酷云互動：2019智能大屏生態發展白皮書(精簡版）(47頁).pdf

1、智能大屏生態發展 白皮書 2019 精簡版 數據覆蓋：市場上80%的電視終端品牌，集成10億+用戶KID 智能大屏：具有可聯網，可尋址，可定向，可互動等特性的智能化的媒體大屏 直播關注度：指某頻道/節目在某一時段內收看用戶數占累計直播用戶數的百分比，用以反映頻道/節目的影響力 市占率：指某頻道/節目在某一時段內收看用戶數占正在收看節目用戶總數的百分比，用以反映頻道/節目在該時段的市場競爭 力 點播關注度：指某節目在某一時段內收看用戶數占累計點播用戶數的百分比，用以反映節目的影響力 開機率：指開機終端數量占活躍終端數量的比例，用以反映電視用戶的活躍性。 開機時長：指平均每個電視終端的使用時長，用

2、以反映電視用戶的使用深度 TGI：即Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍內（如地理區域，產品消費者）的強勢或弱 勢。其數額越大，就表明目標群體吻合度就越高。TGI指數表征不同特征用戶關注問題的差異情況，其中TGI指數等于100表示 平均水平，高于100，代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平 人數占比：用戶中具有某畫像標簽的用戶占具有該類別標簽用戶的百分比 目 錄 0 1 / 智 能 電 視 篇0 2 / 內 容 篇 0 3 / 廣 告 篇0 4 / 戶 外 篇 內容篇 智能電視篇 汰舊創新，回歸大屏 智能電視行業趨勢洞察 政策利好，多方入局

3、 客廳經濟逐步崛起，智能電視成為家庭娛樂重要入口 智能電視用戶迅速下沉，新流量帶來新紅利 更多年輕用戶涌向智能電視大屏，夯實媒體價值 創造新場景激發智能電視使用熱情，用戶依賴性逐步加強 政策利好 多方入局 高端出新 萬物物聯 為深入貫徹國務院“三品戰略”要求，推選出“2019中國汰舊換優電視產品” 政策利好 5G時代 電視市場 新“四化” 2019年6月6日工信部發放5G商用牌照，標志著中國進入5G時代，電視信號傳 輸升級，家庭寬帶提速降費，對電視行業帶來了巨大改變 電視行業面臨量、額、價齊跌的現狀，隨著液晶面板的逐漸回暖，以及東京奧 運會和歐洲杯兩大賽事的加持， 2020年電視市場有望走出寒

4、冬 超大屏化，超高清化，人工智能深度化，物聯場景化。中國電視行業呈現出制造 升級、大尺寸化、5G/AIoT、內容超高清、8K產業鏈的高端化發展趨勢 市 場 洞 察 中國電視行業呈現出制造升級、大尺寸化、5G/AIoT、內容超高清、8K產業鏈 的高端化發展趨勢， 眾廠商紛紛出新：創維AIoT生態Swaiot以及Swaiot CENTERAIoT生態中心；華 為全面開啟智慧屏新時代；海信電視2019年出貨量逾2000萬臺；康佳取得“8K自 主芯片”突破；長虹電視D5P，CHiQ系列產品; TCL C10雙屏QLED TV等 2019年1月29日，南方新媒體首發獲得證監會批準，成功過會，成為全國首家

5、 實現獨立IPO上市的IPTV播控運營平臺 廠商動態 牌照方上市 2019年上半年，中國移動采購多品牌智能電視百萬余臺，競奪智慧家庭流量入口； 華為官宣“榮耀智慧屏”發力智能家居領域，小米電視2019銷量破1,000萬臺 多方入局 智能電視逐年增量，成家庭大屏生態重要入口 數據來源：酷云大數據 未來智能電視市場將繼續保持穩步增長，預計2022年市場保有量將達3.5億臺，家庭滲透率超過80% 1.21.521.882.252.663.073.49 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 1 2 3 4 5 2016年2017年2018年2019年2020年E2021年E2022年E

