勾正數據：2020年IPTV10月月報(12頁).pdf

1、Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月報 勾正數據 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月報 使用情況： 本月IPTV用戶日活率50%，較上月下降1個百分點。點播場景平均時長89min，較上月下降2min；直播場景91min，較上月下降7min；其他場景 150min，較上月上漲3min ； 本月不同省份到達率和粘性有較大差異。北京、天津到達率和粘性最高； 直播場景時長較上月有小幅下降，直播時長排名前5的省份中均有小幅下滑； 除青海外，點播場景時長占比TOP5省份

2、同樣有下滑趨勢，青海點播場景時長小幅上漲2%。 內容價值： 中國男子籃球職業聯賽關注度不俗，帶動CCTV-5體育頻道全天收視率上漲11%，晚間時段上漲15%； CCTV-8電視劇頻道熱播電視劇月是故鄉明9月30日全劇終，十月黃金周期間收視率下降明顯，該頻道整月全天時段收視率下降11%，晚間時 段下降13%； 衛視方面，多數頻道全天收視率有小幅下滑，其中安徽衛視全天收視率逆勢上漲9%； 大多數衛視頻道晚間時段收視率同樣呈下滑趨勢，東方衛視瞄準受廣大觀眾關注，晚間時段收視率上漲4%； 10月電視劇類型節目日活率下降明顯，下降幅度達23.7%； 10直播各節目類型收視率普遍呈下滑趨勢。而科教類和體育

3、類節目收視率有不同程度上漲，科教類節目上漲15.3%，體育類節目上漲7.5%； 電視劇方面，湖南衛視兩檔節目入榜前十，向陽而生、親愛的自己收視率分別達到0.34%和0.31%； 綜藝節目方面，CCTV-1的220年央視中秋晚會以1.75%的收視率位居榜首，地方衛視中僅湖南衛視的第十三屆中國金鷹電視藝術節和 天貓雙11開幕直播盛典入榜前十。 摘要 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月報 IPTV10月開機情況 本月IPTV用戶日活率50%，較上月下降1個百分點。點播場景平均時長89min，較上月下降2min；直播場景91min，

4、較上月下降 7min；其他場景150min，較上月上漲3min。 51% 50% 40% 45% 50% 55% 9月10月 開機使用情況 337 331 2.1次2.0次 日活率平均時長 （min） 平均頻次 數據來源：勾正數據 時間范圍：20201001-20201031；其它場景：主要包括IPTV增值等 99 92 147 150 91 89 9月10月 場景平均時長分布（min） 直播其它點播 +3min -7min -2min Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月報 10月分省收視表現 數據來源：勾正數據 本月不同省

5、份到達率和粘性有較大差異。北京、天津到達率和粘性最高。 安徽 北京 福建 甘肅 廣東 海南 河北 河南 黑龍江 湖北 湖南寧夏 江蘇 遼寧 寧夏 青海 山西 天津 西藏 新疆 重慶 150 200 250 300 350 400 450 500 550 0.30.350.40.450.50.550.6 各省IPTV（智能電視）收視表現 橫坐標是IPTV（智能電視）日活率，縱坐標是平均時長（分鐘） 高到達，高粘性 高到達，低粘性 低到達，高粘性 低到達，低粘性 時間范圍：20201001-20201031 省份山西江蘇陜西西藏海南寧夏安徽河北河南青海 日活環比1.70%1.20%0.50%0.5

6、0%0.20%0.1%0.1%0.0%0.0%0.0% 環比漲幅 TOP10 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月報 10月各場景平均時長占比TOP5省份 直播場景時長較上月有小幅下降，直播時長排名前5的省份中均有小幅下滑； 除青海外，點播場景時長占比TOP5省份同樣有下滑趨勢，青海點播場景時長小幅上漲2%。 -4% -5% -2% -3% -4% 2% -2%-3% -4% -1% 0% 3% 1%2%2% -250.00% -200.00% -150.00% -100.00% -50.00% 0.00% 50.00% 0

7、0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 新疆四川江西安徽江蘇青海陜西廣西云南甘肅上海吉林廣西遼寧廣東 各場景平均時長占比TOP5省份 9月10月漲幅 數據來源：勾正數據 直播場景點播場景其它場景 時間范圍：20201001-20201031；其它場景：主要包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月報 -13% 15% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 0.00% 0.10% 0.20% 0.30% 0.40% 0.50% 0.60% 0.70% 0.80% 0

8、.90% 央視晚間時段頻道收視率 9月10月增幅 央視頻道全天、晚間時段收視率TOP10表現 中國男子籃球職業聯賽關注度不俗，帶動CCTV-5體育頻道全天收視率上漲11%，晚間時段上漲15%； CCTV-8電視劇頻道熱播電視劇月是故鄉明9月30日全劇終，十月黃金周期間收視率下降明顯，該頻道整月全天時段收視率下降 11%，晚間時段下降13%。 時間范圍：20201001-20201031，全天時段：6-26點 晚間時段18-24點 數據來源：勾正數據 -11% 11% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 0 0.002 0.004 0.006 央視全天時段頻道收視率

