藝恩：2017年大劇市場研究報告-2018.3-33頁-（32頁）.pdf

1、2017年大劇市場研究報告藝恩出品 2018年3月市場概覽市場萬象平臺競爭趨勢展望2301市場概覽2017年頭部劇集收視、播放雙提升大劇數量和交易額整體趨向飽和 近8年電視劇交易規模連年上升，在2015和2016年間呈現市場峰值，2017年或將出現交易額走低之勢。 與此同時，獲得發行許可的電視劇部數連年下降，但集數增幅變化相對較小，且平均單部集數有上升之勢，2016年電視劇整體產量較穩定，但隨著交易額的走低產量也將有所緊縮。電視劇交易總規模和發行部數緊縮或意味制作標準進一步提升4數據來源：藝恩視頻智庫，廣電總局，數據統計時間：2016年01月01日-2017年12月31日59761001081

2、752222239020102011201220132014201520162017上半年2010-2017上半年國內電視劇版權交易額（億）走勢44142939533416715770159831656014912682820132014201520162017年9月2013-2017年9月獲得發行許可的電視劇部數和集數走勢發行總部數（部）發行總集數（集）平均每部集數36 37 42 45 41 近2年網絡平臺新播出國產大劇數量基本穩定在280部左右，高于電視臺播出新劇的數量，很多電視劇由于各種原因開始側重以網絡播出為主，并取得良好成績，網絡發行的重要性愈加顯著。 大劇網絡播放量逐年飆升，20

3、17年國產大劇整體網絡播放量近6000億，增長率達47%，且頭部大劇播放量更加集中，TOP10大劇播放量占比總量45%，優質的頭部大劇成為各平臺競相爭奪的資源。網絡平臺成電視劇消化主要陣地，精品大劇貢獻半數市場份額5288284201620172016-2017年視頻網站上線大劇數量（部）數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2016年01月01日-2017年12月31日4,027 5,902 39%45%2016年2017年2016-2017年上線大劇播放量（億）與TOP10流量集中度 電視劇網絡播放數量與流量呈現倒金字塔，2017年11部流量過百億大劇占比市場總流量47%，比2016年進一

4、步提升。 流量在30億-100億的腰部大劇數量和播放量占比均有一定上漲，進一步壓縮了流量30億以下的長尾劇集市場空間。電視劇網播呈倒金字塔，頭部大劇進一步擠壓腰部以下長尾市場64%3%11%8%19%18%67%70%47%38%31%29%15%21%7%13%2016-2017年各播放區間電視劇數量和流量2017年2016年數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2016年01月01日-2017年12月31日100億以上30-100億10-30億10億以下數量占比流量占比 2017年大劇收視和流量整體上升。人民的名義收視率破3，成為近三年收視率最高劇集，楚喬傳、三生三世十里桃花同比去年青云志

5、和錦繡未央流量翻倍。 TOP10收視和流量大劇類型差異較大，電視觀眾更偏好現實題材都市劇，網絡用戶對古裝奇幻劇熱情不減。頭部大劇表現整體提升，電視和網絡觀眾對劇偏好鮮明7數據來源：藝恩視頻智庫，注：收視率csm52（2017年1月1日至12月31日，那年花開月正圓歡樂頌2收視率為雙平臺平均收視率）1.3121.3141.3151.3251.4591.5991.8761.932.163.661生逢燦爛的日子孤芳不自賞人間至味是清歡東風破于成龍歡樂頌2我的前半生因為遇見你那年花開月正圓人民的名義2017年電視劇收視率TOP10劇目112.0 129.5 157.9 192.7 218.4 256.

