藝恩：中國動漫行業IP價值研究報告2017年9月（31頁）.pdf

1、泛娛樂大數據平臺領航者 中國動漫行業IP價值研究報告 超級IP何時誕生 contents 中國動漫行業內容載體價值初顯 中國動漫行業超級IP誕生之路 中國動漫行業IP時代的到來 目 錄 01 02 03 中國動漫行業典型企業布局 04 淘寶店鋪 “Vivian研報” 收集整理 獲取最新報告及后續更新服務請淘寶搜索 “Vivian研報” 定義及研究范圍 序章 名詞 定義及研究范圍 動漫 動漫（Animation & Comic），即動畫和漫畫的合稱，指動畫與漫畫的集合，取這兩個詞的第一 個字合二為一稱之為“動漫”，并非專業術語。 本報告中的“動漫”研究范圍包括動畫（含動畫電影）和漫畫，主要研究中

2、國動漫行業發展現狀。 IP改編漫畫 本報告中的IP改編漫畫，指的是由網文、游戲、動畫、真人影視劇等內容作為IP源頭，改編而成 的漫畫作品，主要指網絡漫畫。 IP改編動畫 本報告中的IP改編動畫，指的是由出版文學、網文、游戲、漫畫等原創內容作為IP源頭，改編而 成的動畫作品，包含TV動畫和網絡動畫。 IP改編動畫大電影 本告別中的IP改編動畫大電影，指的是由出版文學、游戲、TV動畫、漫畫等原創內容作為IP源頭， 改編而成的動畫電影，僅指院線動畫電影。 1 1 行業篇： 中國動漫行業IP時代的到來 發展階段 用戶基礎 內容題材 運作模式 變現渠道 高度發達，動漫產值 超2000+億美元 DC與漫威

3、分別被傳 媒集團收購，行業并 購促使產業集中 動畫大電影平均觀 影人次全球第一 通過成熟電影工業 輻射力遍及全球 以角色為核心，以 超級英雄題材為主 重工業大投入搭載 合家歡內容 公司化創作，漫聯 聯姻迪士尼，DC 牽手華納，分別構 筑產業堡壘 以迪士尼為例，圍 繞動漫IP三級變現： 動漫IP真人影視 主題公園+衍生 授權+互動娛樂 高度發達，動漫市場 規模超7000億日元 深夜動畫及OVA等渠 道擴張拉動行業繁榮 用戶基礎廣泛，人 口覆蓋率高達40% 網羅各年齡、各階 層受眾 品類成熟、題材多 元，滿足細分市場 與輕小說、游戲綁 定緊密，校園、熱 血題材為主流 制作委員會統領IP 跨領域開發

4、 IP上下游一體化趨 勢明顯，角川、萬 代向全產業鏈衍生 變現渠道多樣，打 通全產業鏈 衍生品及海外收入 占動畫產業60% 高速發展中，跳過出 版階段，網絡發展推 動行業騰飛 平臺鼎立，競爭激 烈，未形成壟斷 發展時間較短，用 戶基數較小 以核心二次元用戶 為主，正向泛二次 元用戶蔓延 品類不成熟，但坐 擁電競、末世等獨 有題材 以彩漫為主，2D、 3D動畫分庭抗禮 以幾大平臺為核心， PGC/UGC/工作室 模式并存 產業鏈尚需完善及 進一步集中化 產業初級階段，仍 以培養用戶消費習 慣為主 付費意識、行為萌 芽，未來收益可期 中美日對比： 中國動漫行業處于快速成長階段 1.1 美國動漫行業

5、 日本動漫行業 中國動漫行業 數據來源：中信建投證券。 渠道 內容 用戶 傳統媒體時代 互聯網時代 IP時代：萌芽期 IP時代：成長期 IP時代：全產業鏈運營 漫畫： 漫畫雜志陸續出版 1980s-90s末 動畫 黑白/彩色電視機 漫畫： 網站、論壇、貼吧等新興社群 渠道出現；雜志、單行本流行 2000-2010年 漫畫： 網絡漫畫孵化平臺、社交媒體新 浪微博的興起；傳統紙媒衰落 2011-2014年 2015-2017年 漫畫： 移動APP的爆發，加快網絡漫 畫傳播速度 漫畫： 全版權運營：圍繞核心二 次元用戶，涵蓋動畫，輕 小說，游戲等，向真人影 視劇延伸 衍生品：周邊、玩具等 漫畫： 日

