今日頭條_2017上半年綜藝節目影響力報告（42頁）.pdf

1、上半年 綜藝節目影響力報告 2017 當前，互聯網正加速重構媒體格局和輿論生態。信息載體、傳播 渠道更新迭代越來越快，移動應用已成為主要信息入口，聚合類 平臺不斷涌現，網絡直播、問答等成為輿論生成傳播重要源頭。 面對傳播形態的深刻變化，省級廣電媒體前瞻布局媒體融合，在 鞏固壯大主流輿論陣地的同時也牢牢掌握了輿論主導權。 今日頭條作為國內最大的信息分發平臺，一直致力于優質內容和 信息在移動互聯網上的高效率傳播。省級衛視是優質內容的生產 者和傳播者，我們希望能夠加強與衛視平臺間合作，為衛視內容 宣傳推廣、傳播互動提供更多的定制數據和互動服務，助力提升 主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。 綜

2、藝節目作為當前的流量主力軍，成為不少省級衛視的發展重點。 本次報告選取了 2017 年上半年的熱門綜藝，通過對大量綜藝節 目在今日頭條平臺上的數據分析，了解綜藝節目發展概況與信息 反饋，旨在幫助各大衛視把握行情、找準方向，實現衛視與平臺 的雙贏發展。 foreword 引言 綜藝節目影響力報告 02 2017.09 今日頭條算數中心 07 08 12 12 13 18 14 19 22 16 20 23 18 22 content 01 目錄 今日頭條綜藝節目相關資訊穩步上漲 今日頭條傳播綜藝節目的獨家優勢 綜藝節目 IP 影響力 內容消費量（標準化） 頭部創作者影響力 用戶參與度 IP 影響

3、力綜合比較 綜藝節目明星影響力 明星與節目相關度 TOP10 綜藝節目星光指數 TOP10 明星對不同綜藝節目的貢獻度 綜藝節目商業品牌影響力 綜藝節目對贊助品牌的貢獻度 TOP10 綜藝節目與贊助品牌用戶契合度 ( 案例分析 ) 今日頭條 是綜藝節目傳播新陣地 02 綜藝節目 綜合影響力 綜藝節目影響力報告 03 2017.09 今日頭條算數中心 33 38 39 40 28 29 29 30 31 32 綜藝節目興趣用戶年齡結構 綜藝節目興趣用戶性別結構 綜藝節目興趣用戶地域結構 最愛看綜藝節目資訊 TOP10 省份 關注綜藝節目的用戶還關注哪些資訊 關注綜藝節目的用戶獨有興趣標簽 綜藝節

4、目 IP 影響力成績單（全） 用戶參與度 TOP10 綜藝節目 內容消費量（標準化）TOP10 綜藝節目 頭部創作者影響力 TOP10 綜藝節目 03 綜藝節目 興趣用戶畫像 附錄 樣本及計算方式說明 1. 本報告數據來源于今日頭條用戶在今日頭條客戶端上的閱讀行為，不包含西瓜視頻、悟空 問答等獨立 APP 的數據。 2. 本報告所構建的綜藝節目 IP 影響力評估體系，是基于算數中心對今日頭條綜藝節目資訊數 據的長期觀察。該評估體系后續還將繼續完善，并引入文章情感正負向評估等指標。評測結果 不代表今日頭條官方立場。 3. 本報告中所有指數化數據均由以下算法得出：各維度中，結果值的第一名指數值為

5、100， 第 10 名指數值為 60，單位指數值 =40/（最高結果值 - 第十結果值）, 當第 N 名的結果值為 X 時，相應指數值 =100- 單位指數值 *（最高結果值 -X）。 4. 本報告中的城市分級標準，參考第一財經周刊發布的中國城市分級排名榜單，該榜單 采用綜合指標對中國 338 個地級以上城市進行了劃分。此分級標準不代表今日頭條官方立場。 算數中心對此標準的真實性、準確性、完整性不承擔任何責任和義務。在任何情況下，此標準 僅供讀者參考。 綜藝節目影響力報告 04 2017.09 今日頭條算數中心 2017 年上半年，今日頭條全平臺綜藝節目資訊量、閱讀量同步上漲。 相比起2016

6、年下半年， 綜藝節目相關資訊環比增長迅速， 用戶參與收藏、 分享綜藝節目相關資訊的頻率大幅上漲。今日頭條在綜藝節目傳播上擁 有獨特優勢。 綜藝節目 IP 影響力評估體系由內容消費量（標準化）、用戶參與度、 頭部創作者影響力三大維度構成，通過對 2017 年上半年 83 檔主流綜 藝節目進行評估得出。 內容消費量 （標準化） Top3為 奔跑吧 、 歌手 、 快樂大本營；用戶參與度 Top3 為笑聲傳奇、中國詩詞大會、 歡樂中國人；最具頭部創作者影響力 Top3 為奔跑吧、歌手、 快樂大本營。 通過綜藝節目 IP 影響力評估得出，最有影響力的五檔綜藝節目為：奔 跑吧、歌手快樂大本營、非誠勿擾、愛