6、4 294.3 368.5 449.7 466.9 醉玲瓏那年花開月正圓我的前半生孤芳不自賞獵場歡樂頌2擇天記人民的名義三生三世十里桃花楚喬傳2017年電視劇播放量TOP10劇目（億）2017電視劇TOP10平均收視率1.7952016電視劇TOP10平均收視率1.5102017電視劇TOP10平均播放量264萬2016電視劇TOP10平均播放量160萬 電視受眾更偏愛劇情和都市愛情類傳統劇集，此外軍旅類劇集在電視臺有較大優勢，TOP50劇集中軍旅劇占比達18%。 視頻平臺用戶口味更加年輕化，更偏愛都市愛情和古裝劇，二者占比近六成流量。 2017年職業劇表現較為亮眼，分別有3部職業劇列入收視率

7、和播放量TOP50劇集，其中由PP視頻、優酷、騰訊等六大平臺聯播的職業劇獵場流量排名第六，碾壓眾多都市愛情和古裝大劇。都市愛情類型是雙平臺寵兒，職業劇表現亮眼8劇情, 36%都市/愛情, 20%軍旅, 18%古裝, 12%職業, 6%奇幻, 4%懸疑, 4%2017年年度黃金時段收視率TOP50劇集類型數量占比都市/愛情, 36%古裝, 20%劇情, 16%軍旅, 10%奇幻, 6%懸疑, 6%職業, 6%2017年年度播放量TOP50劇集類型數量占比注：收視率csm52（2017年1月1日至12月31日）； 數據來源：藝恩視頻智庫； 數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31

8、日 都市愛情劇數量占比和流量占比相當，市場需求基本飽和。 奇幻劇因為政策限制和制作難度較大，產量較少，但高質奇幻劇市場表現十分亮眼，目前為止仍處于供不應求的狀態。 職業劇在2017年以少而精的劇集吸引了較多關注，市場開發空間較大。 懸疑劇和古裝劇播放表現普遍高于其數量占比，市場相對成熟，并仍存在一定可開發的需求空間。 劇情片和軍旅片數量眾多，且播放表現不盡人意，高質量劇集是突圍關鍵。職業劇上升為市場熱門，精品奇幻劇依然搶手926.8%22.6%15.3%13.4%8.5%6.8%6.5%都市/愛情古裝奇幻劇情懸疑職業軍旅播放量TOP100劇集中各類型劇流量占比29.0%15.0%5.0%23.

9、0%6.0%3.0%19.0%都市/愛情古裝奇幻劇情懸疑職業軍旅播放量TOP100劇集中各類型劇數量占比0.93 1.51 3.06 0.58 1.42 2.26 0.34 類型需求指數需求指數=流量占比/數量占比； 數據來源：藝恩視頻智庫； 數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31日 2017年全年形成兩個流量高潮，2月份產生流量575億，掀起流量小高潮，4-7月份每月流量在600億以上，形成連續流量高峰，新年檔、春季檔、暑期檔三大電視劇檔期逐漸成型，年度TOP5大劇均在三個檔期內產生。電視劇播放呈現檔期效應，三大檔期日漸成熟10290 575 436 687 695 63

10、3 702 442 410 344 392 368 1234567891011122017年1-12月份的月度流量（億）走勢及月度流量冠軍新年檔春季檔暑期檔三生三世十里桃花楚喬傳人民的名義擇天記歡樂頌2數據來源：藝恩視頻智庫；數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31日月度 網絡受眾對IP改編劇更加買單，從雙平臺TOP50大劇IP改編占比看，網絡平臺的IP劇占比遠高于電視平臺，且二者類型偏好差異較大。 2017年TOP50播放量劇集中的IP改編劇集產生的流量占比高達63%，遠高于數量占比42%，也說明了IP改編劇多出高流量劇集。IP改編：電視劇IP改編持續上升，IP劇更受網絡用

