寺庫：2018微博高端影響力白皮書(41頁).pdf

1、微博高端消費 影響力白皮書 綜述 (1/2) 奢侈品用戶在微博上關注什么？ 流量，到底帶不帶貨？ 使用微博的寺庫奢侈品購買用戶中，年輕用戶占比大，90后、95后、00后加總比例接近70% 其中，奢侈品購買用戶中的90后、95后比例比微博大盤相關年齡段比例高，年輕化特征明顯 線上奢侈品人群對高端品牌的高關注度可為品牌帶來微博營銷轉化價值 歐美貴婦品牌LaMer, La Prairie比Innisfree悅詩風吟等日韓小清新美妝品牌更受奢侈品用戶關注 CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等經典奢侈品品牌更受關注, 姜還是老的辣 更偏愛保時捷、瑪莎拉蒂等高端豪

2、華車 漂亮的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一；除主流明星類型外，喜劇明星更得線上奢侈品用戶歡心 turbosun 孫儷、彭于晏、小S 為奢指數TOP3 明星 Bags包先生、Dipsy迪西、Pony_樸惠敏 為奢指數TOP3 網紅KOL 00后與明星偶像/KOL互動，其他年齡段用戶僅瀏覽閱讀不發生互動；當00后奢侈品人群作為目標用戶 時，奢侈品品牌在微博上的營銷互動活動更有意義 綜述 (2/2) 熱議“帶著婚紗去旅行”等婚紗旅拍話題，關注獨立婚紗設計師 深受洛杉磯爸爸 及 夏天的陳小舒 等赴美生子，科學育兒微博賬戶影響 習慣跟著潮酷雜志（i-DChina）、時尚紙媒（VOGUE服飾及美容）學搭

3、配 鉆研廚藝、食物攝影 (一夫食堂、食帖），同時思考如何甩肉（Holy-Sexy-Girl） 追尋精致的家居生活方式，主動參與“北歐風格裝修”微博話題討論 理性研究汽車性能，熱議改裝車超跑車 結合中西合璧預測每日運勢（Alex是大叔，風水語錄梁伯銓Newman） 吸貓吸狗其樂無窮，網紅貓狗紅小胖Snoopy, 王可可是個碧池 深受喜愛 愛搞笑不嚴肅，Bigger研究所、Real信誓蛋蛋 等搞笑賬戶影響力大 養眼與美是奢侈品購買者持續的追求，青山周平、顧爺 等設計師最受關注 線上奢侈品購買人群對婚慶育兒、衣食住行、文學、搞笑、設計、寵物等微博內容(TGI150)興趣度顯著 高于大盤，可作為跨界合

4、作內容 寺庫X微博奢侈品人群年齡段分布（% & TGI） 奢侈品人群的年輕化 使用微博的寺庫線上奢侈品購買用戶中，90后、95后及00后的比例接近70% 其中，奢侈品購買用戶中90后，95后比例比微博大盤中90后、95后比例更高 線上奢侈品購買用戶年輕化特征明顯 TGI (Target Group Index) = 目標人群比例/大盤人群比例*100 10% 21% 37% 20% 7% 4% 1% 00后95后90后85后80后70后60后 TGI 62 TGI 112 TGI 173 TGI 111 TGI 56 TGI 42 TGI 23 目錄 CONTENT 明星網紅篇 品牌篇 跨界合

5、作篇 奢侈品人群 在微博上關注什么？ 品牌篇 寺庫X微博奢侈品人群共同關注美妝個護品牌賬號（TGI) 線上奢侈品人群更愛貴婦品牌LAMER，La Prairie 2,050 1,712 1,186 1,179 958 870 785 696 630 624 537 511 365 325 299 97 TGI1,0001,000TGI500500TGI100100TGI 貴婦品牌LAMER海藍之謎、LaPrairie萊珀妮 獲得極高的共同關注TGI（TGI1500），寺庫人群比微博大盤人群更關注貴婦護膚品牌 而對平民品牌Innisfree悅詩風吟 關注比例則低與微博大盤，寺庫人群對平價品牌關注

