1、以 AI+數據尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式2024 AI營銷白皮書人工智能創新應用聯合實驗室2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式01在這場營銷革命中，越來越多出海企業不再僅僅依賴于傳統的營銷工具和技術手段，而是開始積極探索AI與數據在營銷中的深度應用。借助AI技術，企業可以更精準地洞察用戶需求，制定個性化的營銷策略，實現精準營銷；通過海量的數據挖掘與分析，企業則可以更高效地了解當地市場趨勢、競爭態勢和用戶需求，為營銷策略的制定提供有力支持，從而獲得全球商業增長。然而機遇與挑戰并存，面對全球市場日益激烈的競爭與數據安全和隱私保護問題的威脅，出海企業如

2、何更好地運用好迅猛發展的人工智能技術，尋求存量與增量雙增長？作為一家率先在出海營銷領域布局AIGC戰略的營銷科技公司，易點天下期望以AI為槳、數據為帆，與全球合作伙伴一起共探AGI時代下的出海營銷增量新范式。從傳統媒體時代到互聯網時代，從智媒時代到AGI時代，每一次技術的革新都在重新定義著企業與用戶的連接方式，也在不斷拓展著企業為用戶創造價值的空間與可能。于是，我們看到了營銷作為企業增長引擎的常變常新。尤其是自2023年以來，ChatGPT的橫空出世、Dall-E的驚艷表現、Sora的震撼發布.人工智能正以前所未有的速度改變著企業創新發展的尺度與維度，而在我們所熟知的出海營銷領域，一場超出傳統

3、MarTech范疇的營銷科技革命也正在發生。序言專家觀點2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式02微軟首席戰略技術顧問袁晶大家應該都感知得到AI的發展正呈現出一波一波螺旋式上升的趨勢，當下這一波基于大模型發展帶來的生成式AI的突破，更是讓我們看到了大規模AI應用的機會。具體到出海營銷領域，大模型的發展將很大程度上幫助出海企業跨越語言甚至是文化的鴻溝，借助大模型，出海企業可以快速生成面向全球不同國家及地區、不同語言的本地化廣告內容，更好地觸達當地用戶。中國信通院云計算與大數據所高級業務主管王超倫模型之外，算力與數據也是生成式AI發展需要關注的兩大核心要素。在我

4、們此前的大量調研中發現，50%60%的企業構建數據平臺或人工智能項目的最終交付價值都體現在營銷層面。但目前，大模型在營銷技術方面的應用還比較分散，除了大家關注到的內容生成，營銷數據的采集、運營、應用及安全問題也是未來需要重點探索的方向。阿里云智能國際安全及隱私合規總監管玥近年來，伴隨著新一輪數字化浪潮的席卷而來，國內外監管機構要求日益嚴格，合規成為出海企業提高競爭力、降低經營風險、實現可持續發展的穩固基石。也因此，出海企業需要定義新的智能合規邊界、構建全面的安全架構，在做好數據合規的同時，關注合規體系的建設及運營。騰訊研究院高級研究員李南如果說互聯網的出現讓信息分發的能力邊際成本為零，那么，大

5、模型時代，技術成本、智能能力、用戶體驗等系統能力的突破，將有望讓整個社會使用AI的邊際成本為零。此外，以往我們關注數字技術的時候，更多是在一個數字空間里去探討，但在新一輪生成式AI發展的當下，大家對物理空間也非常關注，這一硬件和軟件融合的態勢，也將會為整個社會和產業帶來非常大的變革?？倒诳萍脊煞軰TC品牌事業部總經理林志峰在千人千面的個性化營銷時代，品牌創意內容生產力有限與用戶消費需求激增的矛盾，正在日益凸顯。而AIGC數字營銷創作平臺的出現為這一問題提供了全新的解決方案。由KreadoAI為我們生成的KTC NEWS數字人，不僅可以自由切換人物的形象，任意變換聲音，其智能化的生動形象，也讓我

6、們的品牌變得更酷、更貼合電競玩家的情感訴求?！啊毙蜓?1專家觀點02目錄030401易點洞察0502AI技術引領營銷領域范式性變革1103AI營銷出海產業鏈結構分析1404易點天下在AGI時代的營銷戰略轉型2405ec出海營銷增量范式未來應用場景3006AI營銷產業發展面臨的問題3307打造健康高品質的AI營銷產業生態目錄2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式032024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式0401易點洞察2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式051.1 2023 年全球 AI

7、 領域融資規模達 425 億美元，資本市場長期看好 AI 營銷市場潛力當下，隨著大數據和人工智能技術的發展，AI營銷已成為企業提升市場競爭力的關鍵手段。2022年，全球AI營銷市場價值約為126.4億美元，2023年，全球AI領域融資活動持續繁榮，融資規模高達425億美元。資本市場認為，隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，全球AI營銷市場有望在2023-2030年期間將以超過26.6%的健康增長率增長。1.2 AI 技術已滲透到營銷從素材創意、投放管理、預算分配到效果數據的各個環節AI技術的全面滲透，將為營銷活動的高效開展和營銷效果的提升，帶來無限可能。在素材創意環節，AI能夠根據市場趨勢

