格蘭研究：2018中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介（19頁）.pdf

1、中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 密級：密級：AAA 北京格蘭瑞智咨詢有限公司北京格蘭瑞智咨詢有限公司 2018 年年 12 月月 中國中國大屏視頻平臺競爭大屏視頻平臺競爭 現狀分析報告現狀分析報告 簡介簡介 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 中國中國大屏視頻平臺競爭大屏視頻平臺競爭現狀分析報告現狀分析報告 簡介簡介 隨著視頻多通道化發展，用戶可選擇的視頻服務越來越豐富，對節目內容、增值業務、 用戶體驗的要求不斷提高，各地 IPTV、互聯網機頂盒快速普及、發展，對原有視頻格局產 生巨大沖擊，新的行業競爭格局正在形成，各地有線電視所處環境競爭已趨于白熱化。為了 全面了解各通道視頻平臺現有

2、業務發展現狀及特色，格蘭研究于 2018 年 1 月啟動“中國大 屏視頻平臺競爭現狀”研究，對全國多通道視頻平臺發展現狀進行調研分析。 在 2017 年調研廣電網絡各視頻平臺基礎上，2018 年格蘭研究，將視頻平臺調查范圍 從廣電網絡擴展到三大電信運營商視頻平臺。 2018 年本次調查設計全國 31 個省市地區， 以 省會城市廣電高清交互平臺/智能機頂盒平臺、中國聯通 IPTV 平臺、中國電信 IPTV 平臺、 中國移動 OTT TV 平臺，以及互聯網電視平臺，具體調查分布情況詳見下表： 圖表 1 調研對象及范圍 序號序號 省份省份 省會城市省會城市 廣電網絡廣電網絡 聯通聯通 IPTV 電信

3、電信 IPTV 移動移動OTT TV 1 北京市 北京 2 天津市 天津 3 重慶市 重慶 4 上海市 上海 5 河北省 石家莊 6 山東省 濟南 7 安徽省 合肥 8 河南省 鄭州 9 遼寧省 沈陽 10 甘肅省 蘭州 11 新疆自治區 烏魯木齊 12 黑龍江省 哈爾濱 13 內蒙古 呼和浩特 14 吉林省 長春 15 山西省 太原 16 寧夏自治區 銀川 17 四川省 成都 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 序號序號 省份省份 省會城市省會城市 廣電網絡廣電網絡 聯通聯通 IPTV 電信電信 IPTV 移動移動OTT TV 18 江蘇省 南京 19 廣東省 廣州 20 浙江省 杭州 2

4、1 福建省 福州 22 陜西省 西安 23 湖南省 長沙 24 江西省 南昌 25 湖北省 武漢 26 云南省 昆明 27 廣西自治區 南寧 28 海南省 ?？?29 貴州省 貴陽 30 青海省 西寧 31 西藏自治區 拉薩 總計總計 27 個個 9 個個 14 個個 12 個個 來源：格蘭研究 格蘭研究主要通過兩種方式進行相關視頻平臺 UI 內容收集，一是通過格蘭研究各地訪 問員進行收集各運營商視頻平臺， 這是主要收集方式； 二是不易找到地區尋求各地廣電網絡 運營商及電信運營商幫助支持，完成資料收集。最終收集 27 個廣電網絡 UI、9 個中國聯通 IPTVUI、14 個中國電信 IPTVU

5、I、以及 12 個中國移動 OTT TV UI。 在此資料基礎上，格蘭研究將各地、各平臺一級、二級、三級欄目進行錄入整理，然后 進行對比分析，供大家參考分析。 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 報告訂購信息報告訂購信息 【報告完成日期】：2018年12月 【報告圖數量】：普通版98個 定制版133個 【文字字數】：約5萬字 【報告價格】： 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告 28000 元/本 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告+ 數據庫 58000 元/本 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告（定制版）+ 數據庫 88000 元/本 注：數據庫包含所有調查地區的視屏平臺欄目分類及 UI 展示圖片