6、漫為主；原創彩漫出現 漫畫： 黑白原創漫畫連載 漫畫： 條漫出現；國漫興起，網文、游 戲等改編漫畫出現 漫畫： 國產原創漫畫與IP改編漫畫并 存，且快速發展 70、80后為核心觀看 人群；日漫作品的引 進培育了首批日漫忠 實用戶 95后、00后成核心觀看人群；正版化成趨勢，用戶漫畫付費意愿強； 漫畫家從幕后走向臺前，擁有超多人氣及粉絲，動漫粉絲經濟業務逐 漸興起 85、90后為核心觀看人群； 網絡加快信息傳播速度，動 漫用戶規模不斷擴大 覆蓋全年齡層用戶，向成 人、青少年兩級擴展 動畫： 網絡電視；彈幕視頻網站 動畫： 手機/寬帶電視；在線視頻網站動 漫頻道 動畫： 3D電視；短視頻平臺 動畫

7、 國產原創動畫興起 動畫電影： 原創/TV動畫作品系列化趨勢 顯著，尚未突破低幼向定位 動畫： 引進歐美、日本動畫 國產動畫相對落后 動畫電影： 文學改編作品為主 兒童低幼向顯著 動畫： 國漫改編動畫片出現 動畫電影： 原創3D、漫改動畫大電影出現， 嘗試打破低幼向定位 動畫： 國漫、網文、游戲等改編動畫 爆發，原創動畫快速發展 動畫電影： 國漫、文學等改編作品出現， 打破低幼向局面 動畫： 全版權運營：圍繞三次元、 成人用戶，涵蓋動畫大電 影，網文，游戲等，向真 人影視劇延伸 衍生品：周邊，玩具，主 題樂園等 2018年-未來 發展歷程： 中國動漫IP時代到來，內容孵化、全產業鏈運營成未來趨

8、勢 1.2 來源：桌面研究，由藝恩咨詢整理獲得。 中游：傳播渠道 上游：內容創作 下游：授權衍生 產業圖譜： 中國動漫行業產業鏈圖譜 1.3 來源：桌面研究，由藝恩咨詢整理獲得。 社交平臺動漫內容 ACG同好社區 漫展社交平臺 聲優社交平臺 Cosplay社區 衍生文化 授權衍生 游戲 動畫大電影 手辦/玩具 漫畫 動畫 個人漫畫家（UGC） 漫畫工作室（PGC） 動畫制作企業/工作室 出版社/報刊 漫畫閱讀平臺 衛星電視 傳統渠道 傳統渠道 互聯網渠道 網絡電視 二次元生態 三次元生態 真人電視劇/網絡劇/電影/舞臺劇 互聯網渠道 核心二次元用戶 泛二次元/三次元用戶 視頻平臺動漫頻道/彈幕

9、視頻社區 小說 市場與用戶規模： 市場規模連年攀升，用戶付費潛力將進一步釋放 1.4 動漫行業總產值在2014年已達千億級別，2017年預計增長至1500億，二次元用戶預計超過3億人； 二次元用戶以“9000歲”為主，付費滲透率極高，隨著“9000歲”步入社會，二次元群體消費潛力將進一步釋放。 數據來源：前瞻產業研究院，申萬宏源研究，艾瑞咨詢，中金公司研究部。 0.9 1.0 1.1 1.3 1.5 0.9 1.5 2.2 2.7 3.1 2013201420152016e2017e 中國動漫行業市場規模及用戶規模 動漫行業產值(千億元) 二次元用戶規模(億人) 94%的二次元用戶在ACG上有

10、過付費行為 約60%的“9000歲”為二次元用戶 學生群體每月將21%的零花錢花費在ACG方面 用戶行為特征： 熱愛中國文化元素，重視IP作品還原程度 1.5 使用習慣 02 內容偏好 01 IP關注度 03 全職高手 大圣歸來 bilibili 騰訊動漫 有妖氣漫畫 畫江湖之不良人 鎮魂街 注重文化共鳴：對比美日作品， 用戶表示，國產動漫中的獨特中 國文化元素更能引起文化共鳴。 劇情畫風為王：劇情、畫風、配 音為用戶三大考量因素，此外， 配樂及人設也影響用戶觀感。 青睞獨有題材：冒險、熱血、戀 愛題材最受歡迎，同時，電競等 國漫獨有題材也頗受用戶喜愛。 習慣閱讀彩漫：由于國漫發展跳 過出版階

