米匯：2018年Q3電商行業移動營銷數據洞察報告(42頁).pdf

1、有米科技 2018年11月 2018Q3電商行業移動營銷數據 洞察報告 1. 本報告中“電商行業”僅統計網絡購物領域，不包含互聯網金融、支付等業務領域；且僅B2C、C2C，不包含B2B模式。 2. 數據來源： 電商行業效果廣告數據來源于App Growing所追蹤到的廣告數據，覆蓋騰訊社交廣告今日頭條百度信息流微博粉絲 通優酷睿視愛奇藝網易易效阿里匯川（UC）新浪扶翼搜狗奇點獵豹廣告鳳凰鳳羽BilibiliWiFi 萬能鑰匙趣頭條 一點資訊知乎等共計28個移動廣告投放渠道。 電商行業新媒體內容營銷數據來源于有米米匯所追蹤到的短視頻、微博和公眾號數據，其中短視頻平臺覆蓋抖音，快手， 美拍，秒拍，

2、優酷，土豆視頻，愛奇藝，bilibili，西瓜視頻，騰訊視頻，火山小視頻，梨視頻等。 3. 數據周期：2018年7月1日-9月30日。 4. 數據維度及相關指標說明： 電商行業效果營銷分析以電商應用（包含Android及ios端）的推廣廣告數據作為分析依據，廣告投放數不等于其實際廣 告消耗。 短視頻/微博/公眾號相關指數：通過所追蹤到的短視頻/微博/公眾號相關數據除以該時間段內追蹤到的全部行業/某行業 下全部品牌的平均數所得。 熱度：通過計算媒介的播放/閱讀數、轉發數、評論數、點贊數，以及考慮到時間對媒介傳播力的衰減，來綜合評價媒介 傳播能力的一個指數。數值越大，說明該媒介熱度越高。 報告數據

3、來源及說明 摘要 移動消費時代來臨，中國移動購物市場進入平穩發展期，人口紅利逐漸消退，存量用戶運營成為新重要課題， 智慧決策精準營銷勢不可擋。 電商行業持續發力效果廣告投放，強勢入局內容營銷；成熟平臺電商參與熱度最高，垂直電商、社交電商、 跨境電商強勢崛起，大力提高市場認知；服飾鞋包、餐飲食品、數碼家電品類廣告投放最多。 騰訊社交廣告、今日頭條成為電商廣告投放兩大渠道；用戶友好的信息流廣告主流趨勢明顯，素材仍以圖片 為主，視頻形式開始興起；強調優惠、從眾心理、引導嘗試為主要廣告文案套路。 1 2 3 淘寶、天貓、京東等成熟平臺電商領跑內容營銷熱度，拼多多、小紅書等電商新勢力斬獲巨大聲量。各大電

4、商 紛紛布局快手、抖音，秒拍仍是重要陣地，抖音短視頻互動效果突出。 4 時尚達人、搞笑、生活、萌物、美食類KOL聚集大量粉絲，有助品牌向泛娛樂領域擴大傳播力。明星熱點、 、達人測評、好物推薦、優惠抽獎活動成為吸引用戶，進行深度種草的重要方式。 5 附：有米公司數據產品簡介 電商行業新媒體內容營銷分析 電商行業效果營銷廣告投放分析 電商行業發展趨勢與營銷概況1 2 3 4 中國網絡購物市場規模持續擴大，2018年市場規模預計達到6.5萬億元，其中移動網絡購物市場規模占網絡購 物市場規模近74%，移動消費成為大勢所趨，但增速有所放緩，移動購物市場開始進入平穩發展期。 移動消費時代來臨，中國移動購物

5、市場進入平穩發展期 來源：艾瑞咨詢 2012-2018年中國網絡購物市場交易規模 1.2 1.9 2.8 3.8 4.7 5.6 6.5 59.4% 46.8% 36.8% 23.9% 19.1% 15.6% -200.0% -150.0% -100.0% -50.0% 0.0% 50.0% 100.0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 20122013201420152016e2017e2018e 中國網絡購物市場交易規模（萬億元）增長率（%） 94.2% 85.5% 66.2% 44.5% 31.8% 27.2%26.2% 5.8% 14.5% 33.8% 55.5% 68.

6、2% 72.8%73.8% 20122013201420152016e2017e2018e PC端交易占比移動端交易占比 2012-2018年中國網購交易額PC端和移動端占比 移動電商用戶規模保持增長趨勢，預計2018年將超5億；同時，用戶規模增速逐年放緩，人口紅利開始消減。 移動電商用戶呈現年輕化發展趨勢，30歲以下用戶占比超七成，其中24歲以下用戶比例達43.3%，95后、00后 將成為新興消費主力軍。 2018年中國移動電商用戶將超5億，移動電商用戶呈年輕化 2013-2019年中國移動電商用戶規模 2.15 2.94 3.64 4.18 4.73 5.12 5.46 36.7% 23.