6、 聯系方式：聯系方式： 聯系人聯系人: 張經理張經理 Tel: 15901251636 E-mail: 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 部部 分分 摘摘 要要 格蘭研究于 2018 年 12 月發布中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告 ，報告顯示： 在 2017 年廣電網絡及三大運營商機頂盒欄目分類監測中，格蘭研究發現：在一級欄目 分類數量上各運營商之間差距不明顯； 在二級欄目分類數量上電信運營商明顯多于其他運營 商菜單分類數量；在三級欄目分類數量上，廣電網絡的三級欄目分類量最多，側面反映了其 內容分類較其他運營商而言更為具象。 報告中報告中， 有有2018年中國各年中國各運營商視頻運營商視

7、頻平臺平臺UI不同級別欄目分類情況不同級別欄目分類情況的的詳細對比分析詳細對比分析。 圖表 2 2018 年大屏各視頻通道 UI 節目分類情況對比示意圖 廣電網絡 Base=27 移動 OTT Base=9 聯通 IPTV Base=9 電信 IPTV Base=14 來源：格蘭研究 根據格蘭研究監測的 27 個地區的廣電網絡 UI 統計對比，廣電網絡首頁主色調以藍色 系為主的有北京市、上海市、遼寧省沈陽市等地區；2018 年大部分廣電網絡 UI 均有所變 化，UI 一級欄目分類直接包含影視、少兒、娛樂、游戲、生活等的地區有福建省福州市、四 川省成都市、云南省昆明市等，方便用戶根據想觀看節目的

8、類型直接查找，方便快捷可有效 提高用戶體驗感 。 報告中報告中，分別，分別對中國各對中國各運營商視頻運營商視頻平臺的平臺的 2017 年年和和 2018 年年 UI 一級欄目分類變化，一級欄目分類變化， 電影、電視劇、綜藝、少兒欄目的電影、電視劇、綜藝、少兒欄目的 UI 分類對比做出了詳細描述。分類對比做出了詳細描述。 0 25 50 75 100 125 150 一級欄目二級欄目三級欄目 廣電網絡中國聯通IPTV中國電信IPTV中國移動OTT 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 圖表 3 2017 年和 2018 年廣電網絡運營商 UI 首頁對比表 運營商名運營商名 稱稱 省市地區省市地區

9、 2 2017017 2 2018018 U UI I 變化特點變化特點 一級欄目分類一級欄目分類 U UI I 首頁首頁 一級欄目分類一級欄目分類 U UI I 首頁首頁 廣廣 電電 網網 絡絡 * * 1、直播 2、點播 3、回看 4、主頁 5、院線 6、游戲 7、新聞 8、 1、直播 2、院線 3、 點播 4、 回看 5、 看吧 6、購物 7、游戲 7、 新聞 8、 直播直接以視頻窗口 呈現，更突出視頻點 播， 增加 “看吧” 、 “購 物”，簡化“營業廳” 板塊 * * 1、點播 2、回看 3、推薦 4、智能 5、體育 6、游戲 7、教育 8、 1、影院 2、少兒 3、 體育 4、 游

10、戲 5、 劇場 6 、 娛 樂 7 、 探 索 8、 頁面主色調為淺藍色， 增加 “影院” 、 “少兒” 、 “探索”、“獨家”、 等節目分類 * * 中中 國國 電電 信信 * * 1、頻道 2、回看 3、點播 4、最紀 實 5、游戲 6、音 樂 7、幫助 8、看 電影 9 1、推薦 2、電視 3、 精品 4、 聚精彩 5、 4K 超清 6、發現 7、應 用市場 推薦版塊動態播放當 前熱播影片， 整體布局 干凈清晰， 節目分類簡 化方便 * * 1、 4K 高清影院 2、 影視 3、 超級影院 4、電視頻道 5、 體育 6、 1、4K 超高清影院 2、 電視頻道 3、超級影 院 4、 影視