11、段，用戶習慣閱讀網絡 漫畫，國漫亦以彩漫為主。 高度敏感抄襲：相比影視觀眾， 動漫用戶更為核心，對內容質量 更為敏感，對抄襲零容忍。 消費習慣萌芽：不少國產動漫用 戶樂意消費，但現有優秀作品數 量尚難支撐長期持續買單。 高度關注IP：相比原創作品，用 戶表示更關注網文IP改編動漫及 漫畫IP改編動畫。 重視還原程度：對于動漫真人改 編，用戶強調對原著的忠實程度， 拒絕不貼臉的“小鮮肉”。 看重作品誠意：對于IP后續開 發，用戶看重專業性及與原作設 定統一性，拒絕“撈錢之作”。 數據來源：用戶深訪，由藝恩咨詢整理獲得。 國產動漫用戶常用平臺代表： 最受用戶喜愛國產動漫作品代表： 最受用戶喜愛動漫

12、改編IP真人作品代表： 二次元文化告別小眾 從亞文化逆襲主流 虛擬偶像打破次元壁 虛擬粉絲經濟崛起 同人向專業水準進擊 滲透官方撕裂邊界 用戶行為特征： 代際遷移助力二次元躋身主流，同人創作撕裂邊界 1.6 微博湖南衛視春晚 最受期待節目 虛擬歌手洛天依票選第1 洛天依出場期間 衛視收視率飆升1倍 視頻在線人數高達170萬 洛天依參加湖南衛視春晚 B站1500萬冠名上海男籃 從此上海男籃就是自帶彈幕的籃球隊了 全職高手粉絲力量滲透官方 久任制作的全職高手 同人電影三部曲 累計總播放量超200萬 官方動畫多個主角聲優采用自 同人電影 多位同人創作畫師被官方動畫 收編為正式畫師 全職高手主角葉修生

13、 日，粉絲包下北京世貿天階 LED屏幕；動畫中出現的麥 當勞成粉絲據點 數據來源：桌面研究，由藝恩咨詢整理獲得。 2 2 作品篇： 中國動漫行業內容載體價值初顯 中國動漫行業IP運營閉環： 內容載體價值初步顯現，IP源頭價值亟待挖掘 2.1 數據來源：桌面研究，由藝恩咨詢整理獲得。 網文 游戲 文學 真人劇 IP漫畫 IP動畫 IP動畫 大電影 內容載體 原創 漫畫 原創 動畫 IP源頭 游戲 IP動畫 大電影 真人劇 真人 電影 網文 IP 源 頭 舞臺劇 動漫作為內容載體的IP運營閉環 快速成長階段：網文，游戲，文學，真人劇等原創內 容掀起改編熱潮，動漫內容載體價值初步顯現 IP運營表現：

14、改編數量突破百部，形成一定規模 起步階段：原創漫畫、原創動畫作為IP源頭改編剛剛 起步，IP價值需進一步挖掘 IP運營表現：改編面市作品數量較少，尚處于孵化階段 原創動漫作為IP源頭的IP運營閉環 IP改編漫畫： 市場格局初定，形成“兩超多強”態勢，題材趨向大眾多元 2.2 2011-2013年 年出產約1-5部， 有妖氣在早期占 壟斷優勢。 2014-2015年 年出產約10-30 部，各大平臺共 分市場。 2016年后 年出產超50部， 多強爭霸，市場格 局初定。 萌芽期 培育期 爆發期 33% 28% 12% 11% 7% 7% 1% 漫畫島 有妖氣 網易漫畫 大角蟲 快看漫畫 騰訊動漫

15、 其他 漫畫平臺IP 改編作品分布 4% 4% 5% 5% 6% 7% 18% 22% 懸疑 搞笑 動作 耽美 玄幻 熱血 魔幻 戀愛 IP改編漫畫題材分布 產出模式三足鼎力：IP漫畫產出呈現出平臺孵化 PGC、UGC、漫畫工作室三者并存態勢，其中，大 平臺孵化PGC形式在熱門IP作品中占據主流。 平臺市場格局初定：形成漫畫島、有妖氣為首的“兩 超多強”格局。其中，影視漫幾乎被漫畫島所壟斷， 有妖氣長于小說漫與游戲漫領域。 題材趨向大眾多元：熱門題材集中度較高，兩大類 （戀愛、魔幻）占比達40%。同時，各類細分題材 擁有穩定受眾，大眾與垂直并存。 數據來源：藝恩根據公開信息資料估算。 IP改編

