1、2024年海外短劇應市場趨勢分析短劇出海市場洞察 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 介紹/說明 報告提供2024年關于App Store和Google Play渠道短劇應出海市場的深度分析。其中包括海外市場短劇應整體收和下載量趨勢，熱應收排榜，不同市場頭部短劇應表現等。報告通過經典案例分析，解碼熱短劇應成功出海的關鍵要素。2 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved介紹/說明 短劇出海市場總覽 案例分析：ReelShort 重點摘要錄020410183 2024 Sensor

2、 Tower Inc.-All Rights Reserved4短劇出海市場總覽 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved排名 應圖標應/發商發布時間2024年2收排12022年822023年432023年642022年1052023年962023年772023年982023年692023年6102023年11ReelShort領跑短劇出海賽道，商占據領先優勢2024年2海外市場短劇應內購收榜Top10ReelShortCrazy Maple StudioDrama

3、BoxSTORYMATRIXGoodShortSINGAPORE NEW READING隨著ReelShort在海外市場的紅，點眾科技和新閱科技等出海商紛紛局短劇出海市場，并占據領先優勢。Sensor Tower數據顯示，2024年2ReelShort以先發優勢領跑短劇出海賽道，截2024年2底，ReelShort全球累計內購收逼近8000萬美元。點眾科技DramaBox緊隨其后，新閱科 技 G o o d S h o r t 、安 悅 絡FlexTV和九州化ShortTV、暢讀科技MoboReels以及Kalos TV等多款短劇應躋身收前。FlexTVYUDER ShortTVSHORTTV

4、 MoboReelsCHANGDU TECHNOLOGY Kalos TVKalos TVTopShortJoyHunterDreameShortCRATERSnackShortMenglu Culture5 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 出海短劇應近年 內購收達1.7億美元 ReelShort占半壁江近年短劇出海市場熱度驟增，截2024年2底，已有多達40多款短劇應試海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收達到1.7億美元。其中ReelShort貢獻了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收，保持領先優勢。九州化出海短劇應ShortTV

5、憑借東南亞市場的卓越表現，上線僅6個累計下載量已達到850萬次，位列海外市場第名。關于收統計的說明 Sensor Tower統計的數據為App Store和Google Play應商店中的IAP預估值，數據不包括告變現收、第三安卓市場的收以及商官等付渠道產的直付收。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數據均為收總額(即未扣除平臺分成的部分)。說明：數據統計2023年3-2024年2海外短劇應下載量與收數據 數據來源:Sensor Tower 商店情報海外短劇應下載量趨勢0萬600萬1200萬Mar 2023Apr 2023May 2023Jun 2023Jul 2023Aug 2023Sep 20

6、23Oct 2023Nov 2023Dec 2023Jan 2024Feb 2024下載量其他7%FlexTV5%MoboReels9%DramaBox12%ShortTV15%ReelShort52%海外短劇應內購收趨勢0萬美元2500萬美元5000萬美元Mar 2023Apr 2023May 2023Jun 2023Jul 2023Aug 2023Sep 2023Oct 2023Nov 2023Dec 2023Jan 2024Feb 2024收其他13%ShortTV7%FlexTV7%GoodShort8%DramaBox17%ReelShort48%6 2024 Sensor Towe

7、r Inc.-All Rights Reserved7美國是短劇出海的必爭之地，ReelShort、DramaBox和GoodShort等頭部應總收中，有69%、57%和66%來美國市場。同時ReelShort和DramaBox在美國市場的平均單次下載付費均達到其他市場的6倍。在美國市場，ReelShort仍處于領先地位，但臨 愈 加 激 烈 的 競 爭。2 0 2 4 年 2 ，點 眾 科 技DramaBox在美國市場收上漲82%，達到ReelShort收的72%，與其差距逐漸縮。美國市場貢獻短劇核收 ReelShort保持領先 DramaBox強勢追擊關于收統計的說明 Sensor Tow