7、笑會議室。 83 檔主流綜藝節目按照內容、表現形式分為兩大類，并根據三大維度 進行打分比較。 按內容分類， 綜合IP影響力Top3:特殊才藝類、 喜劇類、 體驗類， 按形式分類， 綜合IP影響力Top3:益智類、 競技類、 選秀類節目。 從性別、年齡、地域三個維度看綜藝節目與贊助品牌用戶契合度案例分 析發現，vivo 與王牌對王牌用戶契合度最高。 18-23 歲是閱讀綜藝節目資訊的主力，一二線城市消費了最多的綜藝節 目資訊， 最愛看綜藝節目的五大省市是北京、 遼寧、 上海、 重慶、 黑龍江。 核心發現 今日頭條 是綜藝節目傳播新陣地01 綜藝節目影響力報告 06 2017.09 今日頭條算數中

8、心 07/ 今日頭條綜藝節目相關資訊穩步上漲 08/ 今日頭條傳播綜藝節目的獨家優勢 綜藝節目影響力報告 07 2017.09 今日頭條算數中心 50000 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 100000000 90000000 80000000 70000000 60000000 50000000 40000000 30000000 20000000 10000000 0 2016-01 2017-01 2016-07 2016-04 2017-04 2016-10 2016-02 2017-02 2016-08 2

9、016-05 2017-05 2016-11 2016-03 2017-03 2016-09 2016-06 2017-06 2016-12 閱讀量資訊量 今日頭條平臺上綜藝節目傳播資訊穩步上漲 2017 年上半年，綜藝節目相關資訊環比增長迅速。 2017 年上半年，用戶參與收藏、分享綜藝節目相關資訊的環比大幅上漲。 資訊量 72.80% 閱讀量 81.80% 閱讀時長 (s) 169.34% 收藏量 88.46% 評論量 26.38% 總分享量 508.96% 綜藝節目影響力報告 08 2017.09 今日頭條算數中心 今日頭條傳播綜藝節目的獨家優勢 / 今日頭條移動端與其他主流視頻娛樂平臺

10、的重合度低 / 可見，頭條移動端覆蓋面廣，和其他主流視頻娛樂平臺存在差異化競爭。 數據來源：今日頭條后臺 14.5%30.7% 29.99%7.58% 1.1%29% 綜藝節目影響力報告 09 2017.09 今日頭條算數中心 / 綜藝節目新形式：臺網端內容共建 / / 頭條全平臺內容矩陣 / 臺網 節目回看看預告看直播 臺網端 節目回看看預告看直播獲取周邊咨詢 花絮 / 集錦 / 搞笑 / 明星八卦等 討論 / 轉發等 互動 明星上頭條 明星開屏吸睛 頭條號聯盟 擴大外圍聲量 明星直播 互動聚人氣 節目專題 聚合節目內容 片花首發 首發搶先看 綜藝節目影響力報告 10 2017.09 今日頭

11、條算數中心 綜藝節目綜合影響力02 綜藝節目影響力報告 11 2017.09 今日頭條算數中心 綜藝節目影響力綜合指標 12/ 綜藝節目 IP 影響力 內容消費量（標準化） 頭部創作者影響力 用戶參與度 IP 影響力綜合比較 18/ 綜藝節目明星影響力 明星與節目相關度 TOP10 綜藝節目星光指數 TOP10 明星對不同綜藝節目的貢獻度 22/ 綜藝節目商業品牌影響力 綜藝節目對贊助品牌的貢獻度 TOP10 綜藝節目與贊助品牌用戶契合度 ( 案例分析 ) 綜藝節目影響力報告 12 2017.09 今日頭條算數中心 * 內容消費量 =( 某綜藝節目資訊量占主要綜藝節目資訊總量的比例 ) 指數值