7、8% 14.8% 13.2% 8.2% 6.6% -200.0% -150.0% -100.0% -50.0% 0.0% 50.0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 201320142015201620172018e2019e 用戶規模（單位：億人）增長率 2017年中國移動電商用戶年齡分布 43.30% 26.90% 12.80% 7.00% 10.00% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00% 24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲以上 用戶規模（單位：億人） 來

8、源：艾媒咨詢 應用推廣廣告市場中，電商APP占投放廣告全部應用的14%，廣告投放金額占整體近20%，進入下半場的電商 行業競爭更加激烈，效果廣告投放成為重要戰場。 電商行業持續發力效果廣告投放 備注：基于App Growing監測到進行移動廣告投放的除電商應用外的所有APP進行統計 電商應用在全部應用推廣廣告中占比情況 ADAD 電商APP數量占比 14.0% 電商APP廣告數量占比 11.1% 電商APP廣告投放金額占比 19.3% 219.3 34.7 34.5 13.2 8.7 6.6 4.2 4.1 3.9 3.4 游戲汽車手機快消電商餐飲主題樂園房地產美妝家電 79.5 52.5 3

9、2.7 30.9 25.6 16.8 14.3 12.0 10.4 9.7 手機美妝快消電商汽車游戲香水房地產餐飲服裝 短視頻量指數 TOP10 行業 微博量 指數 TOP10 行業 公眾號文章量 指數 TOP10 行業 128.7 42.0 37.6 20.4 16.3 13.5 12.6 10.1 7.9 7.2 汽車手機房地產家電電商快消金融教育餐飲美妝 新媒體營銷參與熱度TOP10行業 電商行業在短視頻、微博、公眾號文章投放量上在整體市場排名中均進入TOP5，在內容營銷趨勢下，各大電商 紛紛布局內容領域，以優質內容促進消費。 電商行業迅速進入內容營銷賽道占位 NO.5 NO.5 NO.

10、4 數據來源：米匯 附：有米公司數據產品簡介 電商行業新媒體內容營銷分析 電商行業效果營銷廣告投放分析 電商行業發展趨勢與營銷概況1 2 3 4 電商應用市場廣告投放情況及渠道分布 廣告投放形式及文案風格分析 38.8% 20.9% 18.9% 13.6% 4.9% 4.4% 3.9% 0.5% 24.1% 38.4% 23.7% 4.8% 24.0% 8.3% 11.0% 0.0% 26.3% 36.8% 21.1% 2.3% 25.7% 18.0% 2.8% 0.0% 垂直電商平臺電商折扣特賣跨境電商社交電商二手交易生活服務社區電商 電商應用推廣各細分類型占比情況 APP數量占比廣告數占比

11、廣告金額占比 來源：App Growing 在市場精細化趨勢下，垂直品類經濟迅速崛起，垂直電商APP數量占全部電商應用推廣市場近四成，接近平臺 電商的兩倍。 以拼多多，蘇寧易購為首的平臺電商的營銷投入仍比較龐大，廣告量、廣告投放金額均接近電商整體市場的 40%，其次是垂直電商，而以拼多多為代表的社交電商逐漸興起，大力布局數字營銷進入大眾視野，廣告投入 排名第三。 平臺電商市場投入最高，垂直、社交電商強勢崛起布局數字營銷 來源：基于App Growing追蹤到的商品銷售廣告統計 廣告投放金額TOP10電商應用投放總金額占電商整體70%，市場集中度高，其中，社交電商拼多多占據榜首， 依靠“低價拼團

12、”和“病毒式營銷”迅速崛起的拼多多，在硬廣領域也強勢曝光，7-9月投放廣告數量近3000， 覆蓋渠道多達15個，蘇寧易購、轉轉二手交易網位居第二、第三名。 電商廣告市場集中度高，拼多多、蘇寧易購等投入力度大 廣告金額 排名 應用名稱細分類型 投放 廣告數 投放 天數 投放 渠道數 1拼多多 折扣特賣/平臺電 商/社交電商 29489215 2蘇寧易購平臺電商1783924 3轉轉二手交易網二手交易661924 4途虎養車垂直電商775926 5蘑菇街社交電商238922 6寺庫奢侈品垂直電商351925 7美團生活服務1956925 8小紅書社交電商501765 9WANTS好物社交電商483

