36氪：美好生活綠皮書(53頁).pdf

1、美好生活綠皮書 LIFE MASTER X 36KR RESEARCH 生活家裝飾 X 36氪研究院 CONTENTS LIFE MASTER X 36KR RESEARCH 生活家裝飾 X 36氪研究院 PART 1 前言 前言研究背景 1 美好生活是令人身心愉悅的生活品質、是讓人舒適愜意的生活狀態、是使人不斷追求的生活目標。隨著互聯網 技術的發展，足不出戶就可以實現居家遠程辦公、商品網購到家、居家在線網課，人們在家的時間越來越長， 所以居家生活的品質往往成為影響人們生活狀態、生活品質、追求美好生活目標的重要因素。因此，人們對居 家生活的品質產生了更高的要求。 美好生活綠皮書通過對新中產人群

2、的居家體驗進行調研，探尋新中產人群在居家生活中遇到的問題和理想 的居家體驗，從而幫助新中產人群營造舒適、智能的家裝環境，提升居家生活的幸福感、實現美好生活目標。 n 美好生活 n 美好生活綠皮書 新中產人群作為互聯網時代的新興群體，在社會人口中占有較大比例，無論在職場還是在家庭中都扮演著重要 的角色。他們正值壯年，樂于追求高品質的生活，因此研究新中產人群的居家生活狀態有助于了解人們對美好 生活的期待，提高生活品質。 前言研究方法及說明 2 調研方式：線上線下自填式問卷 調研對象：新中產人群注重高品質，對于生活有高訴求的人群 調查維度：新中產人群的性別、年齡、職業等基本信息；在居家生活中遇到的問

3、題、理想的居家體驗等情況 調研渠道：大眾點評、天貓、36氪 調研時間：2020.4.102020.4.17 樣本總量：15,000份 有效樣本量：11,670份 有效樣本回收率：78% n 研究方法 n 版權說明 報告所發布內容均為36氪研究院作為第三方研究平臺的獨立數據與研究分析，不代表任何企業的立場，轉載請 注明報告來源。 PART 2 新中產人群畫像 性別分布：新中產人群男性比例超過五成 3 男性：54.2% 女性：45.8% 受訪的新中產人群中男性占比略高于女性，男性占比為54.2%，女性占比為45.8%。 54.2%45.8% 31-35歲 41.9% 20-25歲 28.6% 26

4、-30歲 18.3% 36-40歲 5.7% 40歲以上 5.6% 年齡分布：新中產年輕化趨勢明顯，80后和90后占主導地位 4 新中產人群以80后和90后為主，其中超過四成的受訪者年齡在31歲至35歲之間，20歲至25歲的受訪者人數次之。 80后 90后 47.6% 46.9% 5.6% 其他 5 受訪者來自全國31個省市，TOP10省市人數總和占比高達76%。其中，北京和廣東新中產人數比重最高，分別為 18.0%和17.9%。其次為高品質慢生活的四川，以及上海、山東等沿海經濟發達地區。 北京 河北 山西 四川江西 廣東 上海 城市分布：新中產主要集中在華北和華東等經濟發達地區 18.0%

5、17.9% 9.0% 8.4% 5.5% 4.2% 3.6%3.5% 3%3% 北京 廣東 四川 上海 山東 山西 江蘇 河北 河南 江西 山東 江蘇 河南 6 受訪的新中產家庭結構類型多樣，且絕大多數人已經成家。接近五成的家庭為三口之家，其中有0-6歲孩子的三口之 家比例最高。 家庭結構：超半數新中產已婚育，三口之家占多數 3.4% 5.0% 6.9% 7.3% 10.0% 10.5% 20.1% 36.8% 家里有兩個及以上的孩子，且最小的孩子在7歲及以上 三代同堂或計劃三代同堂 家里有兩個及以上的孩子，且最小的孩子為0-6歲 其他組合 三口之家，孩子7歲及以上 二人世界 單身獨居 三口之

6、家，孩子0-6歲 職業分布：職業類型集中度高，超六成為公司白領和企業職員 7 64.5% 7.8% 7.7% 7.7% 6.6% 2.8% 1.7% 公司白領、企業職員 全職太太/全職丈夫、退休、待業 學生 專業技術人員（律師、醫生、教師等） 自由職業者 其他 公務員 在接受訪問新中產人群中，公司白領和企業職員占大多數，比例超過60%。全職太太/全職丈夫、退休、待業人員人 數，學生人數，專業技術人員的人數比重基本一致，在7.7%到7.8%之間。 居家日?；顒樱盒轮挟a注重自我提升，居家更傾向于學習和看書 8 在家學習，上網課或者看書“充電” 47.5% 玩手機游戲、看短視頻/電視、聊微信 35.

