酷云互動：泛北京電視用戶行為指南(14頁).pdf

1、泛北京電視用戶行為指南 數據來源 基于酷云10億+用戶KID 地區范圍 回龍觀、天通苑、三里屯、中關村、南鑼鼓巷、國貿、望京、燕郊 指標說明 人數占比：用戶中具有某畫像標簽的用戶占具有該類別標簽用戶的百分比 TGI：即Target Group Index（目標群體指數），可反映目標群體在特定研究范圍 內（如地理區域，產品消費者）的強勢或弱勢。TGI指數表征不同特征用戶關注的差 異情況，其中TGI指數等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對某類問題 的關注程度高于整體水平 開機率：一段時間（日或者周）開機智能電視終端數占累計激活終端數的百分比 日均觀看時長：開機智能電視終端平均每天觀看

2、時長 90 95 100 105 110 115 回龍觀中國人口天通苑燕郊三里屯中關村南鑼鼓巷國貿望京 女性男性 回龍觀“陽氣過盛”，望京則“陰陽平衡” 性別比例 數據來源：酷云大數據 以女性性別比100為基底，回龍觀男性比例高達110，超出105的中國人口男性比重，這或與該區域聚攏大量“碼農”有關?！坝钪娴谝淮笊鐓^”天通苑 男女比例更趨近中國人口分布；兼具傳媒公司與互聯網公司的望京，男女比例最為協調為101:100 年齡段 0% 10% 20% 30% 40% 50% 18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55歲以上 燕郊回龍觀天通苑國貿望京三里屯南鑼鼓巷中關村 數據來源

3、：酷云大數據 25-34歲社會主力消費群體成各地區中流砥柱 泛北京區域用戶年輕化特征顯著，主要集中在25-34歲社會主力消費群體。其中，燕郊用戶占比最為突出，應與購房產生的人口遷移相關。中關村用戶 則領跑35-44歲年齡段，財務相對自由的老互聯網人更有時間看電視 占比 數據來源：酷云大數據 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% 4.5% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 消費水平 高消費占比關注奢侈品占比 各地區消費實力顯著，三里屯用戶最愛一擲千金 從消費水平來看，泛北京區域用戶消費實力十分突出，高消費用戶占比遠超全國電

4、視大屏用戶的34.2%。三里屯、國貿、中關村消費水平最高，均超過 80%，三里屯用戶更是最愛一擲千金購買奢侈品 高消費占比 關注奢侈品占比 1.6 1.9 2.0 2.3 2.7 2.8 2.9 3.1 5.3 天通苑 中關村 望京 北京地區 燕郊 南鑼鼓巷 三里屯 國貿 電視大屏用戶 倍 是 IT通信電子 所在行業 數據來源：酷云大數據 1.0 1.2 1.4 1.4 1.5 1.7 2.4 2.5 2.5 國貿 南鑼鼓巷 中關村 北京地區 望京 天通苑 回龍觀 燕郊 電視大屏用戶 1.8 1.9 1.9 2.0 2.0 2.0 2.3 2.7 2.9 國貿 天通苑 望京 北京地區 南鑼鼓巷

5、 三里屯 中關村 電視大屏用戶 回龍觀 建筑房地產 回龍觀燕郊 13.7%43.2% 金融保險 三里屯 倍 是 倍 是 區域“職業屬性“明顯，回龍觀成“碼農”集散地 泛北京各地區行業聚集屬性較強，回龍觀用戶主要集中在IT通信電子行業，從業占比43.2%，“秒殺”其他一眾區域；三里屯從事金融保險行業的用戶 更為突出；燕郊用戶更偏好從事建筑房地產行業 17.4% 教育水平 數據來源：酷云大數據 中關村、回龍觀多學霸，教育水平領跑全國 中關村本科及以上學歷占比達43.9%，回龍觀本科及以上學歷占比41.5%，是北京唯二超過40%的地區，教育資源及區域行業屬性對此應有重要貢獻。 其中，中關村本科及以上

6、學歷更是高出全國電視大屏用戶36.1%，笑傲全國 43.9% 41.5% 37.2% 36.8% 35.5% 35.2% 35.0% 26.5% 13.7% 7.8% 中關村 回龍觀 天通苑 三里屯 國貿 南鑼鼓巷 望京 北京地區 燕郊 電視大屏用戶 孩子4歲，英語詞匯量只有 1500左右，是不是不太夠？ 本科及以上學歷 在美國肯定是夠了，在 海淀肯定是不夠. 占比 教育培訓 望京重視藝術，回龍觀專注IT，中關村關愛下一代 從關注教育培訓方面來看，望京用戶更偏好藝術培訓；南鑼鼓巷用戶傾向選擇職場技能培訓；回龍觀用戶更傾向IT培訓；中關村用戶更注重子女教育， 留學、語言學習、基礎教育科目更受關注

7、 回龍觀 19.2% IT培訓 南鑼鼓巷 21.1% 職場培訓 望京 12.5% 藝術培訓 中關村 11.3% 留學 中關村 11.1% 語言學習 中關村 13.2% 基礎教育科目 數據來源：酷云大數據 程序員的讀書歷程：x 語言入門 x 語言應用實踐 x 語言高階 編程 x 語言的科學與藝術 編程之美 編程之道 編程 之禪 頸椎病康復指南 什么關系？啊? 我問 你到底什么關系 互為相反數的關系啊 %& 教育培訓人數占比TOP1社區 占比 高餐飲消費水平TOP3社區 41.4% 41.3% 40.4% 中關村 使用率TOP5 餐飲美食 數據來源：酷云大數據 三里屯 天通苑 2 中關村 34 天

