2020年終大會-廣告算法：10-1.pdf

1、阿媽媽定向告 智能投放體系和技術 告產品技術事業部 靳駿奇 錄 A G E N D A 1. 背景介紹 2. 智能投放體系和技術 3. 總結與展望 背景介紹 Image source: Capitol Outdoor, LLC. ? ? ? ? ? 業務邏輯 告主通過付費在媒體上對標戶進營銷信息傳達、達成營銷的的過程。 ? ? ? ? ? 推誰？ 付多少錢？ 制定售賣機制 提供投放策略 阿告平臺 為什么需要售賣機制？ 制定售賣機制需要考慮什么？ 媒體身業務思考和業務發展如何有效滿告主的告營銷需求 商業化需要原則和規則需要讓告主能充分表達 流量多且特點不同，告主多且需求多樣化，到底哪些流量應該以

2、怎樣的式賣給哪些告主并且怎么收費，能帶來最 的流量價值和商業化收？ 為什么需要投放策略？ “我有1000元的預算，打 算投放7天，通過對戶 多次曝光實現累積轉化數 最多?！?對流量i報價=? 投放標是在多天預算內買到最 多的累積轉化數 場景-3 序列投放計劃 告主通過售賣機制提供的投放式，建了告投放計劃，告平臺應該如何對其告進投放？ 以實時競價型告為例：對每個流量，按照其在實現投放標中的價值進報價，競價機制決定流量分配和扣費 場景-1 CPM計劃 “我要以50元的CPM出價 在機淘寶猜1坑投放3 天，預算上限?！?對流量i報價=CPM出價/1000 投放標是買到成本在0.05元之 下的所有展現

3、 “我要以60元總價格在1天 內購買機淘寶猜1坑 1000個展現?！?對流量i報價=？ 投放標是完成1000個展現，或 者在完不成時平臺補償損失。 場景-2 合約計劃 售賣機制（媒體視）/ 投放策略 CPM CPC OCPM BCB OCPC 點擊合約 MCB OCPX-OPT OCPX-RL XCB-MPCMM-MARLRTB-MARL CIKM18KDD19KDD17 XCB-RL CIKM18 2016 Before 2016 2017 2018 2019 展現 點擊 成交(GMV/ROI) 加購/關注收藏 任意后驗標 優化標 投放式（告主視） ICML20 任意期價值 2020MSBCB MSBCB-RL Cross-Channel 技術升級向前進，賦能客戶新能 CPM CPC OCPM BCB OCPC 點擊合約 MCB MM-MARL KDD19 KDD17 CIKM18 20