6、度較低 線上奢侈品人群對中高端美妝個護品牌的高關注度可為美妝個護品牌帶來微博營銷轉化價值 TGI (Target Group Index) = 目標人群比例/大盤人群比例*100 寺庫X微博奢侈品人群共同關注品牌賬號（覆蓋指數 & TGI) CHANEL、LV、GUCCI，HERMES、MOSCHINO、KENZO, 姜還是老的辣 MOSCHINO HERMES KENZO Balenciaga LOEWE RogerVivier FreePeople Valentino BV TiffanyAndCo蒂芙尼 Jimmy-Choo moussy ITCNGUCCI Burberry TODS

7、BVLGARI FENDIITHK SHINEMODA香奈兒CHANEL ZARA Miumiu 卡地亞 GiuseppeZanottiPradaVersace DolceGabbana HM中國 Givenchy紀梵希 NPC官方 MK 路易威登 Dior迪奧 Coach優衣庫_UNIQLO 0 1000 2000 3000 4000 0.000.010.020.030.040.050.060.070.080.090.10 TGI 覆蓋指數 香奈兒CHANEL、路易威登、GUCCI 為線上奢侈品購買人群覆蓋度TOP 3 HERMES、MOSCHINO、KENZO為奢侈品購買人群關注度TOP

8、3 線上奢侈品購買人群對奢侈品品牌興趣度遠高于平民品牌，直接觸達線上奢侈品過往購買人群可有效提高奢侈品品牌廣告轉化效率 TGI (Target Group Index) = 目標人群比例/大盤人群比例*100 1,656 1,219 1,145 1,092 907 875 870 836 790 786 630 361 201 193 寺庫X微博奢侈品人群共同關注汽車賬號（TGI) 保時捷、瑪莎拉蒂、Mini中國、特斯拉等汽車品牌賬號在奢侈品人群中關注比例更高 奢侈品人群關注高端車、豪華車品牌的比例高于微博大盤人群 線上奢侈品購買人群特征及興趣偏好對汽車品牌微博營銷投放具有參考意義 線上奢侈品

9、人群關注高端車豪華車 保時捷 瑪莎拉蒂 _Maserati MINI中國特斯拉 梅賽德斯- 奔馳 路虎中國法拉利中國 捷豹路虎 Jaguar 寶馬中國蘭博基尼 LEXUS 雷克薩斯 中國 奧迪凱迪拉克 沃爾沃汽車 VolvoCars TGI1,0001,000TGI500500TGI100 TGI (Target Group Index) = 目標人群比例/大盤人群比例*100 流量， 到底帶不帶貨？ 明星網紅篇 漂亮的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一 寺庫X微博奢侈品人群興趣度 明星類型（% & TGI） 奢侈品購買人群對主流明星類型影視明星（54%）、歌手（52%）興趣度占比高 但對喜劇明

10、星偏好度明顯高于微博大盤人群（TGI=207） 除主流明星類型外，喜劇明星的有趣、搞笑深得奢侈品購買人群歡心 7 21 26 52 54 0102030405060 影視明星 歌手 體育明星 喜劇明星 模特 99 108 136 207 120 TGI TGI (Target Group Index) = 目標人群比例/大盤人群比例*100 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 明星奢指數排行 總榜TOP TEN turbosun彭于晏小S舒淇薛之謙鄧超高圓圓Dear-迪麗熱巴angelababy楊冪 492474

11、437 399394386380360350350 明星 明星奢指數排行 年齡榜 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 00后90后80后 倪妮V 487 劉昊然turbo 450 Willian威廉陳偉霆 427 白敬亭 460 Mr.凡先生 425 劉雯 526 turbosun 443 William威廉陳偉霆 395 彭于晏 470 薛之謙 389 小S 501 舒淇 437 大S 422 turbosun 482 馬伊琍 381 明星 明星奢指數排行 品類榜 美妝包袋鞋靴服裝珠寶/腕表 turbosun

12、524 Dear-迪麗熱巴 451 陳赫 438 小S 476 angelababy 435 劉雯 539 舒淇 469 高圓圓 455 彭于晏 506 Dear-迪麗熱巴 442 turbosun 478 薛之謙 447 高圓圓 443 舒淇 459 angelababy 429 劉雯 515 Mr_凡先生 444 Dear-迪麗熱巴 441 彭于晏 484 高圓圓 440 turbosun 512 舒淇 490 Dear-迪麗熱巴 444 小S 504 angelababy 430 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合

