2024YouTub變現打法新玩法.pdf

1、2024 YouTube變現打法新玩法 Yuqing Zhang谷歌YouTube KOL Lead對于中國品牌出海，占據了 YOUTUBE，也就占據了用戶心智YOUTUBE 聲量&SEARCH 聲量YOUTUBE 聲量 VS.SEARCH 聲量YOUTUBE 聲量 VS.SEARCH 聲量SEARCH 聲量YOUTUBE 聲量80%60%40%20%0%10%15%20%25%30%35%0.4國家R2 =0.6270.7 正相關性數據來源:Google 內部數據01Social SellingYT頻道漲粉運營變現專有機密文檔我們的搜索和發現系統（也稱作算法）旨在為每位觀看者匹配符合其喜好的

2、優質視頻。盡管 YouTube 質量準則非常重要，但影響推薦的因素還有其他 3 大類：個性化*表現 其他考慮因素請謹記，YouTube是推薦算法去迎合觀眾喜好，而不是讓觀眾遷就推薦的內容。*根據觀眾之前在 YouTube 上自然觀看過的內容進行個性化推薦Proprietary+Confidential首版視頻搭配營銷節點&用戶心理趨勢示例Aritzia:Make sth real 主題發布Banana Republic:A Voyage of Wonder 主題發布Lulus:Love the Moment 主題發布Fashion Nova:Summer Ready 發布探險、自我力量逃離喧囂

3、、沙灘療愈、享受夏天享受夏天探險、新人生強調 wedding&event 場景Proprietary+ConfidentialShorts 依然是值得搶占的流量池視頻時長不要超過 60 秒YOUTUBE SHORTSA COMMUNITY OF CREATORS AND ARTISTS 2BMONTHLY LOGGED IN USERS 70BGLOBAL DAILY VIEWSAn interactive feed of short videos to watch right from the YouTube appLoop*CommentSwipe*ShareLike*SubscribeU

4、se this soundShop*Cut this videoGrow your YouTube Channel with Video Actions Campaigns for YT subscriptionPurchaseSign upWebsite visitSubscribeConversion Goal NEW!Video action campaign with YouTube Subscription as a conversion action*Allowlisting requiredSearch NowProprietary+Confidential推出 YouTube

5、Shopping從最新流行趨勢到客觀真實的測評，觀看者可以在 YouTube 上獲得所需的各種信息，從而找到自己喜愛的產品和品牌。隨著 YouTube Shopping 的推出，符合條件的創作者現在可以在 YouTube 上輕松宣傳和銷售自家商店或其他品牌的商品，為粉絲帶來更出色的購物體驗。Proprietary+Confidential解鎖 YouTube Store 門檻及最低要求表現要求：在過去 12 個月內有超過 1,000 訂閱、且有效公開視頻觀看時長達到 4,000 小時或在過去 90 天內獲得 1,000 名訂閱者，并且 Shorts 短視頻的有效公開觀看次數達到 1,000 萬

6、次01是否是公司賬戶02是否有香港地區/美國公司主體03頻道/絕大多數的視頻設置中，觀眾群沒有設為面向兒童04沒有違反政策的視頻/行為/官方違規警告05Google 帳號啟用兩步驗證06YouTube premium 賬戶07有一個與頻道關聯的 AdSense 帳號08Proprietary+ConfidentialYouTube Shopping 免費帶貨的場景包括：品牌方只要在上傳時多完成幾個步驟，即可在影片中直接標記及宣傳產品可購物影片01品牌方透過即時購物功能吸引觀眾、販售產品，或是即時發售獨家產品可購物直播02品牌方可制作簡單明快且創意十足的可購物#Shorts，提高觀眾的參與度和購

7、買意愿可購物#Shorts03Proprietary+ConfidentialYouTube直播助力頻道變現增長10X過去 3 年直播觀看時間增加了 10 倍 4X觀眾觀看直播的時間比點播視頻長 4 倍40%新訂閱量增加了 40%70%頻道觀看時長增加了 70%Live 電腦端Live 手機端可供所有 YouTube 頻道使用面向訂閱人數超過 1K 的所有創作者開放02創作者助力品牌商業化Creator+通過創作者推廣您現在可以將贊助內容作為廣告進行推廣并將品牌信息的影響范圍擴大到創作者的自然受眾之外使用創作者推廣(Creator Promotions)放大與創作者的合作伙伴關系創作者推廣功能