13、924 10對莊翡翠垂直電商4599210 廣告數占比 廣告金額占比 55% 70% 廣告投放金額TOP10電商應用 來源：基于App Growing追蹤到的商品銷售廣告統計 垂直電商、社交電商、跨境電商等電商新勢力快速興起，生鮮垂直電商每日優鮮、跨境電商YohoBuy有貨、社 交電商小紅書等躋身廣告投放量TOP10電商榜單。 垂直、社交、跨境電商新勢力投放大量廣告提高市場認知 廣告數 排名 應用名稱細分類型 投放 廣告數 廣告金額 排名 投放 天數 投放 渠道數 1拼多多 折扣特賣/平臺 電商/社交電商 294819215 2美團生活服務19567925 3蘇寧易購平臺電商17832924

14、4途虎養車垂直電商7754926 5每日優鮮垂直電商74215927 6轉轉二手交易網二手交易6613924 7網易嚴選平臺電商62032865 8YohoBuy有貨跨境電商50319924 9小紅書社交電商5018765 10WANTS好物社交電商4839924 廣告數占比 廣告金額占比 59% 61% 廣告投放數量TOP10電商應用 來源：基于App Growing追蹤到的商品銷售廣告統計 商品銷售廣告中，服飾鞋包的廣告數最多，占比近24%，其次是餐飲食品（18%）和數碼家電（12%）；母嬰 兒童、家居家裝、護膚美容等類，移動廣告增量空間較大。 餐飲食品、數碼家電、服飾鞋包和護膚美容品類的

15、廣告效果最好，曝光量和點擊量均躋身TOP4，也反映出用戶 更注重自身形象和日常生活品質的提升。 服飾鞋包、餐飲食品、數碼家電品類廣告投放最多 NO.1 服飾鞋包 23.6% NO.2 餐飲食品 18.2% NO.3 數碼家電 12.4% NO.4 汽車汽配 9.6% NO.5 護膚美容 8.6% NO.6 家居家裝 4.5% NO.7 母嬰兒童 3.2% NO.8 零售百貨 2.6% NO.9 旅游住宿 2.6% NO.10 日用百貨 2.4% 電商廣告投放十大品類 曝光/點擊率TOP4品類 54.8% 22.0% 7.2% 3.4% 3.0% 2.9% 2.0% 1.5% 1.1% 0.7%

16、 騰訊社交廣告 今日頭條 百度信息流 知乎 網易易效 Bilibili 阿里匯川（UC） 鳳凰鳳羽 WiFi 萬能鑰匙 新浪扶翼 來源：App Growing 65.1% 15.6% 5.3% 3.8% 2.1% 1.8% 1.2% 0.9% 0.9% 0.9% 騰訊社交廣告 今日頭條 阿里匯川（UC） 百度信息流 新浪扶翼 WiFi 萬能鑰匙 網易易效 優酷睿視 一點資訊 Bilibili 騰訊社交廣告、今日頭條、百度信息流、知乎、網易易效成為電商廣告投放五大主要渠道，其中騰訊社交廣告 滲透率遙遙領先，廣告量占比過半，今日頭條也受到各大電商青睞，廣告量占整體22%，兩大渠道占據整體電 商廣告

17、費用投入的80%。 騰訊社交廣告、今日頭條成為電商廣告投放兩大渠道 十大熱門渠道電商應用廣告投放數量占比十大熱門渠道電商應用廣告投放金額占比 附：有米公司數據產品簡介 電商行業新媒體內容營銷分析 電商行業效果營銷廣告投放分析 電商行業發展趨勢與營銷概況1 2 3 4 電商應用市場廣告投放情況及渠道分布 廣告投放形式及文案風格分析 來源：App Growing 備注：此處將信息流廣告從原生廣告中抽離出來單獨統計，以上原生廣告不含信息流廣告 51.6% 45.9% 78.7% 88.8% 91.8% 99.2% 88.3% 53.3% 100.0% 99.2% 11.1% 12.2% 78.0%

18、76.9% 46.2% 37.7%1.1% 54.1% 16.5% 1.2% 6.8% 0.0% 11.7% 46.7% 0.8% 13.3% 6.1% 9.8% 0.0% 53.8% 30.0%42.2% 69.4% 9.8% 10.3% 騰訊社交廣告 今日頭條 百度信息流 知乎 網易易效 Bilibili 阿里匯川（UC） WiFi 萬能鑰匙 鳳凰鳳羽 新浪扶翼 芒果 TV 優酷睿視 搜狐匯算 愛奇藝 一點資訊 信息流原生橫幅開屏文字鏈插屏視頻貼片獎勵式視頻浮層 各熱門渠道不同廣告形式的廣告數量占比 各大熱門渠道中，信息流廣告占比普遍超過八成，信息流廣告成為主流形式，而綜合視頻平臺芒果TV