6、智能電視發展趨勢 智能電視保有量家庭滲透率 家庭滲透率=智能電視占全國所有家庭總戶數比例 單位：億臺 智能電視保有量 家庭滲透率 不同城市級別分時段開機率 下沉市場用戶活躍度更高，一二線城市后晚間更活躍 智能電視開機呈現午間小高峰和晚高峰，晚八點最高，此時段下沉市場開機率明顯高于一二線市場，同時白天時 段也一路領先，營銷潛力大，有助于品牌下沉；而一二線市場后黃金至凌晨時段，活躍性要高于下沉市場 20.4% 21.7% 23.2% 24.0% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 3456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

7、 20 21 22 23 24 12 一線二線三線四線及以下 數據來源：酷云大數據，2019年11月 內容篇 內 容 篇 提質減量，內容為王 2019 廣電總局 出臺政策 未成年人節目管理規定 關于推動廣播電視和網絡視聽產業 高質量發展的意見 關于進一步加強青少年控煙工作的 通知 網絡音視頻信息服務管理規定 關于加強雙11期間網絡視聽電子 商務直播節目和廣告節目管理的通 知 防止未成年人節目出現商業化、成人化和過度娛樂化傾向；邀請 未成年人參與節目制作，其服飾、表演應當符合未成年人年齡特 征和時代特點，不得誘導未成年人談論名利、情愛等話題；未成 年人節目不得宣揚童星效應或者包裝、炒作明星子女。

8、 到2025年，廣播電視和網絡視聽內容創作生產更加繁榮，作品質量 更加精良；廣電5G網絡和智慧廣電建設取得重要成果，網絡綜合承 載能力和智能化水平顯著提升，不斷滿足政用、民用、商用多樣性多 層次的視聽需求和信息需求。 網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目內容既要遵守廣告管理法 律法規，也要符合網絡視聽節目管理相關規定，要堅持把社會效 益放在首位；網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、 規范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。 要加強電影和電視劇播前審查，嚴格控制影視劇中與劇情無關、 與人物形象塑造無關的吸煙鏡頭，盡量刪減在公共場所吸煙的鏡 頭，不得出現未成年人吸煙的鏡頭。 網絡音視頻信

9、息服務提供者應當依法取得法律、行政法規規定的 相關資質；網絡音視頻信息服務提供者應當對用戶進行基于組織 機構代碼、身份證件號碼、移動電話號碼等方式的真實身份信息 認證。 政策趨勢 2019年政策趨勢 數據來源：國家廣播電視總局 場景趨勢洞察 點播場景成家庭流量的主要入口 解鎖觀視新姿勢，投屏為智能電視大屏賦能 追求極致體驗，智能電視大屏追劇成主流 年輕用戶為電視新場景使用的主要開拓者 數據來源：酷云大數據，2019年11月 投屏蓄勢待發，多屏互動漸成主流 投屏使用終端為開機終端的4%左右，時長約占開機時長的1.5%以上，節假日用戶投屏使用粘性增長。投屏用戶 平均使用時長在2.5小時以上 4.0

10、2% 4.16% 4.72% 工作日周末法定節假日 投屏終端占比 1.52% 1.55% 1.75% 工作日周末法定節假日 投屏時長占比 153 156 162 工作日 周末 法定節假日 投屏用戶平均每終端投屏時長 （分鐘） 用戶觀看直播頻道偏好 直播頻道中，央視綜合頻道、新聞頻道、電影頻道更受關注；省級衛視中，用戶對湖南、浙江、東方、江蘇、北 京衛視等頻道喜愛度更高 央視頻道排名 排名頻道觸達用戶占比 1CCTV-1 61.19% 2CCTV-新聞44.54% 3CCTV-643.32% 4CCTV-442.43% 5CCTV-538.39% 6CCTV-337.69% 7CCTV-235.

