今日頭條2016手機終端換機用戶大數據洞察報告（50頁）.pdf

1、2016手機終端換機用戶大數據洞察報告今日頭條目錄換機用戶行為洞察主要品牌換機畫像對比主要明星系列機型換機流向及畫像對比123本報告由今日頭條算數中心分析團隊根據頭條數據采集分析和深度研究完成。算數中心致力于更及時、更全面、更深度的閱讀數據挖據和數據應用創新。未經允許，不得對本報告進行改造和加工。如有轉載或引用，需及時與我們聯系并注明出處【今日頭條算數中心】。判定換機的標準：（1）手機使用時間超過一個月 （2）上一部手機至少使用3個月 （3）兩部手機重疊使用時間不超過3個月。品牌間換機流向已在今日頭條2016年度手機報告中展示，此次報告不再單獨呈現。有興趣者可掃描報告尾頁二維碼下載查看。關于手

2、機品牌的界定：所有以品牌為單位進行統計的數據中，華為包含榮耀，小米包含紅米。換機留存與流失用戶畫像對比中，均以某具體流向作為流失用戶的代表。該流向的選取標準為前三名流向中具有代表性的流向，如流向差異度較大的品牌或存在較強競爭關系的品牌。本報告中的城市分級標準，參考第一財經周刊2016年4月25日發布的中國城市分級排名榜單，該榜單采用綜合指標對中國338個地級以上城市進行了劃分。此分級標準不代表今日頭條官方立場。算數中心對此標準的真實性、準確性、完整性不承擔任何責任和義務。在任何情況下，此標準僅供讀者參考。手機數碼資訊是用戶換機的重要參考依據之一。換機用戶在換機當月，手機數碼類各項閱讀數據均有所

3、提高。其中收藏增長最為明顯，平均增長132.56%。閱讀數較上月平均提高49%。此外，用戶換機選擇同用戶搜索相關度較高，用戶熱門換機安卓機型，多為換機當月熱搜安卓機型。16年市場份額增長較快的廠商，多在換機中獨占所在細分人群市場，與之競爭的品牌少。如OPPO、vivo、華為、金立。是否對數碼資訊感興趣，會影響換機的選擇。16年市場份額增長較快的廠商，在換機中更容易受到人數眾多的非數碼愛好者的青睞。從年齡維度看，OPPO/vivo/蘋果在換機中更容易受到年輕用戶的青睞，金立/華為更容易受到成熟用戶的青睞。從城市區位維度看，蘋果/華為在換機中更容易受到大城市用戶的青睞，OPPO/vivo/金立更容

4、易受到小城市用戶青睞。8月、10月、12月是用戶換機高峰。50歲以上的老年群體，集中在1、2月份春節檔換機。同總體換機時間分布相比，換至OPPO、vivo、金立的用戶換機時間集中在7、8月份暑期檔。換至蘋果的用戶換機時間主要集中在9月份新機發布之后?；ヂ摼W手機廠商換機時間走勢與總體趨同，換至樂視的用戶換機時間集中在5-7月份。換機用戶行為洞察Part01*換機月占比=該月換機數占全年換機數的比例月份換機月占比*換機月占比=某年齡某月換機數占該年齡全年換機數的比例月份換機月占比*換機月占比=某品牌某月換機流入數占該品牌全年換機流入數的比例月份換機月占比*換機月占比=某品牌某月換機流入數占該品牌全

5、年換機流入數的比例月份換機月占比*換機月占比=某品牌某月換機流入數占該品牌全年換機流入數的比例月份換機月占比*獨有興趣關鍵詞：選取某月換機用戶和所有換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項8月換機用戶獨有興趣關鍵詞10月換機用戶獨有興趣關鍵詞12月換機用戶獨有興趣關鍵詞長袖長褲宋丹丹雞蛋風衣小腳褲男士半身裙高腰家具藍牙耳機智能機AppleWatch羅永浩移動電源芯片喬布斯操作系統豪車IOS系統蔡英文航母美國海軍皇帝高鐵戰斗機日軍外星人買車阿根廷月份收藏量*換機月占比=該月換機數占全年換機數的比例*資訊提高比=（換機用戶在換機月手機資訊閱讀量 - 換機前一月手機資訊閱讀量）/ 換機用戶在換