7、4% 運動健身，保持活力 34.7% 親子娛樂 31.0% 種花種草，修身養性 30.7% 打掃衛生 29.6% 在家辦公，7*24小時待命 27.0% 美食烘焙，開發廚藝天賦 26.9% 接近一半的受訪者居家期間會學習、上網課、看書；玩游戲、看視頻和聊微信，以及運動健身也是受訪者居家期間 進行較多的活動。 45% 35.5 %7.7% 20.3 % 16.6% 19.6% 18% 9.3% 6% 9.7% 7.2% 5.6% 整體廚房客餐廳 臥室衛浴間陽臺 有55.8%的受訪者對自家的裝修感到滿意，44.2%的人對自家裝修感到不滿，想要重新裝修。對家裝不滿意的人中，最 令人不滿的是房屋的整體

8、規劃不合理。 5 9 居家空間滿意度：新中產對整體家裝較為滿意 最不滿意 最滿意 其他 PART 3 居家體驗觀察 廚房問診：缺乏儲物空間成為主要問題 10 有38.8%的受訪者家中存在廚房面積小、儲物空間不足的困擾。此外，廚房空間規劃不合理、物品取放困難也是較多人 遇到的問題，占比為31.5%。 6.5% 9.2% 10.0% 11.3% 12.9% 13.9% 20.7% 22.4% 31.5% 38.8% 料理臺背光操作，切菜切到“眼睛” 冰箱太小，囤貨沒幾天就消耗完了 其他 廚余垃圾不能及時處理 櫥柜內里潮濕，容易霉變滋生細菌 以上都沒有，我家廚房很優秀 油煙、油漬等等清潔困難，臺面積

9、水滲透難打理 烹飪時油煙大，噪音大，并不符合我小仙女/小王子的身份 空間規劃不合理，物品取放困難，做個飯免不了磕磕碰碰 我家廚房小，儲物空間不夠，很多廚具、電器放不進去 臥室問診：窗簾遮光效果不佳，影響睡眠質量 11 30.5% 30.2% 26.3% 22.8% 22.5% 15.2% 7.8% 臥室窗簾不夠遮光，破壞懶覺時光 躺下后發現要起來關燈，簡直崩潰 衣柜區間劃分不清，找衣服費時 以上都沒有，睡眠時光很美好 晚上摸黑起夜，害怕且易磕碰摔倒 南方潮濕，內衣滋生霉菌 其他 臥室環境舒適與否，直接影響人們的睡眠質量。有30.5%和30.2%的受訪者認為家中存在“臥室窗簾不夠遮光， 破壞懶覺

10、時光” 和“躺下后發現要起來關燈，簡直崩潰”的問題。 客廳問診：客廳區域劃分不明確，缺少健身空間 12 34.7% 33.7% 32% 28.8% 9.6% 親子活動增加， 孩子霸占了大量空間 宅家健身，需要更寬 闊的施展空間 孩子在家上網課 VS我在家辦公， 互相干擾，每天都 有一場battle 沒有變化，完 全不受影響 其他 “宅家”之后，客廳成為新的健身場所，但健身空間不足和孩子霸占客廳空間成為受訪的新中產遇到最多的問題， 分別有34.7%和33.7%的受訪者認為家中存在上述問題。 衛浴問診：滋生細菌、病毒傳播問題最受關注 13 7.1% 7.5% 15.4% 16.5% 17.4% 2