8、通苑三里屯 5 1 南鑼鼓巷望京 中關村餐飲消費水平最高 高餐飲消費水平的地區依次為中關村、三里屯、天通苑。游客集中的南鑼鼓巷在大眾點評使用率上排名最高。從用餐目的來看，望京用戶最愛情侶約會， 燕郊用戶熱衷朋友聚餐，中關村用戶偏好家庭聚會 三里屯 20.3% 休閑小憩 望京 28.5% 情侶約會 燕郊 28.8% 朋友聚餐 中關村 15.3% 家庭聚會 占比 占比 南鑼鼓巷 南鑼鼓巷 三里屯 中關村 三里屯 燕郊 旅游出行 數據來源：酷云大數據 各地區旅游出行偏好大不同，三里屯文藝又小資 在旅游地選擇上，三里屯用戶獨愛歐澳、南鑼鼓巷用戶追捧日韓非、燕郊用戶打卡東南亞、中關村用戶青睞美洲。三里屯

9、用戶文藝小資范兒凸顯，青年 旅舍與郵輪成旅游出行最愛選擇；燕郊用戶經濟適用，主題酒店及免簽、美食最偏好 澳洲 歐洲 非洲美洲 日韓東南亞 度假酒店 青年旅舍 公寓式酒店 快捷酒店 民宿 主題酒店 三里屯 258 三里屯 132 回龍觀 169 燕郊 144 燕郊 202 燕郊 154 國貿 214 三里屯 313 中關村 185 望京 204 望京 140 燕郊 119 燕郊 102 潛水 游輪 親子 蜜月 購物 美食 免簽 出國游 酒店類型 旅游偏好 酒店類型&旅游偏好關注TOP1社區 TGI TGI 占比 出國游目的地人數占比TOP1社區 數據來源：酷云大數據，時間范圍：2019年8月24

10、日-9月1日 智能電視周開機率 燕郊 天通苑 回龍觀 望京 中關村 三里屯 國貿 南鑼鼓巷 69.4% 67.6% 67.6% 65.9% 65.9% 65.3% 58.9% 56.4% 智能電視日開機率 燕郊 天通苑 南鑼鼓巷 回龍觀 望京 中關村 三里屯 國貿 48.9% 46.2% 46.2% 44.8% 43.8% 42.7% 42.0% 34.9% 電視一天開一次，一開開一天？ 南鑼鼓巷的電視周開機率墊底，日開機率卻居高，意味著有很多固定區域每天長時間開機，這與南鑼公共場所多、旅游人群多的特征吻合；燕郊身為一 座“睡城”，電視實用度明顯高于其它地區，周開機率達到69.4%，接近全國平

11、均水平 占比占比 影視內容 數據來源：酷云大數據 燕郊、南鑼是電視“發燒友”，燕郊人民愛看電影 最關注央視頻道的地區是燕郊，最愛看省級衛視和地面頻道的是南鑼鼓巷；直播場景下，南鑼鼓巷的用戶喜愛電視劇、綜藝、體育和新聞資訊，點播場 景中，他們熱愛體育、新聞節目；燕郊用戶則表現出對看電影的極大熱衷，不管是在直播還是點播場景中這一特征都很明顯 電視劇 ：南鑼鼓巷 115 綜藝 ：南鑼鼓巷 119；燕郊 119 新聞 ：南鑼鼓巷 124 體育 ：南鑼鼓巷 176 青少 ：南鑼鼓巷 113 電影 ：燕郊 139 電視劇 ：燕郊 101 綜藝 ：燕郊 106 新聞 ：南鑼鼓巷 123 體育 ：南鑼鼓巷 1

12、78 青少 ：燕郊 135 電影 ：燕郊 101 央視頻道 燕郊 108 省級衛視頻道 南鑼鼓巷 119 地面頻道 南鑼鼓巷 149 點播節目直播節目直播頻道 影視內容關注TOP1社區 TGITGITGI 關注書籍 數據來源：酷云大數據 南鑼愛藝術，中關愛人文，回龍觀程序員選擇網絡小說 從關注的書籍類型來看，三里屯用戶更關注經濟管理類的書籍，中關村用戶喜愛人文社科，南鑼鼓巷的用戶則更偏愛少兒、文學和藝術攝影類的書籍。 坐擁大量互聯網從業人員的回龍觀更傾向兩類書籍，一是科技類，二是網絡小說 860 817 767 三里屯 回龍觀 中關村 經濟管理類 125 117 116 回龍觀 天通苑 中關村 網絡小說 489 387 373 回龍觀 天通苑 中關村 科技類 496 466 418 中關村 天通苑 回龍觀 人文社科 137 124 122 南鑼鼓巷 中關村 燕郊 藝術與攝影 164 145 135 南鑼鼓巷 中關村 天通苑 少兒 139 135 131 南鑼鼓巷 回龍觀 望京 文學 書籍關注TOP3社區 TGI 謝謝觀看 關注酷云互動，獲取數據報告