6、機前一月手機資訊閱讀量 x 100月份換機月占比*以換機高峰8、10、12月為例當月熱門換機安卓機型當月熱搜安卓機型vivo X7OPPO R9小米5華為 P9樂視 樂2紅米Note3魅藍Note3華為Mate8三星 S7 edge榮耀8小米5榮耀8vivo X7一加3華為P9360N4s魅藍Note3小米Note2紅米Note4當月熱搜安卓機型華為 P9vivo X7OPPO R9小米5紅米Note4華為Mate 8魅藍Note3樂視 樂2榮耀8小米Note2小米5榮耀8紅米Note4華為P9一加3小米MAXvivo X7當月熱搜安卓機型華為P9OPPO R9svivo X9華為Mate 9

7、小米5榮耀暢玩6X紅米Note4vivo X7榮耀8華為Mate8魅藍Note5華為Mate9榮耀8一加3T魅族Pro6Plus小米5vivo X9紅米Note4華為P9魅藍X魅藍Note3三星 S7 edge三星 S7 edge三星 S7 edge當月熱門換機安卓機型當月熱門換機安卓機型-9% -6% -3% 0% 3% 6% 9% -14% 0% 14% 123*帶有紅色菱形標志的品牌表示該品牌換機用戶中數碼愛好者的比例高于總換機用戶平均水平。主要品牌換機畫像對比Part02錘子-錘子錘子-蘋果獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換

8、機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項80% 20% 71% 29% 錘子-蘋果對時尚、娛樂類關鍵詞更感興趣的、18-23歲的、女性用戶，是錘子的典型流失用戶。留存用戶對科技、體育類關鍵詞更感興趣。錘子-錘子錘子-蘋果堅果語音識別中國男足人像攝影廣州恒大佟麗婭劉亦菲素顏女明星襯衫年齡性別錘子-錘子男女14% 19% 21% 19% 16% 11% 17% 21% 21% 18% 15% 9% 華為-華為華為-蘋果*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關

9、鍵詞TOP500，消重其中重復項華為-蘋果對娛樂類關鍵詞更感興趣、18-30歲的、大城市女性用戶，是華為的典型流失用戶。華為-華為華為-蘋果外交部南海問題戰斗機烏克蘭美軍年齡性別華為-華為67% 33% 56% 44% 華為-蘋果城市華為-華為Angelababy李小璐李晨謝娜鄭爽獨有興趣關鍵詞男女金立-金立金立-OPPO獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項金立-OPPO 對娛樂、時尚類關鍵詞更感興趣、18-23歲的、女性用戶，是金立的典型流失用戶。

10、金立-金立金立-OPPO蔡英文反導系統國民黨海軍飛行員鄭爽微微一笑很傾城劉海丸子頭楊洋年齡性別金立-金立64% 36% 43% 57% 男女酷派-酷派酷派-華為*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項酷派-華為留存用戶和流失用戶畫像類似，轉化成本低。流失用戶對體育類關鍵詞更感興趣，留存用戶對運營商等關鍵詞更感興趣?？崤?酷派酷派-華為運營商中國移動閃光燈電池千元機年齡性別酷派-酷派酷派-華為城市酷派-酷派易建聯中國足球NBA姚明郎平獨有興趣關鍵詞63% 37% 61%

11、 39% 12% 14% 21% 21% 21% 12% 11% 15% 20% 21% 20% 12% 男女*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項樂視-360留存用戶和流失用戶畫像類似，轉化成本低。流失用戶對數碼、科技類關鍵詞更感興趣，留存用戶對娛樂類關鍵詞更感興趣。樂視-樂視樂視-360鄧超高跟鞋孫紅雷新娘婚禮年齡性別樂視-樂視樂視-360城市樂視-樂視4G網絡安卓系統智能手機市場套餐中國電信獨有興趣關鍵詞樂視-樂視樂視-36073% 27% 80% 20% 1

12、4% 16% 20% 20% 19% 11% 13% 17% 21% 19% 19% 11% 男女*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項留存用戶和流失用戶畫像類似，轉化成本低。流失用戶中女性比例更高，留存用戶對數碼、科技類關鍵詞更感興趣。聯想-聯想聯想-華為微軟手機行業閃光燈充電器操作系統年齡性別城市新加坡總理天宮二號四川省李小璐天津聯想-聯想66% 34% 60% 40% 12% 16% 18% 22% 20% 12% 12% 15% 20% 21% 21% 11

13、% 男女獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項 對高通驍龍、NFC等小米的強項特性類關鍵詞更感興趣的、24-30歲的用戶，是魅族的典型流失用戶。魅族-魅族魅族-小米運動鞋林書豪愛情莫文蔚外星人年齡魅族-魅族魅族-小米MIUI驍龍電池內存NFC功能*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項努比亞-小米留存用戶和流失用戶畫像類似，轉

