨著抗老市場的消費者日益年輕化，對于習慣使用搜索引擎和社交媒體獲取新知的千禧一代和Z世代，TA們聚焦于評分表，像使用打車軟件后給司機評分；品嘗新餐廳后給到評分，每個標準都非常細化，在美妝領域消費者也需要評分帶來的透明度，及由此產生的安全感。毫不諱言得說，奢美賽道進入全新紀元，廣受歡迎的奢美品牌是高度具體的。比如，消費者需要品牌核心成分的獨特性，創造大眾品牌尚未完善的產品，來滿足奢侈品的稀缺性；同時，它的科技配方要高度透明化，能有明確的數據支撐來證明其有效性；消費者將品牌在產品研發上投入的大量時間和精力

19、，定義為“新奢侈”，中國美容消費者正將注意力集中在奢美護膚品的功效和功能上，但同時，只講功效，沒有打動人心的品牌故事的品牌在短暫的熱度后，就會被“喜新厭舊”的消費者們甩在腦后。一千個人心中有一千個哈姆雷特，同樣也有1,000種奢美品牌講故事的模板，各個品牌都在將各自的故事匯總，融合新的元素，期待爭奪關于奢美品牌領導位置的話語權。奢美科技護膚面對更廣泛的市場，進入高速發展的3.0時代。3.80%23.20%53.20%15.20%4.20%18歲之前18-25歲26-35歲36-45歲46-60歲2022年中國消費者開始關注抗老的年齡科技護膚市場端熱賣商品詞云圖02 數據來源：TMIC天貓新品創

20、新中心Z世代點燃奢美科技護膚潮流可以看到抗老需求與奢美品牌明星產品占據的比重明顯11科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTANTI-ANINGProducts Type Insights科技護膚消費洞察01 消費驅動科技護膚隨著抗老概念的滲透普及與群體年輕化，消費者對于抗老產品的要求逐漸朝著精細化、科學化方向發展，同時消費需求日益增長?？萍甲o膚核心類目 銷售額增速2.55%24.38%2.82%5.71%0.11%液態精華乳液面霜眼霜科技護膚相關同比增長（%）整體市場同比增長（%）253.33150.40213.58149.63貨單價同比

21、+15.44%液態精華銷量同比+19.65%乳液面霜貨單價同比+18.55%眼霜購買人數+10.99%貨單價（指數）關鍵增長驅動貨單價（指數）購買頻次+3.24%單次購買量+4.42%整體市場科技護膚市場數據來源：TMIC天貓新品創新中心12科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT02 科技護膚的變遷得益于成分、功效護膚等理念的長期教育，當大部分消費者對活性成分與功效的知識初步建立，未來護膚關注點將進一步往研發技術層面加深：先進的具有差異化的研發技術，是保證產品稀缺性和持續迭代能力的關鍵?？v覽全球護膚品的發展都是由科技推動的，而隨著現代分子

22、學、生物發酵、細胞工程學、生物醫學等生物科技的前沿成果在護膚品行業的運用，通過對皮膚衰老的本質與誘因、皮膚結構與組成深入透徹的研究，能夠結合細胞生物學、暴露組學、再生醫學等前沿生物科技，從細胞層級上調理和改善皮膚狀態，實現更有效、更科學的抗老護膚。我們已經進入科技護膚3.0 時代?？萍甲o膚變遷趨勢1.0成分護膚時代原料桶概念/單一功效/成分簡單精細化工時代安全大于功效，強調基礎護膚概念，例如清潔保濕2.0強功效護膚時代復配配方/協同作用/多功效3.0科技護膚時代生物科技成分/醫藥、皮膚科學技術運用等BEFORE13科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND

23、 REPORT奢美科技護膚用戶畫像03精致愛美，自我取悅崇尚品質并享受生活的消費者成為主力。64.73%14.92%悅己大牌人群前衛先鋒人群TGI 840-860TGI 160-180圈層時尚TA們追求高搭配的自我表達與價值認同，會通過古著服飾(27.23%)、中性風(26.57%)、各類配飾(25.75%)、潮鞋(24.8%)、美潮如街頭運動風(23.12%)凸顯個人差異化風格。生活美學同時TA們注重品質感的生活方式(調酒圈16.67%，奢表圈19.41%)，開放探索家居日常(香氛控28.42%、顏值家具師 5.4%，寵物圈 9.88%)、獨特小眾(沙龍香水圈 22.49%)的生活體驗，強調

24、精致樂趣與自我享受。時下潮流TA們中30.96%都屬于口紅圈，唇妝是日常標配。同時對百變多樣的妝容LOOK，表現出強烈興趣：仿妝圈(14.7%)，歐美妝(14.7%)，美甲圈(4.93%)。美潮TGI 240-260古著圈TGI 240-260配飾控TGI 240-260潮鞋圈TGI 240-260Unisex中性TGI 240-260美甲圈TGI 260-280口紅圈TGI 280-300歐美妝TGI 320-340仿妝圈TGI 220-240香氛控TGI 280-300奢表圈TGI 320-340顏值家居師TGI 300-400沙龍香水圈調酒圈TGI 680-700TGI 280-300寵

25、物圈TGI 260-280不拘一格個性自我精致開放質感生活美妝大師多面人設數據來源：TMIC天貓新品創新中心；TGI 對比美容護膚人群14科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTANTI-AGINGMarket Trends“科技內卷”奢美品牌競爭力的底氣隨著護膚科學概念的普及和滲透，以及關注這一概念的群體趨于年輕化，讓消費者意識到年輕的外觀，并不由宣傳話術決定。消費者在購買抗老產品時對研發技術的關注度僅次于產品功效、成分、價格。對于奢美品牌而言，過去，重視研發價值令它們獲得了消費市場的認可和成長，而現在，隨著消費者對于抗老產品的要求逐漸朝

26、著精細化、科學化方向發展，同時主動獲取信息的能力越來越強，抓住其中蘊藏著的新周期新機會，成為第一要務。觀察15科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT01 全新科研布局近日，雅詩蘭黛集團首屆創新日在中國上海啟幕，全球總裁兼首席執行官傅懿德一行為雅詩蘭黛兩大全球科研中心正式揭牌。此次揭牌的“全球前沿科技研究中心”是集團在全球范圍內開展前沿科技研究的重要組成部分，將在抗老、皮膚科學等領域開展研究，為中國和亞洲消費者提供技術解決方案。該研究中心還將與中國學術和科研機構在材料科學領域開展合作。根據雅詩蘭黛集團方面的規劃，到2025年，該中心將成為雅

