藝恩：2017年Q3網絡劇市場報告2017年11月（25頁）.pdf

1、2017 三季度網絡劇盤點 出品 2017年11月 大劇涌現，再掀市場新高潮 淘寶店鋪 “Vivian研報” 首次收集整理 獲取最新報告及后續更新服務請在淘寶搜索店鋪 “Vivian研報” 或直接用手機淘寶掃描下方二維碼 行業概覽： 大劇涌現， 流量再創新高 2 市場萬象： 懸疑、奇幻爭雄， 走心網劇更受市場青睞 季度總結： 平臺助力， 精品化進程不間斷 Part1 行業概覽： 大劇涌現，流量再創新高 3 市場概況：三季度精品劇頻出， 總播放量首次突破300億 網絡劇市場經過二季度流量低谷，三季度眾多精品網絡劇一齊涌現，網絡劇 總流量實現翻倍增長，首次突破三百億。 三季度網絡劇單集播放量較20

2、16年四季度增長一倍以上，側面反映網絡劇精 品化趨勢。 春風十里，不如你擔綱三季度網絡劇流量冠軍，貢獻54億播放量。 4 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 十宗罪 如果蝸牛有愛情熱血長安 軍師聯盟春風十里，不如你 12億20億46億10億54億當季流量： 當季 流量 TOP1 劇集 市場格局：網絡劇市場集中度不 斷增高，網劇精品化趨勢顯著 近一年來，網絡劇季度平均上線數量為56部，2017年Q2、Q3上線網絡劇數 量略有下降。 2017年三季度以來，網絡劇TOP10流量集中度首次達到80%，網絡劇市場二 八效應顯著，也反映了網絡劇市場頭部劇集對長尾

3、市場的擠壓加重。 5 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 頭部劇盤點：精品劇扎堆暑期檔， TOP10劇集三季度流量均超10億 暑期檔成為眾多精品劇扎堆檔期，三季度TOP10網絡劇全部在7、8月暑期檔期 間上線。 春風十里，不如你、雙世寵妃成為三季度流量爆款劇，與其他網絡劇 在流量上拉開較大差距，形成三級分布。 6Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 2017年三季度新上線網絡劇當季流量（億）TOP10 春風十里不如你 54.7億 雙世寵妃 39.5億 鎮魂街 26.9億 無心法師2 26.3億 鬼吹燈之黃皮子

4、墳 25.4億 顫抖吧，阿部 22.5億 河神 18.1億 親愛的王子大人 16.3億 白夜追兇 15.2億 鬼吹燈之牧野詭事 12.4億 在播大劇榜：軍師聯盟一馬 當先，系列劇流量帶動效應顯著 非三季度上線的在播網劇排名中，六月末上線的終極三國2017、大軍 師司馬懿之軍師聯盟表現不俗，前者產出流量55.9億，與十里春風，不 如你平分秋色。 此外，鬼吹燈之精絕古城、刺客列傳1 、無心法師1三部在2016 和2015年上線的劇集在新季度劇集上線的帶動下均取得了億級以上的流量， 系列劇開發的互相導流作用顯而易見。 7 2017/6/22 2017/6/19 2016/12/19 2017/6/2

5、1 2015/7/6 2017/6/20 2017/2/1 2016/8/14 2017/1/9 2017/2/15 上線日期 流量帶動劇集： 2017/7/21鬼吹燈之黃皮子墳 2017/7/3鬼吹燈之牧野詭事 2017/8/7鬼吹燈之牧野詭事2 流量帶動劇集： 2017/7/6無心法師2 流量帶動劇集： 2017/6/15刺客列傳之龍血玄黃 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 類型盤點：懸疑、奇幻、愛情劇 成季度流量主導 8 白夜追兇 無證之罪 河神 鬼吹燈之黃皮子墳 黃皮子墳之牧野詭事 春風十里，不如你 青春最好時 Source：視頻智庫 數據

6、統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 內環：數量占比 外環：播放量占比 三季度懸疑、奇幻、都市愛情成為三大流量主導類型劇，懸疑和奇幻劇分別 占據三成以上流量，都市愛情類劇集占據二成流量。 三大類型劇集數量占比均低于流量占比，是多出精品劇的類型。 優酷三季度在懸疑、奇幻、都市愛情和科幻劇上均有頭部劇集布局，完整覆 蓋當季主流市場。 顫抖吧，阿部 雙世寵妃 無心法師2 鎮魂街 口碑盤點：三季度高質懸疑劇涌 現，白夜追兇刷新網絡劇口碑 三季度上線新劇中五部評分在8分以上，其中白夜追兇、河神、無 證之罪口碑、流量表現俱佳；白夜追兇口碑破9，刷新了網絡劇口碑， 是目前為止口碑評分最高的網絡