8、和消費者喜好，生成獨具特色的內容，讓廣告更具吸引力；在投放管理方面，AI技術能夠智能匹配廣告與目標受眾，實現精準投放，提高廣告效果；在預算分配上，AI通過分析歷史數據和預測未來趨勢，為營銷人員提供科學的預算分配建議；而在效果數據環節，AI能夠實時收集和分析數據，為營銷策略的優化提供有力支持。1.3 73%的出海企業嘗試采用 AI 進行營銷提效，構建以 ROI 為導向的AI 營銷體系受全球市場競爭加劇和隱私政策收緊影響，海外廣告投放成本在波動中持續上升。易點天下發現，73%的出海企業積極擁抱變革，嘗試采用先進的AI技術優化營銷策略、提升營銷效果。他們開始縮減單純追求品牌知名度的廣告預算，轉而加碼

9、對實際轉化影響較大的效果廣告，期望通過構建以ROI為導向的AI營銷體系，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續的商業增長。1.4 隨著AI技術的日益成熟及用戶觸媒習慣的變化，用戶流量將向視頻媒體發生轉移隨著AI技術的日益成熟和用戶觸媒習慣的不斷變化，易點天下觀察到，用戶流量正逐步向視頻媒體發生轉移。這一趨勢的推動力量不僅在于AI技術的精準推薦和個性化服務，使得視頻媒體能夠更好地滿足用戶的需求，吸引他們的注意力，更在于用戶對于更加直觀、生動的視頻內容的偏好。因此，隨著AI技術的進一步發展，視頻廣告將因其更具吸引力和更高的轉化率，成為廣告主們青睞的選擇，從而驅使廣告預算逐步向視頻廣告遷移和調整。h

10、ttps:/ 人工智能創新應用聯合實驗室數據來源：2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式061.6 AI技術將有望在教育、醫療、養老、短劇等領域拓寬出海營銷增量市場的范圍1.5 AI 技術在營銷創意素材環節降本效果顯著，可將電商產品視覺設計成本降低50%在易點天下AIGC數字營銷創作平臺的應用實踐中發現，AI技術可以將部分電商產品的視覺設計成本降低50%、點擊到達率提升35%、每次點擊成本降低45%，這些成果不僅彰顯了AI技術在數字營銷領域的巨大潛力，更顯著提升了廣告和營銷內容的制作節奏、速度和質量，為營銷全鏈路的降本增效，注入了新的活力與動能。隨著生成式人

11、工智能的發展以及Sora的出現，易點天下洞察到，自然語言描述需求直接生產內容會變得越來越穩定，從而使得原有部分行業更能清晰的制作對應素材內容（圖片、視頻），用于表達傳播內容（情緒、產品、價值、世界觀等），這進而降低了營銷廣告的門檻，有望在教育、醫療、養老、短劇等領域拓寬出海營銷增量市場的范圍。https:/ 人工智能創新應用聯合實驗室易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室數據來源：2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式0702AI技術引領營銷領域范式性變革，重塑市場策略與格局2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量

12、新范式082.1 2023-2030年全球人工智能（AI）營銷市場規模將突破160億美元近年來，生成式人工智能投資增長加速，預計到2027年全球生成式AI市場規模有望接近1500億美元。其中，營銷領域作為生成式AI能夠較快實現應用落地的領域之一，也逐年受到越來越多資方的青睞。隨著技術的不斷進步和市場的持續拓展，全球人工智能（AI）營銷將為各行各業帶來更為精準、智能、高效的營銷解決方案。預計2023-2030年期間，全球人工智能（AI）營銷市場將以超過 26.6%的健康增長率增長且有望突破160億美元。營銷領域作為生成式AI能夠較快實現應用落地的領域之一，也逐年受到越來越多資方的青睞2020-2

13、027年全球AIGC市場規模預測趨勢圖1400120010008006004002000市場規模：億元數據來源：中商情報網數據來源：中商情報網2023E882024E1342025E3602026E7482027E1275（單位：億元，%）中國中國增速1400012000250%10000200%8000150%60004000100%200050%00%2023E1702024E20921%2025E25723%2026E34233%2027E60276%2028E1276112%2029E3472172%2030E11491231%2023-2030年中國AIGC產業市場規模及增速預測培育

14、摸索期應用蓬勃期整體加速期易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式092.2 人工智能政策支持力度持續加大，強化拓寬應用場景發展新質生產力在算法、算力與數據的深度集成創新引領下，生成式人工智能正邁向更為成熟的新階段，為生產力的提質增效提供了強勁且持續的動力。近年來，為加速人工智能在核心領域的深度融合與廣泛應用，國務院、科技部、工信部和民政部等國家機關紛紛加大政策支持力度，密集出臺了一系列旨在推動人工智能創新發展的政策措施。這些政策不僅聚焦于加快人工