16、漫畫： 深度捆綁網絡文學，點擊量呈金字塔狀分布 2.3 89% 6% 5% 網絡文學 游戲 真人劇 IP改編 漫畫來源 網文壟斷IP來源：IP漫畫改編源頭較單一，網文占比近九 成，隨著網絡文學掀起改編熱潮，依賴度將繼續上升。 影視/游戲漫萌芽：作為全產業鏈運營的一環，真人影視、 游戲改編漫畫破土萌芽，未來成長空間將進一步擴大。 數據來源：藝恩根據公開信息資料估算。 50% 22% 19% 9% 1 頂尖作品（十億及以上點擊量） 數量極少，點擊量在10-20億中集 聚；題材集中于玄幻、愛情；騰訊動 漫在該檔次作品中處于領先地位。 2 頭部作品（兩億至十億點擊量） 15年后爆發式增長，多改編自超人

17、氣 網文，題材與網文熱門題材相似；漫 畫島與網易漫畫具有領先優勢。 3 腰部作品（五千萬至兩億點擊量） 占IP漫畫總量的兩至三成；題材多元 化，出現小眾題材；點擊量相差較 小，漫畫島占據最大份額。 4 普通作品（五千萬及以下點擊量） 數量最多，占比達五成，更多細分垂 直題材涌現，質量參差不齊；多家主 流漫畫平臺共分市場。 IP改編動畫： 數量顯著增加，題材從單一走向多元 2.4 2 7 10 18 33 30 14% 33% 32% 27% 26% 30% 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年Q2 2012-2017年上半年IP改編動畫作品部數及占比 IP動畫

18、作品部數 IP動畫占比 2012年 搞笑 2013年 奇幻 2014年 搞笑/奇幻 2015年 戀愛/熱血 2016年 冒險/懸疑 IP動畫年度熱門題材一覽 2017年 百花齊放 影響力不斷攀升 12年萌芽15 年集中爆發 17年，影響力向 三次元進擊，產 業規模初顯。 以聯播為主 IP動畫以多平臺 聯播（4-5家）為 主，少量頭部作 品則采取雙平臺 聯播形式。 題材百花齊放 從單一搞笑出 發，題材不斷多 元化，電競等長 尾題材促進類型 百花齊放。 數據來源：藝恩根據公開信息資料估算。 37% 39% 19% 5% IP改編動畫： 高度依存原創漫畫，播放量級呈水滴狀分布 2.5 70% 3%

19、14% 8% 5% IP改編 動畫來源 原創漫畫：IP動畫的最大來源，漫改 動畫成為動漫IP變現的第一步。 網文：比例攀升，BAT紛紛整合 集團內部閱讀及動漫資源。 游戲：日本游改動畫已巍然成 風，中國仍處于初級發展階段。 文學：較為小眾，以少兒讀物 改編低幼向動畫為主。 真人?。簲盗繕O少，僅非常頭部 的作品被改編成動畫。 數據來源：藝恩根據公開信息資料估算。 1 頂尖作品（十億以上播放量） 集中于奇幻、搞笑等熱門大眾題 材，數量僅為個位數，多為多平 臺聯播，騰訊動漫占主導優勢。 2 頭部作品（兩億至十億播放量） 幾乎被騰訊動漫、有妖氣所壟 斷，題材分布呈現多元化，存在 出現頂尖作品的潛力之作

20、。 3 腰部作品（千萬至兩億播放量） 題材類型百花齊放，為有實力動 漫公司所量產，單平臺或雙平臺 播出占三成。 4 普通作品（千萬以下播放量） 題材更貼合小眾市場，但擁有對 應細分品類的忠實用戶，來源平 臺更紛雜，創意多變。 IP改編動畫大電影： 助力動畫電影市場票房逐年走高，題材趨向多元化 2.6 數據來源：藝恩票房智庫。 2.2% 2.9% 2.9% 4.3% 4.3% 5.8% 10.1% 15.9% 16.7% 3D 劇情 動作 科幻 奇幻 童話 家庭 冒險 喜劇 2012-2016年IP動畫大電影題材分布 動畫電影市場對整個電影市場票房起到顯著拉動作 用。十萬個冷笑話、西游記之大圣歸