12、 x0.3+( 某綜藝節目閱讀量占主要綜藝節目資訊閱讀總量的比例 ) 指數值 x0.7 * 資訊量占比：某綜藝節目資訊量占主要綜藝節目資訊總量的比例 * 閱讀量占比：某綜藝節目閱讀量占主要綜藝節目資訊閱讀總量的比例 綜藝節目 IP 影響力 / 內容消費量（標準化）/ 內容消費量（標準化）判斷標準： 在以今日頭條為代表的興趣分發類 APP 中，向用戶來推薦綜藝節目資訊時，首先需要有充足的資訊供應，其 次需要被用戶消費。當某綜藝節目的資訊量占比和閱讀量占比的份額越高，內容消費度越高。 按內容分類，內容消費量（標準化）Top3: 體驗類、娛樂類、特殊才藝類綜藝節目。 特殊才藝類、戀愛類、生活類節目，

13、雖然創作者提供的資訊量占比少，但用戶閱讀量占比高。 更多排名信息，請看附錄。 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 70 60 50 40 30 20 10 0 體驗類娛樂類特殊才藝戀愛類音樂類喜劇類生活類文化類表演類情感類職場類體育類 奔跑吧 快樂大本營 最強大腦 非誠勿擾 歌手 歡樂喜劇人 向往的生活 天天向上 星光大道 朗讀者 非你莫屬 來吧冠軍 資訊量占比閱讀量占比此類 TOP1內容消費量按內容 綜藝節目影響力報告 13 2017.09 今日頭條算數中心 按內容分類，頭部創作者影響力 Top3: 體驗類、娛樂類、音樂類綜藝節目。 特殊才藝、生活類節目，雖然在頭部創作者里資訊量

14、占比少，但閱讀量占比高遠高于資訊量。 更多排名信息，請看附錄。 / 頭部創作者影響力 / 報告中頭部創作者指：今日頭條平臺上，內容優質且影響力較大的 2547 家娛樂類優質創作者。 這些頭部創作者作為娛樂內容意見領袖，他們對某綜藝節目的觀點既有代表性，又有影響力。 頭部創作者參與度主要由以下兩個指標構成： 頭部創作者提及率 : 反映頭部創作者是否以及在多大程度上愿意在自己的創作中提及某節目。頭部創作者所 生產的資訊數量占節目資訊總量的比例要高。 頭部內容閱讀占比：反映頭部創作者所創作的內容在受眾當中產生了多大的影響力。 * 頭部創作者影響力 =( 該綜藝節目被頭部媒體曝光的資訊量 /83 部綜

15、藝節目被頭部媒體曝光的資訊總量 ) 指數值 *0.7+( 頭部媒體創作的資訊產生該綜藝 節目的閱讀量 / 頭部媒體創作的資訊產生 83 部綜藝節目的閱讀量 ) 指數值 *0.3 * 頭部創作者提及率 = 該綜藝節目被頭部媒體曝光的資訊量 /83 部綜藝節目被頭部媒體曝光的資訊總量 * 頭部內容閱讀占比 = 頭部媒體創作的資訊產生該綜藝節目的閱讀量 / 頭部媒體創作的資訊產生 83 部綜藝節目的閱讀量 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 70 60 50 40 30 20 10 0 體驗類娛樂類音樂類特殊才藝生活類戀愛類喜劇類文化類情感類職場類表演類體育類 奔跑吧 快樂大本營 歌手

16、最強大腦 向往的生活 非誠勿擾 歡樂喜劇人 天天向上 朗讀者 非你莫屬 星光大道 來吧冠軍 頭部創作者提及率頭部內容閱讀占比此類 TOP1頭部創作者影響力按內容 綜藝節目影響力報告 14 2017.09 今日頭條算數中心 / 用戶參與度 / 用戶參與是反映綜藝節目影響力最為重要的因素。用戶參與度主要從一系列數據指標得以量化：篇均閱讀量、 每次閱讀時長、篇均評論、篇均收藏、篇均分享情況。 按內容分類，用戶參與度 Top3: 喜劇類、特殊才藝類、文化類綜藝節目。 按內容 喜劇類 特殊才藝 文化類 戀愛類 娛樂類 表演類 體驗類 情感類 音樂類 生活類 體育類 職場類 81.96 80.94 73.

17、82 72.75 70.72 70.46 68.65 67.74 67.70 67.36 63.68 63.59 10032.88 10748.34 7335.96 9632.96 7855.65 5657.34 5779.87 3577.08 4594.04 6094.61 2568.90 1394.14 85.71 61.63 57.20 46.63 44.98 38.30 33.53 30.30 27.45 32.72 10.91 9.34 15.61 18.45 11.51 10.98 9.10 9.74 10.29 3.41 7.11 7.47 4.89 2.25 39.18 44.