15、智能在營銷等關鍵領域的應用落地，更致力于強化拓寬應用場景，發展新質生產力。時間政策名稱中國人工智能技術落地相關主要政策政策內容新一代人工智能發展規劃通過系統布局和政策支持，促進人工智能技術的研究、應用和產業化，同時確保其安全、可靠和可控的發展協調人工智能的發展與治理，確保其安全可靠可控新一代人工智能治理原則發展負責任的人工智能明確了到2021年和2023年的階段性目標，提出了一個包含八個主要部分的人工智能標準體系結構，涵蓋了從基礎共性標準到行業應用的全方位內容國家新一代人工智能標準體系建設指南倫理道德融入人工智能的全生命周期，為從事人工智能相關活動的自然人、法人和其他相關機構提供倫理指引要求算

16、法推薦服務提供者堅持主流價值導向，建立相關管理制度和技術措施，定期審核算法機制，加強信息安全管理加速人工智能技術攻關、產品開發和產業培育，探索人工智能發展新模式新路徑，以人工智能高水平應用促進經濟高質量發展要求深度合成服務提供者加強訓練數據管理，對使用其服務生成的信息內容進行技術標識鼓勵生成式人工智能技術的創新應用，支持基礎技術自主創新，推動基礎設施和公共訓練數據資源平臺建設新一代人工智能倫理規范互聯網信息服務算法推薦管理規定關于加快場景創新以人工智能高水平應用促進經濟高質量發展的指導意見互聯網信息服務深度合成管理規定生成式人工智能服務管理暫行辦法2017年7月2019年06月2020年07月

17、2021年09月2021年12月2022年07月2022年11月2023年07月全面推動人工智能在營銷等相關領域落地應用各大國家機關紛紛加大政策支持力度加快人工智能在營銷等關鍵領域的應用落地易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室數據來源：https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式102.3 AI 技術已滲透到營銷從素材創意、投放管理、預算分配到效果數據的各個環節傳統媒介互聯網數字營銷程序化精準定位創意、受眾、精細化效果營銷生成式創意、文案、數據推理新交互與信息涌現實現高ROI營銷策略傳統營銷時代20世紀前數字化時代20世紀末開始大數據時代2

18、010年代開始機器學習時代2023年之前大模型時代2023年開始印刷技術廣播技術電視技術廣告海報制作技術廣告牌制作技術等網絡技術搜索引擎技術網絡廣告投放技術社交媒體技術手機應用技術等大數據技術數據可視化技術用戶畫像技術實時競價(RTB)投放技術等機器學習深度學習自然語言處理智能推薦等AIGCLLM自適應學習技術高性能計算廣告營銷技術的變遷從傳統媒體時代到互聯網時代，從智媒時代到AGI時代，每一次技術的革新都在重新定義著企業與用戶的連接方式，也在不斷拓展著企業為用戶創造價值的空間與可能。隨著大數據、云計算、機器學習、人工智能等關鍵技術的突破和應用，AI技術已滲透到營銷從素材創意、投放管理、預算分

19、配到效果數據的各個環節。在素材創意環節，AI能夠根據市場趨勢和消費者喜好，生成獨具特色的內容，讓廣告更具吸引力；在投放管理方面，AI技術能夠智能匹配廣告與目標受眾，實現精準投放，提高廣告效果；在預算分配上，AI通過分析歷史數據和預測未來趨勢，為營銷人員提供科學的預算分配建議；而在效果數據環節，AI能夠實時收集和分析數據，為營銷策略的優化提供有力支持。數據處理用戶洞察智能投放效果數據AI+營銷AI易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室數據來源：https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式1103AI營銷出海產業鏈結構分析2024 AI營銷白皮書

20、以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式123.1 AI 技術與數據將成為出海產業尋求增量增長的重要引擎伴隨著新一輪全球化浪潮的席卷而來，中國企業出海逐步邁入“模式出?！彪A段，AI技術與數據將成為出海產業不可或缺的增長引擎。在出海企業產能全球化的布局過程中，AI技術將以其卓越的分析、預測和自動化能力，助力企業精準把握市場趨勢，優化運營策略，提升產品競爭力；而數據作為新時代的“石油”，也將為出海企業提供了豐富的資源，通過數據挖掘與分析，企業能夠洞察用戶需求，定制個性化服務，實現精準營銷。AI技術與數據兩者的相互結合，不僅提升了出海產業的運營效率，更拓展了其市場邊界，幫助企業發現新的增長

21、點。用戶廣告主代理商第三方服務商投放平臺設置目標預算受眾整合效果反饋偏好反饋用戶分析內容投放信息采集創意素材生產渠道篩選易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室數據來源：https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式133.2 廣告主：73%的出海企業嘗試采用AI進行營銷提效3.3 出海營銷服務商：需要構建以 ROI 為導向的 AI 營銷體系伴隨著出海營銷步入深水區，如何幫助廣告主在數字環境中構建新的“人、貨、場”，實現供給和需求的精準化匹配，成為了出海營銷服務商需要關注的核心問題。短期內，出海營銷服務商應持續精進并優化關鍵技術和服務，憑借技術優

