極光：2020年新資訊行業年度盤點報告（29頁）.pdf

1、2 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 2 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 目錄 用戶增長 資訊平臺引流模式發展趨勢 內容生態 用戶資訊形式偏好變化 資訊平臺內容形式布局戰略 資訊平臺內容生態競爭趨勢 商業模式 資訊用戶移動服務需求偏好 資訊平臺服務生態布局戰略 資訊平臺商業邊界拓展趨勢 資訊平臺流量價值對比 廣告變現模式發展趨勢 新資訊行業發展趨勢 新資訊行業用戶洞察 新資訊行業市場概覽 新資訊行業定義及產業鏈圖譜 新資訊行業融資并購事件盤點 新資訊行業用戶規模變化

2、 新資訊平臺運營數據對比：滲透率、MAU 用戶基礎畫像及變化：性別、年齡、城市等級分布 用戶app安裝需求：人均app安裝數量、新資訊app 獨占率 用戶app使用需求：人均啟動次數、人均使用時長、 新資訊平臺用戶黏性對比 03 09 19 01 02 03 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 3 新資訊行業定義及產業鏈圖譜 新資訊行業融資并購事件盤點 新資訊行業用戶規模變化 新資訊平臺運營數據對比：滲透率、MAU 4 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 資訊平臺承載著非

3、常重要的資訊內容與信息分發功能，隨著用戶獲取 資訊的渠道愈發豐富，資訊行業已發展出新資訊和泛資訊兩大類型的 平臺：新資訊平臺是指以資訊內容分發作為產品核心能力，可通過技 術手段實現個性化資訊分發的平臺，以百度APP、今日頭條等綜合資 訊平臺以及騰訊新聞等商業門戶平臺為代表；泛資訊平臺則是以資訊 內容分發作為產品從屬能力，如手機瀏覽器和社交平臺等產品 新資訊平臺是以資訊分發為核心能力， 融合技術手段實現個性化分發的平臺 資料來源：極光研究院自主研究 內容生產方 用戶 廣告主 專業媒體編輯自媒體/KOL普通用戶 廣告內容 分發 觸達觸達 資訊內容 分發 內部生產團隊/版權采購/ 流量分成/流量扶持

4、等 以資訊內容分發作為產品核心能力 資訊平臺 今日頭條看點快報百度APP 騰訊新聞搜狐新聞新浪新聞 瀏覽器 將資訊內容分發作為產品從屬能力 QQ瀏覽器 UC瀏覽器搜狗瀏覽器 微信知乎微博 觸達觸達 資訊行業產業鏈圖譜 植入 新 資 訊 平 臺 泛 資 訊 平 臺 社交平臺 具備新聞生產資質，由內部專業采 編團隊來完成內容生產 以資訊推薦和搜索為產品核心，可 通過自建內容生態來生產資訊 商業門戶平臺 以瀏覽器工具屬性為產品核心， 兼顧分發資訊 以社交關系和社交互動為產品核 心，兼顧分發資訊 綜合資訊平臺 5 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275

5、號-13 2020年，疫情為整個互聯網行業帶來了機遇與挑戰，許多互聯網公司 選擇資本操作謀求發展機會；聚焦資訊行業，如騰訊、百度、字節跳 動等互聯網巨頭作出的一系列收購并購舉措，為各家旗下的資訊平臺 帶來利好的發展資源；此外，一點資訊、界面 財聯社等相關企業也有 比較大的資本變動，未來發展將迎來新的機遇 2020年資訊行業相關融資并購大 事件盤點 資料來源：公開資料，極光研究院整理 9月，騰訊與搜狗私有化交易 達成最終協議，搜狗將成為騰 訊的全資子公司；完成收購之 后，搜狗的搜索及AI核心技術 將進一步賦能騰訊旗下資訊平 臺的內容生態發展，以及廣告 商業變現能力 8月，字節跳動以5億元完成對

6、百科名醫網的全資收購；百科 名醫已有近10年的醫學科普知 識內容制作與分發經驗，這一 收購舉措將為字節跳動旗下的 今日頭條等資訊平臺注入更豐 富、優質的醫療健康垂類內容 8月，鳳凰新媒體以1.5億美元 價格轉讓一點資訊剩余股權給 潤良泰基金；加上去年11月第 一輪2億美元的股權轉讓，兩 次交易總對價3.5億美元，一點 資訊的估值約為9.3億美元；此 次交易完成同時為鳳凰新媒體 及一點資訊帶來新的發展機遇 10月，百度完成對電商直播服 務商卡美啦的投資；11月，宣 布以36億美元收購歡聚時代旗 下YY的國內業務，YY的內容和 技術將同步給百度，同時YY國 內直播團隊也將劃歸百度旗下； 意味著百度