11、戶偏愛11注：收視率csm52（2017年1月1日至12月31日）數據來源：藝恩視頻智庫數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31日42%58%16%84%黃金時段收視率TOP50劇集和播放量TOP50劇集IP改編數量占比IP劇非IP劇內環：播放量TOP50劇集外環：收視率TOP50劇集收視率TOP5IP改編大?。喝嗣竦拿x我的前半生歡樂頌2孤芳不自賞三生三世十里桃花播放量TOP5IP改編大?。撼虃魅朗锾一ㄈ嗣竦拿x擇天記歡樂頌2內環：播放TOP50劇集外環：收視TOP50劇集古裝劇仍然是流量明星集中的大劇類型，TOP10流量明星中六成明星有古裝劇作品。明星熱度與大劇

12、流量之間不完全成正比，TFBOY熱度常年較高，大劇對其的帶動作為微乎其微。大劇明星：古裝大劇中流量明星集中，鮮肉偶像熱度不受大劇左右1214560584027231815121079 79 294 467 450 122 112 218 138 92 王俊凱王源鹿晗趙麗穎楊冪迪麗熱巴陳偉霆胡歌劉詩詩鄭爽2017年大劇明星熱度TOP10和主演作品累計播放量（億）明星熱度作品播放量（億）我們的少年時代我們的少年時代擇天記楚喬傳三生三世十里桃花漂亮的李慧珍秦時麗人明月心醉玲瓏獵場醉玲瓏黎明決戰夏至未至數據來源：藝恩視頻智庫數據統計范圍：2017年播放量TOP100大劇的主演演員（每部劇僅取兩位演員作

13、為主演）擇天記作為男主大戲，播出期間鹿晗熱度明顯凌駕于劇集和女主之上，且劇集對女主的熱度帶動效果微乎其微。我們的少年時代中TF Boy三位演員除了王源熱度隨劇集熱度有一定變化外，其他兩位演員熱度基本沒有大變化。整體來看兩部劇集熱度并沒有對明星造熱度造成影響，反之，劇集熱度很大程度上靠明星帶動，鮮肉對影視劇熱度的影響仍舊強勢。鮮肉效應：演員熱度帶動劇集熱度，偶像成為流量入口135/1 5/15 5/29 6/12 6/26 7/10 7/24 8/7 8/21 9/4 9/18 10/210/16 10/30 11/13我們的少年時代劇集及演員微博熱度走勢我們的少年時代王源易烊千璽王俊凱3/1

14、3/15 3/29 4/12 4/26 5/10 5/24 6/7 6/21 7/5 7/19 8/2 8/16 8/30 9/13擇天記劇集及演員微博熱度走勢擇天記鹿晗古力娜扎數據來源：藝恩視頻智庫數據統計日期：2017年1月1日-2017年12月31日人民的名義開播以來配角“達康書記”成為亮點，討論熱度高居不下，更超越了男主陸毅以及“達康書記”的扮演者吳剛，成為本劇最大熱點人物。我的前半生中雷佳音扮演的出軌前夫，人設并不討喜，但憑借演員本身詼諧特質，圈粉無數，在我的前半生中獲得充分曝光后，微博人氣和熱議度有較大增長，相關熱門話題不時流出。大劇造星：“達康書記”、“前夫哥”男配逆襲主演143

15、/283/304/14/34/54/74/94/114/134/154/174/194/214/234/254/274/295/15/35/5人民的名義人物微博熱度走勢達康書記陸毅吳剛6/17/18/19/110/111/112/1我的前半生人物微博熱度走勢雷佳音馬伊琍靳東數據來源：藝恩視頻智庫數據統計日期：2017年1月1日-2017年12月31日02市場萬象15精品古裝玄幻劇熱度依舊主旋律、職業劇領頭羊或帶動市場風向 2016年古裝玄幻劇遭限播以來，近兩年逐漸淡出黃金檔，但古裝劇在網絡熱度不減，播放量持續走高。 2017年古裝劇TOP10門檻升至47億，楚喬傳三生三十里桃花播放量均超450