8、er統計的數據為App Store和Google Play應商店中的IAP預估值，數據不包括告變現收、第三安卓市場的收以及商官等付渠道產的直付收。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數據均為收總額(即未扣除平臺分成的部分)。說明：數據統計截2024年2 數據來源:Sensor Tower 商店情報收榜1ReelShortCrazy Maple StudioDramaBoxSTORYMATRIX23451234FlexTVYUDER 5下載榜ShortTVSHORTTVGoodShortSINGAPORE NEW READINGReelShortCrazy Maple StudioShortTVSH

9、ORTTVFlexTVYUDER DramaBoxSTORYMATRIX美國2024年2美國市場短劇應收榜與下載榜Top5MoboReelsCHANGDU TECHNOLOGY ReelShortDramaBoxGoodShortFlexTVShortTV44%39%34%43%31%56%61%66%57%69%美國其他0萬美元600萬美元1200萬美元Jul 2023Aug 2023Sep 2023Oct 2023Nov 2023Dec 2023Jan 2024Feb 2024ReelShortDramaBox美國頭部出海短劇應累計收市場份額ReelShort與DramaBox美國市場收趨

10、勢 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved8來嘉書科技的出海短劇應TopShort瞄準本市場，2024年2收同增110%，成為本市場收和下載量最的短劇應。根據Sensor Tower應排名數據，TopShort在本娛樂應iOS下載榜中的排名不斷提升，2末已超越Netflix和本視頻應U-NEXT，躋身第6名。TopShort下載量飆升 成本市場短劇收冠軍關于收統計的說明 Sensor Tower統計的數據為App Store和Google Play應商店中的IAP預估值，數據不包括告變現收、第三安卓市場的收以及商官等付渠道產的直付收。在未明確聲明為

11、凈收益的情況下，該數據均為收總額(即未扣除平臺分成的部分)。說明：數據統計截2024年2 數據來源:Sensor Tower 商店情報2024年2本市場短劇應收榜與下載榜Top5收榜1TopShortJoyHunterShortTVSHORTTV 23451234ReelShortCrazy Maple Studio5下載榜GoodShortSINGAPORE NEW READINGDramaBoxSTORYMATRIXTopShortJoyHunterShortTVSHORTTV DramaBoxSTORYMATRIXReelShortCrazy Maple StudioMoboReelsC

12、HANGDU TECHNOLOGY 11530本下載量內購收Jul 2023Aug 2023Sep 2023Oct 2023Nov 2023Dec 2023Jan 2024Feb 2024內購收下載量排名2024/2/12024/2/42024/2/72024/2/102024/2/132024/2/162024/2/192024/2/222024/2/252024/2/28TopShortNetflixU-NEXTTopShort內購收與下載量趨勢TopShort本娛樂應iOS下載榜排名 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved9得益于化的相似性和

13、量的移動戶規模，東南亞也是短劇出海的熱市場之。九州化于2023年9推出的短劇應ShortTV深受菲律賓、泰國和印度尼亞等市場戶的喜愛，該應全球總下載量中的46%來東南亞市場。2024年1ShortTV在東南亞下載量環激增6倍150萬次，次超越ReelShort成為該市場下載量最的短劇應。ShortTV超越ReelShort 成東南亞市場下載量最短劇關于收統計的說明 Sensor Tower統計的數據為App Store和Google Play應商店中的IAP預估值，數據不包括告變現收、第三安卓市場的收以及商官等付渠道產的直付收。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數據均為收總額(即未扣除平臺分成的

14、部分)。說明：數據統計截2024年2 數據來源:Sensor Tower 商店情報2024年2東南亞市場短劇應收榜與下載榜Top5收榜1ShortTVSHORTTV 23451234ReelShortCrazy Maple Studio5下載榜GoodShortSINGAPORE NEW READINGDramaBoxSTORYMATRIXShortTVSHORTTV DramaBoxSTORYMATRIXReelShortCrazy Maple StudioMoboReelsCHANGDU TECHNOLOGY MoboReelsCHANGDU TECHNOLOGY GoodShortSIN

