今日頭條：2017保險行業用戶數據報告（33頁）.pdf

1、2017保險行業用戶數據報告 | |今日頭條營銷中心出品今日頭條營銷中心出品 01 保險人群基礎屬性洞察 02 保險相關資訊閱讀行為分析 03 保險人群閱讀興趣分析 04 保險人群消費偏好分析 CONTENTS 保險人群基礎屬性洞察 01 保險人群基礎屬性洞察 88.31105.27 男性用戶TGI值女性用戶TGI值 男性比女性更加關注保險話題 TGI指數= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100 數據來源：頭條指數 | 2016年7月 - 2017年6月 保險人群基礎屬性洞察 閱讀滲透率隨年齡增長而上升 50歲以上人群的保險資訊閱讀滲透率最高 0

2、.36% 0.69% 1.23% 3.55% 12.50% 18-2324-3031-4041-5050以上 保險興趣人群年齡滲透率 年齡滲透率：某年齡段用戶關鍵詞的關注度全網該年齡段用戶總關注度 數據來源：頭條指數 媒體實驗室 | 2016年7月 - 2017年6月 保險人群基礎屬性洞察 保險人群基礎屬性洞察 匯報：張三 北京、上海、川渝地區保險關注度領銜全國 武漢、青島、鄭州等省會城市關注度靠前 排名省份城市 NO.1廣東北京 NO.2山東上海 NO.3江蘇成都 NO.4四川重慶 NO.5河南深圳 NO.6河北廣州 NO.7浙江武漢 NO.8湖北眉山 NO.9北京東莞 NO.10上海青島

3、地域滲透度：某地域用戶對關鍵詞的關注度，剔除該地域用戶總關注度的因素 數據來源：媒體實驗室 | 2016年7月-2017年6月 保險人群基礎屬性洞察 聯想、三星、酷派手機品牌更受到 保險興趣人群的偏好 TGI指數= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100 數據來源：頭條指數 | 2016年7月 - 2017年6月 聯想 三星 酷派 魅族 榮耀 蘋果 華為 小米 OPPO vivo 保險興趣人群手機品牌TGI值分布 140 123 121 117 116 109 101 98 81 77 保險相關資訊閱讀行為分析 02 保險相關資訊閱讀行為分析 熱度

4、指數：根據今日頭條熱度指數模型，將用戶的閱讀、分享、評論等行為的數 量加權求和得出相應的事件、文章或關鍵詞的熱度值。 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年7月 1億+ 2016.07 2016.11 2017.05 2016.09 2017.01 2017.03 2017.07 2016.07-2017.07 300.68% 同比增長 熱度指數 保險相關資訊熱度持續增漲 同比增長300.68% 月度閱讀量突破億次 過億 熱度指數 保險相關資訊閱讀行為分析 請替換文字內容請替換文字內容請替換文字內容 保險興趣人群閱讀互動行為活躍 收藏、評論、轉發三大維度全面超越全站均值 全站文章平

5、均 收藏率 保險相關文章 收藏率 1.16倍 全站文章平均 閱讀評論率 保險相關文章 閱讀評論率 1.23倍 全站文章平均 分享率 保險相關文章 分享率率 1.46倍 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 保險相關資訊閱讀行為分析 保險相關政策福利動態最受關注 養老保險話題強勢霸榜 今日頭條保險相關資訊閱讀數TOP5 農村養老保險每年交100元 交15年，60歲以后能領多 少錢？ 悟空問答 62回答 這些人有福了，不交農村醫療 保險也能享受，快看看有你嗎 地呱呱 1140評論05-04 11:40 2017年一次補繳15年養老保 險的話，每月能領多少錢？ 悟空問答 145回答

6、 五險一金又有新規定？這回老 百姓的養老不用愁了 財經視頻 240萬次播放 2017-3-16 人社部再回應延遲退休：會非 常穩慎地來把握 海外網 620評論03-01 11:33 02:11 02:39 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 保險相關資訊閱讀行為分析 請替換文字內容請替換文字內容 今日頭條保險相關資訊收藏數TOP5 購買保險的相關常識最易被收藏 車險話題強勢霸榜 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 年年都交車險，居然不知道 保險公司有這7項免費服 務，漲姿勢了吧 愛車族 400評論 02-

7、22 19:00 2017年“五險一金”有新變 化，這些你一定要知道 中國政府網 195評論02-16 14:16 懂車的人只買三種保險就敢走 天下，別再年年花那個冤枉錢 時尚小美美哦 285評論 別傻傻的被保險公司騙了，聰 明的車主只買這4種保險 菱威車生活 685評論 保險公司員工自曝車險內幕， 不知道的就虧大了！ 大神養車 95評論01-17 14:35 長圖 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 保險相關資訊閱讀行為分析 今日頭條保險相關資訊分享數TOP5 購買保險陷阱類文章最易被分享 07:56 06:43 買車險只需買這4種！多買 了就等于給保險公司送錢了 保險那點事兒