11、88% 8CCTV-835.08% 9CCTV-1033.03% 10CCTV-732.76% 省級衛視排名 排名頻道觸達用戶占比 1湖南衛視52.74% 2浙江衛視48.57% 3東方衛視42.17% 4江蘇衛視39.23% 5北京衛視32.74% 6廣東衛視27.28% 7山東衛視26.95% 8安徽衛視26.30% 9天津衛視23.46% 10遼寧衛視23.40% 數據來源：酷云大數據 體育、財經、新聞節目更吸引男性、熟齡受眾 女性、年輕用戶為“影劇綜少”節目收視主力軍 體育、財經、新聞類節目男性用戶占比較高，對45歲以上的熟齡人群更具吸引力。電視劇、電影、青少、綜藝類節目吸 引女性用戶

12、，受年輕人喜歡，35歲以下年齡段用戶比例較高，青少類節目陪伴式觀看特征顯著，25-34歲用戶比例突出 40% 42% 44% 46% 48% 50% 52% 54% 56% 電視劇綜藝電影青少體育財經新聞 性別 男女 數據來源：酷云大數據 19.9%18.6%21.4% 19.7% 16.3%18.2%17.1% 34.7% 33.7% 34.1% 48.0% 33.7% 32.1% 31.9% 27.2% 28.3% 29.0% 21.4% 28.0%27.3% 28.2% 11.5%12.6%9.5% 5.6% 15.0%15.3%15.6% 電視劇綜藝電影青少體育財經新聞 年齡 18以下

13、18-24歲25-34歲 連續劇趨勢洞察 影視行業加速洗牌，制作公司集體入冬 備案、發行數量雙減，電視劇供給側改革見成效 政策主導加強，古裝題材持續受限 IP改編趨于理性，優質IP作品體量提升 電視劇整體品質上行，但爆款缺失 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 國產電視劇備案數量 部數集數 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 0 200 400 600 8

14、00 1000 1200 1400 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 國產電視劇發行數量 部數集數 電視劇備案數量創新低，持續提質減量，供給側改革初見成效 部數集數 部數 集數 2019 年備案部數同比下滑26.5%、備案集數同比下滑28.8%，發行部數同比下滑21.4%,發行集數同比下滑22.4% 市場趨勢 數據來源：國家廣播電視總局 劇集資源集中化趨勢顯著，獨播劇分量加重 29.8% 21.0% 20.0% 70.2% 79.0% 80.0% 2017年 2018年 2019年 電視劇播出方式分布 聯播獨播 25 19 4 8

15、4 7 13 8 14 8 11 7 2 CCTV-8 湖南衛視 浙江衛視 江蘇衛視 東方衛視 北京衛視 CCTV-1 安徽衛視 2019年*上星首播劇目10部+頻道 獨播聯播 單位：部 占2019年*上星首播劇目 82.2% 上星首播劇目10部以上的頻道共8個，累計播出劇目數量為2019年上星首播劇目的82.2%。電視劇獨播數量占比 八成，其中CCTV-8、湖南衛視、CCTV-1主要以獨播為主 數據來源：酷云大數據 說明:劇目統計范圍為首輪上星劇 綜藝趨勢洞察 綜藝市場熱度降溫，新綜藝探索力度減弱 電視綜藝供給不足，視頻網站話語權增加 綜N代改造升級，收視保險，漸成主流 類型趨于多元化，“觀

16、察類”綜藝出圈 綜藝收視下行，電視臺需尋求新突破 電視綜藝體量減小，逐漸向頭部平臺聚攏 說明：統計總量頻道范圍：48個上星頻道， 重點頻道指CCTV-1、CCTV-3、湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、北京衛視、江蘇衛視，下同 350 320 309 2017年2018年2019年 上星綜藝數量 單位：部 39.4% 60.6% 41.6% 58.4% 45.0% 55.0% 重點頻道其它頻道 2017年2018年2019年 播出平臺分布 近三年來五大衛視、CCTV-1、CCTV-3等頭部平臺的綜藝數量占比進一步提高，由17年的39.4%提升至45.0% 數據來源：酷云大數據 內容篇 廣告篇 行業

