WIFIPIX：2017春節北上廣主題公園客流分析報告（23頁）.pdf

1、Source From WIFIPIX線下大數據中心 春節北上廣 主題公園 客流分析報告 Source From WIFIPIX線下大數據中心 北京無限向溯科技有限公司 Source From WIFIPIX線下大數據中心 概況簡介 PART1 Source From WIFIPIX線下大數據中心 概況簡介 北京歡樂谷 4A級國家旅游景區 創辦方：華僑城集團 占地面積：56萬平方米 開業時間：2006年 全票價：260元/人 項目設施：主要由七大文 化主題區和演藝活動組成 上海迪士尼 中國內地首座迪士尼樂園 創辦方：迪士尼集團 占地面積：7平方公里 開業時間：2016年 全票價：平日370元，

2、高峰 日490元 項目設施：七大主題園區 和兩座主題酒店 廣州長隆 5A級國際旅游景區 創辦方：長隆集團 占地面積：1萬畝 全票價：285-350元/人 項目設施：擁有5個主題樂 園和長隆酒店 Source From WIFIPIX線下大數據中心 春節前和春節期間客流趨勢分析 1月6日-2月11日客流趨勢 Week 1Week 2Week 3Week 4Week 5 北京歡樂谷上海迪士尼廣州長隆 春節前春節期間 1.6-1.121.13-1.191.20-1.26大年初一到初七初八到正月十五 大 年 三 十 注：客流量是根據設備位置信息進行統計的設備量，僅給出趨勢供參考 Source From

3、 WIFIPIX線下大數據中心 春節期間客流來源區域分布 區域客源占比 華北95.55% 華東1.93% 華南0.72% 東北0.64% 西南0.51% 華中0.33% 西北0.31% 區域劃分標準：華東（上海、江蘇、浙江、安徽、江西）/華南（廣東、福建、廣西、海南 ）/華北（北京、天津、河北、山東、山 西、內蒙古 ）/華中（河南/湖南/湖北）/西南（四川、重慶、貴州、云南、西藏）/西北（陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆）/東北 （遼寧、吉林、黑龍江）未包含港澳臺地區 區域客源占比 華東73.91% 華北15.00% 華中3.32% 西南2.12% 東北2.06% 華南1.92% 西北1.66%

4、區域客源占比 華南69.16% 華東12.18% 華北9.38% 華中3.82% 西南3.06% 西北1.42% 東北0.97% 北京歡樂谷 北京 上海 廣州 上海迪士尼 北京 上海 廣州 廣州長隆 北京 上海 廣州 Source From WIFIPIX線下大數據中心 春節前VSVS春節期間 客流來源對比分析 PART2 Source From WIFIPIX線下大數據中心 北京歡樂谷春節期間對二三線城市游客吸引力更大 95.49%95.55% 1.70% 1.93% 0.88% 0.72% 93% 94% 95% 96% 97% 98% 99% 100% 春節前春節期間 華北華東華南西南東

5、北西北華中 春節期間TOP10客源城市分布 1 2 3 4 5 北京90.56% 上海1.62% 天津1.49% 深圳0.87% 廣州0.53% 6 7 8 9 10 廊坊0.79% 青島0.36% 呼和浩特0.26% 西安0.20% 合肥0.18% 區域劃分標準：華東（上海、江蘇、浙江、安徽、江西）/華南（廣東、福建、廣西、海南 ）/華北（北京、天津、河北、山 東、山西、內蒙古 ）/華中（河南/湖南/湖北）/西南（四川、重慶、貴州、云南、西藏）/西北（陜西、甘肅、寧夏、青海、新 疆）/東北（遼寧、吉林、黑龍江）未包含港澳臺地區 客流來源主要區域 （ 1.06-1.26 ） （ 1.27-2.

6、11 ） 春節前TOP10客源城市分布 1 2 3 4 5 北京93% 上海1.72% 天津1.54% 深圳0.97% 廣州0.73% 6 7 8 9 10 廊坊0.69% 成都0.26% 哈爾濱0.20% 青島0.20% 西安0.18% （1.06-1.26） （1.27-2.11） Source From WIFIPIX線下大數據中心 上海迪士尼春節期間對一線城市及二三線城市均有很大吸引力 82.86% 73.91% 9.12% 15.00% 2.21% 3.32% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 春節前春節期間 華東華北華中西南東北華南西北 春節期間TOP10客

7、源城市分布 1 2 3 4 5 上海50.55% 北京11.31% 南京3.89% 杭州3.06% 蘇州2.97% 6 7 8 9 10 天津2.06% 武漢2.01% 無錫1.73% 寧波1.73% 西安1.14% 區域劃分標準：華東（上海、江蘇、浙江、安徽、江西）/華南（廣東、福建、廣西、海南 ）/華北（北京、天津、河北、山 東、山西、內蒙古 ）/華中（河南/湖南/湖北）/西南（四川、重慶、貴州、云南、西藏）/西北（陜西、甘肅、寧夏、青海、新 疆）/東北（遼寧、吉林、黑龍江）未包含港澳臺地區 客流來源主要區域 （ 1.06-1.26 ） （ 1.27-2.11 ） 春節前TOP10客源城市