7、的直播產業生態將 得到進一步的提升 8月，界面財聯社（旗下擁有 界面新聞、財聯社、藍鯨財經 等資訊平臺）獲5億元C輪融資， 估值50億元；完成融資后將進 一步發展“媒體+資訊+數據+ 服務+交易” 閉環商業模式 1月，新銳青年資訊平臺OPEN 開腔獲A輪融資，估值1億元 5月底，百度戰略投資移動零 售解決方案提供商有贊完成交 割；6月，百度宣布入股商品 口碑產品“蓋得排行”，成最 大單一股東；預示著百度APP 進一步打通移動服務生態 3月，垂直資訊平臺DeepTech 深科技獲得B輪融資，估值1.5 億元 6 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備120562

8、75號-13 新資訊平臺憑借內容建設、推薦機制以及內容呈現方式上的不斷深度 優化，極大地提升了用戶獲取資訊的效率與體驗，因此能夠持續吸引 廣大用戶使用相關產品 2020年，新資訊行業的MAU分別在“疫情爆發”和“畢業季”兩個 時間段出現波峰；截止12月，行業月活仍維持在6億以上，全網滲透 率接近80%，說明新資訊平臺已成為用戶獲取及時信息的主要渠道 新資訊平臺整體月活超6億，覆蓋 近八成的移動網民 數據來源：極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2019.10-2020.12 4 5 6 7 8 201910201912202002202004202006202

9、008202010202012 新資訊行業MAU變化（單位：億） 新 資 訊 行 業 特 征 內容建設 自建內容生態 外部內容抓取 內容推薦機制 用戶畫像 試探性推薦、多渠道標簽、 搜索特征、閱讀特征 平臺專業采編 人工標注、機器學習 內容畫像 內容呈現方式 信息流 原生廣告 圖、文、 視頻混排 欄目自定義 UGC/PUGC 截止2020年末， 新資訊平臺全網 滲透率達77% 1月末疫情開始全面爆發， 大眾對資訊需求高漲；百 度APP、今日頭條等資訊 平臺借各自優勢提供疫情 搜索、直播、辟謠等特色 抗疫舉措 6月畢業季，用戶對高考、大 學志愿填報等相關資訊需求增 加；百度APP推出“高考放心

10、搜計劃”，從搜索入口為用戶 提供豐富權威的高考相關信息 與服務 協同過濾、A/B Test、 篩選/召回/排序等 7 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 根據用戶覆蓋程度，目前的新資訊平臺主要分為三個梯隊，百度APP 具有明顯的用戶優勢，以超過40%的滲透率獨自占領第一梯隊，且滲 透率同比有1.7個百分點的增長；騰訊新聞和今日頭條則形成第二梯隊， 滲透率約為20%上下；其余平臺為第三梯隊，滲透率不足10% 新資訊平臺梯隊分化顯著，百度 APP以超40%的滲透率位居第一 數據來源：極光iAPP (Aurora Mobile, NASD

11、AQ: JG) 取數周期：2019.10-2020.12 35% 37% 39% 41% 43% 45% 2019Q42020Q22020Q4 15% 17% 19% 21% 23% 25% 2019Q42020Q3 0% 2% 4% 6% 8% 10% 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 同比變化 百度APP1.7% 騰訊新聞-0.2% 今日頭條-0.1% 趣頭條-4.1% 看點快報-0.4% 一點資訊-1.7% 新浪新聞0.4% 網易新聞-0.1% 搜狐新聞-0.1% 鳳凰新聞-0.9% 新資訊平臺滲透率top 10 8 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版

12、權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 目前，只有百度APP、今日頭條和騰訊新聞三家新資訊平臺的MAU達 到億量的級別；其中百度APP以相對明顯的月活優勢領先頭部平臺， 并維持穩定的發展態勢 滲透率排名top 10的其他新資訊平臺，MAU基本處于千萬級別；其中， 新浪新聞MAU同比增長了65.1%，目前以近4千萬的量級位列行業第 四；其余平臺的MAU均呈現不同程度的同比下降，其中以趣頭條和看 點快報兩家平臺下降最為明顯，這兩家平臺早期采用網賺裂變營銷模 式快速地刺激了用戶的增長，也許是過了“補貼拉新”的階段，目前 活躍用戶呈現較明顯的下降趨勢 百度APP、今日頭條以及騰