17、低迷，韜光養晦 電視廣告趨勢洞察 受整體經濟增長下滑影響，中國廣告市場投入謹慎 電視廣告收入連續5年負增長， 2019年電視廣告行業持續低迷 電視廣告刊例花費驟減，央衛視廣告收入均下降 人口增長紅利逐漸消失，媒體進入存量競爭時期 市場重新進入調整期，廣告主面臨更多的迷惘 2019年為前三季度數據；數據來源：行業數據 2019年中國廣告市場受整體經濟增長下滑影響，全媒體廣告刊例花費跌幅明顯；整體來看，2015年至2017全媒體 刊例花費呈上升趨勢，2018年增幅稍有回落，但仍保持正增長；2019年廣告主投放愈加謹慎，廣告刊例花費規模 較2018年下降8個百分點 受整體經濟增長下滑影響，全媒體市場

18、廣告投入謹慎 -8.00% -9.0% -6.0% -3.0% 0.0% 3.0% 6.0% 2015年2016年2017年2018年2019年* 2015-2019年全媒體廣告刊例花費同比變化 傳統電視廣告篇 2019年傳統電視廣告行業持續低迷，近50%行業廣告主降低廣告 投入花費 除食品、飲料、衣著等少量生活強相關行業維持正增長外，房地 產、郵電通訊、商業服務業等高消行業投放均下滑明顯 互聯網行業軟廣植入增幅放緩，硬廣投放大幅下滑，霸屏盛況不再 在廣告類型選擇上，軟廣品牌主更為穩定，2019年硬廣頭部品牌集體 “大換血” 數據來源：酷云大數據，基于五大衛視監測；2018年、2019年 單位

19、: 秒 受整體市場經濟下滑影響，2019年較2018年軟硬廣植入時長總體下滑明顯。其中，2019年較2018年軟廣植入 總時長下降7.12%，硬廣投放總時長下降7.70% 2019年電視廣告行業持續低迷，軟硬廣植入時長雙降 5600000 5800000 6000000 6200000 6400000 6600000 2018年2019年 軟廣植入總時長 10800000 11200000 11600000 12000000 12400000 12800000 2018年2019年 硬廣投放總時長 單位: 秒 -7.12% -7.70% 2019軟廣植入時長TOP10行業2019軟廣植入時長T

20、OP10品牌 從行業排名來看，飲料、互聯網、郵電通訊行業穩居前三，其中，2019年飲料行業植入時長趕超互聯網躍居第一；從 品牌排行來看，拼多多植入時長排名第一，趣頭條排名飆升355位，躍入前十 軟廣飲料、互聯網、郵電通訊持續穩居前三，趣頭條躍居品牌榜前十 排名品牌排名同比提升 1拼多多+1 2vivo-1 3蒙牛+27 4伊利-1 5OPPO-1 6君樂寶+29 7趣頭條+355 8海天-3 9郎牌+9 10景田+29 排名行業時長占比同比排名變化 1飲料27.4%+1 2互聯網26.8%-1 3郵電通訊10.6%- 4食品10.1%+1 5酒精類飲品5.6%+1 6藥品4.1%+3 7化妝品

21、/浴室用品3.7%-3 8電腦及辦公自動化產品3.1%+4 9交通2.9%-1 10家用電器1.4%-3 數據來源：酷云大數據，基于五大衛視監測； 2019年1月-12月 2019年硬廣投放時長占比TOP10品牌 排名投放時長占比同比排名變化 1+12 2 +9 3 +105 4 -2 5 +98 6 +4 7 -1 8 -4 9 +149 10 +2 1.52% 1.56% 2.16% 2.25% 2.32% 2.33% 2.71% 2.88% 4.27% 4.31% 蒙牛 榮事達 vivo 養無極 德芙 君樂寶 伊利 康師傅 同溢堂 足力健 6% 9% 14% 21% 26% 互聯網 化妝