16、億，是年度網絡播放冠亞軍，在電視臺擠壓古裝劇生存空間的同時，網絡平臺將是其爭奪的重要領地，會持續發力。 古裝劇也面臨一定問題，在流量持續走高的同時，評分卻不斷刷新低，面臨口碑問題，高品質古裝劇依然是市場稀缺資源。古裝?。壕W播熱度不減，連年刷新播放量紀錄16數據來源：藝恩視頻智庫，統計周期2017年1月1日至2017年12月31日2327323220142015201620172014-2017年上線古裝劇數量及播放量TOP1劇目38億278億260億469億4.76.87.07.411.212.519.629.545.646.97.98.094.43.15.56.33.14.096.24.9射

17、雕英雄傳大軍師司馬懿之軍師聯盟龍珠傳奇之無間道思美人醉玲瓏大唐榮耀1、2孤芳不自賞擇天記三生三世十里桃花楚喬傳2017年播放量TOP10古裝劇及評分表現評分播放量（十億） 三生三世十里桃花IP經過小說和漫畫8年沉淀，2017年分別進行電視劇、電影、手游、舞臺劇全鏈條開發，實現IP影響力最大化。 三生三世十里桃花由PP視頻、優酷、騰訊等六大平臺聯播，各平臺作為年度重點劇目大力營銷， 優酷獨家策劃“桃花系列活動”，PP視頻通過PGC內容引發UGC短視頻熱潮，“四海八荒”一時間成為網絡熱詞，劇集熱度、播放量、口碑均取得年度最佳的成績。三生三世十里桃花：全方位多層次營銷助力，成年度最熱古裝劇17數據來

18、源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31日 品牌：借勢營銷，定制“桃花釀”，各類IP授權 平臺：淘寶、天貓、蘇寧易購聯合品牌推廣 優酷獨家策劃“桃花專列”“十里桃花林”“桃花簽”活動，聲勢浩大，引起話題討論 微信：刷爆朋友圈，覆蓋公眾號 微博：官微、明星大V、微博熱搜 PP視頻通過PGC內容引發UGC短視頻熱潮品牌聯合營銷圈定IP與品牌用戶社會化媒體營銷全面覆蓋年輕用戶事件營銷引起話題和情感共鳴電視劇三生三世十里桃花營銷策略電影三生三世十里桃花在劇集完結后，借勢宣發1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1三生三世十里桃花

19、楚喬傳擇天記熱度走勢三生三世十里桃花楚喬傳擇天記 高口碑、高播放的主旋律頭部劇稀缺。2017年播放量超過30億的主旋律劇數量極少，10-30億播放量區間的劇集構成了主流主旋律劇聚集檔位。播放量10億以下劇數量占比近六成，且大部分評分不高，由于主旋律劇一般缺少宣傳，低口碑劇也容易讓受眾對主旋律劇形成粗制濫造的刻板印象，不利于該類型的發展。 目前，國家對于主旋律劇的支持以及政策大勢的引導，加上2017年人民的名義的成功，或將帶動更多精品主旋律劇集的出現。主旋律?。捍蚱拼植谀е?，依托政策+觀眾雙重導向是突破口18368.544.339.327.226.524.324.319.118.518.28.3

20、 6.4 4.1 0.0 6.3 4.5 3.2 3.1 3.7 3.6 人民的名義剃刀邊緣反恐特戰隊之獵影特勤精英黎明決戰守衛者/浮出水面飛哥戰隊維和步兵營鐵血軍魂戰火中的兄弟2017年主旋律電視劇網絡播放量TOP10和口碑評分流量口碑2017年各流量區間的主旋律電視劇數量和播放總量（億）數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31日數量播放量百億以上30-100億10-30億10億以下 人民的名義為近年來首部反腐大劇，題材創新受到矚目，播出期間隨著熱度的發酵，播放量、收視率不斷走高，最高單日收視率達到6.7%，人民的名義的成功或給類型劇市場帶來新風向。