11、0.8% 25.4% 35.0% 38.2% 40.4% 以上都沒有，我家衛生間完美無缺 其他 家里只有一個衛生間，早晚高峰期排隊 臺盆深度不夠，濺出積水，難以打理 儲物空間不夠 冬季洗澡寒冷，孩子老人容易感冒 地漏等隱蔽部位暗藏健康隱患 瓷磚、地磚藏污納垢 干濕未區分，容易霉變、滋生細菌 擔心馬桶細菌，病毒糞口傳播 衛生間是比較容易滋生細菌的地點，從調研結果可以看出，人們對馬桶的衛生情況最為擔心，有40.4%的受訪者 擔心馬桶細菌，病毒糞口傳播。另有38.2%的受訪者認為干濕未區分，容易霉變、滋生細菌。 陽臺問診：陽臺功能單一，主要用于洗衣晾曬 14 38.6% 42.3% 27.1% 24

12、.3% 22.5% 13.5% 9.4% 陽臺閑置，沒有特定用途 主要是我家主子（貓狗等寵物）的住所 陽臺為我提供養花種草的佛系生活空間 用于洗衣及晾曬 收納雜物 運動空間，瑜伽“圣地” 其他 人們對陽臺的利用情況較為單一，有近一半的人將陽臺作為洗衣及晾曬的場所，喜歡在陽臺養花種草的受訪者也 不在少數。 理想廚房：規劃合理，儲物空間充足 15 足夠的儲物空間， 合理的收納規劃 58.4% 臺面易清潔，保 持廚房時刻干爽 46.2% 廚余垃圾快速處理， 防止細菌滋生 料理臺燈光照明充分 38.6% 26.0% 其他 安裝洗碗機解放 雙手 西廚/島臺滿足烘 焙/輕餐飲需求 23.1% 21.7%

13、7.8% “民以食為天”，廚房的地位在家中不容小覷，受訪的新中產希望廚房能有足夠的儲物空間和合理的收納規劃， 而保持廚房的清潔和干爽也是打造理想廚房的重要條件。 理想臥室：智能家電、衣柜收納受到重視 16 48.2% 42.9% 48.2% 12.6% 搭配智能家電，讓燈光、窗 簾都聽我“口令” 感應小夜燈，有柔和 夜間照明 合理劃分衣柜收納空間， 兩人/三口都不“打架” 其他 隨著科技的發展和物質生活的豐富，人們對家中智能化和收納空間的要求越來越高，搭配智能家電和合理劃 分收納空間被認為是理想臥室應該具備的特點，兩者占比均為48.2%。 理想客廳：區域劃分合理，工作娛樂兩不誤 17 7.4%

14、 23.7% 33.3% 33.8% 34.0% 35.2% 42.1% 其他 抗菌地板，便于清潔 開辟足夠的健身空間 全屋智能家電，放心“葛優癱” 規劃親子活動區域 收納整潔 工作、娛樂空間有機統一 人們對于客廳這個家中面積較大的區域有很多期待，近一半的人認為自己的客廳“理想型”要能實現工作、娛樂多種 功能；而收納整潔和親子區域也是許多受訪者對客廳的期待。 理想衛?。焊蓾穹蛛x、智能除菌 18 46.0% 42.0% 39.2% 33.8% 29.5% 19.7% 7.5% 干濕區分，阻止細菌滋生 智能馬桶潔凈除菌 浴室安置暖風機，內置空氣凈化模塊 墻面地磚使用抗污美縫劑，便于清潔 毛巾或衣物

15、可預熱除菌 至少雙衛，保證早晚高峰期使用 其他 衛浴潮濕易滋生細菌的問題是大多數家庭的困擾，有46.0%的人希望自家的衛浴空間能做到干濕區分，也有42.0%的 人認為在理想衛浴空間應該安裝智能馬桶除菌。 理想陽臺：對陽臺的功能和顏值期待高 47.6% 46.6% 46.3% 37.3% 9.8% 理想 陽臺 陽臺功能多樣 顏值高，設計感十足 豐富的大自然氣息 防潮，讓晾曬的衣物更加潔凈 其他 人們越來越注重對陽臺功能的開發，在受調研的人群中，有47.6%的人認為理想陽臺應該有多種功能，有46.6%人認 為理想的陽臺要顏值高，設計感十足。 19 居家生活新需求：擴大玄關面積，提高收納能力 20