14、化成本低。留存用戶對影視類關鍵詞更感興趣，流失用戶對數碼類關鍵詞更感興趣。努比亞-努比亞努比亞-小米快門短褲襯衫火影中國電影年齡性別努比亞-努比亞努比亞-小米城市努比亞-努比亞MIUI藍牙耳機油耗小米手環英特爾獨有興趣關鍵詞努比亞-努比亞努比亞-小米79% 21% 77% 23% 18% 20% 19% 16% 15% 12% 17% 21% 20% 17% 15% 10% 男女蘋果-蘋果蘋果-華為獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項蘋果-華為 對時

15、政、軍事類關鍵詞更感興趣、31-40歲的、男性用戶，是蘋果的典型流失用戶。蘋果-蘋果蘋果-華為丸子頭賈乃亮林志穎古力娜扎造型師年齡性別蘋果-蘋果42% 58% 61% 39% 菲律賓政治Android軍事歐洲男女三星-三星三星-蘋果獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項三星-蘋果 對娛樂類關鍵詞更感興趣、18-23歲的、女性用戶，是三星的典型流失用戶。三星-三星三星-蘋果導彈外交部巴基斯坦烏克蘭聯合國年齡性別三星-三星鄭爽陳喬恩劉愷威楊紫偶像劇63%

16、37% 44% 56% 男女索尼-索尼索尼-蘋果獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項索尼-蘋果 對游戲影音類關鍵詞更感興趣、31-40歲的、男性用戶，是索尼的典型留存用戶。索尼-索尼索尼-蘋果人像攝影游戲機火影玩家中國電影年齡性別索尼-索尼婚禮林心如素顏連衣裙整容73% 27% 53% 47% 男女*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，

17、消重其中重復項小米-OV對娛樂類關鍵詞更感興趣、18-23歲的、小城市女性用戶，是小米的典型流失用戶。小米-小米小米-OV雷軍MIUI指紋識別Android手機市場年齡性別小米-小米小米-OV城市小米-小米婚紗張翰劉愷威微微一笑很傾城西裝獨有興趣關鍵詞小米-小米小米-OV67% 33% 46% 54% 12% 17% 21% 21% 19% 11% 6% 13% 18% 24% 23% 16% 男女獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項一加-小米 留存

18、用戶和流失用戶畫像類似，轉化成本低。流失用戶對小米電視、裝修等關鍵詞更感興趣，可能是在裝修階段被小米的生態體系所吸引，影響了換機決策。一加-一加一加-小米巴黎男士那英湄公河行動皇馬年齡性別一加-一加小米電視千元機NFC智能電視裝修一加-一加一加-小米83% 17% 81% 19% 男女獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項OPPO-華為 對時政、軍事類關鍵詞更感興趣、31-40歲、男性用戶，是OPPO的典型流失用戶。OPPO-OPPOOPPO-華為吳昕

19、婚紗照古劍奇譚時尚圈楊穎年齡性別OPPO-OPPO電商意大利戰斗機金融朝鮮半島OPPO-OPPOOPPO-華為36% 64% 54% 46% 男女vivo-vivovivo-OPPO獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項vivo-OPPO 對娛樂、育兒類關鍵詞更感興趣、18-23歲、女性用戶，是vivo的典型流失用戶。vivo-vivovivo-OPPO導彈科學家雷克薩斯漢蘭達江蘇年齡性別vivo-vivo背帶裙雙眼皮歐陽娜娜張若昀準媽媽40% 60%

20、 30% 70% 男女主要明星系列機型換機流向及畫像對比Part03*換出比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / A機型的換機用戶總數*換入比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / B機型的換機用戶總數OPPO R9OPPO R7OPPO R9iPhone 6sOPPO R9 PlusiPhone 6s PlusiPhone 6vivo X7iPhone 6 PlusOPPO R9svivo X7 PlusiPhone 5s14.16%5.19%4.79%4.08%3.51%3.26%2.62%2.37%2.19%1.79%iPhone 5siPhone 6小米4iPhone 5iPhone

21、 4sOPPO R7小米3iPhone 6 Plus小米2siPhone 43.86%3.14%2.86%2.82%2.60%2.04%1.59%1.58%1.15%1.04%換出比換入比換出機型換入機型OPPO R7-OPPO R9OPPO R7-iPhone 6s獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項R7-iPhone6s 相比于蘋果iphone 6s，對娛樂類關鍵詞更感興趣、18-23歲的、女性用戶，是OPPO R系列的典型流失用戶。R7-R9R