21、來等 IP改編作品為動畫電影市場打了一劑強心針，非低 幼向動畫大電影正在崛起。 2012-2013年多以家庭，喜劇，童話類題材為 主；2014-2015年，冒險題材成熱門IP類型； 2016年以來，奇幻，科幻，動作等類型出現，IP 動畫電影題材呈多元化發展趨勢。 4.8 6.1 11.1 20.4 23.9 2.7 2.0 8.0 16.0 4.1 55.9% 33.3% 72.3% 78.7% 17.2% 20122013201420152016 2012-2016年國產動畫電影及IP改編動畫電影表現 國產動畫電影票房（億） IP改編國產動畫電影票房（億） 占國產動畫電影票房比例（%） 15

22、.5% 455.3億 70.5億 2016年電影總票房 2016年動畫電影票房 2016年動畫電影 占總票房比例 39.6% 33.3% 12.5% 8.3% 6.3% 文學 TV/網絡原創動畫 漫畫 游戲 其他 IP改編動畫大電影： 低幼向文學、TV動畫為主要來源，票房兩極分化特征顯著 2.7 IP改編動畫 電影來源 數據來源：藝恩票房智庫。 14.6% 1億（含）以上 5千萬（含）-1億 20.8% 1百萬（含）-1千萬 20.8% 27.1% 1千萬（含）-5千萬 16.7% 1百萬以下 IP來源多為低幼向作品。經典童話為主的出版文學成為 最主要改編源頭，TV動畫改編作品呈系列化特征，漫

23、 畫，游戲等IP來源也多為以兒童低幼作品為主。 成人向作品試水成功，打破低幼向局面。原創動畫改編 作品秦時明月之龍騰萬里、同名漫畫改編作品十 萬個冷笑話、經典名著改編作品西游記之大圣歸 來均獲得較高票房，打破低幼向市場現狀。 票房：9.57億 票房：1.20億 票房：5998萬 西游記之大圣歸來 十萬個冷笑話 秦時明月之龍騰萬里 3 3 趨勢篇： 中國動漫行業超級IP誕生之路 動漫產業已“嶄露頭角”，隨著BAT等大資本入局，未來將進一步成熟，躋身主流； 騰訊已形成騰訊動漫為核心的內容護城河，百度及阿里則積極搭建平臺，加快內容布局腳步。 BAT強勢入局： 資本加持CP公司，加快動漫產業發展步伐

24、3.1 主體 投資 以投資項目為主，并投 資了翻翻動漫與變月文化 等動漫企業。 以愛奇藝為中心布局， 進行平臺建設，搭建愛奇 藝漫畫平臺。 內容 以青年向長番為主，主 打玄幻、修真、仙俠、熱 血等題材。 百度 通過優酷土豆推進，成 立優其文化，漫畫以UC 動漫為主。 以投資項目為主，聯合 出品居多，引入日本動 畫制作團隊。 低幼與非低幼向各占一 半，題材多元化，包含大 量漫改IP作品。 阿里巴巴 變現 主要以網文為源頭，同 步開發動畫、手游，探索 更多變現方式。 以騰訊動漫為核心，依 附騰訊互娛，背靠集團資 源。 17年上半年投資10+動 漫公司，間接參與多個頭 部作品。 自有平臺+引進作者

25、+投資CP公司，多個 來源構筑精品IP庫。 騰訊 與手游、舞臺劇、文 化地產等聯動，同時培 養讀者付費意識。 制作委員會模式，依 托強大電商背景，強調后 續衍生開發。 數據來源：桌面研究，由藝恩咨詢整理獲得。 動漫作為內容載體： 網文改編熱度不減，游戲、真人影視即將掀起改編新熱潮 3.2 數據來源：桌面研究，由藝恩咨詢整理獲得。 泛娛樂IP時代的到來，優質內容開發運營的腳步不斷加快，開始向動漫行業進擊，網文成最主要IP源頭。 未來游戲、真人影視將成為動漫新的IP源頭，動漫作為內容載體，在整個泛娛樂IP產業鏈中的地位將越來越重要。 影視漫萌芽，開啟“劇漫聯動”新模式 我們的少年時代 拜托！別黑我