11、5、 精準扶 貧 6、 增加 “精準扶貧” 、 “財 經視界” 、“法治空間” 、 “健康生活” ， 刪減 “閱 讀” 、 “想家可視電視” 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 運營商名運營商名 稱稱 省市地區省市地區 2 2017017 2 2018018 U UI I 變化特點變化特點 一級欄目分類一級欄目分類 U UI I 首頁首頁 一級欄目分類一級欄目分類 U UI I 首頁首頁 * * 中中 國國 聯聯 通通 * * 1、直播 2、點播 3、回放 4、看吧 5、排行 6、專題 7、我的 1、直播 2、推薦 3、 電影 4、 電視劇 5、 少 兒 6、VIP 7、應用 8、 新聞 9

12、、體育 10、娛 樂 11、 我的 12、 全部 導航欄由固定在上方 改為左右移動型， 一級 欄目劃分相對更詳細 * * 1、頻道 2、回放 3、點播 4、愛看 6、本地 5、專題 7、應用 8、營業 廳 1、頻道 2、回放 3、 點播 4、4K 5、河北 6、愛看 7、專題 8、 黨教 9、營業廳 增加“4K”、“黨教” “本地” 改為 “河北” ， 刪減了應用 * * 來源：格蘭研究 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 格蘭研究在對比各運營商在直播直播欄目的設置方式中發現： 在一級欄目設置上，各運營商共同的特征是遵循 UI 界面的傳統分布，導航主要分布在界面上方，且直播欄目位置靠前，便于

13、用戶選擇。其次是設置 在界面下方。在二級欄目及直播畫面的呈現，各運營商更多將直播欄目的二級欄目設置為視頻窗口和圖片分類組合的方式進行顯示。 報告中報告中，分別，分別對中國各對中國各運營商的直播、點播、回看、推薦、運營商的直播、點播、回看、推薦、4K 的欄目分類及顯示做出詳細對比分析的欄目分類及顯示做出詳細對比分析。 圖表 4 各運營商平臺直播欄目分布情況 直播欄目直播欄目一級一級欄目欄目顯顯 示示 二級二級欄目欄目顯示情顯示情 況分類況分類 廣電網絡（廣電網絡（N=27） 中國聯通（中國聯通（N=9） 中國電信（中國電信（N=14） 中國移動（中國移動（N=9） 代表城市代表城市 圖示圖示 代

14、表城市代表城市 圖示圖示 代表城市代表城市 圖示圖示 代表代表 城市城市 圖示圖示 直播 欄目 一級 欄目 顯示 直播欄目界 面上方顯示 二級欄目豎列中 間文字列表顯 示，兩側內容分 類圖片顯示 二級欄目豎列中 間文字列表顯 示，兩側視頻窗 口顯示 直播欄目界 面下方顯示 二級欄目視頻窗 口和圖片分類組 合顯示 二級欄目視頻直 接進入 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 直播欄目直播欄目一級一級欄目欄目顯顯 示示 二級二級欄目欄目顯示情顯示情 況分類況分類 廣電網絡（廣電網絡（N=27） 中國聯通（中國聯通（N=9） 中國電信（中國電信（N=14） 中國移動（中國移動（N=9） 代表城市代表

15、城市 圖示圖示 代表城市代表城市 圖示圖示 代表城市代表城市 圖示圖示 代表代表 城市城市 圖示圖示 直播 欄目 未單 獨顯 示 合并在首頁 欄目下 二級欄目視頻窗 口和圖片分類組 合顯示 合并在回看 欄目下 二級欄目豎列左 側文字列表顯 示，右側內容分 類圖片顯示 合并在推薦 欄目下 二級欖菊分類圖 片顯示 無直 播欄 目 無 來源：格蘭研究 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 10 小米盒子的瀑布流界面，符合現今用戶使用手機、電腦時不斷下拉頁面的操作習慣，特 別是小米盒子 3S 的人工智電視系統“PatchWall 拼圖墻” ，可以因人而異、精準細致地推薦 視頻內容，讓用戶能夠更容易找到