13、分析產生 明星 00后與明星偶像互動頻繁，其他代際看看不說話 00后寺庫X微博奢侈品人群TOP3互動明星 點贊轉發艾特 唐嫣 蔡徐坤 THEO-朱正廷 TFBOYS-易烊千璽 THEO-朱正廷 jjjustin0219 韓國me2day TFBOYS-易烊千璽 THEO-朱正廷 00后仍在微博上有主動互動行為（點贊、轉發、艾特）；90后、80后及70后均只在微博是瀏覽閱讀，不發生互動行為 樂華七子、NINE PERCENT、TFBOYS成員等團體能激發00后奢侈品購買人群發生轉發、點贊等分享互動行為 當00后奢侈品人群作為目標用戶時，奢侈品品牌在微博上的營銷互動活動更有意義 明星 奢指數基于奢

14、侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 網紅KOL奢指數排行 總榜 TOP TEN Bags包先生Dipsy迪西Pony_樸惠敏陳漫ChenMangogoboi同道大叔英國報姐Happy張江谷大白話回憶專用小馬甲 944903815 760697633505491481394 網紅KOL 網紅KOL奢指數排行 品類榜 美妝包袋鞋靴服裝珠寶/腕表 Pony_樸惠敏 663 陳漫ChenMan 595 同道大叔 585 Dipsy迪西 631 gogoboi 567 Bags包先生 717 Dipsy迪西 632 Pony_樸惠敏

15、628 陳漫ChenMan 635 gogoboi 575 Dispsy迪西 698 全球街拍 680 雪梨Cherie 599 Bags包先生 680 gogoboi 596 Bags包先生 700 Pony_樸惠敏 635 陳漫ChenMan 604 Dipsy迪西 651 gogoboi 580 周揚青 700 留幾手 668 Dipsy迪西 642 雪梨Cherie 686 陳漫ChenMan 584 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 網紅KOL 網紅KOL奢指數排行 年齡榜 00后90后80后 Kil

16、lerBigSweet 1452 網紅揭秘 731 Naomikyx 669 六金yE 988 劉陽Cary 623 ZY喜哥 1115 Dipsy迪西 841 陳漫ChenMan 641 Pony_樸惠敏 863 同道大叔 628 全球街拍 989 左岸瀟 960 Dipsy迪西 847 Bags包先生 984 陳漫ChenMan 785 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 網紅KOL 搞笑吐槽向KOL更易觸發00后奢侈品消費者互動 00后寺庫X微博奢侈品人群TOP3互動網紅KOL 點贊轉發艾特 同道大叔 壁紙

17、娘 當時我就震驚了 江南大野花 同道大叔 小野妹子學吐槽 同道大叔 深夜徐老師 當時我就震驚了 相比時尚美妝KOL而言，搞笑吐槽向、情感向博主更觸動轉發00后奢侈品消費者產生轉評贊等互動行為 其他代際線上奢侈品消費者僅瀏覽不互動 網紅KOL 數據來源：寺庫奢侈品人群數據；微博社交平臺數據 舉例分析 | Bags包先生 - 奢侈品粉絲忙完才上微博 Bags包先生 全量粉絲活躍時間段 vs Bags包先生 粉絲中奢侈品購買者活躍時間段（占比） 0 20 40 05101520 09點、13點、18點、22點為Bags包先生 粉絲中奢侈品購買者一天中微博活躍峰值，與全量粉絲活躍時間段存在差異 粉絲中

18、奢侈品購買者活躍峰值出現一日中非工作/上學時間段內。投放時針對粉絲中奢侈品購買者活躍時間段可能會有更高投放效率 時間 % 22點 全量粉絲 線上奢侈品購買者 18點 13點 09點 Bags包先生 數據來源：寺庫奢侈品人群數據；微博社交平臺數據 舉例分析 | Bags包先生 - 愛美又好學的奢侈品購買粉絲 Bags包先生 全量粉絲熱議話題 vs Bags包先生 粉絲中奢侈品購買者熱議話題 Bags包先生 全量粉絲關注熊貓守護者、榜姐每日話題、劇版鎮魂等話題； 奢侈品購買粉絲則不僅對彩妝、街拍、VSCO調色相關話題感興趣，同時也關注學習培訓（英語、出國留學） 學習培訓及潮流信息能夠精準觸動Bag