22、勢在用戶洞察、創意激發、內容生產和效果評估等環節為廣告主和媒體提供關鍵支持。長遠來看，出海營銷服務商則需構建以ROI為導向的AI營銷體系，助力出海尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式。受全球市場競爭加劇和隱私政策收緊影響，海外廣告投放成本在波動中持續上升。易點天下發現，73%的出海企業積極擁抱變革，嘗試采用先進的AI技術優化營銷策略、提升營銷效果。他們開始縮減單純追求品牌知名度的廣告預算，轉而加碼對實際轉化影響較大的效果廣告，期望通過構建以ROI為導向的AI營銷體系，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續的商業增長。但對于絕大部分廣告主來說，從0到1獨立開發包含創意內容生產、數據增長分析等在內

23、的多個AI營銷產品矩陣，成本和技術門檻過高，因此向第三方服務商尋求技術及產品支持成為普遍做法。易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室數據來源：https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式0305易點天下在 AGI 時代的營銷戰略轉型2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式1404易點天下在AGI時代的營銷戰略轉型2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式15從2022年底ChatGPT的上線，到Google、Meta、阿里、華為、百度等大廠紛紛發布大模型產品，再到百川智能、智譜

24、AI、月之暗面等大模型創業公司的興起以及Sora的發布，AIGC已經從一個小眾專業的概念成為了街頭巷尾的熱門話題。易點天下作為一家在過去十余年深耕全球市場的智能營銷科技公司，從2020年OpenAI發布1750億參數量的GPT3 開始，便關注AIGC的相關技術、儲備人才并開始思考這一波浪潮將對整個廣告營銷行業帶來的范式性變革。2023年，易點天下發布“以AIGC引領品牌全球化新浪潮”全新戰略，通過將AI注入中臺的方式，牽引更多內外部服務和產品完成了AI化的升級。4.1打造中臺內容力以AIGC引領品牌全球化新浪潮Marketing dataMarketing researchMarketing

25、technology數據資產用戶標簽體系營銷服務數據營銷創意數據廣告投放數據營銷轉化歸因數據業務場景模型數字人模型企業知識庫模型素材生成模型AI客服模型營銷自動化模型底層算力海量存儲異構算力高速網絡跨云調度大模型GPT4文心一言LLAMA華為盤古通義千問ChatGLMStable Diffusion大語言模型接入視覺大模型接入中國信通院西部分院 X 易點天下人工智能創新應用聯合實驗室西安交通大學廈門大學數據中臺數據開發數據調度數據倉庫數據治理打造中臺內生力，以AIGC重塑出海營銷新范式易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室數據來源：https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋

26、求AGI時代下的出海營銷增量新范式16NVIDIA GPUNVIDIA A10G Tensor CoreGPU提供強大算力ARM CPU ARM架構CPU，實現效率、能耗、成本的極致優化Kubernetes 集群根據負載及時擴縮容量，在保證性能的同時精確控制成本靈活高效優化成本快速交付易點AIGC算力基礎易點AIGC算力層的核心優勢適用于深度學習的高性能GPU算力構筑算力競爭新優勢，克服 AI 時代“算力焦慮”人工智能時代的競爭不僅是算法和應用的競爭，更是算力基礎設施的競爭。在萬物互聯的大背景下，數據量爆炸式增長，對算力的需求達到了空前的高度。作為一家Cloud Native的營銷科技公司，易

27、點天下自成立之初，便開始在云上構建業務系統，使用和接入了全球各種各樣的云服務平臺，積累了大量基于云端的能力。AI時代，為克服“算力焦慮”，易點天下以自身強大的技術實力屏蔽多云差異，搭建智能化多云管理平臺，有效規避單一服務商算力不足的風險，降低單點故障的可能性；通過靈活調配不同云服務商的資源，提升業務的彈性，使得企業可以在不同云服務商之間實現資源的優化配置，降低成本，提高運營效率。目前易點天下已可在秒級時間尺度上，將自身的數千臺服務器及一些合作伙伴的算力需求和網絡負載，在全球幾十個國家地區的數據中心之間進行無感遷移，讓服務離終端用戶更近的同時，優化全球算力和網絡資源的成本。https:/ LoR

28、A 微調方法支撐應用研發2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式17搭建模型微調體系，伴隨著越來越多基礎大模型迭代速度的日益加快，“大模型+”的應用拐點正在到來。但對于絕大多數企業來說，真正的機會并不是從頭開始做ChatGPT這樣的基礎大模型，而是基于通用大語言模型，進行針對性的再訓練、微調、評估和部署，從而開發出適合自身業務場景的應用。相較于模型預訓練的高成本和長周期，大模型微調可以在成本可控的前提下，快速實現預期效果。易點天下在大量實踐中發現，LoRA可以將各種大模型通過輕量微調變成各個符合垂直領域需求的專業模型。但在數據準備、基座模型選型、微調算法確定、