27、詩蘭黛集團國際市場中規模最大的前沿科技研究中心。而在2021年，資生堂在上海東方美谷開啟其在中國的第三個研發中心，與OEM、原料公司及研究機構共同合作。2022年上任的資生堂中國首席研發官荒木秀文表示，“我們希望通過開放創新的方式，實現只靠資生堂自身不能實現的一些創新，包括基礎科學研究、原料等多方面?！绷硪幻缞y巨頭歐萊雅中國，也從2020年開始，設立中國首個美妝科技挑戰賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”，迄今已開展三屆，邀請全國初創科技企業開展競賽與交流，探索技術型企業跨界美妝的可能性。以上舉措展示出，奢美品牌在保持對科研的高投入同時，散發出更積極，更開放的創新意愿，必將影響到未來的市

28、場份額占用率。資生堂在上海東方美谷開啟其在中國的第三個研發中心歐萊雅中國設立中國首個美妝科技挑戰賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”雅詩蘭黛集團首屆創新日在中國上海啟幕正式揭牌“全球前沿科技研究中心”20202023202116科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT02 抗老科技新趨勢抗老是指通過各種產品和服務改善各種衰老跡象，如細紋和皺紋，在皮膚上顯現的過程。它有助于弱化衰老過程的影響。最近抗老科技分為2個部分，一個是非手術的抗老治療，例如光子嫩膚光電類項目，化學煥膚，物理原理的微晶磨皮，及熱瑪吉為代表的皮膚緊致項目，肉毒桿菌等注

29、射類項目，無需復雜的手術過程即可提供有效的抗老效果；另一個則是以安全成分為主的科技抗老產品，不含刺激性成分，但同時具有可視化的有效性，這一部分市場份額依托電子商務的興起，迎來了高速增長。通過如含有維甲酸、羥基酸、肽和煙酰胺等有效成分的面霜、精華液、乳液、面膜提供全面的護膚程序，在日常護膚中持續為肌膚提供抗老協助。15.81%15.73%12.90%14.90%33.63%27.92%20.56%38.11%45.88%78.80%保濕補水修護提亮膚色凈化肌膚提拉緊致祛皺控油去黑頭/收縮毛孔抗老美白防曬祛疤/祛痘去角質淡斑抗過敏去黑眼圈/去眼袋調節膚色增加皮膚活力8.87%TGI：200-220

30、TGI：280-300TGI：300-320TGI：380-400TGI：260-2808.32%6.30%6.17%4.87%4.30%1.93%0.15%數據來源：TMIC天貓新品創新中心；TGI 對比美容護膚人群消費者整體的護膚需求偏好其中奢美人群對抗老相關的功效TGI更高17科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT通過定向傳導科技，高效輸送，將適當劑量的高活性成分輸送至肌膚定向位置。精尖制造工藝，活性價值最大化。通過提取成分或生物合成成分，為細胞提供能量或激活細胞表達，提高肌膚活力。多維度科技感體驗，加持產品價值。定向抗老極致賦活細

31、胞充能奢維體驗功效科技趨勢制造科技趨勢研發科技趨勢體感科技趨勢基于市場對抗老領域的最新趨勢動向，為了更好地契合消費者語境，美妝品牌需要采用更加有效的護膚科技和教育理念，與目標受眾建立聯系，開展對話。目前主要的科技對話形式分為以下4個維度。奢美科技護膚 四大趨勢展望科技護膚相關概念滲透率58.75%數據來源:TMIC 消費者調研問卷 總體回收樣本N=1503，調研問卷時間 2023/4；調研人群為 眼霜/i精華/乳液面霜 三個類目中具有中高護膚品消費力的用戶18科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTTMALLDigital Technolo

32、gy Solution 天貓利用數字化推動奢美護膚發展歐睿國際數據顯示，2022年，全球高端奢侈品美妝市場份額達到了501億美金，預計在2023-2028年之間，復合年均增長率（CAGR）將達到4.9%，2020年，全球高端奢侈品美妝線上銷售首次突破了32%的市場份額，并顯示線上購買渠道的集中度不斷增加。對于所有奢美品牌而言，加大電子商務力度，加速數字化轉型迫在眉睫。但同時存在一種憂慮，Online在線銷售模式將稀釋奢侈品牌在富裕消費者心中的形象，從而稀釋品牌影響力，這基于一個假設線上缺乏個性化服務和觸覺購物體驗，天貓深入研究數字美容零售增長的驅動因素，為奢美品牌與消費者的在線接觸方式提供更多

33、變化和幫助，助力奢美護膚品牌樹立優質的Online畫像。觀察19科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT網絡替代線下渠道，成為高凈值消費者獲得皮膚護理知識，接觸和了解奢美品牌的前沿陣地，高端奢華護膚品牌需要挖掘和生產對消費者具有娛樂性和教育性的線上內容，吸引消費者的目光，好的內容本質=看的人越來越多+停留黏性越來越高，平臺通過差異化有趣的內容形式，實現內容引流，幫助品牌建立品牌黏性。例如，在直接面向消費者的品牌直播中，利用大數據創造差異性的內容，創造符合品牌調性的直播間氛圍，強化品牌特質，以專業化主播01 02 內容驅動搜索驅動高端護膚行業

34、的銷售目標在很大程度上是由快速變遷的流行趨勢驅動的，當涉及到美容趨勢和潛在受眾時，搜索數據是協助奢美護膚品牌把握全球趨勢的寶貴資源。例如，當市場流行 早C晚A產品時，產品搭載這一趨勢，能獲取非常優秀的銷售效果；當“面膜”被Think With Google的2017年搜索趨勢報告視為“持續上升”時，這個在日本一直表現突出的品類，受到了國際視野的關注，同時，這一趨勢在幾年后，確實幫助眾多抓住風口的品牌在行業內獲得了穩步增長。天貓海量的，具有明確購買意向的客戶端搜索，是搜索數據的可靠信息來源，通過直接觀察消費者的興趣和考慮，提供對奢美科技護膚趨勢的洞察力，幫助品牌了解到消費傾向的強勁趨勢，這種影響