7、劇集。 三季度口碑排名TOP10中半數為懸疑劇集，三季度也堪稱精品懸疑大季。 9 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 上線日期 2017/8/30 2017/7/19 2017/9/6 2017/7/3 2017/8/28 2017/8/7 2017/8/7 2017/9/18 2017/8/30 2017/9/22 明星熱度：大劇主演包攬熱度 TOP10，鮮肉、老牌明星同臺競技 十里春風，不如你、雙世寵妃熱度帶動效應顯著，兩部劇集主演占據網 絡劇明星熱度排名TOP10中三個席位。 鮮肉熱度不可擋，黃子稻為三季度網絡劇熱度排名冠軍，但其作品大話西游之

8、 愛你一萬年于9月末上線，尚未產生流量和熱度的發酵，對其熱度影響不大。 老牌明星號召力依舊，陳小春在網絡綜藝爸爸去哪兒5、網絡劇反黑中密 集出鏡以來，熱度有較大提升。 10 大話西游之愛你一萬年 春風十里，不如你 雙世寵妃 鬼吹燈之牧野詭事 春風十里，不如你 鬼吹燈之黃皮子墳 無心法師第二季 反黑 大王不容易 無心法師第二季 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 演員 劇集 2017年網絡劇主要明星 討論熱度排名TOP10 2017/9/28 2017/7/21 2017/7/10 2017/7/21 2017/7/3 2017/7/21 2017/8

9、/14 2017/9/22 2017/8/30 2017/8/14 上線日期 明星熱度：頭部劇集熱度帶動效 果強勁，網絡劇更適合造星 頭部劇對明星熱度帶動效果顯著，周冬雨、張一山等本身有較高聲量的明星， 在網劇春風十里，不如你上線后，熱度也有較大提升。 而網感較強的大話西游之愛你一萬年則對紅人鮮肉黃子韜熱度帶動效果 較低，相比而言，網感較強的頭部劇集更適合造星，熱度較低的邢昭林和梁 潔在雙世寵妃上映后，熱度上升幅度最高，也是網絡劇造星的典型案例。 11 7/10雙世寵妃上線 7/21春風十里，不如你上線 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 9/28大

10、話西游之愛你一萬年上線 Part2 市場萬象： 懸疑、奇幻爭雄， 走心網劇更受青睞 12 現象一：懸疑精品口碑卓越，成 網劇精品化排頭兵 懸疑劇一直為網絡劇市場的重要類型之一，近一年來懸疑劇的總流量占比一 直在30%-50%之間，高于其數量占比。 2017年三季度懸疑劇的流量累計146億，創造新流量紀錄，其中白夜追 兇、河神、無證之罪成為口碑精品。 相比而言，優酷和愛奇藝在類型劇集上更偏重精品懸疑劇的打造。 13 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 季度 懸疑劇 代表作 十宗罪 滅罪師 鑒偵英雄 如果蝸牛有愛情 法醫秦明 美人為餡 熱血長安 無間道

11、偷此一生 寒武紀 臥底2 畫心師 白夜追兇 河神 無證之罪 白夜追兇：精品原創懸疑劇， 口碑發酵帶動流量上揚 14 白夜追兇為非IP改編犯罪劇，相對而言懸念更足，口碑評分破9，是近年來評 分最高劇集，經過口碑發酵，其日播放量呈不斷上揚趨勢。 錢站APP與白夜追兇合作的中插廣告充分利用了硬漢和借錢之間的反差萌進 行創意，隨著劇集開播，錢站APP多次掀起搜索熱度高潮。 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 白夜追兇開播 錢站APP白夜追兇中插廣告 現象二：科幻元素熱度不減，硬 科幻任重道遠 2017年以來，共有11部科幻網絡劇上線，其中平均每季度上線3-4

12、部，約有半 數播放量上億，多出高口碑劇集，但因為資金和技術的限制，科幻類網絡劇市 場仍以愛情+科幻等軟科幻題材為主。 1-3季度除親愛的王子大人外，高流量科幻網絡劇被優酷包攬。 三季度以來，共上線三部高口碑科幻劇集，其中顫抖吧，阿部、親愛的 王子大人兩部劇集播放量均在15億以上。 15 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 2017年 1-3季度 優酷 科幻網絡 劇集布局 顫抖吧，阿部：創新古裝科幻 題材，科學排播刷新軟科幻流量 顫抖吧，阿部將古裝和科幻元素進行創意結合，題材新穎，取得2017年科幻 網絡劇流量第一的成績。 顫抖吧，阿部上線期間，分別有

13、鄭業成出演的醉玲瓏、安悅溪出演的 鎮魂街同期熱播，流量互相帶動。 顫抖吧，阿部上線前后，分別產生兩次話題營銷高潮，助力劇集熱度飆升。 16 03 02 01 古裝+科幻創新題材： 顫抖吧，阿部改編自瘋丟子小說 顫抖吧，ET，將外星人、古代皇 權斗爭元素結合，打破了“科幻”與 “未來世界”的綁定，成為科幻網絡 劇市場中的一股創新的清流。 8月2日 鎮魂街上線 女主安悅溪 8月7日 顫抖吧，阿部上線 7月13日 醉玲瓏上線 男配鄭業成 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年1月1日-2017年9月30日 注：開播前和開播后 兩次話題熱度階段飆升 現象三：系列化劇集市場表現顯 疲態，沉淀精