29、迭代與評估等通用操作流程之下，這些行動要點須關注：高質量大規模的數據對大模型微調的效果至關重要高質量大規模數據前提下，基座模型的參數量越大微調效果越好數據或GPU資源有限的前提下，強通用能力、強專業能力須取舍dXrhPretrainedWeightsWRd*dB=0A=N(0，a )2https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式18自建數據中臺，深挖數據價值提升數據生產力面向AI時代，隨著新一輪人工智能技術的突破性進展，高質量數據在塑造企業核心競爭力中扮演了至關重要的角色?；诋a品的高質量數據不僅能夠驅動智能化升級，更是構建持久競爭壁壘、確保企業長期優勢的關

30、鍵所在。易點天下基于每年超過10億的廣告營銷數據積累，結合優秀的方法論和領先產品能力打造的企業級數據中臺全鏈路解決方案，包含數據集成、數據建模、數據開發、數據服務、數據治理相關產品及功能以及標準元數據體系建設方法論，激活數據要素潛能、深挖數據資產價值，賦能業務創新發展。企業數據中臺數據應用數據湖數據倉庫數據集市數據治理數據安全元數據數據血緣數據調度基礎數據統一運營決策系統縮減管理成本提升數據價值降低數據風險數據總線數據源投放系統變現聚合信息系統其他系統內部數據數據標準定義數據標準落地數據評估檢測標準管理數據標準社交媒體互聯網其他企業應用政府數據外部數據數據同步分發數據資產大屏全數據管理主數據建

31、模數據資產管理數據圈生命周期管理數據安全https:/ in one“AI+BI+CI”出海全鏈路解決方案推動出海商業化增長飛輪AI 人工智能BI 商業智能CI 云智能Gears智能化多云管理平臺科技創新technical innovation數據分析&增長模型平臺AIGC數字營銷創作平臺2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式19新一輪全球化浪潮洶涌而至，越來越多中國企業開始選擇將業務拓展至全球范圍。然而，成功的企業出海不僅僅依賴于產品的優化與創新，如何做好全球化的市場洞察、尋找新的增量空間？制定本地化的營銷策略、實現商業的長效增長？搭建數字化的出?；A設施

32、、優化云上資源配置？構建安全的合規體系、確保業務的穩定運行？同樣至關重要。以科技創新為底座，以KreadoAI、數眼智能、Gears三 大 核 心 產 品 為 引 擎，易 點 天下“AI+BI+CI”出海全鏈路解決方案，為出海企業提供從云持續交付、多云財務管理、出海路徑規劃、產品智能化升級到數字化營銷推廣的全鏈路解決方案，幫助出海企業以更低成本，提升全球運營效率、支撐業務高速增長，推動出海商業化增長飛輪。構建 AI 營銷產品矩陣助力出海企業高效出海4.2https:/ 數字營銷服務鏈路覆蓋全球67國家注冊用戶百萬+獨立訪客(UV)百萬+A I G C 數 字 營 銷 創 作 平 臺在當下激烈的

33、全球市場競爭中，想要從龐大的信息洪流中脫穎而出，高效觸達目標用戶并非易事，精準決策下的本地化運營不可或缺。KreadoAI作為易點天下旗下AIGC數字營銷創作平臺，以“AI數字人、AI模特、AI工具、AI創意資產”四大解決方案為依托，可輕松解決電商、泛娛樂等企業在出海過程中，面臨的跨國營銷內容生產成本高昂、效率低下等諸多問題，為出海企業提供全方位、多場景的AI+本地化營銷解決方案。憑借多場景、全鏈路、提效快、易操作的產品優勢，KreadoAI已覆蓋全球67個國家，注冊用戶數100w+、單月用戶訪問量超過百萬，得到來自巴西、中國、印度、歐美等地區的用戶認可。2024 AI營銷白皮書以AI+數據，

34、尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式20全方位、多場景的AI+本地化營銷解決方案https:/ 據 分 析&增 長 模 型 平 臺對于出海企業而言，迅速進入新市場并推出符合本地需求的新產品，是出海過程中關鍵的一步。數眼智能作為易點天下旗下數據分析&增長模型平臺，基于易點天下過往每年超過10億的行業服務數據積累，以“IAA-IAP數據模型、自助分析模型、AI預估模型、AI預算分配模型”4大功能模型為依托，深度挖掘和分析海量數據，激活營銷全鏈路數據潛能，幫助出海企業迅速捕捉全球最新市場趨勢，輔助選品決策并制定出更加科學、合理的營銷增長與廣告投放策略。超強數據分析看板助力精準決策 AI 模型讓業務增

35、長曲線一目了然2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式21https:/ 兩大系統解決方案為依托，可為出海企業提供多云持續交付、多云財務管理等多項服務與資源工具，幫助出海企業以更低成本，提升全球運營效率、支撐業務高速增長。智能化多云管理平臺以更低成本提升全球運營效率2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式22Gearshttps:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式234.3以AI為槳、數據為帆打造AGI時代下的ec出海增量新范式Marketing objective 01破局存量增長UPAGI