26、 特征 萌芽階段，數量較少，漫畫島為主要 發布平臺 青春、校園、戀愛題材為主要類型 網文頭部作品改編動漫漸成趨勢 擇天記 斗破蒼穹 特征 快速發展階段，數量較多，相較于日本 輕小說改編，我國更偏向三次元 網文改編漫畫題材多以耽美，魔幻，戀 愛，熱血為主，而網文改編動畫題材多 以玄幻、仙俠、武俠為主 游戲改編動漫尚處于起步階段 特征 起步階段，系列化特征顯著：游改動 畫、動畫大電影較多，低幼化，游改 漫多為青少年向 游改動畫，動畫大電影以冒險、動作 題材為主，游改漫以魔幻題材為主 洛克王國系列 軒轅劍系列 動漫作為IP源頭： 進擊三次元，真人改編即將進入爆發期 3.3 動漫IP運營時代： 1）原

27、創漫畫以核心二次元用戶為切入點，漫畫改動畫成主流，漫改游戲未成規模； 2）原創動畫主要以三次元用戶為切入點，TV動畫改電影成主流，合家歡特征鎖定以家庭為核心的三次元用戶，網絡動 畫改電影打破低幼向局面，為成人向。 動漫IP開始向三次元進擊，漫畫、動畫改編真人影視劇、真人電影作品將于2018年集中爆發。 原創漫畫IP運營切入點：核心二次元 原創動漫改編真人影視劇將成趨勢 原創動畫IP運營切入點：三次元 漫改動畫成主流，漫改游戲以有妖氣作 品改編為主，數量較少； 漫改動畫以搞笑、冒險、魔幻題材為主， 漫改游戲尚未成型 TV原創動畫改編電影為主，系列化、合 家歡特征顯著；網絡原創動畫改游戲、 電影作

28、品數量較少 TV原創動畫電影多為低幼向；網絡動畫 改游戲以武俠、動作為主，改動畫電影為 成人向，突破低幼 漫畫、動畫改編真人影視作品將成趨勢， 18年為集中爆發期 漫畫改真人以校園、恐怖、懸疑為主， 動畫改真人以武俠、冒險、熱血為主 開封奇談- 這個包公不太行 火王之破曉之戰 熊出沒系列 秦時明月之龍騰萬里 中國驚奇先生 尸兄 數據來源：桌面研究，由藝恩咨詢整理獲得。 3.4 國漫超級IP誕生之路： 打造精眾內容，加強運營力度，破壁實現影響力出圈 數據來源：桌面研究，企業訪談，由藝恩咨詢整理獲得。注釋：精眾是指擁有積極向上的價值觀，追求并引領高品質生活，具有共同的消費符號的人群聚合。 內容制作

29、層面 IP運營層面 故事內容是用戶最關 心的元素，而包含中 國文化內核的作品能 夠引起用戶共鳴，提 高用戶接受程度。 相較于暴力、邪惡等 小眾價值觀，正義、 守護、夢想等普世價 值觀更容易被用戶所 接受和喜歡。 寫實的畫風，明亮的 色彩等貼近生活現實 的表現手法，讓用戶 在短時間內能夠有較 強的代入感。 圍繞全產業鏈進行開 發，以單IP為中心， 進行持續性開發，提 高連續性影響力，助 力IP品牌化的塑造。 線上：以同人漫畫、明星漫 畫等互動營銷方式，提高作 品關注度； 線下：打造線下主題樂園、 主題餐廳等休閑娛樂場所， 拉近與用戶的距離。 加強粉絲運營，形成 粉絲文化，借助粉絲 的力量，實現作

30、品的 傳播。 故事內容 價值觀念 表現手法 IP品牌化 跨界營銷 粉絲運營 內容元素：紅娘、轉世、人妖相戀 靈感來源:中國古典神話 作品表現：漫畫點擊破10億，動畫播放破億 狐妖小紅娘 全職高手上海/杭州 主題咖啡店、麥當勞主題店 SNH48同人大賞 全職高手黃少天 生日應援登機牌 畫江湖之不良人 IP開發歷程 故事梗概：以紅娘為職業的狐妖在為前世戀人 牽紅線過程中發生的一系列有趣、神秘的故事 2014年動畫上線 2016年真人舞臺劇 2016年真人網絡劇 2017年真人電視 劇/電影 2016年定制小說 2015年手游上線 4 4 企業篇： 中國動漫行業典型企業布局 騰訊動漫： 深度聯動集團