9、 9月10月增幅 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月報 9% -120% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 0.00% 0.02% 0.04% 0.06% 0.08% 0.10% 0.12% 0.14% 0.16% 0.18% 衛視全天時段頻道收視率 9月10月增幅 衛視頻道全天、晚間時段收視率TOP10表現 數據來源：勾正數據 4% -120% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 0.00% 0.05% 0.10% 0.15% 0.20% 0.25% 0.30%

10、 0.35% 衛視晚間時段頻道收視率 9月10月增幅 衛視方面，多數頻道全天收視率有小幅下滑，其中安徽衛視全天收視率逆勢上漲9%； 大多數衛視頻道晚間時段收視率同樣呈下滑趨勢，東方衛視瞄準受廣大觀眾關注，晚間時段收視率上漲4%。 時間范圍：20201001-20201031，全天時段：6-26點 晚間時段18-24點 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月報 直播各節目類型日活率及環比表現 11.7% 8.3% 8.8% 3.7% 2.3% 1.3% 0.6% 10.2% 7.4% 6.8% 4.3% 2.2% 1.4% 0.6

11、% 綜合綜藝電視劇科教電影體育少兒 直播各節目類型日均到達率表現 9月10月 10直播各節目類型收視率普遍呈下滑趨勢。而科教類和體育類節目收視率有不同程度上漲，科教類節目上漲15.3%，體育類節目上漲 7.5%。 時間范圍：20201001-20201031；核心時段：19:30-24:00 數據來源：勾正數據 節目類型環比 綜合-13.1% 綜藝-11.7% 電視劇-23.7% 科教15.3% 電影-4.1% 體育7.5% 少兒-8.4% 直播核心時段節目類型到達率環比 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月報 直播電視劇、綜

12、藝節目核心時段收視表現 頻道節目收視率 CCTV-1綜合2020年央視中秋晚會1.75% CCTV-1綜合 紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作 戰70周年文藝晚會 1.16% CCTV-1綜合 逐夢先行-慶祝深圳經濟特區建立40周 年晚會 0.87% CCTV-1綜合2020中秋詩會0.84% CCTV-3綜藝越戰越勇0.54% CCTV-3綜藝開門大吉0.54% 湖南衛視第十三屆中國金鷹電視藝術節0.51% CCTV-3綜藝歲歲又重陽0.46% CCTV-3綜藝向幸福出發0.44% 湖南衛視天貓雙11開幕直播盛典0.39% 頻道節目收視率 CCTV-1綜合創業年代0.79% CCTV-8電視劇

13、戰火熔爐0.40% CCTV-8電視劇吉他兄弟0.38% CCTV-8電視劇小大夫0.34% 湖南衛視向陽而生0.34% 湖南衛視親愛的自己0.31% 東方衛視瞄準0.24% 北京衛視幸福里的故事0.18% 浙江衛視瞄準0.18% 北京衛視親愛的，你在哪里0.17% 直播核心時段電視劇排行榜直播核心時段綜藝排行榜 時間范圍：20201001-20201031；核心時段：19:30-24:00 數據來源：勾正數據 電視劇方面，湖南衛視兩檔節目入榜前十，向陽而生、親愛的自己收視率分別達到0.34%和0.31%； 綜藝節目方面，CCTV-1的220年央視中秋晚會以1.75%的收視率位居榜首，地方衛視

14、中僅湖南衛視的第十三屆中國金鷹電視藝術 節和天貓雙11開幕直播盛典入榜前十。 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 報告說明 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月報 智能大屏 （聯網電視） OTT 家庭電視 中國家庭電視相關概念解析 來源：勾正數據自主研究及繪制 電視相關概念劃分 IPTV DTV 傳統大屏 單向DVB 其他 智能電視 STV 設備類型信源 非智能 電視 IPTV DTV OTT box 非智能 電視 OTT Box 其他 智慧屏 ( CTV )：即通過OTT、IPTV、

15、DTV，其中任意一種方式實 現可聯網、可尋址、可互動，可定向的智能大屏。 報告研究范疇 研究主體：智能電視外接IPTV信源（不包含OTT box） 智能大屏：包括智能電視、IPTV、DTV（信號源有重疊） 智能電視：指OTT TV，不包括OTT BOX 信源：包括IPTV直播、回看等 OTT：OTT點播類（視頻+其他APP） 其它：包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月報 指標解釋 數據來源：勾正數據 日活率=日到達規模/對應全部智能電視規模*100%； 平均使用時長（到達）=日使用總時長/各場景到達規模； 平均使用時長（開機）=日使用總時長/日到達規模； 平均時長占比=某場景日均使用（開機）/日均開機時長； 使用時長分布=各場景使用總時長/開機規模； 日均時長頻次=日使用總次數/各場景到達規模； 收視率： 在統計周期內，平均每分鐘收視規模占推及總規模的比率； 市場份額：在統計周期內，平均每分鐘到達規模占開機規模的比例； 覆蓋率：可到達的規模/對應全部智能電視規模*100%； TGI=各類型用戶平均收視率/所有節目平均收視率*100。 研究指標解釋：