36、時代下的ec出海營銷增量新范式Marketing scenario 01從0到1品牌出海Marketing scenario 02海外市場規?；瘮U張Marketing scenario 03營銷數字化轉型Marketing objective 02創造增量增長新能源3C電子服裝美妝飾品家具家電游戲APP金融短劇Marketing chain人群定位場景構建創意標簽渠道選擇歸因分析交互體驗Marketing services全球市場洞察營銷策略制定創意內容產生廣告優化投放賬戶智慧管理用戶體驗升級AI化數據化場景化素材創意投放管理預算分配效果數據混合云智控zMaticooYeahGrowthAR/

37、XRAI 內容生產AI 運營多云智能GearsMarketing productshttps:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式242024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式255.1ec出海營銷增量范式電商出海消費者互動無國界個性化定制無國界數據共享無國界消費產業全球化精準低成本的品牌推廣與產品促銷基于數據的更科學準確的經營決策跨境電商零售“化零為整”SHEIN,TikTok,Temu,阿里通過尋求渠道或自建渠道實現持續增長垂直細分品類不斷涌現垂直細分品類不斷涌現，寵物用品、定制家居、POD出海等前景廣闊智能硬件出海浪潮，AI

38、/芯片+應用場景+終端垂直細分品類不斷涌現，寵物用品、定制家居、POD出海等前景廣闊中國制造業出海勢在必行91%的中國制造企業預測海外業務增長速度將超過10%中國模式走向海外如庫迪咖啡、直播電商等12345AI 重塑千行百業出海從“可選項”變為企業的“必選項”https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式26ec出海營銷增量范式電商出海選擇試錯優化洞察創意渠道產品高效高質市場潛力渠道整合產品力強組合多樣性創意管理結構化數據模型行業市場環境消費者需求工具競爭態勢創新個性化體驗營銷數智化人文經濟價值AI+營銷生產力模式幫助品牌企業在市場競爭中取得優勢國牌出海文化出

39、海歐美主要國家包括美國、英國、加拿大、德國是服裝廣告主營銷花費占比最多的地區。2020年至今，服裝品牌在美國地區的廣告營銷費用占比過半，美國始終是中國服裝品牌商的必爭之地。女裝始終是最大品類，衣著與配飾的多場景搭配可為賣家提供新思路，服裝作為主營品類+飾品/配飾的穿搭型內容展示/組合銷售或可為賣家帶來新收入增長點。關鍵廣告創意的選擇可幫助服裝品牌提高轉化率，如通過最大化體現促銷信息或通過風格搭配的呈現促進消費者購買;根據不同人群和地域特點分層制定不同風格的創意更能吸睛。通過給獨立站接入AIGC的API接口，實現AI智能客服、虛擬試衣等功能的接入，提高消費者的個性化購物體驗。供應鏈數字化帶動服裝

40、設計、面料管理、生產制造、倉儲物流、營銷運營等全流程高效協同，數字化、智能化升級，整個供應鏈系統的柔性供應和快速反應機制明顯提升。2022年美國、中國、日本、德國、英國五大市場占全球約50%的市場份額。用戶多關注產品價格，對場景化的產品訴求增加；不同興趣偏好或年齡層段消費者個性化特征明顯；對品質、效果和個性化均有追求。百搭、顏色豐富、功效多樣品牌和價格選擇多樣、使用方便等產品更受歡迎。彩妝場景中用戶痛點多集中在彩妝產品選擇，化妝技巧學習、妝容呈現效果等方面，創意結合這些痛點使用更簡單直接的方式、豐富場景更容易解決他們此類痛點。精美的商品圖是影響消費者“發現商品一感興趣一下單購物”這條營銷路徑能

41、否跑通的關鍵起點。智能化的“AI商品圖”提供圍繞“商品”的內容生成方案，真正實現降本增效。布局“獨立站+電商平臺+社交電商小店”等全渠道營銷矩陣及聚焦具備“強搜索+強展示+強互動”等多個流量用戶池，建立多維度的消費者觸點，從流量思維轉向用戶思維，關注私域運營及社交電商。在社交電商上嘗試直播+VR/AR創新玩法。通過虛擬主播實現全天候直播，帶有IP屬性的虛擬主播可以隨時為消費者解答產品疑惑，引導消費者在線試妝，帶來沉浸式的消費體驗?？缇畴娚绦袠I在一帶一路、RCEP等政策紅利釋放下實現集中度提升，國貨頭部品牌的全球新業務布局開始放量，足跡從歐美等傳統區域擴展到東南亞、北美洲、非洲等新興區域。在競爭