19、s包先生 賬號內奢侈品購買潛在粉絲 Bags包先生 全量粉絲線上奢侈品購買者 Bags包先生 跨界合作 如何選擇營銷內容？ 跨界合作篇 借勢粉絲經濟，玩轉跨界合作 明星（59%）及網紅（29%）獲得奢侈品真實購買人群最高興趣度，可考慮作為影響該人群的導流入口 線上奢侈品購買人群對婚慶育兒、衣食住行、文學、搞笑、設計、寵物等微博內容(TGI150)興趣度顯著高于大盤，可作為跨界合作內容 59 29 26 20 20 19 14 14 11 9 5 3 3 28 24 22 22 18 8 7 2 14 13 3 13 1 11 1 9 7 7 4 明星 網紅 動漫 體育 文學 時尚 游戲 音樂

20、電影 搞笑 賽事 電視劇 綜藝 美食 運動健身 美容 汽車 旅游 服裝 家居 地產 情感 星座 宗教 股票 財經 育兒 婚慶 攝影 科技 設計 寵物 文體娛樂生活方式心理宗教 股票 財經 婚慶 育兒 日常 興趣 寺庫X微博奢侈品人群興趣度 一級興趣（%） TGI 100 100 TGI 125 125 TGI 150 150 TGI 200 TGI (Target Group Index) = 目標人群比例/大盤人群比例*100 寺庫X微博奢侈品人群情感狀態（% 及 TGI） 單身 求交往 暗戀中 曖昧中 戀愛中 訂婚 已婚 其他2 13 1 15 1 1 21 46 寺庫X微博奢侈品人群對婚

21、慶相關興趣度（TGI） 寺庫人群171 婚慶 111 微博大盤100100 婚慶攝影 戀愛中的線上奢侈品購買人群 線上奢侈品購買人群中，“戀愛中”人群TGI高于微博大盤；他們對“婚慶”、“婚慶攝影”主題的內容興趣度比總體微博人群更高 婚慶相關內容可作為影響線上奢侈品人群的跨界合作方向 TGI 100 100 TGI 125 125 TGI 150 150 TGI 200 TGI (Target Group Index) = 目標人群比例/大盤人群比例*100 寺庫X微博奢侈品人群共同關注婚慶賬號（奢指數) 婚禮素材收集者 婚紗設計師五月 我的婚禮化妝師 微博婚禮 寺庫X微博奢侈品人群對婚慶相關

22、話題詞云圖 帶著婚紗去旅行 微博賬號微博頭像奢指數 579 1279 763 413 賬號類型 金V 橙V 橙V 藍V 寺庫奢侈品購買人群更關注獨立婚紗設計師（婚紗設計師五月），談論境外旅拍（大溪地、圣托里尼、巴黎等） 奢侈品購買人群更追尋獨特、新奇的婚禮體驗 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 寺庫X微博奢侈品人群共同關注育兒賬號（奢指數) 寺庫X微博奢侈品人群對育兒相關話題詞云圖 赴美生子，科學育兒 洛杉磯胖爸爸 寶寶輔食跟我學 崔玉濤 夏天的陳小舒 懷孕育兒一點通 辣媽養娃妙計 張思萊醫師 懷孕280天 小

23、土大橙子 全球育兒大全392 392 399 424 435 436 444 495 496 740 在育兒相關的微博內容中，赴美生子（洛杉磯胖爸爸）、科學育兒（夏天的陳小舒）等賬號更受奢侈品購買人群關注 被萌娃相關吸引，參與爸爸去哪兒綜藝中的萌娃Jasper、小泡芙，英國皇室萌娃夏洛特小公主等微博話題 境外孕產、科學育兒方式等主題的賬號合作或內容合作比一般育兒主題更吸引奢侈品購買人群 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 有錢人愛星座和算命 寺庫X微博奢侈品人群共同關注星座宗教賬號（奢指數) 寺庫X微博奢侈品人群