35、力對品牌增長至關重要。為內容出口，回復消費者關于膚質、皮膚護理步驟及方法、護膚目標等問題，并細節到產品的香味、膚感等等。同時，天貓充分依托大數據，為品牌挑選適合的人選，樹立名人效用，透過名人名流和品牌高層入駐直播間，使新產品獲得更多關注度，以達到內容引流效果。社交平臺軟文、信息流廣告等電商產品詳情頁介紹產品賣點宣傳品牌的相關宣傳69.91%67.34%42.41%44.41%*數據來源:TMIC 消費者調研問卷 總體回收樣本N=1503，調研問卷時間 2023/4；調研人群為 眼霜/i精華/乳液面霜 三個類目中具有中高護膚品消費力的用戶科技護膚主要認知觸點為：以上可看出電商平臺的內容輸出和信息

36、流廣告對消費者的強大影響力20科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT在奢美護膚賽道，有一個和普通護膚品不同的需求，除了基本功能，還需要提供豐沛的感官體驗，無論何時，奢侈品的體驗部分都是至關重要的。過往這部分體驗，由精品店的店員來負責完成，但隨著線上消費的興起，奢侈品牌正在探索游戲、創意合作、數字頭像和各種形式的人工智能，以保持體驗感受，并以此招募年輕消費者。同時奢美品牌也正在尋找更多“體驗式”的替代方案。天貓提出了一個極富創見性并卓有成效的替代方案-AI皮膚檢測，這一方案搭建于天貓億級的數據量級上，同時數據來源為用戶授權的真實AI測膚數據

37、，使得數據精度高；并可覆蓋用戶核心關注的膚質問題。在用戶端，通過人臉識別和大數據比對，可實現人類面部肌膚多個維度的人工智能分析，幫助消費者明確膚質并找到合適商品，引導推薦商品成交。為奢美品牌用戶提供趣味性交互需求同時，也可幫助提供選擇性的方案和建議，幫助消費者更精確選擇適合的產品。在零售端，利用AI測膚能力，幫助品牌貨品找到目標人群，實現人貨高效匹配。數字技術正深刻影響消費者與品牌的在線互動方式，天貓以 AI測膚為切入點，協力品牌提升客戶的參與度、滿意度和忠誠度。03體驗驅動拍照測膚膚質報告產品推薦AI皮膚檢測Skin Testing21科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY S

38、KINCARETREND REPORT場域應用（人找貨）投放應用（貨找人）搜索前置篩選商詳測膚店鋪測膚Livecard護膚 類目搜 索 第二篩 選 項，默 認 選中，根據用戶膚 質推薦合適的商品。根據用戶膚質，突出商品能 夠解決的對應膚質問題、同膚質用戶好評率等。給消費者帶來新鮮的AI測膚互動體驗，并引導推薦商品成交。說明圖片示例名稱22科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT04數智驅動Uni-START 搭建阿里媽媽全域內容營銷指標體系人群運營內部運營商家價值站內站外過去90天葉子類目品牌相關主動搜索占比內容對人群的沉淀內容人群對品牌人

39、群的增量價值內容人群VS其他人群的關系加深率內容對生意的貢獻內容人群對全店GMV貢獻內容人群的ARPU值內容對心智的貢獻內容對心智競爭提升的貢獻Reaching觸達力E1D/LE2E2PE2PPPININinTeraction溝通力trAffic引流力deposit加購力Transaction帶貨力D發現E1種草E2互動P行動IN成交機會人群興趣人群新客/老客Universal全域心智力消費者因為內容或者貨品的種草來天貓拔草，那品牌如何在天貓的場域里具體識別出這些消費者，如何做到人、貨、內容的匹配運營，這是需要強大的數據底層支撐以及框架性的方法論指標體系引領。阿里媽媽數智策略及策劃中心全新搭建

40、VIEW貨品經營方法論和UNI-START內容經營方法論。其中VIEW貨品經營方法論不僅給出一套明確的指標體系評估單品/全店貨品的經營資產，同時給到清晰的6大貨品經營場景直接落地操作，包括新品種草、新品拉新、潛品加速、爆品搖擺搶奪、爆品破圈、TA靶向擊穿等。比如潛品加速板塊，平臺會基于算法自動推薦品牌店鋪的潛力貨品或者目前處于二階梯、但從數據表現上看勢頭向好的產品，同步推薦這些產品可以進一步拓展的人群，幫助品牌一鍵投放運營。UNI-START內容經營方法論也是阿里體系里第一次推出的全域內容經營方法論，不僅給出了系統化的內容資產評估指標，同時診斷品牌在淘系運營內容的3大場景給出明確的診斷方向和經

41、營指引，包括站外內容種草到站內內容承接、內容對品牌人群資產的破圈和沉淀、內容與貨品的強化匹配等。相信這些數智化的手段都能幫助品牌加速在淘系場域里的生意增量運營。23科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTVIEW 貨品方法論 六大核心場景單品資產V.種草資產I.種草資產E.復購資產W.連帶資產新品期【V】【I】資產增長潛品期二階梯品【I】資產增長爆品期【I】【E】【W】資產增長新品種草核心目標種草力提升種草效率/種草資產規模/種草TA濃度新品拉新核心目標拉新力提升拉新效率/拉新資產TA濃度潛力加速核心目標拉新/市場份額提升拉新規模/市場份額

42、搖擺搶奪核心目標競爭搶奪復購資產/市場份額爆品破圈核心目標跨類目拉新拉新資產12345策略輸出種草加速新品人群推薦策略輸出上新提效MTA媒介高效組合人群糾偏策略輸出潛品推薦破圈人群推薦RTB優化策略輸出競爭預警搖擺人群搶奪策略輸出推薦跨類目拉新機會6TA靶向 核心目標:TA滲透提升 策略輸出投前TA推薦投中TA糾偏高價值人群輸出貨品投放人群糾偏渠道曝光人群vs瀏覽人群偏差支持多渠道分析：直萬引競品高活人群推薦競對目標支持多競品目標品牌商品店鋪貨品特征由品牌自定義提供健康低脂烹飪跑步塑身新品人群策略設定支持品牌提供意向TA需求新品設定TA新品相關人群葉子類目標桿人群相似品人群貨品特征人群挖掘新品