19、、優酷睿 視仍以傳統的視頻貼片和插屏廣告為主，在今日頭條、一點資訊等資訊類平臺中，橫幅廣告仍是常用廣告形式。 用戶友好的信息流廣告成為電商廣告主流形式 來源：App Growing 各廣告素材廣告數量占比 圖片, 69.1% 組圖, 15.7% 視頻, 11.6% 純文案, 2.3% 豎視頻, 1.1% 圖標, 0.1% 全屏視頻, 0.1% GIF, 0.0% 五大熱門渠道不同廣告素材廣告數量占比 77.7% 54.2% 29.2% 76.5% 90.4% 17.4% 1.8% 59.4% 1.0% 8.0% 3.5% 39.4% 0.9% 2.8% 10.4% 19.8% 4.6% 騰訊社

20、交廣告 今日頭條 百度信息流 知乎 網易易效 圖片組圖視頻純文案豎視頻圖標全屏視頻GIF 圖片形式仍是電商行業展示商品的主要廣告形式，視頻形式逐漸受到青睞，廣告數量占整體近12%；視頻廣告 在今日頭條的滲透率較高，占比近40%，在其他熱門渠道也逐漸興起。 電商廣告素材以圖片為主，視頻廣告在今日頭條采用較多 來源：App Growing 各電商細分不同廣告文案風格廣告數量占比 40.3% 37.4% 42.6% 21.3% 0.9% 35.7% 32.8% 0.0% 3.6% 1.5% 6.0% 13.0% 94.7% 34.1% 0.2% 25.8% 29.3% 23.4% 10.4% 3.0

21、% 1.7% 44.6% 8.5% 14.1% 8.8% 17.4% 0.3% 9.6% 18.8% 100.0% 9.2% 7.2% 8.6% 6.6% 0.8% 14.4% 0.2% 平臺電商 社交電商 折扣特賣 垂直電商 生活服務 二手交易 跨境電商 社區電商 強調優惠震驚感嘆從眾心理引導嘗試制造稀缺通知提醒免費體驗害怕吃虧提出疑問終于發生必讀必玩其他類型 “強調優惠”、“從眾心理”、“引導嘗試”成為各大細分電商常用廣告文案套路，以“低價”、“優惠”、 “折扣”等字眼抓住用戶眼球，利用消費者的從眾心理，以“大家都”、“全城”、“瘋搶”等影響消費者決策。 強調優惠、從眾心理、引導嘗試成為廣

22、告文案主要套路 拼多多以“超乎尋常的低價”為口 號，廣告標題普遍強調“降價”、 “專屬”、“包郵”等。 電商新勢力廣告文案套路分析 換季送福利！床上用品全 場9.9起，保暖又實惠，僅 限本地 用每日優鮮買水果，一次 省了80塊錢！還能2小時 送達哦 發型和臉型一定要配，不 然丑到欲哭無淚！這24種 發型教你適配臉型 拼多多廣告標題熱點詞云每日優鮮廣告標題熱點詞云小紅書廣告標題熱點詞云 每日優鮮廣告主要突出新鮮度、快 速送達、價格優惠等特點，品類與 生鮮、水果相關度較高。 小紅書以年輕用戶最為關心的發型、 臉型、穿搭等話題，引起用戶關注， 在男性美妝悄然崛起趨勢下，年輕 男性群體也成為小紅書的目

23、標觸達 用戶。 來源：App Growing 電商行業效果營銷廣告投放分析 附：有米公司數據產品簡介 電商行業新媒體內容營銷分析 電商行業發展趨勢與營銷概況1 2 3 4 電商行業新媒體內容營銷概覽及榜單盤點 電商行業短視頻營銷渠道分析 電商行業新媒體熱門KOL分析 電商行業新媒體營銷熱門內容分析 電商行業迅速入局短視頻營銷，短視頻和微博成為電商營銷的兩大主要陣地，淘寶、天貓、京東等成熟平臺電商 的投入量遙遙領先，新勢能社交電商也將內容作為獲取用戶的主要途徑，投入力度位居第二。 平臺電商內容營銷熱度最高，社交電商快速入局 數據來源：米匯 -25 新媒體內容營銷 40.8% 49.7% 9.5%