16、想看的內容。 電影電影 UI 的瀑布流形式內容繁多、分類詳細，的瀑布流形式內容繁多、分類詳細，主要按影片類型進行分類：動畫、災難、 愛情、科幻、恐怖類；按獲獎作品進行分類：奧斯卡獎、金馬獎、金球獎、金雞獎、百花獎 等；按 TOP 榜進行分類：全球喜劇電影 TOP100、全球科幻片口碑榜 TOP100、小米電視 最受歡迎 TOP100 等。 圖表 5 電影二級欄目名稱列表 序號序號 電影二級欄目名稱電影二級欄目名稱 電影電影 UI 瀑布流展示圖瀑布流展示圖 1 有妖氣！超好看的華語魔幻大片 2 臺詞海報猜電影 3 經典系列：連播更過癮 4 2018 金馬獎熱門影片展映 5 復仇之路：以血還血以暴

17、制暴 6 視覺盛宴！25 部身臨其境的特效大片 7 狂拽酷炫！30 部不得不看的飆車電影 8 最熱動畫 9 災難末日 10 經典愛情 11 高分科幻 12 驚悚恐怖 13 第 64 屆金球獎（2007） 14 金錢犯罪！任性的缺失與貪婪 15 1946-2017 劇情類最佳男主角獲獎作品 16 1946-2017 劇情類最佳女主角獲獎作品 17 全球喜劇電影 TOP100 18 全球科幻片口碑榜 TOP100 19 最強吸金周！春節檔高票房大片 20 槍林彈雨帥酷虐暴的特工日常 1217 來源：格蘭研究 報告中報告中，分別，分別對對小米盒子小米盒子的電影的電影、電視劇電視劇、綜藝綜藝、兒童各欄

18、目的瀑布流呈現及兒童各欄目的瀑布流呈現及 UI 分類分類 做了詳細對比。做了詳細對比。 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 11 報告中報告中，分別，分別對對北京市、湖北省、江蘇省、廣東省四大城市的用戶規模、視頻平臺、運北京市、湖北省、江蘇省、廣東省四大城市的用戶規模、視頻平臺、運 營商終端及資費的對比情況營商終端及資費的對比情況做了詳細做了詳細分析分析。 圖表 6 2018 年上半年北京市各傳輸通道電視用戶數量對比示意圖 單位：萬戶 來源：格蘭研究 圖表 7 廣電網絡、中國聯通 VS 中國移動 UI 對比表 運營商對比運營商對比 廣電網絡廣電網絡 中國中國聯通聯通 中國中國移動移動 UIU

19、I 界面展示界面展示 欄目欄目 數量數量 一級欄目一級欄目 二級欄目二級欄目 三級欄目三級欄目 欄目欄目 顯示顯示 一級欄目一級欄目 位置顯示 位置顯示 位置顯示 二級欄目二級欄目 界面顯示介紹 界面顯示介紹 界面顯示介紹 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 100 200 300 400 500 600 有線高清互動移動OTT TV聯通IPTV電信IPTV 4K用戶家庭覆蓋率 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 12 運營商對比運營商對比 廣電網絡廣電網絡 中國中國聯通聯通 中國中國移動移動 內容內容 提供提供 直播直播/電電 影影 直播按照頻道劃分 直播按照

20、頻道劃分 電影按照類型劃分 點播點播/電電 視劇視劇 點播按照內容劃分 點播按照內容劃分 電視劇按照類型劃分 回看回看 按照頻道劃分 按照頻道劃分 無回看 綜藝綜藝娛樂娛樂 具體節目 綜藝按照類型劃分 綜藝按照類型劃分 少兒教育少兒教育 具體節目 綜藝按照類型劃分 少兒按照類型劃分 背景色背景色 藍色 黑色 紅色 界面布局界面布局 來源：格蘭研究 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 13 目目 錄錄 第一章第一章 調研背景及說明調研背景及說明 . 1 1.1 報告調研背景報告調研背景 . 1 1.1 報告調研說明報告調研說明 . 3 第二章第二章 視頻平臺視頻平臺 UI 發展特色分析發展特色