43、人群定位分析人群占比對比人群占比購買力L4購買力L3購買力L2購買力L1購買力L524科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT奢美賽道2023當中國經濟實現從量到質的轉身時，美妝領域消費者的觀念也日趨升級與細化，“如何在保持研發前瞻性同時，維持品牌的高級感？”這正成為近幾年美妝行業高管規劃未來的嚴峻考驗之一?？萍荚诿缞y產業是一個支柱性的話題，對于上市公司而言，任何一點關于產品原料，萃取工藝的全新突破，都會對股價產生鼓舞人心的正面影響，不諱言說：“科技是美妝的第一生產力”。這鼓勵美妝品牌不斷在科技賽道自我迭代。但在另一方面，一旦過度強化“成分

44、標簽”又會導致品牌陷入外部輿情，成分作為可高度量化的指標，作為唯一標準時，反而容易導致網絡環境中對企業“利潤”的口誅筆伐，影響產品溢價空間和品牌美譽度。因此，在當下這個高度市場競爭的世界，融合對于消費者而言高度透明，可量化的科技含量，又實現品牌與消費者之間，情緒價值的良好互動，是體現美妝品牌核心競爭力與品牌價值的標準。WWD BEAUTYINC也從天貓奢美科技護膚賽道中，擁有良好表現的公司中找出10個具有代表性的案例。希望能給更多的美妝品牌帶來新的啟發。啟發案例C A S E S T U D Y觀察25科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPOR

45、TANTI-AGINGAnti-inflammatory for 屏障新生式抗老抵御肌膚老化的研究中，改善因外界刺激造成皮膚炎癥導致的肌膚老化，一直是護膚行業科學探索的核心議題，一旦肌膚屏障受損，細胞自我更新能力降低，那么再高效的成分也可能無法有效作用肌膚?！霸诳估现?，消費者首先應將皮膚健康作為首要任務，因此幫助皮膚屏障修復損傷，促進新生的護膚品在 2023 年將處于領先地位。通過保護和修護皮膚的天然屏障，減少了皮膚干燥和老化的可能。并在此基礎疊加其他功效，才能全方位的實現抗老化目標?！痹谶@一抗老模式賽道，均提供了值得關注的解讀思路。26科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY

46、SKINCARETREND REPORT全球高端奢華護膚品牌海藍之謎，始終堅持以匠心精神不斷創新研發，開創性提出“修護加乘抗老”年輕新公式，不僅引領了內外兼修的可持續之美，更是抗老護膚領域的重大突破，開創“永續式年輕”新紀元。品牌靈魂成分-神奇活性精萃Miracle BrothTM,歷經12載光陰，逾6000次試驗，在特定聲吶和特定頻率的光線催化下，激發深海巨藻的活性，最終萃煉而成。每一滴都蘊含強大修護抗老能量，強韌肌膚屏障，為細胞充氧，抑制肌膚細胞老化 源代碼，令肌膚自愈新生。時至今日，品牌專業強大的科研團隊始終致力于探索神奇活性精萃的更多卓效潛能，不斷從皮膚學、分子及細胞學等角度為大家帶來

47、全新發現。如今，通過全新海藍之謎奇跡云絨霜2的上市，海藍之謎的科學家們又對這一奇跡愈顏成分神奇活性精萃Miracle BrothTM有了新的發現，研究結果表明，深海巨藻發酵物能激活皮膚天然脂質的合成，相關數據于2022年12月2-4日在日本長崎舉行的第47屆日本皮膚科研究學會年會上發布。海藍之謎麥克斯賀伯研究實驗室首席科學家 Jaime Emmetsberger 博士說到：“這一研究發現令人振奮，它表明我們可以從皮膚內部延緩脂質的老化過程，而不是單純通過在皮膚表面涂抹脂質來補償皮膚的受損功能?！焙Ｋ{之謎傳奇煥新能量的奧秘不止于此。海藍之謎奇跡實驗室深度揭啟專屬配方哲學，以獨有的科學方程式，即不

48、同形態的神奇活性精萃，復配多重深海珍稀成分，精確調配，更大程度賦活海洋活性能量，從根源解決不同肌膚問題，使肌膚持續年輕。在海藍之謎奇跡云絨霜中，就采用了全新愈顏抗老科技，以神奇活性精萃復配黃金三重勝肽開創全新修護抗老新公式，修護讓抗老更強大更持久，不僅改善肌膚表面衰老問題，更激活內在細胞煥新，產生源源不斷的新生能量，讓肌膚實現持久年輕。海藍之謎神奇活性精萃-永續年輕的愈顏1傳奇海藍之謎奇跡云絨霜愈顏抗老 淡紋緊實1.愈顏：指肌膚愈來愈好的狀態。2.產品注冊名為海藍之謎輕盈型精華乳霜，后文不再贅述。27科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT

49、很少有一款產品能在競爭激烈的美妝市場上始終保持如此強勁態勢，嬌韻詩 黃金雙萃 雙萃煥活修護精華露為美妝行業樹立了一個全新的標桿，從1985年推出市場伊始，歷經八次革新，它始終是嬌韻詩最具代表性和影響力的明星單品之一，最重要的是它不僅達到了利潤目標，并實現了長期、可持續的增長。我們不難發現，除了大量的廣告投放，最重要的一點是，品牌為這款產品的功效樹立了評價金線。正如“維穩之選”、“敏感肌友好性”、“一瓶雙效”、“抗初老”等正向詞匯，高頻出現在了社交媒體反饋中，這令產品獲得了與長期經營目標無限貼近的趨勢。2023年，雙萃精華革新而來，兼顧各種膚質維穩修護，打造品牌誠意之作輕感雙萃精華，嬌韻詩第一款

50、為“油皮專研”的御齡精華。油皮肌膚易分泌過多油脂，導致皮脂膜水油失衡，毛孔粗大，暗沉垮臉，加速肌膚衰老針對這一護膚痛點，嬌韻詩專研全新“裸感油”質地，兼具高滲透性、易揮發性和親膚性，包裹高能復合植萃滲入肌膚，快速吸收。2:1黃金水油比例，不僅僅要質地輕盈，更能修護“油皮”皮脂膜（屏障），平衡肌膚水油，解決油皮御齡困境，走好有效御齡第一步。全線雙萃家族的強大御齡實力均基于產品本身的科技感之上，嬌韻詩研究發現當細胞的感知系統受損(脂質微區減少)，就無法有效接收皮膚問題，因此也無法快速修護，導致肌膚老化加速。其核心成分姜黃酮是一種超強的天然抗氧化劑，能增強肌源間“緊密溝通”，改善對肌膚受損感知，提升