18、12 20.68 11.97 8.02 12.69 4.45 9.47 5.17 3.30 1.76 1.97 190.34 171.54 118.61 134.41 113.31 108.32 90.63 109.28 99.94 76.69 53.87 76.89 笑聲傳奇 最強大腦 中國詩詞大會 非誠勿擾 王牌對王牌 星光大道 奔跑吧 朗讀者 開門大吉 向往的生活 武林風 非你莫屬 90.68 83.33 89.44 84.12 74.93 78.98 72.27 82 83.57 75.38 65.78 65.48 用戶 參與度 用戶 參與度 篇均閱讀量篇均收藏節目類別篇均評論篇均分享

19、 每次停留 時長（秒） 此類 TOP1 綜藝節目影響力報告 15 2017.09 今日頭條算數中心 按形式分類，用戶參與度 Top3: 益智類、選秀類、文化類綜藝節目。 益智類節目的用戶參與度最高，特別是篇均收藏、篇均評論、篇均分享三項指標 ; 選秀類節目的每次停留時長 最長；婚戀交友類的節目，篇均閱讀量最高。 更多排名信息，請看附錄。 按形式 * 用戶參與度 =（某綜藝節目資訊閱讀總量 / 資訊總量）指數值 x0.1+（某綜藝節目資訊收藏數 / 資訊總量）指數值 x0.25+（某綜藝節目資訊評論 數 / 資訊總量）指數值 x0.2+（某綜藝節目資訊分享數 / 資訊總量）指數值 x0.25+（

20、某綜藝節目資訊總閱讀時長 / 閱讀總量）指數值 x0.2 * 篇均閱讀量 = 某綜藝節目資訊閱讀總量 / 資訊總量 * 篇均收藏量 = 某綜藝節目資訊收藏數 / 資訊總量 * 篇均評論量 = 某綜藝節目資訊評論數 / 資訊總量 * 篇均分享量 = 某綜藝節目資訊分享數 / 資訊總量 益智類 選秀類 文化類 婚戀交友類 訪談類 演繹類 競技類 脫口秀 游戲類 旅游探險類 紀實類 養成類 79.91 74.33 72.84 72.75 72.49 71.08 70.31 69.47 68.90 68.09 65.47 65.40 72.03 46.10 69.40 46.63 57.28 47.3

21、9 37.97 36.70 30.92 28.23 23.26 22.35 17.93 5.66 6.89 10.98 14.34 5.23 10.08 6.10 7.87 10.53 4.17 5.20 38.00 29.55 21.42 11.97 5.38 8.23 13.03 8.71 7.19 2.80 2.78 2.84 150.86 165.15 98.97 134.41 119.21 158.29 99.50 121.57 110.44 87.52 74.63 75.95 9307.80 7308.97 5849.11 9632.96 6348.05 4554.92 6021.

22、77 5672.81 5718.24 6313.47 4050.91 2135.42 中國詩詞大會 梨園春 朗讀者 非誠勿擾 非正式會談 愛笑會議室 笑聲傳奇 今晚 80 后脫口秀 快樂大本營 旅途的花樣 向往的生活 天生是優我 89.44 82.89 82.00 84.12 78.82 83.53 90.68 74.33 72.82 73.70 75.38 73.12 用戶 參與度 篇均閱讀量篇均收藏篇均評論篇均分享 每次停留 時長（秒） 此類 TOP1 用戶 參與度 節目類別 綜藝節目影響力報告 16 2017.09 今日頭條算數中心 / IP 影響力綜合比較 / 按內容 按內容分類，綜合

23、影響力 Top3: 特殊才藝類、喜劇類、體驗類。 特殊才藝67.632 喜劇類68.175 體驗類67.428 娛樂類66.346 文化類65.259 戀愛類65.228 音樂類64.0812 表演類63.887 生活類63.125 職場類61.403 情感類62.9313 體育類61.395 80706050403020100 內容消費量（標準化）用戶參與度指數頭部創作者影響力 * 綜藝 IP 頭條影響力 = 內容消費量 x0.3+ 頭部創作者影響力 *0.35+ 用戶參與度 *0.35 數量綜藝 IP 影響力 綜藝節目影響力報告 17 2017.09 今日頭條算數中心 按形式 按形式分類，

24、綜合影響力 Top3: 益智類、競技類、選秀類節目。 益智類67.633 競技類65.8723 選秀類65.316 婚戀交友類65.228 文化類65.143 游戲類64.906 訪談類64.503 演繹類63.983 脫口秀63.917 紀實類62.268 旅游探險類63.686 養成類62.197 80706050403020100 內容消費量（標準化）用戶參與度指數頭部創作者影響力 * 綜藝 IP 頭條影響力 = 內容消費量 x0.3+ 頭部創作者影響力 *0.35+ 用戶參與度 *0.35 數量綜藝 IP 影響力 綜藝節目影響力報告 18 2017.09 今日頭條算數中心 綜藝節目明星