22、7-iPhone6s俄羅斯美國總統g20峰會總統景點年齡性別R7-R9宋慧喬自拍照耳機江一燕陳思誠32% 68% 21% 79% 男女*換出比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / A機型的換機用戶總數*換入比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / B機型的換機用戶總數小米5小米4小米 5iPhone 6siPhone 6OPPO R9紅米Note 3iPhone 6s PlusiPhone 5s華為 P9小米Note1iPhone 6 Plus11.40%6.44%4.12%3.64%3.25%3.23%2.33%2.13%2.09%2.08%小米4小米3小米2s紅米Note1小米Notei

23、Phone 5s小米2紅米Note3紅米Note2iPhone 613.70%8.36%7.19%4.49%4.34%2.32%2.29%2.26%2.20%1.93%換出比換入比換出機型換入機型小米4-小米5小米4-OPPO R9*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項小米4-R9相比于OPPO R9，對娛樂類關鍵詞更感興趣、18-23歲的、小城市女性用戶，是小米Mi系列的典型流失用戶。小米4-小米5小米4-OPPO R9MIUI/數碼/Android/移動電源/手

24、機市場年齡性別小米4-小米5小米4-R9城市小米4-小米5鄭爽/李小璐/女人味/謝娜/陳喬恩獨有興趣關鍵詞76% 24% 48% 52% 16% 22% 22% 18% 13% 9% 8% 16% 20% 22% 18% 16% 男女*換出比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / A機型的換機用戶總數*換入比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / B機型的換機用戶總數華為P9華為P8華為 P9華為 Mate 8iPhone 6siPhone 6iPhone 6s PlusOPPO R9iPhone 6 PlusiPhone7三星 Galaxy S7iPhone 7 Plus10.01%6.42

25、%5.55%3.89%3.43%3.30%2.28%2.15%2.14%1.22%iPhone 6iPhone 5s華為 Mate7華為 P8華為榮耀6iPhone 5小米4iPhone 6 PlusiPhone 4siPhone 6s5.93%4.64%4.16%3.86%2.82%2.68%2.66%2.64%1.80%1.63%換出比換入比換出機型換入機型華為 P8-華為 P9華為 P8-iPhone 6s獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項P

26、8-iPhone6s 相比于蘋果iphone 6s，對娛樂類關鍵詞更感興趣、18-30歲的、女性用戶，是華為P系列的典型流失用戶。P8-P9P8-iPhone6s導彈巴基斯坦聯合國外交部臺灣年齡性別P8-P9林心如劉詩詩素顏趙麗穎整容73% 27% 54% 46% 男女*換出比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / A機型的換機用戶總數*換入比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / B機型的換機用戶總數樂視2樂視1s樂視 樂2OPPO R9iPhone 6iPhone 6s樂MAX 2iPhone 6 Plus小米 5vivo X7iPhone 6s PlusiPhone 5s11.74%3.

27、22%3.16%3.12%2.78%2.51%2.38%2.18%2.16%1.90%樂視1s小米3iPhone 5iPhone 5siPhone 4s小米4酷派大神F2iPhone 6三星 Note4魅藍Note13.29%2.52%2.38%2.33%2.24%1.99%1.95%1.79%1.48%1.32%換出比換入比換出機型換入機型樂視1s-樂視樂2樂視1s-小米5獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項樂視1s-小米5 相比于樂視1s，對小米

28、生態類、小米功能類關鍵詞更感興趣、18-30歲的、男性用戶，是樂視千元機系列的典型流失用戶。樂視1s-樂視2樂視1s-小米5婚禮美味醫生連衣裙海鮮年齡性別樂視1s-樂視2MIUI紅米安卓小米手環NFC功能72% 28% 79% 21% 男女*換出比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / A機型的換機用戶總數*換入比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / B機型的換機用戶總數vivo X7vivo X6vivo X7vivo X7 PlusOPPO R9iPhone 6siPhone 6s PlusiPhone 6iPhone7vivo Xplay 5iPhone 6 PlusiPhone 7

29、Plus12.37%8.17%4.49%4.30%3.20%3.15%2.74%2.71%2.50%2.03%iPhone 5s小米4iPhone 6iPhone 5iPhone 4s小米3iPhone 6 Plus華為榮耀6小米2s紅米Note13.85%3.05%2.91%2.60%2.34%2.27%1.31%0.99%1.53%1.00%換出比換入比換出機型換入機型vivo X6-vivo X7vivo X6-OPPO R9獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP50