51、肌底感知力+126%*，解決肌膚內外部損傷，讓肌膚加速煥新。聆聽消費者核心訴求，對明星產品多次迭代，從產品外觀到功能均樹立特質，強化核心成分的功效和獨特性，在研發和萃取工藝上投入更高成本，嬌韻詩在科技3.0的護膚賽道占據了先發位置。*嬌韻詩實驗室體外實驗對原料測試的結果，姜黃根提取物增加感知能力脂質筏的數量。嬌韻詩打造肌源溝通的“感知信使”嬌韻詩全新輕感雙萃精華全新裸感油質地 輕盈裸感御齡維穩28科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTHR赫蓮娜已構建起其先鋒抗老品牌的形象，也實現了綠寶瓶、黑白繃帶、小針管和高光安瓶系列多線作戰的產品模塊，

52、同時，也在有序協同高質感的品牌摯友們加速品牌形象進一步升級進程，而這一切，基于品牌對于在維持產品高科技含量以及重功效和精細化的市場策略，讓其每款爆款產品均能直接投射消費者核心痛點。在屏障自愈式抗老這條細分賽道，HR赫蓮娜綠寶瓶系列始終聚焦年輕人肌膚問題，以其明星產品HR赫蓮娜綠寶瓶強韌修護精華露（綠寶瓶）首先樹立了一個非常有共鳴性的使用場景，當消費者困擾于反復出現的肌膚問題時，幫助她們思考其根源肌底根源受損，不能僅僅依靠急救式或屏障修復類解決問題。因此綠寶瓶率先提出“重塑脆弱肌，根源煥年輕”的Solgan，填補市場空白，占據年輕消費者用戶心智，實現短效+長效合二為一。當然這不能僅僅是一句口號，

53、必須通過高科技感的配方、落實產品功效來實現這一美好期許，并需要在科技不斷進步的基礎上，不斷迭代，以確保綠寶瓶始終是這一功能領域的佼佼者。最新一代的綠寶瓶中，核心成分海茴香愈傷組織提取物含量增加了14.2%，強化其原本加速肌膚細胞新生，重塑肌膚屏障效果；同時增加了2個全新成分，通過復配實現1+12的效果。復合紅沒藥醇作為肌膚舒緩劑，減少炎癥，修正肌膚紅腫問題，加持海茴香愈傷組織提取物，加速修正速度，實現快速抑制肌膚表面痘痘、紅腫等問題；依克多因作為肌膚的保護盾，由外強化抵御，協同海茴香愈傷組織提取物，內外雙向根源修護，實現根源長效健康，另外，HR赫蓮娜更為綠寶瓶搭建了一個矩陣模式，它既可以作為獨

54、立的明星單品為品牌招新，也可與其他明星系列共同使用，提升效果，這一舉措可令產品體系更完整，更易搭建忠實客群，這一成熟的產品模式亦值得思考借鑒。赫蓮娜雙向根源修護的科技底色赫蓮娜綠寶瓶精華奢寵膚感 獨特質地29科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT一直以來，奢美抗老產品就如一條精美絕倫的高定項鏈，它通過鏈接點，將每個獨特的，各具魅力的珍貴原料，如珍珠或寶石以令人舒適的方式串起，最終形成令人驚嘆的作品，這是一種看似簡單，卻需要耗費大量時間和些許運氣的創作過程。例如，多年以前，科學研究已證明視黃醇是代表抗老護膚品未來的成分，這種源自維生素A的分

55、子，能在膠原蛋白的深層起作用，幫助天然膠原蛋白重塑，也能刺激皮膚細胞的代謝，改善膚色不均。但同時，它也一直伴隨很多負面評價：濃度不足時，它無法真正發揮作用；濃度控制不當，會讓皮膚變薄變敏感；它穩定性不夠好，諸如此類，由此我們可以清晰了解到，一款公認有效成分能真正在皮膚上發揮正面影響的產品，需要走過很長的道路，包括通過復配配方，降低它的刺激性并確?；钚?；需要在包材上實現突破，以提升穩定性；通過緩釋技術，讓有效成分真正的作用于皮膚深層，而這一過程，是科技的進階，也是真正的奢美藝術創作。ANTI-AGINGC1ellular Beauty細胞豐盈式抗老以各自在抗皺淡紋上功效卓越的明星產品，為這一賽道

56、的創作模式寫下精彩注解。30科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT作為奢美科技護膚的開山之作之一，1956年，雅詩蘭黛夫人憑借“不惜一切代價，只為最好而生”的信念，研發制作了一款售價為115美金的天價面霜，當時，市場上大部分的面霜也不過10美金左右，此后，堅持以珍稀且強大的成分結合前沿護膚科技，一直是由此衍生的凍齡白金系列的核心原則。日前，雅詩蘭黛舉辦了國際SIRT長壽肌因抗老科技峰會，這場與權威媒體Nature自然科學合作的聯合專業峰會，既面向公眾公布SIRTUIN長壽肌因全球前沿科研成果及議題，展現了品牌深厚的研發實力，也強化了品牌在

57、細胞抗老層面研究的專業標桿形象。多年以來，雅詩蘭黛攜手哈佛、麻省理工等高等學府的生物學先驅，共同研究SIRT長壽肌因，將SIRT從醫學領域前瞻性成果引入護膚領域，用于凍齡白金的全系列產品中。四重長壽肌因SIRT-1、SIRT-3、SIRT-6和SIRT-2，這些強大的基因在通過多種途徑延緩肌膚過早衰老方面發揮著重要作用。皮膚細胞表現更為年輕，壽命更長，令肌膚煥發青春活力，并保持健康的年輕狀態。在本次科技峰會上，品牌 將全球SIRTUIN抗老研究專業科普視頻帶給中國消費者，以深入淺出的角度，令媒體了解到這一科技如何在皮膚機制中達成抗老效果，如何通過專業科技激活細胞中的SIRT長壽肌因，展現了前端