21、分析 . 6 2.1 各視頻平臺欄目分類對比各視頻平臺欄目分類對比 . 6 2.1.1 廣電網絡視廣電網絡視頻平臺頻平臺 UI 首頁欄目分類對比首頁欄目分類對比 . 6 2.1.2 中國聯通部分省份視頻平臺中國聯通部分省份視頻平臺 UI 首頁欄目分類對比首頁欄目分類對比 . 7 2.1.3 中國電信部分省份視頻平臺中國電信部分省份視頻平臺 UI 首頁欄目分類對比首頁欄目分類對比 . 8 2.1.4 中國移動部分省份視頻平臺中國移動部分省份視頻平臺 UI 首頁欄目分類對比首頁欄目分類對比 . 9 2.2 廣電網絡廣電網絡 UI 對比對比 . 10 2.2.1 廣電網絡的廣電網絡的 2017 和和

22、 2018UI 一級欄目分類變化一級欄目分類變化 . 10 2.3 中國電信視頻平臺中國電信視頻平臺 UI 對比對比 . 19 2.3.1 2017 和和 2018 年年 UI 一級欄目分類變化一級欄目分類變化 . 19 2.3.2 2018 年部分省份電影欄目和電視劇欄目年部分省份電影欄目和電視劇欄目 UI 分類分類 . 21 2.3.3 2018 年部分省份綜藝欄目和少兒欄目年部分省份綜藝欄目和少兒欄目 UI 分類分類 . 24 2.4 中國聯通視頻平臺中國聯通視頻平臺 UI 對比對比 . 28 2.4.1 2017 年和年和 2018 年年 UI 一級欄目分類變化一級欄目分類變化 . 2

23、8 2.4.2 2018 年部分省份電影欄目和電視劇欄目年部分省份電影欄目和電視劇欄目 UI 內容分類內容分類 . 29 2.4.3 2018 年部分省份綜藝欄目和少兒欄目年部分省份綜藝欄目和少兒欄目 UI 內容分類內容分類 . 32 2.5 中國移動視頻平臺中國移動視頻平臺 UI 發展發展 . 35 2.5.1 2018 年部分省份視頻平臺年部分省份視頻平臺 UI 一級欄目分類介紹一級欄目分類介紹 . 35 2.5.2 2018 年部分省份電影欄目和電視劇欄目年部分省份電影欄目和電視劇欄目 UI 內容分類內容分類 . 39 2.5.3 2018 年部分省份綜藝欄目和少兒欄目年部分省份綜藝欄目

24、和少兒欄目 UI 內容分類內容分類 . 43 2.6 直播欄目分類直播欄目分類 . 47 2.6.1 廣電網絡直播欄目顯示情況廣電網絡直播欄目顯示情況 . 47 2.6.2 中國聯通直播欄目顯示情況中國聯通直播欄目顯示情況 . 49 2.6.3 中國電信直播欄中國電信直播欄目顯示情況目顯示情況 . 50 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 14 2.6.4 中國移動直播欄目顯示情況中國移動直播欄目顯示情況 . 51 2.6.5 各運營商直播欄目分類情況對比各運營商直播欄目分類情況對比 . 52 2.6.6 各運營商直播欄目設置及顯示對比各運營商直播欄目設置及顯示對比 . 52 2.7 點播欄