15、GAPORE NEW READING東南亞0萬100萬200萬Sep 2023Oct 2023Nov 2023Dec 2023Jan 2024Feb 2024ShortTVReelShort0%50%100%ShortTVFlexTVDramaBoxReelShort55%48%37%43%28%19%23%11%17%33%40%46%東南亞美國其他ShortTV與ReelShort東南亞市場下載量趨勢ShortTV等短劇應全球累計下載量市場份額 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved10案例分析：ReelShort 2024 Sensor To

16、wer Inc.-All Rights ReservedReelShort Crazy Maple Studio說明：數據統計截2024年2數據來源:Sensor Tower 商店情報ReelShort 全球累計下載量0萬1500萬3000萬Aug 2022Oct 2022Dec 2022Feb 2023Apr 2023Jun 2023Aug 2023Oct 2023Dec 2023Feb 2024ReelShort 全球累計內購收0萬美元4000萬美元8000萬美元Aug 2022Oct 2022Dec 2022Feb 2023Apr 2023Jun 2023Aug 2023Oct 2023

17、Dec 2023Feb 2024下載量41%4%6%10%11%28%美國菲律賓印度巴印度尼亞其他收17%2%4%4%4%69%美國英國加拿澳利亞菲律賓其他11 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved12ReelShort的成功并蹴就。2022年8上市到2023年5期間，ReelShort下載量和收并明顯增。但隨著Fated to My Forbidden Alpha、Never Divorce a Secret Billionaire Heiress和The Double Life of My Billionaire Husband等爆款短劇的上

18、線，ReelShort單下載量和流飆升。狼、霸總、豪、吸等歐美性戶喜愛的本題材成為ReelShort爆款短劇流量密碼。ReelShort下載量與內購收趨勢爆款短劇拉動ReelShort 收與下載量數據飆升內購收0萬美元25萬美元50萬美元75萬美元100萬美元下載量0萬10萬20萬30萬40萬2023/1/12023/1/172023/2/22023/2/182023/3/62023/3/222023/4/72023/4/232023/5/92023/5/252023/6/102023/6/262023/7/122023/7/282023/8/132023/8/292023/9/142023/

19、9/302023/10/162023/11/12023/11/172023/12/32023/12/192024/1/42024/1/202024/2/5下載量內購收關于收統計的說明 Sensor Tower統計的數據為App Store和Google Play應商店中的IAP預估值，數據不包括告變現收、第三安卓市場的收以及商官等付渠道產的直付收。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數據均為收總額(即未扣除平臺分成的部分)。說明：數據統計截2024年2 數據來源:Sensor Tower 商店情報 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Se

20、nsor Tower Inc.-All Rights Reserved13Crazy Maple Studio專注性浪漫內容市場，打造字、游、視頻等復合內容態ReelShort 成為旗下收最應發布：互動故事游 Chapters:Interactive StoriesCrazy Maple Studio在硅創發布：互動故事游 Spotlight:Choose Your Romance發布：浪漫應 Kiss-Read&Write Romance發布：浪漫應 Scream:Suspense&Romance發布：互動故事游 My Escape:My Secret Crush發布：互動卡牌游 Magic

21、:The Boys Who Love Me發布：短劇應 ReelShort20172021202220232020Crazy Maple Studio熱產品時間線0%50%100%ReelShortChaptersKiss20%21%28%80%79%72%性男性ReelShort戶性別分布成于2017年的發商Crazy Maple Studio瞄準性浪漫內容賽道，先后發布了多款性互動故事游Chapters和Spotlight、浪漫應Kiss和Scream等，為ReelShort的成功提供了量熱劇本和戶數據洞察。Sensor Tower 戶數據顯示，ReelShort、Chapters和Kis