24、 社交 電商 折扣 特賣 垂直 電商 生活 服務 平臺 電商 80.7% 24.4% 10.2% 3.0%2.1% 0.7% 95.4% 11.9% 9.1% 0.6%0.9%0.5% 88.0% 17.8% 15.0% 4.6%3.8% 1.1% 各電商細分短視頻/微博/公眾號文章數量占比 跨境 電商 7-9月份電商行業新媒體內容營銷參與力度 成熟平臺電商領跑內容營銷熱度，小紅書、網易嚴選進入榜單 94.7 93.1 88.7 34.6 31.7 10.0 6.4 5.1 3.9 1.7 淘寶 京東 天貓 拼多多 亞馬遜 小紅書 蘇寧 網易嚴選 唯品會 盒馬鮮生 138.5 40.6 39.

25、8 36.5 22.6 16.0 8.8 6.5 4.9 4.3 淘寶 京東 蘑菇街 拼多多 天貓 亞馬遜 小紅書 蘇寧 唯品會 網易嚴選 108.6 49.4 41.0 37.0 27.5 17.5 8.0 6.2 5.1 3.6 京東 拼多多 淘寶 天貓 亞馬遜 蘇寧 小紅書 紅孩子 本來生活 速賣通 短視頻量指數TOP10電商 淘寶、天貓、京東、亞馬遜等傳統平臺電商占據內容營銷頭部陣營，在短視頻營銷領域，淘寶熱度明顯領先；拼多 多、網易嚴選等電商新勢能在短視頻、微博投入熱度上均躋身前十；公眾號營銷方面，母嬰電商紅孩子、生鮮電商 本來生活等的活躍度較高。 微博量指數TOP10電商公眾號文章

26、量指數TOP10電商 數據來源：米匯 淘寶短視頻聲量遙遙領先，拼多多熱度表現突出 116.3 46.1 30.4 28.4 20.7 15.8 11.1 10.8 9.5 6.5 淘寶 京東 小米商城 拼多多 網易嚴選 天貓 蘇寧 小紅書 天天果園 唯品會 103.7 56.3 47.5 39.1 21.4 19.2 12.6 5.3 4.6 1.5 淘寶 天貓 拼多多 京東 蘇寧 唯品會 蘑菇街 亞馬遜 網易考拉 美圖美妝 93.6 70.9 41.0 32.4 14.6 14.3 9.9 6.0 5.7 3.4 淘寶 拼多多 京東 天貓 網易嚴選 蘇寧 小米商城 網易考拉 唯品會 小紅書

27、播放量指數TOP10電商點贊量指數TOP10電商評論量指數TOP10電商 電商短視頻熱度排行榜 淘寶短視頻的聲量明顯領先，拼多多相關輿論甚囂塵上，聲量超過京東、蘇寧、唯品會等成熟電商平臺；網易嚴選 的短視頻互動效果良好，點贊量和評論量均進入TOP5。 數據來源：米匯 天貓、京東、淘寶等平臺電商占據微博聲量頭部陣營 207.6 67.5 42.7 24.4 6.9 6.4 4.8 3.0 2.2 1.5 天貓 京東 淘寶 拼多多 小紅書 唯品會 亞馬遜 蘇寧 當當網 網易考拉 228.1 89.7 32.8 5.2 5.0 2.1 1.5 1.4 1.2 1.0 天貓 京東 淘寶 拼多多 唯品會

28、 亞馬遜 小紅書 蘇寧 當當網 網易考拉 204.5 94.1 32.9 20.9 7.9 5.5 3.6 3.6 2.0 1.8 天貓 京東 淘寶 拼多多 唯品會 小紅書 蘇寧 亞馬遜 當當網 小米商城 轉發量指數TOP10電商點贊量指數TOP10電商評論量指數TOP10電商 電商微博熱度排行榜 微博聲量上，天貓占據絕對優勢，京東、淘寶緊隨其后，轉發量、點贊量和評論量均占據TOP3，拼多多、小紅書 互動效果較強。 數據來源：米匯 拼多多、京東公眾號聲量名列前茅 177.6 51.4 42.0 24.2 10.0 4.4 4.1 3.5 2.7 1.8 拼多多 京東 天貓 淘寶 亞馬遜 小紅書