25、影響力 / 明星與節目相關度 TOP10 / 邀請明星上綜藝，就是希望通過明星為節目帶來更高的人氣。哪些明星和綜藝節目深度捆綁，成為不得不提的 話題人物，勢必對節目的傳播帶來更多積極影響。 * 該節目明星與節目同時出現的熱度。 非誠勿擾 孟非 5858821 快樂大本營 謝娜 6982342 快樂大本營 何炅 5383076 歌手 張杰 5207654 快樂大本營 吳昕 5196600 歌手 林憶蓮 4498478 朗讀者 董卿 3776647 王牌對王牌 王源 3548414 歡樂喜劇人 文松 3501454 歌手 迪瑪希 5468995 綜藝節目影響力報告 19 2017.09 今日頭條算

26、數中心 / 綜藝節目星光指數 TOP10 / 一檔綜藝節目往往邀請了多位明星加入，但并不是請得明星越多越大牌，就能有越高的人氣熱度。綜藝節目星 光指數告訴你，明星們為綜藝節目帶來的影響合力有多大。 * 綜藝節目星光指數：該綜藝節目所有明星和綜藝節目同時出現的熱度指數累加值 快樂大本營 22647787 歌手 39383689 向往的生活 7095098 花兒與少年 6792798 王牌對王牌 6122227 非誠勿擾 5858821 奔跑吧 4011890 天天向上 4586031 朗讀者 4250442 歡樂喜劇人 9685193 綜藝節目影響力報告 20 2017.09 今日頭條算數中心

27、/ 明星對不同綜藝節目的貢獻度 ( 案例 )/ 明星參與不同綜藝節目所獲得的人氣與關注不同，貢獻度越高說明和這檔節目越契合。 * 明星對綜藝節目貢獻度：該明星與該綜藝節目同時出現的熱度 / 該綜藝節目熱度 孟 非 了不起的孩子 20.68% 非誠勿擾 21.67% 謝 娜 跨界歌王 26.71% 神奇的孩子 85.50% 快樂大本營 24.25% 何 炅 快樂大本營 18.69% 向往的生活 35.54% 來吧冠軍 33.50% 董 卿 朗讀者 67.55% 中國詩詞大會 69.44% 挑戰不可能 46.03% 綜藝節目影響力報告 21 2017.09 今日頭條算數中心 可以看到不同節目中，明

28、星的貢獻度差別比較大。大致可以分為兩類，一種是明星對其參與的綜藝節目貢獻度 大且均衡，屬于綜藝表現突出穩定型，例如何炅、謝娜、董卿、孟非 ; 一種是明星對其參與的某一檔綜藝節目 貢獻度較大，屬于單一節目出彩型。 迪瑪希 我想和你唱 7.17% 歌手 19.18% 宋 茜 王牌對王牌 13.02% 來吧冠軍 37.23% 大張偉 挑戰的法則 59.15% 天天向上 10.19% 72 層奇樓 7.56% 二十四小時 12.72% 綜藝節目影響力報告 22 2017.09 今日頭條算數中心 / 綜藝節目對贊助品牌的貢獻度 TOP10 / 綜藝節目商業品牌影響力 *（該品牌與該綜藝節目同時出現的熱度

29、 / 該品牌自身熱度）指數化 節目名稱 二十四小時 最強大腦 耳畔中國 金曲撈 奔跑吧兄弟 向往的生活 非你莫屬 梨園春 合伙中國人 旅途的花樣 綜藝節目對品牌貢獻指數化 100.00 65.61 65.36 65.11 64.75 64.39 63.92 63.33 62.98 62.31 綜藝節目影響力報告 23 2017.09 今日頭條算數中心 * 用戶占比：此年齡段關注該節目（品牌）的興趣用戶數 / 關注該節目（品牌）的所有興趣用戶數 * 年齡結構差異度 : 三檔綜藝節目和 vivo 相比的差異度，數值越低，說明該人群結構越相似。 / 綜藝節目與贊助品牌用戶契合度 ( 案例分析 )/

30、企業希望贊助綜藝節目，就是希望當用戶提起某綜藝節目，就能想到某某品牌。當品牌和綜藝節目的目標受眾 相契合時，植入營銷往往更能達到理想的效果。 vivo 在快樂大本營、王牌對王牌、來吧冠軍上都投了廣告，以此可以來分析 vivo 與這三檔節目的匹配度。 可以看到三者的年齡結構匹配都很高。特別是王牌對王牌和 vivo 的年齡結構最為一致。 年齡結構 年齡結構差異度 快樂大本營興趣用戶占比vivo 興趣用戶占比 王牌對王牌興趣用戶占比 來吧冠軍興趣用戶占比 王牌對王牌 0.0019 快樂大本營 0.0020 來吧冠軍 0.0046 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 18-2