24、星座宗教相關話題詞云圖 Alex是大叔 風水語錄梁伯銓 Newman 麥玲玲 唐綺陽占星 藍藍占星 星座小王子 星譯社ATS 塔羅星座艾菲爾老師 隨心面相 是瑯嬛啊 319 291 224 222 221 220 205 202 201 186 線上奢侈品購買人群通過星座、占星、風水、面相、手相、易經等賬號及話題了解運勢 通過運勢相關內容影響線上奢侈品購買人群更容易誘發同理感 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 寺庫X微博奢侈品人群共同關注時尚賬號（奢指數) 衣 | 跟潮酷文化媒體、奢侈品時尚雜志學搭配 i-DC

25、hina 奢指數 = 532 VICE中國 奢指數 = 520 奢侈品牌 奢指數 = 496 VOGUE服飾與美容 奢指數 = 398 鳳凰網時尚 奢指數 = 347 紅秀GRAZIA 奢指數 = 344 YOHO潮流志 奢指數 = 336 昕薇 奢指數 = 335 潮酷文化媒體（i-DChina, VICE中國,） 、時尚雜志（VOGUE服飾及美容，紅秀GRAZIA）、時尚網媒（鳳凰網時尚）等時尚媒 體賬號共同影響著線上奢侈品購買人群穿衣搭配 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 寺庫X微博奢侈品人群共同關注美食

26、賬號（奢指數) 寺庫X微博奢侈品人群對美食相關話題詞云圖 食 | 吃飽了才有力氣減肥 一夫食堂 食帖 成都美食 日食記 大胃愛麗絲 Xfun吃貨俱樂部 廚娘物語c小鹿 舌尖上地菜譜 美食臺foodvideo 舌尖上的菜譜407 421 432 450 459 465 483 498 537 609 廚藝鉆研、食物攝影拍攝、零食種草等美食相關賬號及微博話題同樣得到寺庫奢侈品購買人群關注 線上奢侈品購買人群不僅在乎吃本身，同時更在意烹飪帶來的儀式感，留下美食記憶 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 寺庫X微博奢侈品人

27、群共同關注運動健身賬號（奢指數) 寺庫X微博奢侈品人群運動健身相關話題詞云圖 健身+健康飲食=人魚線及馬甲線 Holy-Sexy-Girl 美女照我去運動 Tiffany的瑜伽世界 陳暖央 健身廚男 壁花小結在廚房健身 人魚線&馬甲線 體態大師 王瀟_瀟灑姐 運動健身精選 a b c d e f g h i j 864 771 754 740 686 644 592 588 533 470 線上奢侈品人群主動參與減肥、健身等微博話題，對健康餐（健身廚男、壁花小結在廚房健身）、健身瑜伽（Holy-Sexy-Girl、 Tiffany的瑜伽世界等）賬號關注度TGI高 線上奢侈品人群關注自身外在體態

28、，結合健身打卡爆照等高頻動作，激發跨界內容分享 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 寺庫X微博奢侈品人群共同關注家居地產賬號（奢指數) 寺庫X微博奢侈品人群對家居地產相關話題詞云圖 住 | 追尋精致家居生活方式 DIY設計我的家 我愛生活更愛家 環球時尚家居 北京大土豆 DIY設計家居館 意大利建筑師室內設計 師塔然塔 整體家裝設計師 頂尖創意家居 藝術家居 阿啾真的很nice 694 686 668 663 635 609 585 544 489 484 DIY家居設計、我愛生活更愛家 等家居相關賬號在線上奢侈

29、品人群中呈現高奢指數 他們會參與北歐風格裝修、家居收納等微博話題 奢侈品人群追尋全方位的精致生活方式，家居相關內容可作為跨界方向 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 寺庫X微博奢侈品人群共同關注汽車賬號（奢指數) 寺庫X微博奢侈品人群對汽車相關話題詞云圖 行 | 理性研究汽車性能，熱議改裝車超跑 李想 AndyHYQ 陳震同學 PS3保羅 狂人宇 大濕拍車 汽車報價 微博汽車 Sean_付 全民GO車 649 491 438 424 418 375 368 361 359 352 汽車性能測評、汽車報價等微博汽車

30、相關賬號獲得高關注度奢指數 改裝車、超跑等微博話題引發線上奢侈品購買人群參與討論 奢侈品購買人群在購車前會深入了解汽車性能，改裝車、超跑等更具話題性內容可作為內容熱議引發點 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 寺庫X微博奢侈品人群共同關注設計賬號（奢指數) 寺庫X微博奢侈品人群設計相關話題詞云圖 無法拒絕的設計感 青山周平 為什么美術館 顧爺 鹵貓 Wallpaper小劇本 tango2010 視覺志 頂尖設計 TATTOO卓一 意匠id 918 747 740 714 649 644 613 609 511 4