29、 當當網 蘇寧 盒馬鮮生 網易考拉 92.0 77.0 52.7 36.7 21.1 11.4 7.6 5.8 3.6 3.4 拼多多 京東 天貓 淘寶 亞馬遜 小紅書 網易考拉 當當網 本來生活 蘇寧 閱讀量指數TOP10電商點贊量指數TOP10電商 電商微信公眾號文章熱度排行榜 拼多多相關公眾號文章熱度異軍突起，占據榜首，京東聲量超過淘系，位列第二；跨境電商小紅書和網易考拉、生 活電商本來生活和盒馬鮮生均躋身TOP10榜單，依托社交平臺獲取用戶。 數據來源：米匯 電商行業效果營銷廣告投放分析 附：有米公司數據產品簡介 電商行業新媒體內容營銷分析 電商行業發展趨勢與營銷概況1 2 3 4 電

30、商行業新媒體內容營銷概覽及榜單盤點 電商行業短視頻營銷渠道分析 電商行業新媒體熱門KOL分析 電商行業新媒體營銷熱門內容分析 電商短視頻集中在抖音、快手、秒拍，秒拍曝光效果突出 隨著抖音、快手用戶量的激增，KOL和品牌機構紛紛入駐，電商相關UGC、PGC等內容百花齊放，視頻量占據半壁 江山；秒拍和美拍依托微博的巨大流量，視頻播放量遙遙領先。 數據來源：米匯 備注：由于抖音和梨視頻暫不開放播放量數據，視頻播放量占比統計不包含該平臺數據。 抖音, 26.5% 快手, 26.3% 秒拍, 13.0% bilibili, 12.5% 美拍, 9.7% 西瓜視頻, 5.9% 火山小視頻, 3.0% 騰訊

31、視頻, 1.1% 梨視頻, 0.7% 土豆視頻, 0.6%愛奇藝, 0.5% 電商行業短視頻數量各平臺占比 秒拍, 63.1% 美拍, 17.3% 快手, 11.4% bilibili, 6.0% 西瓜視頻, 1.2% 火山小視頻, 0.7% 騰訊視頻, 0.3% 愛奇藝, 0.0% 土豆視頻, 0.0% 電商行業短視頻播放量各平臺占比 各大電商紛紛布局快手、抖音，秒拍仍是重要陣地 電商平臺中各大品牌旗艦店仍以微博為主要陣營，積累了大量粉絲，因此秒拍仍是重要的輸出渠道；在短視頻風 口下，淘寶、京東等平臺素人店主迅速進入快手和抖音，產出眾多UGC內容；唯品會則以抖音為主要陣地，輸出 大量品牌內容

32、。 數據來源：米匯 備注：由于抖音和梨視頻暫不開放播放量數據，視頻播放量占比統計不包含該平臺數據。 短視頻營銷最活躍電商應用短視頻數量各平臺占比 37.0% 37.5% 15.1% 1.8% 2.7% 16.0% 26.2% 12.5% 36.7% 72.1% 30.5% 25.1% 6.9% 30.5% 27.0% 21.8% 63.2% 10.1% 15.3% 5.9% 3.7% 0.0% 0.0% 1.2% 8.5% 7.1% 5.2% 1.8% 1.8% 20.4% 0.7% 淘寶 天貓 京東 唯品會 蘇寧 拼多多 快手抖音秒拍美拍bilibili火山小視頻西瓜視頻騰訊視頻梨視頻土豆視

33、頻愛奇藝 抖音短視頻互動效果突出 電商行業短視頻點贊量TOP5平臺電商行業短視頻評論量TOP5平臺 99.8% 0.2% 1.0% 6.3% 7.9% 84.4% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% TOP5 總 計 抖 音 美 拍 快 手 bilibili 火 山 小 視 頻 96.2% 10.5% 10.8% 14.0% 21.5% 39.4% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% TOP5 總 計 抖 音 秒 拍 bilibili 快 手 美 拍 抖音短視頻互動效果優異，點贊量占比達到84%，評論量占比近40%，美拍和

34、秒拍依托微博平臺也收獲較 強的互動率。 數據來源：米匯 電商行業效果營銷廣告投放分析 附：有米公司數據產品簡介 電商行業新媒體內容營銷分析 電商行業發展趨勢與營銷概況1 2 3 4 電商行業新媒體內容營銷概覽及榜單盤點 電商行業短視頻營銷渠道分析 電商行業新媒體熱門KOL分析 電商行業新媒體營銷熱門內容分析 時尚達人、搞笑、生活、萌物類KOL傳播力強 頭部電商熱門短視頻主類型占比 排名視頻主類別米匯指數 1會說話的劉二豆萌物9795.2 2穆雅斕時尚達人9764.5 3深夜徐老師時尚達人9756.2 4小野妹子學吐槽搞笑9756.2 5金毛蛋黃萌物9731.0 6彭十六elf時尚達人9700.

