奢侈品和時尚行業營銷方案供應商（Launchmetrics）：了解美容行業未來營銷投資趨向（英文版）（35頁）.pdf

1、據估計，到2020年，全球化妝品市場將達到6750億美元，根據Statista的數據，該行業的年增長率約為1.3%。在這種新形勢下，巨大的機會顯而易見。這不僅適用于美容行業的品牌，也適用于最近加入市場的零售商，他們的目標客戶是每月平均在美容和個人護理產品上投資200-300美元的新消費者。我們生活在一個高度競爭的環境中，數字本土美容品牌通過社交媒體、用戶生成內容（UGC）和影響者的強烈吸引力打亂了行業，吸引了新一代消費者千禧一代和Z一代。2013年由影星兼化妝師Huda Kattan推出的Huda Beauty等品牌就是一個很好的例子。該品牌不僅每年創造超過2億美元的年收入，而且還是媒體影響價

2、值最高的化妝品公司 2019年上半年，MIV累計超過4.26億美元。也被稱為“v-commerce”品牌，這些相對較新的品牌正以直接面向消費者的商業模式挑戰老牌化妝品集團，這些商業模式充分利用數字平臺為客戶創造和交流真實的體驗。歐萊雅（LOal）等大型集團已經將30%的媒體預算投入在線渠道，以便與這些數字本土品牌競爭。另一方面，像Nars和Lancme這樣的奢侈美容品牌正在制定營銷策略，其目標是面向千禧一代受眾。就Nars而言，這是通過用戶的虛擬現實化妝體驗實現的；而Lancme今年與全明星影星Chiara feragni簽署了合作協議，后者創造了超過2200萬美元的媒體影響力價值 在競選的前

3、3個月。真實性是吸引這些新一代客戶的關鍵，無論是品牌還是與之合作的意見領袖。近距離觀察，2019年，35%的行業專業人士表示，他們將選擇具有高參與度的影響者，而32%的人強調內容質量是他們的主要選擇標準。這些數據與以下事實密切相關：美容用戶已經從專注于產品轉向將注意力更多地放在美容品牌通過數字渠道提供的體驗上。綜上所述，我們知道今天的結果不是由營銷投資的規模決定的，而是由每個活動背后的策略決定的。創意在區別于競爭和對消費者產生正確影響方面起著至關重要的作用。這就是為什么在Launchmetrics上，我們發布了美麗背后：了解未來的營銷投資報告的原因，在該報告中，您不僅可以找到一些全球最大的美容品牌的營銷結果數據，還可以對這些戰略為品牌帶來的績效進行定性分析。我們希望這份報告能為您提供行業見解，這將證明對您即將開展的營銷活動是有用的，并為您提供更明智的決策，以提高您在未來一年的自有品牌績效。