8、 325評論 保險就是傳銷？在中國，為什 么有人說保險公司是騙子 金投網 295評論05-04 18:42 最不保險的就是買保險 曉松 28萬次播放 2017-06-26 別傻傻的被保險公司騙了，聰 明的車主只買這4種保險 菱威車生活 685評論 保險公司員工自曝車險內幕， 不知道的就虧大了！ 小司聊理財 50萬次播放 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 保險相關資訊閱讀行為分析 中新網 移動版 汽車之家 NO.1 每日經濟 新聞 新京報 政事兒 新華社 央視財經愛卡汽車愛車族 長安街 知事 NO.2 NO.3NO.4NO.

9、5 NO.6NO.7NO.8NO.9NO.10 主要集中于政治、經濟、汽車類媒體機構 保險相關資訊閱讀行為分析 保險資訊來源權威媒體賬號TOP10 海外網 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 保險相關資訊閱讀行為分析 思之想之政知道 NO.1 觀海解局汽車生活圈長安劍 保險 那點事兒 趙冰峰會生活 有事 找律師 NO.2 NO.3NO.4NO.5 NO.6NO.7NO.8NO.9NO.10 保險相關資訊閱讀行為分析 新街一號 時政類屬性更為突出，百姓生活范兒更足 保險資訊來源自媒體賬號TOP10 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 保險相關資訊閱讀行為分

10、析 0 0.01 0.02 0.03 0.04 0.05 0.06 0.07 0.08 保險資訊與全站資訊閱讀時間段趨勢對比 全站資訊閱讀趨勢保險資訊閱讀趨勢 請替換文字內容 保險相關資訊閱讀在晚間更加活躍 請替換文字內容請替換文字內容 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 保險相關資訊閱讀行為分析 請替換文字內容請替換文字內容請替換文字內容 保險相關資訊閱讀行為分析 分年齡保險品牌偏好度 實力500強企業更受歡迎，中國平安、中國人壽穩居前兩名 泰康人壽關注人群有年輕化趨勢，安邦保險在30歲以上人群中認知度更高 N o . 1N o . 2N o . 3N o . 4N o

11、. 5N o . 6N o . 7N o . 8 24-30歲 31-40歲 41-50歲中國人壽 50歲以上中國人壽 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 保險相關資訊閱讀行為分析 請替換文字內容請替換文字內容請替換文字內容 保險相關資訊閱讀行為分析 分地域保險品牌偏好度 中國平安、中國人壽全國性覆蓋優勢明顯 安邦、眾安保險在超一線、一二線城市的品牌偏好度較高 央企、國企在三四線城市的地域覆蓋優勢突出 超一線城市超一線城市：北京、上海、廣州、深圳 一二線城市一二線城市：天津、石家莊、太原、沈陽、大連、長春、哈爾濱、南京、無錫、徐州、常州、蘇州、南通、揚州 杭州、寧波、溫州、

12、金華、合肥、福州、廈門、泉州、南昌、濟南、青島、煙臺、濰坊、鄭州、洛陽、武漢 長沙、珠海、汕頭、佛山、惠州、東莞、南寧、?？?、重慶、成都、貴陽、昆明、西安、烏魯木齊 三四線城市三四線城市：以上城市之外的其他城市 N o . 1N o . 2N o . 3N o . 4N o . 5N o . 6N o . 7N o . 8 超一線城市中國人壽 一二線城市中國人壽 三四線城市中國人壽 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 保險相關資訊閱讀行為分析 保險種類熱度排名TOP10 “五險”依舊是人們關注的熱點話題 互聯網崛起帶來新險種的關注發展 養老保險 失業保險 工傷保險 07 財

13、產保險 09 賬戶保險 08 旅行保險 醫療保險 01 03 05 02 04生育保險 06 車險 10碎屏險 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 保險相關資訊閱讀行為分析 請替換文字內容請替換文字內容請替換文字內容 保險相關資訊閱讀行為分析 保險興趣人群 不同險種的保險品牌關注度 老牌保險公司依舊受到養老保險、醫療保險等舊險種的歡迎 旅行保險中，外資保險公司深受關注，如美亞保險、安盛天平 新險種及車險則更多關注互聯網保險公司，如眾安保險 No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8 醫療保險太平人壽中國平安 養老保險中國人壽 財產保險 旅行保險 碎屏險