22、品/浴室用品 藥品 飲料 食品 TOP5行業占比 TOP100硬廣品牌所屬行業分布 硬廣頭部品牌“大換血”，足力健登頂榜首 從品牌排名來看，2019年投放時長排名TOP3品牌分別為：足力健、同溢堂、康師傅；其中，足力健同比去年排名 提升12名登頂2019年硬廣投放時長榜首，同溢堂提升9名排名第二，康師傅較去年排名提升105名，強勢躋身前三； 從頭部品牌來看，TOP100品牌多為食品、飲料行業 數據來源：酷云大數據，基于五大衛視監測； 2018年、2019年 NEW TV廣告篇 PC和Mobile廣告流量增長乏力，NEW TV成為數字廣告流量 藍海； NEW TV廣告規模保持正增長，進入穩定高速

23、發展期 食品、飲料、美妝個護行業占據NEW TV廣告半壁江山，貼片 仍是重點行業廣告主最喜愛的廣告類型 6.3% 5.6% 3.4% 0.0%0.0% 2.0% -2.0% -3.2% -6.1% -10.9% -5.5% -7.2% 35.6% 27.8% 28.4% 8.7% 1.7%7.0% 廣告監測流量MAT*環比增幅 MobilePCNew TV 18Q118Q218Q318Q419Q1 數據說明：MAT環比增幅是指滾動年度總量的環比增幅；19Q2*數據中2019年4-5月數據為實際監測數據，6月為預估數據 5.6% 4.1% 5.0% 7.6% 13.1% 10.8% 12.4%

24、11.1% 15.1% 13.7% NEW TV廣告監測流量份額 數據來源：秒針系統2019-2022 NEW TV發展報告 19Q2* PC和Mobile廣告流量增長乏力，NEW TV成為數字廣告流量藍海 近兩年NEW TV廣告流量環比增幅明顯高于PC、Mobile端廣告流量增幅，與此同時，近三年來NEW TV廣告流量份 額逐年上升，整體來看， PC和Mobile廣告流量增長乏力，NEW TV成為數字廣告流量藍海 2 10 23 55 112 132 0 50 100 150 2015年2016年2017年2018年2019年 2020E 2015-2020年中國NEW TV廣告規模及預測

25、數據來源：行業數據 2018年中國NEW TV廣告規模呈為55億元，同比增速超200%，預計2019-2020年NEW TV廣告整體規模將持續 穩定增長 單位: 億元 NEW TV廣告規模保持正增長，進入穩定高速發展期 內容篇 戶外篇 陣痛轉型，數字當道 戶外媒體投放花費整體下降，梯媒異軍突起 網絡/零售服務廣告投放銳減，旅游區域形象花費上漲 食品類及照相婚紗類企業大力度投放電梯媒體 5G到來加速轉變 一線城市休閑/出行場景人流更多 戶外媒體數字化帶來更多變化升級 戶外媒體廣告趨勢洞察 傳統戶外投放持續下降，梯媒逆勢上漲 傳統戶外媒體 戶外燈箱大牌 公交車身地鐵/高鐵 機場候車亭 傳統戶外媒體

26、刊例花費下降19.8%，創近三年新低 電梯電視媒體刊例花費上漲2% 戶外視頻媒體 樓宇液晶電子屏 電影院 -1.6% -12.0% -19.8% 2017年前三季度2018年前三季度2019年前三季度 2017-2019年前三季度 傳統戶外媒體刊例花費變化 19.8% 24.8% 2.8% 2017年前三季度2018年前三季度2019年前三季度 2017-2019年前三季度 電梯電視媒體刊例花費變化 數據來源：行業數據 因受整體媒體環境影響，戶外媒體整體花費成下降趨勢，梯媒在戶外媒體獨樹一幟，保持小幅上漲 更多新品牌投放電梯電視媒體 2019年前三季度傳統戶外媒體 刊例花費TOP10 排名品牌

27、同比增幅 1妙可藍多New 2鉑爵旅拍New 3新氧549.80% 4良品鋪子1000% 5瑞幸-9.10% 6肯德基-35.90% 7boss直聘New 8京東商城10.80% 9天貓-22.60% 10寶沃1000% 2019年前三季度電梯電視媒體 刊例花費TOP10 排名品牌同比增幅 1伊利87% 2中國銀聯163.20% 3蘇寧易購-48.20% 4京東商城-35.50% 5天貓-61.70% 6華為-30.50% 7全景-42.80% 8曼秀雷敦6.00% 9中國移動通信-30.60% 10肯德基-22.00% 數據來源：行業數據 傳統戶外媒體2019年前三季度伊利與中國銀聯花費增長

