中國信通院：2016年二季度國內移動互聯網市場運行分析報告（8頁）.pdf

1、 權威發布權威發布 20162016 年二季度年二季度 國內移動互聯網市場運行分析報告國內移動互聯網市場運行分析報告 中國信息通信研究院中國信息通信研究院 中國信息通信研究院 1 國內移動互聯網市場運行分析報告 （2016.6） 國內移動互聯網市場運行分析報告 （2016.6） 根據中國信息通信研究院移動互聯網應用監測平臺監測 數據顯示， 2016 年二季度國內移動互聯網市場運行呈以下態 勢： 全球主流應用商店移動應用累計數量已超過全球主流應用商店移動應用累計數量已超過 10011001 萬款。萬款。 我國移動互聯網應用規模發展領軍全球，本土第三方應用商我國移動互聯網應用規模發展領軍全球，本土

2、第三方應用商 店移動應用累計數量超過店移動應用累計數量超過 550550 萬款， 累計分發數量超過萬款， 累計分發數量超過 66006600 億次。游戲領域在我國移動應用市場占居主導，分發規模占億次。游戲領域在我國移動應用市場占居主導，分發規模占 比近三分之一。十三大領域熱點應用排名清單持續變化，移比近三分之一。十三大領域熱點應用排名清單持續變化，移 動應用開發亂象頻現，亟待聚焦熱點趨勢，推進精準監管。動應用開發亂象頻現，亟待聚焦熱點趨勢，推進精準監管。 一、一、 移動應用數量與分發規模移動應用數量與分發規模 (一一) 我國本土第三方應用商店聚合的應用數量領軍全球我國本土第三方應用商店聚合的應

3、用數量領軍全球 截至截至 20162016 年二季度， 全球主流應用商店移動應用年二季度， 全球主流應用商店移動應用 1 1累計數量已超 累計數量已超 過過 10011001 萬款，萬款，相較四月增長了約 70 萬款，增長約 7%，保持了年初 以來每月新增約 36 萬款的增長勢頭。 1同一移動應用即 同一移動應用即使位于不使位于不同商店，同商店，并并同同時存時存在在多個多個應用應用版版本，本，該該應用在應用在整體整體市市 場場上仍僅被上仍僅被計計算為算為一一個個應用，本應用，本文所指文所指移動應用移動應用均按此口徑均按此口徑 中國信息通信研究院 2 圖 1 全球主流應用商店移動應用累計數量增長

4、 我國市場 我國市場2中的移動應用累計數量超過 698 萬款，我國本土第三 方應用商店移動應用累計數量超過 550 萬款， 我國本土的第三方應用 商店累計聚合的應用數量規模巨大， 已超越蘋果、 谷歌兩大全球領軍 商店。 中的移動應用累計數量超過 698 萬款，我國本土第三 方應用商店移動應用累計數量超過 550 萬款， 我國本土的第三方應用 商店累計聚合的應用數量規模巨大， 已超越蘋果、 谷歌兩大全球領軍 商店。 (二二) 我國本土第三方應用商店應用分發數量超越谷歌商店我國本土第三方應用商店應用分發數量超越谷歌商店 截至 2016 年二季度，全球安卓移動市場應用累計分發規模超過 1.03萬億次

5、， 我國本土第三方應用商店累計分發數量約為6600億次， 分發規模已超越谷歌商店全球分發規模。 截至 2016 年二季度，全球安卓移動市場應用累計分發規模超過 1.03萬億次， 我國本土第三方應用商店累計分發數量約為6600億次， 分發規模已超越谷歌商店全球分發規模。 隨著用戶規模的持續增加及 活躍度的不斷增強， 可以預見未來我國移動市場的分發規模將進一步 擴大。 。 2我國市場 我國市場中的中的移動應用移動應用包括包括我國本土我國本土的的第三方應用商店第三方應用商店與蘋果與蘋果應用商店應用商店中的中的全全 部部移動應用移動應用 817 851 900 932 976 1001 500 700

6、 900 1100 1月2月3月4月5月6月 全球主流應用商店移動應用累全球主流應用商店移動應用累 計數量增長計數量增長 中國信息通信研究院 3 二、二、 移動應用業務領域與重點方向移動應用業務領域與重點方向 (一一) 移動應用各業務領域發展移動應用各業務領域發展 當前，國內外移動應用商店對移動應用的領域劃分體系迥異，差 別巨大，移動應用監測平臺基于大數據挖掘算法，結合市場全量監測 數據， 將市場中面向全體消費者的整體移動應用生態科學分類為社交社交 通訊、 系統工具、 金融、 電子商務、 辦公學習、 運動健康、 生活服務、通訊、 系統工具、 金融、 電子商務、 辦公學習、 運動健康、 生活服務

7、、 影音播影音播放放、拍照攝拍照攝影、影、資資訊訊閱讀閱讀、日常日常工具、工具、游戲游戲、主、主題題共十三個業 務領域。 在全球主流移動應用市場中， 無論是以無論是以應用數量應用數量還是還是分發規模計，分發規模計， 游戲均占據游戲均占據主主導導。截止 2016 年二季度，游戲類應用規模已超過 330 萬個，下載量超過 2900 億次，占總體下載量的 28%。 (二二) 國內市場十三大領域熱點移動應用國內市場十三大領域熱點移動應用 表表 1 1：十三大領域：十三大領域 TOP3TOP3 應用清單應用清單 十三大領域十三大領域 1 1 stst APP APP 2 2 ndnd APP APP 3