8、分布 1 2 3 4 5 上海65.4% 北京7.07% 南京3.22% 杭州2.61% 蘇州2.53% 6 7 8 9 10 武漢1.11% 無錫1.03% 福州1.01% 天津0.89% 成都0.87% （1.06-1.26） （1.27-2.11） Source From WIFIPIX線下大數據中心 廣州長隆春節期間對一線城市及二三線城市均有很大吸引力 80.50% 69.16% 5.36% 9.38% 7.43% 12.18% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 春節前春節期間 華南華北華東華中西南西北東北 春節期間TOP10客源城市分布 1 2 3 4 5 廣

9、州63.22% 北京7.78% 上海4.27% 深圳3.14% 武漢1.87% 6 7 8 9 10 佛山1.29% 成都1.22% 南京1.22% 杭州1.18% 西安1.09% 區域劃分標準：華東（上海、江蘇、浙江、安徽、江西）/華南（廣東、福建、廣西、海南 ）/華北（北京、天津、河北、山 東、山西、內蒙古 ）/華中（河南/湖南/湖北）/西南（四川、重慶、貴州、云南、西藏）/西北（陜西、甘肅、寧夏、青海、新 疆）/東北（遼寧、吉林、黑龍江）未包含港澳臺地區 客流來源主要區域 （ 1.06-1.26 ） （ 1.27-2.11 ） 春節前TOP10客源城市分布 1 2 3 4 5 廣州75.

10、76% 北京4.39% 深圳3.16% 上海3.10% 佛山1.53% 6 7 8 9 10 成都0.77% 武漢0.75% 南京0.68% 杭州0.59% 天津0.56% （1.06-1.26） （1.27-2.11） Source From WIFIPIX線下大數據中心 春節期間 主題公園內部聚集熱點 PART3 Source From WIFIPIX線下大數據中心 愛琴 港區 失落 瑪雅 峽灣 森林 香格 里拉 北京歡樂谷春節期間內部聚集熱點 螞蟻王國 峽灣森林 愛琴港區 失落瑪雅 香格里拉 人群聚集指數排名 春節期間，北京歡樂谷游客主要集中在香格里拉，失落瑪雅和愛琴港區。 Source

11、 From WIFIPIX線下大數據中心 上海迪士尼春節期間內部聚集熱點 米奇大街 寶藏灣 探險島 奇想花園 明日世界 夢幻世界 春節期間，上海迪士尼游客主要集中在主題樂園游樂設施區域，對生態區和餐飲購物 區需求不高。主題樂園內部夢幻世界，明日世界和奇想花園最受歡迎。 主題 樂園 生態區 餐飲購物區 酒店 人群聚集指數排名 Source From WIFIPIX線下大數據中心 廣州長隆區春節期間內部聚集熱點 野生動物世界 歡樂世界 大馬戲 酒店 水上 樂園 春節期間，廣州長隆野生動物世界和歡樂世界最受游客歡迎，長隆酒店的成功經營 （如白虎主題餐廳）也贏得了一定數量的游客歡迎。 水上樂園 大馬戲

12、 酒店 歡樂世界 野生動物世界 人群聚集指數排名 注：未包含飛鳥樂園 Source From WIFIPIX線下大數據中心 游客回訪率分析 PART4 Source From WIFIPIX線下大數據中心 上海迪士尼回頭客吸引力最高 31.58% 22.75% 17.97% 15.05% 12.66% 22.87% 21.98% 19.87% 18.35% 16.93% 35.12% 22.30% 17.03% 13.86% 11.69% 1次2次3次4次5次 北京歡樂谷上海迪士尼廣州長隆 2016年6月至2017年2月 通過對2016年6月至2017年2月同一之間段內，各主題公園游客返場率的

13、統計分析得 出，剛剛開業半年多的上海迪士尼短時間內游客回訪率最高，而聚客能力同樣表現 優異的廣州長隆對回頭客的吸引力相對較弱。主題公園需要通過不斷優化升級游樂 設施，淘汰老舊設備項目，改善提高服務能力，從而提高游客的回訪促進業績發 展。 Source From WIFIPIX線下大數據中心 周邊熱門酒店排行 PART5 Source From WIFIPIX線下大數據中心 北京歡樂谷周邊最受游客歡迎酒店TOP15TOP15排行榜 排名名稱二級分類 參考價格 1北京瑰麗酒店豪華酒店1970起 2北京嘉鑫快捷酒店(歡樂谷店)酒店賓館132起 3北京京倫飯店(日航)星級酒店602起 4如家快捷酒店(