35、2 7內涵大婊哥搞笑9693.0 8莉哥o3o舞蹈9693.0 9開掛的貓二歪萌物9634.0 10劉宇娛樂9588.0 頭部電商熱門短視頻KOL TOP10榜單 時尚達人、搞笑、生活、萌物類KOL的傳播表現優異，穆雅斕、深夜徐老師、彭十六elf等時尚達人，會說話的劉 二豆、金毛蛋黃等萌物類視頻主均躋身TOP10視頻主榜單。 數據來源：米匯 備注：視頻主排行榜：即統計短視頻創作者在各短視頻平臺的傳播表現，以創作者的最高視頻熱度，平均視頻熱度，視頻播放數，點贊評論數，粉絲數，作為米匯指數的計算依據，根據米匯指數排名情 況得出排行榜。選取短視頻數量TOP10電商的前十熱門KOL進行統計分析。 41

36、.4% 10.3% 6.9% 6.9% 6.9% 5.2% 5.2% 3.4% 3.4% 3.4% 1.7% 1.7% 1.7% 1.7% 時尚達人 搞笑 生活 科技 萌物 美食 游戲 娛樂 數碼 舞蹈 時尚 創意 趣聞 社會 品牌/機構 21% KOL 64% 明星 1% 素人店主 14% 美妝、時尚、搞笑、美食類博主熱度最高 頭部電商熱門微博主類型占比 排名微博主類別米匯指數 1李子柒美食9819.4 2回憶專用小馬甲萌寵9729.0 3密子君美食9669.9 4小野妹子學吐槽搞笑9635.8 5英國報姐趣聞9542.5 6蘇芩作家9440.2 7我的前任是極品搞笑9416.6 8玉米醬罐

37、頭美妝9384.8 9德卡先生的信箱情感兩性9366.8 10不二大叔說情感兩性9277.3 頭部電商熱門微博KOL TOP10榜單 美妝、時尚、搞笑、美食類博主最受青睞，在頭部熱門微博主中占比均超過10%，其中美食博主李子柒占據榜首， 萌寵博主回憶專用小馬甲位列第二，搞笑類博主小野妹子學吐槽、我的前任是極品躋身TOP 10KOL榜單。 23.1% 15.4% 12.8% 10.3% 5.1% 5.1% 5.1% 5.1% 2.6% 2.6% 2.6% 2.6% 2.6% 2.6% 2.6% 美妝 時尚 搞笑 美食 萌寵 情感兩性 娛樂 育兒 法律 旅游 媒體精英 趣聞 攝影 音樂 作家 明星

38、 26% KOL 67% 品牌/機構 7% 數據來源：米匯 備注：博主排行榜，即統計微博博主在微博的傳播表現，以博主的最高博文熱度，平均博文熱度，粉絲數，作為米匯指數的計算依據。選取微博數量TOP10電商的前十熱門KOL進行統計分析。 時尚、生活、美食、美妝類公眾號對用戶吸引力強 頭部電商熱門公眾號類型占比 排名微博主類別米匯指數 1少女兔情感9914.7 2深夜種草美妝9804.5 3暢兒媽媽母嬰9790.1 4李喵喵時尚9751.2 5MK涼涼美妝9700.8 6深夜發媸時尚9669.0 7什么值得吃美食9653.6 8原來是西門大嫂時尚9646.5 9最視覺時尚9642.5 10雅痞先森

39、生活9635.5 頭部電商熱門公眾號 TOP10榜單 時尚、生活、美食、美妝類公眾號影響力較強，情感號少女兔、美妝號深夜種草、母嬰號暢兒媽媽位列前三， TOP10公眾號中時尚類公眾號占據四席。 25.5% 23.4% 14.9% 10.6% 4.3% 4.3% 4.3% 2.1% 2.1% 2.1% 2.1% 2.1% 2.1% 時尚 生活 美食 美妝 民生 母嬰 游戲 教育 科技 汽車 情感 體育 文化 大V 64% 品牌機構 36% 數據來源：米匯 備注：公眾號排行榜，即統計公眾號在微信的傳播表現，以公眾號的最高文章熱度，平均文章熱度，作為米匯指數的計算依據。選取公眾號文章數量TOP10電

40、商的前十熱門公眾號進行統計分析。 電商行業效果營銷廣告投放分析 附：有米公司數據產品簡介 電商行業新媒體內容營銷分析 電商行業發展趨勢與營銷概況1 2 3 4 電商行業新媒體內容營銷概覽及榜單盤點 電商行業短視頻營銷渠道分析 電商行業新媒體熱門KOL分析 電商行業新媒體營銷熱門內容分析 流量明星站臺、達人體驗測評、美食吃播視頻實現巨大傳播效果 官方視頻推廣中，主要以流量明星、線下活動、優惠活動吸引用戶關注；KOL生產內容以體驗測評為主，創意搞 笑故事、知識/教程分享也是重要題材；UGC內容則主要是素人店家的吃播視頻，同時輔以抽獎活動，積累大量粉 絲，獲得較大傳播互動效果。 素人店鋪 官方號 K