31、3 歲24-30 歲31-40 歲41-50 歲50 歲以上 綜藝節目影響力報告 24 2017.09 今日頭條算數中心 * 用戶占比：此性別關注該節目（品牌）的興趣用戶數 / 關注該節目（品牌）的所有興趣用戶數 * 性別結構差異度 : 三檔綜藝節目和 vivo 相比的差異度，數值越低，說明該人群結構越相似。 三檔節目的興趣用戶性別結構在頭條上的分布，來吧冠軍和 vivo 的最為契合。在快樂大本營和王牌 對王牌的曝光可以提升 vivo 在女性人群中的覆蓋。 性別結構 性別結構差異度來吧冠軍 0.021 王牌對王牌 0.416 快樂大本營 0.467 男女 90% 80% 70% 60% 50%

32、 40% 30% 20% 10% 0% 快樂大本營興趣用戶占比 vivo 興趣用戶占比 王牌對王牌興趣用戶占比 來吧冠軍興趣用戶占比 綜藝節目影響力報告 25 2017.09 今日頭條算數中心 * 用戶占比：此地區關注該節目（品牌）的興趣用戶數 / 關注該節目（品牌）的所有興趣用戶數 * 城市分布差異度：三檔綜藝節目和 vivo 相比的差異度，數值越低，說明該人群結構越相似。 在城市分布上，差異度最小的是王牌對王牌。 綜上，從興趣用戶重合率，年齡結構，地域分布來看，冠名王牌對王牌，對 vivo 而言最為合適。而冠名快 樂大本營和來吧冠軍則可以拓展 vivo 現有的客戶群體。 地域分布結構 超一

33、線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市 25% 20% 15% 10% 5% 0% 城市分布差異度王牌對王牌 0.00018 快樂大本營 0.00523 來吧冠軍 0.00525 快樂大本營興趣用戶占比vivo 興趣用戶占比 王牌對王牌興趣用戶占比 來吧冠軍興趣用戶占比 綜藝節目影響力報告 26 2017.09 今日頭條算數中心 綜藝節目興趣用戶畫像 03 綜藝節目影響力報告 27 2017.09 今日頭條算數中心 28/ 綜藝節目興趣用戶年齡結構 29/ 綜藝節目興趣用戶性別結構 29/ 綜藝節目興趣用戶地域結構 30/ 最愛看綜藝節目資訊 TOP10 省份 31/ 關注綜藝節目的用

34、戶還關注哪些資訊 32/ 關注綜藝節目的用戶獨有興趣標簽 綜藝節目影響力報告 28 2017.09 今日頭條算數中心 綜藝節目興趣用戶年齡結構 24-30 歲 36.84% 18-23 歲 61.29% 31-40 歲 1.67% 50 歲以上 0.08% 41-50 歲 0.12% * 占比計算：該年齡段綜藝節目興趣用戶數 / 所有綜藝節目興趣用戶數 18-23 歲是消費綜藝節目資訊的主力。 綜藝節目影響力報告 29 2017.09 今日頭條算數中心 綜藝節目興趣用戶地域結構 * 占比計算：該城市級別的綜藝節目興趣用戶數 / 所有綜藝節目興趣用戶數 一二線城市消費了最多的綜藝節目資訊。 綜藝

35、節目興趣用戶性別結構 * 占比計算：該性別段綜藝節目興趣用戶數 / 所有綜藝節目興趣用戶數 17.88% 82.12% 女性是綜藝節目的重度用戶。 超一線城市 18.14% 二線城市 28.54% 四線城市 6.54% 一線城市 27.67% 三線城市 18.73% 五線城市 0.48% 綜藝節目影響力報告 30 2017.09 今日頭條算數中心 最愛看綜藝節目資訊 TOP10 省份 第 5 名：黑龍江 第 6 名：吉林 第 1 名：北京 第 4 名：重慶 第 10 名：湖南 第 7 名：天津 第 2 名：遼寧 第 3 名：上海 第 8 名：浙江 第 9 名：江蘇 綜藝節目影響力報告 31 2

36、017.09 今日頭條算數中心 關注綜藝節目的用戶還關注哪些資訊 影視視頻 806225010 體育 339352770 時尚 461309670 國際 250247350 娛樂視頻 751487350 汽車 273513230 兩性 414384330 體育視頻 244010510 社會 759825980 健康 304862230 搞笑視頻 419905970 育兒 244414830 音樂視頻 597047700 歷史 258374350 美食視頻 413608270 綜藝節目影響力報告 32 2017.09 今日頭條算數中心 關注綜藝節目的用戶獨有興趣標簽 娛樂圈 電影 女星 楊冪 范