58、科學研究對于護膚品發展的價值所在。同時，雅詩蘭黛凍齡白金系列也遍尋世界各地稀世奇珍，甄選珍稀喜馬拉雅極地花、南法諾瓦鉆級黑松露等精粹成分，以釋放最大的護膚功效，協力四重長壽肌因SIRT-1、SIRT-3、SIRT-6和SIRT-2發揮功效，展現了其在奢美抗老領域的野心和實力。雅詩蘭黛黑松露精華*逆轉肌齡 緊塑煥白2008長壽肌因SIRT1增強皮膚的更新能力長壽肌因SIRT3恢復細胞自然產生能量的能力長壽肌因SIRT6維持細胞端粒長度，使細胞更有活力，壽命更長長壽肌因SIRT2幫助皮膚細胞重建自然的結構和年輕的形態四重長壽肌因201020142019雅詩蘭黛SIRTUIN長壽肌因，搭建抗老新模式

59、*為產品昵稱，產品注冊名為雅詩蘭黛白金級蘊能黑鉆光璨肌活精華液，國妝特進字2022010731科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT資生堂 小針管1A醇大佬一周速褪十大頑固紋進，能絕氧絕光，保證純A醇高活性。針對亞洲肌膚特性，資生堂小針管以微米級粒子4狀態滲透肌膚，讓有效成分直達真皮、更易吸收。同時品牌也為此疊加了“微脂囊”緩控技術，通過資生堂品牌的乳化技術，調整油脂和皮膚的相容性，層層釋放A醇，PH值調整至更接近亞洲肌，降低視黃醇造成皮膚敏感的可能，更親膚耐受。而在一系列的皮膚測試中，淡紋效果也獲得了良好的數據表現，顯示一周內有效淡化眼

60、周及面部十大頑固紋。我們不難發現，資生堂 小針管展現了品牌在科技領域的鋪陳對于明星產品誕生的重要性，企業的務實目標（奪取更多消費者關注，獲得快速增長）與長期經營目標（依托研發力量穩定前行）的無限貼近已成為一個確定的趨勢，這種貼近會為品牌產品獲取更好的“評價金線”。資生堂科技創新，打造品牌新名片1.為資生堂悅薇智感塑顏抗皺霜的昵稱，國妝特進字J20200810。2.基于第三方檢測機構化妝品功效檢測報告一，33名中國女性連續使用產品1周，眼頭紋-22%，眼下紋-22%，魚尾紋-19%，淚溝紋-25%，眉頭紋-39%。實際使用效果因人而異?；诘谌綑z測機構化妝品功效檢測報告二，30名中國女性連續使

61、用產品一周抬頭紋-26%，川字紋-22%，法令紋-19%，木偶紋-33%，頸紋-25%。實際使用效果因人而異。3.數據來自資生堂及合作實驗室，基于維生素A醇和維生素A棕櫚酸酯的體外實驗結果，5倍指1濃度的A醇比5濃度的A醇衍生物促生膠原效果好，數據來源第三方檢測機構維生素A醇和維生素A棕櫚酸酯對人皮膚成纖維細胞膠原生成評價實驗測試報告，實際效果因人而異。4.指乳化粒徑，源自實驗室內部數據。對資生堂這家頭部高端美妝公司而言，使用更輕量化，更具科技質感的包裝以及推出Z世代語境理解高濃度“明星科技原料”產品成為了他們抓取更多消費者的關鍵。例如資生堂 小針管，這是一款主打純A醇的產品。資生堂深刻洞察消

62、費者由于原生構造以及日常生活習慣等引起的頑固紋困擾，匠心深研純A醇，強調其于市場上A醇衍生物產品間的明確區別，通過先端淡紋技術，以強功效、高活性、深導入、強耐受四大核心優勢，推出一周速褪十大頑固紋2的理念。作為抗老領域的明星科技成分，A醇是社交媒體的熱搜詞匯，在產品研發過程中，資生堂正不斷開發推廣這類更符合精致白領的產品，而這依賴于資生堂品牌專研純A醇研究，匠心打造“真皮級純A醇”，5倍3促進“III 型膠原”膠原再生。由于純A醇是不穩定的，容易氧化，且是遇光和熱非常不穩定的原料，對于儲存有極高的要求，所以市面上大部分A醇產品指得是視黃醇衍生物，更易于儲存和保管，對于容器的要求比純A醇低，為此

63、，資生堂專研“真空倉”?；畎b，確?！搬橆^”只出不32科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT奧古斯汀巴德Augustinus Bader（以下簡稱AB），這個由創始人名字命名的品牌，非常年輕，卻在奢美護膚領域具有極高的科技美譽度。這依賴于創始人Augustinus Bader教授專注于細胞再生領域的科學研究，這位全球細胞生物醫學和再生醫學領域的權威專家，在三十年臨床科研中發現細胞間的協同工作依賴于重要的細胞間信號分子，并研發出模擬信號分子的愈合凝膠用于使得創傷肌膚無疤痕愈合。2018年巴德教授創造性的將這個模擬信號分子的科技命名為TFC8

64、，并將其應用到同名品牌的全系列護膚、護理、護發產品中，一經推出市場，即獲得了極高的認可度，“TFC8（細胞觸發因子）將護膚科技提升到了新的高度”（紐約時報）。TFC8（細胞觸發因子）的獨特之處在于，用淺顯易懂的比喻，把我們的身體想象成一個大型精密工廠，當身體零件（細胞）受損，零件間連接（細胞間的連接肽）斷裂，TFC8（細胞觸發因子）就是開先進全能工程車（卵磷脂科技）的修理工（活性成分+膠原+氨基酸+肽）還自帶補給和工具（觸發劑，保持成分活性，觸發成分起效），能找到藏得深的受損零件并修復它，還能把連接打通，再幫著各個零件各歸各位，搭起一個由內而外堅韌平整的屏障。德國AB面霜緊致修護科技護航煥顏自

65、信肌膚奧古斯汀巴德TFC8，因何如此“出眾”？在擁有了獨家科技的背景下，AB與消費者溝通的方式也值得借鑒，初期推出三款明星產品，第一步激發細胞自身能力，第二步精準給到細胞營養，第三步協同產品其他成分有效吸收，令消費者可輕松理解到產品能賦予肌膚的功能。同時，AB在行銷推廣的時刻，也與其產品形象完全融合，由榮獲美國艾美獎提名的金牌紀錄片制作人Sophie Robinson以及2次榮獲BAFTA大獎的BBC地球紀錄片制作人Richard Kirby，使用最先進的宏觀成像設備和皮膚分析技術記錄了AB體驗者27天的肌膚煥變之旅，推出的BBC真實紀錄片：27天肌膚煥變之旅，令產品在權威媒體端，贏得令人信服

