新浪：數據中心2017年微博讀書年度報告2017年12月（20頁）.pdf

1、2017 微博讀書年度報告 數據來源：、微博2017年Q3財報數據統計時間：2017年1月至9月 微博用戶規模數據 3.76億 月活MAU 日活DAU 1.65億92% 移動端 淘寶店鋪 “Vivian研報” 首次收集整理 獲取最新報告及后續更新服務請在淘寶搜索店鋪 “Vivian研報” 或直接用手機淘寶掃描下方二維碼 4300萬3億 核心用戶泛用戶核心用戶月活躍 3500萬 占核心用戶比例82% 占微博月活用戶9.5% 讀書用戶規模數據 48.5% 51.5% 12點18點23點24點6點 女性稍高于男性 閱讀高峰時間18點至23點 1.9% 6.0% 7.1% 17.3% 29.7% 24

2、.6% 13.4% 60后70后80后85后90后95后00后 2.0% 3.6% 6.4% 13.3% 74.7% 小學中專技校初中高中大學本科以上 年輕化、高學歷成讀書用戶主要特征 0% 0.5% 2% 4% 6% 北上廣及沿海省份為主要分布地 文學 旅游 百科 游戲動漫 新聞資訊 視頻愛生 汽車 資訊育兒 趣事 數碼 星座 設計 搞笑 體育 音樂 學生 美容理財 明星 自由教育 電影 財經 幽默 旅行 愛好者 八卦 名人健康 美女 文藝 新聞 時尚 投資 攝影 軍事 讀書 睡覺 愛好 娛樂 高校 公交車站 公園餐飲美食場所 圖書館 賓館酒店 商場 住宅 讀書用戶對內容題材的喜好 職場時尚

3、 輕松幽默 青春校園 大女主玄幻 軍事 懸疑推理 二次元 科普 6000+ 覆蓋粉絲4億+ 讀書KOL規模數據 830萬+ 博文發布總量 互動總量 6.9億+1500億+ 閱讀總量 讀書KOL內容規模數據 發布趨勢上，圖文發布量占比最高；效果上，視頻的傳播能力和互動性更高 讀書KOL發博形式分析 20.8% 65.4% 13.8% 其他 圖片 視頻 17年分類博文閱讀量情況 5.7% 69.7% 24.6% 9.1% 63.7% 27.2% 視頻圖片其他 16年17年 分類博文發布情況 讀書KOL發博傳播分析 20212223012345678910111213141516171819 轉發量

4、評論量 發博24小時轉發評論情況 轉發、評論趨勢基本相同，發博1小時后出現轉發評論高峰。 讀書KOL發博24小時傳播分析 讀書KOL發博傳播分析 9.2% 45.5% 41.5% 2.3% 1.5% 第一層第二層第三層第四層四層以上 自09月14日發博起截止到09月17日轉發層級二三層轉發量很大 讀書KOL發博傳播分析 80.3%19.7% 性別 參與用戶以女性為 主，占比80.3% 年齡 用戶年輕化，以90、95、00為主，超出微博總體占 比。 區域 4線占比 43.1%， 成主要分 布地， 2、3線分 布比例高 于微博整 體。 學歷 本科以上高學 歷為主，占 77.9%，高中學歷 比例高于

5、微博整 體。 0.2% 2.1%2.7% 5.5% 20.9% 48.9% 19.6% 0.2% 0.10 0.23 0.300.32 0.81 2.24 1.36 0.22 0.00 0.60 1.20 1.80 2.40 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 60后 70后 80后 85后 90后 95后 00后 其它 占比TGI 1.1%2.0% 5.4% 18.6% 73.0% 0.41 0.44 0.68 1.27 1.04 0.00 1.00 0.0% 50.0% 100.0% 小學中專技校初中高中大學本科以上 占比TGI 學歷分布 年代分布 10.8% 19.0% 21.7% 43.1% 2.0% 3.5% 0.57 1.29 1.42 0.92 1 1.51 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 1線2線3線4線及以下港澳臺海外 占比TGI 區域分布 8.4億+ 話題閱讀量互動量 6.3億+800萬+ 打榜人數 亞洲好書榜規模數據 V+會員 榜單升級 MCN機構 IP宣發 感謝聆聽！