16、經過調研發現，新中產人群對家庭衛生安全越來越重視，尤其在疫情之后他們認為家里的衛生工作還存在很 多不足，受訪者越來越重視玄關的作用，希望能夠有個面積較大、儲物能力強的玄關。 14.4% 28.1% 32.4% 38.2% 38.5% 其他 擔心空氣/水源質量，沒有新風系統/凈水系統等 入戶門離洗手池太遠，沒法立馬洗手 出門買回來的東西/外賣沒有玄關作為過渡空間進行 消毒 玄關/入戶花園空間太小，沒法放鞋、外套等 居家生活新需求：獨立書房成為“新寵兒” 21 經過幾個月的居家辦公生活，新中產們對居家辦公環境的需求日漸明確，超過一半的人認為居家辦公還是需 要一個獨立書房。 38.4%32.1%20

17、.3%9.1% 有獨立的房間用作書 房，全家都可使用 臥室安置書桌，保證 私密與安靜 在客廳/陽臺/餐桌辦 公即可 其他 PART 4 居家體驗升級方案 打造網紅廚房餐廚一體化：讓餐廳也可以擔當收納主角 22 設計方案來源： 通過合理的布局和嵌入式設計，巧妙利 用餐廳空間，將餐廳打造成為廚房的擴 展空間。 餐廚一體化設計 空間更大，不壓抑 空間一體，便交流 大容冰箱，擺餐廳 小型電器，放餐酒柜 打造網紅廚房智慧廚房：科技創造便捷生活 23 不是廚房不夠大，而是駕馭收納之術不夠精；不是家務太麻煩，而是廚房不夠自動化。智慧廚房將幫助我們 從軟、硬件和“討巧”的生活方式上解決廚房難題，創造便捷美好生

18、活。 可延伸儲物架智能水槽洗碗機多功能升降餐臺 設計方案來源： 智能客廳規劃綠色智能客廳空間：全面提高生活體驗 24 帶來更健康的生活選擇，落塵 更少，地面抑菌。 抗菌有機地板 全屋智能迭代 從單一智能到全面智能，智能 核心技術迭代，簡化操控系統， 支持更多應用場景。 設計方案來源： 智能客廳規劃智能化空間：智能家電一鍵操控 25 基本配置： 回家模式 升級配置： 智能門鎖智能音箱智能燈光面 板 智能門鎖智能音箱智能燈光面 板 萬能遙控器智能加濕器空氣凈化器 離家模式 智能門窗磁攝像頭智能燈光面 板 智能門窗磁攝像頭智能燈光面 板 窗簾電機掃地機器人紅外人體傳感器 + + + + + + +

19、+ + 客廳的智能化應用能夠在主人離家時保障家中安全，在回家時通過語音、手機應用的方式操控智能燈光和音響， 享受科技帶來的美好生活。 設計方案來源： 智能客廳規劃客廳功能分區：提高客廳空間利用率 26 閱讀區域會客區域休閑區域 設計方案來源： 舒適衛浴空間衛浴智能升級：除菌凈化，體驗升級 27 全智能馬桶 暖風機+ 空氣凈化模塊 感應龍頭智能防霧魔鏡 氣泡沖洗 智感除菌 保障個人健康 凈化空氣 祛濕除菌 提高空氣質量 感應出水 避免接觸 隔斷病菌傳播 保持鏡面清晰 控制燈光音樂 豐富智能化體驗 設計方案來源： 舒適衛浴空間干濕區域劃分：提升浴室幸福感 28 干濕分離臺下柜淋浴盆浴一體 設計方案

20、來源： 休憩空間規劃智能衣柜收納系統：貼心防護全家衣物 29 智能衣柜收納系統 衣柜消毒燈 智能掛衣桿 智能掛衣桿能夠凈化衣物在外沾染的煙味、異味，起到防 潮、抑菌、除螨等作用。 智能衣柜收納系統能夠合理利用每一寸空間，應用衣柜消毒燈、智能掛衣桿 等設施，防止細菌滋生、霉變蟲蛀等問題，保持衣物的光潔如新，貼心防護 全家衣物。 衣柜消毒燈能夠對柜內衣物進行有效殺菌、除螨、除潮 等。 設計方案來源： 休憩空間規劃智能睡眠系統：從舒適睡眠升級為“效率睡眠” 30 智能床 智能睡眠系統 智能床墊：根據身體曲線智 能調節，監控睡眠質量 智能燈光：按時自動調光， 手機應用隨時操作，清晨柔 光喚醒 智能軟件

