360：2017年度游戲行業報告(32頁)（32頁）.pdf

1、2017 年度游戲行業報告 2018.01 人群定義： 全網人群：指使用360搜索的全部人群 游戲人群：指在360搜索平臺上，搜索過游戲相關內容的群體 游戲細分人群：指在360搜索平臺游戲人群中，搜索過相關內容的群體 數據時間范圍： 搜索趨勢和細分份額數據：2017年1月-2017年12月 人群特征和興趣點數據：2016年1月-2017年12月 報告導讀 01 流量趨勢研究 目錄 contents 02 消費者行為刻畫 PC篇 移動篇 人群基本特征-游戲類型 人群基本特征-游戲題材 游戲細分人群興趣點分析 游戲細分人群互聯網使用對應分析 流量趨勢研究 PC篇 01 端游/網 游 36% 小游戲

2、 28% 頁游 16% 手游 15% 單機 5% 各細分市場搜索占比各細分市場搜索占比 端游貢獻流量最多，小游戲暑假提升明顯 頁游搜索流量稍有下滑，單機搜索流量緩慢上升 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月游戲行業細分市場搜索趨勢 單機 端游/網游 手游 微端 小游戲 頁游 數據來源：360數據中心 直播平臺已成為游戲搜索必丌可少的一部分 用戶的搜索行為更加準確，對于游戲平臺的了解也更加深刻 游戲用戶觀看游戲直播的傾向明顯 游戲詞 45% 直播平臺 28% 平臺詞 19% 通用詞 4% 平臺游戲詞 3% 推薦詞 1% 各詞性搜索占比

3、 詞性示例詞性示例： 數據來源：360數據中心 游戲詞 LOL，cf官網 平臺詞 4399，7k7k小游戲 通用詞 雙人小游戲，棋牌游戲 平臺游戲詞 4399生死狙擊，7k7k洛克王國 直播平臺詞 斗魚，龍珠直播 4399 75% 7k7k 10% 17173 3% 3366 3% 5173 3% 騰訊 3% 游民星空 3% 各平臺搜索占比各平臺搜索占比 4399保持持續領先優勢 4399流量占總量75%，寒暑假波動明顯 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重點平臺搜索趨勢 43997k7k17173騰訊 51733366游民星空

4、數據來源：360數據中心 MOBA、沙盒、射擊游戲熱度不減、沙盒、射擊游戲熱度不減 優質新游戲依舊匱乏 2017年1-12月游戲搜索指數Top20 數據來源：360數據中心 MOBA游戲熱度丌減，射擊游戲占比下降 吃雞游戲下半年流量穩步上升，游戲類型趨于多元化 角色扮演 21% MOBA 20% 射擊游戲 15% 益智/休閑 15% MMORPG 7% ARPG 6% 棋牌/捕魚 6% 策略/塔防 4% 各游戲類型搜索占比 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重點游戲類型搜索趨勢 角色扮演 MOBA射擊游戲 益智/休閑 MMORPG

5、 ARPG棋牌/捕魚 策略/塔防 戰術競技 卡牌游戲 賽車競速 模擬經營 養成游戲 數據來源：360數據中心 網民關注題材TOP3：魔幻、三國、傳奇 傳奇題材游戲流量5-8月有明顯提升，卡通題材游戲暑假期間有小提升 魔幻 22% 三國 20% 傳奇 11% 武俠 9% 仙俠 9% 戰爭軍事 8% 卡通 7% 體育 4% 二次元 4% 各游戲題材搜索占比 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重點游戲題材搜索趨勢 魔幻 三國 傳奇 武俠 仙俠 戰爭軍事 卡通 體育 二次元 賽車 奇幻 生存 像素 數據來源：360數據中心 流量趨勢研究

6、移動篇 01 手游 43% 端游/網游 22% 頁游 22% 小游戲 7% 單機 6% 各細分市場搜索占比各細分市場搜索占比 移動端整體流量穩步上升 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月游戲行業細分市場搜索趨勢 手游 端游/網游 頁游 小游戲 單機 手游詞流量增長趨勢表現明顯 數據來源：360數據中心 超八成移動游戲網民更多搜索游戲詞 移動用戶的搜索行為較PC用戶更加精簡，以游戲詞和通用詞為主 游戲詞 81% 通用詞 7% 平臺詞 6% 直播平臺 3% 推薦詞 2% 平臺游戲詞 1% 各詞性搜索占比各詞性搜索占比 數據來源：360數

7、據中心 游戲詞 LOL，cf官網 平臺詞 4399，7k7k小游戲 通用詞 雙人小游戲，棋牌游戲 平臺游戲詞 4399生死狙擊，7k7k洛克王國 直播平臺詞 斗魚，龍珠直播 詞性示例詞性示例： 4399 51% jj比賽 15% 網易 11% taptap 8% 7k7k 5% 多玩 3% qq游戲 4% 5173 3% 各平臺搜索占比 4399在移動端依然保持突出優勢 4399流量占總量51%，相比PC端寡頭趨勢較弱 JJ比賽，網易及taptap等平臺在移動端更受關注 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重點平臺搜索趨勢 4399