13、訊新聞 作為頭部平臺，活躍用戶優勢突顯 數據來源：極光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2019.10-2020.12 1 2 3 4 5 6 7 2019Q42020Q12020Q22020Q32020Q4 0 1 2 3 4 5 6 7 2019Q42020Q12020Q22020Q32020Q4 單位：億 單位：千萬 主要新資訊平臺MAU變化 百度APP 今日頭條 騰訊新聞 新浪新聞 網易新聞 一點資訊 趣頭條 鳳凰新聞 搜狐新聞 看點快報 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 9 用戶

14、增長 資訊平臺引流模式發展趨勢 內容生態 用戶資訊形式偏好變化 資訊平臺內容形式布局戰略 資訊平臺內容生態競爭趨勢 商業模式 資訊用戶移動服務需求偏好 資訊平臺服務生態布局戰略 資訊平臺商業邊界拓展趨勢 資訊平臺流量價值對比 廣告變現模式發展趨勢 10 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 隨著互聯網媒體時代的發展，資訊行業的用戶引流模式也在不斷地迭 代，尤其當行業進入下半場，獲客方式從應用商店推廣、手機廠商預 裝等傳統方式向更多樣化的營銷玩法轉變，如成長激勵、開發派生 app、社交裂變、信息流導流等均為目前較主流的拉新用戶的模式 網

15、賺+裂變為資訊行業當前主流的 用戶引流模式 資料來源：極光研究院自主研究 資訊平臺用戶 增長模式 搭建用戶成長體系：如通過簽到、任務獎勵、 積分等方式培養用戶的參與感、成就感等 產品功能迭代：優化用戶體驗等 完善平臺生態鏈：滿足用戶多元需求 物質刺激：發放新用戶現金、紅包獎勵等 極速版app：吸引特定圈層用戶 社交裂變：通過分享、邀請、打卡獲得獎勵等 從社交平臺分流：如微博、微信等自媒體 信息流廣告導流：高效匹配目標用戶 移動媒體時代1.0 資訊平臺引流模式的演變 傳播渠道為紙媒、 電視、廣播、戶 外媒體等；受到 時間、空間的限 制，新聞資訊媒 介還沒有特別的 引流方式 傳統媒體時代PC媒體時

16、代 互聯網成為用戶獲 取資訊的重要方式； 該時代下，門戶、 導航、搜索、瀏覽 器、預裝、安全軟 件等都是主要的用 戶引流渠道 用戶可通過手機、平 板電腦等移動智能設 備隨時隨地獲取資訊； 移動設備自身系統自 帶的應用商店、手機 廠商合作預裝app等 成為最大的渠道入口 移動媒體時代2.0 移動互聯網進入下半 場，應用商店成為純 粹的下載渠道，加之 整體移動互聯網步入 存量市場，資訊行業 發展出多樣化的用戶 引流模式 1.02.0 獲客 活躍 留存 轉化 傳播 商業變現模式拓展 11 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 近年來，用戶對

17、于圖文形式的資訊內容偏好度有所減少，更多的注意 力轉移到短視頻、長視頻及直播上；其中，短視頻憑借“簡短有力” 的特質，在整個內容產業迅速蔓延；直播則具備全時性、即時性、互 動性等特點，極大地豐富了用戶獲取資訊的體驗，同時也為平臺的商 業變現提供了很大的機會；在未來，隨著5G技術的發展，互聯網直播 的體驗將會有很大的提升，屆時資訊+直播的形式或會搶占用戶更多 的注意力 用戶對于資訊內容的形式偏好發生 改變，視頻化趨勢明顯 數據來源：極光調研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2020.04，2020.08 短視頻：聲畫結合，簡短但信息承載 量大，內容可從泛娛樂拓展到