30、0，消重其中重復項X6-R9 相比于OPPO R9，對時尚、娛樂關鍵詞更感興趣、18-30歲的、女性用戶，是vivo X系列的典型流失用戶。X6-X7X6-R9手機屏幕孫楊漫畫G20峰會耳機年齡性別X6-X7唐藝昕羽絨服陳小春徐若瑄A字裙40% 60% 33% 67% 男女*換出比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / A機型的換機用戶總數*換入比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / B機型的換機用戶總數三星 S7三星 S6三星 Galaxy S7iPhone6siPhone 6s PlusiPhone 7iPhone 7 PlusiPhone 6華為 P9三星 S6 edge+iPhone

31、 6 Plus華為 Mate 818.11%7.62%6.10%5.10%4.47%4.43%4.07%3.39%3.24%2.94%iPhone 6三星 Galaxy S6iPhone 6 PlusiPhone 5s三星 Note3iPhone 6siPhone 6s Plus華為 Mate7iPhone 5小米48.12%7.84%5.40%4.85%4.27%2.81%2.33%2.12%2.05%1.84%換出比換入比換出機型換入機型三星S6-三星S7三星S6-iPhone 6s獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*

32、獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項S6-iPhone6s 相比于iPhone6s，對時尚、娛樂關鍵詞更感興趣、18-30歲的、女性用戶，是三星S系列的典型流失用戶。S6-S7S6-iPhone6s菲律賓韓國軍事手表科學家年齡性別S6-S7劉詩詩李小璐整容孫儷發型75% 25% 56% 44% 男女*換出比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / A機型的換機用戶總數*換入比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / B機型的換機用戶總數魅藍Note3魅藍Note2魅藍Note3iPhone 6s魅藍MetaliPhone 6紅米Note 3OPPO R9樂視

33、樂2iPhone 5siPhone 6s PlusiPhone 6 Plus8.90%3.58%3.40%3.21%2.76%2.71%2.63%2.32%2.22%2.03%魅藍Note1魅藍Note2魅族MX4iPhone 5siPhone 5小米2iPhone 4s小米4魅族 MX4 ProiPhone 66.39%5.53%2.87%2.02%1.78%1.71%1.59%1.54%1.51%1.32%換出比換入比換出機型換入機型魅藍Note2-魅藍Note3魅藍Note2-紅米Note3獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機

34、用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重其中重復項 相比于紅米Note3，對高通驍龍、MIUI等小米特性類關鍵詞更感興趣的、24-30歲的用戶，是魅族魅藍Note的典型流失用戶。魅藍Note2-魅藍Note3魅藍Note2-紅米Note3Flyme郭敬明陳偉霆情侶貓咪年齡MIUI驍龍內存電池烏克蘭*換出比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / A機型的換機用戶總數*換入比=從A機型流入到B機型的換機用戶數 / B機型的換機用戶總數一加3一加2一加3iPhone6siPhone 6s Plus三星 Galaxy S7小米5華為 Mate 8iPhone7iPho

35、ne 6iPhone 6 PlusiPhone SE14.17%6.97%4.67%4.44%3.98%2.76%2.60%2.53%2.07%1.84%一加1魅族 MX4小米4iPhone 5siPhone 6魅族 MX4 Pro榮耀6魅族 MX5一加2華為Mate7 6.29%3.03%3.00%2.91%2.44%1.92%1.85%1.82%1.58%1.50%換出比換入比換出機型換入機型一加2-一加3一加2-小米5獨有興趣關鍵詞*年齡/性別/城市占比=該換機流向某年齡段或某性別或某城市類型換機用戶數/該流向換機用戶總數*獨有興趣關鍵詞：選取兩組流向換機用戶興趣關鍵詞TOP500，消重

36、其中重復項 相比于小米5，對小米生態類關鍵詞更關注、24-30歲的、小城市用戶是一加旗艦系列的典型流失用戶。一加2-一加3一加2-小米5刷機帕薩特乒乓球巴薩街拍年齡雷軍MIUI人工智能小米手環智能手表一加2-小米5城市一加2-一加330% 21% 20% 10% 13% 6% 25% 36% 8% 17% 8% 8% 關于我們今日頭條算數中心依靠今日頭條海量用戶每天數以百億次級的閱讀行為產生的數據，測量每一則資訊的傳播力，描繪每一個用戶更精準的畫像，洞悉用戶閱讀行為下更深層的動機，致力于更廣更深的閱讀數據挖據，用數據服務各個行業。電郵：地址：北京海淀區北三環西路中航廣場掃一掃下載今日頭條2016年度手機報告手機算數頭條號（手機算數）手機算數公眾號（有機數）