8、jj比賽 網易 taptap7k7k多玩 qq游戲 5173 數據來源：360數據中心 移動用戶關注游戲類型更加多樣 除MOBA,沙盒，射擊游戲外還關注休閑益智，棋牌，策略塔防等游戲類型 數據來源：360數據中心 2017年1-12月游戲搜索指數Top20 角色扮演 32% MOBA 20% 益智/休閑 18% 棋牌/捕魚 7% MMORPG 6% 射擊游戲 4% 策略/塔防 3% 動作游戲 3% 戰術競技 2% 卡牌游戲 1% 各游戲類型搜索占比 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重點游戲類型搜索趨勢 角色扮演 MOBA益智/休

9、閑 棋牌/捕魚 MMORPG射擊游戲 策略/塔防 動作游戲 戰術競技 卡牌游戲 跑酷游戲 ARPG 賽車競速 沙盒游戲 角色扮演、MOBA、益智休閑為移動端TOP3搜索類型 角色扮演寡頭趨勢逐漸減弱，手游更多類型亟待發掘 數據來源：360數據中心 魔幻題材依舊最受歡迎 戰爭軍事，卡通題材更具潛力，流量提升有明顯節點 魔幻 24% 三國 13% 仙俠 12% 卡通 11% 戰爭軍事 10% 傳奇 8% 武俠 6% 二次元 5% 奇幻 3% 各游戲題材搜索占比各游戲題材搜索占比 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2017年1-12月重點游戲題材搜索趨勢

10、魔幻 三國 仙俠 卡通 戰爭軍事 傳奇 武俠 二次元 奇幻 體育 賽車 生存 像素 科幻 消費者行為刻畫 02 女性網民對游戲興趣有提升趨勢 45% 78% 69% 69% 67% 65% 64% 63% 62% 62% 61% 61% 60% 59% 57% 57% 51% 49% 48% 46% 37% 55% 22% 31% 31% 33% 35% 36% 37% 38% 38% 39% 39% 40% 41% 43% 43% 49% 51% 52% 54% 63% 性別-類型 男 女 相比16年報告，女性網民關注占比基本提升了3個百分點 體育、即時戰略、卡牌、吃雞類游戲依舊更為男性網民

11、關注 數據來源：360商易 女性網民更偏愛“可愛”的游戲題材 男性網民更愛體育和其他更為寫實的題材 45% 44% 53% 60% 60% 60% 62% 62% 63% 65% 73% 75% 55% 56% 47% 40% 40% 40% 38% 38% 37% 35% 27% 25% 全網人群 卡通 仙俠 魔幻 二次元 傳奇 武俠 戰爭軍事 奇幻 生存 科幻 體育 性別-題材 男 女 數據來源：360商易 女性網民更愛易上手的游戲 端游、單機游戲更為男性網民關注 數據來源：360商易 45% 47% 55% 56% 63% 65% 67% 55% 53% 45% 44% 37% 35%

12、33% 全網人群 小游戲 頁游 手游 端游網游 單機 微端 性別-終端 男 女 90后為游戲主力、后為游戲主力、80后逐漸進入人生另一個階段后逐漸進入人生另一個階段 29.7 24.9 27.2 25.7 26.1 25.3 23.4 25.7 26.0 24.7 25.5 25.3 25.9 24.3 25.0 25.0 24.6 24.4 25.0 24.8 24.9 年齡-類型 =50平均年齡 90后人群更愛音樂舞蹈、體育競技、吃雞、卡牌等游戲類型 00后更愛模式簡單的養成游戲以及戀愛游戲 數據來源：360商易 二次元題材更吸引年輕用戶群體 80后群體更關注體育、傳奇、科幻題材 29.7

13、 25.2 24.8 23.3 25.1 25.4 25.5 25.3 25.4 25.6 26.5 26.1 全網人群 武俠 生存 二次元 科幻 戰爭軍事 體育 魔幻 仙俠 奇幻 傳奇 卡通 年齡-題材 =50平均年齡 數據來源：360商易 年輕人更愛可玩性更高的端游 小游戲、頁游、手游操作簡單，面向年齡層更廣 數據來源：360商易 29.7 24.7 25.1 25.4 25.3 25.7 26.3 全網人群 微端 單機 端游網游 手游 頁游 小游戲 年齡-終端 =50平均年齡 高學歷人群更愛考操作考策略的游戲 35% 27% 28% 29% 32% 36% 32% 32% 26% 24%