18、知識分 享，符合當前碎片化閱讀的場景， “爆款”內容孵化能力強且易于分享 擴散 直播：增強信息傳播的全時性與及時 性；具有較強互動性，提高用戶獲取 資訊的趣味性；具備優質內容生產潛 力，可同時承載資訊內容傳播與帶貨 商業變現的功能 0% 20% 40% 60% 80% 100% 圖文短視頻長視頻直播 用戶對資訊內容形式的偏好 2020Q12020Q3 長視頻 短視頻 圖文 直播 內容載體越來越豐富，用戶對于資訊短視頻的偏好度明顯提 升，而剛起步不久的資訊直播形式則極具發展潛力 12 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 近年來，短視頻

19、和直播在整個內容產業賽道上持續火熱，頭部資訊平 臺也在不斷加碼布局多元化的內容表達形式，一方面有助于完善自身 內容生態的建設，另一方面滿足用戶不斷升級的資訊需求；例如，百 度在2020年將泛知識直播作為發展重點，選擇從“信息與知識”作為 切入點布局直播業務，并且下一步將持續向泛娛樂直播以及泛知識短 視頻領域發力，為主平臺百度APP搶占用戶流量及用戶時長 頭部平臺持續發力布局短視頻+直 播業務，滿足用戶不斷升級的需求 資料來源：公開資料，極光研究院整理 2020年5月，百度宣布將泛知識直播作 為其移動生態戰略的重點方向，持續從 多個領域自主打造精品知識直播節目， 同時針對泛知識直播內容創作者提供

20、專 項的流量扶持計劃；2021年1月，百度 發布的直播生態洞察報告披露百度直播 月看播量超9億，創作者數量增長 317%，用戶及內容生態實現同步完善 2020年10月，百度上線泛娛樂直播產 品“音?！?，隨后在11月宣布收購YY， 意味著百度正式加碼布局泛娛樂直播業 務；YY在娛樂領域上的技術、資源和 生態優勢將為百度在泛娛樂直播上的發 展帶來直接的加速作用，在短時間內撬 動更多的用戶流量，同時為百度直播電 商業務的發展提供更加堅實的基礎 新資訊平臺內容形式發展案例 （以百度APP為例） 持續加強泛知識短視頻內容布局， 搶占更多用戶注意力 百度在短視頻領域上發展兩年多時間， 已建立起具規模的泛知

21、識短視頻內容 生態體系：截止2020年9月，短視頻 創作者數量達百萬以上，年均增長 90%，覆蓋超100個泛知識垂類領域 在2020年末，百度透露出將泛知識 短視頻作為又一新的發展重點，從產 品、創作生態及內容生態三個方面加 碼建設，從站內監管、創作者扶持與 孵化、優質版權內容引進、打造自制 IP及大V獨家定制內容等多方面入手， 保證泛知識短視頻內容的質量，讓短 視頻的價值回歸，滿足用戶高效獲取 真正有價值、可學習、有收獲的短視 頻內容的需求，以此在競爭激烈的短 視頻賽道上搶奪更多的用戶時長 從泛知識優勢領域切入直播賽道， 加碼布局泛娛樂直播完善內容生態 13 深圳市和訊華谷信息技術有限公司

22、版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 隨著移動互聯網行業從增量市場變為存量市場，如何延長用戶留存時 間、刺激用戶活躍成為各大玩家的考量重點；營銷手段可以拉新用戶、 短暫刺激用戶活躍，但內容才是促進用戶長久留存、維持用戶活躍的 核心要素；尤其是用戶對于內容質量的需求與日俱增，資訊行業賽道 上的選手們意識到優質內容的價值，構建內容生態圈、培養優質內容 創作者以及打造核心IP資產，已然是新資訊平臺當前競爭的焦點 優秀創作者和IP資產成為頭部資訊 平臺搭建內容生態壁壘的聚焦點 資料來源：極光研究院自主研究 內容生態護城河 百度APP：2020年以來，百度先后推出 “百川計劃

23、”、“星知計劃2.0”、“匠 心計劃”等多項創作者扶植計劃，一方 面為泛知識/泛娛樂/短視頻/直播等不同 領域的創作者提供大量就業機會，另一 方面反哺平臺以更多優質的原創內容 今日頭條：2020年11月，今日頭條發 布“頭條行家計劃”，未來一年將為萬 名具備一定知識和專業背景的創作者提 供個人品牌服務以及流量和現金扶持， 旨在加碼布局垂類原創內容 騰訊新聞：2020年內，騰訊新聞推出 “知識官計劃”，在100個學科領域里 共引入了1000位新聞知識官，創作了 17萬條原創知識內容；此外，“繁星計 劃”吸引了超過4萬名優質原創作者 百度APP：持續積累如百度沸點、AI 辦事處、國潮季、好運中國年