14、北京歡樂谷垡頭西街店) 快捷酒店186起 5格林豪泰酒店(北京歡樂谷店)快捷酒店208起 6城市客棧(維吉奧廣場)快捷酒店326起 7萬豪酒店（建國門店）星級酒店877起 899旅館(北京歡樂谷店)快捷酒店99起 9黑龍江賓館酒店賓館466起 10長沙賓館酒店賓館408起 11錦江之星酒店(北京歡樂谷店)快捷酒店230起 12如家快捷酒店(北京歡樂谷工大橋店)快捷酒店294起 13北京麗都維景酒店酒店賓館294起 14漢庭酒店(北京亦莊創意生活廣場店)快捷酒店203起 15速8酒店(華威南路店)快捷酒店186起 歡樂谷 5 公 里 TOP15酒店落位圖 Source From WIFIPIX線

15、下大數據中心 上海迪士尼周邊最受游客歡迎酒店TOP15TOP15排行榜 排名名稱二級分類參考價格 1上海迪士尼玩具總動員酒店主題公園酒店 1759起 2上海迪士尼樂園酒店主題公園酒店 2700起 3上海麥新格賓館酒店賓館329起 4億錦賓館旅店118起 5錦江之星上海川沙路酒店快捷酒店287起 6佳和上居酒店酒店281起 7浦東嘉里城服務式公寓 豪華公寓式酒 店 1574起 8亞世都酒店酒店389起 9錦江之星酒店(南京路步行街店)快捷酒店484起 10朗朗假日酒店酒店賓館178起 11迪斯緣賓館旅店137起 12錦江之星酒店(淮海東路店)快捷酒店332起 13錦江之星酒店(新虹橋店)快捷酒店

16、299起 14上海碧悅城市酒店（金橋路店） 酒店賓館389起 15 維也納國際酒店(康橋迪士尼大道 店) 酒店賓館310起 迪士尼 5 公 里 TOP15酒店落位圖 Source From WIFIPIX線下大數據中心 廣州長隆周邊最受游客歡迎酒店TOP15TOP15排行榜 排名名稱二級分類參考價 1廣州長隆酒店主題公館酒店 1237起 2維也納酒店(廣州番禺長隆店)中檔連鎖酒店 207起 3寶叢酒店四星級賓館320起 4星期天連鎖酒店大石店快捷酒店106起 5 格林聯盟廣州市長隆地鐵站華南 碧桂園酒店 快捷酒店161起 6廣州漁民新村酒店商務度假酒店 299起 7 廣州北海稻酒店（維景店）（

17、非 自營） 酒店賓館169起 8 如家快捷酒店(廣州番禺大石長隆 北門店) 快捷酒店119起 9舒心商務公寓公寓式酒店88起 10維也納酒店(番禺大石橋店)快捷酒店280起 11粵安大酒店酒店賓館271起 12北海稻連鎖酒店維景店)酒店賓館299起 13巍巍酒店旅店117起 14金玉泉酒店旅店113起 15北海稻酒店(長隆店)旅店169起 長隆 5 公 里 TOP15酒店落位圖 Source From WIFIPIX線下大數據中心 旅游相關線上行為分析 PART6 Source From WIFIPIX線下大數據中心 廣州長隆親子游客最多，上海迪士尼老少皆宜 110 89 114 0 20 4

18、0 60 80 100 120 親子歡樂谷迪士尼長隆 TGI指數，反映目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢，TGI=主題公園游客相關興趣占比/互聯網整體人群相關興趣占比*標準數100，大于100即 為偏好 春節期間，廣州長隆游客親子家庭最多，而迪士尼老少皆宜，吸引了更多成年人結伴 游玩。 TGI親子偏好指數 Source From WIFIPIX線下大數據中心 旅行相關APPAPP列表 春節期間，主題公園常用旅行APP主要為途牛，攜程和同程，周末去哪兒在北京歡樂 谷和上海迪士尼游客中很受歡迎。 上海迪士尼 航旅縱橫 途牛旅游 藝龍旅行 驢媽媽旅游 飛常準 同程旅游 途牛旅游 周末去哪兒 攜程旅行 航旅縱橫 藝龍旅行 驢媽媽旅游 飛常準 同程旅游 周末去哪兒 攜程旅行 途牛旅游 藝龍旅行 周末去哪兒 飛常準 攜程旅行 途牛旅游 同程旅游 北京歡樂谷廣州長隆 *通過線上活躍TOP 1000 APP 進行分析 Source From WIFIPIX線下大數據中心 謝謝觀賞 聯系我們： 010-64838851 18622635687 18311385157 北京市朝陽區林萃路國奧村D9二單元302. Source From WIFIPIX線下大數據中心 專注移動端線下行為大數據 Thanks！