66、的口碑。已經加入購買力主戰場的“千禧一代”和“Z世代”有著鮮明的購物價值觀。例如，她們很在意社交媒體端的分享，但同時看中產品是否符合自身調性，在注重開放溝通的同時也“吹毛求疵”，這需要奢美科技護膚領域的品牌在向消費者講故事時，保持多元化的溝通，才能把品牌的科技感真正融入她們的消費領域。33科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT護膚行業的每個科技進步都令人鼓舞，10年前，只有彩妝師會頻頻提及“輪廓”一詞，仿佛只有高光陰影粉和化妝手法與之有關，而10年后的今天，即使初涉抗老護膚的新手也會留意到面部“輪廓”對于年輕的塑造力。在追求更年輕，更緊致

67、的肌膚同時，消費者開始意識到，脫離輪廓重塑的緊致肌膚是空中樓閣式的偽命題。隨著科學護膚知識的增加，消費者逐漸意識到沒有紋路的皮膚并不能真的令人年輕，改善松弛與淡化紋路同等重要，兩者必須平衡才是視覺上的年輕肌膚。因此“肽”成為了所有持久不衰的熱門成分，它與抗氧化劑和其他有效成分的協同工作，促進皮膚膠原蛋白和彈性蛋白的產生，令你的皮膚不僅是光滑，且緊致。帶來品牌于此賽道的全新亮眼之作ANTI-AGINGBoosts Collagen for 輪廓重塑式抗老34科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT蘭蔻作為全球高檔化妝品領軍品牌，每款新品的誕生

68、都凝聚著蘭蔻最先鋒的科技理念和最前沿的科研成果，對整個行業產生著戰略性影響，因此新品需要加持獨特的“知識價值”，而非單純的“財務價值”。2023年，蘭蔻創新持續前行，重磅推出的塑顏 百肽霜1，源自于蘭蔻實驗室30年勝肽專研，革新打造300植物勝肽，突破性推出第六代勝肽科技，正是這種高價值體系的再次體現。眾所周知，勝肽是激活肌膚蛋白的關鍵，通過護膚產品為皮膚補充勝肽，外力激活蛋白，補充越多，越接近人體勝肽體系，蛋白激活率越高。作為近年公認的抗老明星成分，勝肽在不同品牌的抗老產品中演繹出各自的版本。但市場中大量使用的合成勝肽，一直以都有明確痛點:單個補充，功效局限；多個協同，影響膚感。也使這個已經

69、是紅海的護膚賽道，蘊藏著巨大的潛在市場。蘭蔻在肌膚重塑學深耕研究40年后，聯合法國國家研究院與美國Ometa生物實驗室，革新專研300植物勝肽，核心成分水解亞麻提取物、水解羽扇豆蛋白、豌豆提取物，蘊含超300種不同類型植物勝肽，更加貼近肌膚自身復雜的蛋白體系。有了前沿科技成果300植物勝肽，塑顏 百肽霜 顯著促生肌膚稀缺的III型緊致膠原、充盈肌膚結構、加速細胞煥活；因此得以從3大維度為肌膚抗老做加法：加膠原、加緊致、加煥亮。此外產品更協同配方玻尿酸、高純度煙酰胺，讓肌膚嘭彈飽滿，層層透亮。根據蘭蔻官方資料顯示，塑顏“百肽霜”在實驗實測中獲得了出色的反饋2，歷經亞洲女性真人實測，產品對面部紋路

70、、頑固頸紋、松垮下垂等衰老問題有顯著改善，真正實現面頸逆時上揚3。膚感體驗方面，通過240+次配方調試，“百肽霜”的質地輕潤軟糯，似乳似霜，不挑膚質，一抹好延展，已獲得700+女性率先試用的贊言。2023年，蘭蔻將以這款新品率先引領整個奢美科技護膚賽道的發展。全新蘭蔻塑顏 百肽霜革新300植物勝肽 加膠原 加緊致加煥亮蘭蔻300植物勝肽，不僅是數字超越1.指蘭蔻塑顏三重密集煥顏面霜，國妝網備進字（滬）2023000905；百肽：指產品中添加的水解亞麻提取物、水解羽扇豆蛋白和豌豆提取物中蘊含300種勝肽。2.281%促生膠原，23%輪廓提升，29%肌膚煥亮3.數據來自蘭蔻及合作實驗室，42名45

71、-62歲亞洲女性每日使用產品兩次(日間搭配防曬)，連續使用56天后的專家評估結果，實際效果因人而異。35科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTCOTY科蒂集團旗下高端護膚品牌Lancaster蘭嘉絲汀發布了全新“御顏系列”產品，該系列是輪廓重塑（輪廓緊塑）賽道的代表之一?！白o膚品類已成為科蒂集團未來發展的核心驅動力之一，我們將進一步專注差異化的高端護膚品類，為中國消費者提供更專業、獨特、多元的護膚新體驗?！笨频偌瘓F高端美妝首席品牌官Constantin Sklavenitis先生在發布會現場如是表態。Lancaster蘭嘉絲汀品牌創始人歐

72、仁弗雷扎蒂博士本身具有強大的科研背景，通過多項前瞻性研究建立肌膚煥新的科研理念，成為蘭嘉絲汀產品的科研基石，其目前所在的科蒂集團已有超過300多項專利1和200多篇科學發表。自1946年誕生于摩納哥起，產品受到眾多名媛的青睞，其中最富盛名的是王妃格蕾絲凱利，1965年，摩納哥王妃格蕾絲殿下指定蘭嘉絲汀為她的官方美容產品供應商，為品牌的奢美特質寫下濃墨重彩的一筆。在科技方面，蘭嘉絲汀研發團隊75年來不斷探索，結合藥學、皮膚學和生物學三大科學領域跨界研創，研發出強大的肌膚煥新R.O.E.技術：包括“磁吸”A醇，專利載氧2和專利定向4脂酶3，從肌源進行緊塑、賦活和修護，有效煥新肌膚。其突破性定向輸送