24、、好奇 夜等以AI賦能的創意IP資源；在2020 年還打磨出如寶藏中國、水下 有什么、下一站，火星等多個 觀看量達千萬級別的知識直播超級IP 今日頭條：向“微綜藝”領域探索， 打造輕量卻有質感的精品內容；如 我在宮里做廚師、公路美食 家、星動24時辰等均為近年來 的口碑代表作 騰訊新聞：聚焦“思想與眼界”，通 過多年積累已打造出如十三邀、 和陌生人說話、我的時代和 我、星空演講等多個原創深度 內容IP 豐富的內容開放平臺 企鵝號 微信公眾號 企鵝媒體平臺 QQ公眾號 興趣部落 優秀內容創作者核心IP資產 百度文庫 百度經驗 百度學術 百家號 百度知道 百度APP 頭條號 懂車帝 頭條問答 內涵

25、段子 微頭條 今日頭條 騰訊新聞 14 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 111.2 111.4 111.6 111.7 111.8 111.8 112.0 112.2 112.3 112.3 生鮮電商 基金券商 智能穿戴 汽車資訊 有聲閱讀 導診掛號 貸款計算器 互聯網保險 就醫咨詢 心理法律服務 113.2 113.3 113.6 114.6 114.6 115.2 115.7 115.7 116.1 116.4 農村電商 買房租房 汽車養護 汽車交易 電視直播 停車服務 醫藥電商 在線旅游 酒店預訂 商業查詢 Top 10

26、結合新資訊用戶群的年齡分布以及應用分類偏好來看，用戶應該多為 活躍于職場的80后、90后群體，是消費市場的主力軍，對于旅游出行、 汽車服務、房產服務等都有比較高的需求；同時，這部分用戶群對于 自身健康的關注度較高，因此偏好使用醫療健康相關的應用；由于對 互聯網的依賴程度高，他們也更傾向于在線上買藥、買菜等；整體來 看，新資訊用戶對于服務類的應用偏好度更高 新資訊用戶在移動端表現出較為明 顯的線上服務需求 數據來源：極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2020.12 TGI：某標簽 TGI = 目標用戶群某標簽占比值 / 全體網民在某標簽占比值*100 ; TG

27、I = 100即全網平均水平， TGI越高人群偏好越強；該部分不包含新聞資訊相關行業 新資訊用戶應用分類偏好top 20（TGI） Top 11-20 旅游出行 金融理財 汽車服務 買房租房 醫療健康 電商服務 15 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 為了滿足用戶多元化的移動服務需求，資訊平臺不再局限于信息與資 訊內容的分發，而是構建以資訊和信息為核心，并向休閑娛樂、健康、 教育、生活服務等多元場景拓展的一站式平臺；一方面滿足用戶在一 個平臺上就可以同時獲取信息以及服務的閉環需求，節省切換app的 時間和步驟，另一方面有利于平臺自

28、身完善生態鏈，延長用戶的停留 時間，并最終實現商業變現 資訊平臺打造全場景服務生態，滿 足用戶從信息到服務的一站式需求 資料來源：極光研究院自主研究 2020年4月，百度APP上線“服務中心”功 能版塊，整合了醫療健康、快遞服務、充值 繳費、城市服務等一系列智能小程序；截止 2020Q3，百度APP已接入超42萬個小程序， 覆蓋271個細分的服務領域 全場景移動 服務生態 資訊平臺 用戶即時服務需求 資訊需求 醫療 教育 繳費 外賣 新資訊平臺服務生態布局案例 （以百度APP為例） 電商 小程序聚合 搜索技術賦能“即時服務” 快遞 除了設置獨立版塊，百度APP還結合了自身 強大的搜索功能建立起

29、“所見即所得、即搜 即得”的移動服務生態模式，即用戶從搜索 入口發起信息需求時，除了相關資訊內容， 搜索結果頁面還會展示相關小程序聚合頁， 第一時間滿足用戶的多樣服務需求 百度的移動生態布局戰略重 在“人格化”以及“服務 化”，即在移動生態里建立 更強的用戶與創作者的連接， 同時完善內容和服務的一體 化生態建設 以百度在2020年重點布局的 “百度健康”業務為例，用 戶通過搜索入口就可以直達 名醫直播間，進入定向問診 通道，并開啟一對一的醫療 咨詢，實現從信息到服務的 一站式閉環 建立豐富的智能小程序生態升級內容+服務一體化建設 16 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-202