28、明顯，頭部電商品牌均縮減廣告投放 電梯電視媒體2019年前三季度妙可藍多、鉑爵旅拍和boss直聘躋身榜單，新氧、良品鋪子及寶沃廣告費用大幅增長 基于精細化數據分析投放方向、圈 定契合覆蓋群體 數字化媒體隨時查看目前可投放的 媒體點位情況進行點位篩選 策略 數字化監測，實時回傳數據 降低人工監測成本，識別內容畫面 播出素材可查，提升客戶信賴度 監測 快速計算曝光次數 根據實際覆蓋點位情況提供人群畫 像 可對戶外媒體觸達人群跨屏聯動 效果 數字化戶外媒體為客戶帶來更精準的營銷決策 全國范圍點位監測，擁有100萬+點位信息及畫像數據 擁有32城市點位信息 北京、上海、廣州、深圳 杭州、成都、西安、濟

29、南、沈陽、南京、長沙、武漢、 福州、重慶、大連、太原、石家莊、南昌、鄭州、合肥、 長春、蘇州、昆明、寧波、佛山、東莞、青島、廈門、 天津、無錫、?？?、南寧 覆蓋100萬+媒體點位 候車亭、地鐵、機場、高鐵 樓宇液晶、電子屏幕、大牌 交通場景 商圈場景 社區場景 社區燈箱、社區快遞柜 數據來源：酷云大數據 按不同需求提供相應戶外媒體投放策略-1 按目標人群投放：輸入預算、周期、人群屬性 1 2輸出高TA覆蓋點位，可針對進行選擇 按不同需求提供相應戶外媒體投放策略-2 按地理位置投放：輸入預算、周期、位置信息 1 輸出目標位置周邊點位 2 雙SDKSDK解決方案， 全面覆蓋聯網/ /非聯網點位 多

30、重解決方案適應不同網 絡環境，實現全量監測 聯網設備實時端到云回傳 廣告畫面識別結果，監測 過程快速、透明 AIAI自動廣告識別， 精準監測全量曝光 通過酷云專利技術ACR識 別廣告畫面，形成圖像指 紋回傳云端服務器。精準 識別，快速反饋監測結果 屏幕播出素材畫面可復查， 提高客戶認可度 平臺化輸出， 提升服務效率 酷云EYE Grow平臺開放 銷售人員及品牌客戶使用 上傳廣告素材即可快速建 立監測項目 T+1快速反饋，輸出執行 概覽及設備監播流水報告 酷 云 監 測 方 案 三 大 特 點 AIAI 數字化監測提升廣告主認可度 本次項目，總計達成曝光350,027,494次，覆蓋 全國24省

31、（含直轄市）、64城市 總曝光次數 350,027,494 酷云大數據：2019.9.5-2019.9.9 項目名稱：某客戶公益廣告 機構數量：44個 監測周期：2019.9.5-2019.9.9 0 20,000,000 40,000,000 60,000,000 80,000,000 9月5日9月6日9月7日9月8日9月9日 曝光次數 覆蓋城市數 64 分天曝光 性別分布 年齡分布 教育水平TGI 男 55.9% 女 44.1% 1.5% 24.6% 37.9% 25.1% 9.7% 1.2% 18以下 18-2425-3435-4445-54 54以上 74 144 230 高中及以下

32、本科及以上 大專及以上 在戶外媒體監測同時可對觸達人群洞察分析 酷云大數據：2019.9.5-2019.9.9 在戶外媒體監測同時還可對觸達人群進行跨屏聯動 忘不了餐廳 0.4% 親愛的客棧第二季 0.7% 等著我 11.6% 我們在行動第三季 0.2% 關注患有認知障礙的老年群體國家重點旅游扶貧示范區大型公益尋人精準扶貧 拜托了冰箱第五季 直播場景點播場景 用戶綜藝節目中公益元素節目收看占比 0.7% 1.3% 忘不了餐廳 酷云大數據：2019.9.5-2019.9.9 基于電視、戶外、互聯網媒體的跨屏同源數據，打通企業后鏈路數據，提供投前 策略計劃、投中優化監測、投后效果評估的一體化營銷閉