14、 車險中國人壽國壽險財 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 保險相關資訊閱讀行為分析 投資理財，金融市場，是保險興趣人群關注的熱點 互聯網的興起，使得新險種出現和發展 人們更便捷地在網上獲取相關資訊和購買保險 養老金 互聯網 金融 股票 房地產 萬能險 壽險 理財 證券 社保 投資 銀行卡 汽車 延誤險 碎屏險 理財產品 馬云 支付寶 平均工資 住房公積金 農村 工資 醫院 阿里巴巴 地震 銀行 保險相關文章閱讀熱詞分析 數據來源：頭條指數 | 2016年7月-2017年6月 保險相關資訊閱讀行為分析 保險興趣人群閱讀興趣分析 03 保險興趣人群閱讀興趣分析 保險人群閱讀文

15、章興趣類別TOP10 在更加聚焦的垂直領域中 保險人群更關注時政， 健康、財經等 用戶興趣：某興趣類別的用戶對關鍵詞的關注度某興趣類別用戶總關注度 以此為指標對各興趣類別在關注該話題的人群中從高到低進行排序 數據來源：頭條媒體實驗室 | 2016年7月 - 2017年6月 保險興趣人群閱讀興趣分析 “大哥型”更受關注，小鮮肉鮮有上榜 保險興趣人群 最關注的明星TOP10 數據來源：頭條指數 | 截至2017年6月 No.10 范冰冰No.6 李連杰No.8 舒暢No.9 張宇No.7 任重 No.1 成龍No.5 王寶強No.2 劉德華No.3 金池No.4 黎明 保險興趣人群閱讀興趣分析 國

16、內房產、互聯網大佬上榜較多 國際政要“強硬派”更受關注 保險興趣人群 最關注的政商人物TOP10 No.2 比亞No.1 馬云No.5 普京No.3 奧巴馬 No.10 李嘉誠No.6 王健林No.8 劉強東No.9 馬化騰No.7 金正恩 No.4 樸槿惠 數據來源：頭條指數 | 截至2017年6月 保險興趣人群閱讀興趣分析 游泳倍受關注 運動方式總體偏老齡化 保險興趣人群 最喜好的健身方式TOP10 No.1游泳 No.10 羽毛球No.6 瑜伽No.8 器械No.9 爬山No.7 騎行 No.2 廣場舞No.3 太極No.4 跑步No.5 乒乓球 數據來源：頭條指數 | 截至2017年6

17、月 保險相關資訊閱讀行為分析 保險人群消費偏好分析 04 保險興趣人群消費偏好分析 數據來源：頭條指數 | 截至2017年6月 No.1 豐田No.5 奧迪No.2 寶馬No.3 大眾 No.10 哈佛No.6 本田No.8 福特No.9 比亞迪No.7 吉利 No.4 奔馳 德國日本品牌占半壁江山，中高端品牌較受關注 車險興趣人群 最關注的汽車品牌TOP10 保險興趣人群消費偏好分析 攜程領銜，國外旅游類網站分布靠前 旅行保險興趣人群 最關注的旅游類網站TOP10 No.1 攜程No.5 AirbnbNo.2 bookingNo.3 窮游網 No.10 同程No.6 pricelineNo.

18、8 天巡網No.9 螞蜂窩No.7 去哪兒 No.4 Expedia 數據來源：頭條指數 | 截至2017年6月 保險興趣人群消費偏好分析 青海、西藏等易發生高原反應意外傷害的地區 最受保險人群關注 旅行保險興趣人群 最關注的境內旅游城市TOP10 No.1 林芝No.5 成都No.2 拉薩No.3 西寧 No.10 龍巖No.6 香港No.8 大理No.9 黃山No.7 臺灣 No.4 北京 數據來源：頭條指數 | 截至2017年6月 保險興趣人群消費偏好分析 No.1 洛杉磯No.5 漢堡No.2 科隆No.3 曼谷 No.10 法蘭克福No.6 奧克蘭No.8 蒙特利爾No.9 羅馬No.7 巴黎 No.4 新加坡 東南亞、歐洲國家關注度靠前 旅行保險興趣人群 最關注的境外旅游城TOP10 數據來源：頭條指數 | 截至2017年6月 保險興趣人群消費偏好分析 糖尿病 白血病 血友病 NO.1 高血壓 尿毒癥 癌癥 艾滋病骨折 中風癡呆 NO.2 NO.3NO.4NO.5 NO.6 NO.7NO.8 NO.9NO.10 突發性及高危性疾病關注靠前 醫療保險興趣人群 最關注的疾病TOP10 數據來源：頭條指數 | 截至2017年6月 感謝 | |今日頭條營銷中心出品今日頭條營銷中心出品