30、0 粵ICP備12056275號-13 新資訊行業發展到現今的階段，許多頭部的資訊平臺除了廣告的收入 之外，還在不斷探索其他的流量變現新途徑，尤其是像百度APP、今 日頭條等具備豐富內容生態優勢的頭部平臺，擁有足夠的實力來拓寬 知識與信息的變現渠道，實現優質內容的效用最大化；如百度APP在 2020年開始在電商領域上試水，作出了“由資訊到帶貨”的商業布局 戰略，而且其初步的成績也說明了，資訊搜索入口+優質內容生態+電 商形成的商業閉環為內容創作者以及平臺自身提供了良好的變現出口 資訊平臺在內容生態優勢基礎上打 通電商渠道，實現商業邊界的擴張 資料來源：公開資料，極光研究院整理 新資訊平臺內容電

31、商布局案例 （以百度APP為例） 2020年10月中旬 百度APP正式上線“購物頻道” 2020年10月21日 百度旗下電商平臺度小店宣布上 線“好物新知節”，推出數碼、 非遺藝術品、國貨、三農、酒水、 汽車等各大熱門品類的大促活動 2020年10月23日 百 度 APP 購 物 頻 道 首 發 現 貨 iPhone12，提供最高500元的購 機補貼，吸引了273萬網友觀看 直播并搶購新機 2020年10月30日 百度APP購物頻道首發2020年 的另一熱門機型華為Mate 40， 再次創造“秒光”的成績 2020年11月12日 百度發布首個雙十一成績單，其 雙十一黃金類直播單場流水平均 突破

32、千萬，單場GMV最高達到 1200萬元，創下帶貨單場新紀錄 17 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 根據極光流量價值模型，百度APP憑借著較高的活躍用戶規模以及用 戶使用黏性，成為目前用戶流量價值最高的新資訊平臺，估算出其目 前的流量價值超500億元，具備較高的廣告變現能力；其次，今日頭 條和騰訊新聞分別以364.7億元和128.6億元的流量價值排在了行業的 第二和第三；總體來說，頭部新資訊平臺在廣告變現能力上已與其他 平臺形成了比較明顯的優勢對比，而近來年如百度APP等平臺在內容 及服務生態上的持續發力，為其帶來了極大的變現潛力

33、，未來頭部平 臺的商業價值還將有更大的提升空間 新資訊平臺中百度APP最具廣告變現能 力，移動生態布局將帶來更高商業價值 數據來源：極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2020.12 極光流量價值模型采用四個維度多個指標進行評估，充分考慮了app在流量規模、流量質量、用戶特征和產 品特性上的差異，得到流量價值指標值；極光流量價值指標反映的是app能夠實現廣告方面的變現能力，即 每年在廣告方面的潛在收入 百度APP 今日頭條 騰訊新聞 一點資訊 網易新聞 趣頭條 新浪新聞 鳳凰新聞 搜狐新聞 看點快報 主要新資訊平臺流量價值排名（單位：億元） 18 深圳市和訊華

34、谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 目前資訊平臺已不再是采用粗放化的廣告展示模式，尤其對于新資訊 平臺來說，由于掌握了較高的技術水平，利用技術手段來驅動廣告變 現已成為主流的模式：先利用大數據技術來洞察用戶當前的性格特征、 消費訴求和行為偏好等，形成標簽，再利用AI引擎推薦等技術，實現 消費者與興趣產品和品牌的高效匹配，還可以利用動態創意優化技術 來形成交互形式的廣告內容，保障用戶體驗的同時，吸引用戶主動參 與，提高品牌的曝光價值，為平臺帶來更多的廣告變現機會 技術的應用為新資訊平臺的廣告變 現價值帶來更強大的驅動效應 資料來源：極光研究院自主