21、 人民的名義由PP視頻獲得全網獨家版權、多平臺聯合播出，PP視頻憑借播出前和播出中給力營銷，激起劇集熱度不斷發酵。人民的名義：平臺給力營銷發酵熱度，助收視播放量一路飆升191.5 3.6 5.4 6.7 51,200 101,685 127,150 138,316 40,382 11,690 18152229364350576471788592人民的名義收視率和播放量走勢兩個月長尾流量占比總流量：26%開播前：平臺給力營銷，未播先火PP視頻獲人民的名義網絡獨家版權平臺給力營銷發酵超高熱度開播中：媒體發酵不斷升級劇集熱度開播中：平臺花樣推薦、引導討論123 PP視頻精心策劃前期物料轟炸，演員陣容

22、海報、定檔人物海報、開播倒計時海報、開播倒計時“直播”海報、劇情漫畫海報等物料提前輪番推薦，引起受眾關注和話題討論，“反腐大劇”未播先火。 主流媒體、自媒體、社交媒體報道不斷，產生多重話題討論，“達康書記”爆紅網路，劇集表情包、彈幕討論、社交媒體段子等二次創作助力劇集熱度不斷升級、提高影響滲透力。 開播過程中，各大平臺分別給予強力的營銷推薦，PP視頻作為網絡獨家版權方，為劇集用戶提供獨家片花、幕后解密、粉絲投票、話題討論引導等多種方式助力劇集營銷。數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31日上映天數05001000150011/111/811/1511/

23、2211/2912/612/1312/2012/272017年熱播主旋律劇集槍口飛哥戰隊11-12月流量走勢（億）槍口飛哥戰隊051015202511/111/811/1511/2211/2912/612/1312/2012/272016年經典主旋律劇集炮神怒火英雄11-12月流量走勢（億）炮神怒火英雄 PP視頻為主旋律劇集設立“熱血劇場”，槍口11月24日上線以后，帶動劇場整體流量掀起播放高潮。 槍口拍攝質量過關，曾被多臺播出。2016年在湖南經視首播，后陸續在東方電影頻道、天津影視頻道等4臺輪播，2017年11日在央視八套上星播出，正式成為上星劇。槍口：主旋律劇集抱團熱血劇場，新劇上映帶動

24、整體流量上揚20槍口領銜10部主旋律大劇組成熱血劇場2017年熱播主旋律劇集：決戰江橋戰昆侖 太行英雄傳飛哥戰隊飛虎隊大營救2016年經典主旋律劇集：炮神游擊英雄麻雀怒火英雄熱血劇場數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31日 2017年職業劇的概念備受熱議，但播出數量增幅不大，其中獵場、外科風云、急診科醫生三部劇集表現突出，前者胡歌主演的獵頭職業劇播放量破200億，拿下年度網絡播放量第六；外科風云、急診科醫生兩部醫療劇均拿到6分以上口碑成績。 職業劇這一概念的出現，豐富了電視劇的類型，可分別從橫向職業類型和縱向人物IP進行體系構建，是最有潛力交織成IP

25、網絡體系、構建具有延展性的故事IP和人物IP的劇集類型。職業?。郝殬I劇市場抬頭，多部劇集齊發力收割不俗流量21218.4 82.1 74.3 32.0 27.2 獵場外科風云急診科醫生繼承人特勤精英2017年播放量（億）TOP5職業劇上線日期11月7日4月17日10月31日4月15日10月17日豆瓣評分5.47.36.14.6-最高收視率1.331.041.720.970.66數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2016年01月01日-2017年12月31日195434352016年2017年近2年播放量TOP50中職業劇數量和播放量播放量（億）數量（部） 獵場與胡歌全面綁定，從年初劇集宣傳

26、和年末劇集播出以來，二者微博熱度基本同步，是典型的明星帶動劇集。 獵場在PP視頻、優酷、騰訊視頻、愛奇藝等六大平臺聯播，2017年共收割218億播放量，其中PP視頻領頭貢獻24%播放量。 獵場打破了國產職業劇專業不足、言情有余的現狀，以獵頭行業為中心展開敘事，保證職業劇專業性，近七成用戶為男性用戶獵場：明星帶動劇集熱度，打破國產“言情職業劇”現狀2266%47%41%34%54%59%獵場外科風云急診科醫生2017年三大職業劇用戶性別比例男女1152943577185991131271411551691831972112252392532672812953093233373513652017年