8、創作者增強型廣告贊助內容創作者推廣活動例如 VAC、VVC、VRC 2.0、促成考慮的信息流視頻廣告谷歌廣告系列+=03品牌建設All-In-OneYT Branding Solution為什么要做品牌？1.0 模式 性價比2.0 模式 做品牌過去 10 年未來 10 年什么是品牌？自我實現自我價值情感歸屬安全基礎生存馬斯洛需求層次理論下的品牌構建情感需求功能需求YOUTUBE 廣告在以上三個營銷維度上都有突出表現數據來源:Google&Kantar YouTube Influence on Brand Equity 2022 Base:YouTube users 18-64 years,n=

9、7,400(n=200 per cell),30 ads were tested overall*Context Lab benchmark,460 adsKantar Benchmark 與 YouTube 廣告在影響品牌力得分的指標上的平均差值Kantar benchmark 數據庫*YouTube 廣告品牌存在感20.717.5存在感0.21.4需求滿足度品牌喜愛度4.43.7意義感2.6品牌差異度品牌流行度3.62.93.7傳播度VIDEO REACH CAMPAIGNS 2.0(ALPHA)通過 VRC 廣告系列,將視頻廣告流暢地投放至插播視頻、信息流視頻和 Shorts 短視頻，最

10、大限度地擴大您的覆蓋范圍Skip AdSKIPPABLE CPM6SBUMPERSIN-FEED VIDEOFOR REACHSHORTSNEWNEW觸達增加 54%&曝光成本降低 42%數據來源:Google 內部數據VIDEO VIEW CAMPAIGNS 成本下降*IN-STREAM IN-FEEDSHORTS通過 VIDEO VIEW CAMPAIGNS 最大化視頻觀看量觀看量增加 30%40%數據來源:Google 內部數據0301Social Selling頻道漲粉運營變現02品牌建設All-In-OneBranding Solution創作者助力品牌商業化Creator+YouT

11、ube“三大玩法”回顧填問卷獲YT獨家咨詢和福利！掃碼備注行業+來意客戶需求多樣化，Google希望能招募一批新銳合作伙伴共同開拓與培育新的出?？蛻?，讓更多的中國品牌和產品走向世界覆蓋更多的城市，深入自貿區產業帶，批量轉化中小型平臺賣家共創豐富的視頻生態，讓更多中國優質品牌通過使用YouTube突破瓶頸我們希望新銳合作伙伴擁有下列三個特性專注力目前及未來長期專注于服務中國出海電商，并提供獨特且有價值的服務專業度具備中國出海電商所亟需的一項或多項服務能力協同性積極協作，實現主營業務及公司策略與谷歌的協同效應INCUBATION孵化(一般 9 12 個月)Google X Agency 將探索代理

12、核心業務與 Google 廣告之間的可持續商業模式，并在孵化階段進行迭代以實現共同的業務目標HUNTING招募 ACCELERATION加速成長 新的合作伙伴通過循序漸進的項目路徑，以及來自Google客制化的支持，達到代理機構的業績要求Google X Agency 將共同評估合作潛力，準備商業計劃書Google 繼續支持代理機構的業務規?；鲩L相互評估，制定商業計劃，&經批準后，機構即可轉入孵化階段季度評估，并在孵化階段結束時獲得批準，代理獲得長期Google合作伙伴資質年度評估代理機構Google合作伙伴資質通過初篩的代理商將通過招募、孵化、加速成長正式成為Google合作伙伴生態的一員階段性目標商業計劃書路演貫穿整個招募流程，Google團隊將提供專業專注的合作伙伴支持計劃戰略制定團隊賦能市場與客戶支持共同制定長期戰略計劃提供合作伙伴在Google業務的架構、流程等最佳實踐覆蓋合作伙伴高層的領導力支持，和中高層和基層員工的全方面培訓重點客戶對接支持，銷售/洞察新客戶拓展和共同舉辦市場活動官方公眾號露出Google中國多團隊共同合作，在實踐中提升、總結掃碼并到谷歌展臺了解合作詳情掃碼填寫代理商意向問卷