21、：白噪音助眠，云 端儲存睡眠數據，定制睡眠 報告 設計方案來源： 多功能陽臺設計定制柜+智能晾衣架：除菌祛潮，讓洗衣晾曬更具品質 31 陽臺定制柜 合理規劃空間，將陽臺打造成為集“臟衣存 放、衣物清洗、衣物晾曬、衣物熨燙、祛濕 祛潮、抑菌殺菌”等多功能于一體的洗衣、 晾曬空間。 分類存放 縱向空間應用 防潮處理 抑菌殺菌 智能晾衣架 自動升降 干衣祛潮 照明殺菌 負離子風 設計方案來源： 多功能陽臺設計拓展活動空間：讓家變大一點點 32 陽臺是客廳與外界的連接通道，充分利用陽臺可以提高客廳的采光率和通透性， 并且在視覺上擴大客廳的面積，拓展活動空間。 利用陽臺來拓展活動空間，通常需要封閉陽臺來

22、保障室內的安全性和避免灰塵 噪聲污染，一般采取如下措施： 美好生活建議 陽臺隔熱、保溫：利用節能玻璃起到夏天隔熱、冬天保暖的作用 分時段遮陽：利用窗紗、遮陽簾按需調節光照面積 陽臺隔斷：拆除陽臺隔斷要充分考慮房屋結構和陽臺承重能力 綠植布景：陽臺種植綠植能充分利用陽光，凈化空氣，增加室內景觀 設計方案來源： PART 5 居家小貼士 距離產生美 鏡前燈到地面的距離應150cm180cm， 兩個鏡前燈之間的距離75cm100cm， 這個距離光線打在臉上最自然，而且不 會產生陰影。 Q1：鏡前燈到地面之間的距離為多少 照鏡子最好看？ 33 150cm180cm 貼士建議來源： 距離產生美 需要至少

23、預留150cm的距離，這樣使用 者可以在兩邊柜門都打開的情況下正常 通行。 Q2：在兩面相對的墻都擺放了家具的 情況下，為了能方便的打開兩邊家具 的柜門，需要預留多寬的距離？ 34 150cm+ 貼士建議來源： 避“土”指南 目前較為流行的3cm-6cm的窄、薄款 踢腳線，顯得比較清秀。越是窄邊，越 會令空間顯得精致。 Q3： 踢腳線多高才不土？ 35 3cm-6cm 貼士建議來源： 避“土”指南 玄關地面采取錯層設計，形成下沉式玄 關，玄關地面應比室內地面低5cm- 20cm?；丶疫M入玄關區域，將衣服鞋 子脫下來后，灰塵不易被帶入室內，保 證室內衛生。 Q4：下沉式玄關的落塵區高差應該設 置

24、為多少？ 36 5cm-20cm 貼士建議來源： 最萌身高差 小型吊燈建議離桌面50cm-70cm，大 型吊燈建議離桌面1.2m-1.5m，這是能 使桌面得到完整的、均勻照射的理想距 離。 Q5：餐廳里，吊燈和餐桌之間最合適 的距離應該是多少？ 37 50cm-70cm 貼士建議來源： 最萌身高差 正常吧臺高度為100cm-105cm， 座椅 高度為70cm-75cm。若使用者身高較 高，可采用高度為115cm-120cm的高 吧臺，搭配的座椅高度為83cm-85cm。 Q6：中島吧臺的桌椅高度為多少時， 可以讓我久坐不腰痛？ 38 100cm-105cm 70cm-75cm 貼士建議來源：

25、家居很智能 控制面板不是越多越好，將智能家居的 控制面板整合到一個智能墻面板會更實 用、更高級。 Q7：智能家居的控制面板是越多越好 嗎？ 39 貼士建議來源： 家居很智能 如果有預留的電源接口，就可以安裝無 線架構的智能家居產品。而有線架構的 智能家居產品墻內走線需要破壞墻壁， 墻外走線影響美觀，不適合已裝修好的 家庭。 Q8：已經裝修好的家庭，還能否裝智 能家居？ 40 貼士建議來源： 安全最重要 洗手盆臺面的插座一定要距離臺面至少 30cm，才能盡量避免把水濺到上面， 最好加上防水保護罩，確保用電安全。 Q9：洗手盆臺面插座高度為多少時能 避免被水濺到？ 41 30cm+ 貼士建議來源：