27、獵場、胡歌微博熱度走勢胡歌獵場數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31日03平臺競爭視頻平臺布局生態戰略，定位年輕群體電視臺周播劇場彌補黃金檔古裝玄幻劇缺失23 各大平臺對類型劇側重點均有多不同，其中都市劇普遍被平臺認可，在各平臺的類型占比均達到2成左右。 PP視頻劇情和懸疑劇占比明顯高于其他平臺；優酷和樂視在古裝劇上占有一定優勢；芒果和樂視相比而言更偏愛愛情劇，其平臺占比在3成以上；愛奇藝、騰訊、搜狐類型分布基本相似，都市和愛情劇是其發力點。各大視頻平臺布局側重點多有不同，都市劇廣被認可2435%13%11%5%13%14%13%4%8%8%8%10

28、%5%10%6%23%31%33%21%22%16%25%23%19%19%20%21%11%21%6%1%6%11%6%10%4%17%27%19%14%15%27%pp視頻愛奇藝樂視芒果搜狐騰訊優酷主流視頻平臺大劇類型數量分布驚悚科幻涉案傳奇劇情奇幻傳記愛情喜劇都市鄉村懸疑軍旅古裝數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31日 目前主流視頻平臺均已經進行生態布局，從最初樂視的多終端生態，到PP視頻和優酷的電商泛娛樂生態，再到騰訊視頻背靠強大社交媒體資源的生態布局、愛奇藝以IP為中心的布局，各大平臺均已經憑借自身優勢資源進行生態戰略布局。 PP視頻與龍珠

29、直播共同成為線上為蘇寧易購導流的重要入口，無論是蘇寧818還是雙十一O2O購物節，PP視頻定制節目、線上廣告植入導流都為蘇寧易購貢獻了大量購買人群。以優勢資源為中心進行生態布局是各大平臺共同的戰略25電商泛娛樂生態電商泛娛樂生態社交泛娛樂生態IP泛娛樂生態蘇寧文創旗下PP視頻、龍珠直播、蘇寧影城良性互動形成互聯網泛娛樂體系，蘇寧文創與蘇寧易購強強聯合，互相導流，升級大劇流量、口碑。建立“阿里巴巴大文娛板塊”，打通視頻會員與淘寶、天貓會員的界限，推進集團整體戰略和資源與大文娛版塊的銜接。主流視頻平臺生態布局案例分析：PP視頻生態布局以QQ、微信等強大的社交媒體實現導流，在互動、整合營銷上助力大劇

30、營銷。提出“大蘋果樹”概念，圍繞IP打通文學、影視、動漫、游戲、衍生品等產業鏈環節，實現IP價值最大化，形成一站式、閉環式服務和生態鏈。蘇寧文創打造智慧內容的零售平臺全方位多渠道導流變現：線上廣告精準植入導流線上定制綜藝、直播節目導流O2O聯合營銷導流 視頻平臺運營三大要素為用戶、內容、營銷，用戶是平臺運營的根本支撐，內容是吸引用戶的根本，營銷是助力內容的重要一環。 PP視頻平臺分別通過品質化選劇、精細化運營和年輕化營銷實現劇集影響力最大化。服務用戶+品質內容+精準營銷是打造國民視頻平臺重要舉措26營銷發行用戶運營版權采買吸引用戶的關鍵大劇制作不斷升級，版權成本不斷飆升。提升內容版權采買的性價