8、 3 rdrd APP APP 社交通訊社交通訊 微信 QQ 微博 系統工具系統工具 應用中心 WiFi 萬能鑰匙 搜狗輸入法 金融金融 支付寶 華為支付 同花順 電子商務電子商務 淘寶 美團 天貓 辦公學習辦公學習 網易有道詞典 駕考寶典 金山詞霸 運動健康運動健康 好豆菜譜 大姨嗎 春雨醫生 中國信息通信研究院 4 生活服務生活服務 百度地圖 高德地圖 去哪兒旅行 影音播放影音播放 酷狗音樂 優酷 QQ 音樂 拍照攝影拍照攝影 美圖秀秀 美顏相機 克隆相機 資訊閱讀資訊閱讀 騰訊新聞 今日頭條 搜狐新聞 日常工具日常工具 墨跡天氣 黃歷天氣 最美天氣 游戲游戲 天天酷跑 開心消消樂 歡樂斗

9、地主 主題主題 91 桌面應用 安卓壁紙 360 桌面 三、三、 熱熱點移動領域與應用點移動領域與應用 (一一) 熱熱點應用領域點應用領域 無論是從移動應用開發數量、 還是從移動應用分發規?？?， 在國 內移動應用市場中，TOP50 熱點移動應用聚焦分布于系統工具類、影 音播放類和社交通訊類三大領域。 無論是從移動應用開發數量、 還是從移動應用分發規?？?， 在國 內移動應用市場中，TOP50 熱點移動應用聚焦分布于系統工具類、影 音播放類和社交通訊類三大領域。國內市場面向安卓的熱門應用 TOP 50 中，系統工具類、社交通訊類、影音播放類應用三足鼎立，占據 70%的移動應用總體數量，與 72%移

10、動應用分發市場。 中國信息通信研究院 5 圖 2 面向 Android 的 TOP 50 應用中，各業務領域應用數量分布 圖 3 面向 Android 的 TOP 50 應用中，各業務領域分發規模分布 (二二) 熱點熱點 TOP10 應用應用 進進一一步步聚聚焦焦國國內內市場市場熱熱點移動應用點移動應用 TOP10TOP10。社交通訊類應用六月 在市場上取得更好表現，與四月相比，應用數量和分發規模在 TOP50 應用中的占比均增長了 3%，微信、QQ 和新浪微博仍然是市場上最受 歡迎的社交通訊類運用，均保持在下載量前十，而在系統工具類應用 11% 32% 27% 6% 6% 6% 6% 6%

11、面向面向Android的的TOP 50應用中，各業應用中，各業 務領域應用數量分布務領域應用數量分布 社交通訊 系統工具 影音播放 電子商務 日常工具 生活服務 游戲 資訊閱讀 20% 31% 21% 7% 4% 6% 4% 4%2%1% 面向面向Android的的TOP 50應用中，各業應用中，各業 務領域分發規模分布務領域分發規模分布 社交通訊 系統工具 影音播放 電子商務 日常工具 生活服務 游戲 資訊閱讀 中國信息通信研究院 6 中，搜狗輸入法延續了之前的市場優勢，位于下載量排名的第八位， 百度地圖表現出色，排名進入前十、升至第九位，同樣排名上升、進 入前十的還有系統工具類的 UC 瀏

12、覽器。 表 2：面向 Android 熱門應用排名 TOP10 表 2：面向 Android 熱門應用排名 TOP10 TOP 10 1 微信 2 應用中心 3 qq 4 手機淘寶 5 wifi 萬能鑰匙 6 酷狗音樂 7 微博 8 搜狗輸入法 9 百度地圖 10 uc 瀏覽器 從行從行業業監管角監管角度度看看，移動應用，移動應用整體整體市場應用數量市場應用數量眾多眾多、產產業規模業規模 巨大，巨大， 在短時間內在短時間內， 以有限資源無法對以有限資源無法對全全體體移動應用移動應用開開展全展全面監管核面監管核 查查， 而傳而傳統統抽樣核查抽樣核查的的執法執法方方式式， 在短時間內可進行深在短時

13、間內可進行深度度檢測檢測的應用的應用 數量數量占比占比過過低低， 亟待亟待通過通過精準感知整體精準感知整體移動應用移動應用產產業發展動業發展動態態， 從而從而 聚聚焦熱焦熱點應用，點應用，實現高效實現高效的的精準監管精準監管，特別是在熱特別是在熱點應用點應用/ /熱熱點業務點業務 方向的規模方向的規模崛起崛起過過程程中，中， 對其對其合合法法合規、合規、 演進趨演進趨向向等特征開等特征開展展精準感精準感 知知、精確監管精確監管的的需求正日益凸顯需求正日益凸顯。 中國信息通信研究院 7 四、四、 移動應用開發團隊移動應用開發團隊 移動應用移動應用開開發發亂象頻亂象頻現現。當前，在我國超過 400 個應用商店渠道 中，超過 556 個開發者所開發的應用數量超過 500 款，其中開發數量 超過 10000 款的開發者達到 25 個。 圖 4 發展出不同移動應用數量的移動應用開發者規模 注：詳細注：詳細的的觀觀點點和和數數據據聯聯系中國系中國信信通通院院 010-68026124 010-68026124 264 143 75 49 20 5 R = 0.9861 0 50 100 150 200 250 300