【研報】傳媒與互聯網行業新經濟系列報告2：女性經濟篇解鎖“她經濟”-210130（47頁）.pdf

1、解鎖“她經濟”解鎖“她經濟” 新經濟系列報告新經濟系列報告2-女性經濟篇女性經濟篇 中航證券研究所發布中航證券研究所發布證券研究報告證券研究報告 請務必閱讀正文后的免責條款部分請務必閱讀正文后的免責條款部分 2021年年01月月30日日 “她力量”的覺醒她力量”的覺醒 如何抓住時代浪潮？如何抓住時代浪潮？ 行業分類：傳媒行業分類：傳媒與互聯網與互聯網 核心觀點核心觀點 所謂“她經濟”所謂“她經濟”，是指圍繞女性消費所形成的特有經濟圈和經濟現象。我國女性消費群體基數龐大，隨著整體國民 經濟水平的提升和女性自我意識的覺醒，女性對提高生活品質的需求日益旺盛，消費能力越來越強，逐步成長成為 新時代消費

2、的主力軍。 崛起背景崛起背景：受經濟、社會、技術等因素影響，以短視頻、直播為代表的新型社交媒體助推“她經濟”迅速崛起。 教育：教育：近年來，中國高度重視教育發展，本科或以上學歷的女性占比提升，年輕高學歷女性人數多于同年齡層男性， 高學歷開拓女性視野，驅動自我提升的欲望更強烈，精神層面的需求更旺盛； 經濟：經濟：經濟基礎顯著提升，決定了女性消費的獨立性，女性購買欲望得到了更大釋放，消費品位進一步升級； 社會社會：人均國民總收入不斷邁上新臺階，總體上達到中等偏上收入國家水平，新中產女性消費實力和消費觀念都得 到重塑，不斷增強的民族自信激發對民族傳統文化的強烈認同感和榮耀感，大國文化自信高企，國潮品

3、牌認可度高。 投資機會：投資機會：中國新中產女性經濟獨立、追求品質、講究儀式、寵愛自己，不僅追求物質上的品質提升，還要追求消 費的快樂與滿足感，相關細分領域孕育新機會。 她內容：她內容：近年來，伴隨著女性自我意識的覺醒，“她文化”的火熱也體現在影視和綜藝產業上，關注女性不同人生 階段的生活、探討女性不同角色的現實議題、注重女性表達的影視內容呈現集中爆發與破圈之勢，引發新的社會關 注度與討論度，相關上市公司：騰訊、芒果超媒、嗶哩嗶哩、華策影視、掌閱科技等。相關上市公司：騰訊、芒果超媒、嗶哩嗶哩、華策影視、掌閱科技等。 她營銷：她營銷：“社交+內容”種草，直播帶貨加速變現，女性電商用戶規模一路上升，社交媒介巨頭的產生對電商市場的 格局產生巨大影響，相關上市公司：壹網壹創、元隆雅圖、快手、天下秀、微盟等相關上市公司：壹網壹創、元隆雅圖、快手、天下秀、微盟等； 她顏值：她顏值：艾瑞數據顯示，201