22、s戶以性為主，在美國市場ReelShort性戶例達到72%，Chapters和Kiss則接近80%。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved14ReelShort與Netflix吸引不同戶群，形成差異化競爭優勢Sensor Tower戶洞察Audience Insights數據顯示，ReelShort與Netflix在美國市場擁有不同核戶群體。兩者在戶畫像、熱衷的移動應和喜愛的告類別上具有顯著的差異，使得ReelShort能夠在競爭激烈的娛樂視頻賽道避開強勁的對，從

23、脫穎出。在熱衷應，ReelShort戶也是競品DramaBox和應Dreame的重度愛好者，Netflix戶則偏好GTA:San Andreas和STARZ。2023年122024年2ReelShort與Netflix戶群在戶畫像、熱衷應與喜愛告類別的對說明：數據統計2023年122024年2 數據來源:Sensor Tower-Audience Insights 戶畫像 ReelShort受眾相于普通 屬于該戶畫像的可能性 休閑玩家 電閱讀器戶 超休閑玩家 居家廚師 時尚達 應/發商 ReelShort受眾相于普通 使應程序的受眾份額，%差異DramaBoxSTORYMATRIXDreame

24、STARYPocket FMPocket FMMerge GardensFutureplaySTARZStarz Entertainment1027%1049%3647%5358%10159%告類別 ReelShort受眾相于普通 印象份額，%差異 Religion&Spirituality Advertising&Marketing Health&Wellness Consumer Services Gaming25%27%29%63%106%295%295%367%403%403%戶畫像 ReelShort受眾相于普通 屬于該戶畫像的可能性 割線戶 電影觀眾 拿鐵愛好者 頻繁者 球鞋收藏家

25、 應/發商 ReelShort受眾相于普通 使應程序的受眾份額，%差異GTANetflixSTARZStarz EntertainmentStorytellerNetflixBloons TD 6NetflixMaxWarnerMedia145%151%153%154%199%告類別 ReelShort受眾相于普通 印象份額，%差異 Media&Entertainment Gaming Consumer Services Shopping Food&Dining Services1%1%2%3%3%75%79%79%88%172%2022 Sensor Tower Inc.-All Right

26、s Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved150%50%100%Aug 2022Sep 2022Oct 2022Nov 2022Dec 2022Jan 2023Feb 2023Mar 2023Apr 2023May 2023Jun 2023Jul 2023Aug 2023Sep 2023Oct 2023Nov 2023Dec 2023Jan 2024付費下載然下載下載ReelShort下載來源占趨勢告投放為ReelShort等短劇應帶來78%的付費下載量ReelShort戶獲取離不開強有效的告投放。隨著告投放的增加，ReelSho

27、rt付費下載量占從2022年9的42%增2023年4的90%，2023年10以后穩定在75%左右，整體付費下載量占達78%。ReelShort之外，告投放對于其他頭部出海短劇應也分重要。點眾科技DramaBox付費下載量占達到68%，新閱科技GoodShort付費下載量占更是達80%，ShortTV和MoboReels均超過75%。ReelShort DramaBox GoodShort FlexTV ShortTV MoboReels 21%22%24%15%26%19%78%76%66%80%68%78%付費下載然下載下載頭部出海短劇應下載來源占 2024 Sensor Tower Inc

28、.-All Rights Reserved162023年5-2024年2ReelShort每告投放出說明：數據統計截2024年2 數據來源:Sensor Tower-PathmaticsFated to My Forbidden Alpha 在TikTok爆成為增關鍵節點2023年6末隨著短劇Fated to My Forbidden Alpha的上線，ReelShort開始進量告投放。根據Sensor Tower數字告平臺Pathmatics數據，7初，基于Fated to My Forbidden Alpha的熱告素材在TikTok上的流量和花費極速上漲，與ReelShort下載量的次激增