42、日益激烈的國際市場中，傳統的業務及盈利模式帶來的收入增長有限，國產品牌也在探索應用數字經濟的東風，開展更為廣泛的創新活動。隨著AI在應用層面對跨境電商公司形成賦能，助力國牌實現較高漲幅。品牌布局趨向“多元增長、多元轉化、多元互動，唯有在轉化平臺上找到適合目標用戶的商業鏈路，內容為核的營銷打法和科學整合投放，才能助力品牌增長之道。數字化時代加快“渠道和觸點”融為一體的速度，二者不再有明確界限，有效推進全渠道的數字化轉型需結合AIGC從技術維度思考，制定更全面的策略和規劃。創意是一門科學，掌握理性的&可總結的規律，并通過技術手段實現生產效率提升、新思考方向輔助、讓創意更有意義和價值，為自動化經濟新

43、的增長點提供技術支持。AR/VR互動創意成為品牌營銷新標配，未來創意從二維轉向三維，并逐漸向五感一體化轉變。國牌出海美妝產品服裝產品降本增效高效轉化科技賦能全鏈路定制個性化體驗服務AI效率取勝多元化布局國牌出海行業新實踐洞察創意渠道https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式275.2ec出海營銷增量范式泛娛樂出海移動清潔和殺毒軟件視頻剪輯游戲服務其他娛樂應用AI聊天機器人效用和效VPN在線直播其他娛樂應用游戲服務社交約會娛樂短視頻娛樂OTT個性化來電顯示和呼叫屏蔽小說媒體共享網絡通訊短視頻單位：B單位：B單位：B-0.8-0.30.20.71.2-0.4-

44、0.200.20.40.60.81-302070120下載量：2023年應用同比增長用戶支出：2023年應用同比增長使用時長：2023年應用同比增長2024泛娛樂出海全球市場變化趨勢生成式人工智能加入競爭移動端視頻流媒體用戶支出持續增加娛樂和社交應用增長強勁首先是搶占時間，然后才是變現易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室數據來源：易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室數據來源：易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室數據來源：https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式28運營支持結合實際業務場景進行知識庫導入

45、，業務邏輯和知識精度的調校，AIGC可在運營場景中呈現主動、預測、規律的分析和理解運營現狀，并用不同的身份視角為用戶解答問題。內容創作生成式AI能夠運用于應用產品內容的填充階段，完成內容生成（場景、人物和資產的模型素材，游戲音樂），文本生成（劇本編寫，智能對話NPC等），游戲智能體（對戰機器人及虛擬玩家）等。智能營銷生成式AI具備極強的創造能力，在需要大量創意的營銷行業，AIGC可以快速產出包含場景、平臺、內容的大量文本策劃或圖文設計方案，優化內容生產速度，提高數據分析效率，為營銷服務提高能力上限。產品開發AIGC可全面輔助軟件產品開發的全流程，進行智能化的需求評審并給出設計建議，從而提煉需求

46、關鍵信息并優化系統設計，減少設計缺陷，讓軟件研發更專注于產品本身。AIGC促進泛娛樂行業提效舊模式AIGC新模式依賴人力與經驗生成傳統營銷解決方案廣告創意生產端腳本產出周期長、腳本同質化嚴重，可復用性低營銷涉及真人演員、版權肖像等元素成本費用高依靠經驗的運營決策 AI賦能數字智能型決策，解決預算最優分配、數據預期問題依托AIGC實現廣告營銷的降本增效利用生成式AI打造虛擬IP，賦能產品品牌營銷，降低角色成本，提升廣告內容可復用性利用AIGC提供關鍵信息完成廣告腳本產出及廣告內容制作，提升產出效率https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式295.3ec出海營

47、銷增量范式文化出海2022年8月中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布“十四五”文化發展規劃提出，提升文化貿易國際競爭力，大力發展數字文化貿易，國家在政策上支持“中國文化出?！?。中國文化啟動國際化時，普遍會從人口眾多且對在線娛樂消費需求旺盛的亞洲&東南亞市場著手，隨后再從北美市場轉戰其他海外新興市場。文化出海多搭載社交媒體實現快速傳播。據Frost&Sullivan預測，到2024年全球社交媒體市場整體規模將達3000億美元，其中音視頻社交市場規模為1813億美元，視頻社交為1287億美元，占比為42.8%；音頻社交為526億美元，占比為17.5%。創造中國文化與世界的連接點，創意、情感、創新與合作

48、將是大勢所趨，接納全新的現代創意工具，在充滿挑戰的時代，給富有勇氣與想象力的品牌帶來無限機遇。文化出海借助AIGC的文生文、文生圖、文生視頻等快速生成有基礎水準或特定要求的傳播內容，設計師根據出海文化載體的具體特征自動生成系列精美畫報及搜索配圖素材，文案專家根據傳播需要AI生成適合本土語言特征的專題內容文章。社交平臺正在將他們的編輯功能和濾鏡演變為構建世界的能力，文化出海的主要渠道即為各個不同市場的社交媒體。消費者正沉浸社交網絡中不同文化和語言之中，尋找新鮮、嶄新的東西。隨著這一代建設主義家和共創主義家長大成人，他們希望擁有話語權，與陪伴他們成長的品牌一起建立和塑造未來。當然，這并不意味著品牌