31、內外資源，用精品IP構筑內容護城河 4.1 騰訊動漫 背靠集團資源，最大化協同效應 依附騰訊互娛 依附騰訊互娛，形成游戲、 動漫、閱讀、電競、影業組 成的IP閉環，互相促進。 內 部 孵 化 外 部 布 局 騰訊互娛 bilibili 制發一體化 另一方面，背靠集團資源， 借助騰訊視頻與bilibili，實 現制作發行一體化。 + + + 雙管齊下，構筑精品IP矩陣 培育優秀作者：引進 多位漫畫“大神”， 并積極運用IP授權金 反哺優秀作者。 孵化自有IP：積極運 營自IP，重金布局動 畫、真人改編，動畫 播放量穩居前列。 深度聯動開發：與小 學館、集英社、凱撒 股份深度合作，深化 大IP開發

32、戰略。 搶先布局賽道：發起 “百番計劃”，同時 投資大量動漫公司， 構筑內容護城河。 數據來源：桌面研究、企業訪談，由藝恩咨詢整理獲得。 形式 題材 平臺作品以彩漫為主， 同時大力布局條漫， 不斷完善現有作品結 構，滿足細分口味。 從玄幻、靈異等特色 題材出發，大量引進 頭部作者，目前已覆 蓋各類主流題材。 IP運營案例：狐妖小紅娘 9月，手游奇 跡暖暖推出狐 妖主題套裝。 2015年，漫畫 于騰訊動漫恢 復連載。 2017年4月，于 國漫之夜演唱會 推出舞臺劇。 7月，時尚 COSMO刊登 狐妖主題穿搭。 7月，日語版于 東京MX電視臺 播出。 6月，動畫于B 站上線，目前播 放量達16億。

33、 受眾 付費 覆蓋核心二次元受眾 外，通過漫改及真人 化，努力觸達泛二次 元及三次元人群。 積極嘗試內容變現， 平臺約一成作品實現 收費，培育讀者正版 意識與付費觀念。 騰訊動漫平臺定位及戰略 騰訊視頻 泛娛樂生態架構，為IP運營保駕護航 有妖氣定位、特點及現狀 自然孵化平臺，作為漫畫家與用戶的連接紐帶，給予作 者充分的自由創作空間 獨家代理平臺，通過市場檢驗并挖掘出實力作家并簽約， 獲得作品的獨家代理權 宅味濃厚，作品類型偏熱血少年漫 傳統黑白漫較多，堅持王道漫畫 定位 特點 4.2 有妖氣： 堅定走平臺路線，集團泛娛樂生態架構為IP運營保駕護航 數據來源：桌面研究、企業訪談，由藝恩咨詢整理

34、獲得。 全面布局動漫全產業鏈：覆蓋以IP為核心的玩具、游戲、電影、文學、 主題樂園、授權衍生、教育、消費品等在內的泛娛樂生態，為IP運營保 駕護航。 超強IP矩陣，覆蓋全年齡段用戶：面向兒童及青少年領域的“喜羊 羊”“巴啦啦小魔仙”等IP；面向全年齡段的“十萬個冷笑話”“鎮魂 街”等IP。 內容平臺-制作-發行，IP變現能力強：有妖氣作為優質內容孵化平臺， 積累一定IP資源，奧飛娛樂以挖掘IP價值為目的，進行資源整合，參與 項目運作及發行，實現單IP深度開發，擴大IP影響力，塑造品牌，提高 IP變現能力。 有妖氣 奧飛互娛 現狀 作品數量，突破15萬部，其中正常連載4.5萬部；獨家作 品超5萬

35、部，負責全版權運營作品近200部 作者數量，自主上傳作者6.5萬人，正常更新作者超2.5 萬人；合作漫畫工作室超70家 動漫IP全產 業鏈運營 IP運營 作品及表現 2010-2017年，IP運 營作品數量超20個 題材以搞笑、少年、 熱血為主 十萬個冷笑話 電影票房：1.20億 （2015） 鎮魂街 網播點擊：近20億 （2017） 有妖氣IP運營策略 用戶培育，粉絲運營：舉辦聲優見面會、夏日祭等活動，提高用 戶粘性，通過粉絲運營來擴大IP影響力。 塑造品牌，持續發力：單IP深度開發為核心，全版權運營打造IP 品牌，持續性開發有助于擴大和延續IP影響力。 網易漫畫： 破次元鎖定用戶，孵化原創