25、目分類點播欄目分類 . 59 2.7.1 廣電網絡點播功能顯示情況廣電網絡點播功能顯示情況 . 59 2.7.2 中國聯通點播功能顯示情況中國聯通點播功能顯示情況 . 61 2.7.3 中國電信點播功能顯示情況中國電信點播功能顯示情況 . 61 2.7.4 中國移動點播功能顯示情況中國移動點播功能顯示情況 . 62 2.7.5 各運營商點播分類情況對比各運營商點播分類情況對比 . 63 2.8 回看欄目分類回看欄目分類 . 70 2.8.1 廣電網絡回看欄目顯示情況廣電網絡回看欄目顯示情況 . 70 2.8.2 中國聯通回看欄目顯示情況中國聯通回看欄目顯示情況 . 71 2.8.3 中國電信回

26、看欄目顯示情況中國電信回看欄目顯示情況 . 73 2.8.4 不同平臺回看分類情況對比不同平臺回看分類情況對比 . 75 2.9 推薦欄目分類推薦欄目分類 . 82 2.9.1 推薦欄目覆蓋情況推薦欄目覆蓋情況 . 82 2.9.2 推薦欄目內容推薦欄目內容 . 82 2.9.3 推薦欄目界面顯示推薦欄目界面顯示 . 83 2.10 4K 欄目分類欄目分類 . 84 2.10.1 4K 欄目覆蓋情況欄目覆蓋情況 . 84 2.10.2 4K 欄目內容設置情況欄目內容設置情況 . 85 2.10.3 4K 欄目界面顯示情況欄目界面顯示情況 . 86 第三章第三章 推薦推薦 UI 介紹介紹 . 8

27、9 3.1 視頻平臺推薦視頻平臺推薦 UI-小米盒子小米盒子 UI 總況總況 . 89 3.2 小米盒子電影欄目小米盒子電影欄目 UI 介紹介紹 . 91 3.2.1 電影欄目電影欄目 UI 瀑布流呈現瀑布流呈現 . 91 3.2.2 電影欄目電影欄目 UI 分類分類 . 92 3.3 小米盒子電視劇欄目小米盒子電視劇欄目 UI 介紹介紹 . 95 3.3.1 電視劇欄目電視劇欄目 UI 瀑布流呈現瀑布流呈現 . 95 3.3.2 電視劇欄目電視劇欄目 UI 分類分類 . 97 中國大屏視頻平臺競爭現狀分析報告簡介 15 3.4 小米盒子綜藝欄目小米盒子綜藝欄目 UI 介紹介紹 . 99 3.

28、4.1 綜藝欄目綜藝欄目 UI 瀑布流呈現瀑布流呈現 . 99 3.4.2 綜藝欄目綜藝欄目 UI 分類分類 . 100 3.5 小米盒子兒童欄目小米盒子兒童欄目 UI 介紹介紹 . 102 3.5.1 兒童欄目兒童欄目 UI 瀑布流呈現瀑布流呈現 . 102 3.5.2 兒童欄目兒童欄目 UI 分類分類 . 104 第四章第四章 運營商終端應用分析運營商終端應用分析 . 107 4.1 語音機頂盒進入電信運營商集采招標語音機頂盒進入電信運營商集采招標 . 107 4.2 語音智能機頂盒發展現狀語音智能機頂盒發展現狀 . 109 第五章第五章 案例分析案例分析 . 113 5.1 北京市北京市 . 113 5.1.1 用戶規模對比用戶規模對比 . 113 5.1.2 視頻平臺視頻平臺 UI 對比對比 . 113 5.1.3 各運營商終端對比各運營商終端對比 . 116 5.1.4 各運營商資費對比情況各運營商資費對比情況. 117 5.2 湖北省湖北省 . 118 5.2.1 用戶規模對比用戶規模對比 . 118 5.2.2 視頻平臺視頻平臺 UI 對比對比 . 119 5.2.3 各運營商終端對比各運營商終端對比 . 121 5.2.4 各運營商資費對比情況各運營商資費對比情況. 122 5.3 江蘇省江蘇省 . 123 5.3.1 用戶規模對比用戶規模對比 .