33、環 酷云互動中國全媒體營銷大數據引領者，三大場景覆蓋超10億+用戶 全媒體營銷決策 KID 1 , 3 0 8 , 0 8 7 , 9 8 8 項目概述 項目名稱01 某知名互聯網APP秋季拉新 2019年7月25日-9月15日 項目需求02 全媒體跨屏投放 需要量化不同媒體ROI 項目執行03 監測全媒體全量曝光數據 投放于電視、移動互聯網、戶外 媒體共計15類媒體 效果評估04 打通全媒體曝光數據與用戶APP 轉化數據 利用模型衡量媒體真實價值并優 化投放策略 數據來源：酷云大數據 跨屏深度觸達用戶，分屏組合驗證效果優化未來預算分配 付費率 深訪率 到站率 0% 20% LED 機場大牌樓

34、宇 電影院 高鐵餐廳地鐵車身直播 OTT 開機 愛奇藝 優酷 趣頭條 0% 10% 20% LED 機場大牌樓宇 電影院 高鐵餐廳地鐵車身直播 OTT 開機 愛奇藝 優酷 趣頭條 0% 10% 20% LED 機場大牌樓宇 電影院 高鐵餐廳地鐵車身直播 OTT 開機 愛奇藝 優酷 趣頭條 付費率 深訪率 到站率 付費率 深訪率 到站率 14.3% 4.4% 1.9% 12.7% 3.4% 1.0% 10.5% 3.0% 0.9% 深訪率 付費率 到站率 互聯網 電視 戶外 數據來源：酷云大數據 深入研究各媒體轉化表現，追蹤媒體最終價值 22,125,751 廣告曝光UV 2,767,768 A

35、PP到站UV 792,020 頁面深訪UV 277,473 轉化付費UV APP 整體轉化漏斗圖 7/117/258/88/229/59/19 0% 10% 20% 30% 投前投中投后 分天轉化趨勢 戶外電視互聯網 我們是誰 2013年，酷云互動成立，以變革大屏大數據為己任。以大屏數字化為起點，開辟全媒體大數據融合之路。我們正用大數據、AI技術 與用戶連接，構建一個透明、高效的全媒體時代。全新的商業價值正在實現，請與我們一同見證。 我們在做什么 酷云互動是大屏大數據的變革者，也是率先為企業客戶提供全媒體大數據營銷決策服務的科技公司。我們擁有100余項專利技術，憑 借這些人工智能和大數據技術，

36、為客戶提供以用戶KID（Kuyun ID，酷云標示單一用戶的唯一識別ID）為核心的大數據服務和智能營 銷服務。 我們在大屏媒體大數據方面保持優勢地位。我們已經覆蓋80%的智能電視終端品牌、超過300萬塊戶外大屏，擁有超過10億活躍用戶 KID。為包括7大衛視在內的400余家電視臺、前10大影視內容制作公司、廣告主等生態伙伴提供全媒體大數據服務。 在此成績上，我們提出全新戰略，即以用戶KID為核心，重構媒體大數據、企業大數據。首先，繼續保持我們在電視媒體大數據方面 的領先優勢，同時，我們正在加速重構和數字化戶外媒體；此外，我們與百度、阿里、京東、新浪、貓眼、新潮傳媒等伙伴建立戰略 合作，以打造業界首個全媒體大數據平臺。最后，我們能夠將全媒體大數據與企業實時交易大數據打通，真正助力企業實現智能營銷 及業務決策。 在AI時代，我們掌握著全媒體實時大數據，以及強大的數據管理能力。不但能深刻影響企業的商業決策，還將顛覆舊有不透明不真實 的數據模式，給整個行業帶來新動力。 Thanks