26、 安全最重要 冰箱的位置不宜離灶臺過近，一方面灶 臺高溫易影響冰箱制冷效果，另一方面 容易導致冰箱沾水漏電。由于冰箱需要 單獨布線，盡可能將其擺放在靠近家庭 總開關的開闊位置。 Q10：冰箱的擺放位置如何選擇？ 42 貼士建議來源： 生活家裝飾于2010年成立，10年已經服務了超過20萬家庭，是全國范圍內屈指可數的大型連鎖直營家裝品牌?，F已覆蓋全國26個一、 二線核心城市，包括北京、成都、重慶、天津、福州、蘇州、杭州、無錫、青島、沈陽、太原、濟寧、昆明、武漢、大連、貴陽、廣州、 南充、西安、南京、濟南、合肥、萬州、長沙、上海、銀川。同時，生活家裝飾全國擁有1000多名設計經驗豐富的設計師，10

27、000多名 自有施工團隊工人，超過80000平全國倉儲總面積和超過120000平米的實景展示面積，已實現主材、輔材80%品類進口，100%國內外 一線品牌。以產品立，以品質行，為消費者提供高品質的家裝服務，始終是生活家的初心。 引進德國先進工藝體系，218項特色工藝標準，標準化體系施工 貝格工藝 嚴選德/美/日/法等多國一線大片尖貨，從主材到配件不放過每一個細節 8國嚴選 80%品類進口 制定行業領先的SUPER設計標準，個性、專業、確定、環保、可靠五大維度設計最適合你的家 SUPER設計標準 全球原產地集采，0中間商，直省30%以上 自建供應鏈體系 7大信息化管理方式、360全景體驗、24小

28、時可視化工地監控 100%信息化管理 生活家裝飾介紹 簽訂專屬協議、水電10年質保、8-12次分階段驗收、24小時售后處理機制 金牌服務 “一點小改變，讓生活大不同” 掃碼二維碼 獲取更多美好生活解決 方案 36氪研究院根據行業發展、資本熱度、政策導向等定期輸出高質量研究報告，研究方向覆蓋人工智能、5G、區塊鏈、醫療、金融、物流、文 娛、消費、汽車、教育等多個領域，幫助政府、企業、投資機構等快速了解行業動態，把握發展機遇和明確發展方向。同時，研究院致力于 為全國各級政府、企業、VC/PE機構、政府引導基金、孵化器/產業園區等提供專業定制化咨詢服務，服務內容包括行業研究、產業規劃、用 戶研究、股

29、權投資研究、指數研究、投資配置、基金/企業盡調、戰略規劃、園區規劃等。 36氪已成為中國流量與影響力較大的互聯網新商業媒體，覆蓋全球超1.5億讀者，累計發布超過50,000篇文章，擁有行業內較顯著的流量和傳播優勢。 01 傳播資源 36氪深耕創投市場超9年，深度服務過數千家客戶，累積超80萬家企業和投資機構資源，搭建了完善的一級市場數據庫。 02 核心數據 研究院現有數十位成員，主要來自國內外知名咨詢機構或研究機構，擁有豐富的研究及項目經驗。 03 團隊優勢 36氪研究院主要關注領域包括人工智能、5G、區塊鏈、醫療、金融、物流、文娛、消費、汽車、教育等。 . 04 研究領域 36氪研究院發布的常規性研究報告，受業內專業人士一致好評。在政府合作層面，研究院已為國務院、國家發改委、中央網信辦、工信部、基金業協會、 北京發改委、南京發改委、青島高新區政府、湖南湘江新區管委會、成都新經濟委、杭州西湖區政府等提供過咨詢服務；在企業/投資機構合作方面，研究 院已與大眾中國、蘇寧易購、攜程、優必選、轉轉、字節跳動、海爾資本、洪泰基金、首鋼基金等建立了深度合作關系。 05 品牌影響 36氪研究院介紹 研究咨詢郵箱： 研究院網站： 讓一部分人先看到未來