36、+引進經典，打造優質內容平臺 4.3 網易漫畫IP運營策略 網易漫畫平臺特點及優勢 代際變遷，破次元鎖定成人、女性用戶 專注內容，“孵化原創+引進經典“雙管齊下， 打造優質內容平臺 集團資源扶持，包括媒體推廣、社區運營、 跨平臺推薦等資源的深度支持，加快網易漫 畫的發展速度 兼顧品類，以懸疑靈異、搞笑戀愛類作品為 核心切入點，覆蓋全品類 特點 優勢 數據來源：桌面研究、企業訪談，由藝恩咨詢整理獲得。 作品數量：突破2萬 作品點擊：點擊破億作品近100部 境外作品：包含美日韓及港臺地區，超過1000部 原創國漫孵化平臺：獨家簽約漫畫作家超500位， 扶持作家組建工作室，提升作品質量及產量 跨國合

37、作打造現象級作品：將和漫威共同打造國內 首部漫威超級英雄 中國怪談 科幻/懸疑/恐怖 嗜謊之神 戰斗/魔幻/搞笑 2017.7月，動態漫與Bilibili合作首發，推廣至 全網 2017Q3，計劃進行輕小說改編 2017Q4，發行單行本，動畫/影視劇/游戲改編 2017Q1，動態漫改編發行，全網推廣 2017Q2，廣播劇改編發行，網易云 音樂獨家推廣 2018年，計劃上線真人VR劇集 IP運營 案例 三次元 二次元 破壁營銷，實現反向引流 強勢入局，傳播次元文化 跨界營銷：跟蹤流行文化，通過同人大賞和明星漫畫等 方式，加強用戶互動，實現反向引流 衍生授權：通過與麥當勞合作開設線下漫畫主題餐廳、

38、 和杭鐵集團共同舉辦“嗜謊之神”綠色出行等系列活動， 弱化漫畫人物與用戶之間的距離感，提高用戶接受度和 關注度 布局ACGN：通過輕小說、動畫、游戲等漫改作品， 全方位覆蓋二次元用戶 聚焦二次元：通過同人創作、Cosplay等方式實現二 次元文化的傳播 繪夢動畫： 創建跨國協作機制，從內容代工向自主IP孵化進軍 4.4 制作 代工動畫 自主IP 制作委員會 發行 中國 日本 韓國 合作孵化IP：與騰訊動漫深度依存，合作孵化頭部IP， 補完產業鏈的同時，發酵自身品牌影響力。 自主孵化IP：接收大量代工動畫的同時，逐漸提高自 主孵化IP的能力，未來將產能向自主IP孵化傾斜。 制作委員會模式：由繪夢

39、主控，在日本以制作委員會 模式聯合電臺、游戲、手辦廠商等打通全產業鏈。 進軍海外發行：向中日韓三國售賣發行動畫，通過長 期文化輸出，培養日韓乃至歐美觀眾觀看習慣。 繪夢動畫IP生態體系 動漫 衍生 以動漫為原點，產能豐富 布局上下游，完善產業鏈 動畫產能豐富：繪夢中國、日本、韓國，三 個國家，多條動畫生產線并行，同時擁有二 維與三維動畫生產能力，產能豐富。 收購漫畫團隊：收購日本漫畫出版社，掌握 核心漫畫編輯團隊，培育優秀漫畫作品。 進擊真人影視：與多家影視公司達成戰略協 議，共同進行動畫電影，真人影視劇合作。 完善產業版圖：成立繪夢游戲、手辦、藝人、 音樂等子公司，完善自身產業鏈圖譜。 繪夢動畫商業模式分析 + + + + 模式一 模式二 模式三 數據來源：桌面研究、企業訪談，由藝恩咨詢整理獲得。 繪夢作品數量及作品表現 2015-2016年， 共計代工20部動 畫，收入1.1億 2017年預計啟動 8個原創IP項目， 預計全年收入2億 狐妖小紅娘 播放量：16億 萬古仙穹 播放量：1億 更多項目合作請聯系 藝恩上海分公司總經理：高文韜 TEL：13817199841 E-mail： 泛娛樂大數據平臺領航者 THANKS FOR YOUR WATCHING！