73、技術，令產品從眾多打成分濃度的品牌中脫穎而出，旨在幫助消費者理解“如果護膚品中的大多數活性成分都不能到達最重要的肌底層，那它們的作用是有限的?！比掠伄a品系列，總共在超過1000名歐洲和中國消費者中做過測試，每款產品都獲得非常好的人體安全功效驗證結果和消費者反饋。疊加使用系列精華和面霜產品，膠原蛋白生成提升了176%4。同時，該系列產品瓶蓋上以金色王冠圖案“加冕”，致敬品牌的王室合作淵源，強化品牌奢美基因。我們定義奢美科技護膚產品的屬性特點時，會發現“奢美”、“科技”兩個特質都需要立足于有效的信息披露來背書，從而贏得消費者的回應。Lancaster蘭嘉斯汀在這方面正不斷突破，表現不俗。未使用

74、產品御顏精華+御顏霜蘭嘉絲汀御顏霜蘭嘉絲汀 肌膚煥新專家 始于1946+176%膠原蛋白生成蘭嘉絲汀定向輸送技術的全新解法1.數量基于科蒂集團所持有的授權專利，其中有271項為中國境外國家或地區獲得的專利。2.專利號：CN1893916B，專利種類：中國發明專利。3.專利號：EP2163 236B1，專利種類：德國發明專利。4.基于離體實驗結果，實際效果因人而異36科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORTANTI-AGINGBrightening Antioxidant抗氧定向式抗老消費者對其身體外觀意識不斷增強，是奢美品牌對科技抗老賽道不

75、斷加碼的基石，其中，消費者對于色素沉著，膚色不勻影響肌膚煥發年輕光彩的注意程度，也令抗氧祛黃成為科技護膚3.0中的重要命題，歐睿國際數據顯示，預計到2025年，美妝品中抗氧化劑市場價值將達到1.58億美元，年復合增長率（CAGR）為5.9%，這一指數是跑贏整個美妝品市場增長率預期的，因此，在這一賽道具有優勢位置的品牌，也必將在未來攜其明星產品大放光彩。如前贅述，真正的科技護膚絕非單一成分的單打獨斗，需以復配配方，強強聯手才能獲得理想效果，例如早幾年抗氧化劑中的明星復合成分維生素C和阿魏酸，與防曬霜配合，可以保護皮膚免受與紫外線和藍光損傷，也能減少膠原蛋白流失，幫助刺激膠原蛋白的產生，并能幫助淺

76、層皮膚細胞處理色素沉著，同時，阿魏酸不僅本身是強大的抗氧化劑，也是穩定維生素C的配方，這一星級配方，一度橫掃整個抗氧化抗老的領域，但現在，消費者也在期待新的復配配方，展現科技的全新方向。為我們展示這部分的啟發案列。37科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT法國希思黎的代表性產品全能乳液，在全球范圍內擁有廣泛知名度和美譽度，對于消費者而言，這款以“不計時間，不計成本”的研發理念，結合當時尖端保養科技與研發室強大創新力締造的明星單品，幾乎可以稱為奢美科技護膚賽道的殿堂級美容臻品。然而當前消費者的生活環境和工作環境對比產品誕生的1980年，顯然

77、已產生了極大的變遷，結合科研背景和奢品運營的雙重能力，法國希思黎從產品配方和科技、使用體驗等方面對這款明星產品進行了革新配方，展現了在科技3.0的賽道上，擁有的實力與野心。產品革新依然建立在具有品牌特性的肌膚生態學上，借用護膚品幫助肌膚生態系統與外部環境相互作用，以達到良好理想平衡狀態，革新支撐點在：益生元于肌膚微生態扮演的重要角色。哈佛大學基因組學家BruceBilen說:“我們不是個體，而是一群生物的集合體?！睋y計，平均每一平方公分的肌膚有超過100萬只有害因素，一個成年人體內及體外的有害因素數量超過1兆，總重量高達1.3kg-1.5kg。兩個全新成分牛蒡精粹和繡線菊精粹加入，幫助肌膚生

78、態中有益元素的活性，抑制肌膚生態環境中有害元素的活性。有助于促進受損肌膚微生態重回平衡狀態的同時激活肌膚的天然防御力，此處需要特別說明，修護表面屏障遠遠不夠，平衡肌膚生態，才能從根源改善肌膚層層受損。這也是此項科技的難點，全能乳液（升級版）在體外試驗中獲得了令人驚喜的數據表現。同時品牌對經典版本中含有的五種高科技植物精粹液進行了全新升級，核心積雪草精粹升級至3500倍*濃度萃取，以進一步增強肌膚的防御和屏障功能。這一升級實現了雙重功效，增加了全新功效提升肌膚平衡與天然抵抗力，在重啟肌膚生命機能上做出了升級，最重要的一點，品牌通過本次升級，再次驗證及強化了自己于肌膚生態學領域的領導地位，也成為消

79、費者的新話題產品。法國希思黎在肌膚生態學超速前行法國希思黎全能乳液升級版革新配方 更維穩 強修護*指全能乳液升級版成分中積雪草精粹的含量與上一代產品對比38科技護膚新趨勢白皮書HIGH-TECH LUXURY SKINCARETREND REPORT澳爾濱黃金油以油養膚 快吸收不油膩實力抗氧淡紋澳爾濱按下年輕加速鍵*產品昵稱，實際注冊名為澳爾濱三重卓能活妍植萃精華油澳爾濱第4代黃金油*，絕佳寶藏單品，聚焦最強科技和成分的匠心之作，自初代上市以來，屢次斬獲海內外美妝大獎，備受關注。澳爾濱突破性SLOBP微粒子滲透技術，成就黃金油超強滲透力，觸膚間輕盈如蜜，瞬間吸收，是油但不油，開啟以油養膚全新體驗。取材極寒-極熱地帶的珍稀植萃，于地中海氣候變化無常的環境中生長的植物油莎草根，與珍貴的核心成分白池花籽油和沙漠液體黃金荷荷巴油共同協作，通過低溫冷萃技術，保留珍稀成分的高活性，成就冰火奇跡黃金油，蘊含整瓶精萃。有效修護脆弱肌膚狀態，不干不暗不顯紋，強韌肌膚屏障抵御外界侵害，肌膚亮潤彈。黃金油自上市起，受到消費者的一致好評，獲得很多KOL喜愛，一躍成為澳爾濱復購TOP產品。除了用于面部，也可用于身體按摩，適用于頸部、手肘以及發梢、甲緣等干燥暗沉部分;搭配底妝產品，妝容更服帖。39