37、冰冰 演技 藝人 趙麗穎 謝娜 謝娜 女明星 女演員 女演員 王寶強 婚禮 顏值 顏值 鄧超唐嫣 唐嫣 演唱會 快樂大本營 佟麗婭 孫儷 孫儷 李易峰 陳喬恩 機場 機場 劉愷威 視覺中國 東方 IC 李晨 素顏 連衣裙 高跟鞋 馬蓉 牛仔 楊穎 蔡依林 蔡依林 宋茜 宋茜 片場 周冬雨 周冬雨 周杰倫 吳昕 吳奇隆 張柏芝 杜海濤 周迅 井柏然 林志玲 張藝興 舒淇 微微一笑很傾城 T 恤 經紀人 爸爸去哪兒 節目組 香港 陳偉霆 張翰 襯衫 關曉彤 古力娜扎 楊紫 楊紫 外套 牛仔褲 謝霆鋒 賈乃亮 淘寶 女人味 男演員 偶像劇 綜藝 鄭爽 鄭爽 angelababy 何炅 何炅 演藝圈

38、湖南衛視 歌手 歌手 歌手 演員 綜藝節目 粉絲 電視劇 范冰冰 黃曉明 攝影師 林心如 霍建華 劉詩詩 謝娜 女演員 王寶強 婚禮 顏值 鄧超 唐嫣 李小璐 李小璐 快樂大本營 佟麗婭 微博 微博 孫儷 劉亦菲 劉亦菲 劉亦菲 李易峰 李易峰 陳喬恩 機場 趙薇 東方 IC 連衣裙 高跟鞋 宋茜 沈夢辰 沈夢辰 周冬雨 張一山 周杰倫 陳妍希 陳妍希 黃磊 黃磊 吳昕 吳奇隆 張柏芝 杜海濤 周迅 鹿晗 鹿晗 井柏然 井柏然 微微一笑很傾城 微微一笑很傾城 韓國 自拍 整容 經紀人 爸爸去哪兒 節目組 節目組 香港 陳偉霆 古力娜扎 楊紫 外套 賈乃亮 吳亦凡 吳亦凡 偶像 淘寶 偶像劇 偶

39、像劇 章子怡 鄭爽 angelababy angelababy 胡歌 演藝圈 演員 女神 女神 綜藝節目 綜藝節目影響力報告 33 2017.09 今日頭條算數中心 附錄 / 綜藝節目 IP 影響力成績單（全） / 綜藝節目名稱 奔跑吧 歌手 快樂大本營 非誠勿擾 笑聲傳奇 中國詩詞大會 王牌對王牌 歡樂喜劇人 最強大腦 歡樂中國人 朗讀者 花兒與少年 愛笑會議室 開門大吉 梨園春 向往的生活 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 綜藝 IP 影響力 90.29 76.41 73.79 72.91 71.04 70.57 70.27 70.19 6

40、9.87 69.19 69.12 68.68 68.39 68.38 68.24 67.79 內容消費量 （標準化） 100.00 73.06 72.39 70.49 60.38 60.45 65.14 63.11 63.40 60.13 62.21 64.17 60.28 60.15 60.28 62.92 用戶參與度指數 72.27 70.62 72.82 84.12 90.68 89.44 74.93 83.66 83.33 86.10 82.00 71.12 83.53 83.57 82.89 75.38 頭部創作者影響力 100.00 85.07 75.96 63.78 60.55

41、60.38 70.02 62.80 61.95 60.05 62.17 70.10 60.20 60.25 60.43 64.37 綜藝節目影響力報告 34 2017.09 今日頭條算數中心 綜藝節目名稱 星光大道 天天向上 非正式會談 挑戰不可能 愛情保衛戰 媽媽咪呀 非常完美 今晚 80 后脫口秀 中國式相親 見字如面 旅途的花樣 金星秀 二十四小時 天生是優我 金曲撈 誰是你的菜 高能少年團 真正男子漢 了不起的孩子 金牌調解 排名 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 綜藝 IP 影響力 67.70 67

42、.20 66.76 66.58 66.47 65.77 65.68 65.53 65.49 65.43 64.93 64.91 64.80 64.69 64.52 64.38 64.34 64.20 64.12 64.12 內容消費量 （標準化） 62.10 63.76 60.39 60.17 60.30 60.30 60.42 60.55 60.38 60.45 60.14 60.93 60.52 60.13 60.62 60.22 61.02 61.58 60.06 60.02 用戶參與度指數 78.98 72.58 78.82 78.55 77.61 75.70 75.75 74.33