31、比是內容運營關鍵。視頻平臺內容運營要素案例分析：PP視頻平臺運營服務用戶+品質內容+精準營銷，專注打造國民視頻平臺運營精細化：劇場運營策略內容精品化：注重劇集品質化選劇考量：綜合劇集質量、類型、卡司陣容選劇。2017年PP視頻踩點三生三世十里桃花、人民的名義等超級IP。都市劇獵場、人間至味是清歡，主旋律電視劇戰鼓擂、槍口等均掀起觀劇熱潮。營銷輕in化：緊抓年輕用戶精品內容的助推器互聯網影視內容日益豐富，競爭日益激烈。精品內容對營銷的需求越來越旺盛。平臺競爭的關鍵用戶是視頻網站的流量保證。留存用戶，增加用戶忠實度是視頻平臺運營重點。營銷策略：創新手法，打造“輕”新互聯網營銷。2017年，累計制作

32、上萬支PGC物料（表情包、鬼畜視頻），在網絡社區進行擴散，通過網絡熱詞及話題營銷引發網絡熱議，給用戶帶來至“in”體驗。經營策略：針對目標用戶，打造特色劇場。針對目標用戶進行差異化內容采買，對相似類型劇集進行聯合包裝吸引用戶持續觀看，PP視頻”燃“劇場，槍口、戰鼓擂等主旋律電視劇均引發了全民家國情懷。 TOP50劇集播放平臺分布中，分別有10部劇集在湖南衛視、上海東方衛視開播，其次共有9部頭部劇在中央臺八套播出。 浙江、江蘇、北京、中央綜合頻道為第二階梯電視臺，均有一定量頭部大劇播出。湖南衛視、東方衛視包攬頭部收視大劇，央視八套緊居其次27湖南衛視, 20%上海東方衛視, 20%中央臺八套,

33、18%北京衛視, 10%江蘇衛視, 10%浙江衛視, 10%中央電視臺綜合頻道, 10%山東衛視, 2%2017年黃金時段收視率TOP50劇集播出平臺占比人民的名義：3.7因為遇見你：1.9人間至味是清歡：1.3那年花開月正圓：2.6我的前半生：1.9歡樂頌2：1.6東風破：1.3青年霍元甲之沖出江湖：1.2那年花開月正圓：1.8愛來的剛好：1.2歡樂頌2：1.6三生三世十里桃花：1.0生逢燦爛的日子：1.3我的前半生：1.2于成龍：1.5我的1997：1.2黃大妮：1.0數據來源：藝恩視頻智庫，注：收視率csm52（2017年1月1日至12月31日） 周播劇場經過幾年的發展，形成六大電視臺周

34、播劇場格局，周播劇場多以古裝、玄幻和青春題材劇集為主，目標受眾主要為年輕受眾。 相比黃金檔電視劇，周播劇開播時間晚、收視率較低，僅有兩部劇收視率破1，且劇集口碑相對較低。 湖南衛視作為周播劇場的元老級玩家，憑借衛視影響力和精準選劇，包攬周播劇收視率TOP5。六大周播劇場初顯格局，湖南衛視周播劇收視一馬當先281.7411.1190.9820.8730.7560.7370.7350.6360.5520.5524.94.14.65.23.55.54.434.97.9楚喬傳擇天記漂亮的李慧珍浪花一朵朵那片星空那片海醉玲瓏秦時麗人明月心上古情歌進擊吧閃電射雕英雄傳2017年周播劇收視率TOP10劇目口

35、碑評分3.6612.161.931.8761.5991.4591.3251.3151.3141.3128.3 7.2 4.7 6.3 5.3 6.8 4.5 4.4 3.1 6.2 人民的名義那年花開月正圓因為遇見你我的前半生歡樂頌2于成龍東風破人間至味是清歡孤芳不自賞生逢陽光燦爛的日子2017年黃金檔電視劇收視率TOP10劇目口碑評分收視率口碑電視臺湖南衛視東方衛視安徽衛視江蘇衛視北京衛視浙江衛視周播劇場青春進行時心動80分周播劇場海豚周播劇場江蘇衛視周播劇場 北京衛視周播劇場中國藍周播劇場劇場設立時間2015201520162016201620162017年六大周播劇場數據來源：藝恩視頻智