29、相吻合，成為ReelShort打開美國市場的關鍵節點。2023/5/12023/5/132023/5/252023/6/62023/6/182023/6/302023/7/122023/7/242023/8/52023/8/172023/8/292023/9/102023/9/222023/10/42023/10/162023/10/282023/11/92023/11/212023/12/32023/12/152023/12/272024/1/82024/1/202024/2/12024/2/132024/2/2536%34%30%TikTokFacebookInstagramFated t

30、o My Forbidden Alpha 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved說明：數據統計截2024年2數據來源:Sensor Tower 告情報17 從中譯作到本演員再到爆款短劇，ReelShort內容與熱告素材持續進化2022年82023年42023年6Big Bad Husband,Please Wake Up!Fated to My Forbidden Alpha2023年11The Double Life of My Billionaire Husband 2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reser

31、ved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved18重點摘要近年來，40多款短劇應登陸海外市場，累計創造了1.7億美元的內購收。2022年8上市的ReelShort以先發優勢領跑，占據短劇出海賽道半壁江。點眾科技DramaBox、新閱科技GoodShort等多款應躋身2024年2內購收榜前。美國是短劇出海的必爭之地，貢獻了60%-70%的出海短劇收。ReelShort和DramaBox分別有69%和57%的收來美國市場。數據顯示，ReelShort和DramaBox在美國市場的平均單次下載付費達到其他市場的6倍。短劇成功出海，離不開爆款短劇的上線和熱

32、告素材的投放。Sensor Tower數據顯示，ReelShort等眾多短劇應下載量中，約有78%來付費下載。Fated to My Forbidden Alpha等爆款短劇的上線，疊加TikTok等告平臺的投放，成為短劇應增的關鍵要素。2022 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved19Sensor Tower 報告撰寫團隊Nan Lu亞太地區營銷總監 舊Rui Ma移動市場級分析師 深圳Yena You移動市場戰略分析師 爾Hideyuki Tsuji移動市場戰略分析師

33、 東京Sara Tan亞太地區營銷運營經理 新加坡 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 簡介全球信息覆蓋 平臺提供移動市場關于下載和應內收 最全的數據信息，其中App Store 全球數據覆蓋率達到99%Sensor Tower是家領先可靠的企業移動市場洞察咨詢服務平臺，旨在向全球的企業、發商和開發者 們提供移動應在全球市場的綜合數據表現、戶使情況以及告營銷趨勢等多企業級服務。商店數據獲取 通過API從App Store以及Google Play商店獲取數據以天為單位及時更新精準數據指標 多次業驗證產品對標程碑事件 數據

34、誤差5%產品功能創新 平臺持續更新產品功能，致于更 好地服務合作伙伴和客戶20 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower解決案Store Intelligence 商店情報下載&收 發商分析 國家分析 業分析App Intelligence 應情報 Ad Intelligence 告情報 Usage Intelligence 使情報 App Teardown 應拆解 Consumer Intelligence 戶情報 應總覽 商店推薦 關鍵字研究 搜索告 告主排名 素材分析 渠道分析 DAU/MAU 戶留存 戶畫像 交叉分析

35、SDK排 SDK檢測參與度分析 群組劃分21 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower是全球應經濟市場情報和洞察的 領先供應商。我們為移動營銷員、應發商和 業分析師提供關于移動應和發商的企業級數 據以及相關競爭性洞察。我們的服務包括：應情 報、商店情報、告情報、使情報等。L O N D O NS A N F R A N C I S C OK O R E AC H I N A聯系式:sensortower- 微信：SensorTower 簡介22J A PA N 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved本報告和其中包含的所有原創內容由Sensor Tower全資擁有。除得到了明確的許可，否則任何修改、再版、分發或其他未經授權的使都將違反版權。報告中的應程序圖標、圖像和其他品牌資產為其各出版商的財產，明確僅于編輯評論。Sensor Tower 使條款是否需要了解更多 移動業洞察?使 sensortower- 查看并下載更多報告內容23