14、 32% 30% 28% 25% 33% 29% 41% 27% 27% 28% 26% 27% 54% 52% 52% 50% 50% 49% 48% 47% 46% 46% 46% 45% 45% 45% 44% 43% 43% 41% 37% 32% 31% 15% 16% 16% 14% 11% 15% 17% 22% 25% 18% 21% 22% 24% 19% 23% 13% 26% 28% 30% 35% 7% 4% 4% 4% 4% 3% 4% 4% 5% 5% 4% 4% 4% 5% 4% 5% 3% 5% 5% 5% 7% 學歷-類型 初中以下 高中 大學 研究生以上 關

15、注戀愛、養成游戲的人群更多為初高中學生 數據來源：360商易 體育科幻題材，高學歷人群的最愛 35% 30% 23% 22% 26% 29% 26% 27% 28% 34% 25% 25% 27% 51% 48% 46% 46% 45% 45% 44% 44% 42% 40% 31% 31% 15% 24% 27% 24% 21% 25% 24% 24% 20% 29% 37% 7% 3% 5% 5% 4% 5% 4% 4% 4% 3% 6% 6% 全網人群 卡通 傳奇 武俠 仙俠 戰爭軍事 生存 奇幻 魔幻 二次元 科幻 體育 學歷-題材 初中以下 高中 大學 研究生以上 數據來源：360商

16、易 二次元卡通題材面向人群更年輕化 端游關注用戶高學歷比例較高端游關注用戶高學歷比例較高 學歷比例基本與年齡比例相似，小游戲、頁游、手游更為低學歷（年輕）人群關注 數據來源：360商易 35% 31% 24% 27% 27% 29% 30% 27% 49% 47% 46% 46% 45% 45% 31% 16% 24% 22% 22% 21% 21% 7% 3% 5% 5% 5% 4% 4% 全網人群 小游戲 微端 單機 端游網游 頁游 手游 學歷-終端 初中以下 高中 大學 研究生以上 游戲細分人群興趣點對應分析-類型 arpg mmorpg moba 體育競技 養成 冒險/解謎 動作游戲

17、卡牌游戲 即時戰略 射擊游戲 戀愛游戲 戰術競技 格斗游戲 棋牌/捕魚 跑酷游戲 模擬經營 益智/休閑 策略/塔防 角色扮演 賽車競速 音樂/舞蹈 3c電子 休閑生活 體育賽事 健康養生 場景偏好 房產家居 投資金融 旅游 時尚美妝 母嬰育兒 求職/教育 汽車 泛娛樂 風水運勢 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 -0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.30.4 游戲既是獲得新體驗的渠道，也是日常興趣的延伸游戲既是獲得新體驗的渠道，也是日常興趣的延伸 關注養成、模擬經營類游戲的用戶對健康養生，旅游更有興趣 關注MMORPG、卡牌、動作、冒險等游戲人群對泛娛樂、求職教育、時

18、尚美妝更有興趣 數據來源：360數據中心 二次元 仙俠 傳奇 軍事 卡通 奇幻 捕魚 棋牌 武俠 生存 科幻 魔幻 3c電子 健康養生 場景偏好 房產家居 投資金融 旅游 時尚美妝 母嬰育兒 求職/教育 汽車 泛娛樂 游戲 風水運勢 -0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 -0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.30.4 人群興趣點對應分析人群興趣點對應分析- -題材題材 用戶喜愛的游戲題材不興趣有明顯年齡分層 二次元人群為追趕娛樂潮流的年輕人群、喜愛卡通的人群更關注母嬰育兒，科幻人群更偏愛3C及汽車 數據來源：360數據中心 arpg 養成 即時戰略 戰術競技 角色扮演

19、音樂/舞蹈 mmorpg 冒險/解謎 射擊游戲 格斗游戲 賽車競速 moba 動作游戲 戀愛游戲 棋牌/捕魚 益智/休閑 跑酷游戲 體育競技 卡牌游戲 恐怖游戲 模擬經營 策略/塔防 彈幕視頻 電商購物 電子郵箱 直播平臺 社交網站 視頻網站 資源下載 門戶網站 -0.3 -0.25 -0.2 -0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 -0.25-0.2-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.2 游戲細分人群互聯網使用對應分析-類型 需要戰術指導的游戲人群更關注直播平臺 卡牌游戲人群更偏愛彈幕視頻 數據來源：360數據中心 生存游戲為直播平臺新寵 傳奇 卡通 武俠 生存 三國 體育 奇幻 戰爭軍事 賽車 二次元 像素 捕魚 沙盒 魔幻 仙俠 軍事 棋牌 科幻 彈幕視頻 電商購物 電子郵箱 直播平臺 社交網站 視頻網站 資源下載 門戶網站 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 -0.2-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.20.250.30.35 游戲細分人群互聯網使用對應分析-題材 隨17年吃雞游戲在游戲平臺逐漸占據一席之地，用戶觀看吃雞直播成為新趨勢 數據來源：360數據中心 THANKS FOR YOUR WATCHING!