41、OL 42.9% 42.9% 14.3% 流量明星 線下活動 優惠活動 73.9% 13.0% 8.7% 4.3% 體驗測評 創意搞笑故事 知識/教程 吃播 66.7% 66.7% 27.8% 5.6% 吃播 抽獎活動 體驗測評 知識/教程 電商行業熱門短視頻內容套路 數據來源：米匯 備注：選取電商行業TOP100熱門短視頻進行統計分析。 明星代言、KOL種草、優惠抽獎成為電商微博營銷的主要方式 微博營銷中，明星代言、明星推薦曬單是常見種草套路，官宣視頻中暖心故事題材能與用戶達到情感共鳴，帶來 較強互動；另一方面，KOL體驗測評及推薦幫助品牌向娛樂領域延伸傳播，實現巨大帶貨力；優惠、抽獎活動等

42、 也是吸引用戶的重要手段。 電商行業熱門微博套路 關聯流量 明星 達人推薦 暖心故事 廣告 達人體驗 測評 優惠活動 福利抽獎 活動 數據來源：米匯 備注：選取電商行業TOP100熱門微博進行統計分析。 明星熱點、達人測評、好物推薦促進用戶深度種草 借勢時事熱點、明星話題的公眾號文章往往能迅速吸引用戶眼球；公眾號文章形式有利于詳細測評和好物名單內 容的深度發揮，結合用戶需求槽點，內容說服力強，有助品牌深度種草。 借勢熱點 明星話題吸量 達人測評種草 好物推薦 抽獎/優惠活動 生活槽點引共鳴 電商行業熱門公眾號文章套路公眾號文章公眾號閱讀量點贊量 數據來源：米匯 備注：選取電商行業TOP100熱

43、門公眾號文章進行統計分析。 電商行業新媒體內容營銷分析 電商行業效果營銷廣告投放分析 附：有米公司數據產品簡介 電商行業發展趨勢與營銷概況1 2 3 4 米匯()是新媒體營銷數據系統，也是新媒體行業情報站和營銷決策中心。 米匯每天實時更新全網短視頻、微博和微信營銷推廣數據，有效地幫助廣告主更好地進行新媒體營銷推廣。 智能選材 智能選號 智能分析 首創創意搜索功能，幫助從千萬+ 數據中尋找熱點，幫助廣告主 優化和決策投放創意/內容 310+萬視頻主/Up主，實時采集 全網數據，最全最有效的KOL數 據庫和分析，智能優選KOL 行業競爭情報：行業洞察與競品分析 輿情監測分析：實時輿情/口碑監測分析

44、 人群畫像分析：真實有效粉絲人群畫像分析 關于米匯 2,500萬+媒介熱點數據 找創意、找素材不再困難和麻煩 視頻主310萬+，微博主90萬+，公眾號27萬+ 智能過濾假量假粉，最權威榜單，迅速鎖定KOL 實時監測行業、競品營銷動態 了解市場發展狀況和競品營銷情況 實時監測分析 網絡輿情/口碑情況 KOL屬性分析和營銷標簽 粉絲人群畫像分析 米匯指數和熱度算法可以有效去除水分，還原 媒介和KOL的真實性、有效性和營銷價值 創意搜索KOL榜單 人群畫像 輿情分析 行業情報與 競品分析 智能去水 米匯六大功能解決新媒體營銷難題 專業的移動營銷數據分析平臺 用數據驅動營銷打造用戶增長引擎 專業化：打通“應用數據+廣告情報” 推廣全鏈條 情報局：實時追蹤全網移動廣告投放情報 風向標：解析移動廣告投放市場趨勢風向 增長利器：致力成為營銷人員的“用戶增長引擎” 應用數據 ASO&ASM 廣告情報洞察趨勢 全渠道覆蓋 多維度數據 精細化篩選分類 投放素材分析 推廣趨勢監測 競品追蹤 2424小時無休，實時監測180W180W萬應用數據變化 關于App Growing THANK YOU 米匯 短視頻&新媒體營銷 大數據分析平臺 App Growing 移動營銷 大數據分析平臺 有米科技 最具效果穿透力的全球化 移動廣告與效果營銷平臺