14、品化開發為出路 三季度有35%劇集為系列劇集開發，但播放量占比僅為26%，反映系列化劇 集開發表現略顯疲態。 無心法師1于2015年上線搜狐視頻，截止2017年9月底累計播放量15.4億， 經過兩年沉淀和開發， 無心法師2 于2017年8月中旬上線，九月底流量 達25億，并再次帶動無心法師1的播放量，系列劇開發較為成功。 17 內環：數量占比 外環：播放量占比 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 鬼吹燈系列?。菏袌霰憩F高開低 走，大IP開發更需走心 鬼吹燈之精絕古城在2016年底上線以來，口碑和播放量表現俱佳。 2017年三季度鬼吹燈系列改編劇集中上

15、線，但口碑和流量表現都有較為 嚴重的下滑。 18 1234 鬼吹燈之 精絕古城 2016/12/19 鬼吹燈之 黃皮子墳 2017/7/21 鬼吹燈之 牧野詭事 2017/7/3 鬼吹燈之 牧野詭事2 2017/8/7 口碑 評分： 8.15.32.9暫無 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 近三年鬼吹燈系列網絡劇開發情況 現象四：IP改編仍為主流，原創 劇集頻現高口碑精品 三季度頭部網絡劇六成劇集為IP改編劇，流量占比80%，是網絡劇市場主流。 原創劇集多出走心精品，親愛的王子大人、白夜追兇、使徒行者2等 原創劇集口碑均在7分以上。 漫改影市場繼2

16、016年畫江湖之不良人后再現改編精品鎮魂街。 19 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 內環：數量占比 外環：播放量占比 鎮魂街：IP開發循序漸進， 影漫聯動流量雙走高 鎮魂街 20 我與你的 光年距離 學院傳說 之三生三 世桃花緣 2017年漫改影網絡 劇流量（億）和口 碑評分 鎮魂街從2010年漫畫連載到2016年動畫開發，再到2017年網絡劇開發， 歷時七年，IP沉淀時間充足，流量、口碑均為2017年漫改影市場冠軍。 鎮魂街網劇上線以來全面拉動鎮魂街動畫的播放量，影漫聯動催生二者流 量雙走高。 鎮魂街開發邏輯： 鎮魂街漫畫連載 鎮魂街動畫開發

17、鎮魂街網劇開發 2010年2月在有妖氣連載， 至今點擊量累計33,65億， 2012年在內地和香港分別發 售單行本。 2016年4月上線優酷，截止8月 2日，累計播放量13.8億，成為 名副其實的動漫大IP。 2017年8月2日漫改影網絡 劇上線優酷，至今流量和口 碑評分表現俱佳。 Source：視頻智庫 數據統計時間：2017年7月1日-2017年9月30日 網絡劇 鎮魂街上線 Part3 季度總結： 大劇涌現，精品化進程不間斷 21 趨勢一：大劇網臺聯播，視頻平 臺排播優勢漸顯 2017年網臺聯播劇集主要為優酷三季度上線的兩部大劇，較去年的網臺同步和會員搶 先看，今年兩部大劇均已經實現先網

18、后臺，一定程度上昭示了平臺排播話語權的提升。 未來隨著更多視頻網站參投精品自制劇涌現，平臺排播話語權將進一步加強。 隨著人們觀看習慣的轉移，網絡平臺將不存在用戶劣勢。 對比政策管控相對嚴格的電視臺，網絡平臺播出空間更大。 22 2017 2016 2017年7月21日 優酷 2017年8月28日 山東衛視 春風十里，不如你大將軍司馬懿之軍師聯盟 2017年6月22日 優酷視頻 安徽衛視 江蘇衛視 愛奇藝臺灣站 先網后臺先網后臺 網臺同步會員搶先看網臺同步 播出平臺： 騰訊視頻/東方衛視 排播方式：會員搶先看 播出平臺： 愛奇藝/東方衛視 排播方式：網臺同步 播出平臺： 騰訊視頻/江蘇衛視 排播

19、方式：網臺同步 趨勢二：口碑精品點亮網絡劇市 場，推進精品化進程 隨著人才、資金、技術等各級影視資源不斷投入到網絡劇市場，網絡劇精品 化過程加速。 口碑劇集將成為網絡劇追逐電視劇的重要砝碼。 精品網絡劇在網絡劇類型和開發模式上為市場提供成功模板，將進一步促進 網絡劇市場走向精品化。 23 2016-2017年，口碑8分以的網絡劇共19部，其中12部流量億級以上。 大軍師司馬懿之軍師聯盟、白夜追兇、最好的我們、 河神、余罪1、鬼吹燈之精絕古城六部劇流量分別達十 億以上，成為網絡劇市場精品劇典范。 四部頗具創意的小戲骨系列、校園歌舞劇少年有點酷第一季和 第二季、小眾懸疑劇殺不死口碑評分八分以上，但流量在億級 以下，尚屬小眾題材，一定程度上豐富了市場生態。 Source：視頻智庫 數據統計時間：2016年1月1日-2017年9月30日 2017 20172017201720172017 合作聯系人：劉翠萍 電話：13641004190 Email：