43、74.92 74.02 73.70 72.38 71.63 73.12 70.43 72.08 68.70 66.90 71.58 71.74 頭部創作者影響力 61.21 64.77 60.15 60.12 60.63 60.53 60.13 61.01 60.45 61.12 60.28 60.84 61.64 60.17 61.95 60.24 62.84 63.74 60.14 60.01 綜藝節目影響力報告 35 2017.09 今日頭條算數中心 綜藝節目名稱 我要上春晚 年代秀 超強音浪 神奇的孩子 我們相愛吧 挑戰的法則 72 層奇樓 耳畔中國 跨界歌王 門當戶對 非凡匠心 一年

44、級畢業季 出彩中國人 熟悉的味道 我想和你唱 中華好詩詞 非常靜距離 非你莫屬 越野千里 來吧冠軍 排名 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 綜藝 IP 影響力 64.03 63.98 63.94 63.71 63.70 63.63 63.54 63.44 63.37 62.99 62.80 62.76 62.66 62.64 62.53 62.44 62.37 62.31 62.27 62.09 內容消費量 （標準化） 60.12 60.25 60.05 60.17 60.67 60.03 60.04 60.

45、04 61.00 60.27 60.02 60.03 60.11 60.17 60.32 60.01 60.11 60.36 60.06 60.22 用戶參與度指數 71.35 70.89 70.77 69.97 68.75 70.20 70.00 69.74 66.63 68.02 67.88 67.67 67.30 66.81 64.84 66.94 66.58 65.48 66.20 64.93 頭部創作者影響力 60.06 60.25 60.44 60.48 61.24 60.13 60.07 60.06 62.13 60.29 60.11 60.18 60.20 60.60 62.1

46、2 60.01 60.10 60.82 60.24 60.86 綜藝節目影響力報告 36 2017.09 今日頭條算數中心 綜藝節目名稱 武林風 喜劇班的春天 跨界冰雪王 我們的挑戰 我們在一起 夢想的聲音 我們 17 歲 食在囧途 天籟之戰 我們的朋友 合伙中國人 小蔥秀 老媽駕到 圍爐音樂會 歌聲的翅膀 音樂大師課 中華好家風 全家好拍檔 絲路上有你 育兒大作戰 排名 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 綜藝 IP 影響力 62.08 62.05 62.03 62.03 61.90 61.90 61.88

47、61.50 61.45 61.37 61.32 61.17 61.09 61.08 60.94 60.94 60.87 60.83 60.76 60.74 內容消費量 （標準化） 60.07 60.00 60.11 60.26 60.02 60.25 60.00 60.06 60.10 60.01 60.01 60.02 60.00 60.02 60.02 60.04 60.00 60.02 60.00 60.00 用戶參與度指數 65.78 65.85 65.58 64.68 65.34 64.03 65.35 63.85 63.67 63.89 63.74 63.30 63.10 62.9

48、8 62.57 62.49 62.49 62.34 62.16 62.11 頭部創作者影響力 60.09 60.00 60.12 60.89 60.07 61.19 60.00 60.37 60.39 60.01 60.04 60.03 60.00 60.08 60.10 60.16 60.00 60.03 60.01 60.00 綜藝節目影響力報告 37 2017.09 今日頭條算數中心 綜藝節目名稱 峨眉傳奇 你就是奇跡 花漾夢工廠 閃亮的爸爸 玫瑰之旅 家政女皇 活力大沖關 排名 77 78 79 80 81 82 83 綜藝 IP 影響力 60.73 60.55 60.48 60.47

49、 60.40 60.06 60.00 內容消費量 （標準化） 60.00 60.00 60.02 60.04 60.00 60.01 60.00 用戶參與度指數 62.09 61.54 61.34 61.19 61.11 60.15 60.00 頭部創作者影響力 60.00 60.04 60.02 60.11 60.04 60.00 60.01 * 綜藝 IP 頭條影響力 = 內容消費量 x0.3+ 頭部創作者影響力 *0.35+ 用戶參與度 *0.35 綜藝節目影響力報告 38 2017.09 今日頭條算數中心 / 用戶參與度 TOP10 綜藝節目 / 綜藝節目名稱 笑聲傳奇 中國詩詞大會 歡樂中國人 非誠勿擾 歡樂喜劇人 開門大吉 愛笑會議室 最強大腦 梨園春 朗讀者 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 用戶參與度指數 90.68 89.44 86.10 84.12 83.66 83.57 83.53 83.33 82.89 82.00 篇均閱讀量 14136.37 10810.21 10