35、研究 形成用戶興趣標簽 智能的分發機制 豐富的廣告展現形式 實現高效匹配 形成良好品牌感知 提高點擊率、轉化率 減少對廣告的抗拒感 內容廣告 用戶 平臺 大數據技術 用戶畫像、 消費需求、 用戶行為 等標簽 感興趣的 產品/品牌 AI技術 個性化推薦廣告 廣告創意生成 投放效果監控 信息流廣告開屏廣告貼片廣告 圖文、短視頻+創意互動等形式 用戶 技術推動新資訊平臺廣告變現價值路徑圖 品牌廣告的價值提升 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 19 用戶基礎畫像及變化：性別、年齡、城 市等級分布 用戶app安裝需求：人均app安裝數量、

36、新資訊app獨占率 用戶app使用需求：人均啟動次數、人均 使用時長、新資訊平臺用戶黏性對比 20 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 近兩年，整體新資訊平臺的用戶在性別上的分布更加趨于平衡，女性 用戶對于資訊的需求增長明顯 另外，目前新資訊平臺仍主要以35歲及以下的年輕用戶所構成（占 76.7%）；但在近兩年來，46歲及以上的用戶占比從2018年的4.3%增 長至2020年的11.0%，增長態勢相對明顯；一方面原因是智能手機在 中老年人群體中的普及率在上升，另一方面是近兩年資訊行業興起的 網賺裂變營銷模式也吸納了不少中老年用戶 新

37、資訊平臺用戶群性別結構趨于平 衡，近年中老年用戶有所增長 數據來源：極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2018.12，2019.12,，2020.12 57.9% 52.4%52.2% 42.1% 47.6%47.8% 2018.122019.122020.12 新資訊app用戶性別分布 男女 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% =46歲 新資訊app用戶年齡分布 2018.122019.122020.12 21 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 2020年，新資訊平臺中仍然是

38、低線城市用戶占多數，三線及以下城市 的總占比為56.7%；但是高線城市用戶在近兩年的占比卻呈現小幅增 長的態勢，其中北京的占比增長最明顯，其次為長沙、昆明等，用戶 占比增長的top 10城市多為新一線城市；近年來一些主要資訊平臺在 內容及服務生態上的升級，或許是促進高線城市用戶增長的重要因素 新資訊平臺高線城市用戶呈小幅增長態 勢，內容及服務生態升級或是驅動因素 數據來源：極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2018.12，2019.12，2020.12 0%10%20%30% 五線及以下城市 四線城市 三線城市 二線城市 新一線城市 一線城市 新資訊app用

39、戶城市等級分布 2018.122019.122020.12 +0.2% +0.9% +0.4% -0.8% -0.6% -0.1% 0.40% 0.18% 0.17% 0.15%0.15%0.15% 0.13% 0.13% 0.10% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 北京市長沙市昆明市合肥市成都市鄭州市濟南市沈陽市杭州市 2018-2020年新資訊app用戶占比增長城市top 10 2020.12占比占比變化 22 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 對比三家頭部資訊平臺的用戶畫像來看，今日頭條和騰

40、訊新聞男性用 戶占比更多，用戶年齡層也相對更高，而百度APP則表現出性別分布 更均衡且偏年輕化的用戶特征，其45歲及以下三個年齡段的用戶占比 差距也相對較??；此外，三個平臺的用戶城市等級分布整體差異不明 顯；總的來說，三家平臺中百度APP所覆蓋的用戶圈層相對更廣泛， 其近年來不斷豐富的移動生態或許是吸引不同圈層用戶使用平臺的主 要原因 頭部平臺表現出不同的用戶結構分 布，百度APP用戶圈層相對更廣泛 數據來源：極光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2020.11 0%50%100% 騰訊新聞 今日頭條 百度APP 頭部平臺用戶性別結構對比 男女 0%

41、5% 10% 15% 20% 25% 一線新一線二線三線四線五線及以下 頭部平臺用戶城市等級分布對比 百度APP今日頭條騰訊新聞 百度APP今日頭條騰訊新聞 0% 20% 40% 60% 80% 100% 頭部平臺用戶年齡結構對比 =46 23 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 目前人均新資訊app安裝量維持兩個以上，且有近六成的用戶使用不 止一款新資訊類型的app，但占比相對于前兩年有較明顯的下降；說 明近年來用戶對于新資訊app的裝載習慣發生變化，傾向于安裝更少 的同類型資訊app 2019年，網賺模式在資訊行業快速增長，因此