31、93 a b c d e f g h i j 線上奢侈品人群對建筑設計、平面設計、紋身設計、壁紙設計均呈現較高的奢指數 養眼和美是線上奢侈品購買者持續的追求 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 寺庫X微博奢侈品人群共同關注寵物賬號（奢指數) 云吸貓吸狗其樂無窮 紅小胖Snoopy王可可是個碧池獸醫張旭每日一狗張貓要練嘴皮子寵物賣萌中心6島島 寶榛的動物園兒 ww LEO它爹喵了個咪 1,033 918 501 350 246 228 222 220 210 209 萌寵圖片、寵物醫療等寵物相關信息，吸引線上奢侈品

32、購買人群關注 寵物相關內容撩動奢侈品購買人群 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 廣泛的信息知識接收面 反褲衩陣地飛機的壞品位WeLens豆瓣閱讀李誕馬伯庸思想聚焦張嘉佳閱讀手冊大冰 970935758739600413407388378331 反褲衩陣地、飛機的壞品味 等自媒體賬號以及李誕、馬伯庸、張嘉佳、大冰 等作家賬號在線上奢侈品購買人群中獲得高奢指 數 寺庫X微博奢侈品人群共同關注自媒體/作家賬號（奢指數) 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互

33、動數據綜合分析產生 寺庫X微博奢侈品人群共同關注搞笑賬號（奢指數) 寺庫X微博奢侈品人群搞笑相關話題詞云圖 奢侈品購買者愛搞笑不嚴肅 Bigger研究所 Real信誓蛋蛋 機智大夫 一則視頻 歪果仁研究協會 熱戀少女心 一部視頻 陶白白Sensei 白菜省錢君 全都是搞笑 509 505 463 454 446 441 397 378 369 367 Bigger研究所、Real信誓蛋蛋 等搞笑型微博賬號深得線上奢侈品購買者喜愛 奢指數基于奢侈品實際消費人群的購買數據，搜索數據，營銷數據以及該人群在微博的閱讀數據，關注數據和互動數據綜合分析產生 附錄 寺庫X微博奢侈品人群年齡段分布（%） 年輕

34、人的“一點豪華主義” 奢侈品消費者呈現年輕化趨勢，各品類購買人群中90后TGI高于微博大盤 對比各品類中的90+95+00后比例發現：美妝 包袋/鞋靴 服裝 珠寶/腕表 除客單價較低的美妝類產品外，奢侈品包袋/鞋靴可能是撬開年輕人奢侈品買買買大門的關鍵一環 美妝鞋靴包袋服裝珠寶/腕表 00后 95后 90后 85后 80后 70后 60后 TGI 186 TGI 168 TGI 177 TGI 158 TGI 163 TGI (Target Group Index) = 目標人群比例/大盤人群比例*100 寺庫X微博奢侈品人群城市級別分布（%） 低調奢華的一線城市消費人群 過半奢侈品消費人群集

35、中在一二線城市（超過60%） 美妝消費人群相比其他品類而言，更廣泛分布在不同級別城市中；服裝及腕表、珠寶等資深奢侈品品類消費者則更加集中在一線城市 美妝、包袋、鞋靴的消費人群中，二線城市消費者TGI顯著高于其他級別城市（超過200） 美妝包袋鞋靴服裝珠寶/腕表 四線城市及以下 三線城市 二線城市 一線城市 TGI 205 TGI 204 TGI 201 TGI 189 TGI 163 TGI 129 TGI 157 TGI 164 TGI 186 TGI 186 TGI (Target Group Index) = 目標人群比例/大盤人群比例*100 數據平臺： 寺庫，微博 數據截取時間：2017月11月1日至2018年10月30日 其他說明： 1. 本報告是基于寺庫平臺人群全場景消費數據，新 浪微熱點提供的新浪微博社交行為數據，進行的多 維度洞察， 2. 本報告旨在指導高端品牌進行營銷投放以及媒體提 升高端人群影響力 2. 本報告所使用數據均經過脫敏處理 數據說明 微博高端消費 影響力白皮書