36、庫，注：收視率csm52（2017年1月1日至12月31日，那年花開月正圓歡樂頌2收視率為雙平臺平均收視率）04趨勢展望網臺界限不斷縮小都市愛情、古裝劇仍將霸屏201829 隨著受眾觀看習慣不斷向互聯網轉移，視頻平臺排播話語權逐漸增強，2017年先后有多部先網后臺劇出現。 先網后臺劇集質量不斷提升，其中不乏大將軍司馬懿之軍師聯盟、春風十里不如你等高質量劇集。 另外，2017年大將軍司馬懿之虎嘯龍吟、海上牧云記等精品劇集選擇純網播出，也預示了視頻平臺排播話語權的提升。網臺界限逐漸縮小，視頻平臺排播權不斷增強30云巔之上狐貍的夏天求婚大作戰龍珠傳奇之無間道軍師聯盟春風十里不如你瑯琊榜2風起長林視頻

37、網站播出時間2017/2/232017/4/52017/4/242017/5/72017/6/222017/7/212017/12/18電視臺播出時間2017/5/22017/5/13延后2小時播出2017/5/8延后19.5小時播出2017/8/282017/12/18會員提前看數據來源：網絡整理（不完全統計），數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31日2017年先網后臺大劇統計 目前處于制作中及制作完成階段計劃在2018年播出的大劇整體類別較為多樣化，劇情、都市愛情、古裝、奇幻、懸疑劇構成主要類型。 目前預計2018年播出的熱度TOP20劇集，主要由古裝劇和都市愛情劇組成

38、，但受目前電視臺古裝劇限額影響，電視臺對古裝劇選擇有限，即便熱度較高的烈火如歌也已經選擇純網播出。都市愛情與古裝大劇熱度偏高，懸疑、奇幻劇數量增長31數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2018年2月28日劇情, 23%都市/愛情, 19%古裝, 19%奇幻, 13%懸疑, 13%軍旅, 4%科幻, 4%喜劇, 2%職業, 2%2018年制作中以及制作完成劇集類型分布2018年預測熱度TOP10大劇南方有喬木 如懿傳扶搖涼生，我們可不可以不憂傷 天乩之白蛇傳說烈火如歌沙海武動乾坤三國機密為了你我愿意熱愛整個世界 2015年電視劇管理規定中“限古令”出臺以來，古裝劇在電視臺播出數量下降，201

39、7年市場上涌現出多部優秀的現實題材電視劇，收獲良好收視率和口碑。 2017年包括十九大報告以及廣電總局對外發聲中都體現了國家對正能量現實題材電視劇的支持和引導。 2017年人民的名義在收視率和網絡播放量上獲得巨大成功，電影戰狼2和紅海行動均取得驚人票房，這些主旋律影視作品的優異表現或將激勵更多優秀主旋律電視劇的制作和播出。政策風向導向現實題材，主旋律劇集或有更多機遇322017年電影電視劇內容制作座談會，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長毛羽：反映人民生活的現實主義題材創作才是未來精品創作主流。主管部門將鼓勵更多電視劇堅持現實主義創作方法，鼓勵創作人員把握時代脈搏，承擔時代使命，聆聽時代聲音，勇于回答時代課題。他希望電視劇要更多地聚焦中國英雄給觀眾帶來崛起后的身份認同感，更加體現百姓通過勤勞勇敢實現夢想的偉大實踐。2015年限古令：所有衛視綜合頻道黃金時段每月以及年度播出古裝劇總集數，不得超過當月和當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%。2017年十九大報告：加強現實題材創作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。剃刀邊緣44.3億人民的名義368.5億反恐特戰隊之獵影39.3億2017年三大主旋律劇集數據來源：藝恩視頻智庫，數據統計時間：2017年01月01日-2017年12月31日