42、在當時用戶安裝了較多 的新資訊app；由于賽道玩家不斷增多，呈現出同質化的趨勢，在這 種情況下，用戶則可能更傾向于保留一款內容覆蓋面廣且質量優的平 臺，來滿足日常的資訊需求，反映出資訊行業的競爭愈發激烈 新資訊用戶傾向于安裝更少的同類 資訊app，行業競爭愈發激烈 數據來源：極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2018.12，2019.12,，2020.12 2.2 2.3 2.1 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 2018.122019.122020.12 新資訊行業人均app安裝量 0% 10% 20% 30% 40% 50% 1個2個3個4

43、個5個及以上 用戶新資訊app安裝數量分布 2018.122019.122020.12 2020年，58.0%的用戶手機上 安裝2個及以上的新資訊app 24 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 由于賽道玩家眾多，大多數新資訊app在行業中都不具備獨占的優勢， 結合用戶傾向于安裝更少的資訊app的趨勢，新資訊行業的市場集中 度將會越來越高；近年來百度在移動生態上的布局戰略，賦能百度 APP建立更加完善的閉環模式，能夠一站式地滿足用戶的多元需求， 在新資訊行業中擁有最高的獨占率 滿足用戶多元需求的頭部平臺在擁 擠的賽道中突圍重出 數據

44、來源：極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2020.12 行業獨占率=僅安裝某應用的用戶數/行業去重用戶數 26.8% 4.4% 4.4% 6.4% 主要新資訊平臺行業獨占率 百度APP 今日頭條 騰訊新聞 其它獨占平臺 非獨占平臺 百度APP愛奇藝 百度貼吧 好看視頻 三大支柱 營收占總在線營銷服務1/3 接入數量超42萬 360萬創作者三大垂類 知識 百度知道 百度百科 百度文案 百度網盤 游戲 2020投資 聯盟生態 合作 廠商搜索 網盟聚屏 基礎設施 支付能力 CRM 賬戶體系 商業生態 創意IP資源 智能營銷 平臺 直播：如YY 電商：如蓋得排行 內

45、容生態：如掌閱科技 其他： 百度移動生態圖譜 托管頁 智能小程序 百家號 護城河垂類 有駕 七貓 免費小說 汽車小說 重點深耕垂類 健康 直播電商教育 醫典 問診 百度 直播 度小店 知了 好學 其他 百度營銷 用戶產品 25 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 在過去的一年，除去疫情的特殊因素，用戶對于新資訊app的使用黏 性基本呈現穩定的發展態勢；平均每個活躍用戶每天打開新資訊app 3次，且每天花費近40分鐘在這類平臺上；而在疫情爆發期間，用戶 對于資訊平臺的需求更加明顯，人均頻次最高峰達到近4次，人均時 長最高接近1個小時；

46、總體來說，經過近幾年的發展，新資訊app已成 “高頻剛需”產品 用戶形成相對穩定的新資訊app使用習慣， “隨時打開，隨時看”成主要場景 數據來源：極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2018.01-12，2020.01-12 0 10 20 30 40 50 60 70 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 新資訊app用戶人均單日使用時長（單位：分鐘） 20182020 0 1 2 3 4 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 新資訊app用戶人均單日啟動次數 20182020 26 深圳市和訊華谷信息技術有限公

47、司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 綜合人均使用頻次和人均時長來看，綜合資訊類的平臺用戶黏性相對 較高；其中百度APP和今日頭條的用戶黏性最高，說明除了個性化資 訊分發功能，豐富的內容生態也是吸引用戶高頻使用平臺的關鍵因素 門戶類新資訊平臺總體的用戶黏性不算高，其中騰訊新聞和新浪新聞 由于分別在自家的社交平臺（微信和微博）上有官方的媒體賬號，而 社交平臺本身是比較受眾的資訊獲取渠道，因此騰訊新聞和新浪新聞 的獨立應用端盡管活躍用戶量級較高，但整體用戶黏性不高 個性化分發+豐富內容生態使資訊 平臺擁有更高的用戶黏性 數據來源：極光iAPP (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；取數周期：2020.12 人均日時長50分鐘 人均日時長=30-50分鐘 人均日時長=20-30分鐘 人均日時長4次 百度APP今日頭條 人均日啟動次數=3-4次 一點資訊趣頭條 網易新聞 搜狐新聞 看點快報鳳凰新聞 人均日啟動次數3次 騰訊新聞新浪新聞 百度APP今日頭條一點資訊 趣頭條鳳凰新聞看點快報 網易新聞搜狐新聞 騰訊新聞新浪新聞