49、要弱化自身主張，事實上，消費者尋求與那些擁有強烈鮮明底蘊的品牌一起共創。全球潮玩產業仍處于快速增長期。2022年達到312億美元，在全球玩具市場中的占比約為29%。近年來中國潮玩企業開始走出國門入駐海外市場，潮玩企業海外影響力持續上升，推動潮玩企業和全產業鏈國際化。文化賦予潮玩溫度，潮玩助力文化傳承。Z世代是潮玩的主要消費群體，線上電商平臺、線下門店、無人販售機、展會等都是Z世代購買潮玩的重要渠道。潮玩產品更吸引女性用戶，悅己消費和情感消費是女性群體購買潮玩時的主要動機。潮玩產品充滿著創意，注重個性化設計，能夠為消費者提供與眾不同的消費體驗，激發著人們的創造力和想象力。潮玩產品或服務的文化附加

50、值、創意附加值、情感附加值受到了Z世代的青睞，讓他們在消費過程中體現自己獨特的價值。潮玩產業正積極融合中國傳統文化，借助時尚創意的潮流元素，將中國故事宣傳到國際社會，讓文化超越國界，實現跨文化交流。中國深厚的文化底蘊和豐富的文化資源也為潮玩企業的文化挖掘提供了源源不斷的素材。年輕人消費具有高活躍、高分享傳播的特點，通過互聯網等渠道，年輕人分享潮玩體驗、開展社交互動，進一步培育了潮玩圈子文化，啟發潮玩言盒出海的企業在各個社交媒體上需保持高度活躍屬性。潮玩產品銷售渠道主要分為線上銷售和線下銷售兩類，出海企業線上銷售需與線下實體店、二手零售店整合布局，分銷、代銷和海外代理等多種渠道結臺的方式擴展海外

51、業務。文化出海AI+營銷生產力模式實踐文化出海情感傳遞社交媒體話語權構建渠道創意洞察潮玩盲盒產品精神消費多渠道共建圈子文化https:/ 營銷產業發展面臨的問題2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式302024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式316.1 安全合規https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式32https:/ 算法生成廣告技術為數字廣告行業帶來前所未有的創新機遇，然而，與之伴隨的安全合規問題也需要得到充分重視。通過制定明確的使用準則、強化欺詐檢測、全面數據隱私保護和透明化廣告

52、生成過程，企業能夠在安全合規的基礎上實現可持續發展。未來治理思路則包括不斷更新技術與法規、開展行業合作與標準制定，確保企業在數字廣告的創新道路上走得更遠、更穩。2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式3307打造健康高品質的AI 營銷產業生態2024 AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式347.1 多方攜手生態共建當下，由AIGC引領的又一股全球科技創新浪潮席卷而來，科技創新競爭已成為國家競爭的戰略重點，創新全球化和多極化趨勢日益凸顯。2023年，8月22日，中國信通院西部分院x易點天下聯合共建人工智能實驗室正式成立。以人工智能創新

53、應用聯合實驗室為依托，雙方將圍繞垂直模型的關鍵技術研究、數字人營銷的算法安全、數據安全與隱私保護等多個維度，與更多監管機構、科研單位、大模型廠商等一起，加強科技成果產業化開發及應用，共同推進人工智能在營銷領域的全面高效合規落地及應用，并通過探討AIGC內容安全、算法規范、隱私保護等規則標準，來推進AI風險管理落到實處，攜手打造真正健康智能且高效的AIGC產業生態。易點天下X中國信通院西部分院人工智能創新應用聯合實驗室https:/ AI營銷白皮書以AI+數據，尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式357.2 治理政策建言加強 AIGC 技術監管為了確保AIGC技術的合理應用，建議政府部門完善創新

54、與發展相適應的科學監管方式，在生成式人工智能服務管理暫行辦法的基礎上建立健全AIGC技術的監管體系，網信、廣播電視和新聞出版等各部門協同推出覆蓋技術的研發、應用和推廣等全流程的監管規則和行業標準，確保AIGC技術在廣告領域的合理應用和健康發展。引導 AIGC 技術發展為了促進AIGC行業的健康發展，建議政府部門盡快推出AIGC技術在廣告領域的發展規劃和指南，明確發展目標、重點任務和保障措施，也為企業提供政策指引和決策參考。同時，通過提供資金獎補等扶持措施鼓勵企業加大在AIGC技術研發方面的投入，設立專項基金支持企業在AIGC技術領域的創新項目。推動 AIGC 場景落地為了發揮AIGC技術在廣告領域的潛力，建議政府部門加強構建應用生態體系，結合地域特色探索優化AIGC應用場景，在文旅宣傳、電子商務、廣告傳媒等相關行業鼓勵企事業單位與AIGC技術企業加強合作，并選取具有代表性的企業和項目進行獎勵，鼓勵AIGC技術與傳統行業協同探索新的商業模式和應用場景。https:/ images from this report 本報告